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ALINEA
by Aurélie Mahé
an alyse interne
Depuis sa fondation, alinea s’efforce d’être une alternative, en portant un autre regard sur le design. C’est en 1989, à Avignon, au cœur de la Provence que quatre passionnés de déco se lancent dans un projet un peu fou. 30 ans après, c’est sous ce ciel radieux que plus de 2 500 passionnés font vivre cette aventure. Aujourd’hui c’est une marque audacieuse à l’esprit résolument méditerranéen. design Français . accessible . convivial . authentique . exigeant
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FORCES FAIBLESSES
Re-branding Présence du digital qui permet une ouverture sur le marché Ouverture à la franchise : agrandissement Affirmer son positionnement Manque de visibilité dans les grandes métropoles Image méditérrannéene trop réductrice
an alyse externe
FORCES FAIBLESSES
La tendance du «Made in france» Prix accessibles Éco-responsable : Produits locaux Fast fashion : renouvellement fréquent Internationalisation Prix d’acquisition toujours plus bas avec l’émmergence du dropshipping Les tendances de la «récup» et du «DIY»
«Vivre dans un cadre design et fréquemment réactualisé est une préocuppation très française. Tous les ans, on consacre 10 milliards d’euros à cet effet dans l’Hexagone. L’ameublement et le déco boostent donc la croissance économique depuis plusieurs années.»
La tribune, 17/07/2019
in tervenants
CONCURRENTS
Marché ultra concurrentiel et plus diversifiée avec le E-commerce et l’emmergence du dropshipping FOURNISSEURS
Fournisseurs hétérogènes Intermédiaires français Différentes qualités Éco-responsable (labels PEFC et FSC pour le bois) ACHETEURS
Population active qui souhaite de la qualité à un coût reduit Les français aiment renouveler leur intérieur et vivre dans un cadre design
co ncurrents
CONCURRENTS DIRECTS NOUVEAUX ARRIVANTS SUBSTITUTS
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