Manual Identidad para Klash by Aurembiaix Farré Cases

Manual de:

KL SH FASHION VS FASHION

Clara Ramis Oliva y Aurembiaix FarrÃ© Cases

Manual de Klash Clara Ramis Oliva y Aurembiaix Farré Cases

Curso 2018 - 2019 Trabajo de Final de Máster en Diseño Gráfico ESCOLA ELISAVA - Barcelona

INTRO DUCC

O CIÃ&#x201C;N

IDENTIDAD

ESTRATEGIA DE MARCA

Klash un servicio de suscripción que proporciona un armario totalmente funcional basado en las necesidades del cliente. El armario incluye prendas sostenibles, de calidad y que respetan tanto al medioambiente como a las personas. Klash se aleja del consumismo y la Fast Fashion. El objetivo principal es contribuir en la disminución de la sobreproducción de ropa causada por la industria de la moda1. Por ese motivo la filosofía de la marca es “menos es más”, ya que ofrece lo justo y necesario.

1. Según la ONU la industria de la moda es la segunda más contaminante porque produce el 10% de emisiones de carbono y el 20% de aguas residuales. eltiempo.com [consultado: 16/03/2019] Disponible a internet: https://www.eltiempo.com/vida/medio-ambiente/la-segunda-industria-que-mas-contaminaal-planeta-es-la-encargada-de-producir-la-ropa-286046

IDENTIDAD

ESTRATEGIA DE IDENTIDAD

Klash no es una marca, es un movimiento, y al suscribirse el cliente pasa a formar parte de éste. Una revolución en contra de lo que genera la industria de la moda. Klash va a contra corriente del sistema establecido. Va dirigido a aquellas personas que quieren dar un giro a su estilo de vida actual, que quieren vivir de manera ajena al consumismo y la sobreproducción de ropa. Esas personas que no se ven representadas en la denominada fast fashion, que quiere unas prendas que se adapten totalmente a su forma de ver el mundo, que sean funcionales y las necesarias para sobrevivir a las adversidades climáticas.

IDENT

TIDAD

IDENTIDAD

Revolut “una vu un giro”

tio, uelta, ”

A partir de la etimología de Revolución, en latín Revolutio, se va a construir la identidad de este proyecto. Éste pretende reflejar el contraste de ideologías y a la vez quiere transmitir la revolución hacía esta industria irrespetuosa con el medioambiente y las personas. El objetivo a traves de la identidad es hacer una vuelta o un giro a como conocemos la fast fashion.

IDENTIDAD

LOGOTIPO El logotipo de Klash es cambiante. Forma parte del Sistema Grรกfico que se basa en dar un giro a la moda, por lo que al menos una letra del logotipo debe estar volteada verticalmente.

IDENTIDAD

LOGOTIPO Y CLAIM Tanto Klash como Fashion vs Fashion pueden funcionar por separado. Si se usan juntos siempre se mantendrรกn en bandera, izquierda o derecha.

FASHION VS FASHION

IDENTIDAD

OPCIONES Klash tiene diferentes maneres de componerse con el claim. Siempre tiene que ir a a bandera, izquierda o derecha. Nunca puede ir a la parte superior de Klash, ya que el protagonista es el nombre de Klash. A partir de aquĂ se puede jugar con el nombre y el claim.

IDENTIDAD

130pt

100pt

80pt

50pt

25pt

20pt 15pt 10pt

LASH LASH LASH

REDUCCIONES Y AUGMENTOS EN IMPRESIÓN Estos son los tamaños de cuerpo base del logotipo. Más pequeño de 10 puntos empezará a perder la legibilidad. Por lo que hace al augmento, siempre se podrá ampliar, mientras siga las normas.

IDENTIDAD

REDUCCIONES Y AUGMENTOS EN DIGITAL Cuando utilizamos el logotipo en cualquier dispositivo en digital tenemos que tener en cuenta el tamaño mínimo. Así, que Klash se verá como mínimo a 16 píxeles y jugando con los diferentes tamaños mostrados. En el caso de querer que el logo gané más importancia se podría augmentar su tamaño, siempre que tenga en cuenta sus normas. En realidad, se aconseja que Klash se vea en grande porque forma parte de su identidad.

100 px

80 px

60 px

KLASH KLASH KLASH

50px

KLASH

40px

KLASH

36px

KLASH

32px

26px 21px 16px

IDENTIDAD

FONDOS Al aplicar el logotipo variarán los fondos, ya que ambos utilizan los colores corporativos y de esta manera no se solaparán. Cuando Klash se represente encima de una imagen o foto se añadirá una capa de color negro, blanco o rojo con un 60% de opcacidad. De este de modo, el logotipo continuará leyendose correctamente.

KLASH KLASH KLASH

IDENTIDAD

KLASH KLASH KLASH

IDENTIDAD

POSICIร N La posiciรณn de logotipo dependerรก tanto del espacio como de la aplicaciรณn. Se podrรก situar el logotipo en bandera a la izquierda, a la derecha u ocupando la totalidad horizontal del espacio.

LASH

LASH LASH

LASH

LASH LASH 29

IDENTIDAD

NORMAS

1. Almenos una de las letras deberá estar volteada verticalmente en el logotipo. 2. KLASH y Fashion vs Fashion pueden funcionar por separado. 3. Si conviven, deberán estar alineados en bandera a la izquierda y Fashion vs Fashion siempre debajo de KLASH. 5. El logotipo siempre se posicionará en dirección horizontal. 6. Sólo see podrá situar el logotipo en bandera a la izquierda, a la derecha o ocupando la totalidad del espacio.

IDENTIDAD

USOS INCORRECTOS Todos los usos que incumplan las normas del logotipo son incorrectos y por tanto no forman parte de la identidad de la marca.

LASH

H S A

H 33

SISTE GRÁF

EMA FICO

SISTEMA GRÁFICO

ELEMENTOS

El sistema gráfico de KLASH parte de la idea de: “Revolutio, dar una vuelta o un giro.”

1. Letras volteadas: El uso de la Berthold Akzidenz Grotesk da presencia al texto. 2. Las imĂĄgenes que la Industria de la Moda no quiere mostrar al mundo. 3. Pintura en spray: Elemento que representa la rebeldĂa de Klash.

C=0 M=100 Y=100 K=0 R=255 G=0 B=0

C=0 M=0 Y=0 K=0 R=255 G=255 B=255

C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0

COLORES

SISTEMA GRÁFICO

TIPOGRAFÍA La tipografía escogida para la identidad de Klash es de la família: Berthold Akzidenz Grotesk. Esta es escogida por los cortes “tajantes” característicos de una letra grotesca, los cuales sirven para dar más contundencia a la parte de la identidad del proyecto. En el logotipo o cuando sean destacados, titulares o otras frases importantes se utilizará: Berthold Akzidenz Grotesk Bold. Mientras, para texto pequeño, menos importante o texto secundario se utilizará: Berthold Akzidenz Grotesk Regular. Siempre se presenta con rotación en las letras (máximo 3 letras por línea).

SISTEMA GRÁFICO

Berthold Akzidenz Grotesk Bold Berthold Akzidenz Grotesk Bold Minúscula

Berthold Akzidenz Grotesk Regular MinĂşscula

Berthold Akzidenz Grotesk Regular

BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK BOLD Berthold Akzidenz Grotesk Bold MayÃºscula

Berthold Akzidenz Grotesk Regular MayÃºscula

BERTHOLD AKZIDENZ GROTESK REGULAR

SISTEMA GRÁFICO

COMPOSICIÓN Y NORMAS EN TITULARES

1. En las piezas donde los titulares tengan su máximo protagonismo se utilizará una otra retícula. Esa se adapta a la dirección horizontal y vertical. 2. Todos tendrán que tener como mínimo una letra girada verticalmente por línia y un máximo de 3 letras. Las tres letras nunca podran ir seguidas, tendrán que estar separadas aletoriamente y se podrán repetir. Y solamente se girarán esas letras que se incluyen en la palabra KLASH. 3. El tamaño de cuerpo de los titulares dependrá del sosporte de donde se encuentre. Por ejemplo, en la pieza de editorial se expande en la totalidad de la pagina y juega con su construcción i posición.

SISTEMA GRÁFICO

TRATAMIENTO DE LAS IMÁGENES

SISTEMA GRÁFICO

COMPOSICIÓN DE LOS TRES ELEMENTOS 1. Tipografía: Siempre se presenta con rotación en las letras (máximo 3 letras por línea). 2. Imágenes: Siempre con un tratamiento a dos colores - blanco/ negro o blanco/rojo - y con contraste. 3. Pintura en spray: Siempre se sitúa por debajo del texto y de la imagen, sin interferir en la visualización de estos elementos.

SISTEMA GRÁFICO

COMPOSICIÓN EN A4 Los elementos se irán componiendo siguiendo una retícula en formatos A4 y proporcionales.

Teléfono: +34 666 666 666 E-mail: hola@klash.com Carrer de Llull 185, Ático 1 Barcelona, España 08005

Jane Doe Carrer d’Aragó 178, 3-4 Barcelona, España 08011

10 de marzo del 2019 Esto es una carta de ejemplo

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