M a n u a l de Id en ti d a d C o rpo ra t iv a
Este manual reรบne las herramientas bรกsicas para el correcto uso y aplicaciรณn grรกfica de la empresa Corporaciรณn Tecnolรณgica V & C, en todas sus posibles expresiones para el logo. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes รกmbitos El correcto y consistente uso de la imagen de Corporaciรณn Tecnolรณgica V & C, contribuirรก a que consigamos los objetivos de identificaciรณn y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participan para hacer de Corporaciรณn Tecnolรณgica V & C, una gran empresa.
CONTENIDO
Corporación Tecnológica V& C
A. A.01 A.02 A.03 A.04 A.05
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Logo corporativo Área de seguridad y reducción Colores corporativos Tipografía del logo Tipografía corporativa
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas
Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
C.
APLICACIÓN DE LA MARCA
C.01 Papelería Corporativa C.02 Carpeta Corporativa C.03 Plantilla Powerpoint Publicidad
A. Simbología básica C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la empresa Corporación Tecnológica, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La imagen de Corporación Tecnológica está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
01
A.01 Logo corporativo C o rp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
A.01
LOGO CORPORATIVO
Corporación Tecnológica es una empresa moderna representante de las mejores marcas tecnológicas y una amplia gama de productos innovadores. El logo cuenta con la incorporación de un elemento artístico o símbolo que representa el avance y la elegancia tecnológica. Acompañando al Símbolo se encuentra el nombre de la empresa “Corporación Tecnológica V&C” con una tipografía bold palo seco que manifiesta seriedad y responsabilidad, que junto al isotipo conforman una imagen solida, confiable y moderna capaz de perdurar en el tiempo. (Ver más información de la tipografía en el capítulo A.04 de este manual).
Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
Símbolo
Logotipo Logo
02
A.02 Área de seguridad y reducción C o rp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
A.02
ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCCIÓN
50% 25%
Se ha establecido un área de seguridad para el logo, con la finalidad de que ningún elemento grafico interfiera en su visibilidad y lectura, esto garantiza su inmediata identificación. Cuando se aplique el logo en su totalidad, un espacio libre del 50% del largo del símbolo debe mantenerse. En circunstancias especiales, cuando la zona segura de un 50% no sea posible, puede aplicarse un espacio libre del 25%.
50% ZONA SEGURA
3 cm
Estos márgenes nunca deben excederse o traspasarse. El tamaño mínimo al que el logo puede ser reproducido es a 3 cm de ancho. Bajo ningún concepto el logotipo se debe reducir mas de lo que expresa este manual.
Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
03
A.03 Colores corporativos C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C PANTONE
34-16C
A.03
COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de Corporación Tecnológica son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso del degrade, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
C:0% M:75% Y:98% K:13% R:186 G:97 B:22 HTML: #ba6116
PANTONE
54-16C C:0% M:97% Y:80% K:54% R:109 G:30 B:31 HTML: #6d1e1f
PANTONE
179-11C C:0% M:0% Y:0% K:73% R:106 G:106 B:110 HTML: #6a6a6e
Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
04
A.03 Colores corporativos C o rp o ra c i 贸 n Te cno l 贸 gi ca V & C
A.03
COLORES CORPORATIVOS
Estos colores forman parte de la identidad corporativa pero, son considerados como colores secundarios.
PANTONE
24-8C C:0% M:57% Y:100% K:0% R:215 G:138 B:0 HTML: #d78a00
Corporaci贸n Tecnol贸gica V&C l Manual de Identidad Corporativa
05
A.04 Tipografía logotipo C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
A.04
TIPOGRAFÍA DEL LOGO
FUENTE DE CORPORACIÓN: SILOM
Las tipografías aplicadas en el logo son Silom y Euro Caps.
FUENTE DE TECNOLÓGICA V&C: EURO CAPS
ABCDFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;”&%@)
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06
A.05 Tipografía corporativa C o rp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
Helvetica Regular
A.05
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la familia Helvetica en sus versiones Regular, Oblique, Bold y Bold Oblique. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Helvetica Oblique
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Helvetica Bold
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Helvetica Bold Oblique
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@) Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
07
A.05 Tipografía corporativa C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
A.05
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Por soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en una página Web, o los textos editados por la marca se utilizará la tipografía Calibri
Corporación Tecnológica V&C l Manual de Identidad Corporativa
Calibre Regular
Calibre Italic
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
Calibre Bold
Calibre Bold Italic
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(.:,;”&%@)
08
B. Normas para el buenuso de la marca C o rp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la imagen de Corporación Tecnológica se tienen que seguir una serie de normas generales. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que transmitirá la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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09
B.01 Versiones correctas C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
B.01
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN PRINCIPAL NEGATIVO
VERSIÓN POSITIVO
VERSIÓN NEGATIVO
VERSIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro, conservando el símbolo con los mismos valores con un outline externo de 2pt color blanco. Si dicha variación no es posible se manejará el símbolo en escala de grises.
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B.02 Aplicaciones correctas C o rp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
B.02
FONDO DE COLOR NO CORPORATIVO OSCURO
FONDO DE COLOR NO CORPORAATIVO CLARO
FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO
FONDO FOTOGRÁFICO CLARO
APLICACIONES CORRECTAS
Si el logo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
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B.03 Aplicaciones incorrectas C o rp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
B.03
APLICACIÓN INCORRECTA DE COLOR
PORCENTAJE DE COLOR
DEFORMACIÓN
ESPACIADO INCORRECTO
OCULTAR
TIPOGRAFÍA INCORRECTA
APLICACIONES INCORRECTAS
El logo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificación de estos tamaños y proporciones.
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C. Aplicación de la marca C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
C.
APLICACIÓN DE LA MARCA
Para evitar la mala implementación de la imagen de Corporación Tecnológica en los diferentes soportes, se deben de seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo y la información es garantía de que transmitirá perfectamente los deseos de la empresa ante el público. Aplicación de la imagen de Corporación Tecnológica en la plantilla ppt para publicidad. El presente manual, facilita a todo usuario autorizado por la empresa un archivo powerpoint (ppt) e illustrator (ai) de la papelerá y platillas en el CD titulado: “Archivos Editables”
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C.01 Papelería Corporativa C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
C.01
Papelería Corporativa
Aplicación de la imagen de Corporación Tecnológica en la papelería corporativa.
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C.02 Carpeta corporativa C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
C.02
Carpeta Corporativa
Aplicación de la imagen de Corporación Tecnológica en la carpeta corporativa.
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C.03 Plantilla powerpoint publicidad C orp o ra c i ó n Te cno l ó gi ca V & C
C.03
Plantilla Powerpoint Publicidad
Aplicación de la imagen de Corporación Tecnológica en la plantilla ppt para publicidad.
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