MANUAL DE LOGO
E S T E M A N U A L R E Ú N E L A S H E R R A M I E N TA S B Á S I C A S PA R A E L C O R R E C T O U S O Y A P L I C A C I Ó N G R Á F I C A D E L A E M P R E S A F R A Z E R O I L , E N T O D A S S U S P O S I B L E S E X P R E S I O N E S PA R A E L
LOGO. HA SIDO IDEADO Y PENSANDO EN LAS NECESIDADES DE TODAS AQUELLAS PERSONAS R E S P O N S A B L E S D E I N T E R P R E TA R , A R T I C U L A R , C O M U N I C A R Y A P L I C A R L A M A R C A E N S U S DIFERENTES ÁMBITOS.
EL CORRECTO Y CONSISTENTE USO DE LA IMAGEN DE FRAZER OIL CONTRIBUIRÁ A QUE CONSIGAMOS LOS OBJETIVOS DE IDENTIFICACIÓN Y REFUERZO DE LA MISMA. ES UN
T R A B A J O D E E Q U I P O , E N E L Q U E T O D O S PA R T I C I PA N PA R A H A C E R D E F R A Z E R O I L , U N A GRAN EMPRESA.
CONTENIDO FRAZER OIL
A. A.01 A.02 A.03 A.04 A.05 A.06 A.07 A.08 A.09 A.10
SIMBOLOGÍA BÁSICA
LOGO CORPORATIVO CONSTRUCCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA ÁREA DE SEGURIDAD DEL LOGO GRILLA DEL LOGO REPRESENTACIÓN GEOMÉTRICA REDUCCIÓN MÍNIMA DEL LOGO COLOR CORPORATIVO DEL LOGO COLORES ALTERNATIVOS DE LA MARCA TIPOGRAFÍA DEL LOGO TIPOGRAFÍA CORPORATIVA DE LA MARCA
B. B.01 B.02 B.03 B.04
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
VERSIONES CORRECTAS DEL LOGO VERSIONES INCORRECTAS DEL LOGO APLICACIONES CORRECTAS DEL LOGO APLICACIONES INCORRECTAS DEL LOGO
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA FRAZER OIL
A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
PA R A E V I TA R R E S U LTA D O S N O D E S E A D O S E N L A P U E S TA E N P R Á C T I C A D E L A E M P R E S A
FRAZER OIL, SE TIENEN QUE SEGUIR UNA SERIE DE NORMAS GENÉRICAS. LA IMAGEN DE
F R A Z E R O I L , E S T Á C O N S T R U I D A A B A S E D E U N S Í M B O L O , U N L O G O Y C O L O R E S C O R P O R AT I V O S Q U E S E D E B E R Á N R E S P E TA R PA R A S U C O R R E C T O U S O .
A C O N T I N U A C I Ó N S E M U E S T R A N L A S R E G L A S Y B A S E S PA R A E L F U N C I O N A M I E N T O D E E S TA MARCA.
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
01
A . 0 1 L O G O C O R P O R AT I V O FRAZER OIL
A.01 FRAZER
LOGO C O R P O R AT I V O
OIL
ES
UNA
EMPRESA
DEDICADA
COMERCIO Y FINANZAS EN GENERAL. EL
LOGO
C U E N TA
CON
LA
PRESENCIA
FIGURAS DENOMINADO ISOTIPO: LA ISOTIPO
VIENE
A C O M PA Ñ A D O
CON
DE
“ F” LA
A
UN
LA
COMERCIALIZACIÓN
ÍCONO
TIPOGRAFÍA
AL
ISOTIPO
CONSTRUIDA
SE DE
R E P R E S E N TA D O
POR
LA
EN FORMA DE BARRA CON UN ÁNGULO DE 44 TIPOGRAFÍA
I M P L E M E N TA D O S D E M A N E R A I N D E P E N D I E N T E . A C O M PA Ñ A N D O
GRÁFICO,
HIDROCARBUROS,
DE
ENCUENTRA A PA R I E N C I A
EL
DEL
NOMBRE BOLD
LOGO,
DE
PA L O
LA
QUE
A
SU
EMPRESA
SECO,
QUE
VEZ
UNIÓN
DE
DOS
PUEDE
SER
Y L A G O TA . E S T E
AMBOS
“ FRAZER
ENERGÍA,
OIL”
M A N I F I E S TA
CON FUERZA
UNA Y
R E S P O N S A B I L I D A D , É S T E J U N T O C O N E L I S O T I P O C O N F O R M A N U N A I M A G E N S O L I D A Y C O N F I A B L E , C A PA Z DE PERDURAR EN EL TIEMPO.
( VER
kipo ferreteria FRAZER OIL
MÁS INFORMACIÓN DE LA TIPOGRAFÍA EN EL CAPÍTULO A. 08 DE ESTE MANUAL) .
manual de identidad corporativa
MANUAL DE USO
02
A . 0 1 L O G O C O R P O R AT I V O FRAZER OIL
ISOTIPO
ISOTIPO: EL
ÍCONO
GRÁFICO
DE
LA
EMPRESA
ES
EL
ISOTIPO.
SU
USO
PUEDE
SER
APLICADO
INDEPENDIENTEMENTE DEL LOGOTIPO SOBRE CUALQUIER MEDIO QUE REQUIERA DE LA APLICACIÓN DE LA MARCA
SIN
EL
ROTULACIONES,
USO
DEL
E S TA M PA D O S ,
E S TA S E C C I Ó N D E L I S O T I P O , EN ESTE MANUAL.
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
LOGO
COMPLETO.
SU
APLICACIÓN
CORPÓREOS Y FUNCIONES WEB.
ES
VÁLIDA
PA R A
IMPRESIONES,
TODA APLICACIÓN NO MENCIONADA EN
S E R Á T O M A D O C O M O U N I N C U M P L I M I E N T O D E L A S N O R M A S E S TA B L E C I D A S
03
A . 0 1 L O G O C O R P O R AT I V O FRAZER OIL
ISOTIPO
LOGOTIPO
LOGO
LOGO: É S T E L O G O E S L A I M A G E N D E L A M A R C A F R A Z E R O I L . S U F U N C I Ó N E N L A I M A G E N C O R P O R AT I VA ES
EL
DE
APLICADO
SER O
LA
USADO
A PA R I E N C I A POR
R E P R E S E N TAT I VA
S E PA R A D O
DEL
ISOTIPO.
DE SU
LA
EMPRESA.
USO
ES
EL
VÁLIDO
LOGOTIPO PA R A
NUNCA
CUALQUIER
DEBE
SER
MEDIO
QUE
R E Q U I E R A L A A P L I C A C I Ó N D E L A M A R C A . S U A P L I C A C I Ó N E S V Á L I D A PA R A I M P R E S I O N E S , R O T U L A C I O N E S , E S TA M PA D O S , C O R P Ó R E O S Y F U N C I O N E S W E B . T O D A A P L I C A C I Ó N N O M E N C I O N A D A E N E S TA S E C C I Ó N D E L L O G O , S E R Á T O M A D O C O M O U N I N C U M P L I M I E N T O D E L A S N O R M A S E S TA B L E C I D A S E N E S T E M A N U A L .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
04
A . 0 1 L O G O C O R P O R AT I V O FRAZER OIL
SLOGAN
ISOTIPO
LOGOTIPO
LOGO
LOGO EN CONJUNTO CON SLOGAN: E S TA E S L A V E R S I Ó N D E L L O G O E N C O N J U N T O C O N E L S L O G A N .
LA APLICACIÓN DEL SLOGAN
PODRÁ SER UTILIZADA SIEMPRE Y CUANDO LA MARCA LO REQUIERA, EXCEPTO EN LOS CASOS DONDE SE A P L I Q U E E L L O G O PA R A L A R E D U C C I Ó N M Í N I M A . D E B I D O A L A P E R D I D A D E L E G I B I L I D A D Q U E T E N D R Í A E L S L O G A N E N C O N J U N T O A L TA M A Ñ O D E L L O G O T I P O . T O D A A P L I C A C I Ó N N O M E N C I O N A D A E N E S TA S E C C I Ó N
D E L L O G O , S E R Á T O M A D O C O M O U N I N C U M P L I M I E N T O D E L A S N O R M A S E S TA B L E C I D A S E N E S T E M A N U A L .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
05
A . 0 1 L O G O C O R P O R AT I V O FRAZER OIL
L A I M P O R TA N C I A D E L L O G O E S E L D E R E P R E S E N TA R Y D O M I N A R L A I D E N T I D A D D E L A M A R C A , SIGUIENDO ISOTIPO,
ESTOS DEL
PA R Á M E T R O S
LOGOTIPO,
Y
SEGÚN DE
SU
SE
EXPLICA
APLICACIÓN
EN EN
LAS
CONJUNTO
C O R R E C TA M E N T E E L M A N E J O D E L A I D E N T I D A D PA R A L A M A R C A .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
APLICACIONES CON
DEL
EL
LOGO,
SLOGAN,
TA N T O SE
DEL
LOGRA
06
A.02 CONSTRUCCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA FRAZER OIL
A.02
CONSTRUCCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA
PA R A L A C O N S T R U C C I Ó N D E L L O G O TIPO
SE
FUENTE.
IMPLEMENTÓ
UNA
SOLA
CLASE
DE
A CONTINUACIÓN SE MUESTRA LA TIPOGRAFÍA
ORIGINAL
B A S E PA R A E L L O G O .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
I M P L E M E N TA D A
COMO
FRAZER OIL
A.02 CONSTRUCCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA FRAZER OIL
EL
PROCESO
DE
DESARROLLO
INICIÓ
MODIFICANDO
EL
INTERLINEADO
ENTRE
CADA
LETRA,
E D I TA N D O TA M B I É N L A F O R M A O R I G I N A L PA R A C O N S E G U I R U N M E J O R A C A B A D O E S T É T I C A M E N T E . F I N A L I Z A R S E M O D I F I C A R O N A L G U N A S L E T R A S PA R A A C E N T U A R M Á S S U A PA R I E N C I A .
R E S U LTA D O F I N A L D E L A C O N S T R U C C I Ó N T I P O G R Á F I C A
PA R A
A.03 ÁREA DE SEGURIDAD FRAZER OIL
A.03
ÁERA DE SEGURIDAD DEL LOGO
S E H A E S TA B L E C I D O PA R A E L M A N E J O D E L L O G O , E S TA B L E C I D A S
POR
LA
LETRA
“ F”
DEL
LOGOTIPO
FRAZER
UN ÁREA DE SEGURIDAD DE PROPORCIONES OIL.
CON
LA
FINALIDAD
DE
PROTEGER
AL
L O G O , PA R A Q U E N I N G Ú N E L E M E N T O G R Á F I C O I N T E R F I E R A E N S U V I S I B I L I D A D Y L E C T U R A , E S T O G A R A N T I Z A S U I N M E D I ATA I D E N T I F I C A C I Ó N .
CUANDO SE APLIQUE EL LOGO,
1 0 0 % DE LARGO DE LA PROPORCIÓN E S TA B L E C I D A D E B E M A N T E N E R S E . E N C I R C U N S TA N C I A S E S P E C I A L E S , C U A N D O L A Z O N A S E G U R A D E U N 1 0 0 % N O S E A P O S I B L E , P U E D E A P L I C A R S E U N E S PA C I O L I B R E D E L 5 0 % .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
U N E S PA C I O L I B R E D E L
09
A.03 ÁREA DE SEGURIDAD FRAZER OIL
100% la zona de seguridad
100% 50%
E S T O S M Á R G E N E S N U N C A D E B E N E X C E D E R S E O T R A S PA S A R S E . D E L O C O N T R A R I O S E R Á T O M A D O
C O M O U N I N C U M P L I M I E N T O D E L A S N O R M A S E S TA B L E C I D A S E N E S T E M A N U A L .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
10
A.03 ÁREA DE SEGURIDAD FRAZER OIL
100% 50%
100% la zona de seguridad
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
11
A.03 ÁREA DE SEGURIDAD FRAZER OIL
100% 50%
100% la zona de seguridad
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
12
A.04 GRILLA FRAZER OIL
A.04
GRILLA DEL LOGO
EN EL DIAGRAMA SE UTILIZA LA
FRACCIÓN DEL MISMO. EL
PROPÓSITO
DE
LA
“ X”
RETÍCULA
ES
COMO UNIDAD DE PROPORCIÓN, ASÍ COMO EL AUMENTO O
EL
DE
NORMALIZAR
EL
USO
DEL
LOGO,
AL
MOMENTO
DE
CONSTRUCTIVOS.
EL
A P L I C A R L A E N C U A L Q U I E R L U G A R Y TA M A Ñ O , PA R A Q U E S E R E S P E T E N S U S P R O P O R C I O N E S . A TA M A Ñ O
MODO
DE
LA
DE
D O C U M E N TA C I Ó N
MEDIDA
BÁSICA
ÓPTICA Y DE MANERA ADECUADA. DE
“ X”
P R E S E N TA M O S
ESTRUCTURAL
“ X” .
SIGUIENTES DEBE
D E TA L L E S
MANTENER
SIEMPRE
UNA
PROPORCIÓN
T O D A S L A S M E D I D A S S O N P R O P O R C I O N A L E S P O R L O C U A L E L VA L O R
P U E D E VA R I A R E N F U N C I Ó N D E L TA M A Ñ O Q U E S E L E Q U I E R A D A R A L L O G O . LA
CUALQUIER
RETÍCULA CAMBIO
ES
EN
ESENCIAL LA
PA R A
PROPORCIÓN
N O R M A S E S TA B L E C I D A S E N E S T E M A N U A L .
FRAZER OIL
ES
LOS
MANUAL DE USO
LA DE
ALINEACIÓN
“ X”
SERÁ
DE
LA
TOMADO
TIPOGRAFÍA COMO
UN
AL
ELEMENTO
GRÁFICO.
INCUMPLIMIENTO
DE
LAS
13
A.04 GRILLA FRAZER OIL
=
1X
9,5X
59X
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
14
A . 0 5 R E P R E S E N TA N C I Ó N G E O M É T R I C A FRAZER OIL
A.05 EN
R E P R E S E N TA C I Ó N G E O M É T R I C A DEL ISOTIPO
LA
SIGUIENTE
DIAGRAMACIÓN
SE
MUESTRA
LA
R E P R E S E N TA C I Ó N
DE
LA
CONSTRUCCIÓN
G E O M É T R I C A PA R A E L I S O T I P O D E L L O G O . D O N D E S E E X P R E S A M E D I A N T E U N A R E T Í C U L A C O N S T R U C T I VA , LA DIAGRAMACIÓN GRÁFICA DE LA CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA INICIAL DEL ISOTIPO.
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
15
A . 0 5 R E P R E S E N TA C I Ó N G E O M É T R I C A FRAZER OIL
43
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
16
A.06 REDUCCIÓN MÍNIMA FRAZER OIL
A.06
REDUCCIÓN MÍNIMA DEL LOGO
Y
ÚNICA REDUCCIÓN MÍNIMA DEL LOGO
X
4CM
E L TA M A Ñ O M Í N I M O A L Q U E E L L O G O P U E D E S E R R E P R O D U C I D O E S D E 4 C M D E A N C H O P O R E L A LT O D E L A P R O P O R C I Ó N E S TA B L E C I D A D E L L O G O
( EJE
Y) .
( EJE
X) ,
BAJO NINGÚN CONCEPTO EL LOGO
S E D E B E R E D U C I R A M E N O R C A N T I D A D E N L A M E D I D A E S P E C I F I C A D A , YA Q U E A L R E D U C I R S E E X C E D I E N D O L A M E D I D A P E R M I T I D A E S T E P E R D E R Í A L A L E G I B I L I D A D A S I M P L E V I S TA . D E N O S E G U I R C O N E S TA R E G L A L A A C C I Ó N
N O R M A S E S TA B L E C I D A S E N E S T E M A N U A L .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
SERÁ TOMADA COMO UN INCUMPLIMIENTO DE LAS
17
A . 0 7 C O L O R E S C O R P O R AT I V O S FRAZER OIL
A.07
C O L O R C O R P O R AT I V O DEL LOGO
L A S R E F E R E N C I A S D E C O L O R PA R A L A M A R C A F R A Z E R O I L S O N L O S C O L O R E S E S P E C I F I C A D O S
E N E S TA S E C C I Ó N .
PA N T O N E
P 113-6C
C : 7 8 % M : 1 4 % Y: 0 % K : 1 8 % R:0 G:142 B:190 HTML / #:008ebe
80% 100%
50%
L O S D O S PA N T O N E S Q U E S E P R E S E N TA N E N E S TA S E C C I Ó N T I E N E N D I V I S I O N E S P E R M I T I D A S D E
DOS TONALIDADES.
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
18
A . 0 7 C O L O R E S C O R P O R AT I V O S FRAZER OIL
LOS
PA N T O N E S
SE
P R E S E N TA N
EN
SU
COLOR
ORIGINAL
CON
UN
P O R C E N TA J E
DEL
CIEN
P O R C I E N T O . S I G U I E N D O C O N E L T O N O I N T E R M E D I O D E L O C H E N TA P O R C I E N T O Y E L U LT I M O T O N O C O N U N P O R C E N TA J E D E L C I N C U E N TA P O R C I E N T O .
80%
90%
50%
PA N T O N E
Black C
C : 0% M : 0% Y: 0% K : 90% R : 61 G: 61 B : 63 H TM L / #: 3d 3d 3f
E L PA N T O N E B L A C K C , D E B E S E R M A N E J A D O A U N CASO
QUE
NO
C U AT R I C O M Í A , CORRECTO. FRAZER OIL
MANUAL DE USO
PUEDA
APLICARSE
EL
PA N T O N E
BLACK
DICHOS
VA L O R E S
SE
C O N S E R VA R Á N
9 0 % D E S U S VA L O R E S C, DEBE HACERSE USO
DE
E S TA
FORMA
PA R A
ORIGINALES. EN DADO DE
LOS
LOGRAR
VA L O R E S EL
EN
PA N T O N E
19
A . 0 8 C O L O R E S A L T E R N AT I V O S FRAZER OIL
A.08
C O L O R E S A L T E R N AT I V O S DE LA MARCA
50% 100%
PA N T O N E
MARCA, MISMO,
ESTOS
7708C
PA N T O N E S
FORMAN
PA R T E
C : 9 6 % M : 5 7 % Y: 3 7 % K: 1 9 % R: 0 G : 8 4 B: 1 1 1 HTML / #:00546f
INDIVIDUALMENTE
SIN EMBARGO SON COLORES SECUNDARIOS.
EN
CASOS
ESPECÍFICOS
DONDE
TA N T O E N I M P R E S I O N E S O A P L I C A C I O N E S .
FRAZER OIL
80%
MANUAL DE USO
EL
DE
LA
IDENTIDAD
C O R P O R AT I VA
DE
LA
S U U S O E S Ú N I C A M E N T E PA R A A P L I C A C I O N E S D E L
PA N T O N E
PRIMARIO
DEL
LOGO
NO
PUEDA
SER
APLICADO
20
A . 0 8 C O L O R E S A L T E R N AT I V O S FRAZER OIL
L O S PA N T O N E S A LT E R N AT I V O S S E R Á N L O S Ú N I C O S Q U E P U E D E N S U P L A N TA R A L O S PA N T O N E S
C O R P O R AT I V O S .
PA N T O N E
634C 100%
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
C : 1 0 0 % M : 5 3 % Y: 3 0 % K: 1 0 % R: 0 G : 9 2 B: 1 3 0 HTML / #:005c82
80% 50%
21
A . 0 8 C O L O R E S A L T E R N AT I V O S FRAZER OIL
50% 100%
PA N T O N E
CADA
80%
P 114-7C PA N T O N E
SE
S E G M E N TA
EN
DOS
C : 8 7 % M : 1 6 % Y: 0 % K: 4 1 % R: 0 G : 1 0 6 B: 1 4 9 HTML / #:006a95
TONOS
P E R M I T I D O S PA R A E L U S O Y A P L I C A C I Ó N E N L A M A R C A .
DE
MENOR
P O R C E N TA J E ,
SOLO
D E N O S E G U I R C O N E S TA R E G L A ,
S E R Á T O M A D A C O M O U N I N C U M P L I M I E N T O D E L A S N O R M A S E S TA B L E C I D A S E N E S T E M A N U A L .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
ESTOS
SON
LA ACCIÓN
22
A.09 TIPOGRAFÍA DEL LOGO FRAZER OIL
A.09
B.
TIPOGRAFÍA
normas para el buen uso de la marca
F U E N T E B A S E PA R A F R A Z E R O I L
DEL LOGO
PA R A
E V I TA R
DESEADOS
C U A N DO O N R A M PE S T É
FUNCIONAMIENTO PA R A L A R E A L I Z A C I Ó N D E L A M A R C A SE
I M P L E M E N TA R O N
BASE
PA R A
LA
DOS
TIPOS
DE
FUENTES
CONSTRUCCIÓN
DE
LA
GRAFÍA FINAL DEL LOGO.
TIPO-
O N R A M P , F U E L A F U E N T E B A S E PA R A LA TIPOGRAFÍA DE R R AT ,
GRAFÍA
“ FRAZER
OIL” .
MONTSE-
F U E L A F U E N T E B A S E PA R A L A T I P O DEL
SLOGAN
ACROSS BORDERS” .
“ BUILDING
TRUST
R E S U LTA D O S
LA
MARCA,
SE
NO EN
DEBEN
SEGUIR UNA SERIE DE NORMAS GENERALES.
A
BCdFgHIJKLMn oPQRSTUVWXY
z
E L VA L O R D E U N A M A R C A D E P E N D E E N G R A N MEDIDA
DE
LA
APLICACIÓN.
DISCIPLINA
EN
SU
C O N E L O B J E T I V O D E N O D E B I L I TA R EL
MENSAJE
VISUAL
F U N D A M E N TA L USO
LOS
EN
DESORDENADO
MARCA,
LA
E V I TA R
CONTRAPRODUCENTES UN
DE
SU DE
ES
EFECTOS
APLICACIÓN.
LA
IDENTIDAD
ORGCAUNT E C R FEU AE N T CEO NBFAUSSEI ÓPNA R AY E LR ESPL E
VISUAL
N E G AT I VA M E N T E E N E L P E R F I L D E L A M A R C A AMBAS
FUENTES
FUERON
E D I TA D A S
L E V E M E N T E PA R A C O N S E G U I R L A E S T É T I C A Y LA COMPOSICIÓN FINAL DEL LOGOTIPO.
Y E N L A P E R C E P C I Ó N MQOUNET SEEL R P RÚ AB TLICO HA DE TENER
DE
SUS
VA L O R E S
A
ES
JERARQUÍA
N SL M IM T I RN Á B C D FQGU EH TIRJA K DE T O XDY E ON TPR OQ DRE LS TC OUN JVU NW
GARANTÍA
I M A G E N C O R P O R AT I VA .
MANUAL DE USO
SERVICIOS.
O R D E N A R Y A P L I C A R D E F O R M A C O R R E C TA E L LOGO
FRAZER OIL
Y
Z LA
LA
17
A . 1 0 T I P O G R A F I A C O R P O R AT I VA FRAZER OIL
A.10 LA
T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA DE LA MARCA
TIPOGRAFÍA
M AY Ú S C U L A S ,
EN
SUS
C O R P O R AT I VA VERSIONES
TIPOGRAFÍA BASE DEL LOGO
DE
ES
LA
FA M I L I A
REGULAR
Y
DE
BOLD.
H E LV E T I C A . TA M B I É N
ES
ÚNICAMENTE PERMITIDO
PA R A C U A L Q U I E R M E D I O C O M E R C I A L D E L A E M P R E S A .
PERMITIDAS
EN
EL
LA
USO
DE
H ELVE TI CA RE GULA R
HE LV E T ICA BO L D
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;”&%@)
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789(.:,;”&%@)
kipo ferreteria
manual de identidad corporativa
18
B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE L A MARCA FRAZER OIL
B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
PA R A E V I TA R R E S U LTA D O S N O D E S E A D O S C U A N D O E S T É E N F U N C I O N A M I E N T O L A M A R C A , S E D E B E N S E G U I R U N A S E R I E D E N O R M A S G E N E R A L E S . E L VA L O R D E U N A M A R C A D E P E N D E E N GRAN MEDIDA DE LA DISCIPLINA EN SU APLICACIÓN.
C O N E L O B J E T I V O D E N O D E B I L I TA R E L M E N S A J E V I S U A L D E L A M A R C A , E S F U N D A M E N TA L
E V I TA R L O S E F E C T O S C O N T R A P R O D U C E N T E S E N S U A P L I C A C I Ó N . U N U S O D E S O R D E N A D O D E
LA IDENTIDAD VISUAL CREA CONFUSIÓN Y REPERCUTE
N E G AT I VA M E N T E E N E L P E R F I L D E L A
M A R C A Y E N L A P E R C E P C I Ó N Q U E E L P Ú B L I C O H A D E T E N E R D E S U S VA L O R E S Y S E R V I C I O S . O R D E N A R Y A P L I C A R D E F O R M A C O R R E C TA E L L O G O E S G A R A N T Í A Q U E T R A N S M I T I R Á L A J E R A R Q U Í A D E N T R O D E L C O N J U N T O D E L A I M A G E N C O R P O R AT I VA .
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
25
B . 0 1 V E R S I O N E S C O R R E C TA S FRAZER OIL
B.01
V E R S I O N E S C O R R E C TA S DEL LOGO
L A M A R C A S E D E B E A P L I C A R E N S U S PA N T O N E S C O R P O R AT I V O S . D E N O P O D E R S E A P L I C A R P O R RAZONES
EN
QUE
EL
LOGO
NO
FUNCIONA
SOBRE
C I E R TA
APLICACIÓN,
SE
UTILIZARÁ
L O G O E N B L A N C O Y N E G R O , PA R A C O N S E R VA R S E C O N L O S M I S M O S VA L O R E S .
LA
VERSIÓN
DEL
LAS VERSIONES QUE SE MOSTRARÁN A CONTINUACIÓN SE APLICAN SOBRE FONDO DE COLORES
EN TONALIDADES ESPECIFICAS. SOBRE
FONDOS
DE
COLOR
EL LOGO DE COLOR BLANCO
OSCURO.
EL
LOGO
EN
SU
( N E G AT I V O )
PA N T O N E
DEBERÁ APLICARSE SIEMPRE
P R I N C I PA L
O
EN
SUS
PA N T O N E S
A LT E R N AT I V O S , D E B E R Á N S E R A P L I C A D O S I E M P R E S O B R E F O N D O B L A N C O . S I E M P R E Q U E S E A P O S I B L E E L LOGO
BLANCO
( N E G AT I V O )
ES
ÚNICAMENTE
LA
VERSIÓN
SA PO B R E C U A L Q U I E R O T R O C O L O R N O C O R P O R AT I V O , L I C A C I Ó N C O L O R C O R P O R AT I V O V E R S I Ó N P R I N C I PA L N E G AT I V O
VERSIÓN DEL LOGO NEGRO
( LÍNEA
( POSITIVO) .
PERMITIDA
PA R A
EL
USO
SU
APLICACIÓN
DE NO SER ASÍ S E USARÁ SOBRE APLICACIONES LA APLICACIÓN FONDO NEGRO V E R S I Ó N N E G AT I V O
E L U S O D E O T R O S M E D I O S D E A P L I C A C I Ó N E N E S TA S V E R S I O N E S , C O M O A P L I C A C I Ó N D E O U T L I N E
D E L I M I TA D O R A ) ,
COMO POR EJEMPLO: C O R P O R AT I V O S
INVERTIR
( LOGO
SOBRE
O
INTERCAMBIAR
LAS
VERSIONES
EN
OTROS
FONDOS
MANUAL DE USO
DE
COLORES,
BLANCO SOBRE FONDO BLANCO O COLORES CLAROS, LOGO EN SUS COLORES
FONDO
NEGRO,
LOGO
NEGRO
SOBRE
FONDO
NEGRO
O
COLORES
C U A L Q U I E R O T R O I N T E R C A M B I O D E A P L I C A C I Ó N E S T Á C O M P L E TA M E N T E P R O H I B I D O .
FRAZER OIL
DE
OSCUROS)
O
26
F O N D O D E C O L O R O S C U R O . N O C O R P O R AT I V O V E R S I Ó N C O R P O R AT I VA
VERSIÓN POSITIVO
APLICACIÓN FONDO BLANCO
APLICACIÓN FONDO BLANCO
V E R S I Ó N P R I N C I PA L N E G AT I V O
V E R S I Ó N N E G AT I V O
A P L I C A C I Ó N C O L O R C O R P O R AT I V O
APLICACIÓN FONDO NEGRO
F O N D O D E C O L O R C L A R O . N O C O R P O R AT I V O
kipo ferreteria
manual de identidad corporativa
B . 0 2 A P L I C A C I O N E S C O R R E C TA S FRAZER OIL
F O N D O D E C O L O R O S C U R O . N O C O R P O R AT I V O
B.02
APLICACIONES C O R R E C TA S D E L L O G O
SI
EL
LOGO
DEBE
SER
APLICADO
S O B R E F O N D O S D E C O L O R N O C O R P O R AT I V O S , DEBE APLICARSE SIEMPRE EN SUS VERSIONES BLANCO
NEGRO,
O
LUMINOSIDAD
O
EL
EN
FUNCIÓN
CONTRASTE
DE
DEL
LA
FONDO,
D E E S T E M O D O N O A LT E R A R L A L E C T U R A D E L MISMO.
A
CONTINUACIÓN
EJEMPLOS
DE
COLORES
NO
SE
FOTOGRAFÍAS
HACE Y
C O R P O R AT I V O S
MUESTRA
FONDOS
DE
PA R A
LA
APLICACIÓN Y USO CORRECTO DEL LOGO.
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
F O N D O D E C O L O R C L A R O . N O C O R P O R AT I V O
23
B . 0 2 A P L I C A C I O N E S C O R R E C TA S FRAZER OIL
EN EL CASO SI LA FOTOGRAFÍA O FONDO ES DE UNA TONALIDAD MUY CLARO, DEBE APLICARSE EL LOGO EN COLOR NEGRO
( POSITIVO) ,
SI LA FOTOGRAFÍA O EL FONDO ES DE UNA TONALIDAD O COLOR
MUY OSCURO, DEBE APLICARSE EL LOGO EN COLOR BLANCO LA LEGIBILIDAD DEL MISMO SE PIERDA.
( N E G AT I V O ) .
D E E S T E M O D O S E E V I TA Q U E
PA R A L O G R A R U N A B U E N A A P L I C A C I Ó N Y U N C O R R E C T O U S O D E L A M A R C A ,
SE DEBEN TOMAR
E N C U E N TA E S T O S T É R M I N O S E N C O N J U N T O C O N L O S P U N T O S YA E S P E C I F I C A D O S E N L A S E C C I Ó N B . 0 1
FONDO FOTOGRÁFICO OSCURO
FONDO FOTOGRÁFICO CLARO
B . 0 3 A P L I C A C I O N E S I N C O R R E C TA S FRAZER OIL
B.03
APLICACIONES I N C O R R E C TA S D E L A M A R C A
S I P R E S E N TA A L G U N A D U D A C O N R E S P E C T O A L C O N T E N I D O D E L A S N O R M A S E S P E C I F I C A D A S
E N E S T E M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA . C O M U N I C A R S E C O N L A D I R E C T I VA D E L A E M P R E S A K I P O EL
LOGO
DE
LA
MARCA
FRAZER
TE OFIEL R RVEI E NR E Í AS. I E N D O
ÚNICO.
SU
A PA R I E N C I A
ESTÉTICA
Y
PROPORCIONAL SIEMPRE DEBE MANTENERSE REGIDA BAJO TODAS LAS NORMAS Y TÉRMINOS PERMITIDOS Q U E E S T Á N E S TA B L E C I D O S E N E S T E M A N U A L D E L O G O . B A J O N I N G U N A C O N D I C I Ó N E L L O G O F R A Z E R O I L D E B E R Á N S E R A LT E R A D O S E N C U A N T O A M O D I F I C A C I Ó N , D E F O R M A C I Ó N , A P L I C A C I Ó N E N T R A N S PA R E N C I A S DE
COLORES,
TIPOGRAFÍA MANUAL.
Y
CORTES
EN
EL
CUERPO
NINGÚN
ASPECTO
QUE
DEL
NO
LOGO,
ESTÉ
A LT E R A C I O N E S
E S TA B L E C I D O
EN
DE
LAS
PROPORCIÓN,
NORMAS
CAMBIOS
APROBADAS
POR
EN
LA
ESTE
A CONTINUACIÓN SE MUESTRA COMO EJEMPLO UN MODO INCORRECTO DE LA DEFORMACIÓN Y
R O TA C I Ó N E N E L L O G O .
NINGUNA DEFORMACIÓN PERMITIDA
FRAZER OIL
MANUAL DE USO
NINGÚN ÁNGULO DE ROTACIÓN PERMITIDA
30
E L L O G O P O S E E M E D I D A S Y P R O P O R C I O N E S E S TA B L E C I D A S , D E T E R M I N A D A S P O R L O S C R I T E R I O S D E
C O M P O S I C I Ó N , J E R A R Q U Í A Y F U N C I O N A L I D A D . E L L O G O E N S U T O TA L I D A D M A N I F I E S TA A R M O N Í A , E S POR ESA RAZÓN QUE NO ES NECESARIO NI SE DEBE REALIZAR ALGÚN TIPO DE CAMBIO EN SU C O M P L E TA E S T R U C T U R A .
EL OBJETIVO DEL BUEN USO Y APLICACIÓN DEL LOGO REPERCUTE EN LA IMAGEN E IDENTIDAD DE LA E M P R E S A , C U A L Q U I E R PA R Á M E T R O Q U E S E R E A L I C E A L M A N E J A R L A M A R C A T E N D R Á E F E C T O S E N
RELACIÓN A LOS ACTOS REALIZADOS. CUALQUIER ACCIÓN REALIZADA QUE NO SEA PERMITIDA, SERÁ TOMADA COMO UN INCUMPLIMIENTO A LAS NORMAS DEL REGLAMENTOS DE ESTE MANUAL DE LOGO.
S I P R E S E N TA A L G U N A D U D A C O N R E S P E C T O A L C O N T E N I D O D E L A S N O R M A S E S P E C I F I C A D A S E N E S T E M A N U A L D E L O G O . C O M U N I C A R S E C O N L A D I R E C T I VA D E L A E M P R E S A F R A Z E R O I L .