COCA COLA REMUEVE LA ETIQUETA DE BOTELLAS

De Sprite En Un Piloto De Reciclaje

Con el objetivo de simplificar el reciclaje de sus botellas de PET, la multinacional de bebidas ha removido temporalmente las etiquetas de sus botellas de Sprite en el Reino Unido.

Coca‑Cola eliminará temporalmente las etiquetas de las botellas para llevar de Sprite y Sprite Zero este enero en una prueba limitada de envases “sin etiquetas”, que se llevará a cabo en el Reino Unido. En el programa piloto se eliminarán temporalmente las etiquetas de las botellas individuales de Sprite y Sprite Zero de 500 ml y se reemplazarán con un logotipo en relieve en el frente del paquete. La información nutricional y del producto grabada con láser aparecerá en la parte posterior del paquete.

Las etiquetas externas o las fundas termoencogibles de las botellas brindan información importante sobre el producto, pero pueden generar desafíos importantes durante el proceso de reciclaje, incluso cuando las marcas afirman que son totalmente reciclables, como lo hace Coca-Cola. Los altos niveles de colores, tintas y adhesivos hacen que el material no sea apto para ser reciclado nuevamente en etiquetas, y actualmente existe una infraestructura limitada para reciclar etiquetas. Durante el proceso de reciclaje de botellas, las etiquetas se separan de las escamas de PET mediante el método de flotación y hundimiento y, posteriormente, normalmente se desechan. Las botellas sin etiquetas simplifican el proceso de reciclaje al saltarse este paso.

Al igual que los envases de Sprite existentes, las botellas de PET transparentes, 100% recicladas, cuentan con tapas verdes y transparentes que las identifican como Sprite o Sprite Zero respectivamente.

Diseñando para el reciclaje

En los últimos años, Coca-Cola ha introducido una serie de cambios de diseño para ayudar a reducir el desperdicio de envases, incluido convertir las botellas Sprite de plástico verde a plástico transparente para que sea más fácil reciclarlas y convertirlas nuevamente en envases.

También ha introducido tapas atadas a sus botellas, asegurando que la tapa permanezca conectada a la botella después de abrirla para reducir la posibilidad de que se tire basura; e invirtió en nuevos diseños para reducir la cantidad de envases que utiliza, como la creación de botellas livianas y la reducción de los materiales utilizados en los envases externos.

Dusan Stojankic, vicepresidente de operaciones de franquicia de GB&I en Coca-Cola Gran Bretaña, comentó: “Queremos ayudar a crear un futuro en el que los envases de plástico para bebidas siem- pre tendrán más de una vida. Las etiquetas contienen información valiosa para los consumidores, pero con la ayuda de la tecnología ahora podemos probar otras formas de compartir esta información y al mismo tiempo reducir la cantidad de envases que utilizamos. Eliminar las etiquetas puede parecer un pequeño paso, pero es una de las varias formas que estamos explorando para facilitar el reciclaje, minimizar los residuos y minimizar el impacto de nuestros envases en el medio ambiente”.

Por su parte, Javier Meza, vicepresidente de marketing de Coca-Cola Europa, reflexionó: “La prueba que anunciamos hoy es un hito para la industria. Es la primera vez que estas dos tecnologías se utilizan en un piloto a nivel mundial, donde un producto de Coca-Cola aparecerá en una botella de una sola unidad sin etiqueta que se vende en la tienda. Aunque el cambio de diseño puede parecer simple, es un gran cambio desde una perspectiva de marketing. Esta prueba podría contribuir a cambios a largo plazo en la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores”. TP

POR TATIANA ROJAS