BOLETÍN INFORMATIVO
Número 58 – Diciembre 2012
En marcha la III Campaña de Navidad La web de tus ofertas: www.compraenparla.es Jornada: Aprender a Emprender El origen de las ideas Story Telling para vender más
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Por tercera Navidad consecutiva, el Ayuntamiento de Parla potencia el comercio de proximidad con sus clásicos: el Sorteo de la cesta comercial, la Ruta de la cuchara y el Concurso de escaparates. Como en años anteriores ponemos en marcha una campaña de dinamización del comercio local, la III Campaña de Navidad “Parla en Navidad”, que organiza el Ayuntamiento de Parla a través del Centro de Iniciativas Empresariales, con el patrocinio de La Idea Par y la colaboración de COASPA y la Cámara de Comercio. Con ella, pretendemos animar a las vecinas y vecinos de la ciudad a participar en las actividades programadas y a que conozcan los comercios de Parla y las posibilidades que ofrecen como cercanía, calidad, servicio y buenos precios. Participar en cualquiera de las acciones es GRATUITO.
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Descubre toda la campaña de navidad en www.compraenparla.es
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Concurso de Escaparates
Decora tu comercio y escaparate con motivos navideños y participa en este Concurso donde se valorará la originalidad, el montaje, la estética y la creatividad. Habrá tres premios ganadores: Mejor Escaparate Navideño, Mejor Escaparate Creativo y Mejor Escaparate Comercial. Podrás ver los escaparates desde el 17 de diciembre al 6 de enero.
III Ruta de la Cuchara
Si quieres disfrutar de la mejor gastronomía de Parla, del 20 al 24 de diciembre podrás degustar una bebida y una tapa de cuchara por sólo 2,50 €
FUENTEVIEJA. C/ La Pila, 2 Tapa: MARMITACO
CAFETERÍA MARBELLA. C/ Manuel de Falla, 47 Tapa: CALLOS DEL MARBELLA
EL RINCÓN DE LUIS CARBALLO. C/ Cuenca 34 Tapa: POTAJE DE BACALAO
TABERNA CASA DÁMASO. C/ Pablo Casals, 25 Tapa: SORPRESA CRUJIENTE
SIERRA III. C/ Real, 84. Tapa: PUCHERO SIERRA III
BAR AURORA. C/ Reyes Católicos, 26 Tapa: JUDÍAS AL ESTILO AURORA
PALADAR Y TOMAR. C/ Pinto, 39 Tapa: PATATA MARINERA
LA NUEVA AVENIDA. C/ Isabel II, 10 Tapa: FABES CON ALMEJAS
LA LIEBRE. C/ Pinto, 20 Tapa: JUDÍAS CON LIEBRE
CAFETERÍA MARALVA. Jaime I Conquistador 43 Tapa: CARNE DE MONTE
PUCHERO DE REYES. Plaza San Juan, s/n Tapa: COCIDO DEL PUCHERO
LA BÓVEDA. Avda de las Estrellas, esq. Mercurio Tapa: COCIDO MONTAÑES
MESÓN MARY. C/ Real, 18-20 Tapa: FABES CON CHOCOS
PUERTA REAL. C/ Planeta Júpiter, 8 Tapa: ESTOFADO DE CARRILLADA
TABERNA DE MARY. C/ Olivo, 9 Tapa: SOPA CREMOSA DE LANGOSTINOS
ARROZ & ROLL. Avda de las Estrellas, 29 Tapa: ARROZ BRUT
CERVECERÍA JEIC. C/ Isaac Albéniz, 10 Tapa: CALLOS CON GARBANZOS
PLANETA KENTÚ. PARLA NATURA Tapa: PATATAS REVOLCONAS
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Sorteo Cestas Comerciales
Compra en los establecimientos mencionados abajo y gana una gran cesta de Navidad con vales regalo de tus comercios de siempre. Ubicación de las urnas: Ayuntamiento, Casa de la Cultura y Casa de la Juventud. Sorteo de las cestas: 8 de enero de 2013 a las 12 horas en la Casa de la Cultura. Cada persona sólo puede ser agraciada con una cesta.
ALIMENTACIÓN
CLÍNICAS DENTALES
JOYERÍAS
PASTELERÍAS
POLLERÍA-ASADOR ÁNGEL C/ Pablo Casals, 27. MERCA2 FRUTAS Y VERDURAS RABADAN C/ Pablo Casals, 27. MERCA2 LA LONJA DE BLAS C/ Pablo Casals, 27. MERCA2 CARNES JAVIER C/ Pablo Casals, 27. MERCA2 CHARCUTERÍA RÚBEN C/ Pablo Casals, 27. MERCA2 CARNICERÍA HNOS. GARCÍA C/ Pablo Casals, 27. MERCA2
CAREDENT PARLA C/ Real, 75 CLINAC DENTAL Avda. las Estrellas, 27 CLÍNICA DENTAL PINTORES C/ Cuenca, 42 post.
JOYERÍA ARACELI C/ Real, 103 C/ Reina Victoria, 15 C/ Cuenca, 3
DULCES Y FRUTOS DEL PARQUE C/ Planeta Venus, 10
COMPLEMENTOS DEL HOGAR
CARICIAS C/ San Antón, 49
ASESORÍA ADAIX PARLA C/ Real, 83 -1
ARCOBALENO C/ San Antón, 57 CORTINAS Y HOGAR ANTONIO GÓMEZ C/ San Antón, 60 DECORACIÓN JOSÉ RAMÓN VILLASEVIL C/ Pablo Casals, 27. MERCA2
RESTAURANTES LENCERÍA Y MERCERÍA
LIBRERÍA Y PAPELERÍA BORRA BORRA C/ Reyes Católicos, 12 LIBRERÍA CARMEN C/ Reina Victoria, 32 PAPELERÍA EL VITOR C/ Reina Victoria, 17
CRISTALERÍA CENTROS DE ESTÉTICA PELUQUERÍAS BEATRIZ PELUQUERÍA C/ Cuenca, 26 CENTRO ESTÉTICA IRENE SÁNCHEZ C/Guadalajara, 19 COMERCIAL ÁFRICA C/ Fernando III el Santo 6 D-PILATE C/ Planeta Venus, 10 ESTÉTICA BEATRIZ C/ Cuenca, 26 MIRA-T C/ Estrella Antares, 1 PELUQUERÍA CONCHI VARELA C/ Pablo Casals, 27 MERCA2 PELUQUERÍA DAVID RÓDENAS C/ Monte Sinaí, 2 TRAZZOS PELUQUERÍA Y ESTÉTICA C/ Planeta Tierra, 40 ZEN BELLEZA Y SALUD C/ Domingo Malagón, 3 CENTROS DE PSICOLOGÍA DEBERALIA PSICOLOGÍA C/ Olivo, 8 planta 2
MODA Y COMPLEMENTOS CRISTALERÍA LUAR Avda. las Estrellas, 49 DEPORTES Y AFINES BOXING FACTORY & FITNESS C/ Pinto, 79 FERRETERÍAS FERRETERÍA REINA VICTORIA Calle Reina Victoria, 18
EGO CASUAL C/ San Antón, 58 GIANCARLO NOVIAS C/ Severo Ochoa, 14 posterior MODA INFANTIL LUPITA C/ Pinto, 29 PELETERÍA PALOMA PIEL C/ La Paloma, 14 FASHION MODA C/ Juan XXIII, 6 VIA VENETTO C/ San Antón, 37
BAR AURORA C/ Reyes Católicos, 26 BAR LA LIEBRE C/ Pinto, 20 PUERTA REAL C/ Planeta Júpiter, 8 EL RINCÓN DE LUIS CARBALLO C/ Cuenca, 34 LA PORTADA C/ Ramón y Cajal 14 MESON MARY C/ Real, 18-20 PALADAR Y TOMAR C/ Pinto, 39 PUCHERO DE REYES Plaza San Juan, s/n RESTAURANTE LINARES C/ Pinto, 61 TABERNA “CASA DÁMASO” C/ Pablo Casals, 25 TABERNA DE MARY C/ Olivo, 9 VETERINARIA Y PELUQUERÍA CANINA
FLORISTERÍAS MUEBLES DE HOGAR CAPRICHOS C/ Real, s/n (Renfe) FOTOGRAFÍA FOTOGRAFÍA CECI VIDEOS C/ Pinto, 39 HERBOLARIOS HERBOLARIO LAVANDA C/ Alfonso XIII, 20 HERBOLARIO LA VERBENA C/ Cuenca, 26 HERBOLARIO SANY C/ Pinto, 39 INFORMÁTICA Y ELECTRÓNICA AGUILERA INFORMÁTICA C/ San Antón, 26 AVALÓN INFONET C/ San Antón, 19 SONOVISIÓN PARLA C/ Reina Victoria, 21
KIBUC C/ San Antón, 2 MUEBLES ZA-MA Plaza del Agua, 2 ÓPTICAS ALAIN AFFLELOU Calle San Antón, 29 G.O. VISIÓN TRES C/ Real, 7 MULTIÓPTICAS PAGES C/ Pinto, 41
C. VETERINARIO PARLA C/ Real, 3 DOGS MOVIE C/ Lago Blanco, 4 EL ARCA DE RAQUEL C/ San Roque, 80 C. VETERINARIO PARLA ESTE C/ Planeta Júpiter, 1 acceso Avda del Sistema Solar
OTROS COMERCIOS PLANETA KENTÚ (Parque Infantil) PARLA NATURA RECAMBIOS CALLE REAL (Automóvil) C/ Real, 105 TU EVENTO Avda. Juan Carlos I, 3
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El Ayuntamiento de Parla acoge la Jornada de Fomento de la Cultura Emprendedora y la economía social “Aprender a Emprender”, organizada por UPTA y el Centro de Iniciativas Empresariales. Esta “Jornada de Dinamización Social del Emprendimiento” es fruto del acuerdo entre el Ayuntamiento y la Asociación Madrileña de Trabajadores Autónomos, y la Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA). La inauguración corrió a cargo del del concejal de Desarrollo Empresarial y Nuevas Tecnologías, Ángel Sánchez, y de Nicolás Rodríguez, secretario general de AMTAS. Tras la presentación de la jornada se asistió a dos ponencias de César García, secretario de Política Sectorial de UPTA. La primera, “Emprender es posible” abordó las dudas más frecuentes entre los emprendedores y cómo llevar a buen término sus proyectos. La segunda versó sobre la elaboración del Plan de Empresa. El alcalde de Parla, José María Fraile, y el secretario general de UPTA España, Sebastián Reyna, respectivamente, clausuraron la jornada. No olvidemos que en Parla el emprendimiento ha crecido en en el último año hasta llegar a los 4.100 autónomos. El Centro de Inicia-
tivas Empresariales del Ayuntamiento fomenta la formación y el asesoramiento y la innovación empresarial para que en Parla siga germinando una prometedora cantera de emprendedores de éxito. Tratamos de eliminar las barreras que impiden que muchos trabajadores, particularmente jóvenes, que pretenden desarrollar su idea de negocio y acceder así a una actividad por cuenta propia. Este proceso pasa por una amplia difusión de los valores del emprendimiento, a la que estamos dedicados en el CIE. “Planteamos esta jornada como un primer contacto, básico e informativo, con personas de la ciudad que están madurando la posibilidad de poner en marcha una iniciativa por cuenta propia” explica el edil Ángel Sánchez.
EMPRENDER ES POSIBLE
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Apenas mes y medio después de firmar el Convenio entre el Ayuntamiento de Parla, AMTAS y la Unión de Profesionales y trabajadores Autónomos (UPTA), se ha celebrado esta primera Jornada. Pronto tendremos más novedades…
La situación actual en España, con una continua destrucción de empleo, hace que se contemple el emprendimiento como opción de reincorporarse al mercado de trabajo, pero aunque parezca fácil, esta alternativa supone mucho esfuerzo y un gran riesgo para quien decida acometer una actividad por cuenta propia. Pero nada es imposible, con asesoramiento y formación adecuada se puede generar una buena cantera de futuros emprendedores. Los autónomos han sobrevivido siempre a los ciclos económicos. Históricamente los autónomos crecían en épocas de bonanza y también en épocas de crisis. Sólo esta última ha podido con su carácter luchador, dejando más de 350.000 por el camino. Sin embargo, debemos creer en el potencial emprendedor de España, y considerar que los trabajadores por cuenta propia son el mejor termómetro económico del país, por eso es tan necesario apoyar el talento emprendedor. Esta Jornada está destinada a todas aquellas personas que se han dirigido alguna vez a las instituciones buscando asesoramiento para crear su empresa.
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Abrimos el Portal www.compraenparla.es
“la web de tus ofertas” Coincidiendo con la llegada de la Navidad, pero con continuidad en el tiempo, el Ayuntamiento de Parla impulsa con un renovado diseño el portal comercial www.compraenparla.es, donde todos los vecinos y vecinas de Parla podrán encontrar la información necesaria relacionada con el comercio en la ciudad, además de ofertas y promociones que publicarán de forma sencilla y gratuita las pequeñas empresas y comercios locales. El objetivo principal que www.compraenparla.es se propone es que los ciudadanos puedan acceder de manera rápida y sencilla a las ofertas de comercios, negocios y profesionales de Parla, para así impulsar las compras en la localidad. Gracias al nuevo diseño del portal, los comercios dispondrán de su propio espacio virtual donde podrán publicar fotos, ofertas y demás información de interés sobre su negocio. Cualquier empresa que desee participar en esta campaña o en cualquiera de las iniciativas sobre las que se informa en el portal www.compraenparla.es puede ponerse en contacto con el CIE, Centro de Iniciativas Empresariales del Ayuntamiento de Parla.
Centro de Iniciativas Empresariales cie-empresas@ayuntamientoparla.es Calle Ramón y Cajal, nº 5 posterior
Tfno. 91 201 35 63
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Las ideas deben competir y vincularse con otras. A imitación de la naturaleza, hay también entre ellas un principio de selección natural. El especialista en innovación Steven Johnson analiza las pautas comunes que aparecen en aquellos espacios sociales en los que las nuevas y más útiles Seremos más creativos... si cultivamos sin azar, es un accidente afortunado y no ideas florecen de forma más prolífica. Las ideas llegan a los cafés antes que prisa nuestra intuición, si frecuentamos se puede planificar. El secreto de la innovación está en convivir con redes a los laboratorios, a los barrios antes libros, tertulias y redes sociales, buscamos de conocimiento que permitan a las que a las casas aisladas. Estos son los vínculos entre conocimientos, perdemos inspiraciones recombinarse. mecanismos que regulan la aparición el miedo a cometer errores, archivamos Aprovechar los errores y el tráfico de ideas. pensamientos y dejamos que se desor- Cuando nos equivocamos, ponemos a Las ideas nacen de restos del pasado Tomamos lo que hemos encontrado denen, permitimos que otros construyan prueba las certezas con nuevas estrategias. Aunque errar no abre puertas, por casualidad, lo reorganizamos y le sobre nuestras ideas y decidimos tomar nos obliga a buscarlas. damos nueva forma. La historia de la prestadas las ideas de los demás. vida y la cultura humana es la historia Tomar prestado algo ya existente de la exploración gradual pero incanLa innovación consiste en tomar una sable de lo adyacente. idea ya desarrollada en otro campo y La lenta intuición aplicarla en un problema del propio. Las intuiciones que se convierten en innovaUna nueva idea es una red ciones auténticas lo hacen tras largo tiempo Una idea no es una cosa única; es más bien Plataformas que sostienen nuevas ideas de incubación en las que desaparecen y otra un conglomerado. La red necesita ser densa La creatividad humana crea plataformas de vez emergen para conectarse con otras, para y plástica, capaz de adoptar nuevas configuraideas en las que se desarrollan otras nuevas. alumbrar el hallazgo sustancial. ciones. El entorno que mejor puede influir en Esas plataformas suponen conocimientos que la creatividad de nuestro cerebro son otras ya no hay que repetir y que pueden soportar A veces hay un hallazgo feliz redes. El medio más eficaz para generar ideas innovaciones que combinadas, darán origen a La intuición, como cualquier pensamiento, es es un grupo de personas sentadas alrededor un superior nivel tecnológico. El ejemplo más una red de células que se activan siguiendo de una mesa: el brainstorming. puro es internet. una pauta concreta. La serendipia, el golpe de
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EL HÉROE DE NUESTRA HISTORIA Debemos averiguar quién es el héroe de la historia. El héroe puede ser el narrador, el cliente, el producto… Después, tenemos que dar la vuelta a la historia para que él héroe sea nuestro cliente. La fórmula es convertir al verdadero héroe en un medio para que el cliente pueda lograr la hazaña. Por último, para conseguir que el público desempeñe un papel heroico, hay que abrir una esperanza. Es importante no despertar un sentimiento de impotencia en el cliente que le disuada de actuar. Necesitamos un desafío alcanzable.
Detrás de toda marca siempre hay
una historia que contar Un emprendedor debe ser capaz de crear historias. Lo dicen muchos profesionales del marketing. El motivo es que, en general, los consumidores no compran lo que hace una empresa, sino el por qué lo hace. El ser humano es por naturaleza un narrador de historias. Su búsqueda de un propósito, una causa, un ideal, una misión es, en buena medida, la búsqueda de un guion y una estructura para el desarrollo del relato de su propia vida. Esto hace que a todos nos guste oír historias o anécdotas y, desde pequeños, estamos acostumbrados a escucharlas. Todos tenemos una historia que contar y sirve para revivir recuerdos, para motivar, para emocionar o para enseñar. Los humanos no somos seres racionales con capacidad para emocionarnos, sino seres emocionales con capacidad para razonar. Nuestras decisiones de compra están motivadas en un 95% por decisiones emocionales que concuerdan con nuestra visión del mundo y luego justificamos lo comprado con argumentos racionales. La mejor forma de vender un producto es crear historias y tratar de envolverlo después en las que el cliente quiera creer. Las historias tienen que ser creíbles, ya que el marketing no es una batalla de productos, sino de percepciones.. Si lo logramos, despertaremos la atención y, probablemente, el aprecio del cliente por el producto o servicio de la empresa en un mundo tan saturado de información como en el que vivimos actualmente. Pero con responsabilidad, porque estas historias pueden influir en la sociedad.
En definitiva, tener sólo un buen producto no es suficiente para lograr una buena cifra de ventas. Necesitaremos algo más y la mejor manera de llamar la atención es a través de historias, por encima de otras variables, como el precio, la ubicación o la promoción.
¿QUÉ NO PUEDE FALTAR EN UNA BUENA HISTORIA? Las historias se estructuran en el reto, la lucha y la resolución. Toda simplificación en la forma de construir una historia es un error que puede llevarnos a relatos de lo más aburridos. El reto implica dos funciones principales: captar la atención y generar expectativas. Debe ser creíble y muy próximo a nuestro público objetivo, para que se sienta identificado. Pero sirve también para generar conjeturas sobre el desenlace que logren mantener a la audiencia atenta durante toda la historia. La lucha narra el proceso que el protagonista debe seguir para lograr el reto planteado. El cliente vive una experiencia emocional con él, imaginando acompañarle en su periplo sufre y disfruta, y asciende al protagonista a la categoría de héroe. La resolución debe ser el factor sorpresa que genere en el cliente la emoción necesaria para llamarle a la acción. La clave para que la sorpresa exista es la violación de la expectativa. Esas hipótesis de lo que va a pasar que nos creamos al conocer el reto, deben incumplirse. De lo contrario, la historia sería más que previsible.
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Tendencias de Negocio y Tecnológicas para 2013 Desayuno Europeo 14 de diciembre. 9:00 h. Representación de la Comisión Europea en España
Paseo de la Castellana, 46. Madrid El Desayuno “Tendencias de Negocio y Tecnológicas para 2013”, organizado en colaboración con las Cámaras Europeas en España, representa un punto de encuentro e intercambio de ideas de referencia para la difusión y sensibilización de la innovación en el entorno empresarial. Se trata de un foro de debate entre las empresas interesadas en la innovación y las empresas proveedoras que desean dar a conocer sus soluciones, con la participación de ponentes de gran relevancia y significada proyección empresarial que exponen casos prácticos con aplicación directa a las necesidades empresariales.
17 de diciembre. 20:00 h.
The App Date: Apps para un mundo mejor. Este foro combina conocimiento y co-creación: Conocimiento gracias a los expertos que exploran el universo de las aplicaciones. Cocreación a través de la conexión, el intercambio de ideas y el networking. La próxima edición quiere explorar los límites creativos, conocer las posibilidades de negocio y centrarse en el aspecto más social y ciudadano de las apps.
20 de diciembre. 19:00 h.
Taller práctico: ¿Cómo hacer realidad tu sueño?
Comercialización de derechos de propiedad intelectual e industrial: marcas, patentes y software. La finalidad del taller es analizar la importancia que tiene para una empresa los derechos de propiedad industrial e intelectual, (patentes, software y know-how).
Las Cuatro Cuestiones para avanzar en la Internacionalización El Seminario muestra los cuatro interrogantes que frenan la internacionalización. 1.- ¿Puedo vender fuera? ¿Puede mi producto/actividad? ¿Puede mi organización? 2.- ¿Tengo suficiente tamaño? 3.- ¿Hacia dónde? Selección y prospección de mercados. 4.- ¿Cómo? Con clientes internacionales, implantándome, creando redes comerciales o mediante licitaciones internacionales.
Este taller responde a dos preguntas: ¿Cómo se hace un sueño realidad? y ¿cuándo? Para poder cosechar nuestro sueño dispondremos de una inspiradora guía práctica.
Expo Reclam Feria del Regalo Promocional y Publicitario
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Feria Internacional de Turismo Del 30 de enero al 3 de febrero FITUR es el punto de encuentro global para los profesionales del turismo y la feria líder para los mercados receptivos y emisores de 167 países, que transformarán ocio en negocio y negocio en desarrollo.
Del 16 al 18 de enero Si quieres darte a conocer, Expo Reclam es el escaparate y el punto de encuentro de todos los agentes del sector del regalo promocional y publicitario para presentar y conocer las ofertas de productos y servicios, las tendencias, las nuevas ideas, y generar nuevos contactos. ¡Ven, enseña lo que tienes y demuestra cuánto vales!
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PLAN DE ACCIÓN DE FOMENTO DEL EMPLEO Microcréditos financieros
Te ayudamos a buscar la financiación idónea para tu proyecto empresarial. Un Convenio suscrito por el Ayuntamiento y La Caixa (MicroBank) ha facilitado financiación a numerosos emprendedores y empresas de Parla. ¡Plantéanos tu proyecto!
CENTRO DE INICIATIVAS EMPRESARIALES Asesoría de negocios CIE 91 201 35 63 cie-emprendedores@ayuntamientoparla.es
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TE HACEMOS LA
PÁGINA WEB GRATIS
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Área de Innovación CIE
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¡Los emprendedores de Parla estáis de enhorabuena! Pronto anunciaremos una novedad que dará mucho que hablar y que vuelve a situar al CIE en la vanguardia del desarrollo empresarial… Destinatarios: Empresas de Parla
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