Leganés mucho que compartir
II Plan de apoyo al pequeño comercio de Leganés • Campañas de promoción en Galerías Comerciales • #LeganesSeCasa. El Barrio de las bodas • Campaña de Navidad y Reyes • Feria de la Tapa • La noche abierta de Leganés • Feria Outlet • 'in2c informar para consumir'. Plataforma digital para fomentar las ventas del comercio local • Cursos y jornadas de formación para comerciantes • Acuerdos con entidades financieras
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Plan de apoyo al sector comercial En los distintos debates que se realizan sobre la situación del sector comercial y sus perspectivas de futuro, existe un consenso general en considerar a este sector como uno de los más importantes de la economía local, por el volumen de inversión, empleo, actividad y riqueza generada. Su contribución al empleo es muy significativa, como se comprueba con los datos de los comercios minoristas y los niveles de contratación que producen. Este sector no sólo tiene un papel trascendental en la economía local, también es clave en la configuración de la fisonomía de la ciudad, es estructurador del tejido urbano, fomenta las relaciones sociales y es pieza básica del ocio de la sociedad actual. Las prácticas comerciales y de distribución de la economía han experimentado una profunda transformación. La característica principal de este cambio ha sido la rápida evolución de la demanda y oferta de bienes comercializables. El Gobierno local de Leganés es consciente de la necesidad de reforzar este tejido para lograr que se conviertan en un pilar de la actividad económica de la ciudad y por tanto, en una fuente de generación de empleo para los vecinos y vecinas. Estamos convenidos de que el comercio de proximidad puede convivir con las grandes superficies ya que ofrece elementos añadidos a la simple realización de una compra como son la atención personalizada, el trato cercano y la transmisión de confianza y seguridad a sus clientes. El Ayuntamiento de Leganés se ha marcado como objetivo prioritario potenciar y dinamizar la actividad comercial local de Leganés y para ello, desarrolla acciones permanentes en los comercios adheridos. El objetivo no es otro que tratar de paliar la pérdida lenta y progresiva de cuota de mercado que desde hace años vienen padeciendo los comercios locales en todo el país. Para ello, invitamos a todos los establecimientos de Leganés a que no dejen de participar en las campañas que la Concejalía de Desarrollo y Empleo pone en marcha junto a las entidades empresariales y comerciales de la ciudad. Busquemos nuevas fórmulas, elaboremos propuestas novedosas, diferentes y más atrayentes para los clientes. Mediante este Plan, que es fruto del acuerdo y consenso con las asociaciones empresariales y de comerciantes de Leganés, y dentro del marco de debate del Consejo Económico y Social, presentamos una serie de medidas concretas que pretenden potenciar el pequeño comercio tradicional. Trabajemos juntos para potenciar lo nuestro. Juntos somos más fuertes y unidos podremos hacer mucho más.
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Plan de estrategia Se iniciara con todos los comercios, hosteleros y profesionales de Leganés la puesta en marcha de un foro de reflexión, debate y acuerdo sobre las líneas estratégicas a implantar en la ciudad para potenciar y dinamizar el sector comercial y hostelero. Este Plan incidirá entre otras, en las siguientes líneas de trabajo: 1º Fase de desarrollo. Mediante técnicas de innovación y asesorados por expertos en comercios Retail, se realizarán talleres con clientes, representantes de las asociaciones y del Ayuntamiento de Leganés para conocer las propuestas y el desarrollo de acciones a llevar acabo. 2º Fase. Puesta en marcha del plan. Se crearán grupos de trabajo para definir las formaciones, crear actividades y dirigir las actuaciones en las zonas comerciales. Se busca crear un Plan que traiga a Leganés las últimas tendencias en gestión Retail, modernice los comercios y capacite a los comerciantes para aprovechar los cambios drásticos que se están produciendo en la manera de consumir. Se establece la necesidad de crear negocios y zonas comerciales adaptadas a las necesidades actuales de alta competitividad y globalización, sin dejar de lado el comercio on-line ni el tradicional de cercanía, resaltando la importancia de dinamizar las zonas residenciales comercialmente para la creación de ciudades vivas. Dentro de las actuaciones previstas en este Plan de apoyo al comercio Local se establecen distintas acciones de formación como cursos, jornadas y ponencias para los establecimientos. Todas las campañas contarán con acciones de comunicación on line y off line para difundir las iniciativas recogidas en el Plan.
Acuerdos con entidades financieras El Ayuntamiento de Leganés promoverá acuerdos con comerciantes y entidades financieras que permitan abrir y mejorar líneas de financiación al sector comercial, hostelero y empresarial.
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Acciones a desarrollar en el II Plan de Apoyo al Comercio Local 1. PLATAFORMA DIGITAL COMERCIO COLABORATIVO. Aplicación in2c informar para consumir La propuesta está basada en una plataforma de servicios tecnológicos cuya funcionalidad busca que los comercios de proximidad creen promociones (No publicidad) y que estas lleguen a los clientes finales a través de la redes wifi de los propios comercios. Los clientes que reciben estas promociones en sus teléfonos móviles acuden después a su comercio con el código generado para aceptar la promoción y efectuar la compra en ese establecimiento. Se facilitarán dos aplicaciones móviles: 1ª Aplicación móvil del cliente final Funcionalidad: • Conectarse a las redes wifi de los comercios de proximidad. • Recibir promociones y cupones de descuento. Requerimientos técnicos: • Dispositivo móvil con sistema operativo android o IOS 2ª Aplicación móvil del comercio de proximidad Funcionalidad: • Dar de alta en el servicio la red wifi de su comercio de proximidad • Crear promociones y aceptar cupones de descuento. Requerimientos técnicos: • Dispositivo móvil con sistema operativo android o IOS y red wifi para darse de alta en el servicio y que los clientes se puedan conectarse para recibir las promociones. La plataforma se basa, mediante servicios en la nube de terceras compañías, de bases de datos y aplicaciones que permiten realizar funciones de inteligencia de datos para lograr segmentación de las promociones y ofertas. Se analizan los datos almacenados al tiempo que la plataforma preserva la privacidad de los clientes ya que no es necesario identificarse para acceder al servicio. El sistema sólo almacena perfiles anónimos de consumo, que permiten realizar acciones comerciales o campañas ignorando la identidad del cliente en todo momento.
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II campaña de apoyo al comercio local Así mismo se potenciará el uso de la plataforma por parte de fabricantes locales que quieran realizar acciones promociónales sobre la plataforma de servicios y sobre las redes wifi del comercio de proximidad de Leganés; estos fabricantes tendrán que abonar por el trafico que generen, siguiendo las reglas de la economía colaborativa en las que se basa la plataforma y que supondrá ingresos para los comercios de proximidad. Del mismo modo la plataforma tiene reglas de uso que impide que comercios competidores utilicen otras redes de competidores para realizar sus propias promociones. Como regla general, el trafico de promociones en cada red wifi está controlado por su propietario. El número de comercios mínimo que debe participar en esta actividad es de 100. Una vez que el servicio muestre el valor añadido para el comercio serán los propios comerciantes los que mantengan la herramienta.
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2. Galerías comerciales Se realizaran distintas actuaciones de publicidad y promoción de los locales que actualmente están vacíos en las Galerías Comerciales de Leganés. Durante todo el año se desarrollarán campañas de promoción y descuento en los productos que los clientes pueden adquirir en estos establecimientos. • Se realizaran talonarios de cupones descuento con distintas ofertas. • Se realizaran Jornadas gastronómicas y degustaciones para promocionar los productos de las galerías
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3. Otras campañas Febrero SAN VALENTÍN. 14 DE FEBRERO. La campaña busca incentivar las compras en los comercios locales. Se dotará a los establecimientos de una imagen de campaña con elementos decorativos alusivos a esta fecha. Se proporcionará a los comerciantes cartelería y globos serigrafiados con el lema de la acción. Todos los clientes que hayan realizado comparas en estas fechas participarán en el sorteo de una cena para dos personas en el restaurante El Viejo Café patrocinada por ACHLOS.
Marzo DÍA DEL PADRE. 19 DE MARZO. La campaña cuenta con un diseño propio. Se proporcionará a los establecimientos distintos elementos decorativos alusivos a esta fecha. Se facilitará a los comerciantes cartelería y globos serigrafiados con el lema de la campaña.
Abril CAMPAÑA CUPONES DESCUENTOS Y TARJETA DE FIDELIDAD. La realización de compras en los establecimientos se premiará con distintos incentivos. Se proporcionarán 12.000 ejemplares de cupones descuento. La campaña se extenderá desde abril a junio (tres meses) y los cupones serán distribuidos por los propios comerciantes.
Mayo DÍA DE LA MADRE. Campaña promocional con entrega de obsequios por compra en los establecimientos. Se dotará a los establecimientos de una imagen de campaña con elementos decorativos alusivos a esta fecha. Se facilitará a los comerciantes cartelería y globos serigrafiados con el lema de la campaña. LA NOCHE ABIERTA DE LEGANÉS. Los comercios participantes abrirán sus puertas desde las 19:00 a las 23:00 horas. Habrá animación en las calles, espectáculos de musicales y de magia. Los establecimientos obsequiaran a los clientes con un detalle de como bombones, dulces, canapés o copa de bienvenida.
Junio SORTEOS DE FIN DE SEMANA para incentivar las compras. Realización de diseños propios y entrega de materiales de campaña a los establecimientos. CAMPAÑA DE VERANO, “TU COMERCIO EN LA CALLE”. Se celebrará en el Recinto ferial los días 1, 2, y 3 de junio. Todos los comercios adheridos a esta iniciativa, podrán disponer de unos stands donde podrán promocionar y vender sus productos. La iniciativa cuenta con actuaciones y animación infantil.
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Julio y agosto CAMPAÑA DE REBAJAS EN LOS ESTABLECIMIENTOS DE LEGANÉS. Diseño de campaña y elementos publicitarios para los establecimientos.
Septiembre CUPONES DESCUENTOS. CAMPAÑA “VUELTA AL COLE”. Los cupones tendrán una duración de tres meses (septiembre, octubre y noviembre). Los cupones serán distribuidos por los propios comerciantes. FERIA DE LA TAPA (15, 16 Y 17 DE SEPTIEMBRE). Celebración de la tradicional Feria de la Tapa de Leganés en la Plaza Mayor. Se instalarán stand para degustar las tapas elaboradas por los establecimientos hosteleros. La campaña contempla espectáculos de animación, música, magia y actividades para niños en la Plaza Mayor. El evento cuenta con imagen de campaña, cartelería, publicidad exterior y materiales de difusión. OUTLET EN LOS COMERCIOS: Los comercios participantes ofrecerán a los clientes descuentos en numerosos productos. Esta acción se desarrolla en el interior de cada uno de los establecimientos que contarán con cartelería e información sobre la campaña. LEGANÉS SE CASA. Nueva edición del evento encuadrado en la iniciativa comercial “El barrio de las bodas”, que en su primera convocatoria logró reunir a más de 10.000 asistentes en las calles del centro de Leganés. Esta acción busca potenciar los comercios implantados en la zona centro de Leganés que dedican su actividad al sector nupcial. Durante toda una jornada esta zona de la ciudad se transformará en una gran feria temática en la que los contrayentes pueden encontrar una amplia oferta relacionada con la organización de una boda. Stand, desfiles, actuaciones musicales, sesiones de maquillaje y peluquería, novedades fotográficas o propuestas de viaje, ofrecen a los novios mil y una posibilidad para celebrar este día inolvidable.
Octubre CAMPAÑA OUTLET desarrollada con los comercios.
Noviembre 25 DE NOVIEMBRE. BLAK FRIDAY. Campaña de descuentos y promociones en los distintos establecimientos participantes. Cada uno de los locales decide la promoción o descuento a aplicar. El evento cuenta con imagen de campaña, cartelería y materiales identificativos y de difusión FERIA OULET. 10, 11 Y 12 DE NOVIEMBRE. Celebración de una nueva edición de la Feria Outlet de Leganés en la Plaza Mayor. Este año la iniciativa se ampliará con espectáculos de animación, música y actividades infantiles. Cartelería, publicidad, y espectáculos. La acción contempla imagen de campaña, cartelería, publicidad exterior y materiales de difusión.
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Diciembre. CAMPAÑA NAVIDAD. Segunda edición de esta campaña con la que se invita a los vecinos y vecinas a realizar sus compras navideñas en los establecimientos locales. Durante estas fechas las calles y zonas comerciales contarán con múltiples actividades para dotar a las calles del tradicional ambiente navideño. Se programarán actuaciones musicales, pintacaras y concursos para potenciar el consumo en el comercio de proximidad. Para ello se constituirá una mesa de trabajo con las distintas asociaciones para elaborar las propuestas a desarrollar. Una de las propuestas definidas es el concurso de dibujo, “Mi tienda favorita” que se realizara con los distintos colegios del municipio.
PRESUPUESTO TOTAL DEL II PLAN DE PROMOCIÓN DEL COMERCIO LOCAL: 142.673 EUROS
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II campaña de apoyo al comercio local Para que la realización de esta iniciativa sea eficaz, rentable y se visualice por los vecinos de leganés es necesario un compromiso de todas las partes colaboradoras en este II Plan de apoyo al pequeño comercio. Todas estas acciones pueden varias por cuestiones climatológicas, presupuestarias o ajenas a la organización. Se creará una Mesa por el comercio para realizar un seguimiento y resolución de las incidencias que surjan en el desarrollo de este II Plan de apoyo al pequeño comercio. Esta mesa estará presidida por el concejalDelegado de Desarrollo Local y Empleo, Rubén Bejarano, y contará con un representante de cada asociación y entidad comercial firmante en este acuerdo. Además, se establecen diversos compromisos por ambas partes: • La delegación de Desarrollo local y Empleo difundirá estas campañas entre todos los comercios de Leganés aunque no sean socios de ninguna de las asociaciones participantes. • Para la agilización de propuestas, iniciativas, envío de fotos, reuniones etc., cada asociación designara un responsable de comunicación con la delegación • Las asociaciones de comerciantes participantes en este Plan se comprometen a difundir las campañas entre todos los comercios de leganés, aunque no estén asociados en las asociaciones participantes. • Las asociaciones de comerciantes y sus asociados participarán activamente en las iniciativas que se van a realizar durante el II Plan de apoyo al pequeño comercio. • Los establecimientos deberán informar a tiempo de sus ofertas y descuentos para las campañas de los bonos, tarjeta de fidelidad. • Las asociaciones y sus comercios adheridos enviarán en el tiempo marcado las imágenes e información de sus ofertas, escaparates o decoración para poder difundirlas mediante redes sociales o nota de prensa.
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