22 неоспорими закона на рекламата (и кога да ги нарушаваме) по книгата на Майкъл Нюман
Правилото за Златното сечение в изкуството и фотографията:
Понякога най-добрите картини са тези, които видимо нарушават правилата.
22 = Число на божественото творение Законите, представени в тази книга са избрани в неслучайно число, което да ги представи не само като Закони (в съдебния им вид), но и като Заповеди с божествен привкуст. Но понякога такава тежест изглежда доста помпозно и товари с излишна информация.
Очарование: Погледната глобално мога да се съглася, че „бъдете очарователни” звучи добре. Аз предлагам да сме завладяващи.
Непочителност: Да. Той е забавен, защото осмива стандартите, той е някак закачлив, защото разбива принципите и някъде тихично се чува едно хихикане, което показва единствено това, че хората не обичат да ги слагат в рамките и етикетите на обществото, но са принудени да живеят с тях, но когато им се покаже нещо от другата страна те не просто го забелязват, то им влияе, завладява, очарова.
Злободневие: Да уловиш момента никак не е лесна задача, но ако го направиш – тогава си уцелил в десятката, разбира се, всичко трябва да е добре премерено и измислено, но бързо и адекватно.
Сребърният слон е всичко онова, което стои зад Истински Успешната Реклама – Екипът. “Най-хубавото се вижда само със сърцето, най-същественото е невидимо за очите” Антоан дьо сент Екзюпери
Разговор: Да умееш да говориш, да имаш какво да кажеш и да привлечеш внимание е важно, но да накараш всеки един човек да се почувства значим – това е изкуство. „Харесва ми да разглеждам рекламата донякъде като голф. Великите голф играчи се състезават с игрището. “
За любезността: Истински ценното е самата игра. Аз бих кръстила тази глава Законът за играта с Егото.
За мен по-логично би било да се разглеждат готови рекламни кампании на дадена марка и да се оценява тяхната ефективност през различните призми и как тя би могла да се подобри. Всяка една кампания е създадена в определен момент, за определена аудитория. Една реклама правена за САЩ и станала невероятен хит, може да не бъде въобще възприета от българската публика. Затова всички тези специфики са много важни и свеждането на един Закон до някакви правила, доказвайки го 3-4 примера от реални кампании, всъщност не доказва ефективността на Закона и не го превръща в правило, което ти гарантира успех.
Не е нужно да удряте на камък, просто добавете стойност към всичко, което правите.
Гергана Николова 40648
The End