Zoon Mercadotecnia política al descubierto
21 de abril de 2015 Edición especial
¿Qué es la caja china? Pág. 2
Además: Mercadotecnia política exitosa en redes sociales Pág. 3 ¿Qué están haciendo bien? Ernesto Ruffo y Hillary Clinton Pág. 4
¿Qué es la caja china? Por Antonio Pérez Imagine, querido lector, una situación donde sucede un escándalo político. Por dar un ejemplo, que el presidente actual de la nación, Enrique Peña Nieto, vuelve a cometer un error gramatical en una de sus conferencias políticas y todo el país hace revuelo por ello. Lo más seguro que ha de pensar es “por qué alguien como él sigue cometiendo este tipo de errores” o “por qué sigue en el poder”... Pero cuando menos lo espera, ve otro escándalo que llama su atención, y enfocándose en este acontecimiento, deja atrás lo sucedido con el presidente. A esto se le llama “La caja china”: es una herramienta usada por los medios para poner la atención pública en un nuevo escándalo, para dejar de lado el que sucedió poco antes. Claramente, esta técnica ha sido usada, principalmente, en el ámbito de la política, donde abundan dichos acontecimientos. El término proviene de la literatura mexicana, en que se usaba para
relacionarla literalmente con una caja china, la cual al ser abierta revelaba una más pequeña, y al destapar ésta, se encontraba otra aún más pequeña. Habiéndole dado explicación al término, hablemos de cómo a sido aplicada recientemente. Uno de los narcotraficantes más poderosos del país, Vicente Guerrillo, alias ‘El Viceroy’ fue capturado. Esta noticia se dio en momentos cuando en los medios se hablaba del caso ‘Iguala Y Tlatlaya’. Es este uno de los tantos ejemplos que pudiéramos mencionar de entre los realizados a lo largo del mandato de Peña Nieto. Le invito a usted a percatarse de la frecuencia de estos actos en los medios. No obstante, es importante conocer que eventos como estos seguirán a pesar de las negativas de nosotros como receptores. La caja china tiene un propósito definido, y estará ahí para cumplirlo. §
Fuentes consultadas http://www.elsiglodedurango.com.mx/noticia/546813.y-pena-nieto-recurrio-a-la-caja-china.html http://www.ejemplode.com/41-literatura/3002-ejemplo_de_caja_china.html http://www.forbes.com.mx/la-dictadura-perfecta-mas-alla-de-la-pelicula/
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Mercadotecnia política exitosa en redes sociales Por Alonso Rivera La mercadotecnia política está siendo vertiginosamente transportada a los medios sociales. Como figura política, Obama pudiera considerarse uno de los pioneros en las redes sociales, cuando en 2008 se disputaba la presidencia de los Estados Unidos. En aquellos años, estas redes empezaban a florecer: MySpace era muy frecuentado, y por el contenido que permitía subir, la estrategia que fue usada en la campaña de Obama puede ser considerada tan simple como efectiva. Al momento en que Obama daba un discurso, éste era subido a las redes sociales, cual Youtube. Los videos publicados en su canal oficial llegaron a tener más de 90 millones de visualizaciones, mientras su página de Facebook tenía más de 2.3 millones de seguidores. Queda claro con su ejemplo que las redes sociales son importantes para difundir la imagen política. Otro caso de éxito las redes sociales fue el del Primer Ministro japonés, quien tras la
tragedia de un tsunami, habrió cuentas en redes sociales, como Twitter, donde alcanzó 23 mil seguidores en un plazo de 10 días, mientras que en Facebook alcanzó 7,500 seguidores. A pesar de alcanzar éxito en las redes sociales por el buen manejo que les dieron, éstas mismas pueden venir con un costo. Recordemos que la campaña de Enrique Peña Nieto fue basada en su imagen personal... Pero siendo un arma de doble filo, las redes siguen siendo escenario de revuelo por los errores
gramaticales que ha cometido, situación que le ha requerido actuar con mayor precaución. Participaciones como las de Obama o Romney, de carácter más riguroso a la hora de prevenir errores, sirven de ejemplo a seguir para realizar una campaña política, procurando conservar una imagen limpia en las redes sociales, herramientas que en nuestra época son muy útiles para conectar con la gente. §
Fuentes consultadas http://www.altonivel.com.mx/34112-claves-del-exito-en-marketing-politico-3.0.html http://www.puromarketing.com/16/11306/errores-marketing-politico-medios-redes-sociales.html http://www.puromarketing.com/44/9523/media-redes-sociales-marketing-politico.html
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¿Qué están haciendo bien? Por Enrique Linares Presentamos a algunos de los personajes que están trabajando activamente en relacióna su papel en la política. Unos buscan mantener una imagen de confianza para la población mientras están en turno. Otros se muestran como fuertes contendientes para un cargo público. Sin más preámbulo, mostramos aquí a dos personas a las cuales vas a querer preguntarles “¿qué están haciendo bien?”.
Ernesto Ruffo
"La política es una encomienda de honor, mas no de poder".
1975 Inicia en la Pesquera Zapata de Ensenada, escalando hasta Director General. 1985 Es incorporado al PAN. 1986 Electo primer Presidente Municipal de Ensenada de parte del PAN. Sin recursos otorgados del Estado a su municipio, en acto público salió a barrer las calles de la ciudad. 1989 Ganando la gobernatura de Baja California, se vuelve el primer gobernador de un partido distinto al PRI en la historia de México. 2000 Es invitado por el presidente Vicente Fox a formar parte de su gabinete. 2012 Inicia funciones como Senador de BC.
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Hillary Clinton
"Todos necesitan un campeón. Yo quiero ser tu campeón".
Ponerse en el mapa con su discurso de graduación del Wellesly 1969 College, al desafiar directamente la iniciativa pro-guerra de un senador. A una semana de volverse Primera Dama de EUA, fue encargada para 1993 reformar el sistema nacional de salud. A pesar de no resultar efectivo a largo plazo, demostró su capacidad de intervenir en la política. Dar muestra pública del perdón a su esposo, Bill Clinton, por sus 1998 escándalos amorosos. Reconocer públicamente el error de haber votado, una década atrás, 2002, 2014 en favor de la guerra en Irak. 2013 Favorecer su posicionamiento en línea al aprovechar una serie de 'memes' de ella, "Text from Hillary". 2015 Formalizar su pre-candidatura para la presidencia de EUA, creando una campaña en torno a la inclusión social y la necesidad de un 'campeón' para su país.
Fuentes consultadas Sarmiento, Sergio. (2013). 24 años después. Recuperado de http://diario.mx/Opinion/2013-06-23_724cb2d3/24-anos-despues/ http://www.ruffo.mx/ Kreutz, Liz., y Erin Dooley. (2015). Hillary Clinton: 12 Moments That Define the Woman Who Wants to Be President. Recuperado de http://abcnews.go.com/Politics/hillary-clinton-12-moments-define-woman-president/story?id=30230478 https://www.hillaryclinton.com/
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En la próxima edición de
Editorial Redacción Antonio Pérez Alonso Rivera Enrique Linares Revisión editorial Jesús Tovar Diseño Alonso Rivera Enrique Linares Distribución Alonso Rivera Enrique Linares 21 de abril de 2015. Edición especial. Boletín. Ejemplar digital. Mexicali, Baja California. Facebook: Talento Activo
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Publicidad BTL al alcance de tu mano ¿Qué están haciendo bien? Cuahutémoc Cárdenas y Marco Rubio Trascendencia política en la frontera Entrevista con Salinas de Gortari: Gánalos y cómpralos