Oliviero Toscani
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Biografía
1942, Milán) es un fotógrafo italiano, reconocido principalmente por sus campañas publicitarias diseñadas para la marca de ropa Benetton, las cuales provocaron controversia en las décadas de 1980 y 1990. Estudió fotografía en Zúrich, Suiza, entre 1961 y 1965. Entre 1982 y2000, Toscani trabajó para Benetton contribuyendo al crecimiento de la marca United Colors of Benetton hasta ser una de las marcas más reconocidas mundialmente. En 1990, Toscani fundó la revista Colors (propiedad de Benetton), junto con el diseñador gráfico Tibor Kalman. Bajo el lema "una revista sobre el resto del mundo", Colors explotaba el multiculturalismo prevalente en la época, así como a las campañas publicitarias de Benetton. La línea editorial era independiente de la marca de ropa. En 1993, Toscani creó Fabrica, un centro de investigación sobre el arte en la comunicación; y encargó el diseño al arquitecto japonés Tadao Ando. Además de trabajar con Benetton, Toscani ha sido el diseñador de campañas publicitarias para Esprit, Valentino, Chanel y Fiorucci. Las campañas de Toscani han ganado cuatro veces el premio Lion d'Or en el Festival de Cannes. Personalmente, Toscani ha recibido, entre otros premios, el UNESCO Grand Prix, y dos veces el premio Grand Prix d'Affichage
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Benetton La fama internacional le llego a partir de su colaboración con Benetton, empresa de cuya comunicación se encarga entre 1982 y 2000 y para la que construye una imagen de marca propia y reconocible que la convierte en una de las más conocidas a nivel mundial. Como parte de esa imagen Toscani desarrolló una serie de proyectos que, en los años noventa, sirvieron de referencia a un buen número de diseñadores. La relación con Benetton finalizó con una polémica campaña en contra de la pena de muerte, que le costó a Luciano Benetton la pérdida de uno de sus principales clientes en los Estados Unidos, los almacenes Sears.
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Imágenes de Benetton El tema principal de sus campañas para Benetton son la crítica social. Su trabajo ha enamorado a fascinado a unos como horrorizado a otros. Aquí muestro una recopilación de imágenes de estas campañas que no dejaron indiferente a nadie.
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Ra-Re En 2005, Toscani levantó polémicas nuevamente, cuando hizo fotografías para la campaña publicitaria de la marca masculina "Ra-Re". Los retratos aludían al homosexualismo masculino, de un modo que enardeció a diversos grupos que debatían los derechos homosexuales.
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Revista Donna Moderna
Para esta revista realizó una campaña contra la violencia de género en la que se mostraba a un niño y una niña desnudos. Bajo el niño la palabra “verdugo” y bajo la niña “víctima”. Con ello quería transmitir al mundo que la violencia se detiene desde la infancia con la educación que los padres dan a sus hijos.
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Nolita
Toscani también trabajo para la conocida firma textil Lolita. Y con una de las fotos de sus campañas apostó por mostrar el cuerpo desnudo de una modelo enferma de anorexia en su campaña realizada en 2007. Dicha publicidad fue lanzada a principios de 2007 en Italia (como hemos mencionado anteriormente), coincidiendo con la Semana de la Moda Femenina de Milán y, es a partir de ese momento cuando empiezan las críticas tanto positivas como negativas, hacia la marca y hacia sus actos llevados a cabo. Finalmente, se optó por la retirada de los anuncios pero el impacto, ya se había causado y el debate estaba en el aire. En ésta ocasión, el anunciante optó por una campaña de impacto, que provocase un revuelo social, que incitase a hablar,… por ello, contrataron al famoso fotógrafo Oliviero Toscani, conocido por sus anteriores campañas de Benetton
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Prenatal Campaña realizada en 1996
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Valentino Fotografía de 1986
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Sprit Imagen de la campaĂąa primavera-verano de 1991