FMCG
MARKETING SUMMIT
Vodič kroz konferenciju
19. travnja 2018. • PLAZA EVENT CENTAR, ZAGREB • www.marketing-summit.hr
19. travnja
2018.
ORGANIZATOR:
Plaza Event Centar
Jelena Domović,
urednica, InStore magazin
Dobrodošli na najveći marketinški događaj za FMCG sektor! Pred nama je marketinški tsunami, kako smo ga slikovito nazvali, i samo ako budemo na vrijeme spremni za sve marketinške inovacije i alate kojih je svakodnevno sve više, možemo svoje poslovanje postaviti na višu razinu. FMCG sektor zaista je specifičan sektor kada govorimo o alatima koje koristimo, pogotovo online alatima i tehnikama, koje treba savladati i implementirati u svakodnevno poslovanje kako bismo bili ukorak sa svjetskim trendovima. Trendovi se, naime, nemilosrdno brzo šire, upravo poput tsunamija – no, s druge strane, daju vidljive i mjerljive rezultate koji su danas must have za svako poslovanje.
Današnje vrijeme zahtijeva izvrsnost i specijaliziranost! Otud i ideja za ovaj Summit – temama i govornicima usko smo se usmjerili na FMCG sektor te se tako izdvojili u moru drugih marketinških konferencija.
U žaru smo pripreme, program je zaključen, a prve su kotizacije, na našu veliku radost, već odavno stigle. Velika dvorana Plaza Event Centra ima mjesta za sve. Sad, već iskusni, na domaćem terenu, nakon već održana tri FMCG Summita i tradicionalnih okupljanja u listopadu, nudimo vam i FMCG Marketing Summit, kako bismo tom produženom rukom FMCG-a svakoga travnja zaokupili vašu pažnju i dali vam priliku da doznate najnovije marketinške trendove koji nas očekuju, čujete najbolje prakse od strane trgovaca, proizvođača i marketinških agencija koje svakodnevno rade na svojim brandovima kako bi ih približile današnjem, više ne toliko razmaženom potrošaču, već iskusnom i vrlo informiranom. Drago nam je što organizacijom ovakvog događaja okupljamo FMCG marketinšku elitu, a još nam je draže što nam se prijavljuju cijeli marketinški timovi jer je to jasna poruka da je ovo što radimo potrebno tržištu. Prvi FMCG Marketing Summit predstavit će tako mnoge zanimljive teme i predavače, među kojima su keynote speakeri Matthew Brown, Retail Futurologist i dr. Nicolas Kfuri, Global Branding and Strategy Trainer and Consultant – koji će nam govoriti o globalnim potrošačkim trendovima i budućnosti trgovine.
Vjerujemo da će svatko pronaći za sebe nešto korisno što će moći prenijeti na svoje svakodnevno poslovanje te ga tako poboljšati i osvježiti najnovijim tehnikama i alatima koje današnje vrijeme zahtijeva. A zahtijeva izvrsnost i specijaliziranost! Otud i ideja za ovaj Summit – temama i govornicima usko smo se usmjerili na FMCG sektor te se tako izdvojili u moru drugih marketinških konferencija. Na idućim stranicama detaljnije se upoznajte s našim programom i govornicima i uvjereni smo da ćete nam se pridružiti na konferenciji kako bismo podijelili iskustva u svladavanju svakodnevnih marketinških izazova. Zajedno ćemo se inspirirati te novim idejama unijeti svježinu u svoje poslovanje i izdvojiti se uspješnim pričama i projektima. Pozivamo vas da dođete i budete dio ovog velikog marketinškog događaja u FMCG-u. Očekujemo vas 19. 4. 2018. u Plaza Event Centru. Veselimo se ponovnom druženju, ovaj put s naglaskom na marketingu.
Vidimo se!
19. travnja
2018.
ORGANIZATOR:
Plaza Event Centar
Marketinški tsunami u FMCG-u!
FMCG MARKETING SUMMIT 2018. FMCG TRŽIŠTE UZBUDLJIVO JE I DINAMIČNO JER SE BRZO PRILAGOĐAVA NEPREKIDNIM PROMJENAMA U SEKTORU. FMCG MARKETING SUMMIT DAT ĆE ODGOVORE NA BROJNE IZAZOVE TE POMOĆI MARKETINŠKIM TIMOVIMA DA STEKNU SVOJU KONKURENTSKU PREDNOST. U FOKUSU ĆE BITI ŠTO BOLJA KOMUNIKACIJA BRANDA S CILJEM POBOLJŠANJA DOSEGA KUPACA I POVRATA INVESTICIJE (ROI). ŽELIMO VAS PRIPREMITI ZA NEZABORAVNU VOŽNJU KROZ PROMJENE U SVIM MARKETINŠKIM KANALIMA.
ZAŠTO SUDJELOVATI: MOTIVACIJSKI GOVORNICI
Govornici, stručnjaci za FMCG marketing, nadahnut će Vas, inspirirati i pokrenuti Vaše poslovanje!
NAJBOLJA PREDAVANJA
Otkrit ćete snažne i učinkovite prezentacije, s uzbudljivim primjerima iz različitih kompanija i iskustvima uspješnih poslovnih ljudi. Prezentacije će Vas educirati i motivirati.
VELIKE IDEJE
Imat ćete priliku istražiti velike ideje predstavljene i isprobane od vrhunskih stručnjaka u promjenjivom marketinškom svijetu. Kreativne i informativne prezentacije osmišljene su kako bi Vam pomogle transformirati organizaciju, tvrtku i Vas same.
DIGITALNE I MARKETINŠKE ELITE
VIZIJA: Postati centralno mjesto za najnovije trendove i najbolje prakse iz FMCG marketinga!
Susrest ćete se s elitom digitalnog marketinga i entuzijastima u e-trgovini te uspostaviti važan poslovni networking.
www.marketing-summit.hr
MISIJA:
Pružiti svakom sudioniku FMCG Marketing Summita najnovije informacije i uvide u aktualne trendove u brzorastućem sektoru kako bi poboljšali i unaprijedili svoje poslovanje. To ćemo postići kroz izbor vrhunskih predavača iz Hrvatske i svijeta te relevantnih i aktualnih tema koje nam svakodnevni izazovi nameću.
FMCG MARKETING
Marketinški tsunami u FMCG-u! Zagreb, Plaza Event Centar, 19. 4. 2018.
Svjedoci smo značajnih promjena u poslovnom svijetu i društvu općenito. Danas ne govorimo o novim tokovima u marketingu – susrećemo se sa tsunamijem! Na konferenciji će se predstaviti tvrtke koje već primjenjuju marketinški tsunami i zahvaljujući tome profitiraju. Bitna komponenta je razumijevanje kupca, a digitalno doba omogućuje direktno komuniciranje s njima, čak i za televiziju. Upoznajte tvrtke koje su se odvažile diferencirati na tržištu i promijeniti poslovni model. Iskoristite tsunami u marketingu!
8:00 – 9:00
REGISTRACIJA SUDIONIKA + DORUČAK
9:00 – 9:10
UVODNI GOVOR: Jelena Domović, urednica časopisa InStore
9:10 – 10:40
Kako postići impozantne rezultate kroz sve marketinške kanale u 2018. godini. Novi igrači donose nove izazove, ali i neslućene nove mogućnosti. Brandiranje u fokusu aktivnosti. INSPIRACIJA: TEN GLOBAL CONSUMER TRENDS
Nicolas Kfuri, Global Branding and Strategy Trainer and Consultant, Kfuri Consulting
CASE STUDY: COOLINARIKA – OD WEB-STRANICE DO ONLINE LEGENDE Marinka Akrap, direktorica marketinga i korporativnih komunikacija, Podravka
THINK BRAND: OD BRANDA DO IKONE
Kristijan Gregorić/Kristina Črep, Valicon d.o.o.
10:15 – 10:35
PAUZA
www.marketing-summit.hr
SUMMIT 2018. 11:00 – 12:40
Digitalno nije uništilo televiziju, nego se ubrzano približavaju jedno drugome. Otvaraju se posve nove mogućnosti kontakta s potrošačima. Pokretanje emocija snažan je alat za pridobivanje srca potrošača. PROGRAMMATIC, ADDRESSABLE & REAL-TIME TV Marin Ćurković, direktor, AdScanner
klik.hr
CASE STUDY: ONLINE TRGOVINA I DOSTAVA U HRVATSKOJ Dalibor Sović, direktor Konzum Klik, Konzum
CASE STUDY: PRIČA O ŽUJINOM USPJEHU Ivan Šuvar, direktor marketinga, Zagrebačka pivovara d.o.o.
12:40 – 13:40
RUČAK
13:40 – 15:20
Digitalni marketing uvukao se u sve pore poslovanja te na velika vrata ulazi i u FMCG sektor. Time se rađaju nove mogućnosti komunikacije s potrošačima i plasiranja proizvoda kroz priče. HOW TO CAPTURE CONSUMER’S ATTENTION WITH YOUTUBE? Isidora Nikolić, Google Marketing Solutions Adriatics, Google
CASE STUDY: JEDNA OD NAJUSPJEŠNIJIH DIGITALNIH PRIČA HIPP-A U EUROPI DOLAZI IZ HRVATSKE! Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona d.o.o.
LICENCIRANJE – SNAŽAN ALAT ZA MARKETING I BRANDIRANJE Sandra Melihen, Universe Licensing d.o.o.
15:20 – 15:35 15:35 – 16:15
PAUZA Maloprodaja neće nestati, nego će se prilagoditi. Budućnost trgovine prepuna je inovacija koje kroje trendove u FMCG marketingu. KEYNOTE SPEAKER: From Retail to Me-Tail – the new future of retail Matthew Brown, Retail Futurologist, Echo Chamber Tradicionalna se trgovina promijenila zauvijek. Preživjeti u ovom modernom, digitalnom svijetu znači angažirati potrošače mnogo dublje nego nekada. Čudan je naš svijet, kupci traže sitne uštede na promocijama, a istodobno su spremni mnogo novca potrošiti na najnoviji must have proizvod. Uzbudljiva, ali i ponešto strašna vremena su to. Prezentacija će pokazati posljednje svjetske trendove – što se događa u trgovini, tko inovira i kuda nas sve to vodi.
www.marketing-summit.hr
FMCG MARKETING
Marketinški tsunami u FMCG-u! Matthew Brown, Retail Marketing Futurolog, Echochamber Matthew Brown vlasnik je londonske kreativne agencije Echochamber, koja prati inovacije na svjetskim retail tržištima i evoluciju potrošačkih trendova. Agenciju, koja doseže globalno, vodi od 1999. godine. Redoviti je keynote govornik na globalnim retail konferencijama, uključujući i nedavno održani FMCG Summit u Beogradu. Echochamber ukazuje na globalne primjere dobre prakse i nudi kreativnu analizu klijentima u svim sferama maloprodaje, pomažući im da razviju ili prilagode svoje poslovanje svjetskim standardima na osnovi najznačajnijih potrošačkih trendova. Agencija blisko surađuje s trgovcima kao što su Westfield, Marks & Spencer i Tesco više od deset godina, pomaže im da razviju nove koncepte i informira ih o aktualnim inovacijama u sektoru. Među klijentima agencije nalaze se i brandovi kao što su Nike i IKEA, te FMCG kompanije Unilever i Johnson & Johnson kao i mnogi svjetski trgovački lanci. Agencija Echochamber nudi i uslugu Retail Safari, dizajniranu da inspirira klijente novim poslovnim mogućnostima.
Nicolas Kfuri, Global Branding and Strategy Trainer and Consultant, Kfuri Consulting Radi globalno kao konzultant i izvršni trener. Područja njegove ekspertize su korporativna globalna strategija, marketing i branding. Vodi projekte u privatnom (srednje i male tvrtke, kao i obiteljski biznis), ali i u javnom sektoru. Ima više od 15 godina iskustva u izvršnim, diplomskim i e-learning programima za sveučilišta u Aziji, Europi te Latinskoj i Sjevernoj Americi. Radio je s direktorima iz više od 400 tvrtki u 75 zemalja na 5 kontinenata. Živio je u Argentini, Njemačkoj i Meksiku. Deset globalnih potrošačkih trendova Predvidjeti budućnost nije lak zadatak. U današnjem dinamičnom društvu, kad tehnologija neprekidno preoblikuje način na koji potrošači prepoznaju svoje potrebe, potražnju, kupnju i potrošačke proizvode, nitko ne može savršeno anticipirati kako će se kompanije povezati sa svojim potencijalnim i postojećim potrošačima. Međutim, anticipiranje trendova i izrada strategija brandiranja za povezivanje s najrelevantnijim vrijednostima koje trenutačno oblikuju potrošačke navike predstavlja jedan od najvažnijih marketinških zadataka. Ova prezentacija obrađuje neke od najvažnijih aktualnih poslovnih trendova koje biste trebali uzeti u obzir kod brandiranja svojih proizvoda ili usluga u vrlo brzom tempu FMCG industrije. Posebno je važna činjenica da, čak i kad postoje specifični regionalni trendovi, možemo identificirati brojne aspekte koji utječu na potrošače na svim zemljopisnim širinama. Deset globalnih potrošačkih trendova pružit će uvide u to što potrošači preferiraju danas, kako bi to kompanije trebale slijediti danas te kako će to potrošači i kompanije ostvarivati u bliskoj budućnosti.
www.marketing-summit.hr
SUMMIT 2018. Isidora Nikolić, Google Marketing Solutions Adriatics, Google Trenutno radi kao Account Manager za Adriatic regiju Google Marketing Solutionsa. U posljednjoj godini imala je priliku usko surađivati s vodećim digitalnim i medijskim agencijama kao i pojedinim oglašivačima iz regije i raditi na optimizaciji njihovih Google i YouTube kampanja. Zahvaljujući ubrzanom razvoju tehnologije, živimo u vremenu u kojem su nam različiti sadržaji dostupni svuda i u svakome trenutku. Upravo zbog tog zasićenja informacijama, izuzetno je teško zadržati pažnju suvremenog internetskog korisnika i potrošača, što predstavlja ogromni izazov za oglašivače. Kroz prezentaciju How to capture consumer’s attention with YouTube? fokusirat ćemo se na konkretne primjere i savjete za kreiranje sadržaja koji će zainteresirati vašu publiku i poboljšati njihovu interakciju s vašim brandom.
Ivan Šuvar, direktor marketinga, Zagrebačka pivovara d.o.o. Ivan Šuvar još je na fakultetu odlučio usmjeriti svoj trud i vještine u smjeru marketinga iako je o tome, kako kaže, tada imao sasvim drukčiji dojam od onoga što živi i radi danas. Pred kraj studija dobio je priliku da se okuša na svojoj prvoj stepenici, u marketinškom timu za pića u Podravki. Bio je to, prema njegovu mišljenju, sjajan početak u izvrsnoj kompaniji koja mu je dala mnogo u toj prvoj fazi profesionalnog razvoja. Nakon toga, pružila mu se prilika da se vrati u Zagreb i radi u najvećoj regionalnoj kompaniji, Agrokoru, točnije u Zvijezdi, a potom i u Ledu. Sve to, bila je odlična osnova i sjajno iskustvo koje se razvijalo točno kako treba, korak po korak. A vrhunac njegove dvanaestogodišnje karijere upravo je pozicija na kojoj je danas – Marketing and Consumer Excellence Director odnosno direktor marketinga Zagrebačke pivovare. Ivan je veliki obožavatelj Žuje, Staropramena, Stelle, Becksa, Millera i Corone s 12 sjajnih timskih igrača iz marketinga Zagrebačke pivovare i svim ostalim pivovarcima gradi uspješnu budućnost spomenutih brandova. Nakon dvanaest godina rada na najvećim hrvatskim i regionalnim brandovima, veliko mi je zadovoljstvo prenijeti best practice jednog od najznačajnijih brandova u Hrvatskoj – Ožujskog piva. Žuja je oduvijek bila jedan od zanimljivih primjera u marketinškom svijetu pa vjerujem da će svima koji navrate i poslušaju Žujinu priču o uspjehu, biti zanimljivo i inspirativno. Priznanje za Žujin uspjeh mnogobrojne su nagrade struke, rezultati Zagrebačke pivovare, ali prije svega reakcije i povezanost naših potrošača s našim brandom. Kroz temu o Žuji svakako ću se dotaknuti konzistentnosti i kontinuiteta koji Žuja ima u posljednjih 10-ak godina te svih onih hrabrijih iskoraka kroz koje smo gurali i razvijali brand u posljednjih nekoliko godina. Pokazat ću u konačnici i rezultate tih projekata i kakav utjecaj su imali na najjači pivski brand u Hrvatskoj. Dođite, poslušajte, vjerujem da nećete požaliti.
Sandra Melihen, direktorica agencije, Universe Licensing Više od 15 godina iskustva u marketingu. Karijeru je gradila u multinacionalnoj kompaniji Reckitt Benckiser Adriatic, kao brand manager za 8 tržišta, a zatim kao category manager u kompaniji Lek Kozmetika d.o.o. Šest godina radila je u kompaniji Beiersdorf, a zatim kao direktorica marketinga u Ekipi2 d.o.o./Outfit7. Posljednjih godina izazov joj je područje licenciranja. Direktorica je agencije za licenciranje Universe Licensing i pohađa online studij LIMA CLS, vodeće trgovinske organizacije za globalnu industriju licenciranja. Kompanija Universe Licencing posjeduje temeljno poslovno znanje stečeno vlastitim iskustvom – bilo kao vodeći stjecatelj licence, u upravljanju robnim markama, kao trgovački partner ili zastupnik. Plus Licens, jedna od najvećih svjetskih agencija, imenovala je Universe Licencing ekskluzivnim predstavnikom za promoviranje i iskorištavanje intelektualnog vlasništva koji zastupa Plus Licens u Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Crnoj Gori i Makedoniji.
www.marketing-summit.hr
FMCG MARKETING Marinka Akrap, direktorica korporativnog marketinga i komunikacija, Podravka Kao diplomiranoj politologinji osnovna joj je motivacija bila rad za dobrobit zajednice pa je i prvi profesionalni angažman bio vezan za rad u nevladinim organizacijama. Usmjerivši se na marketing i odnose s javnošću kroz dvanaest godina rada u dm-drogerie marktu Hrvatska prošla je razvojni put od asistenta za reklamu do članice Uprave zadužene za nabavu, marketing, odnose s javnošću i dio prodaje. Posljednjih šest godina svoju radnu energiju ulaže u Podravku, i to na poziciji direktorice Sektora korporativnog marketinga i komunikacija. Tražeći načina da poslu koji radi da dodatnu vrijednost, realizirala je brojne projekte humanitarnog i edukativnog karaktera usmjerene prema temama koje obuhvaćaju zdravlje, obrazovanje, sport, kulinarstvo i kulturu. Radom na nekim od najvećih brandova u regiji, kao što su Podravka, Vegeta, Lino, Dolcela, Coolinarika, te kroz vođenje korporativne komunikacije velike međunarodne kompanije ima priliku svakodnevno strateški i operativno sudjelovati u kreiranju i odlučivanju o sadržaju i platformama komunikacije od ambalaže, video i tiskanog materijala, publikacija, oglasa pa do svih oblika digitalne komunikacije. Otkako se 2003. godine pojavila u internetskom svijetu, Coolinarika je prerasla lokalne i regionalne okvire i danas je lakše reći u kojim dijelovima svijeta se Coolinarika ne klika. S više od 172.000 registriranih korisnika, mjesečno 4 milijuna jedinstvenih korisnika i 43 milijuna učitavanja stranica, etablirala se kao vodeća web-destinacija kad su u pitanju recepti, hrana i kuhanje. Kulinarska stranica Coolinarika danas je jedinstvena na ovim prostorima, kako po količini sadržaja tako i po mogućnostima interakcije s korisnicima. Brojni su njezini pratitelji i na Facebooku, Instagramu i Viber Public Chatu – online platformama koje zajedno sa samom stranicom čine važan digitalni ekosustav za komunikaciju Podravke s njezinim potrošačima. Obavezan je dio media mixa svake marketinške kampanje te donosi izvrsne rezultate. Također je i poligon za testiranje novih proizvoda ili navika potrošača. Podravka spada u red rijetkih prehrambenih kompanija diljem svijeta koje su tijekom godina izgradile ovakav tip vlastite platforme za promociju svojih proizvoda i komunikaciju sa svojim potrošačima.
Kristijan Gregorić, Executive Regional Partner, Valicon Diplomirao je i specijalizirao na Ekonomskom fakultetu Luigi Bocconi u Italiji s fokusom na marketing i međunarodno poslovanje. Nakon studija karijeru započinje u marketingu kompanije Nestlé Italia, gdje prolazi sve stepenice, od unaprjeđivača prodaje, brand managera do direktora marketinga, prodaje i distribucije. S Nestléom dolazi u regiju Adriatic na mjesto regionalnog direktora prodaje i marketinga. Regionalnu komercijalnu karijeru nastavlja u Adrisu, Heinekenu, Atlantic Grupi, Franck Grupi, gdje uspješno pozicionira brandove i kompanije, unaprjeđuje poslovanje i vrijednosti brandova. Ovo bogato komercijalno iskustvo omogućuje mu odlično snalaženje u multikulturalnim sredinama. Iako pasionirani strateg, prije svega je motiviran i vođen rezultatima. Danas je Executive Regional Partner u Valiconu, gdje je odgovoran za cjelokupno unaprjeđenje poslovanja, jače pozicioniranje kod strateških klijenata u zemljama regije te vodi urede u Zagrebu, Sarajevu i Beogradu.
Kristina Črep, Research Director, Valicon Diplomirala je marketing na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. Karijeru je započela u istraživačkoj kući 2003., a od 2006. godine radi u u regionalnoj kompaniji Valicon, d.o.o. za marketinško savjetovanje i istraživanje. Kristina je stručnjak za marketinške i poslovne strategije i modele te za istraživanje tržišta. Od početka svoje karijere aktivno radi s klijentima iz FMCG industrije, kao i drugima, a posljednjih godina posebno prati i potrošačke FMCG trendove u regiji. Kao zaljubljenik u brandove, brandiranje i digitalizaciju, tijekom posljednjih 6 godina usmjerila se na razvoj brandova i strateško savjetovanje klijenata. Na trenutačnoj poziciji Research Directora primarno je zadužena za razvoj poslovanja Valicona u Hrvatskoj, a sudjeluje i u razvoju poslovnih modela Valicona na razini regije.
www.marketing-summit.hr
SUMMIT 2018. Dalibor Sović, direktor, Konzum Klik
klik.hr
Dalibor Sović rođen je 1978. u Zagrebu, gdje je 2006. diplomirao na Ekonomskom fakultetu, a 2007. započeo svoj profesionalan put unutar Konzuma, koji je odmah bio vezan za nove tehnologije i online poslovanje. Iako po zanimanju marketinški stručnjak, cijeli je svoj radni vijek proveo u managementu i razvoju svih aspekata online poslovanja. 2014. godine nakratko je napustio Konzum kako bi se posvetio radu u neprofitnoj organizaciji GS1 Croatia s ciljem daljnjeg razvoja elektronske razmjene i poslovanja u RH. 2016. vraća se u Konzum na mjesto direktora Konzum Klika, koje obnaša i danas. Veliko mu je zadovoljstvo što današnje poslovanje Konzum Klika predstavlja primjer uspješnog poslovanja ostalim tvrtkama u regiji i nada se da će i druge tvrtke slijediti primjer Konzuma u razvoju toga vida poslovanja. Prvenstveno kratak osvrt na ovaj specifični dio food and groceries online businessa koji, iako u ukupnom udjelu online poslovanja nije najzastupljeniji, predstavlja jednu od najzamršenijih operacija prodaje i postprodaje. Također, zbog kompleksnosti operacija mnogi trgovci u svijetu se bore s profitabilnošću tog businessa, ali i dalje ustraju u njemu prvenstveno zbog toga kakvu percepciju ima na njihov brand i kako utječe na ukupne navike korisnika. Usporedit ćemo kupce koji kupuju u pojedinom kanalu prodaje s onima koji kombiniraju kupnju kroz više kanala, njihove preferencije, navike i potrošnju te shvatiti da u današnje vrijeme doing business nije više crno-bijeli svijet, već da je višeslojan i kompleksan, a da se cjelokupna slika kupca može dobiti samo ako se promatra njegovo ponašanje kroz svaku točku interakcije tvrtke s njime.
Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona d.o.o. Andrej Tonković trenutačno radi u digitalnoj agenciji Arbona kao direktor marketinga. U posljednjim godinama radio je na online strategiji oglašavanja ključnih klijenata, što uključuje Google Adwords, Google Analytics, Newsletter kampanje, oglašavanje na društvenim mrežama te optimizaciju za tražilice. Na ovogodišnjem FMCG Summitu prikazat će nam primjer iz prakse uspješne kampanje jednog klijenta iz FMCG sektora. U doba kada je tržište preplavljeno brojnim proizvodima, a konkurencija je sve jača, javlja se potreba za što boljim isticanjem svojih proizvoda kako bi ih kupci što lakše uočili. Zahvaljujući smartphone revoluciji i razvoju tehnologija digitalno oglašavanje postaje sve unosniji kanal. Kroz prezentaciju prikazat ću kako se digitalni kanali koriste u praksi kod našeg klijenta Hipp Hrvatska.
Marin Ćurković, CEO & Co-Founder, AdScanner Rođen je u Splitu, a školovao se u SAD-u i Njemačkoj gdje je na Sveučilištu u Mannheimu stekao diplomu poslovnih studija s naglaskom na područja managementa, bankarstva i financija te psihologije. Nakon staža u tvrtki Pleon, karijeru gradi u marketinškoj agenciji MEC u Njemačkoj, na poslovima razvoja novih poslovnih aktivnosti i strateškom razvoju agencijskih usluga. U tvrtki Maxus Communication iz Düsseldorfa bio je partner i direktor poslovne strategije do veljače 2017., kad postaje izvršni direktor agencije AdScanner koja se bavi automatiziranim praćenjem oglašivačkih aktivnosti na televizijskom tržištu. Ubrzanje marketinga putem podataka U planiranju, provedbi i analizi marketing se uvijek promatra iz sezonske i srednjoročne perspektive, osobito kad je riječ o managementu u oglašavanju i medijima. Dosad smo proračune, kanale i kampanje određivali na godišnjoj/sezonskoj bazi i potom se nadali najboljem. Sada nam najnoviji razvoj tehnologije i podataka pruža mogućnost da radimo i reagiramo u stvarnom vremenu. Planiranje i izvršenje postali su neprekidni, A/B testiranje je standardno i svaka njegova provedba može trenutačno proizvesti goleme količine podataka za analizu. To zapravo znači da oglašivači postaju Data Scientists, kontrolne ploče zamjenjuju powepoint, ali znači li to također da će algoritmi zamijeniti dobro marketinško umijeće?
www.marketing-summit.hr
FMCG MARKETING GENERALNI SPONZOR 35.000 kn
VELIKI SPONZOR 20.000 kn
SPONZOR 10.000 kn
PRIJATELJ Marketing SUMMITA 3.000 kn
Broj uključenih kotizacija za predstavnike kompanije
10
5
3
1
Izložbeni prostor u kojem sponzor može predstaviti promotivni materijal, proizvode, uslugu itd.
L
M
S
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4
4
SPONZORSKI PAKETI
Mogućnost prikazivanja videoporuka (30 sek.) u vrijeme pauze 1, pauze 2 i ručka Mogućnost da generalni sponzor osigura trake sa svojim logotipom za akreditacije svih sudionika Intervju s predstavnikom tvrtke sponzora u časopisu Instore Mogućnost da generalni sponzor brandira ulaz u konferencijsku dvoranu Pozdravni govor predstavnika generalnog sponzora na početku konferencije (10 min.) Objava glavnog bannera na www.instore.hr u razdoblju od mjesec dana Objava bočnog bannera na www.instore.hr u razdoblju od tjedan dana Objava logotipa sponzora na svim oglasima koji najavljuju konferenciju u časopisu InStore Objava logotipa sponzora na internetskoj stranici konferencije (www.marketing-summit.hr) s aktivnim linkom Objava komentara o FMCG Marketing Summitu u časopisu InStore Logo kompanije na akreditaciji sudionika Navođenje kompanije u uvodnom govoru Stavljanje promotivnog materijala sponzora te poklona u konferencijske torbe sudionika Izvještaj s konferencije u časopisu Instore te objava logotipa u oglasu sa zahvalnicama sudionicima i sponzorima Upotreba fotografija s konferencije za vlastite promotivne aktivnosti
jedan sponzor
4
4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 4 4 4
* U navedene cijene sponzorstva nije uračunat zakonom propisani PDV
KOTIZACIJE
Redovna cijena kotizacije koja uključuje ručak, sudjelovanje u promotivnim akcijama sponzora, materijal s FMCG Marketing Summita, prijava do 19. 4. 2018.
990 kn
First minute cijena kotizacije koja uključuje ručak, sudjelovanje u promotivnim akcijama sponzora, materijal s FMCG Marketing Summita, prijava i uplata do 15. 3. 2018.
800 kn 15%
Popust na 3 i više kotizacija
* U navedene cijene nije uračunat zakonom propisani PDV
www.marketing-summit.hr
SUMMIT 2018.
ZA VIŠE INFORMACIJA O SPONZORSKIM PAKETIMA I KOTIZACIJAMA: ANTONIA BOŠNJAK T: +385 99 612 23 10 E: antonia@b2bmedia.org
ALJOŠA PAROTAT T: +385 91 477 72 10 E: aljosa@b2bmedia.org
ZA VIŠE INFORMACIJA O PROGRAMU: NEVENA KNEZ T: +385 95 150 01 02 E: nevena@b2bmedia.org
www.marketing-summit.hr
JELENA DOMOVIĆ T: +385 95 551 21 34 E: jelena@b2bmedia.org
ZAGREB
ORGANIZATOR:
19. 4. 2018. PRIJAVE U TIJEKU!
Marketinški tsunami u FMCG-u!
FMCG MARKETING SUMMIT 2018.
MATTHEW BROWN
dr. NICOLAS KFURI
ISIDORA NIKOLIĆ
IVAN ŠUVAR
Retail Futurologist, Echo Chamber
Global Branding and Strategy Trainer and Consulant, Kfuri Consulting
Account Manager, Google Marketing Solutions Adriatics, Google
Marketing Director, Zagrebačka pivovara
MARINKA AKRAP
DALIBOR SOVIĆ
SANDRA MELIHEN
Marketing and Corporate Communication Director, Podravka
Director Konzum Klik, Konzum
Licecing Agency Director, Universe Licensing
ANDREJ TONKOVIĆ
MARIN ĆURKOVIĆ
KRISTIJAN GREGORIĆ
Executive Director, AdScanner
Executive Regional Partner, Valicon
Direktor marketinga, Arbona d.o.o.
KRISTINA ČREP Research Director, Valicon
klik.hr
www.marketing-summit.hr