Manual de Identidad
MANUAL DE IDENTIDAD BASICO BAIEZ JEANS 1.Introducción 2.Usando la identidad 2.a.Marca 2.b.Nociones básicas 3.El logotipo 3.a.Variaciones del logotipo 3.b.Plano Técnico 3.c.Area de Seguridad 4.El isologotipo 4.a.Plano Técnico 4.b.Elemento complementario 4.c.Plano técnico 5.Colores corporativos 5.a.a.El color del logotipo 5.a.b.Variaciones de color sobre el logotipo 5.b. Colores correspondientes a personalidad de Baiez: 6.Tipografias Apéndice Construcción de mensajes Planificación de produccion de mensajes.
1.Introducción: Manual de Identidad: El manual de identidad es un documento normativo que guia las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Y, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía y se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público. Por tanto, en este manual se describen los elementos básicos de la identidad visual de Baiez Jeans y se definen sus normas de aplicación para el adecuado uso de estos elementos. Es escencial aplicarlos para reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciones publicitarias. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente en el departamento de imagen de Baiez Jeans.
2.Uso de la Identidad: Baiez Jeans es una entidad que opera en la ciudad de Córdoba Capital, Argentina y que está dirigida por un pequeño grupo familiar. El mayor activo de esta entidad es su propia marca, siendo esta quien define su personalidad. 2.a.Marca La marca Baiez tiene ante el público un valor positivo que comprende distintos atributos. El valor de marca de Baiez Jeans comprende por un lado atributos tangiblesy funcionales: 2.a.a. Calidad de confección y producción en sus prendas; 2.a.b. Diseño de sus productos; 2.a.c. Precio acordes a la situación económica del país. Por otro lado, el valor de marca hace referencia a atributos intangibles y emocionales: 2.a.d. marca para la gente con estilo y buen gusto; 2.a.e. marca para mujeres independientes y con personalidad. Es importante tener en cuenta estos atributos para no desvirtuar la imagen de marca que el público va forjando.
2.b.Nociones básicas El uso apropiado de los elementos corporativos de Baiez en todas sus comunicaciones es fundamental para reforzar su imagen. Este manual proporcionará los componentes visuales de la marca y su manera de usuarlos.
3. Logotipo* Usar el logotipo correctamente es fundamental para la prestancia consistente y positiva de la marca Baiez. 3.a.El logotipo que se presenta en esta página es la versión principal. Puede ser usado en boletería impresa, papeleria, folletos, presentaciones y aplicaciones de internet.
3.a. Variaciones de logotipo Esta es la versión que se recomienda para ser usada en espacios con tendencia alargada.
*El logotipo es un dibujo que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse. El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca. En un logotipo se diferencian dos entes: * El ícono: Es el símbolo visual gráfico (ejemplo: los tres cuadrados baiez), * El nombre: Es la representación fonética de la marca.
3.b. Plano Técnico: Estas medidas tienen como objetivo establecer las proporciones del logotipo de Baiez. Se recomienda para su uso a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. Tambien servirá para constatar si hay variaciones en el logo tipo a través del tiepo. 0,3 0,5 0,42
0,5 0,4
1,17 1,58
0,88 1,18
1,12
1,18
1,12
Medida equivalente al area de seguridad 3.c. Area de Seguridad: Es importante mantener al rededor del logotipo una área de seguridad que lo proteja de otros bordes, textos, gráficos o ilustraciones. No respetar el área de seguridad atenta contra la legibilidad y el impacto. El aréa de seguridad que debe mantenerse al rededor del logo de Baiez Jeans es igual a la altura del palo de la letra i.
4.. Isologotipo:
4.a. Plano Técnico: Estas medidas tienen como objetivo establecer las proporciones del isologotipo de Baiez. Se recomienda para su uso a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. Tambien servirá para constatar si hay variaciones en el logo tipo a través del tiepo.
grilla 0,5 cm
* El isologo es distinto del logotipo. Iso = ícono/imagen Logo = tipografía/Texto (también conocido como Logotipo). Juntos forman un Isologo
grilla 0,5 cm
4.b. Elemento complementario:
4.c.. Plano Técnico:* Estas medidas tienen como objetivo establecer las proporciones de los elementos complementarios de Baiez. Se recomienda para su uso a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. Tambien servirá para constatar si hay variaciones en el logo tipo a través del tiepo.
grilla 0,5 cm
grilla 0,5 cm * Notese que la distancia de los elementos Baiez varia de acuerdo a sus aplicaciones. El tamaño es invariable y en caso de escala es proporcional. Cualquier modificación en el tamaño o distancia del logo, isologotipo o elementos baiez es factor para el uso incorrecto de los elementos de identidad de Baiez jeans.
5.Colores corporatvos: Los colores son identificadores claves de la imagen de marca y del logotipo. Baiez trabaja con distintos colores en referencia a su personalidad y distintivos de su logotipo. rojo verde
negro
Tipografia century gothic negro sin borde
5.a.a. Colores de Logotipo: Versi贸n CMYK: Verde: 60 - 40 - 100 - 0 Rojo: 40 - 100 - 100 - 0 Negro: 0 - 0 - 0 - 100
Versi贸n RGB: Verde: 102 - 110 - 20 Rojo: 153 - 0 - 0 Negro: 0 - 0 - 0
Versi贸n Pantone: Verde: 105 c Rojo: 202 c Negro: black c
5.a.b. Otras versiones de color del logotipo: El logotipo puede ser utilizado en monocromo con otras versiones de color. Importante! No pueden variar las versiones de color si no se utiliza una variable monocrom谩tica!
Color utilizado para comunicaciones electr贸nicas RGB: 247 15 52
CMYK: 0,78 96,4 60,7 0
Pantone: 032 c
5.b. Colores correspondientes a personalidad de Baiez: Estos colores generalemnte se utilizan en locales comerciales y stands. Tambien suelen utilizarse en graficas e ilustraciones referentes a campañas publicitarias. Naranja fuerte: Pantone: Orange 021 c Posee una fuerza radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. Amarillo Huevo: Pantone: Yellow 012 c Es el color más luminoso y cálido. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suele interpretarse como animado, jovial, excitante, afectivo e impulsivo. Está también relacionado con la naturaleza. Magenta: Pantone: 206 c El rosa tiene una vibración similar al magenta. Es el rojo subliminado. Es un color femenino, de amor incondicional y compasión. Violeta: Pantone: 241 c Color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión. Negro: Pantone: black c Es el símbolo del silencio y el misterio.Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante. Blanco: Está en el extremo del brillo y la saturación. Potencia los colores vecinos. Expresa paz, actividad y pureza. Crea una impresión de vacío positivo y de infinito.
6. Tipografía: La tipografía recomendada para complementar la identidad visual de Baiez es la century gothic. Su uso se recomienda en señalética, papelería y otros textos corporativos. En piezas publicitarias y promocionales es posible utilizar otras familias tipográficas. Las letras mayúsculas no se utilizan en las comunicaciones electrónicas con el fin de no competir con el logotipo de Baiez. Tamaño y separación de tipografía: Estas características son inhertes de la comunicación que se desarrolle en el momento. Es recomendable aplicar un tamaño mínimo de 11 pts en caso de textos corporativos sin separación. En caso de documentos para multimedia el tamaño de letra puede ser de hasta 32 pts dependiendo de la necesidad visual de la comunicación. a bcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN 1234567890 ?? ¡¡ @ & !!
11 pts - No separation
a bcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMN 1234567890 ?? ¡¡ @ & !! 32 pts - Separation -10 pts
Apéndice: Construcción de mensajes: El tono discursivo tanto escritural como visual representan componentes básicos de la identidad institucional. Esta ficha presenta algunas características generales que sirven como guía básica para la construcción de mensajes. No obstante, y teniendo en cuenta la escala de los atributosa comunicar se impone la necesidad de un riguroso criterio profesional en la producción comunicativa.
Titulares Serán claros y descriptivos remitiendo directamente a la medida o servicio que se pretende comunicar. Se evitarán especialmente los recursos de tipo publicitario, propagandístico o efectista que elogien la medida o servicio o pretendan “sobrevenderla”. Se aconsejan los slogans o las frases con pretensión de complicidad. Se utilizará la tercera persona singular para hacer referencia a Baiez.
Textos Se utilizarán frases cortas y precisas dentro de un estilo sencillo y accesible. Se evitarán siempre los tecnicismos innecesarios. Se usará sólo la adjetivación necesaria. Las cantidades de texto estarán siempre en función del tipo de pieza gráfica y sus niveles de lectura. Si la información a comunicar requiere de un espacio mayor al disponible se recurrirá a otra tipología de pieza evitando el forzamiento.
Servicios Todo servicio debe llevar tantas formas de contacto y acceso como sea posible. En todos los mensajes se incluirá la dirección de internet y siempre que sea posible deberá brindarse un número de teléfono. Los servicios o beneficios que presenten condiciones para acceder las explicitarán en forma clara y completa, evitando ambigüedades.
Planificación de la producción de mensajes: Existen dos maneras de producir materiales de comunicación visual: mediante la solicitud del departamento de comunicación, o por parte de las otras aréas de la empresa, sea de manera interna o contratando a terceros. Esta lámina presenta una serie de pasos cuyo seguimiento facilita los procesos productivos. a. Solicitud del departamento de comunicación: a.1.Todas las demandas se canalizan a través de este departamento. Esto permite la inserción de la demanda en un contexto planificado de acciones comunicacionales potenciando su efectividad. a.2. El área definirá el tema o grupo de temas a comunicar, mientras que la decisión sobre el tipo de piezas o acciones a realizar se tomará en forma conjunta con las demás áreas de la empresa. a.3. El área solicitante deberá proveer los materiales necesarios tales como textos, imágenes, logotipos, etc. en los formatos que le sean especificados. No se aceptan elementos que no cumplan las condiciones de calidad necesarias para su correcta reproducción técnica. Textos: en Microsoft Word, guardados como Word for the MacIntosh 5.1 o en formato .doc o .rtf Logotipos e isologotipos: sólo vectorizados en Adobe Illustrator (.ai); Imágenes fotográficas: exclusivamente diapositivas; Imágenes digitales: sólo en formato .jpg o .tif a resolución de 300 dpi al tamaño final; El uso de las imágenes digitales para multimedia se acepta formato .gif y .jog en una resolución de 72 dpi. a.4. A efectos de facilitar el punto anterior resulta conveniente que el área designe a un interlocutor único con capacidad de decisión sobre la comunicación requerida. Es prioritario que dicho interlocutor pueda escindir claramente el tema de su especialidad de aquello que sobre el tema debe ser comunicado. * a.5. La producción de comunicaciones visuales requiere una serie de pasos que es conveniente considerar consuficiente antelación. La línea de tiempo adjunta sirve como referencia para planificar los plazos que implicará la producción de las piezas solicitadas. a.6. Un representante del área solicitante aprobará bajo firma los textos finales antes de la entrada a imprenta.
DEMANDA
DESARROLLO DE BOCETOS
PRESENTACION
CORRECCIONES APROBACION
PREPRENSA
IMPRESION O FINISHING
DISTRIBUCION
Planificación de la producción de mensajes: b. Ejecución por cuenta propia o contratación: b.1. En todos los casos se partirá únicamente de los originales digitales provistos en un CD adjunto. b.2. En caso de contratación de un estudio o agencia, sólo se proveerá a este los archivos necesarios para el trabajo solicitado y nunca el CD original o el manual impreso. b.3. Las piezas que impliquen presencia en vía pública, tales como afiches, escenarios, banners, stands, banderas, señales, gigantografías, etc. deberán remitirse en la instancia de boceto a las areas de la empresa para su aprobación. b.4. El resto de las piezas, debrán ser enviadas al departamento de comunicacion con posterioridad a su impresión para verificar la correcta aplicación de la normativa. b.5. En todos los casos en que las piezas a producir superen los 20000 (veinte mil) ejemplares, la imprenta deberá enviar a la empresa un pliego testigo previo a la producción masiva a fin de constatar que cumple un estándar aceptable de calidad técnica.
*NOTA: los tiempos de diseño se computan a partir del momento en que el departamento de comunicación recibe la totalidad de los elementos necesarios.