Manual de identidad El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de “El Rey Del Borrego”. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de “El Rey Del Borrego” necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden de ninguna manera restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Indice
Logotipo y sus variaciones
4
Construcción y aplicación
5
Colores corporativos
6
Tipografía corporativa
7
Usos de logotipo
8
Usos incorrectos
9
Uso sobre background
10
03
01. Logotipo y sus variaciones El logo nace a partir de la necesidad de crear un concepto innovador con el cual se busca transmitir confianza, credibilidad, seguridad y limpieza. Aplicando elementos básicos del diseño se logra captar un imagotipo único y fuerte que comunica la visión de la empresa El Rey Del Borrego.
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, siendo que es un imagotipo en donde sus elementos son divisibles. Se puede utilizar únicamente el logotipo que lo conforma su tipografía, o todo el conjunto del imagotipo (tipografía e imagen)
EL REY DEL BORREGO El mejor sabor
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04
02. Construcción y aplicación
7x
Modulación El logotipo de El Rey Del Borrego, se inscribe en una superficie modular de proporciones de 7x7.
7x
El valor “x” establece la unidad de medida, Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
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Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “x”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
x x
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05
03. Colores corporativos El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos de considerar en su aplicaciรณn a cualquier soporte de comunicaciรณn.
Pantone Hex # CMYK RGB
P 7-2 C FEEDCF 0, 9, 22, 0 254, 237, 99
Pantone Hex # CMYK RGB
7421 C 5B0000 34, 100, 96, 52 91, 0, 35
El color secundario que se podrรก implementar en algunos casos es un negro que genera seriedad sin perder la linea que ya tiene el logotipo y la marca.
Pantone Hex # CMYK RGB
20-0198 TPM 1E0402 68, 84, 64, 91 30, 4, 11
06
Aa 04. Tipografía corporativa
Aa Aa Aa Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
La tipografía corporativa principal es Apple Chancery y Courier New Regular. Mientras que su tipografía secundaria es la familia Palatino en todas sus versiones.
EL REY DEL BORREGO
Apple Chancery
El mejor sabor
Courier New
Manual de Identidad
Palatino
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05. Variantes de color de logotipo En dado caso que no se pueda implementar el logo con sus colores originales, se podrรก utilizar en sus versiones blanco y negro o bien de un color corporativo.
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EL REY DEL BORREGO
El mejor sabor
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El mejor sabor
El mejor sabor
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08
06. Usos incorrectos Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa.
EL REY DEL BORREGO
EL REY DEL BORREGO
Ocultaciรณn de logo
Cambio de colores
EL REY DEL BORREGO
EL REY DEL BORREGO
Eliminaciรณn de elementos
Deformaciรณn del logo
El mejor sabor
El mejor sabor
El mejor sabor
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04. Uso sobre background
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Siempre se debe buscar que el logo sea visible en los diferentes backgrounds que se implementen.
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