СУТЬ ПРОЕКТА На пешеходных улицах и площадях Петербурга устанавливается инсталляция: плакаты с лицами молодежи разных национальностей на прозрачном фоне. Тем самым, они оказываются на фоне города. Напротив плакатов – зеркало. Вы видите себя в зеркале среди ребят с разных частей света на фоне Петербурга.
РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА На остановках общественного транспорта одна из рекламных поверхностей используется под зеркало, вторая — под плакат с портретным изображением одного или двух представителей какой-либо национальности на прозрачном фоне. На каждой следующей остановке — подобные плакаты, но уже с другими лицами.
3
4
СМЫСЛ ПРОЕКТА Главные герои проекта — город и человек. Город — не просто фон, а участник процесса. Человек — не просто зритель, а активное действующее лицо. И зеркало является связующим звеном не только между главными героями проекта, но и между человеком и его внутренним «я». Отражение человека среди ребят со всего мира на фоне Питера — отражение возможности, которая есть у каждого жителя или гостя города — увидеть, познать и полюбить весь мир, находясь лишь в одном городе.
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ПРОЕКТА — Применимость к любому городу — Интерактивность — Массовость — Адресность — Наглядность
5
6
7
8
9
10
Фотография с презентации проекта в Санкт-Петербургском Доме Национальностей
11
12
Участница проекта Янжа. Студентка СПбГУЭФ, родом из Монголии
С участниками проекта
Заключительная речь сотрудницы Дома Национальностей
После презентации проекта — фото перед плакатами
13
14
МИССИЯ ПРОЕКТА — Привлечение внимания жителей Петербурга к своей роли в разрешении проблем толерантности. — Привлечение внимания специалистов в области рекламы и коммуникаций к созданию интерактивной социальной рекламы. — Привлечение внимания администрации города к оказанию поддержки разработчикам интерактивной социальной рекламы.
ОБОСНОВАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ ПРОЕКТА На данный момент, идеи толерантности идут извне, а нужно, чтобы это шло изнутри. Это происходит из-за недостатка внимания к способу донесения этих идей до адресата. Интерактивный подход позволяет более адресно обратиться к каждому человеку и акцентировать внимание именно на его роли в создании толерантной атмосферы в городе.
15
16
ОБЩИЙ СРОК ПРОЕКТА Получение разрешения на установку рекламной конструкции — 5 недель Создание продукта — отбор моделей: 2 недели — фотосъемка: 2 недели — создание дизайн-макета: 2 недели — поиск и закупка материалов: 1 неделя — изготовление и установка: 2-3 недели Разработка и проведение рекламной кампании — разработка носителей рекламной кампании: 2 недели — приглашение специалистов: 1 неделя — приглашение администрации города и СМИ: 1 неделя — презентация: 3 раза в течение 2-х месяцев В итоге: около 5 месяцев на подготовку, 2 месяца сама акция
17
18
ИЗГОТОВЛЕНИЕ ИНСТАЛЛЯЦИИ Инсталляция состоит из двух частей — плакат с лицами и зеркало. Плакат с лицами печатается на прозрачной самоклеящейся пленке и накатывается на оргстекло. Но, чтобы лица были непрозрачны, с обратной стороны оргстекла — белая самоклеящаяся пленка, предварительно вырезанная плоттером по контуру лиц. С обратной стороны оргстекла — еще один такой же плакат с лицами на прозрачной самоклеящейся пленке. 2 плаката должны идеально совпасть. Влагостойкое зеркало укрепляется на ПВХ пластике. Обратная сторона зеркала закрывается самоклеящейся пленкой, на которой напечатана информация: название проекта, исполнители, суть проекта. Установочные конструкции удерживают обе части инсталляции на уровне лица человека. Конструкции состоят из металлических рам, окантовывающих плоскость и металлические ножки, укрепленные на бетонных блоках-фундаментах.
19
20
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 1. Презентация для специалистов и администрации города на открытии. Для них будут разработаны приглашения и небольшие буклеты.
2. Для остальной публики — листовки, которые будут раздаваться на выходе из ст. метро за несколько дней, а также в первые 2-3 дня после открытия проекта с целью информирования о прохождении акции(с указанием адреса инсталляции).
3. Презентация на открытии проекта
— выступление администрации и почетных гостей — неформальная часть а) выступление профессиональных национальных коллективов б) иностранные ребята в роли аниматоров (раздача листовок; написание приветствий на разных языках на открытках и последующее дарение их прохожим; написание приветствий на каком-нибудь специально объекте) в) профессиональная фотосъемка всех желающих на фоне плакатов и в отражении зеркал. Моментальная печать фотографий.
21
22
РИСКИ ПРОЕКТА Описание риска
Приоритет риска
Меры реагирования на риски проекта
Временной риск, т. е. возможны ошибки при проектировании сроков реализации проекта
Средний
Увеличение темпов работ всей проектной команды.
Производственный риск, т. е. возможны ошибки в выборе материалов и конструкций
Средний
Более тщательное предварительное исследование свойств материалов, консультация со специалистами
Маркетинговый риск, т. е. возможно Средний получение низкого эффекта от воздействия рекламной кампании.
Более тщательное предварительное исследование и продумывание носителей рекламной кампании.
23
© Куспанова Б.С., 2009 Все права защищены. Запрещено любое использование текстовой или иллюстративной информации из издания без согласия автора, за исключением чтения посредством Интернета. © Kuspanova B.S., 2009 All rights reserved. No part of this book may be reproduced in any form by any electronic or mechanical means—including photocopying, recording, or information storage and retrieval—without permission in writing from the publisher, except for reading and browsing via the World Wide Web. e-mail: banukuspanova@gmail.com
24
26