Argumentario comercial 2011
RONDA IBERIA MAGAZINE Ronda Iberia es la revista del Grupo Iberia que se distribuye en todos los vuelos nacionales e internacionales de
Iberia, Iberia Regional/ Air Nostrum.
Ronda Iberia, todo un valor a帽adido para su plan de comunicaci贸n. Para ganar en impacto publicitario y en prestigio. 2
POTENCIAL PARA LLEGAR MUY LEJOS
1.129.087 1.129.087 lectores lectores
140.886 140.886 Difusión Difusión OJD OJD
Ronda Iberia tiene una audiencia total de 1.129.087 lectores mensuales, lo que supone más de 13 millones de lectores al año. Hombres y mujeres, de 25 a 44 años de edad, de clases altas y medioaltas con ingresos muy superiores a la media nacional. El mejor soporte para segmentar e impactar a líderes de opinión y consumidores del más alto nivel. La revista cuenta con una difusión de 140.886 ejemplares y su coste por mil impactos es de 15,0 euros.
Una revista de calidad, con una valoración muy positiva (+74%) por los lectores. Se trata de la revista más conocida de todas las publicaciones “inflight”, con una notoriedad del 71%. El 87% de sus lectores asegura que volvería a leerla en el futuro Incluye toda la actualidad sobre el mundo de la moda, cine, viajes, ocio, espectáculos, etc. Información práctica y de utilidad con los mejores y cuidadas imágenes. Un impacto con fuerza y calidad. FUENTE: último control O.J.D Abril 2010-Marzo 2011./ Ikerfel 2009
reportajes
ESQUEMA DE CONTENIDOS
Este informe recoge los resultados de la investigación sobre la AUDIENCIA de RONDA IBERIA y se divide en 2 apartados:
El primero se centra en volumen de audiencia de la revista Ronda Iberia. El segundo detalla el perfil y los hábitos de consumo de sus lectores.
Con este objetivo se encargó al instituto la realización de una investigación en profundidad sobre los hábitos en el uso del avión en España.
La metodología empleada ha sido cuantitativa, habiéndose realizado 600 entrevistas personales a usuarios del Grupo Iberia (fijando cuotas de sexo, edad,y tipo de viaje) El trabajo de campo tuvo lugar entre los días 21 y 28 de Marzo de 2009 en los aeropuertos de Madrid (T4) y Barcelona.
Audiencia RONDA IBERIA
PRINCIPALES RESULTADOS
Usuarios anuales IBERIA:
3.735.000
(Fuente AIMC Marcas 2008, residentes España 14+)
Investigación IKERFEL:
Conocen RONDA IBERIA: Han leído/ hojeado RONDA IBERIA: (últimos 6 meses) Promedio ejemplares: (de cada 6)
70.5% 83.3%
2.6
AUDIENCIA RONDA IBERIA
AUDIENCIA RONDA IBERIA (últ 6 meses)
AUDIENCIA RONDA IBERIA EN VUELO
Usuarios anuales IBERIA
3.735.000
Promedio ejemplares leídos
2.6
Conocen Ronda Iberia (%)
70.5
Total ejemplares (6)
6
Han leído/hojeado la revista -últ. 6 meses- (%)
83.3
Audiencia Ronda Iberia en vuelo
950.488
Audiencia Ronda Iberia (últ. 6 meses)
2.193.435
3.735.000 x (70,5/100) x (83,3/100) = 2.193.435
2.193.435 x (2,6/6) = 950.488
AUDIENCIA RONDA IBERIA EN EL HOGAR Se llevan la revista a casa (%)
9,9
En el 73% de los hogares la revista es leída por 2,6 personas de media
TOTAL LECTORES MES (en vuelo y fuera del avión):
950.488 + 178.599 = 1.129.087
Fuente: Ikerfel 2009
Audiencia Ronda Iberia fuera del avión
178.599
Lleva a casa; 0,099 x 950.488= 94.098 Hogares; 0,73 x 94.098=68.692 Lectores adicionales; 2.6 x 68.692= 178.599
VALORACIÓN DE LA REVISTA MEDIA (escala 1 a 5)
% Valoración Calidad del diseño Gama de contenidos Calidad de los artículos Interés del contenido (artículos, entrevistas, reportajes…) Utilidad de la revista
VALORACIÓN GLOBAL
1,3 9,0
11,9 16,4
1,3
7,3
Positiva
62,2
25,3
11,2
1,7
66,9
22,3
0,9 9,7 1,3
74,3
22,8
26,6
Intermedia
3,6%
55,7
3,4%
74,3
18,4
Negativa
3,6% 3,6%
61,1
25,3
3,7%
3,3%
Ns/Nc
Ronda Iberia recibe una valoración muy positiva y bastante homogénea en todos los aspectos analizados. Fuente: Ikerfel 2009
COMPORTAMIENTO FUTURO RESPECTO A LA REVISTA
% Actitud en el futuro 50,0
Seguro que sí
87,3% Probablemente sí
37,3
6,1
No sé
Probablemento no
2,4
6,5% Seguramente no
Fuente: Ikerfel 2009
4,1
La gran mayoría de los actuales lectores de Ronda Iberia volvería a leerla u hojearla la próxima vez que la viera.
Perfiles, hรกbitos de consumo y estilo de vida
PERFIL LECTORES RONDA IBERIA El perfil sociodemográfico de los lectores de Ronda Iberia se caracteriza principalmente por: –
Ser mayoritariamente (61,2%),
–
Más de la mitad tiene edad comprendida entre los 25 y 44 años (56,7%),
–
Con hijos en el 44,2% de los casos (2,1 hijos de media),
–
Con ingresos muy superiores a la media nacional por hogar,
–
Con predominio de las clases sociales media alta y alta (69,6%).
Fuente: Ikerfel 2009
hombres
11
PERFIL LECTORES RONDA IBERIA (2)
SEXO
Hombre
61,2 38,8
Mujer
EDAD
14 a 24 a単os
6,7
25 a 44 a単os
56,7 27,6
45 a 60 a単os m叩s de 60
HIJOS
9,0
Con hijos
44,2
Sin hijos Ns / Nc
54,2 1,6
Media de 2,1 hijos
Fuente: Ikerfel 2009
12
PERFIL LECTORES RONDA IBERIA (3) INGRESOS MENSUALES EN EL HOGAR
10,1
Más de 6.000 €
de 4.101 a 6.000 €
(Media 3.480 €)
16,4 22,4
de 2.901 a 4.100 €
de 2.101 a 2.900 €
15,9 14,2
de 1.501 a 2.100 €
de 1.001 a 1.500 €
5,2
de 500 a 1.100 €
Menos de 500 €
Ns / Nc
Fuente: Ikerfel 2009
3,4 1,1 11,4
13
PERFIL LECTORES RONDA IBERIA (3)
69,6
Alto / Medio Alto
ESTATUS ECONÓMICO
Medio
23,7 6,7
Medio Bajo / Bajo
Menos de 10.000 hab
3,1
de 10.000 a 200.000 hab
HÁBITAT DE RESIDENCIA
de 200.001 a 1 millón hab
Madrid
Barcelona
Fuente: Ikerfel 2009
34,5 26,7 19,3 16,4
14
PERFILES
LECTORES RONDA IBERIA
61,2
SEXO
Hombre
6,7
EDAD
14-24
C. SOCIAL
38,8
49,3
50,7
Mujer
Hombre
Mujer
56,7
27,6
25-44
45-64
69,6
Alta- Medio Alta
LECTORES REVISTAS MENSUALES
23,7
9,0
+65
6,7
Media MB-Baja
18,1
47,5
26,2
14-24
25-44
45-64
31,5
Alta- Medio Alta
8,2
+65
45,1
23,4
Media
MB-Baja
Los lectores de Ronda Iberia superan a los lectores de revistas mensuales en lo que respecta al sexo masculino (+24,1%), la edad comprendida entre los 25 a 44 años (+19,4%) y las clases altas y medio altas (+120,6%).
Fuente: AIMC Marcas 2008 / EGM 1º09
EQUIPAMIENTO EN EL HOGAR % Equipamiento del Hogar 96,6
DVD 83,4
Ordenador personal
79,7
Ordenador portátil Disco duro portátil
55,8 89,2
Cámara digital Dos o más coches
51,1 82,7
Reproductor MP3 / MP4 65,5
TV de plasma / LCD Conexión a TV de pago
50,2
Ronda Iberia
A la última en tecnología y equipamiento.
Fuente: Ikerfel 2009
16
SERVICIOS FINANCIEROS
La tarjeta de crédito está presente en la práctica totalidad de los lectores de Ronda Iberia. % Posesión familiar Planes/fondos de pensiones
52,8
Fondos inversión/Acciones/Bonos
44,8 42,3
Préstam o Hipotecario Préstam o Personal
Banca telefónica Banca por Internet
Los distintos seguros (hogar, enfermedad, vida) por encima del 60%.
19,2
Los productos de inversiones (Fondos, Planes de Pensiones, etc) en torno al 50%. 30,2 55,6 95,7
Tarjeta de crédito
Seguro privado enferm edad
62,9
Seguro de vida
62,1
Seguro de hogar
69,4
Ronda Iberia Fuente: Ikerfel 2009
17
COMPRAS E INVERSIONES % Compra/Invierte 6,0 Arte/Antigüedades
Colecciones (monedas, sellos,..)
18,8
6,9 7,6
15,3 Joyas
Relojes tipo joya o alta gama
27,4
10,5 19,6
últimos 30 días
último año
En el último año los lectores de Ronda Iberia han invertido principalmente en joyas, relojes de alta gama, arte y antigüedades. Fuente: Ikerfel 2009
18
POSESIÓN DE INMUEBLES
% Posesión personal
Vivienda propia
73,3
Segunda vivienda
25,7
Ronda Iberia
Elevada presencia de vivienda propia entre los lectores de Ronda Iberia e, incluso, presencia importante de segunda vivienda.
Fuente: Ikerfel 2009
19
COSMÉTICA, MODA Y COMPLEMENTOS DE VESTIR % Compra 44,4
Cosméticos masculinos
56,7
Cosméticos femeninos
Perfume, agua de colonia masculina
48,7 52,6
Perfume, agua de colonia femenina
65,3
Moda masculina
57,5
Moda femenina
54,7
Compl. Masculinos
53,0
Compl. Femeninos
Objetos personales como relojes joyas...
36,6 50,0
Material o equipamiento deportivo
Al 34.3% de los lectores de Ronda Iberia les gusta ir a la moda y comprar productos de última tendencia. El 34.3% de los lectores de Ronda Iberia prefiere comprar productos de marca. Fuente: Ikerfel 2009
(*) Compra objetos: uso personal o regalo
20
OCIO Y CULTURA % Realizan actividad 27,6
Asistir al teatro
Ir a Balnearios/ SPA
59,4 20,0 31,7
Excursiones de Fin de Semana
66,6 71,6 70,5
Practicar algún deporte
78,4 41,6
Asistir a exposiciones
Acudir al gimnasio
59,8 38,1 49,1 90,9 91,5
Cenar fuera de casa
últimos 30 días
último año
Las actividades de ocio que más han llevado a cabo los lectores de Ronda Iberia en el último año son: Cenar fuera de casa Práctica deportiva Excursiones de fin de semana Fuente: Ikerfel 2009
21
BEBIDAS Y REFRESCOS
% Consumo personal Cerveza con alcohol
12,1
Whisky Jerez
2,8
20,7
13,9
Vino de reserva CoĂąac/Brandy Cava/Champagne
26,8 2,4
Licores Vodka Vermouth Refrescos Zumos Fuente: Ikerfel 2009
36,9
14,8
4,8
5,6 2,8 3,4 4,5
Los lectores de Ronda Iberia son grandes consumidores de bebidas como cerveza, vino, refrescos y zumos.
36,1 10,3
Ron Ginebra
45,0
28,6
16,7 15,4 Ăşltima semana 16,3 Menor frecuencia
13,3 13,5 18,1 15,4
74,8 70,7
22
TELEFONÍA
% Telefonía Móvil Teléfono móvil
% Oferta telecomunicaciones (telefonía fija, conexión a a internet, ADSL, TV…
98,1
Interés por ofertas y planes de ahorro... Para uso personal Para uso laboral
35,4
5,1
9,0 26,5
3,9 35,3
58,8
Ambos Ns/Nc
1,3 14,6
9,7
Entre quienes tienen teléfono móvil, lo renuevan... Cada 6 meses
9,9
Aprox cada año
Ns/Nc
Fuente: Ikerfel 2009
55,9
1,3
Bastante
Ni mucho ni poco
Poco
Nada
NS/NC/No tlf
Los lectores de Ronda Iberia renuevan sus teléfonos móviles con relativa frecuencia.
32,9
Menor frecuencia
Mucho
En torno a un tercio de los lectores de la revista se informan de ofertas, planes de ahorro y tarifas de las distintas compañías telefónicas. 23
INTERNET 92,9
Conexión a Internet (últimos 30 días)
79,9
Desde su hogar Desde el trabajo
55,0
Lugar de conexión ... Desde teléfono móvil Modem USB
13,3 6,8 12,0
Otros lugares
Última vez que se conectó a Internet ...
Ayer
80,7
Última semana Último mes
El 85,7% de los lectores de Ronda Iberia que se conectan desde su casa lo hacen a través de ADSL.
17,7 1,6
Los lectores de Ronda Iberia son internautas “muy activos”, el 80,7% se ha conectado el día anterior a la entrevista.
Fuente: Ikerfel 2009
Se conectan a Internet fundamentalmente desde el hogar (79,9%) y desde el trabajo (55,0%) aunque emergen otros “modos de conexión”: teléfono móvil (13,3%) y módem USB (6,8%). 24
CONTRATACIÓN DE SERVICIOS Y EQUIPAMIENTO EMPRESARIAL NO TRABAJA 20,3%
% Prescripción/Decisión (Base: Trabajan) Participa en decisiones de compra de su empresa
79,7%
TRABAJA
Ordenadores/Sofw are
Fotocopias/telefax
Telefonía
Productos en los que participa en la decisión de compra...
Mobiliario
Servicios financieros
Servicios comunicación/márketing
Alto índice de trabajadores activos entre los lectores de Ronda Iberia. Un tercio de los lectores de la revista participa en la toma de decisiones (contratación de servicios y equipamiento) de su empresa. Fuente: Ikerfel 2009
Servicios consultoría/gestión
Materias primas
34,9
50,9 48,3 50,3 51,6 43,6 46,6 59,0 73,1
Ronda Iberia
25
VIAJES EN AVIÓN
% Usuarios 78,6
Vuelos nacionales Vuelos internacionales
41,6
De 7 a 22 vuelos año
28,8
Más de 22 vuelos año
27,8
49,1
Fuente: Ikerfel 2009
El ocio y el trabajo son los principales motivos por los que realizaron viajes en avión.
55,2
Por motivos de ocio
Ns/Nc
Los lectores de Ronda Iberia realizaron una media de casi 14 viajes en avión en el último año.
2,4
Por motivos de trabajo
Otros
Lectores Ronda Iberia: 13,8
21,4
Hasta 6 vuelos año
Ns/Nc
Media de vuelos por año realizados:
5,8 1,7
26
DUTY FREE
% Compra de artículos Duty Free
...en vuelo
Los lectores de Ronda Iberia tienen un importante potencial de compra. No sólo en los Duty Free cuando viajan, sino también a lo largo de todo el año.
31,7
Tanto por actitud como por poder adquisitivo.
...en el aeropuerto
El 50% de los lectores de Ronda Iberia superan la media nacional en cuestión de ingresos. 54,5
Si lo que busca son consumidores de primera clase, los tiene muy a mano. Hombres y mujeres de todo el mundo están dispuestos a recibir el impacto de su publicidad en Ronda Iberia.
Fuente: Ikerfel 2009
27
PERNOCTACIONES EN HOTEL
% Usuarios 9,1
de 1 a 5 noches de 6 a 19 noches
29,0
de 20 a 49 noches
29,7
50 o mĂĄs noches
14,7
Por motivos de ocio
Lectores Ronda Iberia: 25,4
16,4
Ninguna Ns/Nc
Media pernoctaciones realizadas por aĂąo :
1,1 26,3
Por motivos de trabajo
73,7
Los lectores de Ronda Iberia pernoctaron en hoteles principalmente por motivos laborales (74%), aunque casi 3 lectores de cada 10 lo hicieron por ocio (26%). Fuente: Ikerfel 2009
28
TARIFAS DE PUBLICIDAD 2010
COMPARACIÓN PENETRACIÓN vs. MEDIA NACIONAL Ronda Iberia EQUIPAMIENTO DVD Cámara digital Televisión de plasma MOTOR Dos o más automóviles INFORMÁTICA E INTERNET Ordenador personal Ordenador portatil
Total Poblac.
Lectores revistas
Total Lectores Población revistas
Ronda Iberia
96.6% 89.2% 65.5%
79.1% 59.2% 30.8%
82.4% 66.7% 34.3%
100 100 100
104 113 111
122 151 213
51.1%
18.1%
20.5%
100
113
282
Acceso Internet (últ.30 días)
83.4% 79.7% 92.9%
61.1% 24.4% 47.0%
68.4% 28.8% 54.9%
100 100 100
112 118 117
136 327 198
SERVICIOS FINANCIEROS Planes/fondos de pensiones Fondos/acciones y bonos Préstamo hipotecario Préstamo personal Tarjeta de crédito
52.8% 44.8% 42.3% 19.2% 95.7%
7.4% 3.3% 18.4% 10.9% 38.1%
8.5% 3.8% 20.6% 11.9% 42.6%
100 100 100 100 100
115 115 112 109 112
714 1.358 230 176 251
Ronda Iberia BEBIDAS Y REFRESCOS Whisky Refrescos Zumos naturales OCIO Y CULTURA Teatro Gimnasio Cenar fuera TELEFONÍA Móvil POSESIÓN DE INMUEBLES Vivienda en propiedad 2º vivenda en propiedad SEGUROS Seguro de vida Seguro privado enfermedad Seguro de hogar
Total Lectores Población de revistas
Total Lectores Población revistas
Ronda Iberia
12.1% 74.8% 70.7%
9.6% 55.0% 63.7%
10.4% 57.7% 66.9%
100 100 100
108 105 105
126 136 111
27.6% 38.1% 90.9%
6.0% 9.2% 49.0%
7.1% 10.9% 55.0%
100 100 100
118 118 112
460 414 186
98.1%
91.8%
89.3%
100
97
107
73.3% 25.7%
79.9% 10.3%
78.2% 11.0%
100 100
98 107
92 250
62.1% 62.9% 69.4%
25.1% 8.4% 67.5%
27.3% 9.8% 69.8%
100 100 100
109 117 103
247 749 103
Nota (*): Datos del EGM. Al provenir de distinta fuente que los datos de Ronda Iberia, la comparación debe considerarse como meramente indicativa de la tendencia. Fuente: Ikerfel 2009.
ANEXOS
METODOLOGÍA Tipo de estudio Técnica empleada
Universo de análisis
Detalle del planteamiento metodológico
Î Cuantitativo. Î Entrevista Personales (Test –Center) a través de un modelo de cuestionario semi-estructurado de una duración en torno a 11 – 14 minutos.
Î Población de 14 años y más usuarios del Grupo Iberia.
Î Se han realizado 600 Entrevistas Personales en salas de espera / salas de embarque, distribuidas de la siguiente manera. –
500 Entrevistas al azar (e=±4,47%): 272 en el aeropuerto de Madrid y 228 en el aeropuerto de Barcelona.
–
100 Entrevistas adicionales (sobremuestra) a lectores de la revista Ronda Iberia.
Î Se han cumplimentado cuotas por: Absolutos Porcentaje
–
Sexo,
–
Edad,
28.500.000
100%
23.266.908 Pasajeros IBERIA 7.436.537 Pasajeros en vuelos domésticos Pasajeros en vuelos internacionales 15.830.371 4.200.000 vuelos largo radio 11.600.000 vuelos medio radio internacional
100% 32.0% 68.4%
Pasajeros GRUPO IBERIA
–
Tipo de viaje,
–
Aeropuerto.
Fuente IBERIA
Ámbito de trabajo
Î Aeropuerto de Madrid (T4) y Barcelona.
Trabajo de campo
Î El trabajo de campo ha tenido lugar los días 21 al 28 de Marzo de 2009.
usuarios IBERIA (netos año) hombre mujer 14-24 25-44 45-64 65+
Porcentaje 3735 mil 48.7% 51.3% 10.8% 37.6% 28.4% 23.3%
Fuente AIMC Marcas
32
NOTORIEDAD DE LAS REVISTAS “INFLIGHT” % notoriedad espontánea Ronda Iberia / Iberia Magazine (IBERIA)
45,1
Spanorama (SPANAIR)
8,8
Europa (AIR EUROPA)
5,1
Inflight (EASY JET) Magazine Air France (AIR FRANCE) Lufthansa Magazine (LUFTHANSA) Binter Noticias (BINTER CANARIAS) Otras
3,9
Ronda Iberia es, con diferencia, la revista más conocida de todas las revistas “inflight”, es decir, aquellas que suelen estar en los respaldos de los asientos en los aviones.
3,3
% notoriedad sugerida 2,0 NO CONOCE RONDA IBERIA
1,5
29,5%
5,9
70,5%
SI CONOCE RONDA IBERIA
El 71,5% de los usuarios del Grupo Iberia conoce la revista Ronda Iberia. Fuente: Ikerfel 2009
33
ÍNDICE DE LECTURA DE RONDA IBERIA % Visto / Hojeado últ. 6 meses
60,4
Sí, la ha leído
83,3% 22,9
Si, la ha hojeado
No la ha leído ni hojeado
16,7
El 83,3% del total de conocedores de Ronda Iberia afirma haberla leído / hojeado en los últimos 6 meses, con una lectura media de 2,6 números en ese periodo.
% Cantidad de números leídos / hojeados (Media 2,6) Cuatro o más; 28,1
Tres; 20,6
Fuente: Ikerfel 2009
Uno; 25,9
Dos; 25,4
INTERACCIÓN CON LA REVISTA % Actitud con la revista
La deja aún sabiendo que se la puede llevar
58,4
La deja porque no sabe que se la puede llevar
31,8
Una revista con un elevado nivel de permanencia (el 9,9% se la lleva del avión). Cada copia es leída por casi 3 personas adicionales.
Se la lleva a su casa, su lugar de trabajo u otro sitio
9,9
% También la leen otras personas (Media 2,6) NO
Un 6,1% del total de los usuarios del Grupo Iberia
26,4
73,6
Un 4,5% del total de los usuarios del Grupo Iberia Fuente: Ikerfel 2009
SI