Tourismus in Bayern Statistiken & Zahlen
Inhalt
Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen 10. Ausgabe | Stand Juni 2022 Herausgeber: Bayern Tourismus Marketing GmbH Arabellastr. 17 | 81925 München tourismus.bayern Geschäftsführung: Barbara Radomski
4 BEHERBERGUNG IN BAYERN – AMTLICHE STATISTIKEN Seite 4 Bayern im Überblick Seite 7 Heilbäder und Kurorte Seite 8 Auslandsmärkte Seite 10 Städte und Landkreise Seite 12 Bayern im Deutschland-Vergleich
Verantwortlich für den Inhalt: Kathrin Klosa Strategische Entwicklung; Marktforschung 089 21 23 97-21 klosa@bayern.info Druck: Kern GmbH, Bexbach
15 TOURISTISCHE VERBANDSGEBIETE IM FOKUS – AMTLICHE STATISTIKEN
20 TAGESREISEN UND TOURISMUSAKZEPTANZ
22 KONJUNKTURUMFRAGE Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird in dieser Broschüre auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen schließen geschlechtsunabhängig alle Menschen ein.
24 ERGEBNISSE DER REISEANALYSE Seite 24 Reiseziele der Deutschen Seite 25 Urlaubsreiseziel Bayern Seite 26 Der Bayerninteressent Seite 28 Urlaub und Social Media Seite 30 Multioptionalität
4
Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus 2021
Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in Bayern
5
78%
90 Mio. 80 Mio.
22%
ANTEIL SOMMER
70 Mio.
ANTEIL WINTER
60 Mio.
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
100 Mio.
60,970 Mio.
50 Mio. 40 Mio. 30 Mio.
10 Mio.
19,551 Mio. 2012
2013
2014
Übernachtungen
2015
2016
2017
2018
2019
2020
Verteilung der Übernachtungen in Bayern 2021 nach Monaten
2021
Gästeankünfte
SOMMER
WINTER
WINTER
12 Mio.
Quelle zu S. 4/5: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022
10 Mio. 2021 konnte sich der Tourismus in Bayern auf dem Niveau des Vorjahres stabilisieren. Insgesamt wurden knapp 61 Mio. Übernachtungen von fast 20 Mio. Gästen generiert. Das bedeutet ein Plus von 1,7 % bei den Übernachtungen bzw. ein leichtes Minus von 1,4 % bei den Ankünften im Vergleich zu 2020, dem ersten Jahr im Zeichen der Pandemie. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist im Jahr 2021 auf 3,1 Nächte gestiegen. Zur Einordnung: In den Jahren vor Corona blieben Bayerns Gäste im Schnitt 2,5 Nächte.
8 Mio.
6 Mio.
4 Mio. 78 % (in 2019: 61 %) der Übernachtungen wurden in 2021 in den Sommermonaten von Mai bis Oktober generiert. Im Vergleich zu den Jahren vor Corona fällt die Sommersaison im Vergleich zur Wintersaison noch stärker aus. Das liegt, wie im Jahr 2020, vor allem an den weitreichenden Beherbergungsverboten in den Wintermonaten. Die Auslastung der angebotenen Betten lag im Jahr 2021 bei 30,0 % im Vergleich zu 46,3 % im Jahr 2019 vor der Pandemie.
2 Mio.
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Datenbasis zu S. 4/5: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
20 Mio.
6
Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Unterkunftsart 2021
7
Entwicklung der Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten
Hotels (44%)
14%
Heilbäder ges.
10%
Hotels garni (15%)
20 Mio.
Vorsorge- und Rehakliniken (8%)
8
%
15 Mio. 6,475 Mio. 10 Mio.
Campingplätze (6%)
5% Pensionen (5%)
11%
3
2
%
%
Jugendherbergen und Hütten (2%)
Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren (8%)
Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime (5%)
2012
1.791
482
Campingplätze
Pensionen
Hotels garni
Gasthöfe
Hotels
1.231
437
Betten/Schlafgelegenheiten insgesamt: 607.719 (ohne Camping)
301
2013
2014
Mineral- und Moorbäder
2015
2016
2017
Heilklimatische Kurorte
2018
2019
2020
2021
Kneippkurorte
Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns 2021
164
Vorsorge- und Reha-Kliniken
2.113
Jugendherbergen und Hütten
2.353
Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime
2.999
8,164 Mio.
5 Mio.
Anzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten 2021
Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren
1,672 Mio.
10%
Gasthöfe (7%)
Quelle zu S. 6/7: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022
16,311 Mio.
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
25 Mio. (Anteile 2019)
73
%
BAYERN OHNE HEILBÄDER
27% HEILBÄDER INSGESAMT
Datenbasis zu S. 6/7: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
38%
Entwicklung der übernachtungsstärksten Herkunftsmärkte im Vergleich
89
%
ÜBERNACHTUNGEN AUS DEUTSCHLAND (54,125 Mio.)
11
%
ÜBERNACHTUNGEN AUS DEM AUSLAND (6,845 Mio.)
USA
1,250 Mio.
1,179 Mio.
CHN Die Übernachtungen von internationalen Gästen in Bayern sind in 2021 weiter zurückgegangen, so dass deren Anteil nur noch bei 11,2 % lag (in 2020: 11,8 %). Dieser Einbruch folgte auf Jahre kontinuierlichen Wachstums der Übernachtungen von ausländischen Gästen in Bayern. So lag deren Übernachtungsanteil in 2019 bei 20,7 %. Die Grafik rechts zeigt die bis zur Pandemie wichtigsten internationalen Herkunftsmärkte – absteigend sortiert nach dem Übernachtungsvolumen in 2019. Zudem ist die 10-JahresEntwicklung der einzelnen Märkte vor der Pandemie zu sehen sowie deren Volumen in 2021.
ARE
POL
Besonders wenige Gäste kamen auch in 2021 aus den bis 2019 volumenstärksten Fernmärkten USA und China. Der Blick auf die wichtigsten internationalen Herkunftsmärkte zeigt unterschiedliche Entwicklungen im Vergleich zu 2020: Übernachtungen aus USA, Österreich, Italien, Spanien, Frankreich, Polen, den Arabischen Golfstaaten sind wieder leicht gestiegen. Erneut gesunken sind die Übernachtungen aus der Schweiz, UK, Niederlanden, Russland und China.
1,156 Mio. 1,320 Mio.
0,392 Mio.
0,928 Mio. 1,125 Mio.
0,170 Mio. 0,418 Mio.
0,902 Mio.
0,039 Mio.
0,529 Mio. 0,684 Mio. 0,212 Mio. 0,377 Mio.
0,675 Mio. 0,482 Mio. 0,555 Mio. 0,674 Mio. 0,250 Mio.
0,713 Mio. 0,663 Mio. 0,082 Mio.
ESP
0,403 Mio. 0,642 Mio. 0,187 Mio.
CZE
0,272 Mio. 0,469 Mio. 0,227 Mio.
BEL
2012
1,516 Mio. 1,589 Mio.
0,663 Mio.
FRA
RUS
1,642 Mio.
0,561 Mio.
NLD
60,970 Mio.
2,138 Mio.
1,794 Mio.
0,800 Mio.
CHE
GBR
Quelle zu S. 10/11: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022
1,408 Mio. 0,420 Mio.
AUT
ITA
9
0,345 Mio. 0,386 Mio. 0,177 Mio.
2019
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft 2021
2021
Datenbasis zu S. 10/11: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
8
Nürnberg
500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN
Nürnberg
unterdurchschnittlich überdurchschnittlich
1 Mio. bis 3 Mio. ÜN
Regensburg
3 Mio. und mehr ÜN
TOP 5:
gering (< 2,3 Tsd.)
Augsburg
1. München, Stadt 7,9 Mio. 2. Oberallgäu 4,1 Mio. 3. Ostallgäu 2,8 Mio. 4. Passau, Landkreis 2,6 Mio. 5. Garmisch-Partenkirchen 2,5 Mio.
München
Regensburg
hoch (> 15 Tsd.)
TOP 5:
Augsburg
1. Garmisch-Partenkirchen 28,5 Tsd. 2. Oberallgäu 26,4 Tsd. 3. Ostallgäu 19,3 Tsd. 4. Berchtesgadener Land 19,3 Tsd. 5. Regen 19,1 Tsd.
München
Ganz Bayern 60,970 Mio.
Ganz Bayern ø 4,7 Tsd.
Internationaler Übernachtungsanteil nach Landkreisen 2021
Aufenthaltsdauer nach Landkreisen 2021
gering (< 2,3 Nächte)
unter 10 % Quelle zu S. 8/9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022
Nürnberg
Nürnberg
10 bis 15 %
unterdurchschnittlich
15 bis 20 %
überdurchschnittlich
Regensburg
mehr als 20 %
TOP 5: 1. München, Stadt 30,1 % 2. Erding 28,6 % 3. Schwabach 28,5 % 4. Freising 27,8 % 5. Memmingen, Stadt 27,7 % Ganz Bayern ø 11,2 %
Augsburg
München
Regensburg
hoch (> 4 Nächte)
TOP 5: 1. Bad Kissingen 6,0 Nächte 2. Passau, Landkreis 5,7 Nächte 3. Coburg 5,2 Nächte 4. Rottal-Inn 5,1 Nächte 5. Rhön-Grabfeld 4,8 Nächte Ganz Bayern ø 3,1 Nächte
11
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
0 bis 500 Tsd. ÜN Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
Tourismusintensität (Übernachtungen je 1.000 Einwohner) nach Landkreisen 2021
Übernachtungen nach Landkreisen 2021
Augsburg
München
Datenbasis zu S. 8/9: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
10
12
Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in Deutschland
Verteilung des Übernachtungsaufkommens nach Bundesländern 2021
13
Content is King!
300 Mio.
Schleswig-Holstein
310,245 Mio.
11,3
%
200 Mio.
Mecklenburg-Vorpommern
9,3
%
Hamburg Bremen
96,834 Mio.
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
110
Folgen „Hock di her“ Podcast (ca. 68 Std.)
Bayern-Geschichten
83
2,3
%
Niedersachsen
Berlin
10,9%
3,5%
2021
3,4%
2,0%
Nordrhein-Westfalen
9,2%
Sachsen Thüringen
Durchschnittliche Auslastung der angebotenen Betten im Deutschlandvergleich 2021 (in Prozent)
Hessen
5,8%
4,5
2,3
%
Rheinland-Pfalz
4,3% 38,2
Saarland 34,6 30,4 30,4 30,2 30,0 29,3 28,5 28,3 28,3 28,1
Nordrhein-Westfalen
Sachsen-Anhalt
Hessen
Saarland
Thüringen
Brandenburg
Sachsen
Baden-Württemberg
Bayern
Berlin
Niedersachsen
Bremen
Hamburg
Schleswig-Holstein
25,2 25,2 24,8
Baden-Württemberg 23,7
Rheinland-Pfalz
29,4
Mecklenburg-Vorpommern
Bayern
0,7% 31,8
Bayern-BotschafterPortraits
Brandenburg Sachsen-Anhalt
Ankünfte
Übernachtungen
Deutschland
71
0,5%
100 Mio.
Quelle zu S. 12/13: Statistisches Bundesamt 2022
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
400 Mio.
11,0
%
19,4%
%
Datenbasis zu S. 12/13: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken
500 Mio.
1.364
14.221
Food-Bilder
Botschafter-Bilder
Die BayTM auf Social Media
3.070
4.019
LinkedIn-Follower
YouTube-Abonnenten
205.800
527.473
Instagram-Follower
Facebook-Fans
Quelle: Social Media Kanäle der BayTM addiert über alle Sprachversionen; Stand Juni 2022
Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben im Fokus 2021
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
– 5,2 % zum Vorjahr
16
Tourismusverband Franken im Fokus 2021
– 2,8 % zum Vorjahr
Tourismusverband Oberbayern im Fokus 2021
17
Tourismusverband Ostbayern im Fokus 2021
18
+ 2,1
+ 6,6 %
– 1,5 %
+ 1,8 %
– 3,4 %
+ 0,3 %
zum Vorjahr
zum Vorjahr
zum Vorjahr
zum Vorjahr
zum Vorjahr
zum Vorjahr
3,4 Mio.
12,1 Mio.
5,7 Mio.
15,9 Mio.
8,0 Mio.
24,4 Mio.
3,0 Mio.
11,2 Mio.
Ankünfte
Übernachtungen
Ankünfte
Übernachtungen
Ankünfte
Übernachtungen
Ankünfte
Übernachtungen
Aufenthaltsdauer ø: 3,6 Nächte
Regionale Übernachtungsverteilung
Aufenthaltsdauer ø: 2,8 Nächte
Aufenthaltsdauer ø: 3,0 Nächte
Regionale Übernachtungsverteilung
0 bis 500 Tsd. ÜN
CoburgRennsteig
Rhön
Aufenthaltsdauer ø: 3,7 Nächte
Amtliche Statistik – Daten aus Bayern
15
Regionale Übernachtungsverteilung
Regionale Übernachtungsverteilung
Frankenwald Oberbayerns Städte
Oberpfälzer Wald
500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN Haßberge Bayerisch-Schwaben
3 Mio. oder mehr ÜN
Obermain Jura
Münchener Umland
Fichtelgebirge
Spessart Mainland
Inn-Salzach
Fränkisches Weinland
Steigerwald
Landeshauptstadt München
Fränkische Schweiz
Ebersberger Grünes Land
Ammersee-Lech Liebliches Taubertal
Bayerischer Wald
Starnberg Ammersee
Nürnberger Land
Allgäu
Bayerischer Jura Chiemsee-Chiemgau
Chiemsee-Alpenland
Städteregion Nürnberg
Pfaffenwinkel
Romantisches Franken
Zugspitz-Region Fränkisches Seenland
Alpenregion Tegernsee Schliersee
Tölzer Land
Regensburg Bayerisches Golf- und Thermenland
Berchtesgadener Land
Naturpark Altmühltal
Top 3 Orte nach Übernachtungen
1. Oberstdorf 1,291 Mio.
2. Füssen 0,857 Mio.
3. Lindau 0,622 Mio.
Hinweis: Ausweis und Berechnung der Zahlen für den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben erfolgt seit dem Jahr 2019 ohne Leutkirch.
Top 3 Orte nach Übernachtungen
1. Nürnberg 1,497 Mio.
2. Bad Kissingen 0,973 Mio.
3. Würzburg 0,480 Mio.
Top 3 Orte nach Übernachtungen
1. München 7,948 Mio.
2. Garmisch-Partenkirchen 0,761 Mio.
3. Schönau a.Königssee 0,509 Mio.
Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbandsgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.
Top 3 Orte nach Übernachtungen
1. Bad Füssing 1,352 Mio.
2. Regensburg 0,610 Mio.
3. Bad Griesbach 0,537 Mio.
Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2022
1 Mio. bis 3 Mio. ÜN
Tagesreisen und Umsatz nach Segmenten im Jahr 2021
TrustScore 2022: Bayern ist Spitzenreiter in Sachen Gästezufriedenheit
89,2
Der TrustScore gibt auf einer Skala von 0 bis 100 Auskunft zur Qualität der Unterkünfte aus Sicht der Gäste.
485 Mio. Wirtschaftsfaktor Tourismus
86,4
Tourismusakzeptanz der Wohnbevölkerung in Bayern
20%
Tagesreisen
überwiegend positiv
2,4 Mrd. €
30%
3,9 Mrd. €
Dienstleistungen
eher positiv
Gastgewerbe „Wie bewerten Sie die Auswirkungen des Tourismus auf Ihren eigenen Wohnort?“
3%
12,3 Mrd. €
überwiegend negativ
Bruttoumsatz
Bayern hat den besten Wert aller Bundesländer!
9%
35%
eher negativ Gästezufriedenheit Deutschland gesamt
Gästezufriedenheit Bayern
21
Tourismusakzeptanz
20
neutral 485 Mio. Tagesreisen x 25,40 € Ausgaben p. P./Tag
6,0 Mrd. €
3% weiß nicht
12,3 Mrd. € Bruttoumsatz
Einzelhandel
Chiemgau 91,6
2
1
Berchtesgadener Land 91,3
11%
Hauptanlass der Tagesreisen
3
34 %
Spezielle Aktivität (Skilaufen, Baden, Wandern etc.)
Quelle: dwif & TrustYou Destinations-Ranking 2022
Quelle: dwif Tagesreisenmonitor 2022
Von den über 140 Regionen deutschlandweit befinden sich in den TOP 10 ausschließlich bayerische Regionen!
18 % 16 % 11 %
Lokalbesuche/ Essen gehen
10 %
Besuch von Sehenswürdigkeiten/ Attraktionen
Sonstiger Tagesausflug
9% eher negativ
Einkaufsfahrt (nicht täglicher Bedarf)
Besuch einer speziellen Veranstaltung (Konzert, Fest, etc.)
2
überwiegend negativ
Spazierfahrt/ Fahrt ins Blaue
Es kommt noch besser:
eher positiv
%
Besuch von Verwandten/ Bekannten/Freunden
Die TOP 3 Destinationen im TrustScore-Deutschland-Ranking
21%
überwiegend positiv
8% 2% 1%
4%
„Und wie sehen Sie die Auswirkungen des Tourismus in Ihrem Wohnort für sich persönlich?“
weiß nicht
53% neutral
Quelle: Deutsches Institut für Tourismusforschung, FH Westküste – Tourismusakzeptanzstudie Bundesländer; Befragung: Mai bis August 2021
Allgäu 92,1
Konjukturumfrage Tourismus
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
Aktuelle Geschäftslage: Saldo gut schlecht
Entwicklung der Erwartung von Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung touristischer Unternehmen in Bayern
100
„Wo sehen Sie die größten Risiken bei der wirtschaftlichen Entwicklung Ihres Unternehmens?“ (Mehrfachnennungen)
75 50 25 0 -50
Energie- und Rohstoffpreise
-24
-100
80
100
48
75 50
Saldo besser schlechter
85%
90
-25 -75
Erwartete Geschäftslage:
23
68%
70
25
Fachkräftemangel
0 -25 -50
61%
60
-75
BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern
22
Arbeitskosten
-100
Saldo zunehmend abnehmend
100
50
75 50
0
42%
25 0
Wirtschaftspol. Rahmenbedingungen
40
-25 -50 -75 -100
32%
30
Inlandsnachfrage
Quelle zu S. 22/23: BIHK-Konjunkturbericht 2022
Erwartete 100 Beschäftigtenzahl: 75 17
50
Saldo zunehmend abnehmend
22%
20
25
Auslandsnachfrage
0
11%
-25
Finanzierung
10
-50 -75
2%
-100
2020
2021
2022
Während die aktuelle Geschäftslage im Frühjahr 2022 noch überwiegend als schlecht bezeichnet wird, erwartet die Mehrheit der Befragten deren Verbesserung in den kommenden Monaten. Die Erwartungen zur Entwicklung der Investitionen sind ausgewogen. Es überwiegen die Befragten, die eine Zunahme der Beschäftigung erwarten.
Wechselkurs
0
Herbst 2020
Anfang 2021
Frühjahr 2021
Herbst 2021
Anfang 2022
Frühjahr 2022
Die größten Geschäftsrisiken sehen die Unternehmen weiterhin in den hohen Energiepreisen, im Mangel an Fachkräften sowie in den stetig steigenden Personalkosten.
Datenbasis zu S. 22/23: Bayerische Tourismusunternehmen
Erwartete Investitionen:
Top 10 Zielgebiete der Deutschen bei den Kurzurlaubsreisen 2021 (2 bis 4 Tage)
Nielsen VI Nielsen I
9,8
6,9
Nielsen V
3,1%
Nordrhein-Westfalen
Hamburg
6,8 % aller deutschen Urlaubsreisen gingen nach Bayern. Überdurchschnittlich viele kamen dabei aus den NielsenGebieten IIIa, IIIb und IV.
Nielsen II
3,7
%
13,9
%
6,7
3,3%
4,1
Nielsen IV
Hessen
Nielsen IIIb
mind. 2 %-Pkt. unter ø ø + 1,9 %-Pkt. / ø – 1,9 %-Pkt.
9,3%
%
mind. 2 %-Pkt. über ø
13,8%
7,7%
5,2
%
Sachsen
Nielsen VII
Nielsen IIIa
MecklenburgVorpommern
6,0%
4,1%
Schleswig-Holstein
Bayern
%
Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren bzw. Kurzurlaubsreisen (2 – 4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren
5,1%
%
%
5,3
%
Niedersachsen
Top 10 Zielgebiete der Deutschen bei den Urlaubsreisen 2021 (ab 5 Tagen) in Prozent
Urlaubsreisen nach Bayern 2021 im Fokus
6,8%
6,3%
Mecklenburg-Vorpommern
82,8
%
Bayern
Für der Bayern-Reisenden war diese Reise die Haupturlaubsreise in 2021.
8,0%
6,2%
Italien
Türkei
11,5%
3,5%
Baden-Württemberg
Spanien
5,8%
3,7%
Schleswig-Holstein
Österreich
Niedersachsen
4,3%
Kroatien
Ergebnisse der Reiseanalyse
Berlin
Baden-Württemberg
4,3%
25
8,8%
7,9%
Ergebnisse der Reiseanalyse
Anteil der Urlaubsreisenden nach Bayern in den NielsenGebieten im Jahr 2021
85,10
Euro gaben die Gäste pro Person und Tag bei ihrer Bayern-Urlaubsreise im Jahr 2021 durchschnittlich aus.
29,7
%
der Bayern-Reisenden 2021 haben zum ersten Mal Urlaub in Bayern gemacht.
Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
24
Ausgewählte Urlaubsformen des Bayerninteressenten
37,0 % aller Befragten geben an, dass Bayern als Urlaubsreiseziel für sie in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt. Diese Gruppe wird in der folgenden Betrachtung „Bayerninteressent“ genannt. Die Ergebnisse dieser Doppelseite beziehen sich auf das allgemeine Reiseverhalten des Bayerninteressenten und die Angaben beschreiben nicht das Reiseverhalten bei einer konkreten Reise nach Bayern.
70,2%
63,0
Erholungsreise/ Entspannungsurlaub
Die wichtigsten Urlaubsmotive des Bayerninteressenten (in Prozent)
Badeurlaub/ Strandurlaub
46,6%
68,6
Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen
46,5%
Städtereise
Natururlaub
66,7
Frische Kraft sammeln, auftanken Sonne Wärme, schönes Wetter haben
66,0
32,4%
33,2%
Erlebnis-/ Entdeckungsreise
Wellnessurlaub 65,1
Spaß, Freude, Vergnügen haben Natur erleben (schöne Landschaften, reine Luft, sauberes Wasser)
29,9%
59,4
Zeit füreinander haben (Partner, Familie, Kinder, Freude)
Winterurlaub im Schnee
26,7% Gesundheitsurlaub
58,4
Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen Quelle zu Seiten 26 und 27: Reiseanalyse 2022
Familienurlaub
69,9
Abstand zum Alltag gewinnen
26,2%
56,6 55,0
Frei sein, Zeit haben Ausruhen, Faulenzen
50,7%
%
49,9
Rundreise
23,8% Aktivurlaub
18,7%
22,0
%
Urlaub auf dem Bauernhof
Sightseeingurlaub
18,5% Kururlaub
16,9% Kulturreise
27
Ergebnisse der Reiseanalyse
Der Bayerninteressent
Datenbasis zu Seiten 26 und 27: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 J., für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)
Ergebnisse der Reiseanalyse
26
28
Generelle Nutzung sozialer Medien* durch Urlaubsreisende (Mehrfachnennungen; in Prozent)
Beliebte Formate auf Social Media zur Urlaubsanregung und Information (Mehrfachnennungen; in Prozent)
29
Bilder/Fotos
73,3 56,1
64,2 51,4
51,2
24,1
22,2
Snapchat
TikTok
Texte/Beschreibungen
Hörbeiträge (Hörbücher, Radiosendungen, Podcasts)
21,5 7,9
Youtube
26,3
Videos/Filme
3,9
Virtual Reality-Anwendungen (z. B. Datenbrille)
Für mich nicht relevant
* Nutzung mind. mehrmals im Monat
Art der Nutzung von Social Media zur Urlaubsanregung und Information (Mehrfachnennungen)
42%
Die bevorzugte Art von Social Media Inhalten
nutzen Social Media aktiv im Zusammenhang mit Urlaubsreisen:
nutzen Social Media vor der Abreise zur Urlaubsinformation nutzen Social Media während des Urlaubs zur Urlaubsinformation
32,4 %
27%
nehmen Anregungen daraus für ihre Urlaube mit
Berichte darüber, was man am Reiseziel machen und erleben kann
Andere Nennungen 6,8 %
18% 19%
31,6 % 29,1 %
14%
haben diese Angebote noch nicht in Verbindung mit Urlaubsreisen genutzt, können sich das aber in Zukunft vorstellen.
Neutrale Informationen z. B. über Preise, Unterkünfte, Wetter
Unterhaltsame, kurze Informationen zum Reiseziel
Datenbasis: Deutschsprachige Bevölkerung v. 14-75 J., die Social Media mind. 1x im Monat nutzen sowie Social Media Kanäle in Verbindung mit Urlaubsreisen nutzen oder sich vorstellen können, diese in Zukunft zu nutzen
9,8
28,7 Whatsapp
Datenbasis oben: Deutschsprachige Bevölkerung v. 14-75 J., die in den letzten 12 Monaten eine Urlaubsreise gemacht haben; Datenbasis unten: Deutschsprachige Bevölkerung v. 14-75 J., die Social Media mind. 1x im Monat nutzen
Ergebnisse der Reiseanalyse
74,3
Ergebnisse der Reiseanalyse
90,5
30
Die Entwicklung der Multioptionalität
Ergebnisse der Reiseanalyse
12,9
9,6
11,2
10,6
11,2
11,4
10,9
13,3 12,3
11,5 9,2
6,5
6,9
2013
2014
7,5
7,1
7,5
2015
2016
2017
Gesamt
7,1
2018
7,8
2019
8,3
2020
2021
8,4
Daten und Fakten rund um den Tourismus in Bayern im BayTM Hub
2022
Bayerninteressent in den kommenden 3 Jahren
Quelle: Reiseanalyse 2022 Datenbasis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Die Anzahl der potenziell interessanten Urlaubsziele steigt kontinuierlich an: Kamen bei der Befragung im Jahr 2013 für die Deutschen im Durchschnitt 6,5 Regionen für eine Urlaubsreise in Frage, waren das 2022 bereits 8,4 potenzielle Ziele. Menschen mit Interesse am Urlaubsreiseziel Bayern sind mit 12,3 Reisezielen, die sie im Kopf haben, sogar noch offener, wenn sie über ihre nächste Reise nachdenken. In Zeiten beschränkter Reisefreiheit durch Corona hat dieser Trend einen zusätzlichen Schub bekommen: Die Deutschen allgemein und auch der Bayerninteressent war nochmal deutlich multioptionaler. Mögliche Gründe dafür sind, dass die Menschen durch Corona Reiseziele zusätzlich in Erwägung gezogen haben, die eigentlich nicht ihre erste Wahl sind. Außerdem haben die Daten gezeigt, dass die Sehnsucht zu verreisen noch ausgeprägter war und sie sich so für mehr Reiseziele interessiert haben. Grundsätzlich verschärft die zunehmende Planungsoffenheit der potenziellen Reisenden das Wettbewerbsumfeld für Destinationen weiter. Das bedeutet, dass das Image einer Destination von Jahr zu Jahr an Bedeutung gewinnt. Folglich konzentriert sich die Marketingstrategie der BayTM auf die Phase der Inspiration zu Beginn der Customer Journey – wenn die Lust zu reisen gerade erst erwacht und Ideen entstehen. Mit dem Ansatz des Storytellings in Form von inspirierenden Geschichten und bayerischen Persönlichkeiten wird Bayern als Urlaubsreiseziel in die Köpfe der Menschen gebracht, so dass aus der Idee in Bayern einen Urlaub zu verbringen ein konkreter Urlaubsreiseplan wird.
In unserem BayTM Hub stellen wir Ihnen laufend grundlegende statistische Daten zu Ihrer Verwendung zur Verfügung: • • •
zahlreiche Grafiken aus dieser Broschüre als SVG-Dateien zum Download Auswertungen zu tourismusrelevanten Zeiträumen in tabellarischer und grafischer Form aktuelle Studienergebnisse
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