SUMÁRIO
TABELA DE ORIENTAÇÃO SEÇÃO 01
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MARCA
SEÇÃO 09
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LOGO RESPONSIVO
SEÇÃO 02
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MOODBOARD
SEÇÃO 10
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ASSINATURAS ADICIONAIS
SEÇÃO 03
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ROUGHS
SEÇÃO 11
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USO DE PATTERNS
SEÇÃO 04
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MALHA CONSTRUTIVA
SEÇÃO 12
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POSITIVAS E NEGATIVAS
SEÇÃO 05
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PROTEÇÃO E REDUÇÕES
SEÇÃO 13
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APLICAÇÕES EM FUNDOS
SEÇÃO 06
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
SEÇÃO 14
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APLICAÇÕES EM IMAGENS
SEÇÃO 07
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PALETA DE CORES
SEÇÃO 15
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APLICAÇÕES GRÁFICAS
SEÇÃO 08
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SÍMBOLO E LOGOTIPO
01
A MARCA COMPASS CONSULTORIA
Inspirada em uma bússola que no seu interior é representada por uma estrela chamada Rosa dos Ventos, que indica pontos cardeais e colaterais.
A marca Compass Consultoria proporciona com sua identidade no aspecto gráfico, profissionalismo e requinte aos seus serviços oferecidos.
A MARCA COMPASS CONSULTORIA Conceito da Marca Com intuito de proporcionar desenvolvimento humano através de uma metodologia única, podemos identificar os pontos cardeais representados na estrela como forma desse direcionamento principal. Com esse conceito acrescentamos a junção das iniciais da empresa. Alinhando ambos elementos, temos uma bela apresentação gráfica, transmitindo uma marca com seriedade e confiança. JUNÇÃO DE FORMAS
ESTRELA NORTE Ou Rosa dos ventos, transmite orientação e constância. Simboliza mudança, e desejo de encontrar uma nova direção a seguir.
MONOGRAMA A combinação das letras iniciais da empresa com finalidade de formar um elemento exclusivo.
Como podemos observar, pode parecer uma junção simples, mas o alinhamento dos elementos foram extremamente calculados. Consistimos em manter o traçado das formas com a mesma espessura, assim transmitindo harmonia e conforto em sua visualização.
02
MOODBOARD (PAINEL SEMÂNTICO)
Toda criação é um complemento de Inputs (ideias armazenadas), e com esses Inputs criamos algo que possa servir de base de referência para outras pessoas.
Com objetivo a se alcançar em mente, já idealizamos o trajeto a se percorrer, sendo assim, sabíamos o que pegar de base de referência.
MOODBOARD (PAINEL SEMÂNTICO)
RESULTADO
DIRECIONAR
CONFIANÇA
MÉTODOS
ACOMPANHAMENTO
BÚSSOLA
REFERÊNCIAS Após o conceito ser definitivamente elaborado juntamente com o responsável da Compass, passamos para a parte de pesquisas imagéticas, que são todas as referências coletadas que irão contribuir na definição de formas, cores, alinhamento, aplicações, elementos, complementos, tipografia... Nossa base para as pesquisas, foram projetos já desenvolvidos, relacionados com bússolas, estrela, mente humana, e monogramas.
03
ROUGHS (RASCUNHOS INICIAIS)
Rascunhos iniciais são extremamente eficazes para expressar ideias acumuladas após toda pesquisa e repertório próprio acumulado.
Das ideias mais mirabolantes até as mais óbvias, conseguimos pré selecionar os melhores roughs para o processo futuro de vetorização.
ROUGHS (RASCUNHOS INICIAIS)
Os rascunhos Após nossa pesquisa imagética e repertório pessoal, rascunhamos e traçamos ideias relevantes no papel. Foi um vasto processo, colocando todas as objeções em cima, e em seguida elaborando soluções para elas, até que chegamos nos melhores resultados. Nosso ponto chave foi a estrela, pois seria o elemento mais marcante na identidade, contra ponto zelamos para que ela não ficasse uma representação clichê, trabalhando em cima até realizarmos algo original.
ROUGHS
VETORIZAÇÃO Alguns modelos de roughs foram selecionados como as “melhores” opções para se trabalhar por cima, sendo assim, começamos a vetorizar no software alguns rascunhos. Sempre com ideal de colocar em primeiro plano o significado de guias, portanto usamos elementos como estrela, bússola, setas... Fizemos dezenas de logos baseados em um só rascunho, ao lado estão alguns deles para demonstrar a trajetória percorrida durante o projeto da Compass Consultoria.
ROUGHS
Co
C
o
Co
ia ns ul t or
SELEÇÃO DO SÍMBOLO Após reduzirmos gradativamente a quantidade de possíveis logos, chegamos aos melhores e mais resolvidos para compor a identidade. Com a estética em mente, refinamos até chegarmos ao resultado final que você vê abaixo. Nele comportasse a estrela guia acoplada no monograma desenvolvido com as iniciais do naming “CC”, formando uma bússola própria.
mp a s s
ia ns ul t or
Com apenas dois símbolos icônicos conseguimos criar um branding memorável e clean ao mesmo tempo.
ia
c
o
pa s om
s
c
C
o
mp a s s
n s r u l t o
04
MALHA CONSTRUTIVA
Para a construção do símbolo utilizamos de base o quadrado, onde o mesmo serve de orientação para suas guias e aplicação de elementos, nos dando assim uma simetria coerente.
Explorando ainda as forma geométricas, utilizamos o Octógono regular de premissa para guiar a construção da estrela, com 8 pontas assim como os pontos cardeais juntamente com os colaterais: Leste, Oeste, Norte...
MALHA CONSTRUTIVA
O que são? A Malha Construtiva passa a assumir um papel de controle e verificação das proporções do desenho. Como verificação, serve para detectar erros através da comparação entre o desenho presente no manual e o aplicado no layout. Assim podemos comparar e verificar se existe ou não problemas de reprodução na marca e exigir refeitura de projetos inadequados, pois está de posse do manual, utilizado como guia para criação. Como controle, serve como documento legislador, que rege o uso da marca.
16
PROPORÇÕES Com o auxílio da malha construtiva, conseguimos também calcular as proporções dos elementos da identidade, como podemos ver na imagem ao lado. 6
Com a medida de um quadrado perfeito, notamos que a altura do logotipo e símbolo correspondem a 6 quadradinhos nessa malha, e as demais medidas como largura, espaçamento. 1
05
PROTEÇÃO E REDUÇÕES
Devemos manter um espaço mínimo entre a marca Compass Consultoria com outros elementos ou marcas.
Saber a redução da marca é fundamental para a legibilidade e reconhecimento, por tanto estabelecemos alguns limites de reduções.
PROTEÇÃO E REDUÇÕES ÁREA DE RESPEITO
Para que servem? Limites e proteção servem para delimitar os espaçamento do seu logo caso seja necessário colocar algum elemento ou outro logo ao lado. Também te auxiliará na diminuição da marca em impressos e comunicação digital, sempre mantendo a legibilidade e identificação.
X
X
X
X
Impresso
Como demonstrado na imagem ao lado, vemos que o espaço do simbolo demarcado por “X”, com essas mesmas dimensões, definimos os espaçamentos verticais e horizontais. Assim conseguimos saber onde colocar uma outra marca ou elemento ao lado de sua marca.
REDUÇÕES Conseguimos perceber algumas variações de medidas ao lado, separadas por Impresso e Digital.
20 mm
25 mm
30 mm
95 px
115 px
Digital
75 px
Como a marca contém algumas assinaturas diferentes (representadas ao lado) delimitamos suas reduções de acordo com legibilidade e identificação, assim não teremos nenhum equivoco na hora de reduzirmos a marca em determinado meio de comunicação.
06
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
Baseando-se na clareza de seus processos, a tipografia do Logotipo contempla terminações arredondas e leves, semelhante ao símbolo, demonstrando movimento e leveza.
Em uma busca pelo perfeito ou perto disso, experimentamos e apreciamos diversas formas de representatividades, escolhendo o que mais inspira em nosso olhar.
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO AQUATICO
A
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A Aquatico foi a tipografia escolhida para representar o nome “Compass Consultoria”, pois a tipografia traz curvaturas arredondas com um bom fechamento no alfabeto. A mesma representa leveza e fácil leitura por conter em seu traçado um belo espaçamento entre os pontos e grossura de suas linhas.
AQUATICO
REGULAR
AB C D E FG H IJ KLM N O PQ R STUVWXYZ
A
NEXA FAMILY
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 LIGHT
ABCDEFGHIJ HEAVY
BOLD
ABCDEFGHIJ
ABCDEFGHIJ
BOOK
BLACK
ABCDEFGHIJ
ABCDEFGHIJ
TIPOGRAFIA DE APOIO A Nexa servirá para toda a informação complementar da marca, seja impresso ou online. A tipografia trás uma grande variedade em sua família, podendo ter uma ampla liberdade em destacar informações pertinentes, minimizar textos de complementos assim como nesse manual que está sendo todo com essa tipografia maravilhosa.
07
PALETA DE CORES
A expressão visual através de cores, sem nenhum complemento gráfico é uma forte ferramenta de identidade e individualidade expressiva.
Nada como apresentar uma simples pigmentação e associar-se ao seu negócio, causando prazer e euforia ao interlocutor.
PALETA DE CORES Cor Primária A paleta de cores é um componente fundamental para nosso sistema visual. As Cores Primárias da Paleta de Cores Compass são o Azul Oceano e Bege rico. O Azul Oceano deve ser sempre a cor predominante em nossa comunicação, e junto com o Bege Rico ou a junção do Bege Calmo, formando o Gradiente, que é a base de nossa linguagem visual. CORES PRIMÁRIAS AZUL OCEANO
BEGE RICO
PANTONE 280 C CMYK: 99 76 47 9
RGB: 0 73 102
PANTONE 7510 C
HEX: #004966
CMYK: 11 45 80 0
RGB: 208 157 81
COR ALTERNATIVA
BEGE CALMO
PANTONE 281 C CMYK: 100 84 50 20 RGB: 0 58 86
PANTONE 134 C
HEX: #003A56
CMYK: 0 23 57 0
São aprofundamentos das cores primárias. O Azul Profundo muito bem aplicado para fundos de layouts e o Bege Calmo para suavizar certos elementos.
HEX: #D09D51
CORES SECUNDÁRIAS AZUL PROFUNDO
CORES SECUNDÁRIAS
RGB: 239 207 133
HEX: #EFCF85
A cor Tom Pele como denominamos, servirá para aplicar a versão Azul do símbolo, assim dando uma característica limpa em certos layouts.
COR ALTERNATIVA TOM PELE
PANTONE 670 C CMYK: 4 14 18 0
RGB: 240 227 213
HEX: #F0E3D5
GRADIENTE 0%
BEGE CALMO
50%
100% BEGE RICO
GRADIENTE O gradiente é composto por duas cores, o Bege Rico juntamente com o Bege Calmo, cada um em suas extremidades, como demonstrado ao lado, dando a sensação de dourado.
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SÍMBOLO E LOGOTIPO
Formas simples e bem construídas introduzem semelhanças em nosso cérebro, o que nos leva ao prazer visual.
A junção de símbolo e logotipo foi feito com todo cuidado, pois ambos devem conversar, onde na falta de um possa lembrar o outro.
SÍMBOLO E LOGOTIPO Para uma identidade versátil e adaptável a Compass Consultoria pode ser utilizada apenas o símbolo (estrela) ou o logotipo completo (símbolo e tipografia).
Versão Horizontal SERVENTIA A marca Compass Consultoria oferece uma grande variedade de assinaturas, e as principais são as versões horizontal e vertical, que são de aplicações fáceis para impressos, e também para alguns destinos digitais.
Versão Vertical
Lembrando que isso não é uma regra, devemos sempre levar em conta a disponibilidade de espaço no destino, para assim escolhermos a melhor versão da marca para aplicação, levando isso em conta, disponibilizamos nesse manual e com o responsável pela comunicação da marca, todas as versões disponíveis para uso.
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LOGO RESPONSIVO
Não importa o quanto tiramos e ocultamos, sua identidade é forte o bastante para ser reconhecida com as mínimas informações.
Reduções são uma ótima opção para novas formas de comunicação que surgem ao decorrer do tempo. Temos uma identidade amplamente versátil.
LOGO RESPONSIVO O que são? São assinaturas mais compactadas e reduzidas que as já vistas até então. Podemos considerá-las como logos principais também. Onde as mesmas podem ser enquadradas com mais liberdade.
REDUÇÕES Vemos ao lado que gradativamente o logotipo vai diminuindo e ficando mais enxuto/simplificado, até chegar ao símbolo primário que é a estrela. O bacana é que as características da identidade Compass Consultoria continuam fortes até na redução máxima, dando clareza e simplicidade em sua comunicação.
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ASSINATURAS ADICIONAIS
Com a intenção de criar um certo “charme”, criamos as assinaturas adicionais, que contempla 03 versões distintas.
Indicado para fins complementares, como uma assinatura sobre a imagem dos profissionais no site, ou uma assinatura de um e-mail marketing, entre outras coisas...
ASSINATURAS ADICIONAIS As assinaturas abaixo são indicadas só como um recurso alternativo, as mesmas não substituem as versões principais. Mas como podemos ver, elas conseguem manter a identidade criada para a Compas Consultoria, sem margens para dissociação da linguagem gráfica.
O modelo circular é o mais indicado para uma marca d’água ou autentificação de alguma espécie de documentação, pois podemos ver os dizeres da marca claramente em um módulo totalmente ajustável em qualquer arquivo gráfico.
O modelo circular sem borda, é uma versão mais clean da apresentada a esquerda. A regra dela se aplica também como marca d’água, e também inserção em layouts para se dar um certo charme e requinte.
O modelo vertical alinhado à esquerda destinado para marca páginas, peças publicitárias digitais, sobreposição de alguma imagem... O seu uso deve ser consciente, legível e mantendo o design clean.
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USO DE PATTERNS
É desenvolvido através das reduções do tamanho da marca, destacando ainda mais o design de seu símbolo principal, assim criando seu verdadeiro e único padrão.
Como forma de proporcionar um toque de elegância e estilo, o pattern pode ser utilizado em impressos e até mesmo em espaços físicos.
PATTERNS
Com a inserção do espaço em branco, o design do símbolo ficá mais legível, assim equilibrando com as cores principais da marca, para que não transmita uma forma carregada ao se observar.
Podemos observar que eles se encontram com os padrões das cores principais, além disso é possível aplicá-las em fundos coloridos, claro que com fundos com as cores da paleta, mantendo assim o pattern branco, ou brincando com suas variações.
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VERSÕES POSITIVAS E NEGATIVAS
As vezes é necessário aplicações sem cores, por isso temos em “mãos” as versões positivas e negativas.
Ótima opção para impressos preto e branco, o que nos beneficia em alguns custos desnecessários para simples mídias de comunicação.
VERSÕES POSITIVAS E NEGATIVAS Para que servem? Como ilustrado abaixo, eles lhe apoiarão quando resolver fazer algum trabalho impresso com apenas uma cor (1x0), por ter um valor mais barato de impressão, as vezes é uma ótima opção para certos tipos de trabalhos.
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APLICAÇÕES EM FUNDOS
Uma ajuda para sabermos em que tipos de fundos nossa marca será aplicada.
Podemos variar as opções de cores da marca de acordo com as cores do fundo, assim evitamos colocar uma box atrás do logo que muitas vezes quebra a essência.
APLICAÇÕES EM FUNDOS A orientação para o uso da marca colorida sobre fundos (gráfico ou fotografia) é de acordo com a legibilidade, o reconhecimento da sua forma. Em fundos onde não garantimos uma leitura adequada, devemos utilizar as versões monocromáticas da marca.
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APLICAÇÕES EM IMAGENS
Saber como aplicar a Marca Compass em imagens é de extrema importância. Confira alguns exemplos.
As imagens que poderão acompanhar a marca serão sempre de tonalidades claras, ou aplicação do azul, para que a marca possa ser visualizada sem problemas.
APLICAÇÕES EM IMAGENS
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APLICAÇÕES GRÁFICAS
Os materiais gráficos servem para a materialização da marca para um lado físico, dando potencialização na mesma.
Confira alguns exemplos de aplicações para se basear em como a marca se comportará.