HÁ QUINZE ANOS AS EMPRESAS COMPETIAM PELO PREÇO, AGORA COMPETEM PELA QUALIDADE, AMANHÃ SERÁ PELO DESIGN
PROFESSOR BOB HAYEST | Harvard Business School
OBJETIVO
CONSTRUÇÃO DE UMA IDENTIDADE VISUAL COM VALORES SUPERIORES DO MERCADO. CRIAR UMA APRESENTAÇÃO VISUAL DIFERENCIADA ENFATIZANDO O NOVO, A BELEZA E A BOA COMUNICAÇÃO NAS PEÇAS A SEREM DESENVOLVIDAS. CRIAR CONCEITOS, AÇÕES E VISÃO DE MERCADO NA ETAPA DE GESTÃO DE MARCA.
PARA QUE SERVE ESTA APRESENTAÇÃO? PARA FAZER ENTENDER A AUTORIDADE DO DESIGN E PRINCIPALEMENTE EXPLICAR A SUA IMPORTANCIA PARA O AÇOUGUE BOI NOBRE. PARA DEIXAR CLARO QUE O DESIGN É ATRATIVO E ELE ESTÁ INTIMAMENTE LIGADO A COMERCILIZAÇÃO DOS PRODUTOS DA EMPRESA. COMO A ARQUITETURA INFLUENCIA NO CONFORTO, O DESIGN INFLUENCIA NA EFICIÊNCIA E BELEZA DA INFORMAÇÃO.
ANALISE DE MERCADO MUITAS VEZES, POR RAZÃO DA TRADICIONALIDADE DO SERVIÇO, A COMUNICAÇÃO VISUAL DAS EMPRESAS NO SEGMENTO DE AÇOUGUE É FERIDA. O QUE ACABA TORNANDO RARO O FATO DE ENCONTRAR UM AÇOUGUE BONITO E BEM ESTRUTURADO. ENTRETANTO, ESTA PODE SER A MANEIRA QUE O CLIENTE É ATRAÍDO. APÓS UMA ANÁLISE DE MERCADO, CONSTOU-SE QUE A GRANDE MAIORIA DA CONCORRÊNCIA NÃO SE PREOCUPA COM SEU ASPECTO VISUAL E ISTO SE REVELA COMO UMA RICA OPORTUNIDADE PARA O AÇOUGUE BOI NOBRE.
ANALISE DE MERCADO OU SEJA, TENDO A CONCORRÊNCIA EM VISTA, O MERCADO FARÁ UMA ÓTIMA RECEPÇÃO DA NOVA COMUNICAÇÃO DO AÇOUGUE BOI NOBRE.
ANALISE DA CONCORRÊNCIA
SÍMBOLOS DESCONEXOS, CLICHÊS, DESIGN SIMPLÓRIO E CONFUSO. ESTA É A IMAGEM DA CONCORRÊNCIA. ISTO É O QUE A SOCIEDADE ESTÁ ACOSTUMADA A VER EM UM AÇOUGUE. AQUI SE PERMITE UMA ANALOGIA PARA MELHOR ENTENDIMENTO DO MERCADO.
SE ESTAS EMPRESAS FOSSEM UMA PESSOA, ELA COMPRARIA AS SEGUINTES MARCAS:
ESTA PESSOA ESTA INSERIDA NESTE CONTEXTO MERCADOLÓGICO. COMPRA ANALISANDO APENAS PREÇO. NÃO SE PREOCUPA COM O SERVIÇO OU COM A QUALIDADE. NÃO FAZ CHURRASCOS DE FAMÍLIA. NÃO DESEJA MAIS. SE CONTENTA COM O ATUAL.
SE O AÇOUGUE BOI NOBRE FOSSE UMA PESSOA, COMPRARIA AS SEGUINTES MARCAS:
ESTA PESSOA ESTA INSERIDA NESTE CONTEXTO MERCADOLÓGICO. ELA TEM OLHOS PARA DETALHES E SE PREOCUPA COM DESIGN. COMPRA QUALIDADE, CONTUDO, NÃO É RICO. ESSA PESSOA RECONHECE A QUALIDADE DOS PRODUTOS SADIA. SABE DO DESIGN E INTELIGÊNCIA DA RENAULT, E TEM O CONHECIMENTO DE QUE SÃO PRODUTOS BONS E NÃO SUPÉRFLUOS.
ESTA PESSOA MORA NO JARDIM SOCIAL, MAS NÃO NECESSARIAMENTE TEM UM CARRO IMPORTADO.
ESTE É O PÚBLICO DO AÇOUGUE BOI NOBRE.
UMA PESSOA TRABALHADORA, FAMILIAR, INTELIGENTE, QUE SE PREOCUPA COM OS FILHOS. ALMOÇA FORA NOS FINAIS DE SEMANA. UMA PESSOA QUE CUIDA DE SUA FISIONOMIA, E DA QUALIDADE DOS PRODUTOS ALIMENTARES QUE PÕE À SUA MESA.
O QUE É IDENTIDADE VISUAL? É UM PADRÃO GRÁFICO COM O QUAL A EMPRESA SE COMUNICA COM O CLIENTE. NELA DEVE CONTER TODA A ESSÊNCIA DA MARCA QUE NÃO SE RESUME APENAS NO DESENHO. É COMO SE FOSSE UMA AMBIENTAÇÃO PARA A MARCA. PRECISAMOS COLOCÁ-LA EM UM CONTEXTO VISUAL. MOSTRAR O ESTILO DE VIDA QUE COMPÕE A EMPRESA. MOSTRAR A PERSONALIDADE DA MARCA. COMO FALADO HÁ POUCO, A MARCA É UMA PESSOA. ELA SENTE, FALA, EXPRESSA, SOFRE, AMA, GOSTA, TRABALHA.
A MARCA TEM VIDA.
A IDENTIDADE VISUAL COLOCA ELA NO AMBIENTE EM QUE ELA DEVE VIVER.
ESTE É O AMBIENTE DO AÇOUGUE BOI NOBRE.
UMA PESSOA QUE TRADICIONALISTA, QUE MANTÉM A CULTURA. UMA PESSOA QUE SE MOSTRA POR DENTRO DE SEU BUSINESS. SABE A PROCEDÊNCIA DE SEUS PRODUTOS E A QUALIDADE DE SEU SERVIÇO . UM PARCEIRO, QUE CONVERSA E É CONFIANTE. QUE É CULTURA. QUE TEM NA CARNE, À MESA, UM MOMENTO DE ALEGRIA E CONFRATERNIZAÇÃO FAMILIAR.
ESSÊNCIA
A PALAVRA QUE CARACTERIZA O AÇOUGUE É TRADIÇÃO. A AMBIENTAÇÃO DA MARCA DEVE FALAR POR ELA. DEVE CONSCIENTIZAR O CLIENTE QUE ELE TEM UMA EMPRESA ESPECIALISTA À SUA DISPOSIÇÃO.
PRODUTO
TRADIÇÃO
NOBREZA
CORES
MADEIRA
ESCUDO
TEXTURA
PODER
FAZENDA
REQUINTE
RUSTICALIDADE
Escudo Nobre
Produto
Espeto
Tipografia Exclusiva