Manual de Marca Casa de Costura Pequeno Cotolengo Paranaense
introdução A marca para a Casa de Costura do Pequeno Cotolengo Paranaense apresentada neste manual é um trabalho voluntário cuja proposta de projeto visa estabelecer as relações de parceria educativa e social entre os alunos da disciplina de Metodologia de Projeto Gráfico, noturno, do curso de Tecnologia em Design Gráfico da UTFPR e o Pequeno Cotolengo. Essa parceria, estabelecida mediante o contato da profa. Ms. Claudia Bordin Rodrigues e o Departamento de Desenvolvimento Institucional, representado por Juliana Marchioro e Rafael Cardeal Organaukas, tem como objetivo desenvolver a identidade de marca dos serviços “Casa de Fraldas” e “Casa de Costura”, por meio de metodologia baseada nas práticas de Design Thinking. Essa marca foi desenvolvida na disciplina de Metodologia de Projeto Gráfico, e embora leve a assinatura de Bruna Andrade, aluna da disciplina, foi desenvolvida em conjunto com toda a turma, assim como as marcas dos outros alunos. Foi um trabalho colaborativo em que todos pesquisaram e desenvolveram ideias e conceitos juntos, em que pudemos ver e participar de todo o processo criativo um do outro, dando e ouvindo sugestões, críticas e elogios. Logo, apesar de cada marca levar a assinatura, o estilo e percepções de cada um, foi um trabalho colaborativo e de crescimento para todos.
sumário Sobre a instituição e o projeto
pág. 04
Conceito
pág. 05
Marca [ versões alternativas
pág. 06 pág. 07
Cores
pág. 08
Tipografia
pág. 09
Versões monocromáticas da marca
pág. 10
Área de proteção e malha gráfica
pág. 12
Aplicações sugeridas
pág. 13
Redução mínima
pág. 17
Usos incorretos
pág. 18
Aplicação sobre fundos inconstantes
pág. 19
sobre a instituição e o projeto casa de costura A Casa de Costura do Pequeno Cotolengo conta com o trabalho de cerca de 40 voluntários que se revezam durante a semana para suprir a necessidade da instituição. Lá, os voluntários confeccionam roupas de cama, cintos pélvicos usados pelos cadeirantes, roupas íntimas para os moradores, uniforme para os funcionários, além de realizarem reparos nas peças que chegam por meio de doação.
público alvo
valores do grupo Missão Melhorar a qualidade de vida proporcionando inclusão social à pessoa com deficiência múltipla. Visão Ampliar o impacto social pela excelência no atendimento humanizado e inclusivo. Valores Fé, Promoção Humana, Caridade, Transparência e Compromisso
Moradores e funcionários da instituição Pequeno Cotolengo Paraná.
04
conceito da marca Foram muitas alternativas geradas até chegar à melhor. As ideias pensadas em conjunto com a turma, através do briefing, foi de união, caridade, dedicação e amor, todas características do voluntariado. Para essa marca em especial, buscou-se a simplicidade. A ideia de união é dada pela linha contínua como se fosse um fio de linha embaraçado que forma a flor, elemento sempre presente nos materiais do Pequeno Cotolengo. Nessa mesma linha contínua, antes de chegar à agulha o fio faz um pequeno coração, símbolo do amor remetendo à dedicação e o carinho dos voluntários da Casa de Costura. A linha contínua pode ser vista também como a vida dos moradores que podem viver na casa, que acolhe a todas as idades, por tempo indeterminado. Sobre o fundo, o círculo ajuda a reforçar essa ideia de continuidade e suavidade. A cor azul, que remete à tranquilidade, traz um tom mais vivo para que se tornasse mais alegre e vibrante, junto ao branco da linha e da agulha. A suavidade vem também no formato da agulha, mais arredondada.
05
marca versão prioritária: imagem da marca em sua versão de uso comum
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
06
vers達o alternativa: marca na vers達o horizontal
Casa de Costura
Pequeno Cotolengo
07
cores
Cor dominante
Cor de suporte
Cor da tipografia
R G B
R 253 G 185 B 19
R 0 G 0 B 0
C 100% M 30% Y 0% K 0%
C 0% M 30% Y 100% K 0%
C 0% M 00% Y 0% K 100%
Hexadecimal # 0089CF
Hexadecimal # FDB813
Hexadecimal # 000000
0 137 207
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
08
tipografia Assinatura da versão vertical: texto centralizado
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
Rotis Semi Sans Std | 75 Extra bold Rotis Semi Sans Std | 55 Regular
Assinatura da versão horizontal: texto alinhado à esquerda
Casa de Costura
Pequeno Cotolengo
Rotis Semi Sans Std | 75 Extra bold Rotis Semi Sans Std | 55 Regular
09
versĂľes monocromĂĄticas da marca
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
marca em branco sobre fundo preto
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
marca em preto sobre fundo branco
10
vers達o horizontal
Casa de Costura
Pequeno Cotolengo
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
11
área de proteção e malha gráfica Casa de Costura Pequeno Cotolengo
Casa de Costura Casa de Cos Pequeno Cotolengo
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
Pequeno Cotol
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
Casa de Costura
malha gráfica
Pequeno Cotolengo
área de proteção: usar como medida a letra C do logotipo.
12
aplicações sugeridas sugestão de papelaria
13
camiseta
14
jaleco
15
bottom
16
redução mínima
35 mm
Casa de Costura
Casa de Costura
Pequeno Cotolengo
22 mm
Pequeno Cotolengo
30 mm
50 mm
17
usos incorretos exemplos do que não fazer:
x
x
Casa de Costura
Casa de Costura
Casa de Costura
não alterar a tipografia
não alterar as cores
marca original:
x
Pequeno Cotolengo
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
Pequeno Cotolengo
Pequeno Cotolengo
Ca s P a Casa de Costura Pequeno Cotolengo
não distorcer
não usar contornos
não criar fundos coloridos e/ou com contornos
x
Casa de Costura
Pequeno Cotolengo
não alterar o peso da tipografia
x
x Casa de Costura
Pequeno Cotolengo
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
x
equ de eno C Co ost tol ur eng a o
não rotacionar
x
não utilizar a tipografia em cima do elemento
18
aplicação em fundos inconstantes Quando necessária a aplicação sobre fundos inconstantes e o uso da versão prioritária não for possível, recomenda-se optar pelo que fique mais legível. Para isso pode-se utilizar a tipografia branca ou optar também pelas versões horizontais e monocromáticas. exemplos:
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
Casa de Costura Pequeno Cotolengo
19
Casa de Costura Pequeno Cotolengo