MIAU
LOCALIZACIÓN
BRIEFING
LOCALIZACIÓN Conde Duque pertenece en realidad al barrio de Universidad, que a su vez se encuentra en el distrito centro de la capital. Está limitado por las calles Princesa, Gran Vía, Fuencarral, Carranza y Alberto Aguilera. Su nombre se debe a la Universidad Central, instalada en un antiguo noviciado de los jesuitas en la calle de San Bernardo y que abrió sus puertas en 1843 antes de trasladarse a la Ciudad Universitaria. Sus fronteras se difuminan y entremezclan con el vecino barrio de Malasaña y a veces cuesta distinguir dónde está el límite entre una zona y otra. Poco importa porque ambas pertenecen al mismo distrito y son hermanas en cuanto a actividad artística, comercial y de ocio se refiere. Los comercios de este barrio cuentan con un trato cercano con el cliente, la apuesta por los productos artesanales, lejos de grandes cadenas comerciales y una decoración muy cuidada. Son bares, tiendas y restaurantes a los que te apetece volver antes incluso de haberte marchado. Desde discos hasta ropa masculina, pasando por tiendas gourmet y galerías de arte, lo mejor es dejarse llevar por sus calles para descubrir todos los establecimientos bonitos que se esconden en sus calles.
SLOW LIFE
BRIEFING
SLOW LIFE Su intención es iluminar la posibilidad de llevar una vida más plena y desacelerada, haciendo que cada individuo pueda controlar y adueñarse de su propio periplo vital. La clave reside en un juicio acertado de la marcha adecuada para cada momento de la carrera diaria. Se debe poder correr cuando las circunstancias apremian y soportar el temido estrés que en demasiadas ocasiones nos embarga; pero a la vez saber detenerse y disfrutar de un presente prolongado que en demasiados casos queda sepultado por las obligaciones del futuro más inmediato. En definitiva, el movimiento Slow es una fuente de placer, útil para alejarse de una vida estandarizada regida por el minutero de nuestro reloj de pulsera, sometida por una velocidad que erradica nuestra capacidad para disfrutar del momento esperado cuando este por fin asoma. Han hecho falta veinte años para que la comunidad slow empiece a ganar peso específico alrededor del mundo. Fiel a su bandera, la propagación ha sido sin prisa, pero sin pausa. Su influencia se ha hecho más notable en Europa que en ningún otro lado.
MAPA DE IDEAS
IDEACIÓN
individual
privada
colectiva
contenido
exhibici贸n
p煤blica
cuadros
j贸venes
consagrados
exposici贸n temporal
salas
GALERIA
artistas
escultura
clientes arte
visual
MOODBOARD
IDEACIÓN
¿CÓMO ES LA GALERÍA?
IDEACIÓN
GALERÍA MIAU La Galería presenta principalmente exposiciones de fotografía, pintura y escultura, representando artistas contemporáneos consagrados y emergentes tanto nacionales como internacionales. Ofrece al espectador tres salas comunicadas entre sí en espacio abierto, en las que, además de hacer exposiciones, se celebran eventos. La galería Miau es el resultado de la evolución de una idea puesta en práctica por dos hermanas.. A la galería Miau acuden compradores de entre 30 y 50 años, un público moderno, aficionado al arte contemporáneo y que tiene acceso a facilidades de pago. Buscando un trato cercano con el cliente, una atención personalizada. Es muy importante que el cliente se muestre satisfecho con la adquisición y de esta forma el cliente vuelva a confiar en nosotros en un futuro.v
NAMING
LA MARCA
NAMING Para elegir el nombre en primer lugar realicé un brainstorming, con nombres relacionados con el mundo del arte y con nombres relacionados con el tipo de barrio donde se encuentra ubicado. Posteriormente caí en la cuenta de la existencia de un libro de Benito Pérez Galdós, llamado Miau, el escenario de este libro está ubicado en el barrio de Conde Duque. Esta novela esta enmarcada en el género realista, satiriza el Madrid burocrático de finales del siglo XIX. Galdós dejó una doble explicación para el curioso título de esta novela, onomatopeya del maullido de los gatos. Por una parte lo asociaba el escritor al mote de las mujeres que envuelven el relato, llamadas las “Miau” por su rostro felino o gatuno. M.I.A.U. son también las siglas del utópico proyecto profesional del cesante Villaamil: “Moralidad, Income-tax, Aduanas, Unificación de la deuda”
TIPOGRAFÍA
LA MARCA
TIPOGRAFÍA
Una vez que desarrolle el logo, tenía en mente un tipografía de estilo sencillo y de tipo sans serif. Una tipografía que fuera altamente clara y legible al combinarla con el logo. Me decanté por la tipografía Helvetica, ya que es recomendable para uso a tamaños apreciables como titulares y logotipos. Esta tipografía Helvetica se caracteriza por su neutralidad, versatilidad y de este modo no quita protagonismo al logo. Fue creada por Max Miedinger y Eduard Hoffman en el año de 1957, quienes sin pensarlo, lograron convertir a esta familia tipográfica en la más famosa del siglo XX. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ªº\!”·$%&/()=?¿’¡><,.-´ç+`^*¨Ç;:_ 0123456789
BOCETOS
LA MARCA
MIAU
MIAU
MIAU
MIAU
MIAU ART IS FRAGILE
MIAU
WE LOVE ART
BOCETOS
LOGOTIPO
LA MARCA
MIAU
MIAU Color corporativo del logotipo principal
LOGOTIPO
LOGOTIPO SECUNDARIO
LA MARCA
ART IS FRAGILE
LOGOTIPO SECUNDARIO
AREA DE RESERVA Para maximizar la presencia de la marca y que destaque visualmente, tiene que existir un área mínima de espacio libre. Esta zona vacia alrededor de la marca del producto define la zona en la que ningún otro elemento gráfico, como texto, imágen o otras marcas de productos puede inmiscuirse. La distancia “x” deriva de la mitad de la ‘M’ .
LA MARCA
x 2/3
x
x
x
x
MIAU x
1/3
x
2/3
AREA DE RESERVA
MIAU
PAPELERÍA
IDENTIDAD VISUAL
TARJETAS
APLICACIONES
IDENTIDAD VISUAL
BOLSA
ROTULACIÓN
IDENTIDAD VISUAL
ROTULACIÓN
TAMPÓN - SELLO
IDENTIDAD VISUAL
RÓTULO HALL
WE LOVE ART