manual de identidade visual
O objetivo deste manual é definir e fortalecer a identidade visual da marca Original Cupcake, apresentando regras e recomendações para sua correta aplicação. Todos os projetos realizados utilizando a marca devem seguir as especificações aqui contidas. Não redesenhe a marca. Utilize apenas os arquivos originais em alta resolução fornecidos pela Original Cupcake.
sumário 1. ELEMENTOS BÁSICOS 1.1 Marca 1.1.1 Marca 1.1.2 Marca em cores positiva 1.1.3 Marca em cores negativa 1.1.4 Marca monocromática 1.1.5 Marca acromática 1.1.6 Marca em diversos fundos 1.2 Dimensões 1.2.1 Diagrama de construção 1.2.2 Área de não interferência 1.2.3 Limite de redução 1.3 Usos incorretos 1.4 Padrões cromáticos 1.4.1 Paleta de cores 1.4.2 Elementos gráficos 1.5 Padrões tipográficos 2. IMPRESSOS 2.1 Cartão de visita 2.2 Cardápio 2.3 Forminha para cupcake 2.4 Guardanapo e colher 2.5 Sacola 2.6 Caixa 3. SINALIZAÇÃO 3.1 Quiosque 3.2 Placa dos sabores
4. IDENTIFICAÇÃO DA EQUIPE 4.1 Crachá 4.2 Uniforme 5. MÍDIA IMPRESSA 5.1 Anúncio institucional 5.2 Cartaz promocional 6. MÍDIA ELETRÔNICA 6.1 Web site 6.1.1 Web site: home 6.1.2 Web site: páginas internas 6.2 Banner eletrônico 6.3 Mídias sociais
a original cupcake
conceitos da marca
A Original Cupcake é uma rede de lojas do ramo alimentação/doces fundada em 2009. Foi pioneira ao oferecer cupcakes no Brasil. O principal produto comercializado pela rede é o cupcake, que se apresenta em diversos sabores. Ela trabalha com o sistema de filiais, atuando apenas no estado de São Paulo. Seus quiosques são localizados nos principais shoppings do estado.
Para a criação da identidade visual da Original Cupcake, definiu-se três conceitos principais que traduzem a visão e os objetivos da marca
público alvo O público alvo da Original Cupcake pode ser dividido em três principais grupos: MULHERES Mulheres jovens de 20 a 30 anos, de classe média. CASAIS Casais de 18 a 30 anos, de classe média. FAMÍLIAS Famílias de 30 a 45 anos, acompanhadas de filhos de até 20 anos, de classe média.
NOSTALGIA Nos adultos, a marca se propõe trazer de volta a lembrança da infância cheia de doces e brincadeiras. Nas crianças, busca despertar o “comer com os olhos”. Ao mesmo tempo, remete a ideia de pioneirismo e tradição que é intrínseca a Original Cupcake. DIVERSÃO Por ser uma sobremesa decorada e colorida, os cupcakes proporcionam um momento de descontração e alívio após um dia cansativo. A marca se propõe trazer essa mesma proposta de alegria e diversão que os cupcakes passam. ORIGINALIDADE A marca busca fugir dos clichês das marcas do ramo, sendo inédita e ousada.
1. elementos bรกsicos
marca
MARCA
A marca Original Cupcake se propõe a ilustrar os conceitos definidos da seguinte forma: Nostalgia: na tipografia manuscrita e na textura de granulados; Diversão: no uso de uma tabela de cores vibrantes e alegres e no símbolo orgânico; Originalidade: por não seguir o padrão visual das demais marcas do ramo. SÍMBOLO SÍMBOLO O símbolo da Original Cupcake representa um cupcake visto de cima. Quando aplicado na marca horizontal (versão principal e mais utilizada), representa também a letra “O” de “Original”. Ele pode ser usado desmembrado da marca apenas se a mesma já tiver sido aplicada completa no mesmo projeto.
1. Elementos básicos - 1.1 Marca
marca em cores positiva
HORIZONTAL - PRINCIPAL
A marca possui uma versão horizontal e uma vertical. Preferencialmente, deve-se optar pelo uso da marca postiviva e sobre fundos claros, a fim de preservar seu conceito original. HORIZONTAL A versão horizontal, com o símbolo posicionado no lugar da letra “O” de “Original”, é a versão principal da marca. Sempre que possível, deve ser utilizada. VERTICAL A versão vertical da marca, com o símbolo acima do logotipo, deve ser aplicada apenas quando a horizontal não puder ser aplicada ou favorecer o projeto.
1. Elementos básicos - 1.1 Marca
VERTICAL
marca em cores negativa
HORIZONTAL - PRINCIPAL
Se não for possível aplicar a marca na versão positiva, aceita-se sua aplicação na forma negativa, a fim de preservar a legibilidade.
VERTICAL
1. Elementos básicos - 1.1 Marca
marca monocromática
HORIZONTAL POSITIVA
HORIZONTAL NEGATIVA
VERTICAL POSITIVA
VERTICAL NEGATIVA
As versões monocromáticas da marca devem ser usadas apenas em impressos em escala de cinza, que possuam restrição de cor, como jornais, impressos internos, etc. Estão disponíveis as versões positivas e negativas, que devem ser escolhidas de acordo com o fundo onde serão aplicadas, a fim de preservar a legibilidade.
1. Elementos básicos - 1.1 Marca
marca acromática
HORIZONTAL POSITIVA
HORIZONTAL NEGATIVA
VERTICAL POSITIVA
VERTICAL NEGATIVA
Em último caso, quando não for possível utilizar a versão em cores positiva ou negativa, pode-se utilizar a marca em sua versão acromática. Estão disponíveis as versões positivas e negativas, que devem ser escolhidas de acordo com o fundo onde serão aplicadas, a fim de preservar a legibilidade.
1. Elementos básicos - 1.1 Marca
marca em diversos fundos Para exemplificar as regras de aplicação da marca definidas anteriormente, aqui são apresentadas algumas aplicações corretas em diversos fundos. COMO APLICAR O princípio básico de aplicação é manter a legibilidade da marca e o máximo de contraste possível entre marca e fundo. Isso se dá escolhendo a versão da marca mais adequada ao projeto e preferindo aplicá-la em áreas de cor lisa. FUNDOS COM FOTO Sobre fundos com foto, deve-se utilizar apenas a versão acromática, optando pela positiva ou negativa de acordo com a que gerar mais contraste.
1. Elementos básicos - 1.1 Marca
diagrama de construção
HORIZONTAL
A marca foi construída a partir de uma unidade de medida “X”, correspondente à altura da letra “e” da palavra “cupcake” que compõe o logotipo da marca. Todas as proporções mostradas aqui devem ser respeitadas em quaisquer aplicações feitas com a marca.
VERTICAL
1. Elementos básicos - 1.2 Dimensões
Área de não interferência
HORIZONTAL
Para preservar a integridade e a legibilidade da marca, foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos ou textos. Esses limites foram definidos a partir de uma unidade de medida “X” correspondente à letra “k” da palavra “cupcake” que compõe o logotipo. Todos os limites de não interferência mostrados aqui devem ser respeitados em quaisquer aplicações feitas com a marca.
VERTICAL
1. Elementos básicos - 1.2 Dimensões
limite de redução
HORIZONTAL - IMPRESSOS
A fim de garantir a legibilidade, foram definidos limites de redução para a marca, para aplicações em impressos e telas. A marca não deve ser aplicada em tamanho menor do que os definidos aqui.
HORIZONTAL - TELA
12 mm
VERTICAL - IMPRESSOS
34 px
VERTICAL - TELA
27,5 mm
78 px
1. Elementos básicos - 1.2 Dimensões
usos incorretos Para demonstrar as regras de aplicação definidas até agora, exemplificamos aqui alguns dos erros mais comuns cometidos ao aplicar a marca. Eles devem ser evitados a fim de manter a integridade da marca.
Não deformar
Não rotacionar a marca
Não rotacionar o símbolo
Não alterar o símbolo
Não alterar as cores
Não alterar a tipografia
Não alterar a posição dos elementos
Não remover a palavra cupcake
Não aplicar sobre fundos de cor lisa ou fotos que prejudiquem a leitura 1. Elementos básicos - 1.3 Usos incorretos
paleta de cores Para fortalecer a identidade visual da marca, foi definida uma paleta de cores que deve ser seguida em todas os projetos feitos para a marca. As cores seguem a hierarquia a seguir: CORES PRINCIPAIS São as cores presentes na versão principal da marca. A cor ROSA deve estar presente em todos os projetos feitos para a marca e deve predominar sobre as cores secundárias. Pode ser usada em títulos e para destacar partes do texto. A cor PRETO deve ser usada no texto corrido. Quando a cor do fundo não favorecer seu uso, deve-se utilizar a cor branca para textos corridos.
CORES PRINCIPAIS
ROSA
PRETO
Pantone: 1925 C Pantone: 1925 U RGB: 233/80/110 CMYK: 3/84/41/0 HEX: #e9506e
Pantone: Black C Pantone: Black U RGB: 0/0/0/0 CMYK: 0/0/0/100 HEX: #000000
CORES SECUNDÁRIAS CORES SECUNDÁRIAS São as cores que compõe a estampa da marca. Devem ser usadas apenas como complemento opcional nos projetos feitos para a marca. Não devem sobressair à cor ROSA nas aplicações. A cor MARROM também pode ser utilizada em títulos onde deseja-se destaque, apenas em casos específicos onde a cor ROSA não garantir legibilidade.
AMARELO
MARROM
Pantone: 7548 C Pantone: 7548 U RGB: 255/201/21 CMYK: 0/21/98/0 HEX: #ffcc00
Pantone: 161 C Pantone: 1615 U RGB: 147/101/74 CMYK: 35/59/72/19 HEX: #93654a
1. Elementos básicos - 1.4 Padrões cromáticos
elementos gráficos
ESTAMPA APLICADA DE FORMA CONTÍNUA
A identidade visual da marca é complementada por dois elementos gráficos: ESTAMPA DE GRANULADOS Seu uso não é obrigatório. Deve ser aplicada apenas sobre fundos brancos. Principais formas de aplicação: ESTAMPA APLICADA EM FORMATO DE ONDAS Estampa aplicada de forma contínua: indicada para preencher áreas vazias e faces lisas, como verso de impressos, tampas de embalagens, etc. Estampa aplicada em formato de ondas: Indicada para servir como borda, posicionada junto à margem superior ou inferior do projeto. BORDA ROSA Seu uso é obrigatório. Pode ser aplicada sobre diversos fundos. Deve ser posicionada apenas junto à margem superior ou inferior do projeto, encostando em pelo menos uma das margens laterias. Seu tamanho, como no exemplo, deve ser proporcional a área do projeto, não tirando a atenção dos demais elementos.
BORDA ROSA
PROPORÇÃO DA BORDA ROSA
1. Elementos básicos - 1.4 Padrões cromáticos
padrões tipográficos
OPEN SANS - PRINCIPAL Open Sans Light
Open Sans Ligth Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Open Sans Regular
Open Italic
OPEN SANS Fonte principal da marca, que possui boa legibilidade tanto em impressos quanto em telas. Deve ser usada em todos os textos. Em títulos seu uso é opcional. A espessura Light deve ser usada em textos corridos. As demais espessuras podem ser usadas em destaques, para conferir hierarquia ao texto.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Open Sans Bold
Open Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ARCANE CONDENSED Seu uso é restrito apenas a títulos e pequenas frases.
ARCANE CONDENSED - USO RESTRITO
Para fortalecer a identidade visual da marca, foram definidas duas tipografias padrão que devem ser usadas em todos os projetos feitos para a marca. Nenhuma outra tipografia pode ser incorporada aos projetos da marca.
Arcane condensed regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
1. Elementos básicos - 1.5 Padrões tipográficos
2. impressos
cartão de visita
HORIZONTAL
Cartão de visita das filiais da rede Original Cupcake, para ser distribuido aos clientes. Tamanho 8x5 centímetros. Tem aplicadas a marca horizontal e a estampa de granulados em sua forma contínua. Contém o nome da filial, o telefone, endereço e horário de funcionamento.
VERTICAL
2. Impressos - 2.1 Cartão de visitas
cardápio Cardápio disponibilizado aos clientes no balcão dos quiosques. Tamanho A4 (21 × 29,7 centímetros). Tem aplicada a marca horizontal e a estampa de granulados em formato de ondas. Deve ser plastificado para que não se deteriore com o manuseio constante dos clientes. Na frente, contém o preço dos produtos comercializados pela rede. No verso, a foto dos cupcakes nos sabores disponíveis e suas respectivas descrições.
2. Impressos - 2.2 Cardápio
HORIZONTAL
VERTICAL
forminha para cupcake
HORIZONTAL
Forminha em papel cartão usada para embalar os cupcakes. Com a estampa de granulados aplicada em sua forma contínua, sofistica o produto e ajuda a reforçar a identidade visual da marca
VERTICAL
2. Impressos - 2.3 Forminha para cupcake
guardanapo e colher
HORIZONTAL
Guardanapo de papel com a marca vertical aplicada, para ficar disponível no balcão e ser distribuido aos clientes. Colheres nas cores da estampa de granulados (rosa, amarelo e marrom) para serem distribuídas aos clientes. Ambos ajudam a reforçar a identidade visual da marca.
VERTICAL
2. Impressos - 2.4 Guardanapo e colher
sacola
HORIZONTAL
Sacola para ser distribuída aos clientes que levam produtos para viagem, Na parte exterior tem a marca vertical aplicada, na interior, a estampa de granulados em sua forma contínua. A alça é na cor rosa. Suas dimensões permitem a disposição das caixas de cupcakes de forma encaixada e empilhada para que não se movimentem no transporte pelo cliente, preservando a qualidade e apresentação dos produtos.
VERTICAL
2. Impressos - 2.5 Sacola
caixa Caixa de transporte para ser distribuída aos clientes que pedem cupcakes para viagem. Disponível nos tamanhos para uma ou três unidades, permite que os cupcakes não balancem e danifiquem no transporte. Ambas possuem aplicada a estampa da marca em suas versões contínua e em formato de ondas. A caixa para uma unidade possui aplicada a marca na versão vertical e a para três unidades, na versão horizontal.
2. Impressos - 2.6 Caixa
HORIZONTAL
3. sinalização
quiosque Quiosque para venda dos produtos. Fachada em madeira clara, com faixa branca junto ao balcão onde é aplicada a marca horizontal e a estampa de granulados em formato de ondas. Aplica-se também duas faixas rosas na fachada, uma rente ao chão e outra junto ao balcão. O display para os cupcakes fica na altura dos clientes, facilitando a visualização dos produtos. A lateral esquerda apresenta um photoboard com foto e descrição dos sabores de cupcakes vendidos. Na lateral direita, existe uma área com balcão e cadeiras para que os clientes possam consumir o produto no local. Possui também uma placa redonda feita em acrílico transparente com o símbolo da marca aceso por leds rosa, que é posicionada em cima do balcão, na parte posterior direita do quiosque, sustentada por uma haste cilíndrica branca, na altura para ser visualizada pelas pessoas que transitam no local, identificando mais facilmente o quiosque.
HORIZONTAL
VERTICAL
3. Sinalização - 3.1 Quiosque
placas dos sabores
HORIZONTAL
Placas que indicam o sabor dos cupcakes, devem ser posicionadas dentro do display, próximas ao respectivo sabor. Auxiliam na identificação rápida pelos clientes. Tem aplicada a estampa de granulados. O texto é na cor marrom para facilitar a leitura a distância.
VERTICAL
3. Sinalização - 3.2 Placas dos sabores
4. identificação da equipe
crachá Crachás para uso dos funcionários que trabalham nos quiosques e funcionários internos da rede. Tem aplicada a marca horizontal e o cordão na cor rosa. Informa o nome do funcionário e sua função
4. Identificação da equipe - Crachá
uniforme Uniforme usado pelos vendedores dos quiosques. Consiste em uma camisa branca com a estampa de granulados aplicada em sua forma contĂnua e um avental branco com a marca horizontal.
4. Identificação da equipe - Uniforme
5. mĂdia impressa
anúncio institucional Exemplo de anúncio institucional em formato retangular Podem ser distribuídos tanto de forma impressa quanto digital.
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5. Mídia impressa - 5.1 Anúncio institucional
cartaz promocional Exemplos de cartazes promocionas em formato retangular. Podem ser distribuídos tanto de forma impressa quanto digital.
Depois do jantar a melhor opção é um
Cupcake!
Depois do almoço que tal um
cupcake?
5. Mídia impressa - 5.1 Cartaz promocional
6. m铆dia eletr么nica
web site: home O website da Original Cupcake tem como elementos presentes em todas as páginas o cabeçalho e o rodapé. Possui barra de rolagem. No cabeçalho são aplicadas a marca vertical e a textura de granulados. Possui uma barra de navegação com links para as páginas internas do site. No rodapé, que é fixo (se movimenta junto com a barra de rolagem), consta o email para contato, os links para as redes sociais da marca e o link “trabalhe conosco”, além do símbolo e de fotos de três dos sabores de cupcakes vendidos. Na home do site, tem-se um quadro com três banners que trocam automáticamente, e links “1, 2 e 3” que correspondem aos banners, para que o cliente possa voltar a a um banner anterior, caso não tenha conseguido ler no tempo automático. Abaixo desse quadro há uma área para postagem de notícias e novidades relacionadas à marca.
quem somos
1 2 3
sabores
lojas
filiais
festas e eventos sac
Depois do almoço que tal um cupcake?
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6. Mídia eletrônica - 6.1 Web site
web site: páginas internas Quando um link do menu de navegação é clicado, sua cor é alterada para texto branco em quadrado rosa, mostrando qual é a página ativa Aqui estão exemplificadas duas páginas internas do site: A primeira é a página “quem somos” que conta um pouco da história da marca. Para ilustrar foi colocada uma imagem de cupcakes. A segunda é a página dos sabores. No lado esquerdo estão as fotos de todos os sabores de cupcakes vendidos pela marca. No lado direito, tem-se a foto ampliada do sabor e um texto com sua respectiva descrição. Quando um sabor é clicado na coluna esquerda, seu fundo torna-se rosa e suas informações aparecem na coluna da direita
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6. Mídia eletrônica - 6.1 Web site
banner eletrônico Exemplos de banners eletrônicos , nos formatos mais comuns: horizontal, vertical e quadrado. Devem usados em forma de propaganda em sites parceiros.
cupcake gostoso? só se for o original!
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6. Mídia eletrônica - 6.2 Banner eletrônico
mídias sociais As mídias sociais da marca seguem o padrão de identidade visual. Aqui estão representados respectivamente sua página no Facebook e seu Twitter. Ambas possuem como foto de perfil a marca vertical e em suas fotos de capa a textura de granulados aplicada em forma de ondas.
6. Mídia eletrônica - 6.3 Mídias sociais