Manual de Identidade Visual Pinacoteca by Beatriz Bueno

O manual de identidade visual é um guia para correta aplicação do logotipo nele estão expostos os conceitos para a criar uma normatiza- ção de escala cromática, fontes gráficas, dimensões. Este guia procura delimitar os limites em que o logo pode ser inserida. Sem o manual de identidade visual o logotipo fica sem referência, podendo perder sua característica caso seja aplicada de uma forma que a altere. O manual mostra a correta aplicação do logo com a definição de cores e tamanhos que o logotipo pode possuir como também os possíveis erros de aplicação. No manual é incluído todo conceito da criação do logotipo, como por exemplo por que certas cores foram usadas como também o significado dos símbolos utilizados. O conceito analisa cada elemento do logo e expõe seu significado. Conhecendo a idéia por trás do logo a empresa passa a conhecer mais a si mesma podendo expor sua imagem para seu público alvo e ser compreendida. No manual é definido a escala cromática do logotipo, está escala auxila a divulgação do logotipo em diversos meios de comunicação seja ele digital (internet e vídeo) ou impressão. Com uma escala de- finida fica fácil para a gráfica garantir uma fidelidade na impressão. As escalas são colorido, monocromático, preto e branco e em tons de cinza. O logotipo aceita diversas aplicações de cores de fundo, porém para manter a legibilidade do logo em um fundo colorido é neces- sário um estudo cromático das cores. Este estudo é feito no manual que delimita as cores que a logo pode ser inserida sem perder seu foco visual. São criados os principais materiais de papelaria como papel tim- brado, bloco de notas, envelope, pasta e carta. Sendo que em cada um é inserido o logo como também os dados de contato da empresa. A criação destes materiais visa manter a característica da marca em cada material como posição dos elementos, cores e fontes gráficas criando um bom design com baixo custo de impressão.

INTRODUÇÃO

CONTEUDO DO MANUAL INTRODUÇÃO/OBJETIVO PARTE I - Considerações sobre a instituição, apresentações das bases do Projeto de Programação Visual 1.1. Identificação 1.2. Briefing PARTE II - Informações sobre a Identidade Visual, apresentações dos resultados do Projeto 2. Marca 2.1. Conceito 2.2. Princípios 2.3. Versões da marca 2.4. Grade de contrução 2.5. Tipografia padrão 2.6. Cores institucionais 2.7. Tamanho mínimo de aplicação 2.8. Área de interferência visual/Aplicação em fundo com textura 2.9. Versão monocromática/Aplicação em uma cor 2.10. Versão em negativo/Aplicação em fundo escuro ou colorido 2.11. Assinaturas 2.12. Endereços 2.13. Proibições 2.14. Folha síntese/Info PARTE III - Aplicações da Identidade Visual (implementação do projeto) 3.1. Aplicação em papelaria básica 3.2. Modelo de Ficha técnica/Pedido de orçamento 3.3. Modelo de Ordem de serviço 3.4. Impressos administrativos 3.5. Frota institucional 3.6. Uniforme 3.7. Merchandising 3.8. Brindes/Utensílios 3.9. Ações de patrocínio 3.10. Embalagem

PARTE I - 1.1. IDENTIFICAÇÃO Pinacoteca do Estado de Sao Paulo Endereco: Praça da Luz, 02 CEP: 01120-010 Telefone: 11 3324-1000 E-Mail: pinacotecasp@pinacoteca.org.br

1.2. BRIEFING Missão A missão da Pinacoteca do Estado de São Paulo é constituir, consolidar e ampliar, estudar, salvaguardar e comunicar um acervo museológico, arquivístico e bibliográfico de artes visuais, produzido por artistas brasileiros ou intrinsecamente relacionado com a cultura brasileira, seus edifícios e memórias; visando o aprimoramento da experiência do público com as artes visuais, e o estímulo à produção e ao conhecimento artísticos. Sobre a Pinacoteca A Pinacoteca do Estado de São Paulo é um museu de artes visuais com ênfase na produção brasileira do século XIX até a contemporaneidade. Fundada em 1905 pelo Governo do Estado de São Paulo é o museu de arte mais antigo da cidade. Está instalada no antigo edifício do Liceu de Artes e Ofícios, projetado no final do século XIX pelo escritório do arquiteto Ramos de Azevedo, que sofreu uma ampla reforma com projeto do arquiteto Paulo Mendes da Rocha no final da década de 1990. O acervo original da Pinacoteca foi formado com a transferência, do então Museu do Estado, hoje Museu Paulista da Universidade de São Paulo, de 20 obras de importantes artistas que atuaram na cidade como Almeida Júnior, Pedro Alexandrino, Antônio Parreiras e Oscar Pereira da Silva. Atravessou seu primeiro século de atividades acumulando realizações e formou um significativo acervo, hoje com cerca de onze mil obras. Passou por uma marcante transformação assumindo-se, gradativamente, como um museu de arte contemporânea, comprometido com a produção de seu tempo, com destacada presença no cenário artístico do País. Prosseguindo sua consolidação, no ano de 2004 a Pinacoteca do Estado de São Paulo incorpora o edifício do Largo General Osório que, originalmente, abrigava armazéns e escritórios da Estrada de Ferro Sorocabana. O edifício é totalmente reformado pelo arquiteto Haron Cohen, passa a chamar-se Estação Pinacoteca para receber parte do extenso programa de exposições temporárias da Pinacoteca do Estado.

No térreo está instalado o Memorial da Resistência de São Paulo que surgiu com a musealização da parte do edifício que sediou o Departamento Estadual de Ordem Política e Social de São Paulo (Deops/SP), entre os anos 1940 e 1983. A instituição se dedica à preservar as memórias da resistência e repressão política do Brasil republicano. Estão no primeiro andar o Centro de Documentação e Memória da Pinacoteca do Estado (Cedoc) e a Biblioteca Walter Wey, que apresenta um significativo acervo de artes visuais, com destaque para arte brasileira. No segundo andar temos a Coleção Nemirovsky, um dos mais importantes acervos de arte moderna do país, fruto de um acordo de cooperação técnica entre a Secretaria de Estado da Cultura e a Fundação José e Paulina Nemirovsky. Por fim, no terceiro andar, está o Gabinete de Gravura Guita e José Mindlin, um espaço dedicado à gravura. Este espaço é composto por três salas; uma apresentando mostras de longa duração com obras do acervo da Pinacoteca e as outras duas com exposições temporárias de diferentes recortes curatoriais. Intalacoes Desde 2006, a Pinacoteca é administrada pela APAC – Associação Pinacoteca Arte e Cultura. Atualmente realiza cerca de 30 exposições e recebe aproximadamente 500 mil visitantes por ano. O primeiro andar recebe as exposições temporárias e o segundo é dedicado a mostra de longa duração de nosso acervo. A área central abriga o Projeto Octógono Arte Contemporânea e no térreo estão as áreas técnicas, o auditório e a cafeteria.

PARTE II - 2. MARCA A partir de uma base de informações e de uma pesquisa consistente, a equipe de design pode desenvolver o projeto de identidade visual. Após o levantamento de dados, coleta de materiais, diagnósticos, es- tudos, pesquisa, criação, geração e seleção de alternativas, verificações e correções, a marca/identidade visual é apresentada ao cliente para aprovação e avaliação. Com a marca/identidade visual aprovada, o projeto segue com os detalhamentos técnicos: a definição dos princípios da identidade visual, a construção da marca, a normatização dos elementos de identidade visual e a confecção do manual. A segunda parte do manual apresenta a marca e a identidade visual propriamente dita. Nessa parte, devem ser apresentadas todas as con- siderações e indicações técnicas necessárias para a correta construção e reprodução da marca e dos elementos de identidade visual.

2.1. CONCEITO Procurando inovar na criação da nova identidade visual da Pinacoteca de São Paulo, foi projetado um logotipo usando os mais variados elementos com fins de obter o melhor resultado possível, transformando a instituição em algo jamais visto antes. Os triangulos nas estremidades representam a entrada e a parte da frente da Pinacoteca que tenta passar uma sensação para os visitantes de “entre e seja bem vindo”. O logotipo inteiro é composto por formas que em uma suposta suposição representa a bandeira do estado de São Paulo.

As cores:

2.2. PRINCÍPIOS Para as aplicações da identidade visual do logotipo, os seguintes princípios devem ser seguidos: - Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça. - Pode-se acrescentar mais símbolos às peças e esses símbolos podem receber preenchimentos especiais como texturas e sombras. - Nunca utilizar sombra no símbolo e logotipo para se obter melhoria na legibilidade da marca. Caso seja necessário recorra a outras versões da marca. - As cores institucionais - Vermelho e Laranja - podem ser utilizadas como preenchimentos de fundos para as aplicações da marca. - Pode-se adicionar outras cores às peças, desde que elas respeitem a predominância de cores institucionais. - Pode-se utilizar elementos adicionais, conforme as opções :

Elementos adicionais Linhas com cor:

Faixas com cor:

Grafismo:

2.3. VERSÕES DA MARCA A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição. Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir.

Versão Principal:

Versão Horizontal:

2.4. GRADE DE CONSTRUÇÃO/MODULAÇÃO A grade de construção da marca tem a função de orientar essa construção. A modulação visa organizar espacialmente os elementos constitutivos da marca estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares. Grade de Construção:

Modulação:

2.5. TIPOGRAFIA PADRÃO A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. As fontes auxiliares devem ser usadas em todas as peças da instituição: impressos, manuais, papelaria, sites etc. As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas seguindo as indicações contidas neste manual. Fonte Principal: Century Gothic Expansão normal Inclinação normal