Manual de identidade VISUAL
Manual de Identidade visual
Etec JosĂŠ Rocha Mendes TCC
SĂŁo Paulo 2016
Beatriz Butian Brenda Moraes Cintia Sawamura Gabriela Saltori
sumário 1. Introdução
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2. Apresentação ............................................................ 3. A Marca
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3.1. Conceito .......................................................... 09
3.2. Logotipo
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3.3. Proporção Áurea
3.3.1.. Construção em Grade
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3.4. Conceito Visual
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3.5. Área de Proteção
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3.5. 1. Área Mínima
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3.6. Variação da Marca
3.7. As Cores
3.8. Lettering/Tipografias
3.9. Restrições de Uso
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4. A Personagem
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2 8
4.1. Variações
......................................................
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4.2. Restrições
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5. Papelaria
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6. Aplicações
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7. Conclusão
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Epígrafe
“Semear ideias ecológicas e plantar sustentabilidade é ter a garantia de colhermos um futuro fértil e consciente” Sivaldo Filho
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introdução Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica de uma marca. Por isso ela geralmente esta presente nas peças de uma empresa. Como toda assinatura, o logotipo segue um padrão visual que o torna reconhecido. essa peça de design identifica ou representa uma entidade (marca de produto ou serviço). O uso correto do logotipo é uma ação que pode reforçar a imagem de uma empresa. Este projeto de identidade visual foi criado com o propósito de desenvolver uma representação gráfica e conceito para a loja Dona Encrenca. Foi realizado em dois momentos, o primeiro momento refere-se a um estudo para o desenvolvimento conceitual da marca. O segundo momento tornando-a real por meio do planejamento e a produção de seus elementos visuais.
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Apresentação Este manual tem por finalidade apresentar um conjunto de normas e especificações para a identidade visual da marca Dona Encrenca. É necessário seguir as orientações contidas no manual para garantir a correta aplicação e qualidade na implantação da marca, preservando assim sua integridade, propagação e identificação. Toda e qualquer forma de utilização não contida no manual é vetada, pois descaracteriza o conceito da mesma.
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a marca A marca foi elaborada para um brechĂł que trabalha com a revenda de diversos intens usados, para um pĂşblico em sua maioria feminino. Este brechĂł quer mostrar seu diferencial, demonstrando se despojado e muito ligado a suas raizes culturais.
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CONCEITO Dona Encrenca surgiu da ideia de dar novos donos a roupas já usadas. Seu logotipo expressa tudo que nossa cliente desejava, um encontro de suas raizes africanas com o conceito de reutilização dos brechós. A tipografia que compõe o logo, tem um padrão étinico e não regular, gerando a impressão de descontração que encontramos no brechó. Subentendido no logotipo está o formato de um cabide, formado pelos 3 pontos de um triângulo. O cabide foi usado de modo conceitual como referência ao tema brechó, que através de diversas pesquisas notamos que aparece em diversas marcas dentro deste ramo. A arte acima da tipografia, composta pelos três triângulos, representa a alça do cabide, enquanto a faixa abaixo, interligada a arte do topo, se torna a base do cabide. À faixa incorporamos o padrão de triângulos de cores diferentes, para remeter o estilo étnico e cultural da cliente. 09
O LOGO
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Proporção áurea A proporção aurea é a representação do logo geometricamente posicionado. Dividimos a parte de cima do logo, os 3 triângulos, em 3 partes, e depois dividimos em 9 partes. Utilizando essas divisões para definir o tamanho dos compronentes e o espaço entre eles.
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construçã em Grade
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COnceito visual
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área de Proteção É a distância mínima entre o logotipo e qualquer elemento que possa interferir em sua visualização. Essa distância é definida pelas dimensões do caractere “D”.
=X 14
Área mínima A redução mínima demarca o tamanho mínimo que a marca pode ter, pare que ela continue legivel e sem distorções.
4cm
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variações A variação do logotipo proporciona outra maneiras para a utilização do mesmo.
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as cores O estudo das principais cores do logo foi feita de acordo com o conceito estabelecido para a marca. Destacando-se a temática étnica e de sustentabilidade. Vermelho: Cor de grande destaque na cultura africana e em diversas estampas étnicas. Na simbologia das cores, essa cor é estimulante e induz ação. Verde: O verde também é muito utilizado nas estampas africanas. Representa a sustentabilidade. Na simbologia das cores, essa cor remete à natureza, saúde e harmonia. Laranja: Também presente nas artes étnicas africanas. Na simbologia das cores, representa a criatividade e o calor. O conjunto: As 3 cores juntas são contrastantes, trazendo mais dinamismo e destaque à arte.
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cores institucionais Pantone 363 C
Pantone 7626 C
R: 56 C: 70% G: 123 M: 0% B: 34 Y: 100% K: 40%
R: 168 C: 5% G: 17 M: 100% B: 11 Y: 100% C: 30%
Pantone 159 C R: 200 C: 0% G: 88 M: 70% Y: 100% B: 4 K: 20%
Pantone black 6 C R: 28 C: 0% G: 28 M: 0% B: 27 Y: 0% K: 100%
Pantone 465 C R: 201 C: 25% G: 157 M: 40% B: 102 Y: 65% K: 0%
Pantone 144 C R: 243 C: 0% G: 146 M: 50% Y: 100% B: 0 K: 0%
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Pantone 463 C R: 125 C: 40% G: 78 M: 65% B: 36 Y: 90% K: 35%
escala de cinza K :66% K :75%
K :60%
K :100%
K :43% K :30%
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padrรฃo monocromรกtico
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lettering/tipografias As tipografias apresentadas a seguir foram usadas neste manual e como referência para o lettering do logo, servem também como apoio para a identidade da marca. O lettering do logo é de uso único e exclusivo do brechó Dona Encrenca.
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referĂŞncia O lettering do logo foi inspirado na familia tipografica Belladona, criada por Tano Veron. Serviu de base para criar algo autĂŞntico e Ăşnico para a marca.
Dona Encrenca
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lettering
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Tipografia para titulos : Norse
Dona Encrenca ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXKWYZ
1234567890 ‘’Zebras caolhas de java querem mandar fax para a moça gigante de nova york’’ 24
Tipografia de texto: Sanchez
Dona Encrenca ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXKWYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxkwyz
1234567890 ‘’Pangramas a beça jazem no sotão da
memória-dervixe do faquir helênico’’
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Restrições de uso As retrições de uso servem para que a marca não seja utilizada de forma incorreta, afim de evitar prejudicar sua representatividade e a solidez.
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As cores não poderão ser alteradas, com excessão do padrão monocromático e tons de cinza.
Não poderá ser utilizado sem o lettering criado para constituir a marca.
Não poderá ser alterado sua composição original, nem retirado nenhum dos componentes do logo.
As proporções pré definidas do logo não poderão ser alteradas, somente conforme as orientações contidas nesse manual.
Dona Encrenca O lettering definido não poderá ser trocado.
As linhas definidas não poderão ser modificadas.
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personagem O personagem criado é de uso exclusivo da loja Dona Encrenca. Sua função é aproximar ainda mais a marca do público, através do carisma e representatividade da cliente na mascote/personagem. O nome da personagem, Niara, é de origem africana e significa “aquela que tem grandes propósitos”, reforçando o conceito e ideal da loja e de sua dona. Ela representa a jovialidade e descontração da marca. Os 3 triângulos principais do logotipo foram utilizados para compor os brincos e colar da personagem, fazendo a conexão com a identidade da marca. Seu uso tem o objetivo de informar, descontrair e orientar o público, tornando mais leve toda a comunicação e divulgação da marca.
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NIARA
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variações Somente poderá ser utililzada para ações de propaganda e marketing do brechó Dona Encrenca. O logo caracterizado no brinco somente poderá ser substituido na versão utilizada como colar. Além da versão original, somente será usada a personagem na versão especificada com o turbante. A cor da saia só pode ser alterada entre as versões verde e laranja.
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restrições de uso Não poderá ser retirado a referência ao logo contido no colar ou no brinco utilizados pela personagem. Não poderá ser retirada a estampa que caracteriza e traz os elementos da cultura africana. Não poderá ser alterada a cor dos elementos, com excessão do exemplo citado anteriormente.
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papelaria Agora apresentamos as aplicações da marca em sua papelaria, para uma emplementação completa do projeto e melhor difusão da marca. Seguindo estas especificações e exemplos de papelaria, há chances mínimas de erros.
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cartão de visita enjoei.com.br/donaencr3nca
@donaencr3nca
R Sérgio Cardoso, 496 Vl Sto Estefano, SP.
@donna..encrenca
@donna.encrenca R Sérgio Cardoso, 496 Vl Sto Estefano, SP. enjoei.com.br/donaencr3nca
Carimbo Fidelidade
Especificações Técnicas Formato: 50 x 90 mm Acabamento: Corte reto 33
@donaencr3nca
etiquetas R$ 1 - 10
R$ 31- 40
R$ 11 - 20
R$ + 41
R$ 21- 30
Especificações Técnicas Formato: 40 x 40 mm Acabamento: Corte reto
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recibo
Especificações Técnicas Formato: 160 x 110 mm Acabamento: Corte reto 35
aplicações As aplicações do logotipo são obrigatórias nos produtos finais de divulgação da marca, nos objetos de caracterização do brechó e uniforme.
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Adesivos
Especificações Técnicas Formato: 60 x 60 mm Material: Vinil 37
totem
Especificações Técnicas Formato: 600 x 1500 mm Material: Papel 38
placas
Especificações Técnicas Formato: 400 x 250 mm Material: Papel 39
camisetas Modelo 1
Modelo 2
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tubo ecolรณgico
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ecobag
Especificações Técnicas Material: Algodão Cru 42
necessaire
Especificações Técnicas Material: Algodão Cru
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sacola
Especificações Técnicas Formato: 300 x 250 x 120 mm Material: Papel Kraft 44
conclusão Este projeto criou e desenvolveu a identidade visual de uma marca, compondo seus elementos gráficos e sua conceituação. O resultado foi um logotipo que supriu as necessidades do cliente, pois trouxe elementos culturais vastos de referência étnica, associados ao ramo de venda de produtos usados. O apelo sustentável do brechó foi muito enfatizado nos métodos de promoção da marca, afim de conscientizar a população sobre o descarte dos produtos. Toda a identidade da marca foi pensanda de modo a representar as características únicas e exclusivas que contstituem o brechó Dona Encrenca.
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