MANUAL CORPORATIVO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Diseñado por:
Beatriz López León
ÍNDICE
P R E S E N T A C I Ó N.................................................................................2 H I S T O R I A................................................................................................. 4 L A M A R C A................................................................................................8 C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N.......................................10 R E T Í C U L A Y Z O N A D E S E G U R I D A D................................14 V A R I A N T E S D E L L O G O................................................................16 E L C O L O R................................................................................................. 18 T I P O G R A F Í A..........................................................................................22 U S O S I N A D E C U A D O S...................................................................24 M Í N I M O R E P R O D U C I B L E..........................................................26 P A P E L E R Í A..............................................................................................28 M E R C A N D I S I N G................................................................................42 U N I F O R M E.............................................................................................. 50
PRESENTACIÓN
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Se ha creado para Amalur Restaurante una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca:
Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.
Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.
Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones.
Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.
Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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HISTORIA
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Cuenta un viejo mito vasco que… Hace mucho tiempo, cuando el ser humano era aún joven, no existían el Sol ni la Luna, por lo que los hombres vivían rodeados de una oscuridad perpetua, y los genios malignos, que campaban a sus anchas, se divertían atemorizándolos. La roja mirada del Basojaun brillaba entonces en el linde del bosque, el salvaje batir de alas de la Leheren-suguia estremecía el aire y los siniestros cánticos de las sorguiñas cortaban el silencio nocturno. Mientras, desde las entradas de sus cuevas, hombres y mujeres observaban y escuchaban temblorosos.
Finalmente, decidieron dirigirse a Amalur, la Madre Tierra, para pedirle que les ayudase a terminar con aquel angustioso tormento. Tras oír sus ruegos, Amalur accedió: - Crearé un ser brillante que flotará en el cielo proporcionándoos luz (les dijo), y así los genios malignos se asustarán y permanecerán escondidos sin haceros daño. Y Amalur creó la Luna. Cuando su tenue luz blanca iluminó la tierra por primera vez, los hombres se estremecieron, aunque no tardaron en acostum-
brarse a ella y en abandonar sus cuevas. Fue una época de celebración, pues los genios malignos se habían retirado al interior de la tierra. Pero no duró mucho: estos terminaron por acostumbrarse también a la luz de la Luna, regresaron a la superficie y volvieron a acosar a los humanos con igual saña que antes. Los hombres pidieron otra vez ayuda a la Madre Tierra, quien viendo que la luz de la Luna no había bastado para disuadir a los espíritus malignos, creó el Sol.
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HISTORIA
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El Sol fue recibido con alegría por parte de los humanos, pues les parecía que ante su potente luz las tinieblas huían definitivamente. Sin embargo, algunos de los genios malignos (no todos) se acostumbraron a ella, al igual que habían hecho con la luz suave de la Luna, y continuaron molestándolos.
Por tercera vez los hombres, desesperados, acudieron a la Madre Tierra para que los librase del pertinaz acoso de los genios malignos. Ahora Amalur creó para ellos la flor del sol, la eguzkilorea, ante cuya presencia todos entes malignos han de retroceder.
Desde entonces, los humanos cuentan con este poderoso amuleto para protegerse, y lo colocan en las puertas de sus casas, para ahuyentar a las criaturas malvadas que pueblan la noche o se aventuran en la claridad del día.
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LA MARCA
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La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad. Usar apropiadamente la marca en los diferentes elementos de comunicación es esencial a la hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia.
El diseño de la marca tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad sin renunciar a lo que busca representar. La forma de presentar la marca está compuesta por el logotipo, imagotipo e identificador:
El logotipo está escrito con una tipografía elegante y moderna, Josefins Sans. El Identificador corresponde a la tipografía Modeka. El imagotipo está formado por un elemento sencillo y elegante.
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
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logotipo
identiďŹ cador
imagotipo
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
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logotipo + identiďŹ cador
logotipo + imagotipo + identiďŹ cador
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RETÍCULA Y ZONA DE SEGURIDAD
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74 x
48 x
Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos facilitando así su inmediata identificación de la zona de protección, se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones. No respetar el área de seguridad afecta a la legibiidad y el impacto visual.
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VARIANTES DEL LOGO
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USOS INADECUADOS
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Cambio de color
Cambio de tipografĂa
Cambio de distribuciĂłn
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USOS INADECUADOS
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Cambio de distribuciĂłn
Cambio de tamaĂąo
Cambio de color de fondo
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MÍNIMO REPRODUCIBLE
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Es fundamental respetar un tamaño mínimo de reproducción para la correcta legibilidad del logotipo. En el caso de la marca Amalur, se establece en 4 centímetros de ancho si es utilizado con el identificador.
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EL COLOR
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PANTONE: 143 C C:
8%
R:
225 %
M:
39 %
G:
173 %
Y:
87 %
B:
64 %
K:
0%
PANTONE: PROCESS BLACK C C:
83 %
R:
35 %
M:
82 %
G:
35 %
Y:
72 %
B:
35 %
K:
61 %
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TIPOGRAFĂ?A
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aA aA aA
MYRIAD PRO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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PAPELERĂ?A
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CARTA
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PAPELERĂ?A
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29
FACTURA
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PAPELERĂ?A
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31
PEDIDO
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PAPELERĂ?A
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33
RECIBO
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PAPELERĂ?A
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35
TARJETA
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PAPELERĂ?A
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37
SOBRE
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PAPELERĂ?A
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MENÚ
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MERCHANDISING
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MERCHANDISING
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MERCHANDISING
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MERCHANDISING
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UNIFORME
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