Kiway | Manual de identidad corporativa
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Kiway® en todas sus posibles expresiones. Es una herramienta de ayuda para todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de promover e impulsar la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos, para hacer de Kiway una gran marca.
Kiway | Manual de identidad corporativa
a.
Simbología básica
b.
Normas para el buen uso
c.
Aplicaciones de la marca
a.01 Logotipo corporativo
b.01 Versiones correctas
c.01 Afiche impreso
a.02 Composición horizontal
b.02 Escala gris corporativo
c.02 Poleras
a.03 Submarca Promocional
b.03 Aplicaciones incorrectas
c.03 Bolsas de papel
a.04 Tamaño mínimo
b.04 Altos contrastes
c.04 Block de notas
a.05 Color corporativo
b.05 Versiones incorrectas
c.05 Autoadhesivo
a.06 Tipografía corporativa
b.06 Expresión textual
c.06 Afiche digital
a.07 Tipografía secundaria
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.07 Fanpage
Kiway | Manual de identidad corporativa
a.
Simbología básica
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Kiway, se deben seguir una serie de normas gráficas. La marca Kiway está construida en base a un símbolo, un logotipo y colores corporativos, que se deberán respetar mediante su uso correcto, definido en este manual
Kiway | Manual de identidad corporativa
a.01
Logotipo corporativo
El logotipo es el sello identificador de la compañia, el cual se debe aplicar correctamente en las diferentes piezas gráficas. En este caso se ha diseñado un logotipo, que funciona tanto unificado (logo + iso + claim) como seprado (logo / iso / claim), pero en ninguna circunstancia se permite alterar su composicion como conjunto.
Área de Resguardo
Área de Resguardo
Proporción 7:6
ISOTIPO
LOGO
CLAIM Área de Resguardo
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a.02
LOGO
Composición horizontal
También se ha desarrollado una variante del logo en formato horizontal, para cuando se requiera principalmente para tamaños mínimos.
Área de Resguardo
Área de Resguardo
ISOTIPO
WELLNESS ENERGY DRINK
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CLAIM
a.03
Submarca Promocional
Se ha desarrollado paralelamente una submarca a partir del claim, como variante de promoción, con la finalidad de posicionar la marca Kiway como la única bebida energética WELLNES en el mercado. Dicha submarca puede ser trabajada con o sin el isotipo de la marca Kiway
WELLNESS
ENERGY DRINK Versión normal
WELLNESS ENERGY DRINK Versión formatos extendidos
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a.04
Tamaño mínimo Tamaño mínimo impresión
El uso de la marca Kiway siempre debe reflejar calidad. Al momento de diseñar usando el logotipo, debemos tener en cuenta la calidad en la impresión y muestra en patallas. Para ello hemos fijado tamaños mínimos de impresión y tamaños de pixel. En Ambos casos hemos omitido el claim para una mayor legibilidad.
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2 x 0.6 cm
1.2 x 1.4 cm
Tamaño mínimo digital
50 x 15.3 px
30 x 35.8 px
a.05
Color corporativo
La paleta cromĂĄtica de Kiway trabaja con los colores de Pantone 2016: "Rose Quarz & Serenity", colores seleccionados para Fashion Week, primavera de 2016. Es una paleta de color que usa los conceptos de balance, calma y bien estar, dentro de los cuales se han escogido colores vibrantes y llamativos que tranmsmitan energĂa, sin alejarse del valor principal del wellness.
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C: 006
M: 006
Y: 006
K: 90
a.05
Color Corporativo
PANTONE 16 -1548
PANTONE 15 -6340
PANTONE 13-0746
C: 000
C: 63,8
M: 000
C: 2,14
Y: 42
K: 000
Y: 74
Y: 52,8
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M: 66,7 K: 000
M: 36 K: 000
a.06
Tipográfia corporatíva
Se escogió Basic Title Font como tipografía corporativa de Kiway, pensando en su simplesa y fácil lectura. Es una tipografía minimalista, sin seriff, sencilla y equilibrada, que acompaña el concepto de la marca , Se adaptó su tamaño y grosor para otorgar mayor protagonismo y peso visual dentro de la composición de la etiqueta, y se suavizaron sus bordes para hacerla más orgánica.
KIWAY
BASIC TITLE FONT Kiway | Manual de identidad corporativa
abc/ABC 123456789-0
a.07
Tipográfia secundaria
Para el claim de la marca, "Wellness energy drink", la frase resume en tres palabras la escencia del producto. Se utilizó la clásica tipografía Century Gothic, una fuente moderna, sencilla y orgánica, sin seriff y de fácil lectura. Se utilizó en su versión bold, alta, y fué seleccionada por sus correctos pesos visuales, con proporciones equilibradas y aire entre el cuerpo se sus caractéres.
WELL NESS
CENTURY GOTHIC Kiway | Manual de identidad corporativa
abc/ABC 123456789-0
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b.
Normas para el buen uso
El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina de su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores,
productos y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Color corporativo sobre fondo blanco
b.01
Versiones correctas
Para fondos blancos, la marca debe ser aplicada en sus tres colores corporativos o escala de grises. TambiĂŠn se permite usar fondos de color, siempre y cuando ĂŠstos mantengan la misma escala cromĂĄtica del color corporativo y generen contraste.
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Color corporativo sobre fondo de color
Gris corporativo sobre fondo blanco
b.02
Escala gris corporativo
Para fondos blancos se permite utilizar el logo en escala de grises con un 20% de diferencia entre logo y fondo. Tambi茅n es posible la utilizaci贸n de escala de grises sobre fondos grises, manteniendo la misma restricci贸n de un 20% de diferencia como m铆nimo.
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Gris corporativo sobre fondo Gris
Negro sobre fondo blanco
b.03
Altos constrastes B&W
Estรก permitido el uso de altos contrastes, negro sobre blanco y biseversa. Siempre prevaleciendo la correcta legibilidad de la marca Kiway.
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Blanco sobre fondo negro
Fondos de color no corporativo
b.04
Versiones correctas
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se debe aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
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Fondos fotográficos
Color incorrecto
Opaciades incorrectas
Composición incorrecta
Corte de la marca
Deformación
Tipografía incorrecta
b.05
Aplicaciones Incorrectas
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas, determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
Kiway
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños composición y/o proporciones. Elementos invertidos
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Elementos omitidos
Inclinción incorrecta
b.06
Expresión textual
Cuando la marca Kiway esté mecanografiada, se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca Kiway Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca Ki-Way Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca KIWAY Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca kiway
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c.
Aplicaciones
Es importante elaborar piezas gráficas u aplicaciones web, que promuevan la marca Kiway. Es necesario insertarse en el mundo del público objetivo, hacer presencia y generar lazos con éste. Esto permitira posicionar y fortalecer la marca en el mercado.
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c.01
AďŹ che impreso
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.02 Poleras
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.03 Bolsa papel
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.04
Block de notas
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.05
Autoadhesivo
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.06
AďŹ che digital
Kiway | Manual de identidad corporativa
c.07 FanPage
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WELLNESS ENERGY DRINK www.kiway.cl