Xbox Brandbook by Benjamin Landaeta

MANUAL DE MARCA

Power your Dreams

INDICE

INTRODUCCIÓN

Fundamentos del Diseño Objetivos del manual

ADN DE LA MARCA

Presentación y antecedentes Necesidades y soluciones Identidad Atributos Modelo de Negocio Dimensiones de demanda Publico objetivo y Competencia

IDENTIDAD VISUAL Slogan Logotipo Area de protección Colores Tipografia

INTRODUCCIÓN

XBOX/ FUNDAMENTOS DEL DISEÑO

FUNDAMENTOS DEL DISEÑO El diseño del brandbook de Xbox refleja la identidad innovadora, divertida y comunitaria de la marca a través de elementos visuales modernos, colores vibrantes y tipografía dinámica. Su objetivo es transmitir emociones y energía a los jugadores, fortaleciendo el liderazgo de Xbox en tecnología y entretenimiento. Asimismo, promueve la inclusión y diversidad en la comunidad de jugadores, estableciendo pautas claras para el uso de la marca en diversos puntos de contacto.

OBJETIVOS DEL MANUAL/ XBOX

OBJETIVOS DEL MANUAL Establecer directrices claras y coherentes para el uso adecuado de la marca en todos los puntos de contacto, transmitiendo la identidad innovadora, divertida y comunitaria de Xbox a través de elementos visuales, colores vibrantes y tipografía dinámica, fortaleciendo su posicionamiento como líder en tecnología y entretenimiento y promoviendo la inclusión y la vdiversidad en su comunidad de jugadores.

ADN DE LA MARCA

XBOX/ PRESENTACIÓN Y ANTECEDENTES

PRESENTACIÓN Y ANTECEDENTES

Misión

En los años 90, el interés por las consolas de sobremesa aumentó con la llegada de la Playstation 1 y la Nintendo 64. Microsoft, a través de su equipo Direct X, buscó facilitar a los desarrolladores la creación de videojuegos para Windows. Con esta intención, se creó la Xbox original, lanzada al mercado el 15 de noviembre de 2001, y que se convirtió en la consola más potente de ese momento.

Visión

Queremos llegar a la mayor cantidad de personas que sean parte de la comunidad gamer. Quieren transformarse en la empresa más importante del medio y que escucha a su usuario así creando un ambiente grato para todos. A largo plazo buscamos instaurar al juego en la nube como la nueva realidad de los videojuegos.

Valores de la marca

Nuestro objetivo es promover la globalización del videojuego a través de la inclusión y la apertura a nuevas ideas. Queremos que toda la comunidad Xbox se sienta parte de nuestra comunidad, permitiendo que todas las personas, independientemente de su condición, puedan disfrutar de nuestros juegos. Además, nos esforzamos por crear un entorno seguro y libre de insultos, miedo e intimidación dentro del mundo de los videojuegos.

NECESIDADES Y SOLUCIONES / XBOX

NECESIDADES Y SOLUCIONES Las principales necesidades de los consumidores de Xbox son el acceso a juegos a través de suscripciones mensuales, la retro compatibilidad para jugar títulos de generaciones anteriores, la posibilidad de jugar en línea mediante suscripciones y la opción de disfrutar de juegos a través de streaming en dispositivos diversos, además de acceder a servicios de entretenimiento multimedia.

XBOX/ IDENTIDAD

IDENTIDAD Xbox, una marca emblemática de Microsoft, ha logrado establecer su identidad como una plataforma de entretenimiento de vanguardia que enriquece la experiencia de los aficionados a los videojuegos a través de tecnología innovadora, gráficos impresionantes y una comunidad vibrante, convirtiéndose en sinónimo de diversión, competencia y excelencia en el mundo del gaming.

ATRIBUTOS / XBOX

ATRIBUTOS

CALIDAD INNOVACIÓN DIVERSIDAD 13

MODELO DE NEGOCIO/ XBOX

MODELO DE NEGOCIO Uno de los modelos de negocio exitosos de Xbox es el Game Pass, que ofrece a los usuarios acceso a una amplia selección de juegos por una tarifa mensual baja, incluyendo nuevos lanzamientos y descuentos. Los comentarios positivos de los desarrolladores han elogiado el enfoque de Game Pass en apoyar a la industria del videojuego. Además, próximamente se planea agregar la opción de “Timed Slices”, permitiendo a los jugadores probar juegos de forma gratuita por un tiempo limitado, aumentando la posibilidad de que los usuarios los adquieran.

XBOX/ PUBLICO OBJETIVO

DIMENSIONES DE DEMANDA Demanda cuantitativa: El público objetivo de Xbox se compone de casuales o gamers que buscan tener varios títulos o gran catálogo a su alcance. Caracterizados por no querer gastar mucho por sus videojuegos favoritos y poder acceder a tecnologías de gran costó a un precio muy justo. Demanda cualitativa: Nuestros usuarios buscan una experiencia de juego de alta calidad con características como gráficos impresionantes, una amplia variedad de títulos disponibles, jugabilidad inmersiva y un rendimiento técnico sólido. Además, los jugadores valoran aspectos como el crossplay y conexión con otras plataformas (como PC y dispositivos móviles) y servicios en línea como Xbox Live ahora llamado gamepass core. Demanda de segmentos específicos: Nos enfocamos en llegar a la mayor cantidad de gente abarcando varios segmentos de consumidores. Esto incluye a los jugadores casuales y ocasionales, jugadores hardcore y entusiastas, familias y jóvenes, así como a aquellos interesados en juegos de deportes y competencias en línea. Demanda geográfica: Tenemos un gran alcance global y buscamos atender a consumidores de diferentes regiones, pero nuestro público más abundante se encuentra en Estados Unidos y Latinoamérica los cuales son mucho más cercanos a las políticas de servicios streaming y suscripciones. Demanda temporal: Actualmente tenemos un gran crecimiento de demanda durante las temporadas de vacaciones, los lanzamientos de consolas, títulos destacados o cada vez que un título de nombre llega a Gamepass. Esto implica que la gente estás muy atenta a que juegos llegan próximamente a la consola o lanzamientos de primer día en Gamepass

XBOX/ PUBLICO OBJETIVO

PUBLICO OBJETIVO

El público objetivo de Xbox se dirige principalmente a los jugadores interesados en los videojuegos y en la experiencia de juego en general. Aunque la marca ha buscado ampliar su audiencia, su núcleo sigue estando compuesto por gamers entusiastas y aficionados a los juegos electrónicos. Esto incluye tanto a hombres como a mujeres, aunque históricamente se ha asociado más con el público masculino. Xbox también ha intentado captar a jugadores casuales y a familias interesadas en experiencias de juego compartido. La marca ha implementado estrategias como la inclusión de juegos exclusivos, servicios de suscripción y una oferta técnica sólida para atraer a su público objetivo.

XBOX/ COMPETENCIA

COMPETENCIA COMPETENCIA Xbox como marca tiene competencia directa en la industria de los videojuegos particularmente con otras marcas que se dedican a lo mismo y se consideran similares como Playstation ya que ambas marcas se disputan en el mercado de consolas y juegos. Playstation ofrece una amplia variedad de títulos exclusivos y una gran base de usuarios leales. Playstation ha tenido mucho éxito con su servicio en línea el Playstation Network (PSN). Otras de las competencias que tiene Xbox aparte de Playstation el cual es considerada su marca rival es la marca de Nintendo ya que aunque cuenta con un enfoque diferente, siendo más enfocado en la diversión y la experiencia familiar, Nintendo ha logrado una base de consumidores leales con sus nuevas consolas coma Switch y los títulos exclusivos que se han convertido en franquicias populares como Mario y Zelda. Xbox y Nintendo han colaborado antes en ciertos proyectos pero eso no deja de lado que estas dos marcas compiten una con la otra.

IDENTIDAD VISUAL

SLOGAN/ XBOX

SLOGAN

“Power your Dreams”

El slogan “Xbox Power Your Dreams” representa la promesa de Xbox de empoderar a los jugadores para que persigan sus sueños en un mundo virtual lleno de posibilidades, experiencias y emociones, fomentando así una conexión profunda entre los jugadores y su imaginación.

XBOX/ LOGOTIPO

LOGOTIPO

Logo completo

Simbolo

Logotipo

El logotipo de la marca Xbox es reconocido por su diseño dinámico y moderno. Con su icónico “X” verde, representa la pasión por los videojuegos y la innovación tecnológica. Su estructura geométrica y colores vibrantes transmiten energía y emoción, capturando la esencia de la experiencia de jugar en la consola Xbox.

ÁREA DE PROTECCIÓN/ XBOX

ÁREA DE PROTECCIÓN

El área de protección de la marca Xbox abarca más que la simple imagen de su logo tipo. Xbox se asegura de que la experiencia completa del usuario, desde los controladores hasta la interfaz de usuario, esté en conformidad con los estándares de calidad y diseño de la marca.

ÁREA DE PROTECCIÓN/ XBOX

Esto incluye proteger todos los elementos gráficos y visuales relacionados, tanto en productos físicos como digitales. Mediante estas medidas de protección, Xbox logra mantener su identidad visual única y fortalecer la imagen de su marca en la industria del entretenimiento y los videojuegos.

COLORES/ XBOX

COLORES

Xbox green R16 G124 B16 HEX #107C10 C75 M0 Y100 K0 PMS 362

Xbox dark green R5 G75 B22 HEX #054b16 C95 M25 Y85 K65 PMS 3435C

Xbox light green R155 G240 B11 HEX #9bf00b *CMYK PMS 375C

White R255 G255 B255 HEX #FFFFFF C0 M0 Y0 K0

Black (digital) R0 G0 B0 HEX #000000 Rich Black (print) C60 M40 Y40 K100

Light gray R230 G230 B230 HEX #E6E6E6 C0 M0 Y0 K10 PMS Cool Gray 1C

Mid gray R115 G115 B115 HEX #737373 C0 M0 Y0 K65 PMS Cool Gray 9

Dark gray R80 G80 B80 HEX #505050 C0 M0 Y0 K80 PMS Cool Gray 11

COLORES/ XBOX

Los colores de la marca Xbox son vibrantes y llamativos, destacándose el verde y el negro. El verde representa la energía, la tecnología y la innovación de la marca, mientras que el negro simboliza la elegancia y la sofisticación de los productos y servicios que ofrece Xbox.

TIPOGRAFIA/ XBOX

TIPOGRAFIA

Recomendamos usar Segoe UI SemiLight para titulares digitales, establecidos en un tamaño de letra de 24 pt o más grande. Segoe UI Regular se utiliza para todo el texto de apoyo, establecido en un tamaño de letra de 23 pt o más pequeño. Segoe UI SemiBold se puede utilizar para subtítulos, llamadas y títulos. Se prefiere el uso de mayúsculas y minúsculas para todas las comunicaciones. Las mayúsculas se pueden utilizar con moderación para subtítulos. El interlineado se refiere al espacio entre líneas de texto.

TIPOGRAFIA/ XBOX

Todos los tamaños de letra deben tener un interlineado del 120%. El texto debe estar justificado a la izquierda, con el margen derecho irregular cuando sea posible, pero se puede centrar cuando el diseño lo requiera. El texto nunca debe estar justificado a la derecha ni justificado completamente. Segoe Pro debe utilizarse en todas las comunicaciones impresas. El tipo de letra Segoe Pro ha sido diseñado específicamente para comunicaciones impresas y nunca debe utilizarse en lugar de Segoe UI.

“Power your Dreams”