Beleza Guia by Berg Nunes

Ano 1 n. 1 - 2013

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Cobertura Expo Beleza 2013 40 Dicas de Marketing para Salões

Os Cuidados com a postura

Geórgia Busgaib do Caldeirão: linda e cearense!

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Revista

Editoral Cristiane Teixeira Direção de Arte Belfran Jr.

Uma revista para o profissional da beleza É com grande prazer que lançamos a Revista Beleza Guia e xatamente no ano em que Brasil pode superar o Japão, p assando a ocupar o segundo lugar como o maior mercado de beleza e cuidados pessoais, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Sabemos que ao mesmo tempo em que o mercado está aquecido, a necessidade de p rofissionais preparados e bem informados para a tuar no segmento é a inda maior e nossa proposta é falar com profissionais de beleza, como cabeleireiros, barbeiros, manicures, pedicures, depiladores, esteticistas e maquiadores. Além de informações sobre novos produtos, técnicas e serviços, a Revista Beleza Guia se preocupa com o bem-estar e a saúde desses profissionais publicando matérias que p romovam a qualidade de vida dessas pessoas que tanto trabalham em prol da beleza e da melhor a utoestima de seus clientes. Esperamos que nossos leitores aprovem e nos comprometemos a tentar surpreender a cada edição produzindo matérias inéditas e criativas que ajudem a m elhorar o trabalho e a vida do profissional da beleza. Boa Leitura!

Coordenação Editorial Jacy Abreu Design Gráfico Berg Nunes Jornalistas Monalysa Alencar Massyla Loyola Assessor de Imprensa Kiko Bloc Boris Fotógrafo Mateus Bessa Diretor Comercial Cristiane Teixeira Colunista Simone Pessoa

Cristiane Teixeira

Tiragem 5 mil exemplares

Anuncie

falecom@belezaguia.com.br

Tel.: (85) 3262.6480 Uma publicação: Ricco Propaganda & M arketing Ltda. CNPJ: 09.361747/0001-40 Av. Santos Dumont, 2789 - Sala 103 Aldeota - Fortaleza - CE

CAPA: Geórgia Busgaib www.facebook.com/belezaguia

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A revista Beleza Guia é uma publicação semestral independente e não se responsabiliza pelas opiniões emitidas em artigos ou colunas assinadas, por entender que estes materiais são de responsabilidade de seus autores. A utilização, reprodução, apropriação, armazenamento de banco de dados, sob qualquer forma ou meio, dos textos, fotos e outras criações intelectuais da Revista Beleza Guia são terminantemente proibidos sem autorização escrita dos titulares dos direitos autorais.

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Sumário 28 17

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Editorial

Do Sonho à Realidade

Os Riscos da Má Postura

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Uma revista para o profissional da beleza de se tornar um Microempreendedor Individual

para os profissionais da beleza

Geórgia Busgaib

A “coleguinha” do Caldeirão do Huck fala de sua rotina, conquistas e planos

40 Dicas de Marketing

II Expo Beleza Nordeste

para salões de beleza. Beleza Guia

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DO SONHO À REALIDADE

empre sonhei em montar o meu salão”. A frase pode até ser clichê, mas a vontade de ser dono do próprio negócio fez Felipe Martins correr atrás do seu sonho. “Além de trabalhar em alguns salões, também atendia na minha casa. Mas não era muito interessante. Queria montar o meu salão”, conta o cabeleireiro de 25 anos, proprietário do Produção - Cabelo e Maquiagem, localizado no bairro Parque Araxá. Com muita vontade e ajuda do seu sócio, Mário Jorge, de 29 anos, Felipe traçou os planos e começou a colocar em prática. “Fomos juntando dinheiro para abrir o nosso salão. Depois de um ano, quando já tínhamos um valor razoável, começamos a montar”, disse Felipe, que afirma ter optado pela formalidade desde quando decidiu montar o seu negócio. “Sempre desejamos fazer tudo certo. Diante da nossa vontade, fomos em

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Microempreendedor Individual busca de informações para saber como podíamos sair da informalidade”. Felipe e Mário foram ao SEBRAE e receberam orientações. “Lá, tivemos acesso a todas as informações. Após contar o que desejávamos e quais eram as nossas condições, fomos encaixados na categoria de Microempreendedor Individual. Foi tudo muito rápido e esclarecedor”, afirma Mário Jorge, que além de ser o segundo cabeleireiro do salão Produção - Cabelo e Maquiagem administra o ponto comercial junto a Felipe. Casos como o de Felipe e Mário se repetem no SEBRAE. No mês de abril, foram registradas cerca de 80 mil novas empresas optantes. “São quase 500 ocupações abrangidas pela categoria Empreendedor Individual. Essas atividades estão disponíveis no portal do empreendedor no endereço www.portaldoempreendedor.gov.br. E para se tornar um é simples”, afirma Rafael Albuquerque, do escritório metropolitano do Sebrae no Ceará. “Microempreendedor Individual (MEI) é a pessoa que trabalha por conta própria e que se legaliza como pequeno empresário. Para ser um microempreendedor in-

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dividual é necessário faturar no máximo até R$ 60 mil por ano e não ter participação em outra empresa como sócio ou titular”, explica Rafael Albuquerque. Além de não ser complicado, já que é algo que pode ser feito sem demora até pela internet, o MEI é gratuito. “Não é necessário pagar nenhum valor para conseguir a formalização”, confirma. As obrigações de quem adere ao MEI são poucas. “De pois de aderir à formalização, as obrigações do microempreendedor são emitir notas fiscais nas vendas para pessoas jurídicas, arquivar notas fiscais de compras e eventuais vendas, pagar mensalmente o DAS (Documento de arrecadação do Simples Nacional) até o dia 20 do mês seguinte, preencher e guardar por cinco anos Relatório Mensal de Receitas Brutas até o dia 20 do mês seguinte e enviar Declaração Anual do Simples Nacional (DASN-SIMEI) até último dia útil de maio de cada ano”, pontua Rafael Albuquerque. Os proprietários do Produção - Cabelo e Maquiagem afirmam que são várias as vantagens ao aderir ao MEI. Entre elas está o registro no Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ), o que facilita a abertura de conta bancária, o pedido de empréstimos e a emissão de notas fiscais. Além disso, o MEI será enquadrado no Simples Nacional e ficará isento dos tributos federais (Imposto de Renda, PIS, Cofins, IPI e CSLL). Assim, o proprietário pagará apenas o valor fixo mensal de R$ 34,90 (comércio ou indústria), R$ 38,90 (prestação de serviços) ou R$ 39,90 (comércio e serviços), que será destinado à Previdência Social e ao ICMS ou ao ISS. Essas quantias são atualizadas / Maio 2013 |

anualmente de acordo com o salário mínimo. Com essas contribuições, o Microempreendedor Individual tem acesso a benefícios como auxílio maternidade, auxílio doença, aposentadoria, entre outros. Depois de dois anos de muito trabalho e de adesão ao MEI, Felipe e Mário estão colhendo bons frutos. “A nossa cartela de clientes é muito boa e continuamos aproveitando as vantagens da formalidade. Indico que quem ainda tem um negócio informal, opte pela formalização”, aconselha Felipe. “Tem sido empregado muito esforço de nós dois e se continuar nesse ritmo, acreditamos que podemos alçar voos maiores”, revela Mário Jorge. PASSO A PASSO PARA A FORMALIZAÇÃO: 1- Escolher uma das quase 500 ocupações abrangidas pela categoria Empreendedor Individual. Essas atividades estão disponíveis no portal do empreendedor (www. portaldoempreendedor.gov.br.).

CUSTOS APÓS A FORMALIZAÇÃO:

BENEFÍCIOS:

- Para a Previdência: R$ 33,90 por mês (representa 5% do salário mínimo que é reajustado no início de cada ano); - Para o Estado: R$ 1,00 fixo por mês, se a atividade for comércio ou indústria; 2- A formalização do Microem- - Para o Município: R$ 5,00 fixos por preendedor Individual poderá ser mês, se a atividade for prestação feita de forma gratuita no próprio de serviços. portal, no campo FORMALIZE-SE. O Microempreendedor Individ- ATENÇÃO! O único custo da formalual também poderá fazer a sua ização é o pagamento mensal de formalização com a ajuda de em- R$ 33,90 (INSS), R$ 5,00 (Prestadores presas de contabilidade que são de Serviço) e R$ 1,00 (Comércio e optantes pelo Simples Nacional e Indústria) por meio de carnê emitestão espalhadas pelo Brasil. Essas ido exclusivamente no Portal do empresas irão realizar a formal- Empreendedor. ização e a primeira declaração anual sem cobrar nada. 3- Após o cadastramento do Microempreendedor Individual, o CNPJ e o número de inscrição na Junta Comercial são obtidos imediatamente, não sendo necessário encaminhar nenhum documento (e nem sua cópia anexada) à Junta Comercial. 4- Depois de formalizado, o MEI terá acesso gratuito a orientação através de visitas de consultores e também acesso a cursos, oficinas e palestras, que abordam temas essenciais a uma boa gestão do negócio.

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- Cobertura Previdenciária - Contratação de um Funcionário com Menor Custo - Isenção de Taxas para o Registro da Empresa - Ausência de Burocracia - Acesso a Serviços Bancários, inclusive Crédito - Compras e Vendas em Conjunto - Redução da Carga Tributária - Controles Muito Simplificados - Emissão de Alvará pela Internet - Facilidade para Vender para o Governo - Serviços Gratuitos - Apoio Técnico no SEBRAE na Organização do Negócio - Possibilidade de Crescimento como Empreendedor - Segurança Jurídica

MAIS INFORMAÇÕES: ATENDIMENTO TELEFÔNICO 0800 570 0800 (SEBRAE) ESCRITÓRIOS DE SERVIÇOS CONTÁBEIS ORIENTAÇÕES NO PROCESSO DE INSCRIÇÃO DÚVIDAS SOBRE BENEFÍCIOS DO INSS 135 Para obter orientação, acesse o Portal do Empreendedor: www.portaldoempreendedor.gov.br/perguntas-frequentes/ duvidas-relacionadas-ao-microempreendedor-individual PROBLEMAS NO PROCESSO DE INSCRIÇÃO Para relatar problemas em seu processo de inscrição: www.mdic.gov.br/sitio/sistema/ouvidoria/atendimento/formFisica.php

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Saúde

OS RISCOS DA

MÁ POSTURA para os profissionais da beleza

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tratar, apenas tomo um relaxante muscular antes de dormir.” C onfessa Raquel. A falta de informação também contribui para o surgimento desses problemas. Muitos profissionais não buscam orientações para a prevenção e desconhecem suas consequências. As Lesões por Esforço Repetitivo (LER), por exemplo, causam limitações e até a incapacidade de trabalhar.

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edema (inchaço), formigamento e dores também nas pernas, ombros, pescoço e punhos (tendinites) conhecidos como DORT - Doença Ocupacional Relacionada ao Trabalho. Para prevenir esses males, a fisioterapeuta aconselha a fazer exercícios físicos, alongamentos diários em intervalos de quatro em quatro horas, fortalecimento muscular e manter sempre uma boa postura o maior tempo possível.

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s profissionais que trabalham na área da beleza passam a maior parte do tempo cuidando do bem-estar alheio e muitas vezes se esquecem de cuidar da sua própria saúde, ficando suscetíveis a diversos problemas causados, principalmente, pela má postura corporal. Um dos maiores índices de problemas físicos desses profissionais está relacionado a dores na coluna. Uma série de fatores contribui para o surgimento de diferentes agravos à saúde, como por exemplo, o excesso de tempo trabalhando em pé, com calçados e postura inadequados, sobrecarregando, principalmente, os braços e ombros com esforço físico. Raquel Herculano, de 28 anos, trabalha há 10 anos como cabelereira e conhece muito bem as dores na coluna. Já procurou um especialista em busca de tratamento e foi orientada a fazer hidroginástica, caminhadas e a usar um calçado adequado, mas não pôs em prática as orientações recebidas. “Não cheguei a praticar esses exercícios. Faço alongamento, quando me lembro, antes de começar o expediente. Após um dia intenso de trabalho, costumo sentir dores na coluna e, para

Todos os profissionais, especialmente aqueles que trabalham muitas horas em pé, ou mesmo sentados, devem buscar informações sobre o assunto.

“Às vezes sinto dores nas costas. Sei que tenho problema de coluna, mas não sei se é por causa do trabalho.” – Afirma Joana da Silva, 30 anos de idade e que há três anos trabalha como manicure em um salão de beleza. Segundo a fisioterapeuta, Dra. Aíla Bezerra, os profissionais da beleza correm o risco de terem má circulação nos membros,

“Há ainda outros tipos de tratamento para prevenir as lesões, tais como a Reeducação P ostural Global, Pilates e a Quiropraxia, que é uma técnica de construção corporal desenvolvida em 1920”, completa Aíla. A experiente fisioterapeuta, com 27 anos de profissão, conclui ainda que “todos os profissionais, especialmente aqueles que trabalham www.belezaguia.com.br

Saúde muitas horas em pé, ou mesmo sentados, devem buscar informações sobre o assunto e acima de tudo precisam praticar atividades físicas antes de começarem sua jornada de trabalho, sob pena de no futuro próximo sofrerem queda da performance no trabalho, incapacidade temporária e, conforme o caso, a longo prazo podem evoluir para síndrome dolorosa crônica”. Portanto, vale ressaltar para os profissionais da beleza a importância da busca de informações. Procurar um especialista, fazer exercícios físicos adequados, conforme suas necessidades e manter a c onsciência da boa postura corporal são fatores essenciais para manter uma boa qualidade de vida. Fica a dica.

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Tranformação em suas clientes. Em seu S 14 |

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Sal達o. / 85 4141.3583 www.belezaguia.com.br

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Geórgia Busgaib

A CEARENSE DE 23 ANOS, QUE DEIXOU SUA CIDADE PARA MORAR NO RIO DE JANEIRO, FALA SOBRE A NOVA ROTINA E SEUS PLANOS. Com 23 anos e muitos planos, a cearense Geórgia Busgaib, ganhou o B rasil, como muitas meninas sonham. Após ser “descoberta” pelo apresentador Luciano Huck, a vida da modelo e estudante de Fisioterapia mudou muito. Hoje, ela tem que lidar com uma agenda bem lotada e conviver com a saudade da família e amigos, que ficaram no Ceará. Natural de Fortaleza, ela trocou a cidade por outra tão maravilhosa quanto. Morando no Rio de Janeiro há mais de um ano, Geórgia Busgaib divide seu tempo entre a faculdade de Fisioterapia, trabalhos de modelo e as gravações do programa “Caldeirão Do Huck”. Geórgia é integrante fixa do quadro de “Coleguinhas” do programa da Rede Globo.

“Estou aprendendo a me virar sozinha pela primeira vez” diz ela, que é modelo desde os 13 anos e já foi a segunda colocada no Miss Ceará 2010, que elege a candidata ao Miss Brasil versão universo, conquistando assim o direito de representar seu estado no Miss Terra Brasil.

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Geórgia Busgaib arranjou um espacinho na sua agenda e atendeu a revista para uma conversa bem descontraída. A nossa coleguinha falou sobre a sua rotina e contou alguns segredinhos de beleza, além dos planos para o futuro.

Quais são os seus segredinhos de beleza?

Beber bastante água; manter a pele e cabelos hidratados; não dormir com maquiagem; dormir bem; praticar exercício e se alimentar corretamente.

O que você faz nas horas vagas?

Ligar para minha família e conversar bastante; ir ao cinema, praia, pedalar, encontrar os amigos.

A vida que você leva no Rio é muito diferente da vida que você levava em Fortaleza?

Não muito diferente. No Rio também tenho minha rotina com a faculdade, trabalhos como modelo. O que acrescentou foram os trabalhos com a TV e presenças em eventos.

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Geórgia Busgaib Como fica a saudade da família e dos amigos que vivem em Fortaleza?

A saudade é grande, mas consigo administrar direitinho. Falo sempre com os meus familiares e amigos, principalmente com minha mãe. Mesmo longe, ela continua sabendo tudo sobre minha vida e também me ‘atualiza’ de tudo que acontece por lá. Com a tecnologia, tudo fica mais fácil. Quase todos os dias recebo fotos, vídeos. Fico super feliz! Sou muito ligada a minha família e sempre que posso eu vou visitá-los.

c oncurso de beleza em Fortaleza. Desde então, comecei a trabalhar bastante, fazer vários contatos e amizades. Você pretende continuar na área de entretenimento? Quais são os planos para o futuro? Sim. Na TV, me identifico muito com o lado de ‘apresentar’. Meu sonho é apresentar um programa bem descontraído, mas com assuntos e matérias super interessantes, unindo os dois universos (Saúde/artístico).

Além do endereço, o que mudou na sua vida após você começar a trabalhar na Globo?

Ter fã, pessoas querendo tirar foto c omigo. Já aconteceu de me reconhecerem nas ruas.

Você ainda está cursando Fisioterapia? De onde surgiu essa aptidão pela fisioterapia?

Sim. Desde pequena eu falava que iria ser “médica de crianças”, já que não sabia falar ‘pediatra’! (risos). Sempre fui apaixonada por crianças, não é à toa que hoje eu já tenho quatro afilhados. Sempre gostei da área da saúde, em especial uma grande afinidade e admiração pela Fisioterapia . Em breve serei uma Fisioterapeuta, com muito orgulho. Mas apesar de gostar muito da saúde, a vida sempre me levou também para o lado artístico/moda, do qual também adoro. Como foi o início da sua carreira? Comecei aos 13 anos, através de um 18 |

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Nossa Capa

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Hair e Make up: Mulher Cheirosa Roupas: Dona Florinda Sapatos: Lela Calçados Acessórios: Luciana Rangel Fotos: Clécio Albuquerque Restaurante: Coco Bambu Camarões Confeitaria: Tortelê

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DICAS DE MARKETING PARA SALÕES DE BELEZA

Tudo o que você precisa saber e praticar no dia a dia para alcançar o sucesso

Belfran Teixeira Jr.

Publicitário com início de carreira em 1988. Formação em Marketing. Diretor da R icco Propaganda & M arketing. Diretor da Expo Beleza Nordeste e Beleza Guia.

Atuar no ramo de salão de beleza é como investir em qualquer outro tipo de negócio, antes de pensar no marketing é essencial que o p rofissional goste do seu trabalho, sinta prazer em executá-lo, como também tenha conhecimento sobre assuntos pertinentes ao dia-a-dia de uma empresa, como legislação (para formalizar o estabelecimento, o seu trabalho e o trabalho dos seus funcionários), contratação e administração da equipe. Isso dominado é chegada a hora de promover, divulgar e transformar o salão num negócio de sucesso e rentável. Engana-se quem pensa que somente com grandes investimentos é possível ter um marketing eficiente para um salão de beleza. Grandes ações e altos investimentos de Marketing só se justificam para grandes redes. Já os salões de micro e pequeno porte devem estar atentos às oportunidades e principalmente investir em relacionamentos com sua clientela. “Para uma empresa vencer ela precisa de relacionamentos com o mercado. Clientes, fornecedores, funcionários precisam estar afinados com os objetivos de marketing da empresa. Salões de beleza - segmento tão crescente e concorrido, estão inseridos n essa realidade,” afirma Belfran Teixeira Jr., publicitário e diretor da Ricco P ropaganda & Marketing; palestrante e diretor da Expo Beleza N ordeste e Beleza Guia. No dia 18 de maio, na II Expo Beleza Nordeste Palestra, sediada no Centro de Negócios do SEBRAE/CE, em Fortaleza, Belfran Jr. palestrou sobre marketing para salões de beleza, transmitindo 40 dicas sobre comunicação visual, promoções, redes sociais e marketing pessoal para o seu salão fazer ainda mais sucesso. A Revista Beleza Guia esteve lá para conversar com o especialista e listar para seus leitores e leitoras essas 40 dicas:

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O VISUAL DO SEU SALÃO

AS PROMOÇÕES

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Crie uma boa logomarca e a valorize. Quem vende beleza tem que ter uma marcar bela e moderna.

Para os grandes ou pequenos salões, uma placa novinha, c olocada estrategicamente na fachada do prédio é fundamental. Alguém é capaz de entrar no seu salão simplesmente pela qualidade da placa.

Sinalize as áreas do salão. Coloque as plaquinhas com o nome de cada espaço. Esses detalhes passam uma impressão de organização e faz toda a diferença.

Coloque a tabela de serviços e preços logo na entrada. Além de informar sua clientela e passar transparência, é uma peça de comunicação obrigatória.

Faça as promoções em dias de menos fluxo de clientes.

Não existem promoções infinitas, senão não é promoção. Toda e qualquer promoção tem dia e hora para começar e terminar.

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Invente sempre uma promoção diferente. Crie promoções de fidelidade e evite promoções de preço. Faça parceria com seus fornecedores, pois eles estão interessados.

Ao começar uma promoção, divulgue-a e não se esqueça de avisar a todas as suas clientes, seja por internet, impressos ou telefone.

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Um cartão de visita bem feito faz com que sua cliente guarde-o na bolsa. Além dos contatos o cartão já pode vir com serviços ou promoção. Sempre é bom ter um banner promocional na fachada ou no interior do salão. Lembrando que as promoções devem ter datas limites, ou seja, troque o banner pelo menos uma vez por mês. Uniforme com logomarca do salão melhora o visual e reforça a marca diante do cliente. É importante que todos os funcionários tenham sempre uniformes novos.

A pintura das paredes deve estar em harmonia com as cores da logomarca. Pintar pelo menos uma parede com cores vibrantes deixa o ambiente mais alegre.

Agrade suas clientes em datas especiais, um brinde ou um superdesconto no dia do seu aniversário a deixará muito feliz. Combine promoções de serviços com produtos. Seu salão ganha no serviço e na venda de produtos. Crie pacotes de serviços com preço diferenciados.

Se o pagamento não for por cartão de crédito, você pode dar o desconto do cartão para sua cliente.

Se tiver alguns diplomas e certificados, não tenha receio de fixá-los na parede. Uma boa moldura faz parte do show e dá credibilidade principalmente aos salões menores.

Deixe sempre seu salão bem limpinho e organizado.

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NAS REDES SOCIAIS 21 22

Crie sua conta de perfil ou fanpage no facebook, twitter, youtube, etc.

Ter seu site ou blog, mesmo nas opções mais simples e gratuitas disponíveis na internet, faz toda a diferença.

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Atualize sempre sua página (visite-a pelo menos uma vez por dia). Coloque seus serviços, promoções, localização e contatos no perfil do seu salão. Faça sorteios de brindes para conquistar mais curtidores e seguidores.

Publique mensagens otimistas e evite emitir opiniões políticas e religiosas e jamais poste cenas de violência e desagradáveis.

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Faça você mesmo, não terceirize. Publique conteúdos interessantes de terceiros. Mas sempre cite a fonte. Notícias de beleza sobre celebridades sempre resultará em aumento da audiência. Responda seus seguidores, adicione pessoas do seu bairro e de sua cidade.

MARKETING PESSOAL 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40

Cuide e invista em sua aparência. Para quem vende beleza isso é fundamental. Olhe sempre nos olhos de suas clientes. Seja honesto em tudo. Explique seu ponto de vista. Valorize e não julgue as pessoas, por mais que elas pensem diferente de você. Esteja sempre com um sorriso. Abre portas e conquista clientes. Tenha sempre uma frase de efeito pronta para usá-la de forma motivadora. Fale sempre o bem das pessoas. Se não for o bem, não fale. Conheça seus pontos fortes e fracos. Seja pró-ativo no seu salão. Não fique esperando os outros fazerem. Tente ajudar as pessoas. Sejam elas clientes, funcionárias ou fornecedoras do seu

salão.

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ARGAN GOLD Lançamentos

ARGAN, SINÔNIMO DE SAÚDE

O óleo de Argan, tido como o “ouro líquido” da região marroquina, tem seu processo de extração de modo mecânico, sem qualquer processo químico. Essa substância virgem é orgânica e possui inúmeras propriedades benéficas para a saúde e estética. Além de todas as vantagens já conhecidas para os cabelos - ser rico em vitamina E, polifenóis e ácidos graxos essenciais, como o ômega 6 e 9 - , a maravilha do mundo árabe exerce a função de um poderoso antioxidante e anti-idade. O ingrediente de origem vegetal tem ainda o poder de regenerar a membrana de proteção da pele, favorecendo a nutrição e a renovação celular. Na farmacopeia do Marrocos, o óleo de Argan é recomendado também para acne, estrias e até queimaduras. Ele contém em sua fórmula ação de

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proteção contra raios nocivos do sol, propriedades anti-inflamatórias da vitamina E que ajudam a tratar infecções e acelera a cicatrização de feridas. Outro grande beneficiário são as unhas. Para quem tem problemas com enfraquecimento, facilidade de quebra, manchas e descama, o óleo de Argan é um forte aliado. Ele já pode ser encontrado em esmaltes e em fortalecedores para as unhas. O que pouco se sabe, ainda, é que esse óleo, em sua forma pura, também tem um grande poder nutritivo, podendo ser usado na culinária. O melhor de tudo é que, devido ao alto teor de ácido oleico em sua substância, ele tem o poder de regular o colesterol. Estudos mostram que duas colheres de sopa de óleo de Argan diariamente por um mês podem reduzir significativamente os níveis de colesterol ruim no sangue. www.belezaguia.com.br

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A Wu Também lançou um hidratante com ação de 24h de cuidado com a pele, o Hidratante Corporal 24h Argan. Como o óleo de argan possui alto teor de vitamina E, ele reenergiza naturalmente a pele, hidrata e atua contra o r essecamento e envelhecimento. Para conhecer mais sobre os produtos e specializados com óleo de argan da empresa de cosméticos Wu, acesse: www.wuperfumaria.com.br.

Outra grande novidade é que essa substância orgânica também ajuda na perda de peso, passando a ser um concorrente direto do conhecido óleo de coco. Associado a uma alimentação regrada, o óleo de Argan ajuda na digestão, aumentando a concentração de pepsina no tubo digestivo, que atua na absorção de proteínas. Aos poucos, o mundo descobre que esse produto natural, seja em sua forma virgem ou aliado a outras substâncias, trazem muitos ganhos positivos, seja esteticamente falando ou para a saúde. Vale a pena procurar saber um pouco mais e conhecer produtos que trazem o óleo de Argan em sua fórmula, para somá-lo ao seu dia-a-dia e descobrir as maravilhas que ele pode trazer para sua vida.

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O PODER DO ÓLEO DE ARGAN C

onhecido como o “Ouro Marroquino”, essa substância rara é oriunda de uma árvore chamada Argan Spinosa, natural de Marrocos, país localizado no extremo noroeste da África. Atualmente, essa substância vem conquistando espaço em linhas do mercado que cuidam da beleza. Cada vez mais empresas especializadas buscam este componente para somar e aumentar a eficácia de seus produtos. Um ótimo exemplo disto é a linha especializada da Wu, empresa no ramo de cosméticos, que desde 2011 resolveu incorporar o óleo de argan em seus produtos, oferecendo, principalmente, cuidados para o cabelo. De acordo com Karina Maso, gerente de processos da Wu, “os produtos enriquecidos com óleo de argan nutrem profundamente o cabelo, reparam as cutículas e proporcionam vitamina E, conhecida como um excelente antioxidante que rejuvenesce o cabelo. Os resultados são imediatos. O cliente pode perceber a diferencia após o uso pela primeira vez. O cabelo fica macio, com brilho e com vida”. Então, para quem procura por esses benefícios trazidos pelo “ouro líquido” do Marrocos, vale a pena buscar pelos produtos da empresa enriquecidos com óleo de argan. O mais conhecido é o finalizador com o mesmo nome, Óleo de Argan. Rico em vitamina E, nutre o cabelo da raiz às pontas, com ação anti-frizz, proteção, ação reconstrutora e hidratante, pro-

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porcionando brilho, maciez e força aos fios, com resultados imediatos. Pode ser usado diariamente. Para a lavagem dos fios, a Wu oferece a linha Fruit Mix Argan. O kit contém um shampoo, um condicionador e uma máscara capilar que juntos proporcionam uma limpeza profunda e agradável aroma frutal. Mas, se você procura um tratamento capilar profissional, a linha Liss Keratin é a solução. Trata-se de um produto inovador rico em queratina, óleo de argan e carbocisteína, que controla e reduz o volume do cabelo, deixando-o mais fácil de modelar. Contém um Shampoo Anti-Resíduos de um litro e um Creme Modelador Capilar, um litro. Para uma hidratação profunda, a linha profissional oferece o Kit Intensa Hidratação de Argan. Composto por um shampoo nutritivo, uma máscara de intensa hidratação, um condicionador regenerador e um creme sem enxágue, que juntos promovem uma hidratação completa aos cabelos, deixando-os sedosos e brilhantes. A Wu também lançou um hidratante com ação de 24h de cuidado com a pele, o Hidratante Corporal 24h Argan. Como o óleo de argan possui alto teor de vitamina E, ele reenergiza naturalmente a pele, hidrata e atua contra o ressecamento e envelhecimento. Para conhecer mais sobre os produtos especializados com óleo de argan da empresa de cosméticos Wu, acesse: www.wuperfumaria.com.br.

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SALVATORE COSMÉTICOS QUALIDADE E COMPROMETIMENTO FAZ PARTE DO SUCESSO DA MARCA Há quatro anos no mercado profissional, a Salvatore Cosméticos, localizada em Presidente Prudente, interior de São Paulo, se destaca pela preocupação na qualidade do produto e na saúde do profissional. Para isso, d esenvolve produtos de alta performance, buscando na natureza os princípios ativos fitoterápicos necessários para deixar os cabelos bonitos e, principalmente, saudáveis. Contando com tecnologia de ponta, os produtos da Salvatore Cosméticos são elaborados de acordo com as normas da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária). A matéria prima é rigorosamente selecionada para garantir a máxima qualidade e sua eficácia, e todos os produtos são dermatologicamente testados. Vistoriado por um rigoroso controle de qualidade, o laboratório da Salvatore Cosméticos conta com profissionais capacitados que desempenham suas funções totalmente munidos de materiais adequados. A linha de produção é quase que totalmente automatizada, utilizando o mínimo possível de contato manual. Todos os processos, desde sua produção até o envasamento, é atentamente inspecionado. Para garantir total qualidade e desempenho dos produtos fabricados pela Salvatore Cosméticos, a empresa possui um centro técnico e disponibiliza aos seus representantes cursos, treinamentos e capacitações que visam explicar todo o processo de

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aplicação dos produtos. O sistema é oferecido na própria empresa ou à distância, de acordo com a necessidade. A Salvatore Cosméticos é uma empresa jovem e tem como meta crescer cada vez mais, trabalhando sempre com a qualidade dos seus produtos e segurança com a saúde do profissional. E pensando nessa segurança, a marca lançou no mercado a linha de tratamento Blue Gold, a primeira escova progressiva totalmente livre de formol e seus derivados, e com 100% de alisamento. A base alisante da Blue Gold é o Tanino, que pode ser usado por crianças, gestantes e lactantes. Outro lançamento recente da empresa é a linha O’Ka (Ojon, Macadâmia e Argan). Uma linha de produtos para manutenção diária e para qualquer tipo de cabelo, além de repor a parte hídrica, segura a hidratação por mais tempo na fibra. “Nosso maior investimento está voltado para o desenvolvimento de produtos. Nossas fórmulas são elaboradas por profissionais especializados. Criativas e inteligentes, estas receitas de perfeição vem revolucionando o mercado. Todos os dias estamos empenhados em criar novos cosméticos, e isso nos garantiu inovação e exclusividade nos itens que, dia após dia, estão levando a Salvatore a patamares dificilmente alcançados em tão pouco tempo de existência”, afirma Emerson Facchiano, diretor presidente da Salvatore Cosméticos. www.belezaguia.com.br

BLUE GOLD

Lançamentos

TECNOLOGIA REVOLUCIONÁRIA PARA UM LISO PERFEITO

A Salvatore Cosméticos, empresa de cosméticos para tratamento capilar, apresenta a Blue Gold, uma escova progressiva que proporciona, aos cabelos, alisamento e reconstrução ao mesmo tempo. A Blue Gold possui um sistema exclusivo, desenvolvido pela Salvatore Cosméticos, que deixa os cabelos lisos ativado pela temperatura. O Tanino promove uma Reestruturação Molecular, denominada Reestruturação Molecular Tanínica®. Atua formando uma rede protéicajunto ao cimento intercelular do córtex que, ao ser ativado pela temperatura da prancha, proporciona o formato desejado. Diferente das escovas com formol e derivados, a Blue Gold não impermeabiliza o fio e não danifica a fibra com as aplicações sucessivas. Já em relação aos relaxamentos clássicos, a Blue Gold não modifica definitivamente a estrutura interna dos cabelos dando um aspecto natural, com muito mais maleabilidade, brilho, sedosidade e resistência.

A Blue Gold ainda oferece outros benefícios aos fios como redução de volume e definição de cachos, escova de longa duração, Stop Quebra (S.O.S) e finalização para relaxamentos. Com Blue Gold os cabelos ficam com um liso natural, hidratados e com muito mais brilho.

O’KA

ESSENCIAL PARA OS CABELOS, PROPORCIONA BRILHO E HIDRATAÇÃO

Tratamentos à base de óleos essenciais são os novos queridinhos entre os produtos para os cabelos. A Salvatore Cosméticos não poderia ficar de fora dessa moda, e lança a Linha O’Ka, uma linha de óleos, dentre eles Ojon, Argan e Macadâmia. A Linha O’Ka Ojon promove a restauração da vitalidade dos fios. Sua rica composição com Óleo de Ojon, que é o único componente de origem natural que possui a mesma constituição da queratina do cabelo, é rico em aminoácidos e antioxidantes naturais que protegem os fios das agressões diárias além de proporcionar hidratação, brilho e vitalidade. O’Ka Argan promove regeneração total dos cabelos. Sua composição com Óleo de Argan, é rico em vitaminas A e E, minerais e ácidos graxos antioxidantes, ômegas 6 e 9. Fortalecem e hidratam profundamente o fio mantendo a maciez, o brilho e a flexibilidade dos cabelos. A Linha O’Ka Macadâmia promove uma hidratação profunda e tratamento intensivo nos cabelos. Por ser facilmente absorvida é altamente hidratante, emoliente e lubrificante. Sua rica composição com Óleo de Macadâmia, rico ácidos graxos antioxidantes e ômegas 6, 7 e 9, nutrem e hidratam profundamente todas as camadas do fio deixando os cabelos sedosos, hidratados e com brilho reluzente. www.belezaguia.com.br

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Afinal,

o que é a beleza... “Uma mulher bonita não é aquela de quem se elogiam as pernas ou os braços, mas aquela cuja inteira aparência é de tal beleza que não deixa possibilidades para admirar as partes isoladas.”

ara que a aparência exterior seja bela, é preciso que haja um autêntico equilíbrio no interior da pessoa. Aí, sim, se refletirá a beleza. Porque quando alguém está realmente em harmonia em seu interior, quando o equilíbrio se faz por dentro proporcionando paz e felicidade, então esse alguém enxergará a beleza em tudo por onde passar o seu olhar. O mundo estará iluminado e a pessoa brilhará, resplandecendo beleza sobre tudo e todos. Já diziam nossos sábios antepassados que os olhos são o reflexo de nossa alma, portanto ao estar repleta de amor, felicidade, paz a pessoa reflete beleza, mesmo que não seja bela. Entretanto, vivemos num mundo onde aparência, também, conta. E, muitas vezes, conta fortemente. Afinal, quando vamos a uma festa, quando saímos para jantar fora, quando temos uma entrevista de emprego ou qualquer outro tipo de compromisso pessoal ou profissional a primeira imagem é a que vai se valorizar. Partindo do princípio de que, para este tipo de eventos, nem sempre somos íntimos dos que vamos encontrar, e mesmo que a beleza interior seja excepcional, realçá-la faz-se necessário. Aqui não cabe o outro velho dito de que o que vale é a beleza interior. Num primeiro encontro as pessoas vão olhar para como você se veste, como seu cabelo está penteado, se seu corpo está em forma, se o rosto está bem maquilado, se seu sorriso estampa dentes bonitos. Na verdade, vão analisar sua aparência de um modo geral. É a influência do meio sobre o indivíduo. Em casos como esse a beleza interior fica sempre em segundo plano. Claro que as duas belezas são importantes, não há como discordar! No entanto, é preciso ter cuidado com as imposições da vida em sociedade. Há limites para tudo. A falta desta beleza, e das condições para adquiri-la, podem

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trazer frustrações, mágoas, cicatrizes. Principalmente, em pessoas com baixa autoestima, em pessoas cuja maturidade ainda está em processo de d esenvolvimento. É bom lembrar que beleza exterior é algo muito relativo e subjetivo – o que para alguns é feio a outros pode parecer belo. Afinal, os padrões humanos para significar beleza dependem de elementos culturais, geográficos, temporais. Ao trazer a baila conceitos sobre a b eleza humana invadimos zonas que geralmente não se a plicam a coisas ou acontecimentos. Como conceito social, a beleza resulta de fatores biológicos, sociais, climáticos, ambientais e históricos. Além de tudo, a beleza do corpo humano também leva em consideração a s exualidade e, mais uma vez, o corpo físico sobrepõe-se à beleza interior. E aqui algumas características marcantes elevam o nível de beleza de quem a possui – mais uma vez dependendo das condições já citadas. A beleza é assunto tão completo quanto o ser humano. O que se faz notar é o fator simbólico em constante movimento, em constante evolução e revisão de valores sociais que mudam os princípios d eterminantes da beleza humana. A beleza por sua simbologia sempre mexeu com o imaginário humano, não à toa Aristóteles, filósofo da Grécia antiga, já dizia “A beleza é a melhor carta de recomendação”. Mazé Moreira, jornalista com passagem pela Editora Abril, atua como assessora de imprensa de projetos culturais e sociais. Escreve para publicações do Paraná e no blog http://mazehmoreira.wordpress.com/.

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Terapia capilar por Rakkel Rebello Terapia capilar é um tratamento para queda de cabelos, decorrente de oleosidade, psoríase, dermatite seborréica, alopecias, que se utiliza de um conjunto de ações terapêuticas não invasivas, combinando técnicas manuais de massagem, aparelhos de eletroestimulação e produtos cosméticos.

Início

3 meses

Esses cuidados com o couro e com os cabelos se iniciam após minucioso diagnóstico do problema, seguido de criteriosa avaliação das necessidades de cada pessoa. Programa Tricoterapêutico a Laser Uma nova técnica a laser, recupera os cabelos em 6 meses e pode ser feita em Fortaleza no Espaço Rakell Rebello Saúde, no bairro Papicu. Com mais de 15 anos de experiência em seu salão, em São Paulo, a visagista Rakkel Rebelo inaugurou em 2012 seu primeiro salão de beleza em Fortaleza, sempre se preocupando em lançar novos conceitos, designs e tratamentos para o seu cabelo e aperfeiçoar o que a vida te deu de melhor “a sua beleza.”

6 meses

www.rakkelrebello.com Rua Carlos Barbosa, 125 - Papicú - Fortaleza - Ceará

Fone: (85) 3022.0210 / 9728.1972 www.belezaguia.com.br

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Entre os dias 18 e 20 de maio, a “Loira desposada do sol” ficou ainda mais radiante ao sediar a s egunda edição da Expo Beleza N ordeste.

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“A interação entre os expositores e o público foi a tônica da Expo Beleza 2013. Isso representa um momento de fortalecimento do próprio mercado”

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traindo para o Centro de Negócios do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Ceará (SebraeCe) cerca de cinco mil pessoas nos três dias do evento. Com a Expo Beleza Nordeste 2013, Fortaleza, definitivamente, passa a integrar o roteiro de eventos da Beleza, mercado que está em constante crescimento no Brasil e já alcança a 2ª colocação mundial no setor, tendo o Norte-Nordeste como potenciais regiões de maior ampliação. “A interação entre os expositores e o público foi a tônica da Expo Beleza 2013. Isso representa um momento de fortalecimento do próprio mercado. Para o fabricante e distribuidor, proporciona o aumento das vendas e a conquista de novos clientes. E para o público, cria a possibilidade de encontrar produtos, marcas, novidades e conhecimento em um só lugar,” avalia o diretor da Ricco Marketing, Belfran Teixeira Jr, organizador do evento. Por ser um evento essencialmente de negócios para o mercado da beleza, a satisfação de expositores, fabricantes e distribuidores é de extrema importância para a consagração da Expo Beleza Nordeste. ”Mesmo sendo uma feira em sua segunda edição, ainda se tornado nacionalmente conhecida, para a Salvatore foi muito boa, vendemos tudo que trouxemos, estamos agora

com dois distribuidores, antes da feira não tínhamos nenhum. E o mais importante é que estamos voltando com muito conhecimento de um mercado que para nós está virgem e pronto para ser explorado. Eu a credito muito que esse mercado do Ceará e do Nordeste será um dos maiores mercados para a Salvatore, pois poucas são as fábricas que desenvolvem produtos a partir das necessidades do público e de um mercado específico, e nós podemos afirmar que já sabemos das reais necessidades desse mercado “comemora Emerson Fachiano, presidente da Salvatore Cosméticos, o maior estande da Expo Beleza 2013.

Emerson Fachiano

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A organização na II Expo Beleza não poupou esforços para trazer ao evento nomes e profissionais do segmento que são reconhecidos no Brasil e no exterior. Dentre eles o hairstylist Francisco De La Lastra; o italiano Rino Farano, tricampeão do m undo em cortes de cabelos; Marly Minatti, a proprietária do maior salão de beleza do mundo e Zeno Sanchez, autor do livro “Coiffeur Manager – Como ter um salão de sucesso”. “Muitos ministraram palestras e outros disseminaram suas técnicas e conhecimentos em demonstrações de produtos em lançamento nos estantes, um grande presente e uma grata surpresa para cabeleireiras, cabeleireiros e manicures que visitaram a Expo Beleza Nordeste 2013,” declarou Cristiane Teixeira, também organizadora do evento. “Achei a feira muito interessante, e na minha visão de cabeleireiro com muitos anos de experiência, tem um grande potencial e um belo futuro. Vimos aqui a participação de grandes empresas que já tem nome no mercado e que certamente farão com que outras empresas se interessem em participar nas futuras edições desse

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evento. Vimos também muitas apresentações de produtos, demonstração de tendências, e é isso o que interessa numa feira, o que mostra que esse evento tem à frente gente que entende do mercado e tem tudo para ter um futuro ainda mais próspero,” declarou italiano Rino Farano. Sobre essa participação do público visitante na Expo Beleza Nordeste 2013 e a impressão do mercado e do profissional da beleza do Ceará, Francisco De La Lastra declarou: “Eu tive um público grande me assistindo ao cortar os cabelos. Um público muito atencioso, muito interessado. Dava para perceber o grande interesse das pessoas em aprender algo novo. Mas como eu sempre digo, na verdade eu não ensino as pessoas a cortar cabelo. Apenas passo um pouco dessa minha experiência de trinta anos de carreira para as pessoas verem e adaptarem ao seu dia-a-dia. E nesses m omentos eu percebi como as pessoas se interessaram. Realmente o povo do Ceará está de parabéns,” elogiou F rancisco De La Lastra.

Rino Farano

Francisco De La Lastra

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Expo Beleza Nordeste 2014 Hoje, só no Ceará, são 240 mil profissionais e 24 mil salões em franco crescimento, e com necessidade de investimento e de qualificação profissional. Para a Expo Beleza Nordeste 2014, além de atender essa demanda, a equipe organizadora estuda estratégias para atrair público de outros estados da região Nordeste. “Para o expositor o objetivo de participar da feira é gerar um grande volume de vendas e realizar uma excelente divulgação diante dos profissionais de salão em todo Nordeste. Na edição 2014 vamos estimular a vinda de caravanas do interior do Ceará e de outros estados do Nordeste. O calendário da feira também será mudado. Faremos a abertura do evento no domingo, traremos mais atrações nacionais e ampliaremos o tempo e o investimento em mais divulgação. Também estudamos uma possível mudança para o Centro de Eventos do Ceará,” revela Belfran Teixeira Jr., organizador do evento.

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Zeno Sanches www.belezaguia.com.br

Marly Minatti

Para obter informações sobre a a próxima edição da Expo beleza 2014, os interessados devem ligar para o telefone (85) 3262.6480 ou e-mail expobelezanordeste@gmail.com e expobelezanordeste@yahoo.com.br www.belezaguia.com.br

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