RAPORT EUROMONITOR INTERNATIONAL

Jak inflacja wpłynęła na segment pet food w Europie oraz wiodące trendy konsumenckie 2023

Branża zoologiczna, podobnie jak inne branże, podlega wpływom zmian gospodarczych oraz dostosowuje się do nowych trendów. Analiza danych z rynku pozwala na dynamiczne dostosowywanie się do potrzeb partnerów biznesowych oraz konsumentów, jak również wyznacza kierunki rozwoju i innowacji. Niedawno skupialiśmy się na analizach dotyczących wpływu pandemii COVID-19 na gospodarkę i zachowania zakupowe konsumentów. W 2020 roku rekordowo wzrosła liczba posiadanych psów i kotów, zwłaszcza w krajach Europy Zachodniej. Wzmocniona została sprzedaż produktów „pet care” ze względu na wymuszoną izolację społeczną i na spędzanie większej ilości czasu z pupilami w domu (na całym świecie odnotowano w 2021 roku wzrost sprzedaży o 6% – dane EUROMONITOR INTERNATIONAL). W latach 2021–2022 odnotowano wolniejsze tempo wzrostu populacji zwierząt domowych. Według raportu FEDIAF 2021 90 milionów gospodarstw domowych w Europie posiada zwierzę (46%). Obecnie jednym z ważniejszych tematów jest inflacja i jej efekty ekonomiczno–społeczne.

Jak inflacja wpływa na rynek e-commerce karm dla zwierząt towarzyszących w Europie?

Sektor karm dla zwierząt towarzyszących jest największy w branży zoologicznej. Ponieważ presja inflacyjna wywiera wpływ na konsumentów z różnych perspektyw, opiekunowie zwierząt domowych odczuwają trudności związane z efektem inflacji wpływającym na producentów i dostawców karm, co skutkuje podnoszeniem cen w odpowiedzi na różne czynniki napędzające wzrost kosztów i popyt. Zrozumienie stopnia, w jakim ceny i dostępność zmieniają się na konkurencyjnych rynkach ma ogromne znaczenie, biorąc pod uwagę m.in. konkurencję między wszystkimi dostawcami. Analitycy Euromonitor International przeanalizowali wyniki kategorii karmy dla zwierząt domowych w krajach europejskich, aby sprawdzić, jak zmieniła się podaż karm dla psów i kotów na głównych rynkach oraz jak kształtowały się ceny w poszczególnych kategoriach i krajach. Wykorzystano do tego celu narzędzie Via Euromonitor International do śledzenia rynku e-commerce. Analizując dostępność karm dla psów i kotów w kanale sprzedaży internetowej w okresie marzec – październik 2022, wykazano, że dostawcy i sprzedawcy mieli trudność z utrzymaniem dostępności towarów. Na dostępność karmy dla psów i kotów w Europie znaczący wpływ miały zakłócenia w łańcuchu dostaw i rosnąca konkurencja o towary w związku z trwającą wojną w Ukrainie. Sprawdzano rynki w Wielkiej Brytanii, Niemczech, we Francji, Włoszech, w Hiszpanii, Polsce i Czechach. Wszędzie odnotowano tendencję malejącej dostępności. Najmniej dynamiczną we Włoszech i UK. Wielka Brytania, największy rynek pod względem sprzedaży karmy dla zwierząt domowych w Europie do 2021 r. według RSP, odnotowała jedynie 8% spadek liczby dostępnych SKU w ciągu ośmiomiesięcznego okresu obserwacji. Wyraźnie widoczny spadek był we Francji i w Niemczech (odpowiednio 35% i 39%). Francja odnotowała też największą podwyżkę cen karm. W Polsce w marcu i kwietniu SKU (jednostki magazynowe) kształtowało się na poziomie powyżej 25 000, w kolejnych dwóch miesiącach spadło do 20 000, aby we wrześniu /październiku odnotować spadek do 15 000. Jeszcze mniejszą dostępność miały Czechy, pod koniec roku osiągając 10 000 SKU (ryc.1.).

W 2023 roku światowa populacja szacowana jest na ponad 8 miliardów ludzi (przekroczyliśmy liczbę 8 mld 15 listopada 2022 roku). 62% tej populacji korzysta z Internetu. Poziom wydatków konsumentów prognozowany jest na 54 biliony USD. Oczekiwany wzrost całkowitej sprzedaży detalicznej określono na 6,5%.

Polska i Czechy odnotowały wzrost liczby uchodźców z dotkniętych wojną obszarów, którzy przywieźli ze sobą zwierzęta towarzyszące, co spowodowało dodatkowe zapotrzebowanie i większy wpływ na środowisko łańcucha dostaw. Ratowano również zwierzęta z rejonów wojennych, więc dodatkowe populacje zwierząt domowych uznano za czynnik najbardziej wpływający na dostęp towarów u sprzedawców detalicznych. Dodatkowo dostawcy i sprzedawcy detaliczni borykali się z zakłóceniami w łańcuchu dostaw zarówno gotowych produktów, jak i surowców pochodzących z Ukrainy i Rosji. Dostępność towarów jest silnym czynnikiem wzrostu cen. Ponieważ większość rynków doświadczyła spadku dostępności, ceny jednostkowe drastycznie wzrosły. Średni wzrost cen jednostkowych dla tych siedmiu krajów i sześciu poszczególnych kategorii karmy dla zwierząt domowych, które były śledzone, osiągnął 21%. Francja odnotowała najsilniejszy wzrost cen jednostkowych ze wszystkich krajów, ze średnim wzrostem o 31% dla sześciu kategorii karm dla kotów i psów. Konsekwencją tak drastycznych wzrostów cen we Francji był zwiększony odsetek porzucanych zwierząt (o 6%) i przepełnienie schronisk. Wiodące trendy konsumenckie 2023

Branża zoologiczna podobnie jak inne zmaga się ze stale ewoluującymi oczekiwaniami konsumentów. Współczesny konsument z branży zoologicznej jest wymagający, ma coraz większą świadomość zakupową, aktywnie poszukuje informacji o produktach i potrzebach zwierząt towarzyszących i coraz większą uwagę zwraca na dobrostan holistyczny swojego pupila. Nieustannie pojawiają się nowe trendy konsumenckie, niektóre stają się wyraźnie wiodącymi. Firmy z branży muszą być elastyczne i umieć szybko dostosować się do nowych trendów – jest to jeden z gwarantów wyróżnienia się na tle konkurencji i pozyskania lojalnych klientów. Jakie są globalne trendy konsumenckie przewidywane na 2023 rok? Dzięki raportowi EUROMONITOR INTERNATIONAL możemy poznać 10 wiodących trendów, czyli czynników wpływających na zachowania oraz decyzje konsumentów, i skorzystać z tej wiedzy, planując działania rozwojowomarketingowe firmy. Trzeba brać pod uwagę rosnące koszty życia, które będą też redefiniować decyzje zakupowe w sektorze zoologicznym. Konsumenci chcą zakupów wygodnych, szybkich i pozwalających na oszczędzanie wydatków.

W 2023 roku światowa populacja szacowana jest na ponad 8 miliardów ludzi (przekroczyliśmy liczbę 8 mld 15 listopada 2022 roku). 62% tej populacji korzysta z Internetu. Poziom wydatków konsumentów prognozowany jest na 54 biliony USD. Oczekiwany wzrost całkowitej sprzedaży detalicznej określono na 6,5%.

10 wiodących trendów konsumenckich 2023

1. Autentyczna automatyzacja; digitalizacja i automatyzacja życia są dominującą siłą. Wiele firm planuje inwestycje za zakresu automatyki i robotyki. Należy jednak dostosowywać się do potrzeb emocjonalnych konsumentów. 8 na 10 konsumentów poniżej 29. roku życia deklaruje komfort w kontakcie z robotami w serwisach konsumenckich. Ale nadal jest silna potrzeba kontaktów personalnych. Konsumenci chcą wchodzić w interakcje z ludźmi i maszynami, ale z różnych powodów i w konkretnych punktach na ścieżce zakupowej. Pomogą zaawansowane algorytmy i hiperpersonalizacja.

2. Budżetowcy; inflacja i wysokie ceny osłabiają siłę nabywczą. Teraz konsumenci są metodyczni w wydatkowaniu pieniędzy. Firmy muszą wdrażać lub rozwijać rozwiązania, które pomogą osobom zajmującym się budżetem oszczędzać, jednocześnie oceniając nadchodzące wydatki. Oszczędzanie będzie myślą przewodnią. Prognozuje się, że przystępność cenowa i okazje często mogą poprzedzać lojalność wobec marki. Możemy oczekiwać większego przestawiania się na e-commerce (poszukiwanie okazji cenowych). Firmy muszą oferować elastyczne i opłacalne opcje, np. plany płatności, takie jak „kup teraz, zapłać później”, uruchomienie programu nagród, pakiety produktowe lub rozszerzenie przywilejów o ekskluzywną sprzedaż również pozwoli na utrzymanie lojalności klientów. Utrzyma się trend zainteresowania dyskontami i markami własnymi.

3. Kontrolowane scrollowanie; działania internetowe przechodzą od bezmyślnych do świadomych. Konsumenci chcą konsolidować i centralizować swoje platformy, aby zoptymalizować swój czas. Konsu - menci nie planują skracać znacząco czasu przed ekranami komputerów czy smartfonów, ale będą bardziej koncentrować się na funkcjonalności i wydajności platform i aplikacji. Wyselekcjonowana zawartość, usprawnione aplikacje i dostosowane, personalizowane rekomendacje to rozwiązania, które mogą w tym pomagać – podejście zorientowane na klienta i oszczędzające jego czas. Firmy powinny inwestować w obszar „digital wellness” i zoptymalizować funkcjonalności.

Konsumenci chcą redukować ilość odpadów i zmniejszać ślad węglowy. Firmy powinny kontynuować zrównoważony rozwój i inwestowanie w produkty proekologiczne – rozwiązania z zakresu gospodarki o obiegu zamkniętym. Liczy się kreatywność!

4. Konsumenci eko – ekonomiczni; ograniczanie konsumpcjonizmu i zwiększona świadomość proekologiczna ma pozwolić na oszczędzanie oraz chronienie planety. Wzrośnie zainteresowanie produktami energooszczędnymi, zużywającymi mniej wody oraz działaniami „zielonymi” – czyli naprawianiem, kupowaniem z drugiej ręki i wynajmowaniem. Konsumenci chcą redukować ilość odpadów i zmniejszać ślad węglowy. Firmy powinny kontynuować zrównoważony rozwój i inwestowanie w produkty proekologiczne –rozwiązania z zakresu gospodarki o obiegu zamkniętym. Liczy się kreatywność!

5. Gaming; jest to obecnie wiodąca forma rozrywki. Firmy mogą wykorzystać kulturę gier, aby dokonać konwersji graczy w płatników. Milenialsi i pokolenie Z to wiodące grupy konsumenckie zainteresowane gamingiem, ale starsze pokolenia też się nim interesują (np. e-sportem). Produkty digitalowe są doskonałym rozwiązaniem dla takich platform gamingowych („in-game purchase”).

6. Tu i teraz; jednym z trendów będzie pozwalanie sobie na radości z zakupów i „małe luksusy”. Firmy powinny tworzyć kampanie celowane, kierowane na specjalne okazje (marketing emocjonalny) oraz utrwalać lojalizację klientów. Sklepy „pop-up”, błyskawiczne wyprzedaże, oferty ograniczone czasowo lub ekskluzywne to sposoby, które kuszą klientów do kupowania pod wpływem kaprysu.

7. Odnawianie rutyny; firmy powinny zachęcać konsumentów do wychodzenia z domu i zaangażowania w aktywności typowe dla życia przedpandemicznego.

8. Kobiety w centrum uwagi; różnorodność, równość i integracja powinny znaleźć się w centrum podstawowych wartości – umacnianie pozycji kobiet w społeczeństwie. Ale oznacza to też fokusowanie się na decyzjach zakupowych kobiet i produktach dla kobiet/wybieranych przez kobiety.

9. The Thrivers – osoby cieszące się życiem; konsumenci skoncentrowani na swoich osobistych potrzebach, poszukujący produktów zapewniających komfort, spokój, odpoczynek. Ludzie chcą wyraźniejszych granic między pracą a życiem prywatnym, wellbeingu, chcą być zdrowsi oraz szczęśliwsi. Wzrost zainteresowania suplementami oraz personalizowanymi produktami na specjalne potrzeby.

10. Pokolenie Z; zaspokojenie potrzeb tego pokolenia zwiększającego swój udział na rynku wymaga zrozumienia ich przekonań i oczekiwań. Trzeba budować zaufanie do firm, zmienić strategie marketingowe i pamiętać, że media społecznościowe są podstawą lifestylu młodych ludzi.

Zeskanuj QR kod i dowiedz się więcej o trendach konsumenckich na 2023 rok.

Pobierz za darmo raport ‘Top 10 Global Consumer Trends 2023’

Bulsjarz i jego pies Huguś ambasadorami marki Carnilove

Znany z tworzenia humorystycznych treści na TikToku Mateusz vel Bulsjarz i jego pies – Huguś dołączyli do grona ambasadorów marki Carnilove. Ten niezwykły ludzko – psi duet jest autorem szeroko rozpoznawalnych i uwielbianych przez dziesiątki milionów odbiorców w kraju i poza jego granicami filmików. Słynny utwór „Pieeesek” został nawet określony przez łotewski portal „Meduza” murowanym kandydatem na Eurowizję! Wśród najnowszych humorystycznych produkcji tuż obok głównych bohaterów pojawią się wielce cenione przez zwierzęta apetyczne produkty od Carnilove!

Aby nie przegapić żadnego z filmików, warto zaobserwować profil Bulsjarza: www.tiktok.com/@bulsjarz

13. potrawa wigilijna idealnym pomysłem dla Twojego zwierzaka?

Wraz z jesienno-zimową premierą świątecznych produktów dla psów i kotów marka Brit postanowiła postawić na edukację opiekunów w zakresie oferowania kąsków z wigilijnego stołu. W tym celu powstała seria ciekawych postów z humorystycznym wsparciem filmików z TikToka opowiadająca o tym, że tradycja 12 świątecznych potraw powinna pozostać zarezerwowana tylko dla dwunożnych gości uroczystej kolacji. Został także przeprowadzony live z ekspertami na temat emocji kotów i psów przy suto zastawionym stole. Akcja miała na celu uświadomienie niekorzystnego wpływu ciężkostrawnych i nierzadko niebezpiecznych potraw dla organizmu zwierząt i pomóc z problemami związanymi z wymuszaniem jedzenia przy stole. Dr wet. Paweł Kucharski i behawiorysta Michał Dąbrowski w specjalnym odcinku na kanale Brit Polska udzielali fachowych porad, jak przekonać członków rodziny do zaprzestania dokarmiania i w jaki sposób uczyć psa odpowiedniego zachowania podczas wizyty gości. Odcinek można obejrzeć na: www.youtube.com/@BritPolska

Dolina Noteci na wystawie w Lublinie

W grudniowy weekend 10–11.2022 r. na terenie Targów Lublin odbyła się IV Międzynarodowa Wystawa Psów Rasowych. Podczas dwudniowego wydarzenia w halach targowych zaprezentowało się ponad 2000 psów należących do 205 ras ze wszystkich 10 grup FCI. Doliny Noteci również nie mogło zabraknąć, a na stoisku firmy zostały zaprezentowane produkty znane i lubiane przez klientów, a także nowości w ofercie – karma suszona Dolina Noteci Superfood. W ofercie jest osiem smaków dla dorosłych pupili, dwa smaki dla psich juniorów oraz dwa smaki dla dorosłych psów małych ras. Urozmaicony i wartościowy skład obejmuje 80% świeżego mięsa i podrobów. Pozostałe 20% stanowią świeże owoce i warzywa oraz dodatki funkcjonalne, zioła, witaminy i minerały. Dzięki delikatnemu suszeniu karma zachowuje jak najwięcej składników odżywczych pochodzących z surowców użytych do jej produkcji. Do wyprodukowania 100 g karmy wykorzystano aż 200 g świeżego mięsa i podrobów! Ta karma świetnie sprawdzi się w codziennej diecie pupila oraz jako przekąska podczas spacerów czy nagroda podczas nauki.