ÍNDICE PRESENTACIÓN MISIÓN VISIÓN VALORES
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INTRODUCCIÓN ¿QUÉ ES? ¿A QUIÉN SE DIRIGE? ¿PARA QUÉ SIRVE? ¿QUÉ CONTIENE?
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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD LOGOTIPO ¿QUÉ LO COMPONE? SÍMBOLO
ÁREA DE PROTECCIÓN
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RELACIÓN DE PROPORCIONES
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APLICACIÓN A UNA TINTA 14 5 6
APLICACIÓN SOBRE FONDOS 15
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL 16
NOMBRE 8 CONSTRUCCIÓN DE MARCA 9
TIPOGRAFÍA AUXILIAR
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USOS CORRECTOS
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PAPELERÍA CORPORATIVA 20 CONCLUSIONES
COLORES CORPORATIVOS 12 COLORES AUXILIARES
USOS INCORRECTOS
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Presentación Con una experiencia de más de siete décadas, en Transportes Julián de Obregón hemos desarrollado una serie de preceptos que son los pilares de nuestra actividad y conforman cimientos firmes para el desarrollo presente y futuro de nuestra empresa. MISIÓN: Formar un equipo de calidad, porque estamos convencidos de que la excelencia en el servicio reside en la calidad de la gente. Soportamos nuestro desarrollo en un proceso de mejora continua con el objetivo de brindar el
mejor servicio de carga consolidada a nivel nacional, equilibrando una justa rentabilidad para garantizar un crecimiento sólido continuio. VISIÓN: Siendo el transporte de carga una necesidad fundamental de la sociedad, requiere integrarse al cambio y crecimiento tecnológico a fin de ofrecer al cliente un servicio que proporcione seguridad, arraigo, oportunidad y precio justo.
imperecedera de ciertos valores que nos distinguen como empresas y nos orientan como individuos, FÉ, CALIDAD, JUSTICIA, PASIÓN POR EL SERVICIO, COMPROMISO CON LOS SOCIOS, COOPERACIÓN, HONESTIDAD, LEALTAD, SALUD, DESARROLLO DE COLABORADORES Y APEGO AL MARCO LEGA. SLOGAN: EVOLUCIONANDO CONTIGO.
VALORES: A lo largo de las décadas hemos constatado la vigencia
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Introducción ¿QUÉ ES?
Un manual de identidad ofrece una guía de normas de utilización de los componentes gráficos de la imagen de una institución, tales como elementos de diseño, gama cromática, fuentes tipográficas exactas, especificaciones de tamaños y escalas; todo esto se expone mediante reglas y ejemplos visuales para su mejor entendimiento.
¿A QUIÉN SE DIRIGE?
A todo aquel diseñador que sea responsable de manejar
la imagen de la marca en cualquier cuestión, en la que requiera saber sobre los usos correctos para evitar confusiones y errores de manejo.
¿PARA QUÉ SIRVE?
Ofrece una recopilación de lineamientos para el tratamiento del logotipo y su imagen en otros soportes, siguiendo siempre sus especificaciones y su reproducción real y exacta.
¿QUÉ CONTIENE?
* Presentación de la marca: Historia, Misión, Visión, Valores, Logotipo, significado del Logotipo.
Tipografía auxiliar. * Usos correctos incorrectos. * Papelería institucional. * Conclusiones.
e
* Normas de construcción de identidad o de marca: Retícula base, Área de protección, Relación de proporciones. * Normas cromáticas: Colores corporativos, Colores auxiliares, Aplicación a una tinta, Aplicación sobre fondos. * Normas tipográficas: Tipografía institucional,
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ELEMENTOS bรกsicos de la identidad
A
El logotipo o nombre, combinado con el símbolo o imagen constituye el elemento principal de la identidad. Su apariencia deberá ser reproducida en su exactitud, siguiendo alguna de sus dos versiones oficiales: vertical (1) y horizontal izquierda (2). Ambas versiones mantienen la misma estructura en cuanto a tipografía, colores corporativos, y su construcción gráfica así como el símbolo, por lo cual no deberán ser alteradas bajo ningún motivo, siendo siempre reproducidas en su totalidad y exactitud
siguiendo las normas de acomodo y de tonalidades.
¿QUÉ LO COMPONE?
Funge como imagotipo, por lo cual está compuesto por un símbolo (isologo) y un texto (logotipo). * SÍMBOLO: Se compone de dos elementos que evocan el mensaje de los principios de la empresa, es decir, el transporte por carretera de distintos tipos de paquetes. Así, sin necesidad de colocar un camión evidente, se capta la idea de un método alusivo.
Logotipo * LOGOTIPO: El nombre indica el tipo de servicio que se ofrece que es el de Transportes, seguido por el nombre que en 1943 la compañía cambió a AUTOTRANSPORTES DE CARGA JULIÁN DE OBREGÓN, S.C.L, nombre ilustre del siglo XIX, impulsor de la industria curtidora en la ciudad de León.
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Símbolo A continuación se muestra la retícula de construcción del símbolo la cual debe utilizarse para su reproducción por medio de los archivos digitales anexados en la entrega y así evitar alteraciones importantes en la forma y color. Se realizo en base a una geometrización para que toda la estructura de líneas y formas fuese equilibrado y limpio.
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Nombre La construcción tipográfica del nombre siempre deberá ser realizada con la fuente Sansation Regular y Light. Ambos textos, “Transportes” y “Julián de Obregón S.A. de C.V.” deberán escribirse en caja baja, alternando una caja alta para las iniciales. No deberá ser alterado en ningún sentido bajo ninguna circunstancia. El texto superior debe estar siempre alineado al centro en base al texto superior. Es el único acomodo permitido.
Transportes Julián de Obregón S.A. de C.V.
Transportes Julián de Obregón S.A. de C.V.
Transportes Julián de Obregón S.A. de C.V.
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Construcción de marca =13 X
=16.2 X
=2 X
=18 x =4.2 x
=13 X
=x
La combinación de logotipo y símbolo constituye al imagotipo de Transportes Julián de Obregón S.A. de C.V., éste tiene una normativa de dimensiones y espaciado que deben mantenerse cuando se quiera utilizar sobre cualquier soporte. Ésta normativa está basada en función de “X”.
=X
P O Ñ N M L K J I H G F E D C
=18 x
B
=16.2 X
=4.2 x
A 0 1
2
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4 5
6
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9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
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Área de protección Hace referencia al espacio mínimos que deben mantenerse libres antes de colocar algún otro elemento cerca del imagotipo, ya sean textos, fotografías, texturas, vectores, etc.
=x
Tiene la función de mantener la autonomía visual del mismo, y permitir su identificación. Ésta área se mide en base a X.
=16.2 X
=2 X
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Relación de proporción 2.95 cm
Ahora bien, en cuestiones de impresión y otras técnicas de reproducción, se requerirá especificar el tamaño mínimo visible de cada uno de los elementos, los cuales se anexan a continuación. 5 cm
Se anexa el tamaño mínimo que permite la visibilidad de los elementos.
2.95 cm 2.95 cm
5 cm
5 cm
7cm
7cm
7cm
imagotipo se distinga.
El símbolo puede ser pecibido desde un tamaño de 0,7 cm junto al nombre, mientrás que en conjunto deberá ser de 0,9514 cm en símbolo y 3,395 cm en el nombre. Ésto permite que al ser reproducido sobre algún soporte por medio de impresión o corte, el
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Colores corporativos El color corporativo básico es el verde PANTONE 379 C. Éste es usado con mayor frecuencia dada su importancia en el imagotipo, está presente en identidad corporativa, papelería, publicidad, señalética, entre otros. Ésto creará una relación directa con toda la comunicación visual y coherencia de la marca. Sin importar el material y su acabado (brillante o mate), siempre deberá utilizarse este tono específico. Junto a su variación al 100% para complementos de éste. Éstos códigos se proporcionarán al encargado de reproducirlos lo más exacto posibles.
PANTONE 379 C 100%
PANTONE 137C 100%
C 91 M 46 Y 94 K 11
C 0 M 46 Y 93 K 0
R 59 G 105 B 61
R 255 G 170 B 10
# 3b693d
# ffaa00
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Colores auxiliares Ésta paleta de colores se utiliza acompañando a los corporativos pero sirven para no caer en la monotonía de tonos. Ayudan a complementar el imagotipo en textos, artículos, publicidad, productos, entre muchos otros soportes. Estos colores fueron seleccionados pues permiten una buena visibilidad en los elementos gráficos que los utilicen, complementan a los colores corporativos y ayudan a la marca a reflejar sus valores y el sentido de la empresa.
PANTONE 7519 C 100%
PANTONE 1797 C PANTONE 2756 C 100% 100%
C 55 M 60 Y 65 K 40
C 15 M 100 Y 90 K 10
C 100 M 100 Y 25 K 25
R 99 G 78 B 66
R 190 G 22 B 34
R 41 G 35 B 92
# 634e4
# be1622
# 29235c
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Aplicación a una tinta Las opciones preferentes y recomendadas para uso del imagotipo en una tinta son 2: ambas con el color PANTONE 379 C, ya sea éste aplicado al imagotipo, en versión positivo o en el fondo, en versión negativo.
Versiones tinta negra.
También se muestran las versiones secundarias, las cuales son empleadas en casos especiales como aplicados a artículos promocionales, papelería, etc. En éstos casos el imagotipo se presenta en versión monocromática (blanco) sobre fondo de color. Y por último la versión en tinta negra tanto en positivo como negativo.
Versiones preferentes.
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15%
30%
45%
60%
80%
Aplicación sobre fondos El imagotipo debe proyectarse siempre sobre fondos que le permitan ser visible sin problemas. Garantizando que no exista un contraste visual que genere una pérdida de contenido.
Variación de color sobre fondos de colores corporativos.
NEGRO
Variación de color sobre fondos de distintas tonalidades.
Variación de color sobre fondos fotográficos.
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Tipografía
institucional La tipografía corporativa básica es Sansation Regular. Ésta es la única permitida en la composición del logotipo, de ser utilizada alguna “similar” se perdería por completo la escencia de la marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ \# !·$% / ( )=?* ;:_ ¡., SANSATION REGULAR FONT.
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Tipografía auxiliar
La familia de fuente complementaria es Swis 721, en todas sus variantes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890\º|#~¬[]{}!“·$%&/ ( ) = ? ^* ¨ Ç ; : _ - ¡ ‘ . ,
Las más recomendables son las anexadas a continuación, el emplear solo ésta familia ayudará a crear un entorno armónico y coherente en las composiciones de texto que se requieran manejar.
Swis721 Lt BT Light FONT. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890\º|#~¬[]{}!“·$%&/ ( ) = ? ^* ¨ Ç ; : _ - ¡ ‘ . , Swis721 BlkCn BT Black FONT. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890\º|#~¬[]{}!“·$%&/ ( ) = ? ^* ¨ Ç ; : _ - ¡ ‘ . , Swis721 Cn BT Italic FONT. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890\º|#~¬[]{}!“·$%&/ ( ) = ? ^* ¨ Ç ; : _ - ¡ ‘ . , Swis721 Cn BT Bold Italic FONT.
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Usos correctos Los usos correctos del imagotipo son los que se muestran a continuación, ésto permite una buena utilización del mismo. Esto para lograr una correcta comunicación por medio de la utilización de la marca. Al tratarse de un imagotipo, el símbolo y el nombre pueden ser utilizados de manera independiente, siempre y cuando se entienda la pertenencia de ambos.
Versión horizontal.
Símbolo. Nombre.
Versión vertical.
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Usos incorrectos El uso incorrecto de cualquiera de las dos versiones oficiales del imagotipo por más pequeño que sea generará una distorsión importante en la imagen.
No se distorsionará la proporción ni escala de los elementos gráficos que componen el imagotipo bajo ninguna circunstancia.
Bajo ningún motivo se modificará la posición del símbolo, solo se peresentará en las dos versiones ya mostradas anteriormente.
No se cambiará el color utilizado de manera oficial en el imagotipo, a menos que sea en color auxiliar.
No se utilizarán colores que influyan negativamente en la visibilidad de los elementos.
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Papelería básica Ahora se muestran los diversos elementos que componen la papelería corporativa básica y la manera correcta y específica en la que se deben presentar los componentes del imagotipo. Los tamaños específicos son: - Hoja membretada: 21.59 x 27.94 cm / 8.5 x 11 pulgadas. - Tarjetas de presentación: 5x9 cm / 1.97 x 3.54 pulgadas. - Sobres para tamaño carta: 22.5 x 11.5 cm / 8.85 x 4.52 pulgadas. - Gafete: 10.5 x 13.4 cm / 4.133 x 5.27 pulgadas.
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Papelería básica Los tamaños específicos son: - Firma de correo electrónico: 650 x 200 px. (pixeles) Las medidas indicadas no deberán ser alteradas para evitar una baja calidad de los diseños. Si bien se utilizan los colores de la paleta corporativa, se hace uso de distintos elementos portadores desde líneas hasta plastas de color en direcciónes diagonales y horizontales, por ejemplo, para guiar la mirada.
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Conclusiones El correcto establecimiento de normas de uso y el seguimiento al pie de la letra de las mismas, ayudará a mantener el orden visual que se requiere para fortalecer la imagen y así cumplir con el objetivo de que los clientes actuales se sientan en un ambiente de confíanza y atraer a nuevos usuarios. Al contar con un manual de identidad corporativa, será más sencillo cumplir con todo lo necesario para cumplir las expectativas y visión de la marca.
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