Trendbook by betina

shallow intimacy - 2019

shallow intimacy

2019

trendbook 1

shallow intimacy - 2019

projeto xiv - tendência Alunos Arlindo P. Frasão Betina Bugnotto Fernanda L. Ronchi Nathaíne M. S. Silveira Professores Clarissa Martins Alves Fernanda Iervolino Luiz Salomão Ribas Gomez Rochelle Cristina dos Santos

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intro

endência, segundo Dário Caldas, é uma força que se dirige para um determinado sent ido”, ou ainda “predisposição” e “propensão” à um determinado fenômeno. Já o dicionário Houaiss define tendência como a evolução de algo num determinado sent ido. Portanto, podemos relacionar tendência como um evento futuro, seja ele daqui uma hora ou dez anos. Estudando o presente podemos fazer previsão para o futuro, e é dessa forma que este TrendBook explana seu conteúdo. Este livro é resultado de um período de pesquisas e análises, e principalmente de muita observação; nele, há microtendências e estéticas para melhor entendimento da sociedade atual e futura. Para melhor aproveitamento deste TrendBook siga as instruções de uso: leia, observe, sinta, toque e explore!

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shallow intimacy estĂŠtica 1

cinzas da cidade

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cidadevelo

estĂŠtica 3

indivisual

consumo material

mormaii sinta-se mormaii 7

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PÚBLICO ALVO análise diacrônica análise sincrônica painel de expressão

imagens coringa cartela de cores produto

mormaii guide

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cenário considerações finais

créditos

referências

s h a llow i n t i m acy

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ivemos num mundo onde muitos não têm tempo para cultivar um relacionamento duradouro. Tudo se move em alta velocidade. Todos querem acompanhar esse novo ritmo. Esse jeito rápido de viver na sociedade atual requer que poupemos todo segundo: SMS ao invés de ligações, ligações pelo Skype ao invés de encontros ao vivo. Tudo é imediato. Quanto mais rápido vivemos, mais ocupados estamos. A instantaneidade governa nossas vidas. Intimidade instantânea, relações instantâneas, momentos instantâneos. Muitas de nossas ações devem ser feitas ao mesmo tempo. A multifuncionalidade tornouse comum; nós, humanos, não conseguimos ficar sem o contato com outras pessoas, precisamos socializar e nos relacionar com outros ao nosso redor. Porém, não há mais espaço para as relações como quando havia tempo e proximidade. As pessoas das

metrópoles tornaram-se mais individuais e menos abertas para o contato direto e profundo com outras pessoas - o que gera a necessidade da criação de meios de conexão entre elas. Meios que supram, mesmo que parcialmente ou momentaneamente, a sensação contraditória de estar sozinho em meio a milhares de pessoas. Esses meios, apesar de rasos, fazem com que as pessoas sintam-se conectadas entre si, servindo para confortar, já que não criam realmente relações profundas. Ao mesmo tempo, apesar de parecerem dispensáveis por serem rasas, elas irão se tornar cada vez mais necessárias nos meios urbanos, onde qualquer relação pessoal será valorizada pois serão cada vez mais raras. Relações pessoais em meios urbanos não acontecem normalmente – esses meios vem como um pretexto para que as pessoas se comuniquem com os outros ao seu redor.

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CINZAS DA CIDADE ASPECTOS MATERIAIS

s centros urbanos no tempo contemporâneo são verdadeiras selvas de concreto e aço, feitas de prédios de asfalto. Selva dos humanos e dos poucos animais que conseguem sobreviver a esse ambiente hostil, que não consegue fazer parte da natureza verde. O cenário acinzentado toma conta do chão, das construções, e vem cada vez mais pintando o céu azul com a fumaça cinza das chaminés da indústria. A tendência Shallow Intimacy, acontece nesse meio e as catacterísticas dele tornam-se também características da tendência.

Texturas que lembram elementos das cidades contemporâneas como asfalto, ferro, cimento, fumaça. Formas geométricas e estruturais que fogem do orgânico. Texturas com ar de inacabadas ou deterioradas. Texturas lisas, formas simples, linhas, minimalismo. Materiais sem acabamento, desconstruídos Materiais cromados que remetem o ferro e o aço Tecidos metálicos como lurex e vinil Aplicações verniz localizado

Atitude Semáforos Turísticos Os semáforos para os pedestres ganham outros significados e experiências ao travessar as ruas turísticas em São Paulo. A cidade tenta por meio dessa ação, com ícones extremamente simples e funcionais, fixar a imagem turística da cidade em determinados locais, dando assim outro olhar para esses semáforos, que antes tinham apenas a função de controlar o tráfego de pedestres.

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cidadevelo ASPECTOS MATERIAIS

velocidade e o excesso de tráfego de informações atuais são extremamente precipitados, rápidos e breves, tornando-as passageiras, sem muito aprofundamento. Até certo ponto elas são eficientes, mas a pressa e a falta de tempo são as principais causas dessa agilidade transitória de informação superficial, rasa e corruptível, ou até mesmo incompleta. A velocidade e o excesso traz o caos das informações que são extremamente precipitadas, rápidas e breves nos centros urbanos, tornandoas superficiais, rasas, corruptíveis, ou até mesmo incompletas. O excesso do tráfego de carros e pessoas; as sirenes, as buzinas, as vozes; propagandas em outdoors, em flyers distribuídos nas ruas, em painéis de luz; as lojas, os vendedores ambulantes, os camelôs; os cartazes, as pixações e a arte. Tudo isso em um mesmo ambiente aonde tanta informação faz com que todas elas acabem sendo quase despercebidas.

Fotografias urbanas borradas com movimento, imagens com rastros de luz que remetam à velocidade, pressa, impaciência e instanteniedade. Borrões. Trânsito. Não há formas bem definidas. Aspecto mais gráfico, fotos borradas; Desfoque, folhas de papel manteiga finas entre páginas; Velcro.

Atitude Deixe a esquerda livre

O autor(a) da atitude “deixe a esquerda livre” é desconhecida(o); ela se deu origem em meio à grande agitação dos centros urbanos. O consentimento da multidão de pessoas compreende, até certo ponto, que existem centenas de pessoas ao redor que estão passando por outras situações. A placa “Deixe a Esquerda Livre” traz não só o conceito de deixar um lado da escada rolante do metrô livre, mas de pensar no outro e perceber que não estamos sozinhos em meio ao caos de pessoas e informações.

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indivisual ASPECTOS MATERIAIS Marcada pela consolidação do individualismo, regime capitalista e consequentemente pelas disputas das grandes potências mundiais por território, matéria-prima e mercado consumidor, a Era Contemporânea é impulsionada pelo alto desenvolvimento tecnológico e uma linguagem visual sobrecarregada e saturada, crescendo descontroladamente. Os cenários, urbano e digital, tornam-se um os principais meios de comunicação passageira dessas mensagens que circulam em uma sociedade totalmente divergente. Surgem novas formas de expressão de sentimentos e vontades, que tomam forma no meio das ruas em que as pessoas vivem, na cidade, na metrópole.

Excesso de informações com cores vibrantes, luzes, sobreposição, muitas camadas, detalhes f luorescentes, imagens carregadas, muitas formas. Fotografias de grandes centros urbanos com muitos outdoors e painéis e luz. Imagens de interfaces que remetem tecnologia e comunicação. Grafitti, pixação, arte urbana. Tecidos f luorecentes; Cores pantone f luorescentes; Grafitti (spray)

Atitude arte no metrô

O governo de São Paulo e alguns artistas nacionais renomados, como Tomie Ohtake e Aldemir Martins, estão proporcionando por toda a cidade, em meio a locais públicos e com grande f luxo diário de pessoas, uma ação que tende a conectar as pessoas temporariamente com a arte, a cultura e com o local onde as obras estão sendo expostas, promovendo assim não apenas acesso à cultura em locais públicos, como também um incentivo à conversação e interação social.

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consumo

material 22

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sINTA-SE

MORMAII M

arca baseada na história de seu criador, Marco Aurélio Raymundo, mais conhecido como “Morongo”, que veio para o vilarejo de Garopaba e se instalou antes mesmo da energia elétrica. Formado em medicina, Morongo mudou-se do Rio Grande do Sul para Santa Catarina, pelo seu desejo de prestar atendimento ao posto de saúde da região e por surfar em praia vazias. Entretanto, era quase impossível surfar no inverno, devido as baixas temperaturas do mar. Então ele decidiu confeccionar, em sua própria casa, uma roupa de neoprene para si mesmo. Assim a notícia se espalhou e começaram a surgir várias encomendas por todo o Brasil, fazendo com que qualquer atleta do país comprasse sua própria wetsuit, sem depender de marca estrangeiras. Durante todos esses anos, desde a criação da marca até hoje, a Mormaii vem crescendo, atravessando os limites nacionais e ganhando o mercado internacional, caraterizado pela

grande variedade de itens e por sua expansão de diversos setores. A Mormaii – junção das primeiras letras dos nomes do dono, da ex-mulher e dos “ii” de Hawaii – tem um faturamento de gente grande, com 44 licenças de produtos que vão desde roupas para surfistas, passando por chocolate light, bicicletas, chinelos de borracha, carros, motos e violões. Mas não são especificamente os números que chamam a atenção de empresários das mais diferentes áreas. O que faz toda diferença da marca, comparada a outras, é o que “Morongo” aponta como “liberdade com responsabilidade” na gestão do empreendimento, é o chamariz da empresa. Todo mundo quer entender como funciona essa empresa em que os funcionários podem sair para praticar qualquer esporte durante o expediente. É uma companhia como qualquer outra em praticamente todos os setores, mas é o Morongo way of life que dá o tom, é o perfume impregnado no ar.

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público alvo J

ovem, prático, saudável, dinâmico, esportista, f lexível, independente e desafiador são apenas algumas das características que vem em nossas mentes quando pensamos nos usuários dos produtos Mormaii. Procuram por liberdade, buscam trabalhar naquilo que adoram fazer, procuram satisfação pessoal e são empenhados e inovadoress no que fazem. Gostam de arriscar. Alguns buscam mais contato com a natureza, são mais roots, gostam de conhecer novas paisagens, fazer trilhas e acampar; uma legião deles é sufista ou não vive longe das praias; outros gostam de esportes em geral, exercitar o corpo e se manter em forma; muitos apenas tem uma ligação com saúde e bem estar, consomem alimentos saudáveis e funcionais e praticam esportes de vez em quando; alguns são tudo isso, enquanto outros na verdade não tem nenhum desses hábitos mas se identificam esse meio. Eles tem em comum uma admiração pelo life style que a Mormaii representa, fazendo ou não parte dele.

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mormaii

guide

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Análise diacrônica Em 1994 foi lançado o primeiro celular com funções similares ao que chamamos de smartphone hoje, com tela sensível ao toque, calendário, agenda, conta de email, bloco de notas, sketch, entre outras funções. Logo após, a Ericson e a Nokia também lançaram modelos de smatphones, mas nenhum deles se popularizou. A história dos smatphones e aplicativos como conhecemos hoje teve início em 2007, com o lançamento do primeiro Iphone, que revolucionou completamente o mercado dos celulares. Junto com o Iphone, foi lançada a Apple App Store, que foi o início da popularização dos aplicativos. Os aplicativos tiveram um importante papel nessa evolução, aonde agora a plataforma dos celulares é praticamente toda fechada, não permitindo o acesso livre para modificações por parte do usuário. Assim, todo o conteúdo extra passou a ser adicionado pelo usuário através de aplicativos da preferência de cada um. O impulso inicial foi de aproximadamente 1milhão de downloads pela Apple App Store até 2009, porém esse número deu um grande salto chegando a 10milhões de downloads até janeiro de 2011 e em julho do mesmo ano esse número passou para 15milhões e hoje os downloads ultrapassam 40 Bilhões de downloads.

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Logo após o lançamento do Iphone e da Apple Store, outros modelos de outras empresas e com outros sistemas operacionais foram desenvolvidos, lançando novas apps stores como como a Android Market, Windows Market, Google Play, entre outros.

As categorias mais populares são redes sociais e mensagens, jogos, mapas e GPS, notícias, música, compras, previsão do tempo e finanças.

A massificação aplicativos se consolidou em 2011, com destaque para os games aodo só o aplicativo Angry Birds teve 3 versões do jogo nos top 10 mais baixados do ano. Talking Tom Cat e Fruit Ninja também estavam nesta lista, junto com outros três apps de redes sociais (facebook, skype e twitter) e um de e-books. Já o ano seguinte foi o ano das redes sociais, aonde o instagram foi o líder, logo após vinha o facebook, viber, whatsapp, e começaram se popularizar aplicativos de edição de imagens. Em 2013 o topo voltou para os games, com candy crush, febre mundial, e o game tample run ocupou a quarta posição. Aplicativos de previsão do tempo e mapas também ganharam maior espaço. Os apps de troca de mensagens continuaram nos tops, com destaque para a popularização do snapchat, que foi o 7º aplicativo mais baixado. Em 2014 e 2015 não houveram grandes diferenças em relação aos anos anteriores, porém, aplicativos de relacionamento como Tinder, Grindr, Happn e Kickoff vêm se popularizando nestes últimos anos.

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Análise sincrônica O App oferece dicas de milhões de viajantes e uma ampla variedade de opções de viagem e de recursos de planejamento. Além disso, conta com links integrados para ferramentas de reserva, que buscam os melhores preços de hotéis em centenas de sites. Os sites com a marca do TripAdvisor formam a maior comunidade de viagens do mundo. São 340 milhões de visitantes únicos mensais** e mais de 225 milhões de avaliações e opiniões sobre mais de 4,9 milhões de acomodações, restaurantes e atrações. Os sites operam em 45 países no mundo todo. O TripAdvisor também inclui o TripAdvisor for Business, um setor que se dedica a oferecer à indústria turística o acesso aos milhões de visitantes mensais do TripAdvisor.

tripadvisor

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google maps

O Google Maps é o mapa online do Google disponível na web, para Android e para iOS. Ele é uma ferramenta excelente para encontrar qualquer lugar no mundo, obter instruções de como ir de um lugar para outro e caminhar ao redor das cidades mais importantes como se você estivesse lá. Uma atualização recente no Google Maps adicionou a opção de liberar o uso do aplicativo no modo offline. Basicamente, ele funciona da mesma maneira que online, porém com a diferença de estar limitado à sua cidade (ou apenas à região de que ele tiver baixado as informações). Embora possua a função de rota, o app não é capaz de recalculá-la no caso de você decidir não seguir as orientações exibidas na tela. Vale notar que nem todos os mapas do Brasil podem estar disponíveis.

FOURSQUARE Aplicativo que tem como principal função de ajuda a pesquisar e descobrir ótimos lugares, em qualquer parte do mundo.

Navfree O Navfree funciona como um GPS. Para fazê-lo funcionar, é preciso baixar um banco de dados de acordo com o seu país. Contudo, por ser gratuito, os mapas baixados podem não ser tão completos, deixando de exibir pontos de referência, por exemplo.

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MapDroyd A maioria de recursos interessantes não está presente neste aplicativo, ou seja, nada de criação de rotas ou indicação de onde fazer suas curvas. Em certa medida, o MapDroyd parece com o app citado acima, porém com a diferença principal de mostrar mais pontos de referência no mapa, ajudando você a se localizar com mais facilidade.

Waves App Aplicativo oficial do portal Waves, com todo o conteúdo do site. Além de oferecer acesso rápido e interativo ao conteúdo, o aplicativo permite o compartilhamento de informações sobre a condição do mar de onde a galera estiver. Basta conectar-se aos seus amigos e registrar o histórico do seu dia-a-dia nas ondas. É uma espécie de rede social para surfistas.

Surf Report O Surf Report é um aplicativo patrocinado pela Oakley que permite ao usuário verificar como estão as ondas em diversas praias do mundo, assistir a vídeos, ler as últimas notícias sobre o esporte e saber onde os atletas da marca gostam de navegar, por meio do Oakley Time Rider Bios.

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OAKLEY REPORT O Oakley Report é a versão do Surf Report focada no público brasileiro. Totalmente em português, o aplicativo traz informações sobre as nossas praias, a previsão do tempo para a semana, direção e força do vento, tábua de marés e altura das ondas.

Surfline Especializado nas previsões do oceano, o Surf line tem um modelo para medir a onda chamado LOLA. Ele também usa o GPS para encontrar o local mais próximo a você, o que é ótimo quando está no meio de uma viagem. Os relatórios são detalhados e, além da altura das ondas e do vento, também apresenta uma descrição do dia e previsões de até dois dias.

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imagens coringa Pessoas que não se conhecem, por mais que estejam no mesmo ambiente, raramente conversam ou interagem entre si. Nas cidades vemos centenas de pessoas ao nosso redor diariamente, mas nos relacionamos apenas com uma pequena parcela delas. Raramente conhecemos pessoas novas. A questão é, porque não conhecemos mais novas pessoas com frequência se nas cidades frequentamos tantos espaços onde ficamos próximos de tantas outras pessoas? Ônibus, ponto de ônibus, banco da praça, elevador, sala de espera, fila do banco; são tantos lugares que poderíamos ter contato com pessoas ao nosso redor que fica difícil entender essa questão. Porém, após observar as pessoas nas ruas das cidades foi possível notar que tudo que elas precisam para se comunicar é de um pretexto, um fator externo que facilite a primeira conversa.

Os aplicativos tomaram um grande espaço na vida das pessoas, facilitando suas tarefas diárias e a comunicação entre as pessoas. Porém, tudo aquilo que conecta as pessoas virtualmente tem o paradoxo de aproximar as pessoas do que está longe e afastá-las do que está perto, do momento presente. O aplicativo da imagem, no entanto, parece conseguir ligar essas duas coisas, uma vez que é desenvolvido justamente para ser usado quando o momento presente é o que importa. De forma prática e moderna ele liga as pessoas à momentos de esportes, meditação, lazer, ligando-as também a outras pessoas que fazem essas práticas, gerando interação entre os usuários que buscam esse estilo de vida. Na interface desta imagem isso é transmitido através dos ícones minimalistas que fazem ligação com a estética que lembra funcionalidade e praticidade - por ser um aplicativo - e o fundo com uma paisagem de floresta faz referência a essa ligação com o momento.

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Praticar esportes para muitos não significa apenas saúde, mas também diversão e lazer. Muitas pessoas preferem praticálos com companhias que também tenham afinidade com o esporte, onde além de estarem fazendo uma prática saudável também têm um bom momento entre amigos. Entretanto, nem todos possuem amigos que praticam esportes. Pessoas que gostam de esportes com menor popularidade acabam tendo ainda mais dificuldade de encontrar companhia para praticar seus esportes favoritos. O aplicativo Mormaii viria como uma solução para esse problema, já que nessa comunidade pessoas que gostam do mesmo esporte poderiam interagir, criar grupos de práticas esportivas e fazer amigos, tornando os momentos de esporte um momento também de lazer.

A tendência Shallow Intimacy acontece principalmente nos grandes centros urbanos, em um cenário de trabalho, pressa, trânsito e cansaço. Porém, mesmo nas grandes cidades existem pessoas que buscam fugir da realidade cansativa e desgastante do dia-a-dia na cidade. Essa fuga muitas vezes acontece na natureza, seja nas praias, nas f lorestas, para praticar esportes ou para relaxar. Estas pessoas criam um elo entre a natureza e o urbano. Elas estão antenadas nas tecnologias e usam-nas a seu favor quando saem das atividades rotineiras, seja no vestuário, nos acessórios e materiais esportivos, e agora também podem usá-las a seu favor em um aplicativo.

O lifestyle Mormaii não é apenas esporte e contato com a natureza. É também prático, e flexível, de uma geração que busca trabalhar em algo prazeroso, inovar e arriscar. Por isso a combinação entre aplicativo e natureza pode atrair esse público. Para quem vive isso, economizar tempo com a tecnologia ao seu favor significa mais tempo livre para as atividades de lazer, que, por vezes, são justamente praticar esportes e estar em meio a natureza. O aplicativo, além de informar sobre os esportes, lugares e produtos, economiza o tempo dos usuários, que não precisam mais pesquisar por essas informações na internet. Com o aplicativo Mormaii, tudo que você precisa saber para praticar o seu esporte estará na palma da sua mão.

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CARTELA DE CORES

LONELY BLUE RGB: 0 63 81 CMYK: 96 66 48 38

FLEXXXA RGB: 0 107 136 CMYK: 91 49 33 08

FREE WIFI RGB: 1 156 158 CMYK: 81 18 40 01

QUICKSAND RGB: 222 161 68 CMYK: 12 39 85 0

LIQUORISE RGB: 255 155 31 CMYK: 0 46 96 0

MIDNIGHT PARK RGB: 68 116 90 CMYK: 75 25 70 19

darkness RGB: 20 20 21 CMYK: 0 0 0 98

SUBWAY PASSENGER RGB: 87 87 87 CMYK: 63 55 55 30

FUTURAMA RGB: 196 190 178 CMYK: 24 21 28 0

CRISTALINE RGB: 2 08 255 235 CMYK: 16 0 12 0

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mormaii guide Pรกgina inicial de login.

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Segunda tela, mostrando os icones que representam atividades variadas: trilha, surf, bike, etc.

Após a escolha da categoria, abre a terceira tela com sugestões de lugares e também um espaço para a pesquisa de outras opções. Abaixo, pode ser encontrado sugestões de produto Mormaii para compra.

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Na quarta tela, pode-se encontrar mais informações sobre o local desejado. Também nessa página, você consegue se comunicar com outras pessoas para obter dicas, etc.

Layout sugerindo um modelo de chat para troca de ideias, sugestões, etc.

cenรกrio

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considerações finais O

mundo está em intenso movimento, tudo está em um constante f luxo acelerado e instantâneo. Durante essa leitura bilhões de coisas estão acontecendo ao seu redor, e todas elas geram consequencias na sociedade. A grande necessidade coletiva de fugir da realidade urbana motiva uma pequena parte da sociedade, os levando a um “oasis” de relaxamento, ref lexões e conexões com outras pessoas e com a natureza, mesmo que temporário, ele supre superficialmente essa necessidade. Essa tendência foi sintetizada de forma simples, baseando-a no presente para projetar o futuro. Trata-se de um conceito não somente aplicado ao produto, ele vai além, aplica-se a diversos segmentos, padrões de comportamento e estilos de vida. Como apresentado anteriormente, este conteúdo é o resultado de muita pesquisa. Tendências não podem ser profetizadas. O que é exposto aqui são possibilidades, não garantias. Afinal, tudo está em constante movimento!

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CRÉDITOS A

gradecemos a todos os envolvidos no processo desenvolvimento de cada etapa deste trendbook. Aos colegas pelo intercâmbio de informações, idéias e conhecimento que certamente inf luenciaram neste resultado. Aos professores Clarissa Martins Alves, Fernanda Iervolino, Luiz Salomão Ribas Gomez e Rochelle Santos por desde o início deste semestre terem transmitido minuciosamente e com muita dedicação o conhecimento necessário para a elaboração deste material. Agradecemos também a equipe Mormaii por receber a nossa turma e pela oportunidade de realizar este trabalho.

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referências Portal Cenasurf. Disponível em <http://www.cenasurf.com.br/ manual-surfista-entendendo-previsoes-de-onda/%20(acesso%20 em%2027/06/%202015%20-%20%C3%A0s%2016:23)> Acesso em 27 de Junho de 2015. Portal TECMUNDO. Disponível em <http://www.tecmundo.com. br/selecao/37756-android-4-aplicativos-de-mapas-para-usar-off line. htm> Acesso em 27 de Junho de 2015 Portal TripAdvisor Brasil. Disponível em <http://www.tripadvisor. com.br/PressCenter-c6-About_Us.html> Acesso em 27 de Junho de 2015 Portal TECMUNDO. Disponível em <http://www.tecmundo.com. br/celular/59888-conheca-primeiro-smartphone-historia-galerias. htm> Acesso em 27 de junho de 2015. Portal Produção Ed. Disponível em <https://producaoed.wordpress. com/2012/08/31/aplicativos-para-celular-a-evolucao-tecnologica-dosaparelhos-celulares> Acesso em 27 de junho de 2015. Portal Arquitetura da Informação. Disponível em <http:// arquiteturadeinformacao.com/mobile/o-crescimento-vertiginosodos-aplicativos-de-celular> Acesso em 27 de junho de 2015.

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