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PROJETO INTEGRADO III CSPP3B - 2017.2 Pesquisa: Clara Sophia Nachef Redação: Gabriel Vasconcellos Tratamento de imagens: Ana Clara Freitas Diagramação: Bruna Jasmim Produção: Beatriz Garcia
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Sumário Apresentação do projeto.......................5 Mapa do projeto..................................8 Conceito artístico...............................10 Propostas de campanha......................13 Festival Raízes..................................14 Miniatura Ponta do Curral.....................14 Capacitação em serviços.......................15 Parceria com o comércio local................16 Campanha de comunicação I.................18 Campanha de comunicação II................24 Logomarca...................................30
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APRESENTAÇÃO DO PROJETO
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Em 2010, o banco de investimentos Opportunity iniciou a área de Venture Capital com o objetivo de estudar e estruturar empreendimentos imobiliários com perfil turístico nos terrenos já existentes no portfólio da casa. Essa área tem quase 100% dos seus projetos localizados na Bahia, dentre os quais Guarapuá, Lençóis, a Pousada Clube de Mar, em Trancoso, e a Reserva Ponta do Curral em Morro de São Paulo. A reserva é propriedade de um dos fundadores da Opportunity, Daniel Dantas, herdada de seu pai, um homem completamente engajado com questões ambientais. Além disso, a Ponta do Curral apresenta um passado histórico muito rico. Lá, em 1557, houve o primeiro desembarque de cabeças de gado no Brasil, que propiciou a formação do povoado de Amparo, hoje conhecido como Valença.
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A reserva Ponta do Curral é uma abordagem inovadora de desenvolvimento de propriedade e construção de comunidade. Sabemos que as mais prósperas sociedades crescem de uma constante troca de ideias dentro da comunidade. Por isso, a reserva é um destino de propriedade baiano para pessoas de mentalidade semelhante: de amplos horizontes, unidos pelo amor pela autenticidade local e valores estéticos e éticos. Uma comunidade brilhante que vive e cria a magia do passado e presente do Brasil.
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Portal do Curral.
PĂer.
Ancoradouro.
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Vila do Olho.
Vila do Surf.
Vila dos ArtesĂŁos.
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propostas de campanha Com o objetivo de atrair uma boa recepção do projeto, ressaltando a oferta de empregos, com o mĂnimo de impacto ambiental, algumas iniciativas foram idealizadas com foco nos moradores dos arredores da reserva.
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festival raízes Focando em comunicar a responsabilidade ambiental e social, presentes fortemente nos valores do projeto, nossa primeira iniciativa diz respeito a um evento cultural com muita música e dança regional que unirá todo tipo de morador de Valença. Este evento acontecerá, de preferência, em Guaibim, que é o litoral mais visitado por habitantes de Valença e turistas. Contando com performances de artistas regionais, o evento patrocinado pela Ponta trará mensagens de amor ao meio-ambiente e à cultura local.
miniatura ponta do curral Planejamos, ainda, um pequeno protótipo do condomínio para mostrar uma versão reduzida da praia e da mata, completamente intocadas pela construção. Esta maquete estaria presente dentro do condomínio na área próxima à recepção e seria mostrada em uma espécie de visitas guiadas para a população, em que seriam mostrados, também, a flora da Ponta, estradas de terra, a fossa natural, etc. Tudo o que faz do condomínio um especialista em sustentabilidade.
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capacitação em serviços Agora, pensando no envolvimento profissional dos trabalhadores do condomínio, seria essencial, ainda, um programa de capacitação em serviços, com aulas de línguas e tratamento de clientes. O projeto já conta com uma capacitação para os trabalhadores da construção, o “Construir Melhor”, e, por isso, uma iniciativa como essa é altamente recomendável neste momento. Trata-se de algo favorável tanto para o próprio projeto quanto para aqueles moradores que estão em busca de um emprego, e almejam uma qualificação profissional. Com esses programas, o trabalhador estará mais apto a bons salários, atingindo cargos acima do que pode ocupar hoje, mesmo se um dia deixar de trabalhar na Ponta. Assim, o condomínio funcionaria com um “trampolim” para os que almejam desenvolvimento profissional.
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Parceria com o comércio local Chamando atenção à preocupação do projeto com o mínimo impacto na região, imaginamos que seria essencial uma parceria com o comércio local, em que o condomínio compra seus principais insumos diretamente dos comerciantes de Valença. Dessa maneira, viriam deles todos os produtos, desde alimentos usados no restaurante até materiais de construção, o que ajudará a aquecer a economia local e não causará prejuízos a esses mercadores. A longo prazo, inclusive, essa parceria poderia trazer status a esses estabelecimentos, que teriam uma indicação em adesivo de “parceiro oficial Ponta do Curral”, o que pode atrair turistas ou proprietários do condomínio.
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Campanha de comunicação I
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Uma primeira campanha foi elaborada com intuito de chamar moradores locais para fazer parte da equipe que trabalha na Ponta, chamados na reserva de anfitriões. Aqui, as mensagens são de oportunidade de emprego e desenvolvimento profissional, através dos cursos de capacitação em construção, serviços e de línguas, além de poder fazer parte de uma empresa importante para a região e com contato constante com a natureza.
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AnĂşncio de jornal.
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AnĂşncio de revista.
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Outdoor.
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Busdoor.
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Campanha de comunicação II
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A seguinte campanha é focada nos moradores que não possuem vínculo com o projeto, porém se preocupam com o impacto que o empreendimento terá na região. As mensagens trabalhadas aqui tangem cuidado do projeto com o desenvolvimento da região e seus valores de responsabilidade ambiental. É importante mostrar que a Ponta faz parte da identidade baiana, e que o empreendimento pertence à região.
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AnĂşncio de jornal.
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AnĂşncio de revista.
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Outdoor.
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Busdoor.
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Logomarca
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Fonte Bebas Neue Regular Uma fonte informal e afirmativa criada por Ryoichi Tsunekawa. Alinhada à direita, recebeu efeito Deformação de Onda no Adobe Illustrator. Palmeira vazada Minimalismo condizente com os valores do projeto e tipo de flora abundante na reserva. Remete, também, aos valores de responsabilidade ambiental. Aquarela Fundo imitando um splash de tinta aquarelada, que representa uma forma de arte simples e, ao mesmo tempo, elegante. É uma estética já utilizada no Art Bible da Ponta, que expõe os valores de luxo rústico do projeto.
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Tamanho pequenho: 04cm x 05cm
Tamanho grande: 12cm x 15cm
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Assinatura padrĂŁo Tamanho mĂŠdio: 08cm x 10cm
Assinatura horizontal Tamanho: 2,3cm x 15cm
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www.reservapontadocurral.com 34
Av. Presidente Wilson, nยบ 231, 28ยบ andar CEP 20030-905 - Centro - RJ