1. Promovendo o filme

1. Promovendo o filme

Existem filmes sem fins lucrativos e que por isso não precisam de audiência para se justificar. Por exemplo, aqueles financiados por governos, empresas e instituições, para comunicarem fatos relevantes aos cidadãos ou parceiros. Ou então aqueles financiados por capital pessoal ou editais públicos que, depois de prontos, passam a integrar um conjunto de obras inéditas espalhadas pelo mundo, constituindo um acervo de acesso restrito e pouca visibilidade. Mas, para a categoria dominante do cinema - a dos filmes longos, de produção privada – a adesão do espectador é essencial. Ela valoriza o filme e toda a produção, repercutindo favoravelmente na divulgação e venda do filme através dos cinemas, das mídias óticas, da TV e da Internet. Por isso a conquista desta adesão é uma atividade importante dentro do projeto cinematográfico, sendo destinado a ela um grande volume de recursos.

A divulgação do filme é feita com o uso de diversos instrumentos de marketing desenvolvidos para a indústria do cinema. Ela começa no próprio meio cinematográfico, logo que o projeto é viabilizado e se propaga através ações como envio de releases8 para a mídia, entrevistas, chamadas publicitárias, postagens em blogs, criação de hot sites9 e comunicação em redes sociais. Próximo ao lançamento, as ações continuam com a produção e divulgação de cartazes e trailers nas salas de cinema.

O trailer foi um dos primeiros divulgadores do Cinema10, praticamente nascendo junto com ele. Mas apesar de estarmos vivenciando uma transição entre a tecnologia analógica e a digital, ele tem mantido sua utilidade na anunciação do filme, se adaptando à estas transformações. Atualmente, ele pode ser acessado no mundo todo pela rede mundial, permitindo a pré-visualização voluntária do filme e proporcionando uma universalização de acesso que deveria, numa situação ideal, se estender acima dos governos e dos interesses econômicos11. Entretanto, o acesso via Internet ainda é restrito em muitos países (inclusive o Brasil12) por problemas financeiros e de infraestrutura, por falta de conhecimento da tecnologia digital e até mesmo por falta de interesse nela.

8 Release é um comunicado de estilo jornalístico com informações sobre pessoas, objetos, instituições ou eventos. 9 Hot sites são páginas da Internet dedicadas à um evento ou produto. Atualmente, o uso de blogs e redes sociais praticamente dispensam a criação de hot sites. 10 Mais do que divulgar o filme, o trailer divulga todo o Cinema: as empresas, as pessoas, as histórias e as tecnologias envolvidas nas produções. 11 Precisamos nos lembrar que ainda existem governos que controlam o uso da Internet e que as produtoras de filmes e trailers podem proibir a veiculação de determinadas obras. 12 Segundo pesquisa divulgada pela Fecomércio-RJ em 2011, cerca de metade da população brasileira ainda não tem acesso à Internet. (Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/internet/metade-da-populacao-possui-acesso-a-internet08112011-46.shl)