APOSTAS PUBLICITÁRIAS Cultura Visual 2013/2014
13-31 outubro 2014 Cafetaria Biblioteca FLUL
Curadoria: Ana Barcelos Jessica Esteves Joana Pimentel Marta Prino Sílvia Castelo
No passado ano lectivo de 2013/2014, na cadeira de Cultura Visual, lecionada por Diana V. Almeida, contactámos com as ideias de vários autores, como Guy Debord, John Berger, Judith Williamson ou Roberta Sassetelli. Tivemos, assim, a oportunidade de interagir com o universo publicitário a partir de um olhar mais crítico, que foi sendo treinado com a análise de campanhas publicitárias e através de dinâmicos
debates
de
ideias
na
sala
de
aula
e
no
blogue
(http://culturvisflul.blogspot.pt/). Assim, deixámos de ser mer@s espetador@s para desenvolvermos uma postura mais atenta, ativa e informada. Passar por locais públicos tornou-se um desafio constante – os anúncios publicitários que nos rodeiam, e por vezes quase se tornam invisíveis devido ao seu excesso, transformaram-se num quebra-cabeças que aprendemos a resolver. Tornámo-nos capazes de analisar pequenos detalhes e até mesmo aquilo que não está explicitamente representado no anúncio, mas tem um propósito definido e nos faz desejar um produto. A desconstrução destas artimanhas do discurso publicitário resultou nos treze posters apresentados nesta exposição. Cada poster é relativo a uma campanha (na maioria publicitária, mas também de consciencialização e de recolha de donativos) devidamente desconstruída, como pede a boa análise e reflexão crítica, de forma a percebermos as partes para compreender o todo. Partilhamos agora a nossa reflexão para que mais pessoas possam decifrar os textos publicitários com que nos deparamos constantemente e oferecer resistência crítica ao consumismo que estrutura o sistema neoliberal.
Ana Barcelos, Jessica Esteves, Joana Pimentel, Marta Prino e Sílvia Castelo.
Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa, 13 de outubro de 2014.
1. Campanha da Compal: Ana Margarida Rodrigues Flávia Ramalho Márcia Santos Thalita Araújo
2. Campanha do detergente Surf no jornal Metro: Gonçalo Pinheiro Marisa Sofrino Tatiana Assis
3. Campanha da Universidade Europeia: Jessica Esteves Joana Pimentel Marta Ferreira Sílvia Castelo
4. Campanha da Axe: Anna Carolina Magalhães Diane Nascimento Márcia Pereira Maria João Fernandes
5. Campanha dos Cereais Nestlé Fitness: Daniela Fernandes Daniela Melo Raquel Seno Sara Amaral
6. Campanha da Hugo Boss: Francisco Silva João Jesus Joana Neves Leila Daly
7. Campanha dos produtos Slim: Ana Raquel Canena Beatriz Barata Gonçalo Embaló Joana Apolónia
8. Campanha da Sagres: Bruna Silva Filipa Barros João Miguel Assis Inês Afonso
9. Campanha do Banco Alimentar: Joana Lopes Sara Oliveira Sofia Faria
10. Campanha da L’Oréal: Anabela Borges Ana Barcelos Mariana Vaz Pinto
11. Campanha da Danone: Andreia Jesus Francisco Caldas Marlene Santos
12. Campanha da BMW: Ana Rita Martins Iruñe Astitz Liliana Marta Patrícia Marques
13. Campanha da APAV: Patrícia Fitas Rita Monteiro Vera Carrilho