PROPUESTA DE PATROCINIO
KEY VISUAL 2013
Carrera UNICEF 10K: UNA MISIÓN:
Recaudar fondos para los niños, niñas y adolecentes del país.
¿QUÉ HEMOS LOGRADO?
Cinco carreras y 6.500 personas en la última versión, corriendo por la niñez.
¿CÓMO LO HICIMOS?
Con el apoyo de aliados y patrocinadores que le apuestan a la niñez colombiana y creen en el valor más rentable de Colombia: sus niños, niñas y adolescentes.
Mucho más que un evento En 2014 invertiremos los fondos recaudados en la Carrera UNICEF 10K - 2013 para mejorar las condiciones de estos internados en el Putumayo y, así, la calidad educativa que reciben cientos de niños y niñas.
En 2014
UN RETO MÁS GRANDE Por primera vez, llevaremos la Carrera UNICEF 10K a dos ciudades adicionales a Bogotá: Cali y Medellín*. Queremos lograr que en Colombia, sean 10.000 personas poniéndose la camiseta por la niñez. • Bogotá: 6.000 corredores • Cali: 2.000 corredores • Medellín: 2.000 corredores Los eventos se realizarán en el segundo semestre del año.
*Ciudades pueden cambiar
MAYOR ALCANCE
ACCIONES PROMOCIONALES
Más allá del evento, la Carrera UNICEF 10K es una oportunidad para pensar en los colombianos menores de 18 años. Por eso, no sólo serán 3 días, sino 6 meses de gestión y alcance en la comunicación.
GESTIÓN DE MEDIOS
EVENTO
AWARENESS EN DIGITAL
ACCIONES PROMOCIONALES • ACTIVACIONES • VOLANTEO • CORREOS DIRECTOS
ACTIVACIONES Así como en 2013, realizaremos actividades de promoción en otras carreras en Bogotá, Cali y Medellín.
ACCIONES 2013
ACTIVACIONES Por ejemplo, invitamos a los corredores a decir por qué vale la pena correr por la niñez e insertamos información en el kit del corredor.
ACCIONES 2013
ACTIVACIONES TambiĂŠn nos tomamos tiendas afines al tema deportivo, para promover las inscripciones.
ACCIONES 2013
ACTIVACIONES En zonas de alto trรกfico como la Plazoleta del Centro Comercial Av. Chile tuvimos individuales informativos de la Carrera que motivaron a las personas a correr,
ACCIONES 2013
VOLANTEO
En lugares de alta concentración como ciclovías, parques o en las principales vías, tendremos volantes del evento. ACCIONES 2013
VOLANTEO
ACCIONES 2013
¿CUÁNDO Y DÓNDE? FECHA 1: 7 de noviembre • CALLE 116 CON 7A - HACIENDA SANTA BÁRBARA • CALLE 100 CON 11 - WORLD TRADE CENTER • PARQUE DE LA 93 • CALLE 72 CON 7A • ROUND POINT 100 CON 15 • CEDRITOS • SALITRE • C.C. SANTAFÉ • CALLE 82 - ZONA T, ANDINO, ATLANTIS • CALLE 7 CON 45 - UNIVERSIDAD JAVERIANA • CALLE 7 CON 19 (CENTRO) • ESTACIÓN LAS AGUAS (U. ANDES) • PORTAL 80 • PLAZA DE LAS AMÉRICAS • AVENIDA CALLE 68 - CAFAM FLORESTA
FECHA 2: 12 de noviembre • CALLE 127 CON CRA 15 • AVENIDA 9 CON 116 • CALLE 106 CON AUTOPISTA • CALLE 72 CON AV. CARACAS • PARQUE NACIONAL • GRAN ESTACIÓN • C.C. CENTRO MAYOR • C.C. SANTA ANA • C.C BULEVAR NIZA • GALERÍAS • PORTAL SUBA • PORTAL NORTE • PORTAL AMÉRICAS • PORTAL CALLE 80 • CRA 7 CON 19
CORREOS DIRECTOS Para promover las inscripciones corporatrivas, enviamos a mรกs de 1.000 empresas, correos directos invitando a inscribir a sus empleados. Estuvieron dirigidos a sus presidentes, gerentes generales, gerentes de mercadeo y gerentes de recursos humanos.
PIEZAS 2013
AWARENESS EN DIGITAL • • • • • •
PÁGINA WEB ESTRATEGIA CELEBRITIES FACEBOOK TWITTER YOUTUBE POST EVENTO
PÁGINA WEB
PIEZAS 2013
En www.unicef10k.com las personas realizan su inscripción al evento y reciben toda la información necesaria para el gran día.
INTERACCIÓN CON REDES SOCIALES
3.794 Visitas a la página web de UNICEF 10K fueron referidas desde medios sociales.
ESTRATEGIA CELEBRITIES Como todos los años, buscaremos una amplia convocatoria con líderes de opinión, artistas y celebridades que invitarán a los colombianos a correr por la niñez. La estrategia se divulga en los perfiles de Facebook, Twitter y YouTube de UNICEF Colombia. ACCIONES 2013
Estaremos presentes en las redes sociales propias de UNICEF y generando contenido para nuestros aliados.
COMUNICACIÓN GENERAL RESULTADOS 2013
+ 70.000 Us u a r io s d e Fa c e b o o k v ie ro n n u e s t ra s p u b lic a c io n e s s in push de pa uta . Tuvimos covers con la imagen del evento.
+ 700.000
Impresiones en Facebook por nuestras publicaciones con push de pauta.
El contenido de expectativa promovió múltiples interacciones en la página, dando relevancia a la acción de “compartir” las imágenes.
COMUNICACIÓN GENERAL RESULTADOS 2013 • La percepción de la Carrera en medios digitales es positiva. • Generó publicaciones espontáneas en blogs y perfiles personales. • Se detectó la tendencia de personas que corren la 10K de UNICEF año tras año.
Algunas publicaciones y reacciones
RESULTADOS 2013
Algunas publicaciones y reacciones
Estaremos presentes en las redes sociales propias de UNICEF y generando contenido para nuestros aliados. RESULTADOS 2013
Logramos ser Trending Topic el dĂa del evento Para que esto suceda, se necesitan 1200 tweets y 500 usuarios mencionando el HT #Unicef10K.
Fuente: Buzzgain
Tuvimos covers con la imagen del evento.
25.000 seguidores
RESULTADOS 2013
+ 228.000 Impresiones en Twitter el día de la Carrera (10% del potencial)
En un día tuvimos el equivalente a la cantidad de turistas que recibió Colombia en Semana Santa 2013
235 menciones el día de la Carrera 3ª campaña más visible de 2013 para @ UnicefColombia Después del Baby Shower de Shakira y Niñez sin Violencia.
60.000
Impresiones entre el 19 y el 26 de noviembre
El aliado con mayor influencia
Casi dos veces el Estadio El Campín
RESULTADOS 2013
Alcance Potencial Influencers: 6’792.907
Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012
RESULTADOS 2013
Alcance Potencial Influencers: 6’792.907
Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012
RESULTADOS 2013
Alcance Potencial Influencers: 6’792.907
Equivale al 80% de los asistentes a los Juegos Olímpicos 2012
Estaremos presentes en las redes sociales propias de UNICEF y generando contenido para nuestros aliados. RESULTADOS 2013
852 reproducciones de videos de 10K
MAILING
POST EVENTO Finalizado el evento, tendremos dos acciones que ayudarán a capitalizar todos los logros: 1. Envío de mailing de agradecimiento, invitando a las personas a convertirse a seguir apoyando a UNICEF. 2. Descarga gratuita de fotografías y videos de los corredores.
GESTIÓN DE MEDIOS • • • • •
PAUTA RUEDA DE PRENSA GIRA DE MEDIOS CONCURSOS CUBRIMIENTO
PAUTA La promoción de la Carrera contará con apoyo de pauta en
TV
radio, televisión, digital y prensa a través de alianzas con diferentes medios de comunicación.
En 2013 participaron las emisoras Vibra y Radioaktiva, el periódico de distribución gratuita Publimetro y el canal deportivo VS. Adicionalmente, a través de cable llegamos a ESPN +, VH1, MTV, Discovery Channel, entre otros. PRENSA RADIO
BANNERS
PIEZAS 2013
RUEDA DE PRENSA ACCIONES 2013
Un mes antes de la Carrera, se realiza una rueda de prensa en la cual participan medios de comunicaci贸n de cobertura nacional.
RUEDA DE PRENSA ACCIONES 2013
Los patrocinadores y aliados tienen su espacio para compartir con los medios.
RUEDA DE PRENSA ACCIONES 2013
Asistien como invitados , ni単os beneficiarios de UNICEF que comparten con los medios sus experiencias.
GIRA DE MEDIOS Se visitan varios medios de comunicaci贸n para entrevistas 1:1 con los voceros UNICEF y los ni帽os invitados. ACCIONES 2013
CONCURSOS ACCIONES 2013
Se pueden gestionar concursos por cupos que movilicen las redes sociales de los alidos y patrocinadores. E n 2013, en alianza con @RevistaSemana, @ElTiempo y la emisora radial LA MEGA, se sortearon cupos para la Carrera, logrando alta exposici贸n del evento.
CUBRIMIENTO El evento tiene un amplio cubrimiento en medios, que registran las marcas de los sponsor ubicadas en diferentes piezas. En 2013, la gesti贸n total de free press alcanz贸 55 publicaciones, que impactaron a un total de 453.561.043 personas La valorizaci贸n, fue de $110.987.708. ACCIONES 2013
MINUTO A MINUTO • • • •
ENTREGA DE KITS CALENTAMIENTO ZONA VIP PRESENTACIONES EN TARIMA
• • • •
EN LA RUTA 2K LLEGADA PREMIACIÓN
ENTREGA DE KITS Se realiza los días previos al evento, con la entrega de los kits de los corredores y activaciones de marca en el espacio. En 2013 se celebró los días 14, 15 y 16 de noviembre en el C.C. Avenida Chile. ACCIONES 2013
ENTREGA DE KITS Los corredores reciben su kit de competencia con la camiseta oficial, el chip de medici贸n, una bebida hidratante e informaci贸n y obsequios de los sponsor. ACCIONES 2013
ENTREGA DE KITS Se tiene una gran afluencia de público y muchas personas deciden correr e inscribirse allí mismo.
ACCIONES 2013
ENTREGA DE KITS
Los corredores obtienen por su inscripci贸n: bolsa, camiseta oficial, n煤mero de competencia con chip electr贸nico, hidrataci贸n y regalos.
ACCIONES 2013
CALENTAMIENTO En la plazoleta del C.C. Av Chile, en la 72 con 11, miles de corredores calientan para la competencia. ACCIONES 2013
CALENTAMIENTO Famosos y no famosos cumplen la cita con la ni単ez desde las 7 am. ACCIONES 2013
CALENTAMIENTO Con la camiseta puesta, hasta los m叩s peque単os corren por otros ni単os y ni単as como ellos. ACCIONES 2013
ZONA VIP Personalidades y artistas se re{unen en la zona VIP donde se hace el registro de prensa. ACCIONES 2013
ZONA VIP Los periodistas invitados realizan entrevistas con los voceros. ACCIONES 2013
ZONA VIP Algunas celebridades también asistien al evento.
En 2013 Celebridades: • • • • • • • • • •
Belky Arizala Manuel Busquets Yolanda Rayo Juan Pablo Espinosa Beto Arango Julián Arango Isa Mosquera Daniel Lema Juan Manuel Coral Dr. Krápula
PRESENTACIONES EN TARIMA Como UNICEF, siempre contamnos con presencia institucional. En 2013 estuvieron presentes la Ministra de Educación, la Primera Dama, el Embajador de Canadá, entre otros. Los sponsor también tienen presencia en el libreto con menciones e intervenciones. ACCIONES 2013
SALIDA Miles de personas se toman la ciclovía para correr por la niñez. Es un momento de alta exposición de marca en el arco de salida. ACCIONES 2013
SALIDA ยกEn sus marcas, listos, fuera! ACCIONES 2013
SALIDA ACCIONES 2013
EN LA RUTA La Carrera UNICEF 10K cuenta con todos los mecanismos para garantizar el adecuado desarrollo del evento y la seguridad de todos los corredores.
EN LA RUTA Los niños también participan por el bienestar de otros niños colombianos. ACCIONES 2013
2K Ni単os y ni単as con discapacidad y otros corredores hacen una caminata de 2K hasta la meta. En 2013 lo hicieron en compa単鱈a de la Primera Dama, Ma. Clemencia de Santos. ACCIONES 2013
2K ACCIONES 2013
LLEGADA ACCIONES 2013
LLEGADA En 2013 el tiempo promedio fue de una hora y ocho minutos.
PREMIACIÓN Todos los corredores reciben su medalla de participación en el evento. ACCIONES 2013
PREMIACIÓN Se reconocen las o categorías principales y a los corredores especiales de la 2K. ACCIONES 2013
VUELTA A LA CALMA ACCIONES 2013
VUELTA A LA CALMA Los corredores se concentran para ver la premiaci贸n. Es otro momento de presencia de marca y potencial para entrega de sampling.
PATROCINADORES Y ALIADOS
PARA DESTACAR
LA ASISTENCIA MASIVA
APOYO INSTITUCIONAL Embajadores, la Primera Dama, la Ministra de Educación, el Gobernador del Putumayo, ¡todos con la camiseta por la niñez!
LA INCLUSIÓN
EL ENTUSIASMO
LA EDAD Es un público con poder adquisitivo y, algunos de ellos, futuros papás o mamás.
¡MÁS MUJERES! Este año se incrementó la participación femenina.
¡MÁS MUJERES! Este año se incrementó la participación femenina.
VERBATIMS
PLAN DE PATROCINIO 2014
MÁS OPCIONES PARA DECIDIR PLAN DE PATROCINIO APORTE
CUPOS
Patrocinador Platino
1
Patrocinador Oro
1
Patrocinador Plata
2 5 en Bogotá
Padrinos x KM 5 en cada ciudad
DETALLE Derecho a todas las contraprestaciones antes y durante el evento en las tres ciudades. Derecho a todas las contraprestaciones durante el evento, en las tres ciudades. Derecho a todas las contraprestaciones durante el evento, en Bogotá. Toma de un kilómetro. Derecho a activación de marca, presencia de logo en ese KM e inclusión de material en el kit. Toma de un kilómetro. Derecho a activación de marca, presencia de logo en ese KM e inclusión de material en el kit.
*Solicitar paquete de contraprestaciones específico.
VALOR $
130,000,000
$
95,000,000
$
60,000,000
$
25,000,000
$
15,000,000
MÁS OPCIONES PARA DECIDIR OTRAS OPCIONES DE VINCULACIÓN Inserción de material en el kit $
1,000,000
Activación en entrega de kits
$
3,000,000
Entrega de sampling en Carrera
$
3,500,000
Stand en la Carrera
$
5,000,000
*Todas incluyen logo en la página web y en backing de aliados ubicado en el evento.
Contacto Liliana Henao Arteaga Corporate Relations Officer UNICEF Colombia Calle 72 No. 10-71 (11th & 12th Floors) Bogot谩 - Colombia
Carolina Escall贸n Wey Coordinadora de eventos y alianzas corporativas UNICEF Colombia Calle 72 No. 10-71 (11th & 12th Floors)
Phone: (571) 312- 0090 Ext. 419 Mobile: (573) 15849-7260 lhenao@unicef.org www.unicef.org.co
Phone: (571) 312- 0090 Ext. 421 Mobile: (573) 18311-8030 cescallon@unicef.org www.unicef.org.co