Alonso Carrillo
Director General
PARA HACER DE MÉXICO UN PAÍS MÁS RICO
A
hora que casi todos los políticos están en campaña, se renuevan las promesas y las esperanzas de lograr en un futuro próximo un cambio sustancial en el nivel de vida de los mexicanos, dejando de ser un país en vías de desarrollo para convertirnos plenamente en un país desarrollado. Para ponernos en ese camino, tenemos que saber primero ¿Por qué hay países pobres y países ricos? ¿Qué es lo que han hecho los países desarrollados para lograr su nivel de riqueza? ¿Qué es lo que nosotros hemos dejado de hacer? No hay una fórmula mágica para resolver el principal problema económico de nuestra época: eliminar la pobreza y mejorar sostenidamente el nivel de vida de la población. Lo que sí hay son experiencias históricas que nos indican el mejor camino. Los países que han logrado avanzar en lo económico, y de hecho también en lo político, son aquellos que han creado un ambiente de libertad dentro de sus fronteras. Son aquellos en donde el Estado se ha limitado a ciertas funciones básicas, donde se respetan los derechos de propiedad y donde se facilita la libertad en los flujos de comercio e inversión. Por otro lado, los países que han construido eco-
nomías controladas por un Estado obeso, cerradas a los flujos de comercio e inversión y con sistemas de propiedad colectiva, han terminado en el fracaso. La historia nos enseña que para avanzar en lo económico y en lo político la humanidad requiere moverse en un ambiente de libertad. Pero para que este ambiente no genere en libertinaje o salvajismo, se requiere de un Estado fuerte que regule la participación de los individuos en la sociedad, proveyendo reglas claras, obligando a que éstas se cumplan y castigando a quien no lo haga. No hay fórmulas mágicas para el progreso. Pero la que ha dado mejores resultados a lo largo del tiempo es aquella que tiene como ingredientes la libertad económica y la libertad política, junto con un Estado fuerte, capaz de conducir eficazmente el esfuerzo de la sociedad. Libertad económica, es decir libertad para crear, para emprender, para intercambiar, para prosperar. Libertad política, es decir, libertad para pensar, para creer, para expresar, para transitar y para organizarse. Y un Estado fuerte, es decir, un estado que garantice la legalidad, que equilibre el acceso a las oportunidades, que sea capaz de crear un clima de certidumbre y consolidar instituciones sólidas.
Monique Casellas Gerente Regional gerenciabaja@bien-informado.com.mx Claudia Esparza Subgerente infobaja@bien-informado.com.mx Yarelly Quijas Coeditora coeditorbaja@bien-informado.com.mx
Monique Casellas
gerente regional
Esteban Velázquez Fotógrafo fotografiabaja@bien-informado.com.mx Juan José Baldenegro Jefe de Diseño Reyna Romero Diseño Gráfico Georgina Torres Diseño Publicitario Alberto Vega Paola Jiménez Christian González Asesores en Servicio a Clientes alberto@bien-informado.com.mx paola@bien-informado.com.mx Teléfono: 01 (664) 682 07 72 Bien Informado es una publicación de: Bien Informado S.A. de C.V. Av. de los Ingenieros 104-3 Col. Otay Universidad C.P. 22427 Tijuana, Baja California, México Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo 04-2000-011109372300 otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor Las siglas I.P. al final de un texto indican que se trata de una Inserción Pagada SUSCRIPCIONES: 1 año (12 números) $1 100.00 suscripciones@bien-informado.com.mx DISEÑO ORIGINAL: Danilo Black DISEÑO DE PORTADA:
EMPRENDEDORAS, LÍDERES, EMPRESARIAS: EQUILIBRIO ENTRE LA VIDA PROFESIONAL Y PERSONAL
E
ste mes de mayo la revista Bien Informado, continúa con un homenaje conmemorativo al día de la madre, reconociendo a todas las mujeres, emprendedoras, líderes de empresas, que son destacadas en lo profesional y personal. En esta edición nos llena de orgullo mostrarles a mujeres pioneras en su área, como la primer mujer Presidente de la Asociación de la Industria Maquiladora en Tijuana y a la Directora General de Televisa. En el ámbito artístico, a una excelente bailarina, así como también se le brinda reconocimiento a una líder de la prestigiosa institución educativa Cetys, Universidad. Es satisfactorio darnos cuenta de que hay empresas que son una tradición en Tijuana y que han sido siempre lideradas por mujeres, así como encontrarnos casos de éxito en negocios que siguieron la tradición de sus madres y abuelas. Es un hecho que hay mujeres exitosas desarrollando cada uno de sus roles. Pensar en el doble esfuerzo que realizan cada día, nos llena de admiración, ya que son el pilar de nuestra sociedad. Lo más valioso de este trabajo de investigación, fueron los consejos que nos dieron: organización, administración del tiempo, tener claras prioridades y el saber delegar. Enhorabuena a todas las mujeres bajacalifornianas exitosas en todos los sentidos: madre, hija, amiga, hermana, esposa y profesionista.
contenido 10 16 18 22 26
INVENTARIO INDICADORES
mayo, 2012
34 Portada
Paz, amor y danza:
Denia Zepeda Montaño
AGENDA DE NEGOCIOS
Excelencia y actitud: Kathia Bustillos Iturralde
PUNTO DE ENCUENTRO NEGOCIOS
Enfoque de liderazgo: Mi propiedad Constancia materializada: Kasacafé
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EMPRENDEDORES
Lo esencial de los productos naturales: Obrador
PERFILES CONTEXTO NACIONAL ESPECIAL Células madre
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CONSTRUIDAS PARA DURAR
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CONTEXTO REGIONAL
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TURISMO REGIONAL
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QUIOSCO
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OPINIÓN
Vistiendo de flores a Tijuana: Conchita d’Blanche
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Tijuana
CÁMARAS Trabajando por Tijuana: AIM
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ENTRE LÍNEAS
inventario
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Miércoles 18 de abril
10
Debe banca aumentar crédito para PyMEs
Miércoles 18 de abril
Enfrenta bien la crisis México: OCDE México ha enfrentado la crisis global de mejor manera que otros países, en virtud de que hizo los deberes a tiempo y ha tomado las decisiones oportunas, destacó el Secretario General de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), José Ángel Gurría. Consideró que el reto para México son las reformas estructurales que aún están pendientes, como la fiscal, educativa, de energía o la reforma laboral, que quedaron pendiente ya muy avanzada, y señaló que la aprobación de las reformas son una muestra de que si se pueden lograr estos cambios.
El Presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte y ex Gobernador del Banco de México, Guillermo Ortíz Martínez, aseguró que la banca debe hacer una mejor labor para incluir en el financiamiento a las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes).
Subrayó que de acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), sólo 20% de las Pymes en México tiene acceso al crédito, y en contraparte existen alrededor de mil micro financieras, lo que revela la necesidad de esas empresas respecto a los servicios financieros.
Miércoles 18 de abril
Descarta Hacienda riesgos para México por caso YPF El Secretario de Hacienda, José Antonio Meade, opinó que “no es una muy buena señal” la decisión de Argentina de expropiar la petrolera YPF, propiedad de la española Repsol, pero descartó riesgos para las empresas mexicanas.
En el marco de la séptima reunión del Foro Económico Mundial (WEF) para América Latina 2012, precisó que al interior del Grupo de los 20 (G20), que este año es presidido por México, hasta ahora no ha habido reuniones para abordar este tema.
Lunes 16 de abril
Niega Ferrari que México tenga ‘agenda oculta’ Bruno Ferrari, Secretario de Economía, descartó la existencia de una agenda oculta dentro de las mesas de trabajo en la reunión del G-20 cómo declararon diversos grupos empresariales de Brasil. Negó que cuente con un pronunciamiento formal en ese sentido y que todas las actividades de la agenda están al alcance los interesados, llevándose a cabo las reuniones de los participantes con la mayor transparencia.
Lunes 16 de abril
Acumula Elektra pérdidas por 34% en cuatro días En el mercado bursátil mexicano, las acciones de Elektra registran una caída de 6.75%, debido al nerviosismo de los inversionistas tras la posible salida de la acción de la muestra del Índice de Precios y Cotizaciones. El pasado martes, la empresa Elektra comandada
por el empresario Ricardo Salinas Pliego, dio a conocer su reportes financieros, donde al parecer no logró las utilidades pronosticadas por el mercado, lo cual originó en primer instancia una baja de 17.7% al pasar su precio de mil 258.08 a mil 035.92 pesos.
inventario
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Sábado 07 de abril
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Jueves 05 de abril
Alerta Hacienda por deuda de estados
Se mantiene economía en fase expansiva: INEGI
“Al cierre de 2011, tres bancos tienen concentrado en una sola entidad federativa una exposición equivalente a más del 100 por ciento de su capital básico”, detalló en el Informe Anual sobre el estado que guarda la estabilidad del sistema financiero en México y las actividades realizadas por el Consejo de Estabilidad del Sistema Financiero. Dicho consejo se formó el año pasado y es el primer informe que se presenta. El reporte informó que en los
La economía mexicana se mantuvo en la fase de expansión en enero de 2012, resultado que se derivó de la tendencia positiva que registraron los indicadores coincidente y adelantado que mide el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). De esa forma, la actividad productiva en el país tiene perspectivas favorables en el mediano plazo, esto pese a la coyuntura internacional y la incertidumbre financiera que se registra en otras regiones del mundo.
últimos cinco años, se ha observado un incremento significativo en la exposición de la banca múltiple a los gobiernos estatales y municipales al aumentar 125% entre 2007 y 2011.
Miércoles 04 de abril
Crece la confianza del consumidor La confianza de los consumidores mexicanos respecto a la economía actual y futura, así como sus posibilidades para adquirir bienes de consumo duradero, registró en marzo un crecimiento moderado, revelaron conjuntamente el Banco de México y el Instituto Nacional de Estadística
y Geografía (Inegi). Según el índice de confianza del consumidor, que miden ambas instituciones, hay un nivel de 93.4 puntos en el tercer mes de 2012, con un crecimiento anual de 1.9%. Este crecimiento porcentual anual es el más bajo para un periodo similar desde 2009 y confirma el inicio
lento en este año de las expectativas de confianza de los consumidores sobre la economía.
Lunes 02 de abril
Prevé Hacienda crecimiento económico Martes 03 de abril
Tocan reservas nuevo máximo; suman 150.2 mil mdd Las reservas internacionales del país registraron un nuevo nivel máximo histórico, al acumular un saldo de 150 mil 264 millones de dólares (mdd) al 30 de marzo de este año, informó este martes el Banco de México (Banxico). En su estado de cuenta
semanal, indica que este saldo representó un aumento semanal de 2 mil 141 millones de dólares, y un crecimiento acumulado de 7 mil 789 mdd respecto al cierre de 2011, cuando se ubicaron en 142 mil 475 millones de dólares.
La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) anticipa que este año la economía mexicana crecerá 3.5% y que durante 2013 registrará un crecimiento anual de 3.8, además de que se espera una inflación de 3 % para ambos años. Así lo establece la dependencia en el “Documento relativo al cumplimiento de las disposiciones contenidas en el artículo 42, fracción I, de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria 2011 (Lfprh)”, Dicha ley instruye que el Poder Ejecutivo presente al Congreso los lineamientos económicos para 2013 de forma anticipada, con el objeto de comenzar con el diálogo y análisis sobre las condiciones económicas y presupuestarias esperadas para el próximo año.
Viernes 30 de marzo
Elías, el Presidente celebró que además la inversión redundará en la creación de mil empleos directos y hasta tres mil indirectos. “Es una buena noticia para México”, afirmó Calderón Hinojosa en un acto celebrado en un salón de un hotel en Polanco.
Jueves 29 de marzo
Miércoles 28 de marzo
Estima Sectur incremento en derrama económica La Secretaría de Turismo (Sectur) indicó que en las vacaciones de Semana Santa se espera una derrama económica de los turistas nacionales e internacionales por 34 mil 118 millones de pesos, es decir 4.4 % más que en el mismo lapso de 2011.
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El Presidente Felipe Calderón Hinojosa calificó como “una buena gran noticia” el anuncio de inversión por mil 300 millones de dólares (mdd) de la automotriz Ford en la planta de Hermosillo, Sonora. Acompañado del Gobernador de Sonora, Guillermo Padrés
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Anuncia Ford inversión por mil 300 mdd en Sonora
Invertirá Honda 800 mdd en México
En un comunicado, la dependencia estimó que más de 11 millones de turistas recorrerán los atractivos del país, cifra 2.3% superior en comparación con el año pasado.
El presidente Felipe Calderón develó la primera piedra de la planta Honda Motors, lo cual le dio pie para considerar que estas inversiones se dan por la confianza en el país, que en este caso alcanza los 800 millones de dólares (mdd). Además, ofreció obras de infraestructura que permitirán a la planta poder operar con mayor eficiencia. La inversión de Honda en la nueva planta es de 800 millones de dólares mdd, y un estimado de 800 mdd más por proveedores.
Martes 27 de marzo
Frena violencia expansión de hoteles La percepción de inseguridad en el país sí pone en riesgo los planes de expansión de grandes cadenas hoteleras, las cuales contemplan emigrar su capital hacia Centro y Sudamé-
rica, reconoció Orlando Arroyo Marroquín, Director General de la firma Sunset World, en conferencia de prensa, durante el desarrollo del Tianguis Turístico México 2012.
Lunes 26 de marzo
Da Nayarit la bienvenida al Tianguis Turístico La Marina de la Riviera Nayarit, fue la sede del coctel de bienvenida que el Gobierno de ese estado ofreció a empresarios hoteleros y promotores turísticos de todo el país la noche del domingo, en el marco del Tianguis Turístico México 2012.
El gobernador Roberto Sandoval Castañeda, acompañado de la secretaria de Turismo del gobierno federal, Gloria Guevara Manzo, anfitriones de este evento, que por primera ocasión sale de su histórica sede, el puerto de Acapulco, para realizarse en la
Riviera Nayarit y en Puerto Vallarta. Los Gobernadores de Tabasco y Sinaloa, Andrés Granier y Mario López Valdez, fueron invitados especiales en la fiesta. El gran ausente: el Gobernador de Jalisco, Emilio González Márquez.
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bolsa mexicana de valores
Pesos por dólar
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INICIO:
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MÁXIMO: 13.23
El Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) tuvo uno de sus puntos más altos el pasado mes, al grado de raspar las 40 mil unidades para quedarse en 39 mil 924.93 puntos.
38,863
Durante el periodo de campaña electoral, el tipo de cambio podría llegar a alcanzar un nivel de 13.35 pesos por dólar, para retomar una tendencia a la baja en julio después de las elecciones, pronosticó Gabriela Siller Pagaza.
cierre: 13.12
indicadores
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Tipo de Cambio
MÍNIMO: 38,444
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Reservas a México
Petróleo
Cantidad (mdd)
Las reservas internacionales del país registraron un nuevo nivel máximo histórico, por tercera semana consecutiva, al acumular un saldo de 151 mil 480 millones de dólares, anunció este martes el Banco de México.
La mezcla mexicana de exportación cerró a la alza el viernes 20 de abril, al ganar 73 centavos respecto a su cotización previa y venderse en 110.48 dólares por barril, informó Petróleos Mexicanos (Pemex).
150,264 150,811 151,480 144,136 145,175 147,835 148,528 148,022
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euro
Inflación
El 18 de abril, el euro caía contra el dólar después de que el Presidente de Francia, Nicolas Sarkozy, dijo que una moneda comunitaria pejudica a los exportadores, pues se prevé que la divisa siga presionada por problemas fiscales de España.
Durante marzo, la inflación medida por el Índice Nacional de Precios al Consumidor presentó un aumento de 0.06% respecto al mes precedente, el registro más bajo para un tercer mes del año en su comparación mensual, de acuerdo al Inegi. 4.05
17.30
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Fuente: Bien Informado, con cifras del Banco de México y la Bolsa Mexicana de Valores.
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agenda de negocios
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Toma protesta nuevo Consejo El CCE de Tijuana protocola cambio de consejo y compromiso
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l jueves 29 de Marzo, El Consejo Coordinador Empresarial (CEE) de Tijuana realizó su toma de compromiso para el plan de trabajo 2012-2013, en el cual Mario Escobedo Carignan, Presidente del Consejo anterior fue reelecto como representante del CCE. Lograr que la participación de los ciudadanos influya en las decisiones y crear vínculo real entre la sociedad, sector privado y el gobierno, es una de las metas para este ciclo que comienza. Entre los personajes asistentes al evento se encontraron José Guadalupe Osuna Millán, Gobernador del Estado de Baja California, Carlos Bustamante Anchondo, Presidente Municipal de Tijuana, y Oscar Vega Marín, Secretario Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública, entre otros.
Bob Filner, candidato demócrata a la Alcaldía de San Diego
Tijuana Innovadora
Tiene enfoque binacional Las personalidades interesadas e involucradas en el magno evento de Tijuana Innovadora concurrieron en la junta informativa y de planeación que se realiza semanalmente
A
cargo de José Galicot Behar, el 4 de abril se le dio atención al programa semanal enfocado a los preparativos de Tijuana Innovadora. En el evento destacó la visita del candidato demócrata a la alcaldía de San Diego California, Bob Filner, con motivo de tratar asuntos concernientes al cruce fronterizo y a la conviven-
cia binacional de este evento con los ciudadanos del vecino condado estadounidense, donde en coordinación con el consejo de Tijuana Innovadora, se están buscando brechas para que se suscite el acercamiento entre las dos localidades, pues como menciona Galicot Behar, “San Diego es nuestro y Tijuana es de San Diego”.
La finalidad, que los asistentes vivan la experiencia de manejar el auto de su preferencia
P
or cuarta ocasión se presenta en el World Trade Center Tijuana el evento Maneja, Firma y Llévatelo, con duración de tres días, durante los cuales los asistentes podrán sentir la experiencia de manejar el auto de su preferencia en situaciones extremas de frenado y aceleración, comprobando con esto las bondades de funcionamiento, seguridad y estética, “en este mismo lugar los clientes interesados pueden acceder a diferentes financiamientos para llevarse ese mismo día su VW”, tal como menciona Manuel Mendívil Arce, Gerente General en Tijuana.
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Realizan magno evento
agenda de negocios
Volkswagen
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agenda de negocios
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Presentan obra literaria Durante el segundo encuentro de literatura nacional en la UABC, se dio a conocer el libro Ilustración de los niveles socio económicos en México
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l 23 de marzo en las instalaciones de la Facultad de Humanidades de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC) Campus Tijuana, se llevó a cabo la presentación del libro Ilustración de los niveles socio económicos en México, a cargo de su autor, Heriberto López Romo, Director General del Instituto de Investigaciones Sociales. Esta edición trata de cómo el aspecto socio económico influye de manera directa en los diferentes estratos sociales de la población mexicana, con una muestra gráfica e ilustrativa de diversos fotógrafos, todo esto, con el objetivo de exponer los acontecimientos actuales.
Banati
Celebran el Día del Niño Fueron alrededor de 800 niños beneficiados que disfrutaron de música, actividades, juegos y regalos
E
l día 21 de abril se llevó a cabo por adelantado el festejo del Día del Niño, organizado por el Banco de Alimentos de Tijuana (Banati), con apoyo del Club de Leones de Tijuana A.C., el objetivo de esta celebración fue el de brindarles un momento agradable a los niños, mediante diversas actividades de esparcimiento infantil. El Director del Banco de Alimentos de Tijuana, David Espinoza Hernández, estuvo presente en dicho evento, en el cual agradeció a todas las personas presentes y sobre todo, felicitó a los niños en su día.
Realizan Mixer Deitac Provocan interacción entre empresarios
E
l pasado 19 de Marzo de 2012 el Desarrollo Económico e Industrial de Tijuana, Deitac realizó su ya conocido evento: Mixer Deitac, en el cual el principal objetivo es reunir a los miembros afiliados a la aso-
ciación con la primicia de crear una dinámica de interacción entre ellos en un ambiente relajado y de camaradería. Como expositora la Gerente de Relaciones Humanas de Plantrónics com-
partió con los socios de Deitac una plática de por qué son el número uno en el programa de empresas a nivel mundial, Great Place to Work y la dinámica con sus trabajadores, como ejemplo de aplicación en otras empresas.
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punto de encuentro
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Josefina Vázquez Mota y Ernesto Ruffo Appel
Reunión con mujeres
Con motivo de la actual contienda electoral, Josefina Vásquez Mota, candidata a la Presidencia, se reunió con mujeres de la localidad para dar a conocer sus propuestas y oferta política
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l miércoles 4 de abril se dieron cita mujeres empresarias, con el propósito de escuchar las propuestas de la candidata a la Presidencia de la República Mexicana. La agenda que se presentó para Tijuana se enfatizó en la zona fronteriza, la trata de personas y la revitalización de la economía
regional. Posteriormente, se dio lugar a una comida con las asistentes en la que también se sostuvo una charla enfocada a la mejora y sostenimiento de la industria maquiladora y por supuesto a la problemática fronteriza que actualmente atraviesa la ciudad de Tijuana. (Bien Informado/Yarelly Quijas).
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punto de encuentro
23 Sofía Viana, María Elia de Viana, Judy Ortega y Melissa Viana
Luz María Enciso de Icasa, Sandra Cañas Martínez y Angélica González
Carola Altamirano y Raquel Mora
Mariela Herrera, Alicia de Morales, Enriqueta García y Eva Luz Burgos de García
Josefina Vázquez Mota, candidata a la Presidencia de México
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punto de encuentro
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Esteban Sadurní, Antonio Flores, Juan Carlos Caro Precio, Higinio Sánchez y Luis Berenguer
Presentan Perspectivas 2012 Como cada mes, se realizó el desayuno empresarial de Coparmex, con un invitado especial: Erick Guerrero Rosas
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a presentación de nuevos socios y los boletines informativos se realizaron durante el desayuno empresarial de Coparmex, el 18 de abril, en las instalaciones del Grand Hotel, en la cual engalanó con su visita el analista político Erick Guerrero Rosas, quien expuso la conferencia Pronósticos 2012. El especialista abordó temas como las expectativas de las próximas elecciones presidenciales, política mo-
netaria y la problemática y retos por los que han pasado México y Estados Unidos. Además aconsejó cómo hacer frente a las crisis económicas, remontándose desde 1929 y su martes negro, así como al milagro Keynesiano, haciendo un análisis del ciclo financiero, en el que la mejor opción es ahorrar para invertir en momentos de crisis, inyectando liquidez a los negocios para así impulsar la reactivación económica tan esperada del cinco por ciento. (Bien Informado/Yarelly Quijas).
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Carlos Ferizi, Roberto Sánchez y Eduardo Ackerman
Raúl Arroyo, Hacim Serrano, Jaime Torres, Marlon Lozada y Jun Carlos Basurto de la Comisión de Jóvenes Coparmex
Victor Hermosillo y Roberto Curiel
Jorge Escalante, Presidente de Coparmex
punto de encuentro
Martha Cárdenas y Mariana Rosas de City Express
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negocios
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Maricarmen Castellanos, Fundadora de Mi Propiedad
Mi propiedad
Enfoque de liderazgo Promotores en la venta, renta y compra de propiedades por medio de su portal web, donde se ofrecen casas, departamentos o locales con buena ubicación y precio
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aricarmen Castellanos, estudió la carrera de Relaciones Internacionales y es especialista en bienes raíces desde tiempo atrás, este perfil la llevó a dedicarse al ramo inmobiliario, emprendiendo Mi propiedad, empresa dirigida a la venta, renta y promoción de viviendas y locales comerciales. Anteriormente Castellanos fungió como Directora del Parque Morelos; siendo la primera mujer a su cargo, esto la motivó para seguir trabajando en el ámbito de promoción, el cual trasladó a su función actual como directora y fundadora de Mi propiedad. La también amante de la naturaleza y madre de seis hijas, comenzó hace más de ocho años con la venta de una casa para después ir aumentando su cartera de clientes y las propiedades a vender, encontrando en esta profesión su vocación como agente líder en bienes raíces.
“Hay que crecer profesionalmente sin perder la calidad de servicio”, Maricarmen Castellanos Su visión meticulosa, pues identificaba detalles que los mismos dueños de propiedades no veían, hizo que descubriera los detalles exactos en los cuales se podía encontrar una plusvalía más elevada en las casas que tenía en su catálogo, misma que transmitía a sus clientes. Fue de esta forma que atinadamente adoptó la clave para realizar ventas de excelencia profesional dentro del ramo inmobiliario. Factores para el éxito
Para la fundadora de Mi propiedad, los aspectos que convirtió en su motor de vida y de éxito son sus hijas, la confianza en sí misma y el apoyo de su esposo,
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negocios
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quien también colabora con ella. Capital Humano
El equipo de trabajo está conformado por mujeres comprometidas, dinámicas y empáticas con sus clientes, brindándoles una atención personalizada basada en el respeto y calidad. Lo más importante, como menciona Castellanos, es atender al cliente, escuchando sus necesidades, sentimientos, ilusiones y expectativas de su nuevo hogar.
“El trabajo del vendedor es ponerse en los zapatos del cliente y buscar juntos la mejor opción de vivienda”. Maricarmen Castellanos Estado de México, San Diego y Los Ángeles en California, y Phoenix en Arizona, entre otras localidades y entidades. Brindando Opciones
Servicios proporcionados
Venta y renta de propiedades mediante la promoción en portales de internet y publicaciones en revistas o periódicos en las ciudades de Mexicali, Ensenada, Tijuana, Monterrey, Distrito Federal, Guadalajara,
Una de las premisas del equipo de trabajo de Mi propiedad es el ofrecer opciones que conlleven propuestas, dependiendo del punto de vista de cada persona para así encontrar en conjunto la mejor oferta y el hogar ideal. (Bien Informado/Yarelly Quijas).
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Kasa café
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Constancia materializada Kasa Café, un lugar familiar donde se disfruta de comida saludable y una gran variedad de frappés, jugos y por supuesto café, siendo este negocio un sinónimo de perseverancia
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oila Ledesma y Armando Guillen Ledesma, fundaron Kasa Café en junio del 2006. Con tan sólo 14 años en la cochera de su casa, Armando se aferró a ingresar a las filas del mundo laboral, emprendiendo su propio negocio, mismo que comenzó con una licuadora casera, una cafetera y conocimientos básicos de la preparación de café y en gastronomía. Poco a poco fue creando sus propias recetas y cada vez fueron llegando más clientes. Un día, su madre Soila preparó un sandwich casero a unas amigas de Armando Guillen y de ahí nació la idea de venderlos junto con las bebidas que ya preparaba. Al paso del tiempo se expandieron adecuando su casa para atender a más clientela, ampliando también su menú. Tuvieron la oportunidad de inaugurar dos sucursales, representando para su propietario el éxito a pasos inesperados, llevando con esto, el crecimiento de la marca: Kasa Café. Impacto en la región
“La relación que llevamos con nuestros clientes ha sido muy cercana, inclusive los más fieles nos siguen desde nuestros inicios, lo que más nos enorgullece es que algunos nos visitan a diario”, menciona Armando Guillen. “El impacto ha sido muy grande, pues en su momento, entendimos las inquietudes de nuestros clientes (estudiantes al principio) y cubrimos una necesidad a
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negocios
29 El aprecio que Kasa Café tiene por sus clientes, hace que los consideren parte de su historia precios accesibles y el mejor servicio, tratando de siempre ofrecer un estilo casero”, reseña el propietario. Actualidad
A la fecha el capital humano con el que cuenta Kasa Café es de un total de 40 personas, que hacen que se distinga de los demás negocios del mismo rubro, ya que brindan un servicio especializado, “pues es tanta la fidelidad de cada uno de los clientes, que ya conocemos sus órdenes favoritas”, recalca Armando Guillen. Cultura ambiental
“Los precios son muy accesibles, nos dirigimos principalmente a estudiantes, así que nuestra mayor fortaleza es ofrecer productos de alta calidad, innovadores y a precios muy bajos”
Kasa Café está comprometido principalmente con la sociedad estudiantil, ya que han patrocinado diversos eventos y de la misma forma apoyan al mejoramiento del medio ambiente, aplicando la filosofía de reciclaje y utilizando equipo industrial ahorrador de energía tales como: tostadores, refrigeradores, focos, entre otros. Logros
Uno de los mayores logros del propietario y fundador de Kasa Café: “Es el poder estar presente con una marca y que la gente la reconozca, la ame y la valore tanto como él, como clientes y colaboradores”. “Todo el mundo puede ser lo que quiera, sólo es cuestión de tener el valor, confiar en sí mismo y defender sus creencias”, es bajo está filosofía por la cual Armando Guillen logró posicionarse como uno de los restaurante-café más concurridos de la ciudad de Tijuana, siendo una muestra de constancia y perseverancia. (Bien Informado/Yarelly Quijas).
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emprendedores
Obrador
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productos naturales esenciales Los platillos artesanales que aquí preparan van más allá de la experiencia de la degustación, ya que son la conexión directa con lo natural y el paladar
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esde galletas hasta panes artesanales, pasta fresca, chiles en nogada se pueden degustar a manos de Obrador, “productos artesanales hechos con amor para consentir su paladar “refiere eslogan de su marca y página de internet la propietaria Zaira Cázares en compañía de su esposo Jaime Chávez quienes estudiaron gastronomía. La marca y nombre de Obrador nacen hace siete meses, una idea que concibieron en España por su significado: Taller en donde se crean artesanalmente productos principalmente de repostería. Este concepto comenzó a través de la inquietud de sus propietarios por tener una tienda, pero por el momento comenzaron su negocio virtual, haciendo entregas de los pedidos solicitados por vía internet. Productos ofrecidos
La selección de sus menús es conforme a la época o las fechas importantes, por ejemplo el día de reyes prepararon rosca española con la capa caramelizada representante de la rosca mexicana, vendiendo en un solo día más de 40, durante la cuaresma incluyeron en su carta marlín en escabeche y así se encuentran constantemente innovando y creando recetas. Todos sus productos son hechos en pocas cantidades para mantener la frescura y la naturalidad de los mismos. Proyección de crecimiento
Sus planes de expansión son abrir una tienda en donde se puedan ofertar sus productos de una forma más directa, ofreciendo pan artesanal y chai, que
Zaira Cázarez y Jaime Chávez, Fundadores de Obrador
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emprendedores
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prepara Jaime Chávez y lo comercializa a baristas de la región. Siete años fue lo que trabajo como chef Jaime Chávez para después trasladarse y trabajar en Barcelona en un restaurante de prestigio, donde conoció a su actual esposa Zaira Cázares, y fue desde ahí cuando empezaron a planear una marca que los caracterizará por sus productos creados con sublimidad y toda la magnificencia que implica el arte de cocinar. La diferencia de nacionalidades y el conocimiento del mundo, pues Jaime Chávez es de Chile y Zaira Cázares de México, ha influido en las fusiones que crean y que trasladan a su menú, siendo una característica importante para la distinción de sus productos. (Bien Informado/Bien Informado).
Lo que buscan trasmitir con sus creaciones es remontar al degustador a momentos o recuerdos importantes de su vida El ser mujer para Zaira Cázares significa un orgullo y un equivalente a tenacidad
interventasmx.com
La nueva forma
de reclutamiento en línea
Este portal coloca a reclutadores y candidatos frente a frente en un práctico sistema de Video Chat, dejando en el pasado las clásicas y tediosas entrevistas
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óchitl López Meza, Coordinadora Ejecutiva de Proyectos, da muestra de las funciones principales de Interventasmx.com como parte de un novedoso portal web de reclutamiento de personal, diseñado para el sector de ventas, telemarketing y atención a clientes, que tiene como fin el brindar a las empresas que requieren de profesionales para estas áreas, una herramienta interactiva de encuentro, de manera práctica, efectiva y económica.
tinción es ofrecer sustanciales ahorros en recursos económicos y tiempo, puesto que acerca instantáneamente a empresas y aspirantes, por medio de una sencilla y bien desarrollada interface de Chat y Video Chat, logrando con esta particularidad, una más acertada búsqueda de candidatos; así como el seguimiento entre reclutadores y candidatos de una forma segura y confidencial, en cualquier momento o desde cualquier lugar.
A raíz de la existencia de Grupo Soluciones Empresariales, dedicada al reclutamiento, se planeó Interventasmx.com, a fin de facilitar el procedimiento de contratación, mediante una plataforma que agilice la contratación de ejecutivos de ventas, ya que representan mayor demanda debido a la naturaleza de su rotación.
Xochitl López Meza, Coordinadora de interventasmx
Este portal de reclutamiento, brinda oportunas soluciones para la búsqueda de personal idóneo que las
Distinción
La cambiante economía nacional repercute en el gran índice de desempleo que se genera en la región, y la demanda en el sector comercial presenta un aumento, entonces Interventasmx.com adquiere el compromiso de brindar a la sociedad un nuevo canal de reclutamiento, donde candidatos se colocan frente a reclutadores de las mejores compañías ávidos de encontrar a excelentes aspirantes con el objetivo no solo de satisfacer las necesidades de ambas partes, sino de disminuir esta inmen-
Compromiso social
empresas inscritas en esta plataforma requieren, y a su vez, beneficia de manera directa al postulante al dar a conocer su talento. Una de sus características de dis-
Nuestros servicios les brindan beneficios tanto al empleador como al candidato
surable tasa de desempleo.
Procesos efectivos
Una de las determinantes que López Meza y el equipo de Interventasmx tienen muy en claro es: “Ser siempre una empresa comprometida en satisfacer las necesidades de sus clientes, candidatos y empresas, basados en la honestidad, seguridad y confidencialidad de nuestros usuarios, brindando así, las mejores y modernas herramientas para un proceso efectivo en la selección de personal y con el objetivo de llegar a ser el portal de internet líder en la región de publicación de ofertas de trabajo.
Dirigido a:
Hoteles, bancos, agencias de autos, telecomunicaciones, desarrolladores de vivienda, financieras, medios publicitarios, cadenas de autoservicios y prácticamente todo el sector comercial que requiera de: Promotores de ventas, asesores comerciales, inmobiliarios,
La misión de Interventasmx.com es satisfacer las necesidades de las empresas teniendo como prioridad la calidad en el servicio, en el ágil proceso de reclutamiento, la reducción de costos y tiempo, así como proporcionar a los candidatos una mejor opción en las ofertas de trabajo. ejecutivos de cuenta, financieros, representantes médicos, prospectadores, coordinadores, gerentes, jefes y supervisores de ventas, entre otros.
Desarrollo profesional
Para la Coordinadora de Interventasmx.com, uno de sus mayores logros profesionales es formar parte de este nuevo proyecto, ya que ha sido una plataforma de desarrollo profesional inmenso, donde aplica su filosofía de vida basada en “Encontrar lo que te haga feliz, hacerlo y repetir la fórmula”. (I.P.)
contacto info@interventasmx.com Tel: +521 (664) 900 7123 Ext. 113 Libramiento Oriente 14299 Local 1 Centro Industrial Pacífico C.P. 22610 Tijuana, B.C.
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Mujeres
en la alta dirección
Las investigaciones sobre las oportunidades de la mujer en el mundo corporativo y de cómo éstas influyen tanto en el liderazgo de las empresas comoenlacompetitividaddelospaísessemultiplicanymuestranaltalento femenino como una variable que se ha ido incorporando a las estrategias de las naciones y las empresas para agregar valor
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l tratarse de un cambio social cuya implementación requiere romper barreras culturales y potenciar capacidades en el largo plazo, las empresas más vanguardistas han generado una serie de políticas que permiten planear la incorporación sistemática del talento femenino. Siguiendo lo anterior y explicando lo que las mujeres realizan y han alcanzado en la alta dirección de las corporaciones, Martha Rivera, Presidenta del Centro de Investigación de la Mujer en la Alta Dirección (Cimad) del Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa (Ipade), comparte Una de estas estrategias es, por ejemplo, el desarrollo de la figura del sponsor o patrocinador, con la que mujeres que ocupan posiciones de alta dirección en las corporaciones se convierten en promotoras de otras mujeres.
Esta figura, además de otras prácticas, como el trabajo a tiempo parcial o en casa y los permisos de maternidad, han mostrado ser la mejor manera de cambiar la cultura de las organizaciones y permear las estructuras internas. Sin embargo, a este cambio corresponde una contraparte social que surge como consecuencia directa del fenómeno, ya que transforma los roles en la familia. Los varones comienzan a repensar sus tareas y asumir un nuevo papel activo en casa, en particular en la educación y las tareas del hogar. Esta modificación cultural marcará los modos de relación y su impacto será relevante en la familia del futuro. Pero el reto no sólo es implementar mejores prácticas para la retención del talento femenino en las empresas, sino crear un entorno equilibrado donde existan condiciones semejantes con ventajas para ambos. Por ello es necesario que los varones tomen conciencia de este paradigma de trabajo que incluye el rol familiar, para aprovechar las ventajas tecnológicas y las mejores prácticas.
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Por otro lado, la innovación y los cambios tecnológicos no han sido factores suficientes para modificar la conformación tradicional en los altos niveles directivos, donde todavía se aprecia una abrumadora mayoría masculina. Hay quienes añoran la definición tradicional de los roles, donde el hombre proveedor es quien ejerce un papel en el mundo corporativo, mientras la mujer queda al cuidado del hogar, la educación y la familia. El hecho es que la mujer ha brincado del hogar a la vida profesional y difícilmente habrá vuelta atrás, lo que trastoca el acuerdo social que se mantuvo durante siglos. Es indiscutible que hoy las mujeres son parte fundamental del mundo laboral, sin embargo, hay factores aún no resueltos que constituyen el principal reto. Las mujeres que se incorporan a la población económicamente activa logran un lugar de relevancia en la sociedad. Por tanto, es natural pensar que las mujeres influirán decisivamente en los diferentes ámbitos de la vida actual. Pero lo que se ha construido en relación con el
liderazgo y dirección se ha enfocado en características asociadas al varón, como la voluntad férrea, la búsqueda de resultados por encima de consideraciones personales o el liderazgo unipersonal. Sin embargo, los nuevos liderazgos basados en la flexibilidad, el cuidado de la persona y el desarrollo del talento como ventaja competitiva son hoy en día factores que potencian a las empresas y los países. Las prioridades de los negocios en el siglo 21 son otras, por lo que los liderazgos están migrando lenta pero consistentemente hacia nuevos modelos. De ahí la necesidad de plantear, discutir y consensar todos los elementos de manera conjunta entre la familia y la empresa. Será ésta una forma de crear mejores propuestas para corregir los desequilibrios que nuestra vieja sociedad no había logrado otorgar a los grupos sociales. Tarea nada fácil, pero no imposible. Fuente: www.ipade.mx
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Paz, amor
y danza
Coreógrafa y maestra en Denz Studio, busca transmitir sentimientos a través del baile D enia Z epeda M ontaño
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enia Zepeda Montaño descubrió su pasión por la danza desde pequeña en una coreografía escolar, al paso del tiempo incursionó en una escuela de teatro en San Diego,Luego estudió en ciudades como New York, Los Ángeles, Monterrey y San Diego nuevamente. El historial de estudios que acumuló Denia, surge de la necesidad e inquietud de establecer una escuela. Sus inicios fueron impartiendo clases en diferentes puntos de Tijuana hasta que finalmente estableció Denz Studio, en el cual puede seguir practicando el arte de bailar, siendo una pasión para ella.
LUGAR DE CREATIVIDAD
Actualmente Denia Zepeda Montaño es maestra y coreógrafa en Denz Studio, el cual ya cuenta con 12 años aproximadamente de función. Una de las características de la institución;
es que imparten clases para niños de tres años en adelante, pues desde pequeños pueden incursionar en la danza para descubrir su pasión por este arte, “muchas mamás llegan y te dicen que sus hijas no tienen talento para bailar, pero en cuanto las metemos a un salón, descubrimos que la niña tiene el talento más padre que puede existir”, comenta Zepeda Montaño. Denz Studio es una academia que ofrece una fusión de las disciplinas tradicionales que se ofertan las academias de baile, como Tap, Tango, Flamenco, Jazz, como también Hip-Hop, Theather Dance y recientemente Ballet, el cual ha tenido muy buen resultado. PASIÓN POR LA DANZA
Para Denia, lo que más disfruta de la danza es sentir la música, poder expresar con el cuerpo lo que algunas veces no se puede decir con palabras, “cuando entro a un salón y empiezo a escuchar la música, empieza el calentamiento, se te olvida todo lo que hay en casa, lo que hay en las calles y realmente es pasión por el baile
“Estoy muy contenta con lo que hago” Denia Zepeda Montaño
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Denia Zepeda Montaño
y aún más como maestra el poder ver en un niño o adolescente lo que tú puedes transmitir” comenta Denia. Mujer: armonía perfecta
La disciplina que ejerce, representa su realización profesional, y la personal se basa en el amor que tiene por sus dos hijos y su esposo, el
cual la apoya totalmente, pues la profesión de la danza es muy absorbente en cuanto a tiempo y dedicación, “soy muy perfeccionista y me gusta que todo esté en su lugar, trato de unir el ámbito laboral como el personal para poder realizarme, soy muy entregada en lo que hago y las dos cosas son muy importantes para mí” (Esteban Velázquez/ Bien Informado)
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Alma Máter
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Agradecida con su
El equilibrio perfecto entre el ámbito laboral y familiar se 41 encuentra con la priorización basada en la familia J essica I barra R amonet
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l Centro de Enseñanza Técnica y Superior, (Cetys) Universidad, es una reconocida institución educativa, asentada en el estado de Baja California, la cual dirige en Tijuana, con gran orgullo y compromiso Jes-
sica Ibarra Ramonet. Desde sus estudios de Licenciatura, Ibarra Ramonert, tuvo contacto con la dinámica y la formación de esta institución, fundamentados en el lema “Inspirando e innovando para la comunidad”, que bien ha adoptado, en su quehacer diario dentro de su cargo.
Dirige con amor y enseñanza
Ibarra Ramonet, ha sido una de las pocas mujeres en desempeñar un cargo directivo, mismo que
adquirió en el 2010, como sucesora de la Dra. Adriana Mendioléa Martínez, quien ejerció el mismo deber desde 2004. Durante su paso educativo a nivel licenciatura, fue merecedora de beca por su notable desempeño, de la cual, comentó estar muy agradecida por todo el apoyo que le ha brindado su Alma Máter. “El Cetys es como mi segundo hogar”, pero primero está su familia, ya que como madre de dos hijos, tiene sus prioridades muy claras, al apoyarlos en todas sus actividades en las que se encuentren involucrados. De la misma manera ha colaborado en el área de mercadotecnia, donde el trabajo de todo su equipo fue clave para el posicionamiento publicitario del Centro educativo, además de que persiguieron metas conjuntas que lograron bajo un arduo trabajo y un bien organizado proceso de promoción.
Además de ser una profesional y desempeñar su cargo notablemente, tiene la capacidad de administrar su tiempo, aprendiendo a vivir al 100 por ciento en cada uno de sus roles Jessica Ibarra Ramonet, Directora de Cetys Universidad Campus Tijuana
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Jessica Ibarra Ramonet
Equilibrio
El equilibrio perfecto entre el ámbito laboral y familiar, Ibarra Ramonet, lo ha encontrado con su priorización basada en la educación de sus hijos, pues además de ser una profe-
sional y desempeñar su cargo notablemente, tiene la capacidad de administrar su tiempo, aprendiendo a vivir al 100 por ciento en cada uno de los roles que realiza. (Yarelly Quijas/Bien Informado).
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Excelencia
y actitud
Su aliciente para seguir trabajando y realizando las actividades de cada dĂa, es la vida misma, siempre buscando la constante de la excelencia K athia B ustillos I turralde
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elevisa data desde 1950, a partir de su primera transmisión en la XHTV.Kathia Bustillos Iturralde, se conviritó en la primera mujer en liderar un puesto de esa dimensión en dicha cadena televisora en la ciudad de Tijuana, en la cual lleva laborando más de 24 años, asumiendo grandes retos desde que inició su carrrera profesional, mismo que forjan inmensurables satisfacciones y logros.
una Mujer completa
Para ella, el ser mujer representa tener luz, es luchar cada día, por un espacio en nuestra sociedad, es tener diversos roles: Ama de casa, madre, esposa, profesional, y rendir en todo sin cansancio. “¡Que suerte he tenido de nacer!, ¡Que suerte tengo de estar aquí! y ¡Que suerte ser mujer!”, exclama Kathia Bustillos Iturralde. Comenta que para ella, la mujer tiene sensibilidad, es muy dedicada a lo que hace y eso
siempre ayuda a las empresas a desarrollar mejores proyectos, y a sensibilizarse en todos los ámbitos de la vida. Balance profesional y personal
Gracias a saber darle su lugar y su tiempo a cada cosa, es como Bustillos Iturralde, ha tenido la capacidad de balancear su vida profesional con la personal. Aunque en la vida actual pareciese que nunca tenemos suficiente tiempo, si le podemos dedicar momentos de calidad a nuestra familia, a nuestros amigos, a nuestro trabajo, inclusive a nosotros mismos, creo que el truco es no boicotearnos y dejar de estar poniendo pretextos o excusas.” Motor de vida
Su aliciente para seguir trabajando y realizando las actividades de cada día, es; “la vida misma, siempre buscando la constante de la excelencia, ya que esta, es una aspiración, una actitud y al final un manera de vivir. (Bien Informado/ Yarelly Quijas)
Ser mujer representa tener luz, es luchar cada día, por un espacio en nuestra sociedad, es tener diversos roles Kathia Bustillos Iturralde, Directora General de Televisa Tijuana
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Kathia Bustillos Iturralde
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Comparte y promueve el arte
Alejandra Enciso Guzmán C omunicóloga
y consultora independiente
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rabaja en diferentes medios impresos, colaborando en el área de cultura y espectáculos, además de hacer consultoría para Broadway en el condado de San Diego promoviendo musicales para el público latino e hispano en Estados Unidos, tanto como para la audiencia mexicana en Tijuana. Convivir con la gente y causar impresiones fuertes a través de arte es lo que más disfruta de su trabajo, pues al promover un artista, un espectáculo o una exposición, crea la posibilidad de cambiar vidas. Para Alejandra ser mujer representa un reto y un privilegio pues le permite crear un equilibrio entre lo profesional y lo personal.
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La felicidad del alma y de la mente
Carmen Villareal Alberich
D irectora de C asa D akini y socia fundadora de R eikitime
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esde el 2007 abrió las puertas de Casa Dakini, compuesta de varias disciplinas, fundada a petición de su maestro Lama Rinpoché, el cual viaja por todo el mundo dando enseñanzas de sabiduría y compasión, misma que Carmen adopta para ejercer su vocación como Máster de Reiki, Tanatóloga, Maestra y Practicante de la meditación. Aunque su formación profesional es en el área del Derecho, prefirió buscar el entendimiento y la paz del alma. Su trabajo es transmitir el cómo lograr tener contacto con su mente y corazón iluminados, para generar una sociedad más justa y sensitiva para adoptar una visión del mundo más real, donde se pueda ser capaz de disfrutar el presente.
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Apasionada por Baja California
Claudia Horta Meza E mpresaria y promotora del V ino M exicano
C
ontadora Pública y Mercadóloga de profesión, y próxima a recibir el título de Sommelier, Claudia Horta ha sabido trasladar sus pasiones al ámbito empresarial y al amor que tiene por Baja California, pues lo refleja al ser fiel impulsora de las bondades vitivinícolas que ofrece la región, además de que año tras año es organizadora de maratones deportivos. Para la también conocedora y amante del vino, su familia es lo más importante y logra el equilibrio profesional con el personal gracias a que ama e invierte su tiempo en todas las actividades que realiza, ya que su firme filosofía es “dar lo mejor de sí”.
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Esfuerzo y tenacidad profesional
Coinda Arias Rosales G inecóloga
y B ióloga de la reproducción
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l encontrar un mentor académico durante el transcurso de su carrera, fue que decidió concentrarse en Ginecología con subespecialidad en Biología de la Reproducción, que hasta la fecha ejerce con gran amor y dedicación. Lo más importante para ella es poder ayudar con sus conocimientos a la mejora de la salud de sus pacientes aplicando integridad, confianza y compromiso. El ser mujer le significa fortaleza, capacidad, logros y admiración.
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Esencia y Dinamismo
Elia Manjarrez
C onductora
de noticieros
U niradio
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ara Elia, el ser mujer “es sentirlo, es vivirlo”, aportando día a día su granito de arena como muchos de los BajaCalifornianos con el inamovible propósito de hacer de la región un lugar mejor. Su motor de vida sin duda son sus hijas y su esposo, el cual es su apoyo, su guía, él que siempre le brinda la palabra exacta. Para la Conductora, uno de los factores importantes para lograr el equilibrio entre su vida profesional y familiar, es el llevar una formación espiritual aprendiendo a no dar tanto espacio, ni a la crítica ni al halago, y priorizar entre lo importante y lo urgente para no perder nunca de vista lo esencial.
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Hacer hoy y no dejar para mañana
Isabella Jiménez
P ropietaria
de
Q ueen C atrina
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roveniente de una familia dedicada la joyería, desde niña se inclinó por los accesorios y el saber combinar las pulseras, collares, bolsas. Como abogada de profesión y artista plástica, empezó a vender cuadros, y ya dentro del universo del arte se decidió hace tres años a formalizar su marca Queen Catrina en tres continentes, exportando a Europa, Sudamérica, Australia y Estados Unidos, diseñando sus propios artículos y levantando el estandarte de Hecho en México, que para ella es un orgullo poder dar a conocer productos. El ser mujer para Isabella es equilibrar su femineidad con su lado fuerte, disfrutando el desarrollo de su creatividad aterrizando sus sueños.
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Disfruta interactuar con los jóvenes
Yolanda Minerva Benett Vallejo D irectora
técnica de secundaria C olegio F amilia
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on 21 años de experiencia en el área de educación y seis como Directora, lo que más disfruta de su trabajo es interactuar con los jóvenes, ya que para ella se encuentran en la edad de trascendencia y formación para tomar decisiones, desarrollar valores y cualidades que forjarán una mejor sociedad. Para ella el ser mujer es una oportunidad, una evolución perfecta que trae la semilla de la sensibilidad desarrollada a través del corazón de una madre. Cree en la autenticidad de las personas, “lo que digas y lo que hagas debe ser congruente”, con esta filosofía se basa para mantener un equilibrio entre su familia y su trabajo.
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La belleza de la fuerza
Rubí Ramírez
D irectora
de
C oro
de
Ó pera
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ara dirigir un coro se necesita fuerza, energía, belleza y sobre todo dejar el alma en el escenario para que el público abra sus sentidos para disfrutar de la puesta, en este caso la ópera. La imaginación y el trabajo continuo están presentes en cada montaje del coro que dirige Rubí, pues cada uno es diferente y se necesita precisión y superar retos que se consolidan cuando los espectadores con una mirada agradecen el haber sido testigos de tan sublime experiencia auditiva y sensorial. La música y el ser madre está vinculado, pues tanto su hija como ella disfrutan de este arte.
perfiles
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La voz del arte
María Victoria Magaña
P ropietaria
de
L a G alería
de la
E squina
A
bogada de profesión, locutora y heredera de una formación escénica, es como Vicky ha alcanzado el éxito personal y profesional, encontrando en los jóvenes artistas y creativos que acuden y colaboran con su Galería, un aliciente para promover el arte de la región. Durante 21 años fue la voz de canal 12, donde también se mantuvo inmersa en el mundo de la radio y la televisión. Como proyecto de tesis emprendió la Galería de la esquina, con la finalidad de recuperar espacios públicos y apropiarlos como lugares culturales independientes, para dar pie a la interacción dentro de diferentes entornos.
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contexto nacional
Las mujeres más poderosas de 2011
El ranking de la revista Expansión reúne a las empresarias más influyentes de México, y todas ellas además de ser ejecutivas le dedican tiempo al hogar. Le presentamos a 30 de las 50 mujeres más poderosas de 2011 1. María Asunción Aramburuzabala, 47 años Vicepresidenta del Consejo de Grupo Modelo
Ocupa el primer puesto en el ranking de Las 50 Mujeres más Poderosas del 2011 de la revista Expansión, y fue la primera mujer en ocupar un sitio en el Consejo de Administración de la Bolsa Mexicana de valores. También es Consejera Propietaria de América Móvil, Empresas ICA, Banamex-Citigroup y Aeroméxico, entre otras compañías.
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5. Carmina María Abad Sánchez
7. Cintia Angulo de Leseigneur
Directora General y Presidenta del Consejo de Administración de MetLife México
Presidenta y Directora General de Alstom México y Mesoamérica
48 años Fortaleció la presencia de la firma en el negocio institucional privado creciendo 13 por ciento en el último año, y 25 por ciento en la cartera de agentes productivos.
6. Angélica Fuentes Téllez
53 años En cinco años multiplicó por ocho las cifras de negocio de Alstom México, instaló el Centro de Excelencia de geotermia en Michoacán, forma parte del Consejo Mundial de Energía en México y el gobierno francés la condecoró con el distintivo de Caballero de la Legión de Honor.
Presidenta Ejecutiva y Accionista de Grupo Omnilife-Chivas 48 años En 2010 lanzó al mercado la línea de belleza Angelíssima, que promueve el autoempoderamiento de la mujer. Ha convertido a Omnilife en la empresa multinivel que más vende en México.
2. Nicole Reich De Polignac, 46 años VP Ejecutiva de Scotiabank y Presidenta y Directora General de Scotiabank México
Desde febrero de 2011 es VP de la Asociación de Bancos de México. Había sido la única mujer al frente de un banco en el país, pero ahora la acompaña Maricarmen Suárez, la nueva directora del banco Ve por Más.
10. María Inés Craviotto Directora Ejecutiva de Finanzas de General Motors México 45 años En 2010 llevó a la empresa a superar sus objetivos de mercado con una mejora de 45 por ciento en los ingresos y un crecimiento de 12 por ciento en unidades vendidas en el mercado nacional.
11. Cynthia Helene Grossman Fleishman Consejera Propietaria de Arca Continental
8. María del Rocío Cárdenas Zubieta Directora General de PMI Comercio Internacional 44 años Sorteó con éxito la volatilidad del mercado energético y la amenaza de desabasto mundial, al asegurar el suministro de gasolina en México.
9. Mónica Flores Barragán Directora General para México y Centroamérica de Manpower 45 años En el último año logró aumentar 36.3 por ciento las ventas de Manpower de México, Centroamérica y República Dominicana, además que la utilidad bruta de esa región ascendió 28.2 por ciento.
56 años
12. Simona Visztová VP Senior del Centro Global de Mercancía para Consumidores Emergentes de Walmart 44 años
13. María Griselda Hernández Fábregas VP de operaciones de UPS zona norte de América Latina 45 años
14. Ivonne Monteagudo Vicepresidenta Senior de Sam’s Club México 45 años
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Presidenta y Directora General de Siemens Mesoamérica
Desde su puesto, consiguió contratos importantes como la modernización eléctrica de la Ciudad de México con redes inteligentes y el desarrollo del parque eólico de Los Vergeles, en Tamaulipas.
4. Gabriela Hernández Cardoso, 42 años Presidenta y Directora General de General Electric
En un año integró los distintos negocios de la firma para ofrecer plataformas comunes. El posicionamiento en México de GE como una empresa prioritaria ha sido uno de sus mayores retos.
15. Marisol Vázquez-Mellado Mollón
21. Sylvia Elisa Hernández Benítez
Directora de Finanzas y Administración de Grupo Kuo
Directora Corporativa Mundial de Mercadotecnia de Grupa
45 años
45 años
16. María del Carmen Valencia Martínez
22. Ma. Guadalupe Morales González
Vicepresidenta de Recursos Humanos de Nestlé México
Vicepresidenta Senior y CIO para Walmart Latinoamérica
Vicepresidenta de Operaciones de Walmart Supercenter
54 años
44 años
58 años
29. Iliana Martínez Martín del Campo
17. Marta Gabriela Jara Otero
23. Mayela Rincón de Velasco
Directora Jurídica de General Motors de México
Presidenta y Directora General de Shell México
Directora de Finanzas y Administración de Bio-PAPPEL
41 años
47 años
50 años
30. Ana Cristina Herrera Lasso Espinosa
18. Francisca Selene Ávalos
24. Patricia Raquel Hevia Coto
Directora Corporativa de Desarrollo Humano y Responsabilidad Social de Homex
Directora General de Nuevas Líneas de Negocio y CFO de Urbi 42 años
19. Margarita Hugues Vélez VP Jurídica y de Relaciones Corporativas de Grupo Modelo 40 años
20. Ma. Del Pilar Pérez Fernández
Directora de Operaciones de Región 9 de Telcel
27. Laura Perea Romero Directora Corporativa de Recursos Humanos de General Electric México 41 años
28 Nora Villafuerte Garza
47 años
41 años
25. Carla Juan Chelala Directora General de Mercadotecnia de Grupo Financiero Banorte IXE 41 años
26. Gale Lynn Halsey
Vicepresidenta de Nestlé Nutrición para Latinoamérica-Norte
Directora de Recursos Humanos de Ford México
54 años
43 años
Fuente: www.cnnexpansion.com
contexto nacional
3. Louise K. Goeser, 58 años
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Células Madre
La medicina del futuro Su potencial y habilidades representan un nuevo descubrimiento para la ciencia y una gran promesa para tratamientos y enfermedades
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abemos que nuestro cuerpo está hecho de células de diferentes tipos; células de la sangre, células de la piel o cervicales. Sin embargo, a menudo olvidamos que todos estos tipos diferentes de células surgieron de una sola célula, el huevo fertilizado. Los biólogos del desarrollo estudian los extraordinarios eventos que ocurren entre el momento de la fertilización del huevo y la formación de un nuevo individuo. Las células madre se clasifican de acuerdo al tejido de donde se pueden obtener, las células madre pueden proceder del embrión o de un organismo adulto, de ahí que se hable de células madre embrionarias y de
células madre adultas. Este gran descubrimiento constituye ahora una interesante alternativa de investigación, principalmente por el potencial terapéutico que es descifrado cada vez más. En los últimos años, varios estudios han demostrado que un parámetro importante en el sistema de renovación de células madre es el número de células madre que circulan en la sangre. A mayor número de células madre circulantes, mayor el número de células madre disponibles para migrar a diversos órganos y tejidos. Conforme migran a los tejidos, las células madre se convierten en células de tal tejido y lo regeneran.
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Por ejemplo, el riesgo de enfermedad cardiovascular se ha ligado con el número de células madre circulantes; menor cantidad de células madre circulando en la sangre se ha asociado con mayor riesgo de enfermedad cardiovascular. Ahora es sabido que las células madre son atraídas hacia el corazón cuando a éste le falta oxígeno. Al migrar al corazón, pueden diferenciarse y formar nuevas capilaridades que le llevan oxígeno y nutrientes, reduciendo el riesgo de ataques al corazón. Hallazgos recientes en la investigación de las células madre señalan el novedoso concepto que está detrás de la formación de enfermedades. Todos hemos escuchado acerca del hecho de que cada uno o dos años, o de que cada cinco o 12 años, tenemos un cuerpo totalmente nuevo. La verdad es que este tiempo de reposición es casi imposible de determinar y que varía de órgano a órgano. Aunque el principio sigue siendo verdadero. El revestimiento del intestino se auto renueva cada cinco años, más o menos, en tanto que el hígado lo hace cada dos años, y el pulmón cada
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especial
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cuatro, aproximadamente, incluso el cerebro estaría autorenovándose cada veinte o treinta años. Terapias de células madre
El aislamiento de células madre y células progenitoras adicionales se está desarrollando ahora para apoyar a muchas otras aplicaciones clínicas. Algunas de estas se describen a continuación. Reemplazo de la piel
El conocimiento de las células madre ha hecho posible que los científicos puedan crecer piel nueva a partir de cabellos arrancados de la cabeza del paciente.
Las células madre de la piel llamadas queratinocitos que residen en los folículos del cabello y pueden ser removidas al arrancar el pelo de raíz. Estas células pueden ser cultivadas para formar un equivalente epidérmico de la piel de los pacientes y proveer tejido para un injerto, eliminando el problema del rechazo. Actualmente, este método está siendo estudiado en pruebas clínicas como una alternativa a los injertos quirúrgicos usados en los casos de úlceras venosas y víctimas con quemaduras. Trasplante de células cerebrales
Algunos objetivos para los trasplantes de células neu-
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Enfermedades tratadas con trasplante alogénico (células de un familiar)
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a Linfomas a Leucemia linfoide aguda a Leucemia mieloide aguda a Leucemia mieloide crónica a Anemia de Fanconi a Anemia aplástica severa a Síndrome de Wiskitt aldrich a Síndrome de Hurler a Anemia de células falciforme
Enfermedades tratadas con trasplante autólogo (células de la propia persona) a Anemia aplásica a Neuroblastoma a Retinoblastoma a Síndrome de Shwachman-Diamond a Leucemia linfoblástica aguda rales madre son los pacientes con derrames cerebrales, lesiones al cordón espinal y enfermedades neurodegenerativas, como el Parkinson, que conlleva a la pérdida de células que producen el neurotransmisor dopamina. Hasta ahora, el enfoque principal era la prevención de diversas enfermedades o el uso de medicamentos y terapias para tratar diversos padecimientos. Los últimos desarrollos apuntan hacia un medio totalmente nuevo de conservar la salud que consiste en apoyar el proceso de renovación celular usando células madre. Células madre del cordón umbilical
El cordón umbilical ha pasado de ser un desecho biológico inservible que se tiraba después del parto, a convertirse en una fuente perfecta para trasplantes, una pieza que se puede utilizar para tratar múltiples enfermedades y que además contiene multitud de
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Ventajas de las células madre obtenidas del cordón umbilical respecto a los otros tipos a Su obtención es sencilla, indolora y sin riesgo alguno tanto para la madre como para el bebé. a No crean polémicas éticas, pues no se destruye embrión alguno para obtenerlas. a Su compatibilidad con el bebé es total, y su grado de aceptación por parte del organismo es mejor que el de las células madre de la médula ósea. a Pueden sobrevivir a un periodo de congelación de por lo menos 15 años, y con posibilidades de seguir así por más años sin inconveniente alguno. a La cantidad de células en cada unidad de volumen es mayor que las encontradas en las de la médula ósea. a Libres de elementos cancerígenos y de virus, debido a la protección dada por el útero. a Pueden transformarse en varios tipos diferentes de células especializadas. Fuente: www.actionbioscience.org, www.sobrecelulasmadre.com, Drapeau, C. Descifrando el código de las células madre
células madre, fundamentales para la investigación biomédica. Los bancos de cordón umbilical son el lugar en el que se almacenan las células madre de la sangre del cordón umbilical, criogenizadas, esperando el momento en que tengan que ser utilizadas. Pueden ser de dos tipos: públicos y privados. En los bancos de cordón umbilical públicos, las células madre son donadas y, por lo tanto, están a disposición de aquellas personas que las necesiten. En los bancos de cordón umbilical privados, por el contrario, las muestras de células madre son privadas y sólo pueden ser usadas por el propietario o aquel que él autorice.
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Luis Sánchez, Gerente Propietario D’Conchita de Blanché
Conchita d’Blanche
VistE de
flores a Tijuana
Con ya casi tres décadas en la decoración de eventos corporativos y sociales, esta florería es un ícono en su rubro de la región de Baja California y el sur de Estados Unidos
L
uis Sánchez, Gerente propietario de la emblemática florería Conchita D’Blanche, forma parte de la segunda generación que adquiere los derechos de este negocio, hace 30 años la Sra. Blanca Rosa Monge, en compañía de María de los Ángeles Sánchez. Los servicios que ofrecen son: decoración para todo
tipo de eventos desde bautizos, quince años, bodas y eventos empresariales, todos demandan mayormente plantas y flores naturales. El toque de diferencia
Lo hace el tipo de flor y la calidad ya que la mayoría son importadas de diferentes partes del mundo,
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siempre cuidando que lleguen en buen estado y sin marchitarse. Conchita D’Blanche ofrece atención inmediata, pues en su haber cuentan con la organización de los arreglos de una boda en tan solo una semana. “Procuramos siempre estar a la vanguardia con los arreglos y diseños florales conforme va pasando el tiempo y la época, con estilos sofisticados”, refiere el Propietario.
El objetivo es apoyar al cliente en la imagen que quiere proyectar por medio de las flores y arreglos que elige.
Tendencias
Cada año aparecen nuevas tendencias que la florería va adoptando e innovando, de acuerdo a las necesidades de cada uno de sus clientes, aplicando en cada arreglo colores, flores y diseño adhoc con cada ocasión. “Para
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ello asistimos a cursos, además de tener contacto directo con productores y diseñadores a nivel internacional, para después aplicarlos en nuestras creaciones”, explica Luis Sánchez. Sus mayores logros han sido mantenerse por tantos años obedeciendo a los nuevos conceptos de diseño que aparecen a lo largo del tiempo. Sus planes a mediano plazo son vender franquicias y abrir sucursales, pero por el momento no han tenido la necesidad, pues siguen atendiendo toda el área de Tijuana, Tecate, Ensenada, Rosarito, así como el sur de Estados Unidos. (Bien Informado/Yarelly Quijas).
cámaras
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AIM
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Trabaja por Tijuana Esta asociación ha crecido vertiginosamente durante los últimos 40 años con la misión de ayudar a alcanzar el progreso económico de la región
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or primera vez en cuarenta años, una mujer representa a la Asociación de la Industria Maquiladora (AIM), además de que funge como Vicepresidente a nivel nacional de la misma. Norma Yael Lomelí, Directora de AIM, Contadora Publica de profesión, reseña cuáles han sido sus funciones durante su gestión, comenzando por la representación del sector maquilador, atendiendo las problemáticas que se puedan generar, así como brindar capacitación y herramientas necesarias para que las maquiladoras lleven una relación favorable con las dependencias de gobierno.
Organización
La Asociación cuenta con un consejo administrativo y una mesa directiva que toman las decisiones importantes para el funcionamiento de la Asociación, misma que se estructura por personal administrativo-operativo, así como los socios registrados dentro de su padrón. A la fecha existen cerca de 555 maquiladoras en la región, a las cuales la asociación atiende en su mayoría brindándoles herramientas administrativas, soporte en su funcionamiento y en la apertura de nuevas industrias, además de acompañarlos durante sus procesos de trámites a nivel legislativo y cuando existen leyes complejas o complicadas. Esta asociación se encarga de hacer los estudios pertinentes para su entendimiento, además de fungir como vínculo entre las autoridades, buscando la sensibilización de ambas partes, con el
Norma Yael Lomelí, Directora de AIM
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77 Su visión es posicionar a la AIM como organismo líder del Sector de la Industria Maquiladora y Manufacturera de Exportación (IMMEX) en la región, en un ambiente globalizado. propósito de que no se generen discrepancias y se dé el cumplimiento adecuado de cualquier ley. Vínculos y leyes
“Tenemos vínculos con todos los niveles de gobierno. A nivel local se tratan trámites como lo son permisos, predial y asuntos de infraestructura. Con el gobierno del estado y federal se gestionan asuntos administrativos, así como el buen entendimiento y acatamiento de las leyes de las cuales depende”, explica la Funcionaria.
“Hemos sido un pilar importante para el desarrollo y solución de la problemática de nuestros asociados y continuamos cabildeando a nivel local, estatal y federal”. AIM
El objetivo primordial de la AIM es representar los intereses de sus socios y proporcionarles servicios de valor agregado, creando condiciones favorables a la actividad empresarial para impulsar su desarrollo y el bienestar de la comunidad.
cuales están involucrados en favorecer a su industria, formando comités para atender asuntos como lo son: Aduanas, fiscales, legales, administrativos, entre otros. La Asociación cuenta con el soporte de firmas reconocidas a nivel internacional que despejan las dudas de los socios y los apoyan en cualquier circunstancia que se presente. Por otro lado, si existe una problemática que la asociación no pueda atender, se encausa y se les da una dirección de lo procedente, facilitando la operación administrativa de la maquila.
Política de Calidad
Feminidad y la industria
La AIM está comprometida a brindar servicios de calidad a sus socios, usuarios y al sector de la industria maquiladora de México, en la realización de trámites, gestiones y orientación, a fin de impulsar su competitividad, mejorando continuamente los servicios y el Sistema de Calidad.
Para la Directiva del AIM, el ser mujer representa una gran ventaja si se logran identificar las bondades de serlo, conociendo las fuerzas y debilidades para saberlas aprovechar y convivir con ellas. La paciencia con la que dice contar ha sido un aspecto muy importante para dirigir esta Asociación y realizarse como profesionista, ya que se pueden abordar varios aspectos y avanzar propiciamente en su vida personal y profesional. (Bien Informado/Yarelly Quijas)
Misión
Representatividad
Cada maquiladora es representada por su directivo, los
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contexto regional
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El Chaparral: Cruce fronterizo
oportunidad para el desarrollo económico Esta garita ubicada en la frontera de Tijuana-San Ysidro arrancó el proceso de construcción a principios de este año, la cual contará con 35 carriles de sur a norte y cuatro puentes de acceso
C
on la finalidad de facilitar la movilidad y disminuir las demoras en el proceso de cruce al colindante país, se proyectó la construcción de la nueva garita designada El Chaparral obedeciendo a la problemática fronteriza que data desde hace ya 40 años, y buscando mejorar e impactar positivamente en la economía local y nacional. Competitividad
La nueva garita del Chaparral atiende una visión meramente integradora, la cual se generó por el Gobierno federal, en coordinación con el Gobierno Estatal y Municipal, siendo este proyecto, tal como menciona la Secretaría de Puentes y Transportes, “uno de los más completos y competitivos”, ya que con la construcción del mismo, se pretende lograr un desplazamiento binacional óptimo. Mario C. López Director Ejecutivo del Consejo de Desarrollo Económico de Tijuana A.C., CDT, refiere que desde 1995 este organismo junto con el gobierno municipal, dieron muestra del primer plan estratégico de Tijuana, en el cual se ubican los proyectos a realizar de toda la ciudad. En ese marco, la modernización del Chaparral, fue uno de los temas a tratar oficialmente a nivel municipal, estatal y del sector privado, donde se asentó por escrito dicho tópico de coyuntura. El Chaparral comprenderá un estimado de 22 carriles y 4 puentes de acceso Tijuana-San Ysidro. La Puerta México tendrá, con la Nueva Plaza Pública Bicentenario y tecnología, Sentri y Ready Line. “Desde que se planteó la construcción de la Garita
Mario C. López Director Ejecutivo del Consejo de Desarrollo Económico de Tijuana A.C., CDT
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de Otay, a mediados de los 80s, ya se había pensado en modernizar el cruce fronterizo de San Ysidro construyendo El Chaparral, pero se dio prioridad a la apertura de Otay, sobre todo por ser una garita comercial”. En enero se comenzó la obra física de dicha garita y desde el año pasado la Secretaría de Comunicaciones y Transporte se encuentra trabajando en las vialidades aledañas de los nuevos puentes que funcionarán como cruce y que son parte del nuevo sistema de tránsito con el que contará éste proyecto.
hacia la entrada del Chaparral.
Proyecto
Problemática Actual
El Chaparral consta de cinco etapas, comprendidas en la construcción de puentes vehiculares y peatonales, carriles de entrada a Tijuana, edificación de dependencias federales, habilitación de carriles de puerta en México, por señalar algunos. El proyecto norteamericano de la nueva garita está dividido en 3 frases, conforme a lo referido por el Directivo del CCT: I. Reconvertir todos los carriles e instalar doble caseta de inspección. II. Hacer un nuevo edificio a administrativo de entrada para los peatones y de inspección secundaria, y un puente peatonal ya existente. III. Reconvertir el Freeway 5 para direccionarlo
“En estos momentos aún no se cuentan con los recursos suficientes en Estados Unidos para la fase 2 y 3, y el problema principal que se genera es que México ya puso en marcha el proyecto del Chaparral y EU aún no cuenta con los fondos, originando desfasamiento. De igual forma cuando EU tuvo los recursos para dichas fases, México no los tenía”, explica C. López. El Chaparral tentativamente se inaugura en octubre del año en curso, pero Estados Unidos planea cerrar la garita de San Ysidro al no poder sustentar dos garitas simultáneamente. En la actualidad se encuentran en negociaciones el Gobierno de Estados Unidos y el Mexicano para evitar afectaciones de las dos naciones.
El costo total de la obra se estima en 700 mdp, acción de gobierno que disminuirá las 14.6 millones de horas hombre perdidas al año por las demoras en los cruces por la frontera de mayor movilidad en el mundo.
(Bien Informado/Yarelly Quijas)
El CDT ha venido trabajando a través de las diferentes administraciones estatales y municipales para que este proyecto se lleve a la realidad.
La puerta de la vanguardia
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Tijuana
Además de ser la ciudad más joven de Baja California, es considerada como la frontera más visitada del mundo
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T
ijuana es considerada como la capital mundial de la televisión por la enorme cantidad de televisores y monitores de PC que se fabrican, ya que es un centro industrial especializado en la producción de equipos electrónicos, además de ser la meca de la industria aeroespacial. Actualmente el desarrollo manufacturero ha crecido de una forma muy acelerada, abriendo camino a nuevos productos de todos los rubros para su comercialización principalmente a otros países. La consolidación de nuevos clústeres como el cinematográfico y el mueblero, han dando pie a nuevas expectativas de mejora económica de la región, así como el arte, la gastronomía, la moda, la tecnología y la vida nocturna.
Disfruta Tijuana
Tijuana cuenta con varios lugares de esparcimiento, ya sea para los niños, jóvenes y adultos, entre ellos podemos encontrar: el Malecón de Playas, el Museo de Cera y Museo del Trompo, el Teatro del Cecut, paseo en el Tijuana City Tour, casinos como el Hipódromo de Agua
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turismo regional
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Caliente donde corren apuestas con el Galgódromo, plazas como Galerías Hipódromo, bares y antros, entre otros. El Estadio Caliente, la casa oficial del club profesional de futból Club Tijuana Xoloitzcuintles de Caliente, que actualmente participa en la Primera División de México y es una de las actividades más importantes de la ciudad, atrapando la atención de los aficionados del fútbol y del resto de la familia. En el ámbito gastronómico ofrece restaurantes con comida representativa de la región, desde las cualidades de la Baja Med hasta platillos de cocina de autor, colocándose en estándares internacionales, al igual que el arte en todos sus sentidos, pues al ser ciudad fronteriza tiene una dinámica sin igual a otra urbe.
Los alrededores de la ciudad son también icónicos como: la escénica de Baja California a través de las diferentes ciudades como Rosarito, Tecate, y Ensenada.
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turismo regional
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Sus calles y avenidas
Uno de los lugares más representativos, atractivos y simbólico, es la Avenida Revolución y la Zona Norte de Tijuana, caracterizado principalmente por sus famosos burros pintados de cebra para tomarse fotos. También podemos encontrar el “Reloj de la ciudad”. En los últimos años Tijuana ha crecido demográficamente por su naturaleza migratoria proveniente del interior del país, como consecuencia Tijuana se sitúa en una de las ciudades con mayor índice de crecimiento en América Latina. Se estima que actualmente su población supera millón y medio de habitantes, lo que la coloca entre las primeras ciudades de México, después del Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey. (Bien Informado/Yarelly Quijas).
quiosco
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MENOS MUSAS MÁS ESTRATEGAS ¿Cuál es el aporte a la sociedad de las mujeres estratégicas? La respuesta a esta y otras interrogantes se encuentran en la edición número 13 de esta revista
“N
o hay barrera, cerradura ni cerrojo que puedas imponer a la libertad de mi mente”, con esta frase de Virginia Woolf inicia este breve homenaje a todas las mujeres que trabajan por el cambio del país, en un entorno en el que la cuestión de género no es tarea sencilla. Los beneficios de incorporar más a las mujeres en el desarrollo de las empresas, países y sociedad en general es indiscutible. Sin embargo, agrega la publicación, una sociedad con mujeres plenamente empoderadas y una sala de juntas libre de género todavía es un reto en México y en el mundo. Otro tema que presenta la revista es sobre China y la posibilidad de que desarrolle poderosas marcas globales, pues sus empresas han innovado y se han fortalecido, atendiendo segmentos de mercado despreciados por empresas multinacionales.
quiosco
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Para suscribirse a esta revista: suscripciones@ iasanet.com.mx
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SÉ TU PROPIO JEFE Lanzarte a la aventura de emprender ya no es lo que era: hoy hay más herramientas y apoyos para ayudar a lograr este objetivo
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n esta edición de la revista Entrepeneur, presenta un panorama de todo lo que implica llegar a ser un empresario de alto impacto; una guía de asesoría, contactos y recursos en México, un análisis del ADN del emprendedor y cuatro casos de éxito que motivarán a buscar la independencia económica. Además y hablando de liderazgo, se acuerdo con Michael Gerber, el llamado gurú de los pequeños negocios, el país necesita una revolución económica, y son los emprendedores los que podrán hacerla posible. En su sección de Oportunidades, con el tema Salud, dinero y franquicias, se muestran conceptos novedosos, tecnología de punta y atención personalizada que marcan a este giro, con 36 modelos de llave en mano para iniciar un negocio, que van desde un café o farmacias, hasta servicios de salud y cosmetología.
opinión
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Arte y Cultura Daril Fortis Segura
Escritor y curador de arte marlego@hotmail.com
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Nuevos tópicos del arte
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l trabajo creativo (y no me refiero únicamente al aspecto artístico) genera un ambiente altamente estresante para los que crean, esto debido tal vez al pensamiento permanente de ser originales, de encontrar el hilo negro o descubrir el agua tibia. La clave se encuentra en el abordaje de la realidad, como artistas o en general como personas que se dedican a crear cosas, ya sean ingenieros, arquitectos, escritores, etc, es importante reparar en la idea de que la realidad no existe como un todo afuera, sino que la construimos de acuerdo a nuestra etnografía y percepción. La etnografía abarca aspectos como las tradiciones, costumbres, modos de vida y hábitos. En general, el estudio etnográfico de un individuo describe su origen y la forma de conducirse. Entonces, el camino hacia la construcción de visiones artísticas distintas es abandonar el cliché de lo todo dicho y dejar de desilu-
sionarse por no encontrar la originalidad que nos hará sobresalir del resto. Es fundamental realizar un análisis etnográfico personal y así lograr estar conscientes de la dualidad que nos construye como agentes únicos pertenecientes a una colectividad que nos forma, pero al mismo tiempo concientizarnos de nuestra habilidad perceptiva específica. Los temas no pueden agotarse porque el territorio de lo humano sigue construyéndose y complejizándose con el devenir del tiempo. Debemos reparar entonces en las posibilidades de abordaje de los mismos temas, detenernos a observar con nuestras peculiaridades y construir visiones frescas acerca de la realidad y su representación. No es posible hablar de originalidad pura, pero si de una pericia para ver el hilo negro y sentir el agua tibia de un modo distinto, de acuerdo a cada historia de vida y circunstancias que delimitan nuestra experiencia vital.
Directora Ejecutiva de Fundación que Transforma, A. C. direccion@fundacionquetransforma.org.mx
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Daniela Sepúlveda Ruiz
opinión
Empresa Verde
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¿Haces o te hacen greenwash?
A
pesar que los consumidores son cada vez más conscientes y cuidadosos con el tipo de productos que compran, considerando el impacto ambiental que se genera o la pureza del mismo, sus decisiones consiguen ser influenciadas por campañas mercadológicas “verdes” y pueden ser víctimas de lo que ahora se conoce como greenwash. Te suena familiar el término “coco wash” o “lavado de coco”? Ahora la nueva tendencia de posicionamiento para marcas es hacer “greenwash”, esto no es otra cosa que hacer creer al consumidor que el producto o servicio que compra no genera más contaminación de la necesaria, que es elaborado con materiales poco agresivos con el entorno y que puede ser reciclado con facilidad. En resumen, dan a conocer a la empresa como socialmente responsable con el medio ambiente cuando no lo es. Ahora que las tendencias de consumo consideran lo orgánico, ecoeficiente, reciclado o reciclable, es importante analizar todo lo que relacione a tu producto o servicio con el impacto ambiental o huella ecológica. Toma en cuenta que los consumidores se fijan desde el tipo de empaque hasta el origen del producto. La versión en “verde” de las estrategias de mercadotecnia para posicionar una marca han resultado muy exitosas a pesar que el concepto se ha desvirtuado. Dado el éxito de darte a conocer como “empresa verde”, muchas empresas han iniciado un proceso de “Greenwash” con sus clientes y ponen en riesgo la imagen de la marca y dejan pasar la oportunidad de aprovechar esta área de oportunidad para ser realmente responsables con el medio ambiente.
Para incorporar elementos que consideren el impacto ambiental en tu actividad económica pon atención en los siguientes elementos: La empresa. Incorpora programas de responsabilidad social empresarial que estén relacionados con el cuidado ambiental, ya sea con tus colaboradores o en la comunidad. Proveedores. Desarrolla una red de proveedores locales, así disminuyes la contaminación indirecta por concepto de transporte. El producto. Prefiere materia prima que esté elaborada con materiales reciclados, reciclables o que pueden degradarse fácilmente y que no sean tóxicos. El empaque. Se recomienda que, al igual que el producto, éste sea elaborado con materiales reciclados, que pueden reciclarse una vez terminada su vida útil como empaque y que puedan biodegradarse en poco tiempo sin ser tóxico. Uso de tecnología. Considera incorporar tecnología “verde” en tu empresa, puedes empezar con campañas de coeficiencia en energía o agua. Como te darás cuenta, cuando se trata de “empresas verdes”, puedes aprovechar la mercadotecnia para dar a conocer lo que haces por el medio ambiente. Informa a tu consumidor para generar confianza. Solo considera que cada día es más simple identificar las empresas que utilizan una imagen corporativa “verde” que no refleja la realidad. Recuerda que “greenwash” es el término que se utiliza para enfatizar la falsedad de prácticas amigables con el medio ambiente. No conviertas a tu empresa en una más que hace “greenwash”.
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Visión Social Estela Molina Delgadillo
Socióloga y profesora en el área de humanidades esmolinax@gmail.com
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Tiempos de campaña
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os encontramos en vísperas de un nuevo proceso electoral, la campaña es una forma de combate que exige vencer al contrario, solo habrá un ganador y una sola oportunidad para ganar. Recordemos que los partidos surgieron como instrumentos de movilización de los electores hacia las urnas para hacer efectivo el derecho de votar democráticamente, convirtiéndose en instrumentos indispensables de la acción política. Toda campaña electoral es planeada y controlada, es un proceso intenso de persuasión, para influir en los electores y ganar el voto. Las campañas son un esfuerzo para la organización y lograr movilizar al electorado para que acuda a las urnas. Las campañas siempre comunican algo, muestran el mejor aspecto del candidato señalando los aspectos más débiles del opositor. Somos
espectadores del combate que se gesta entre partidos, estas acciones en algunos sectores de la población solo estimulan la apatía y el abstencionismo electoral. Los partidos tienen funciones más amplias y permanentes que las campañas, si cumplieran con esa función nuestro país seria otro, no tendríamos necesidad de pagar costosas campañas ni convencer al electorado de cual es el mejor candidato, el trabajo realizado en el sexenio anterior sería su mejor carta. Vivimos una crisis económica que agudiza la pobreza y la desigualdad en nuestro país, la confianza en las instituciones es cada vez más débil. ¿La esperanza de cada sexenio se concretará este año? ¿Será este año el inicio de un verdadero cambio estructural que nos lleve a buen puerto? ¿Cuánto nos costara la campaña?
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Desarrollo Económico Ing. Flavio Olivieri
Director ejecutivo de DEITAC Folivieri@tijuanaedc.org
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¿Dónde están los Ángeles? Urge cultura de capital de riesgo
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l desarrollo de una economía moderna que juegue a nivel global requiere de un ecosistema de innovación y creación de valor, el cual incluye un componente fundamental que es el capital de riesgo (CR). En México la cultura de CR es muy baja e incipiente, y Tijuana desafortunadamente no es la excepción, por lo que nos urge crear esta cultura. El CR es inversión directa en empresas de alto potencial de crecimiento y de alto riesgo, por lo general basadas en innovación tecnológica y propiedad intelectual comercializable. Los inversionistas comparten acciones de la empresa con los creadores de la innovación y promotores del modelo de negocio. En Estado Unidos las formas más comunes de CR son “Angel Capital” (AC) y “Venture Capital” (VC). Por lo general se conforman grupos de este tipo de inversionistas y utilizan una metodología profesional para identificar, evaluar y estructurar los proyectos. Los AC invierten en las primeras etapas de desarrollo de los proyectos con montos que varían de medio millón de dólares hasta 3 millones. Los VC son inversionistas más sofisticados que invierten en la expansión de proyectos
con montos de 2 millones a 10 millones de dólares. Estas inversiones son de mediano plazo, buscando una salida de los capitalistas a través de una fusión, adquisición o una oferta pública en las bolsas de valores. De acuerdo a la asociación nacional de VC en E.U. (NVCA) el 11% de los trabajos del sector privado son creados por CR y representan el 21% del PIB de ese país. En 1995 se invirtieron 8 mil millones de dólares, para el año 2000 creció exponencialmente a 105 mil millones por las innovaciones relacionadas al Internet y ahora se ha estabilizado en los últimos 5 años en 27 mil millones. Los sectores más beneficiados por CR son Software, Energía, Biotecnología y Productos Médicos. En México hoy en día existen algunas iniciativas por profesionalizar y agrupar a inversionistas de CR, tal como Angel Ventures México, Nacional Financiera, y Central Valley Fund. En DEITAC se ha creado un programa encabezado por el Lic. Omar Monroy, que identifica proyectos de capital intelectual comercializable y exportable, evalúa, asesora, estructura y presenta a inversionistas de CR. Actualmente se cuenta con 8 proyectos viables listos para inversión. Solo faltan los Ángeles!
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Asesoría Legal Leobardo Tenorio Malof
Despacho Tenorio, Torres, Pedrín & Tortolero Abogados ltenorio@tplegal.net
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Los Caprichos del SAT en los aumentos de Capital Social
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s muy común que las sociedades mercantiles aumenten su capital social. En particular, las sociedades mercantiles en la mayoría, si no es que en todos los casos, adoptan la figura de capital variable o C.V., lo que les permite aumentar su capital social en la parte variable sin tantas formalidades como una sociedad que no es de capital variable. Entre los casos o razones por las cuales una sociedad puede aumentar su capital social son, entre otras, (i) por inversiones nuevas; (ii) capitalizaciones de pasivo. Pues bien, el Servicio de Administración Tributaria (“SAT”) es del criterio de que los aumentos de capital social en su parte variable, deben de estar protocolizados, ante notario o corredor público, e inscritos en el Registro Público de la Propiedad y Comercio (“Registro Publico”) para efectos de que ellos tomen en cuenta el aumento de capital en la fecha que se establece en la asamblea. Desde un punto de vista legal, el criterio del SAT es un capricho y es equivocado. No hay bases legales para solicitarlo o pedirlo. Simple y sencillamente, la autoridad fiscal no cree que los aumentos de capital social se realicen en la fecha en la que las actas se
celebran. Esto es, el SAT asume que los documentos están pre-fechados. ¿Cuál es el problema de protocolizar los aumentos de capital? Los honorarios del notario o corredor público, quienes cobran un porcentaje del aumento de capital y estos pudieran ser considerables.
El requisito legal de protocolizar los aumentos de capital social atenderse al tipo de sociedad. En el caso de las S. de R.L. de C.V.’s, considero que la conclusión es sencilla. Siempre y cuando las actas de asamblea de socios que acuerden los aumentos de capital social estén transcritas en el libro de actas de la sociedad y en el libro de aumento y disminución del capital variable, no hay un requisito legal para protocolizar las actas que decreten el aumento de capital variable ni de inscribirlas en el Registro Público. Sin embargo, en el caso las S.A. de C.V., en la medida en el que los estatutos prevean que los aumentos de capital social puedan hacerse en asamblea ordinaria y ésta esté transcrita en el libro de actas de la sociedad, no hay un requisito legal para protocolizar las actas que decreten los aumentos del capital variable. Por lo tanto, les recomiendo echarle un ojo a los estatutos de su sociedad y, en su caso, modificarlos.
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Economía Monica De La Grange
Economista UBS Asesores México, S.A. de C.V. monica.delagrange@ubs.com
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Los turistas chinos compran hasta caer rendidos
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l turismo contribuye de manera decisiva a la prosperidad económica de Francia. En 2011 el sector turístico supuso el 3.9% del producto interior bruto (PIB) francés. Si contabilizamos otros efectos sobre la economía, como inversiones en medios de transporte o en la construcción hotelera, supondría incluso un 9.1% del PIB. El World Travel & Tourism Council estima que el sector crecerá en los próximos diez años un 1.6% anual y en el año 2021 aportará más de 200,000 millones de euros al PIB. Para los turistas chinos Europa es el destino por antonomasia y París el principal lugar a visitar. Esto afecta de manera especialmente positiva a la economía francesa, puesto que la actividad favorita de los turistas chinos no es ir a los museos sino de compras y, especialmente, para comprar artículos de lujo. La fabricación de artículos de cuero de máxima calidad es uno de los sectores industriales más antiguos de Francia. Partimos de la base que la demanda de bienes de lujo en Francia aumentará este año y no por la demanda de los propios franceses, que más bien esperamos que se reduzca, sino por parte de los turistas. El turista chino gasta en promedio 11,000€
Los turistas en Europa generan la mitad de las ventas en el sector de los bienes de lujo, en el que los turistas chinos representan un 18% de las ventas totales. Creemos que este porcentaje es algo superior para Francia. Esta cifra podría aumentar drásticamente en los próximos 3 años hasta un tercio del volumen total. Si se tiene en cuenta que un turista chino gasta en promedio más de 11,000 € por viaje, el vencedor de las próximas elecciones presidenciales francesas haría bien en fomentar al país como un destino turístico. Mejor lujo que turismo
Para el inversor esto no significa que deba invertir en el turismo de Francia. Lo desaconsejamos porque los turistas franceses y estadounidenses siguen representando la mayor parte de los viajeros en Francia y gastan menos que los chinos. La propensión al gasto del consumidor en Francia se ha visto afectada debido a la situación económica, lo que repercute de forma negativa en la hotelería. No sucede lo mismo con los bienes de lujo. A pesar de que en comparación con otros países, relativamente pocos asiáticos viajan a Francia y su poder adquisitivo en Francia es realmente increíble. En ciertas tiendas insignia los turistas chinos suponen hasta el 50% de las ventas.
Consideraciones legales. El presente artículo ha sido preparado por el equipo de análisis de Wealth Management Research de “UBS A.G.” y adaptado por Mónica De La Grange, Analista para México de UBS Asesores México, S.A. de C.V. (en adelante, “UBS Asesores” y en conjunto con UBS AG, “UBS”).
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Jackie de la Herrán Directora de Marketing jackie@ardetroya.com Twitter: @jackiedlaherran
Creatividad en exteriores
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a expresión “El medio es el mensaje” tiene como significado que la forma del medio se implanta en el mensaje creando una relación simbiótica por la cuál el medio influencia cómo el mensaje es percibido. Ya lo decía el célebre profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación Marshall McLuhan alrededor de los años 60´s para luego ser introducida en el año 1964 en el libro “Understanding Media:
The Extensions of a Man”. El propósito no es entrar en un análisis profundo de la teoría de la comunicación sino ser práctica y mostrarles de manera gráfica cómo se pueden utilizar los medios exteriores (en este caso autobús) para comunicar de manera muy asertiva y sobre todo creativa, pues involucra el mensaje con las características físicas del medio, lo cuál permite un mayor atractivo e impacto en el mensaje que se quiere transmitir.
“Extra fuerza para los dolores de cabeza“ ASPIRINA: Luces del dolor de cabeza / Agencia de publicidad: BBDO, Toronto, Canadá.
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99 “Nuestro préstamo hipotecario fijo es sorprendentemente flexible” COMMUNITY FIRST CREDIT UNION: Autobús Flexible / Agencia de publicidad: I.D.E.A.S., Sydney, Australia.
“Ellos no pueden tocar el timbre cuando se quieren bajar” COMPASIÓN EN EL MUNDO DE LA AGRICULTURA: Detenga el traslado de animales vivos / Agencia de publicidad: Elvis, Londres, Reino Unido.
entre líneas
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El país de uno
Reflexiones para entender y cambiar a México Denise Dresser
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a politóloga más punzante de México, entrega en este libro un diagnóstico audaz y demoledor de la situación política y social que impera en nuestro país, denuncia la corrupción de nuestras instituciones, la voracidad de los monopolios, la nociva parcialidad de las televisoras y sus agendas políticas, y las componendas oscuras de líderes sindicales y partidistas. El libro es una invitación para levantar la voz y decir a los detractores que México es el país de uno, nuestro, ahora y siempre.
Salinas en proceso Autores varios
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ste libro llama a cuentas al hijo de un aspirante a la presidencia que cumplió los sueños frustrados de su padre, ocupó la residencia oficial de Los Pinos con estridentes promesas de solidaridad, acabó convirtiéndose en el villano favorito de los mexicanos… Mediante una selección de notas, reportajes y editoriales del semanario Proceso que abarcan 24 años de periodismo crítico. Este libro describe puntualmente la vida y el entorno de Carlos Salitas de Gortari antes, durante y después de su periodo como titular del Poder Ejecutivo (1988-1994).