CO R P O R AT E D ES I G N Guidelines 2017
I N H A LT S V E R Z E I C H N I S Guidelines 2017
EINLEITUNG Corporate Design
3
LOGOS Hersteller- und Produkte-Logos
4
Platzierung
5
Anwendungen
6
FARBWELT Farbkonzept
7
TYPOGRAFIE Schriftensystem
8
Do’s and Don’ts
9
EINLEITUNG Corporate Design
Einleitung ins Corporate Design Der Auftritt von Personen, Produkten oder einer ganzen Unternehmung auf dem Markt hinterlässt Eindrücke. Diese Aktivitäten tragen stark zur Meinungsbildung und Wiedererkennung der Marke und der Produkte bei. Da ein aktives Unternehmen mit jeder Handlung, seinen Produkten, usw. immer etwas kommuniziert, wird die Unternehmensidentität (Corporate Identity/C.I.) neben den zwei Elementen Kommunikation (Corporate Communication/C.C.) und Verhalten (Corporate Behaviour/C.B.) auch massgebend durch ihr visuelles Erscheinungsbild, das Corporate Design (C.D.) geprägt. Sinn und Zweck des CD-Manuals Dieses Corporate Design-Manual ist das Instrument zur richtigen Durchsetzung des visuellen Erscheinungsbildes nach innen und aussen. Es legt in klarer Weise die Hausfarbe, die Verwendung der Logos und Gestaltungsrichtlinien dar. Es ist dabei offensichtlich, dass nicht alle Anwendungen behandelt werden können. Angesprochen sind alle Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, welche direkt mit der Gestaltung konfrontiert werden. Das Corporate Design-Manual richtet sich auch an alle externen Gestalter, DTP-Publisher, Lithografen, Drucker sowie weitere Involvierte, die mit der Firma zusammenarbeiten.
3
LO G OS Hersteller- und Produkte-Logos
Die Logos sind weltweit eingetragene und geschützte Markenzeichen.
Logotypen Hersteller-Logo Das Hersteller-Logo simatec mit Slogan wird für Kommunikationsmittel des Unternehmens verwendet. Produkte-Logos Für produkte- oder applikationsspezifische Kommunikationsmittel werden die Produktelogos simalube, simatherm, simatool angewendet. Swiss Made Das Logo «Swiss Made» erscheint pro Kommunikationsmassnahme 1x als Zusatz zum Hersteller- oder Produktelogo.
Hersteller-Logo
smart mounting
Produkte-Logos
Swiss Made-Logo
Logofarben CMYK
Pantone
Schwarz
0, 0, 0, 100
Black C
Magenta
0, 100, 0, 0
219 C
weifarbige Logos: 100 % Magenta und 100 % Schwarz Z Einfarbige Logos: Schwarz positiv oder Weiss negativ
Schwarz
Magenta
Logoaufbau L ogo Schrift: Futura Extrabold Logo Claims: Futura Condensed Linie: Die Linie unter dem Logo misst 50 % der Schriftgrösse des Slogans und unterstreicht den Logoteil «sima» Produkte-Logos mit ®
4
LO G OS Platzierung
Logoplatzierung Schutzzone Die Schutzzone gilt für alle Logos inklusive Claim. Sie misst die X-Höhe X des Logo-Schriftzuges.
X Schutzzone mit X-Höhen
Swiss Made Platzierung oberhalb eines Logos Abstand: siehe Schutzzone Platzierung unterhalb eines Logos Abstand: siehe Schutzzone D as Logo «Swiss Made» misst die Breite des Logoteils «sim» Swiss Made oberhalb eines Logos
Swiss Made unterhalb eines Logos
5
LO G OS Anwendungen
Stellung und Grösse im Format DIN A4 Das Hersteller- oder Produkte-Logo wird bei Publikationen vorzugsweise unten links oder als Alternative oben links abgebildet Für Geschäftsdrucksachen oder Vorlagen, wie z.B. Word, Excel oder PowerPoint, wird das Logo oben rechts oder als Alternative unten rechts abgebildet. Faustregel: Der Logoteil «sima» bzw. der Magenta-Balken misst 10 % der gesamten Formatbreite. Das Logo wird im Satzspiegel platziert (siehe Kapitel «Basisraster und Satzspiegel») Ist ein Layout ausserhalb der definierten Reihe zu gestalten, soll die grösstmögliche Annäherung an die definierte Vorlage gesucht werden.
Logo-Position oben
Logo-Position unten Logo-Grösse
10 % 100 %
Mindestgrösse Die Logobreite misst mindestens 28 mm. Bei kleineren Abbildungen wird auf den Claim «smart technologies» verzichtet.
Mindestgrösse Logobreite: 28 mm
Einfarbige Logos Bei SW-Umsetzungen: Schwarz positiv Bei dunklen Hintergründen: Weiss negativ Logos Schwarz negativ
Logos Weiss negativ
Bei fotografischen Hintergründen
Logos in weisser Box, siehe auch Kapitel «Schutzzone»
Unangenehme Farbkombinationen
Logos in weisser Box, siehe auch Kapitel «Schutzzone»
Don’ts
6
FA R B W E L T Farbkonzept
Das Farbkonzept besteht aus Schwarz und der Farbe «simatec Magenta». Schwarz
Die untenstehende Tabelle definiert die genauen Bezeichnungen für die verschiedenen Anwendungen und Produktionsverfahren.
Magenta
Hellgrau
Dunkelgrau
Basisfarben
Pantone Coated
Pantone Uncoated CMYK
RGB
Schwarz
Black C
Black U
0, 0, 0, 100
18, 18, 18
Magenta
219 C
226 U
0, 100, 0, 0
Schmuckfarben Pantone Coated
Pantone Uncoated CMYK
NCS
Scotchcal
221, 0, 130
S 1070-R20 B
100-454
RGB
NCS
Scotchcal
Hellgrau
0, 0, 0, 20
213, 214, 214
Dunkelgrau
0, 0, 0, 80
72, 72, 71
7
T YPOGR AFIE Schriftensystem
Headlines Versal
Futura Std Book 18 pt, ZA 14.5 pt Spationierung 180 Farbe Schwarz oder Weiss
Headlines Bold
Futura Std Bold 16 pt, ZA 22 pt Farbe Schwarz oder Weiss
Schmucktitel und Auszeichungen
Futura Std Book 18 pt, ZA 21.6 pt Farbe Schwarz oder Weiss
Lead
Futura Std Book 11 pt, ZA 14.5 pt Farbe Schwarz
Titel in Balken
Futura Std Bold 11 pt, ZA 14.5 pt Farbe Weiss
NA M AUT ESTRUM Quidem ad mi
Consers pienihit dignita Nonest atur, ideriam
Ulpa quid que volo Titel auf Dunkelgrau (Schwarz, Effekt/Deckkraft: 80 % )
Titeleien Lauftext
Futura Std Bold 8.7 pt, ZA 11 pt Farbe Schwarz
Que volo omnihici
Lauftext
Futura Std Book 8.7 pt, ZA 11 pt Farbe Schwarz
Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae
Auszeichnungen
Futura Std Medium 8.7 pt, ZA 11 pt Farbe Schwarz
Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae
Bildlegenden und Vermassungen
Futura Std Book 7 pt, ZA 8.4 pt Farbe Schwarz
Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita nonest atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae
Aufzählungen
Quadrat in Magenta Mittellänge oder x-Höhe des Copy-Textes (1.5x1.5 mm)
Ulpa quid que volo Consers pienihit dignita – Nam aut estrum quidem
8
T YPOGR AFIE Do’s and Don’ts
Do’s ird der Hersteller- oder ein Produktename in einem W Text verwendet, gilt folgende Regel: Alle Namen werden in Kleinbuchstaben geschrieben: simatec, simalube, simatherm, simatool L auftext für allgemeine Drucksachen werden linksbündig als Flattersatz gesetzt
Don’ts ersteller- und Produktnamen werden nie H mit Bindestrich gebunden uszeichnungen: nicht kursiv, unterstrichen usw. A (siehe Kapitel «Schriftensystem»)
ufzählungen werden immer ein Quadrat in Magenta A vorangestellt – darauf folgend wird ein Geviert vorangestellt
9