IDEAS PARA DECORAR TU ESCAPARATE Nuestro escaparate debe cumplir con dos objetivos, y da igual que vendamos ropa, tornillos o hagamos fotocopias,se aplica a todos los negocios: 1.- Captar la atención de todo el que pase por delante, que se detenga a ver qué ofrecemos, que quede grabado en su retina y sepa que estamos ahí. Quizás hoy no entre, pero ya sabe dónde estamos. 2.- Cautivarle con los productos / servicios que ofrecemos. Nuestras ofertas pueden ser más o menos atractivas, pero nuestro escaparate debe ser impecable y debe ser un reflejo de lo que queremos transmitir en nuestro negocio. Con estas dos ideas siempre en la cabeza, vamos a ver cómo podemos conseguirlo:
--- Tu escaparate debe captar la atención para que tu producto/servicio cautive al cliente ---
PLANIFICACIÓN Cambiar un escaparate es una tarea que requiere tiempo y preparación, que no te pille el toro. Piensa qué escaparates quieres poner que dependerá de tu tipo de negocio. Lo más habitual es fijarse en los eventos más importantes: Navidad, día de los enamorados, día del padre y madre, primavera, vuelta al cole, otoño, black friday. Puede que tu producto no esté sujeto a esta estacionalidad pero seguro que hay productos que vendes más en una estación que en otros, siempre puedes buscar una excusa para cambiarlo, ya que ayudará a que llame más la atención. Beyond Light Technologies S.L www.bltech.es 950 17 20 84 – 628 74 90 82 info@bltech.es
Antes de ponerte manos a la obra piensa en lo que vas a hacer, prepárate un esquema y haz una lista de todo lo que vas a necesitar y tenlo listo: los elementos de decoración, posibles muebles de apoyo, telas para el fondo o suelo, los productos que vas a incluir, los carteles o etiquetas, cambios en la iluminación, elementos de limpieza, herramientas... Cuando te metas al lío deberías tener todo a mano para tardar el menor tiempo posible.
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DISEÑO DEL ESCAPARATE - El contenido de tu escaparate debe ser adecuado al tamaño que tienes. Es muy importante que distribuyas los objetos de forma adecuada por el escaparate. - La cantidad no siempre es importante. No incluyas demasiados objetos, puede que no consigas la atención de nada. Mejor si son en número impar, si no está muy saturado, no repitas productos...
- Piensa qué quieres transmitir. Si tu objetivo es dar idea de oferta y precio bajo, da el protagonismo al producto sobre la decoración, si por el contrario quieres dar una imagen de servicio exclusivo, producto de alta gama, ... la decoración debe primar sobre el producto. - Juega con los colores. En general utiliza un máximo de 3 colores para conseguir más impacto. Puedes transmitir distintas cosas según los colores que utilices: para transmitir exclusividad mejor escaparates monocromáticos o con muy pocos colores, si utilizas muchos colores transmitirás atrevimiento, originalidad, novedad. - Los elementos del escaparate deben tener lógica: no pongas un maniquí de cada tipo, los precios con la misma tipografía, el mismo tipo de materiales... que el conjunto sea armonioso, fácil de ver. - Un poco de elegancia: lo que pongas en el escaparate lo puede ver todo el mundo, así que no pongas carteles hechos a mano, en cartulinas ya utilizadas o sucias. Utiliza carteles hechos a ordenador, o si lo haces a mano que sean etiquetas bien hechas, puedes enmarcar los carteles, o colocarlos en expositores. Este consejo también vale para tus horarios de apertura o comunicación de ofertas dentro de la tienda.
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--- El escaparate es la primera imagen de tu negocio, y la primera imagen es lo que cuenta---
- Cuenta una historia. Para decorar tu escaparate no basta con poner objetos bonitos sin más. Lo mejor es que pienses en qué quieres transmitir y lo plasmes, como contando una historia. Lo importante es que todos los elementos tengan coherencia. - Invierte. Piensa en los elementos de tu escaparate que van a estar más o menos fijos, como una mesa o un mueble. Gástate un poco de dinero en ellos, porque van a estar casi siempre ahí. Como ya hemos dicho el escaparate es la primera imagen que reciben los clientes de tu negocio. Puedes utilizar elementos reciclados pero asegúrate de que están debidamente restaurados y de que cumplen con su función. Hay otros elementos que vas a cambiar con cada temporada, ahí es donde debes ahorrar. - Busca ideas. En internet puedes encontrar un montón de propuestas que seguro puedes aplicar en tu negocio y muchas por poco dinero. Entra en blogs y dedícale un rato. Pero con tiempo, no lo dejes para el último día.
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LA ILUMINACIÓN La luz es un elemento fundamental para el escaparate. Empieza por la natural, comprueba los reflejos que van a hacer que tus productos no se vean y a distintas horas del día. Valora si hay alguna forma de evitar los reflejos: toldos, cambiar la posición de los elementos del escaparate,... También debes tener cuidado de que la luz natural no estropee los productos de tu escaparate, en especial en la época de verano cuando el sol puede comerse todos los colores. Respecto a la luz artificial recuerda que tienes que tener en cuenta la iluminación de la fachada de tu negocio y la iluminación interior del escaparate. Si además quieres ahorrar lo mejor sería apostar por los LED. Para el exterior puedes utilizar focos proyectores y para el interior tienes distintas opciones. Ten en cuenta a qué hora anochece en cada época del año. Utiliza programadores para que el escaparate esté iluminado aunque tu negocio esté cerrado, que trabaje por ti mientras no estás. Además la iluminación puede dar el toque final a tu decoración. Puedes utilizar luz cálida para dar un toque más acogedor, o luces frías para dar una imagen de tecnología, futurista. Resalta los detalles de tus productos. Lo mejor es iluminar con ángulos de apertura de 45º o 60º que sean orientables. Para que sea una instalación versátil la solución más adecuada es colocar unos carriles en la parte superior y focos proyectores de carril. De este modo puedes moverlos y orientarlos fácilmente cuando cambies la decoración.
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REVISA EL ESCAPARATE Debe ser un elemento vivo y debe estar impecable. Es la primera imagen que tienen los clientes de nosotros, pero muchas veces nos olvidamos de él. Una buena práctica es fijarte en él cada vez que abres la tienda. Seguro que descubres un rincón donde no has limpiado bien, algún objeto decorativo que se ha caído, o algún producto que ya no debería estar ahí. Un truco para cambiarlo sin necesidad de trabajar demasiado es dejar fijos los elementos decorativos y solo cambiar los productos. Por ejemplo, si has preparado tu escaparate de verano con motivos playeros: conchas, soles, etc... cada semana o dos semanas puedes ir cambiando los productos expuestos, pero el escaparate seguirá siendo el mismo.
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