North surf culture by Alejandro Pérez Fábregas

Proyecto fin de Máster

Alejandro Pérez Fábregas Máster en Dirección de arte en publicidad Universidad de Vigo 1

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN 2. CONSIDERACIONES PREVIAS 2.1. Proyecto a realizar 2.2. La marca 2.3. Referencias 2.4. Estrategia de la marca 2.5. Pasos a realizar.

3. IDENTIDAD CORPORATIVA 3.1. Diseño e imagen corporativa. 3.2. Estrategia de la marca 3.3. Modelo de identidad verbal y visual. 3.4. Construcción de la marca.

4. APLICACIONES DE LA MARCA 4.1. Hoja A4 4.2. Hoja A4 a 1 tinta 4.3. Carpeta SRA3 4.5. Tarjetas 4.6. Sobre americano 4.7. Bolsa B4 4.8. Firma e-mail 4.9. Submarcas

5.DISEÑOS DE TABLA 5.1. Surfboards 5.2. Snowboards 5.3. Skateboards 5.4. Textil

6.DISEÑO WEB 6.1. Introducción 6.2. Mi E-commerce 6.3. Diseño E-commerce

7.DIFUSIÓN PUBLICITARIA 7.1. RRSS y publicidad en eventos deportivos y culturales

INTRODUCCIÓN

Este memoria ha sido creada como referencia y guía de normas básicas para la correcta utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de NORTH SURF CULTURE. La identidad de la marca se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos y en las comunicaciones internas como en cualquier dinámica de comunicación. Esta memoria es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta. Este manual abarca la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios online como para soportes impresos.

Pasión __ Del lat. passio, -ōnis, y este calco del gr. πάθος páthos. 1. f. Apetito de algo o afición vehemente a ello.

Surf __ Del ingl. surf. 1. m. Deporte náutico consistente en mantenerse en equilibrio encima de una tabla especial que se desplaza sobre la cresta de las olas*.

Cultura __ Del lat. cultūra. 1. f. Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, en una época, grupo social, etc.

Empresa __ Del it. impresa. 1. f. Acción o tarea que entraña dificultad y cuya ejecución requiere decisión y esfuerzo. 2. f. Intento o designio de hacer algo. http://www.rae.es/ *extenderemos este témino a la nieve y el asfalto. 6

Consideraciones previas

CONSIDERACIONES PREVIAS

Proyecto a realizar Lanzamiento como marca de North surf culture, marca nueva del sector del surf, el snowboard y el skate. La marca pretende ser una marca de referencia en el sector, inicialmente a nivel regional (Galicia) y posteriormente nacional.

La marca North surf culture es una marca de tablas de surf, snow y skate de diseño propio. El nombre de la marca NORTH hace referencia al lugar donde nace la marca, en el noroeste de la península (Galicia). En su imagen de marca, la flecha del vértice de la “N” apunta en dirección en la que se encuentra nuestra comunidad. En un inicio, se pensó en North como un e-commerce, en el que se distribuyesen productos de primeras marcas además de la propia. Posteriormente, decidimos potenciar el desarrollo del branding de la marca North en lugar de desarrollar el e-commerce. Para ello, desarrollaremos primero la estrategia de marca y su plan de lanzamiento y desarrollo en sus primeros años de vida, para posteriormente desarrollar el e-commerce. Por esta razón, he decidido profundizar en potenciar la parte gráfica y visual. Asimismo, habrá una parte del proyecto donde se mostrarán pantallazos de la web de la marca y de su e-commerce. Este giro de planteamiento se basa en qué un e-commerce sería más factible para una marca ya consolidada, que garantice la manufacturación y distribución de sus productos. La marca tendrá presencia en las dos mayores ciudades de Galicia, A Coruña y Vigo. En sus establecimientos, North dispondrá de su marca propia además de ropa y complementos de primeras marcas del sector. Además de las tablas de surf, snow y skate. North tendrá su marca propia de ropa, basado en diseños de T-shirts, hoodies, ponchos de surf, etc. También se valorará adquirir neoprenos a alguna casa que confeccione nuestros diseños y bajo nuestra marca. 9

Nuestras tiendas, constarán de un pequeño taller de servicio de reparación . Uno de los pilares de la filosofía de nuestra marca es tener una relación directa con nuestros clientes para potenciar la fidelización.

Referencias de marcas del sector http://www.vazva.es/ http://www.nomadskateboards.com/ http://www.hottieswetsuits.com/

Estrategías de marca Videos promocionales en YouTube Campaña en medios convencionales. Mupi, vallas publicitarias,… Publicidad y patrocinio en eventos deportivos/culturales. ej_ campeonatos de surf, eventos como el Marisquiño Difusión en RRSS. Creación de cuenta en Facebook, Instagram. Creación de concursos en RRSS.

Pasos a realizar 1. Planteamiento de la marca. Filosofía, branding y desarrollo. 2. Identidad corporativa. 3. Diseño de nuestras tablas. a. Surf. Diseño y creación de las tablas de surf . b. Skates. Diseño y creación de las tablas de skate. c. Snowboards. Diseño y creación de las tablas de snowboard. 4. Diseño de ropa. Camisetas, sudaderas, ponchos, trajes de neopreno. 5. Diseño de la web de la marca. 6. Difusión publicitaria. a. RRSS b. Publicidad en eventos deportivos, culturales.

CONSIDERACIONES PREVIAS

Esquema DAFO

“¿Cómo hacer tangible, visible y permanente este valor primordial de la estrategia de las empresas?” Joan Costa 12

Identidad corporativa

IDENTIDAD CORPORATIVA

Diseño e imagen corporativa _

Información recopilada de “Diseñar para los ojos”. Joan Costa. Entrevista Giovanna Rivero. Según Joan Costa “ Identidad es un término que tiene sentido cultural y estratégico. Es lo que hace que cada empresa sea diferente de todas las demás, única e irrepetible” La identidad es una sustancia de potencial valioso pero intangible. La empresa debe ser simbolizada, para ello creamos símbolos exclusivos y duraderos que disponen de forma y colores propios. Estos elementos combinados de manera particular constituyen los signos de identidad de la empresa. Cuando se habla de imagen de empresa no hablamos de figuras visibles, sino de la imagen mental que suscitan en la memoria colectiva. En síntesis la identidad es lo que la empresa “es”. La imagen es lo que la gente “piensa que es”

Premisas de la imagen corporativa No solo es función de lo que el diseño y las formas gráficas transmiten. Es la conducta global de la empresa, su cultura, sus productos, sus servicios, su calidad, su capacidad de conectar con la gente, de innovar, etc.

Elementos que componen visualmente la identidad corporativa. Lo primero es el Verbo. Nombre de la empresa o de la marca. Toda identidad gira a su alrededor, el logotipo es el nombre diseñado, una palabra que además de ser legible, es ante todo visible. El símbolo gráfico es un elemento que sustituye a la palabra, pero posee los valores icónicos de la forma, sea figurativa o abstracta. Todo símbolo gráfico de identidad conduce a la palabra base: el logos. El color es otro elemento de la identidad visual, sus capacidad comunicativa es instantánea, más rápida que cualquier logotipo o símbolo icónico porque no hay que decodificarlo. El color es pura sensación luminosa, y muchas marcas explotan con éxito. 15

Modelos de la identidad verbal y visual

“El principio fundamental es el de la diferenciación, tanto el nombre verbal como los signos visuales, deben poseer un alto grado de diferenciación ante sus competidores” Joan Costa Este valor exclusivo y distintivos se hace notorio y y memorizable. La diferenciación y capacidad de reconocimiento son los principios esenciales.

Función de lo visual, icónico y simbólico en una imagen corporativa Sustitución del nombre verbal y de la identidad misma. Los signos icónicos y simbólicos son universales, hablan un solo idioma visual, que no es necesario traducir y que todos entendemos. Incide en las funciones recordativas, estéticas y empática con el público, además del aspecto emocional. Los soportes varian con el tiempo y las modas. A elección de medios y soportes dependen de cada empresa, la tendencia es crear un material de merchandising propio original y exclusivo. Se busca la diferenciación en todos los soportes, los medios y las actuaciones de la empresa. Lo visual no puede sustituir lo real concreto.

El papel del diseñador gráfico en la construcción de una imagen corporativa.

“El diseñador debe asegurar una presencia estable de los signos identitarios a través del conjunto de normas de aplicación de los signos, o de una coherencia interna absoluta del sistema de identidad” Joan Costa 16

IDENTIDAD CORPORATIVA

Principios para crear un logotipo Un trabajo de empatía, el diseñador debe compenetrarse con la empresa o la institución, quienes son sus clientes, conocer su plan estratégico de futuro y comprender su misión, sus valores y su cultura. Debe entender el sentido institucional de la organización y su personalidad corporativa.

“El diseñador es intérprete del sentido institucional y de la personalidad de la empresa, es también estratega para orientar su trabajo con la más acertada intencionalidad” Joan Costa

Su trabajo consiste en transmitir e implementar su identidad en la mente del público. Además, el diseñador debe ser una persona que se comunique bien y que tenga sentido de emprendedor. Debe pensar en marketing a la hora de venderse asi mismo y de argumentar su trabajo ante los clientes.

“El diseñador no tiene que imitar a nadie sino dar una interpretación personal y profesional a los problemas que se le presenten. Tiene que observar el mundo, y leer, sobre poesía, filosofía, literatura y ver cine, pues aquí encontrará explicaciones y sugerencias que no están en la realidad pura y dura de todos los días” Joan Costa 17

IDENTIDAD CORPORATIVA

Estrategía de la marca _ Misión North surf culture ofrece equipamiento para deportes tales como el surf, skate y snowboarding con una marca personal e individualizada a un público de entre 17 - 45 años que compartan la pasión por los deportes de “tabla”. Además, North surf culture comercializa ropa de moda urbana y “casual” para todos aquellos amantes de los deportes citados y de la originalidad a la hora de vestirse. Como complemento a la venta de estos productos, North surf culture ofrece servicio de taller de reparación de tablas de surf, skate y snowboard.

Visión A corto plazo, North surf culture pretende comercializar sus productos en Galicia, abriendo una primera tienda física en Vigo y el desarrollo de una web atractiva que ayude a ampliar la actividad de la tienda. A medio plazo se contempla la apertura de una segunda tienda en A Coruña. En esta segunda fase también desarrollaríamos una plataforma e-commerce para expandir los productos al mercado nacional .

Valores La marca esta vinculada a deportes que se practican en el mar, la montaña y en ambientes urbanos como plazas, skateparks, etc. Por todo esto, la marca debe transmitir el respeto por el medio ambiente y el entorno en el que vivimos. Nuestra producción y actividad buscará un equilibrio en todo momento, intentando dañar lo menos posible la naturaleza y respetando los derechos humanos. Fomentando que todos los productos de North sean manufacturados por empresas que no vulneren los derechos laborales de los trabajadores.

Propuesta de valor Somos una marca puramente gallega y buscamos un nexo de unión, con nuestra comunidad. Queremos que nuestra comunidad se identifique con nuestra marca y se vea reflejada en ella como seña de identidad.

Concepto Marca 100% gallega. La marca debe reflejar la pasión por los deportes de “tabla” y el respeto por los lugares donde estpos se practican.

Segmentación El público objetivo de North surf culture son mujeres y hombres de clase media de entre 17 y 45 años amantes de alguno de los segmentos de la marca. “Surf culture” hará referencia a la pasión por los deportes surferos en cualquiera de sus soportes*. *(madera/poliéster/foam, etc)

Referentes gráficos El desarrollo gráfico de los distintos segmentos de la marca han discurrido por líneas diferenciadas en el que el nexo de unión es la imagen corporativa de la marca. En el segmento de skates la estética de la marca esta inspirada en el arte urbano y su disciplina de expresión más característica, el graffiti. En cuanto a los diseños en las tablas de surf, sus diseños están influenciados por la geometrización de elementos de origen celta. Como referente, en este caso, he observado el trabajo realizado para los diseños de Sargadelos, Ediciós do Castro y el Laboratorio de Formas de Díaz Pardo. La combinación de estos elementos geométricos, le dan una identidad propia a la sección de surf, de tintes étnicos que recuerdan a la decoración maorí. Por último, en los diseños realizados para las tablas de snowboard he optado por la combinación de elementos geométricos basados en el triángulo extraído del logotipo, que utilizo como módulo para los diseños. Este, interactúa con el logotipo y distintos colores que generan los distintos diseños de las tablas.

IDENTIDAD CORPORATIVA

Modelo de identidad verbal y visual _ Nombre ¿Cómo me llamo? North Surf Culture «Personas, lenguaje, moda y estilo de vida que rodea el deporte del surf. Hemos extendido este concepto a la nieve y el asfalto» Aunque queremos que la marca tenga un marcado carácter gallego, el nombre de la marca es en inglés. pretendemos que la marca tenga una proyección internacional a largo plazo.

Lema ¿Cuál es mi eslogan? «Deslízate por la vida» «Surf your life.Surf everything» “Find your way, enjoy the ride” Alguno de los posibles “eslogans”. Estos podrán aparecer tanto en español, gallego o inglés. Es importante destacar la fusión de varias culturas.

Lenguaje visual ¿Cómo hablo? Registro, tono, léxico y expresiones Informal, cercano y agradable. “Nuestros clientes son, además amigos con los que compartimos la misma pasión»

Tipografías ¿Qué fuentes utilizo? Logotipo, lema, rotulación, edición

Baron Neue Regular Futura Std Medium

Las tipografías para la creación de la marca es Baron Neue Regular modificada en su interletraje (tracking) con un valor negativo de -110, provocando ligaduras en los carácteres. Es una tipografía de palo seco, sin apenas modulación de un marcado estilo nórdico. El diseño de esta tipografía refuerza gráficamente el nombre de nuestra marca. Para el claim utilizamos la Futura Std Medium con un tracking positivo de +340. Esta tipografía será utilizada en todas las aplicaciones de la marca, ya que posee una amplia variedad de pesos con la totalidad de glifos y pictogramas.

IDENTIDAD CORPORATIVA

Logotipo ¿Cómo escribo mi nombre?

El logotipo será la representación gráfica de la palabra north, con la tipografía citada anterioremente en su tracking y con la creación del vértica de la “N” en color rojo. Este acento visual reforzará la representación y el significado de la marca.

Símbolo ¿Qué signo me identifica?

El añadido de la “N” esta inspirado en la aguja de las brújulas que siempre buscan el norte.

Colores ¿Qué tonos empleo? Principales y secundarios

#C20B19 R194 G11 B25 C0 M94 Y87 K23

#4470B4 R68 G112 B180 C62 M37 Y0 K29

Las elección de los colores se basa en la búsqueda de colores figurativos. El rojo hace referencia a la aguja roja de la brújula; el azul, al mar o al cielo. Otro factor a tomar en cuenta era la búsqueda del equilibrio en el contraste de los colores.

Construcción de la marca _

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

La marca Queremos que North surf culture sea una marca única. Imagen principal de la marca North surf culture con sus colores corporativos.

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Versiones a 1 tinta Representación del logo a una única tinta. Cuando tengamos que utilizar la marca en una sola tinta, este podrá aparecer en cualquiera de los dos tonos que componen la marca.

Positivo/Negativo Representación del logo en B/N Representación de la marca en valores de blanco y negro

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Submarcas Representación de las submarcas de North surf culture. La marca podrá aparecer acompañada de los pictogramas que reprentan a cada uno de los segmentos de la marca. Estos pictogramas representan cada una de los medios para los que están pensados nuestros productos: mar, montaña, asfalto

40 mm.

25 mm.

150 px.

100 px.

Tamaños mínimos y especiales Tamaños mínimos para soportes impresos y online. El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea online o impreso. Tanto como para medios impresos como on-line se establecen tamaños mínimos especiales.

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Construcción gráfica de la marca Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba representar. Cada una de las cuadrículas (x) representa una unidad dentro del plano y el número total (tanto en la escala vertical como en la horizontal) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen la imagen. La composición reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción. 33

Área de seguridad Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por su contaminación visual. Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Construcción gráfica de las submarcas Proporción de las submarcas en la retícula de construcción de la marca.

#C20B19 R194 G11 B25 C0 M94 Y87 K23

#4470B4 R68 G112 B180 C62 M37 Y0 K29

Colores corporativos La unidad cromática es fundamental para mantener una identidad corporativa coherente y sin desviaciones. Los colores corporativos de North surf culture y sus correspondientes conversiones a cuatricromía y RGB se indican en esta página.

#273051 R39 G48 B81 C51 M40 Y0 K68

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA/COLORES

#2B3862 R43 G56 B98 C8 M14 Y0 K25

#5DADA3 R93 G173 B163 C0 M0 Y3 K10

#337697 R51 118 B151 C0 M100 Y47 K65

#CE5C69 R20 G92 B105 C2 M31 Y0K42

Colores corporativos secundarios Gama de colores secundarios que utilizaremos en combinación con los colores corporativos de la marca.

Reproducción sobre fondos En numerosas ocasiones, ya sea en cartelería, anuncios, imagen en movimiento etc., la marca tendrá que ser aplicada sobre fotografías o fondos complejos que dificultan la legibilidad de la misma. Para estos casos, hemos establecido como norma, la utilización de un color de fondo de color plano situado entre la marca y la imagen para asegurar su legibilidad.

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA/TIPOGRAFÍAS

Tipografía corporativa La tipografía seleccionada para la creación de la marca North surf culture es Baron Neue Regular y Futura Std Medium. Para las aplicaciones en medios impresos y online como al web, newsletters y demás utilizaremos la familia tipográfica Futura Std en cualquiera de sus variantes según las necesidades de cada momento. Esta familia posee una amplia gama de variantes de pesos tipográficos.

Aplicaciones de la marca _

APLICACIONES DE LA MARCA

Hoja A4 Tamaño A4 - 210 x 297 mm Tipografía datos: Futura Std Book Oblique regular, 10pt (Teléfono, mail) Futura Std Heavy, 9pt (Web) Futura Std Book, 5pt (Registro Mercantil) Futura Std Medium, 9pt (Registro Mercantil)

Escala 50% Futura Std Medium, 9pt (North surf culture S.L.) Futura Std Medium, 7,5pt (Dirección) Futura Std Medium, 6,5pt (Normativa)

Hoja A4 versión 1 tinta Tamaño A4 - 210 x 297 mm La versión a una tinta de la hoja A4 no aparecerá ningún texto. Este módelo también se utilizará para la impresión de las facturas y albaranes de la empresa.

Escala 50%

Carpetilla SRA3 Tamaño SRA3 - 450 x 320mm Tipografía datos: Futura Std Book Oblique regular, 10pt (Teléfono) Futura Std Book Oblique regular, 11pt (Mail) Futura Std Heavy, 11pt (Web)

Escala 35%

APLICACIONES DE LA MARCA

Carpetilla SRA3 Tamaño SRA3 - 450 x 320mm Al igual que en las tarjetas, las carpetillas SRA3 tienen tres diseños diferentes, tantos como submarcas.

Sobre Americano Tamaño A4 - 220 x110 mm Tipografía datos: Futura Std Medium, 8pt (Dirección) Futura Std Heavy,10pt (Web)

Escala 60%

APLICACIONES DE LA MARCA

Sobre B4 prolongado Tamaño 263 x 365 mm

Escala 40%

Tipografía datos: Futura Std Medium, 10pt (Dirección) Futura Std Heavy,10pt (Web)

APLICACIONES DE LA MARCA

Tarjetas Tamaño A4 - 85 x 45 mm

Escala 100%

Tipografía datos: Futura Std Heavy, 8pt (Nombre) Futura Std Book,8pt (Cargo) Futura Std Book, 9pt (Teléfono) Futura Std Book Oblique, 9pt (Mail) Futura Std Heavy, 9pt (Web) 55

Firma E-mail Tamaño 800 x700 px Tipografía datos: Futura Std Book, 12pt (Texto mail) Futura Std Heavy, 18pt (Nombre) Futura Std Book Oblique, 16pt (Cargo) Futura Std Book, 9pt (Normativa)

Escala 60% Futura Std Medium, 14pt (Dirección) Futura Std Book Oblique, 12pt (Mail) Futura Std Book Heavy, 13pt (Web)

APLICACIONES DE LA MARCA

Submarcas Pictogramas Pictogramas asociados a cada uno de los segmentos de la marca North surf culture.

Diseños

DISEÑOS

Diseños de nuestros productos _ Al inicio del proyecto, el trabajo se centraba en el desarrollo de un e-commerce sobre la marca North surf culture. A medida que vamos profundizando en el desarrollo del mismo, surgió la necesidad de dar personalidad no sólo a la imagen corporativa de la marca y a toda su papelería y aplicaciones, sino que también a alguno de los productos que, hipotéticamente, desarrollará la marca. Como citamos en las consideraciones previas de esta memoria, las líneas estéticas de cada una de las submarcas tendrá un estilo diferenciado y propio. En la primera fase de creación de la marca, los productos bajo el nombre de esta, no se fabricarán integramente en la empresa. El material se encargaría a empresas especializadas en la producción en serie de tablas de surf, skates y snowboards que plasmarían nuestros diseños. En una segunda fase de la empresa, se valoraría realizar todo el proceso de fabricación y distribución. Para ello, la empresa tendría que experimentar un crecimiento positivo y progresivo en sus primeros años de vida.

Surfboards _

SURFBOARDS

Características básicas de una tabal de surf. Para construir y diseñar tablas de surf debemos tener en cuenta varios factores que influirán en su aspecto y su comportamiento en el mar. Las características que debe tener una tabla de surf dependerá del tipo de olas que se van a ausrfear, el peso y el nivel del surfer que la va a utilizar. Los materiales necesarios para construir una tabla se pueden dividir en tres grupos. Materia prima, herramientas y material de seguridad. Materia prima El Foam. El foam es el material del interior de la tabla de surf. Es una espuma muy ligera y maleable con un refuerzo de madera (alma) que recorre el centro longitudinalmente para aumentar la rigidez de la tabla. La fibra de vidrio. Es el material que junto a la resina de poliéster cubre al foam y su función es darle rigidez y resistencia. Este material es un tejido de hilos de fibra de vidrio con un tramado que entrelaza los hilos verticales con los horizontales. Este tejido puede tener distintos grosores, lo normal es usar telas de 4 onzas. La resina. Es un material gelatinoso y transparente que en reacción con el catalizador se endurece. Podemos usar dos tipos de resinas, la de poliéster, más económica y común y la de epoxi, más dura, lo que nos permite aplicar menos cantidad y así aligerar el peso final. Catalizador. Es el endurecedor de la resina, que en la de poliéster se mezcla al 2% y en la de epoxi al 40%, porcentajes que pueden variar algo según el fabricante. Tapón del invento y quillas. Estos componentes se suelen comprar ya fabricados en distribuidores o tiendas de surf especializadas. Para la personalización de las tablas, se imprimen en serigrafía los logos sobre papel japón o manila. Estas se ponen entre la fibra de vidrio y la resina de poliéster. Para darles color se utilizarán pinturas sobre la pan de espuma a shapear. Utilizaremos pinturas acrílicas o celulósicas que aplicaremos con aerógrafo. La pintura estará definitivamente fijada en el momento de la estratificación.

SURFBOARDS

Snowboards _

SNOWBOARDS

Características de fabricación de una tabla de snowboard Las tablas de snowboard se pueden clasificar en función de sus características de fabricación. Las más habituales son las fabricadas con alma de madera. Tipos de tablas de snowboard Construcción Cap: Las tablas de snowboard cap están constituídas por una parte inferior y una parte superior que cubre los laterales de la tabla en una sola pieza. Esa estructura superior va de canto a canto y envuelve al alma de madera. Construcción Sandwich: En la construcción sandwich los laterales de la tabla son independientes de la parte superior, de modo que está formada por las siguientes láminas: una superior, una inferior y dos laterales. Este sistema es el más utilizado a nivel profesional, ya que garantiza un mejor comportamiento. Este tipo de construcción favorece la transmisión de la presión ejercida por el rider entre cada uno de los materiales y por tanto el snowboard tiende a tener máxima estabilidad, sobre todo a altas velocidades o sobre nieves duras. Los diseños se imprimen mediante serigrafía y los colores se aplican unoa a uno. Por último, se le aplica una capa de barniz que protege la tabla.

SNOWBOARDS

Skateboards _

SKATEBOARDS

Construcción de una tabla de skateboard Las tablas de Skateboard estándar son fabricadas con madera de Arce canadiense (maple) y el abedul báltico (baltic birch). Destacan por su rigidez y por su alta densidad. También hay alguna opción exótica como el bambú. El más utilizado es el Arce, que por su lento crecimiento hace que sea una madera extremadamente compacta y duradera. La madera de una tabla de skate se ensambla alternando láminas (entre 1-1’5 mm) de madera en dos direcciones, longitudinal y transversalmente. Eso le da consistencia a la tabla de Skate. En la construcción de una tabla de skate, la madera es encolada lámina a lámina, posteriormente se juntan 7 láminas y se ejerce presión sobre ellas a la vez que se va secando el pegamento. Como resultado se obtiene la forma en bruto de nuestro skateboard. Se hacen los agujeros donde montaremos los ejes, se da la forma deseada y se pulen los cantos, para conseguir esa forma redondeada de la tabla. Finalmente se barniza la tabla y se le aplican los gráficos mediante serigrafía.

SKATEBOARDS

Textil _

TEXTIL

Diseño textil Además del diseño de snowboards, skateboards y surfboards, North surf culture contará con su propia línea de ropa. Hemos realizado varios diseños a modo de ejemplo de camisetas, sudaderas, gorras, jumpers, etc. Los diseños van desde la simple aplicación del logotipo en las prendas a letterings que hemos desarrollados especialmente para nuestras camisetas. También hemos desarrollado ilustraciones que representan varios de los spots de nuestro territorio. El tipo de ilustración es muy esquemática y geométrica. En estas aparecen el nombre de la playa, su latitud y longitud. Algunos de los diseños aplicados en las tablas se han aplicado en las camisetas.

TEXTIL

Lettering Lettering realizados para las camisetas.

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TEXTIL

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TEXTIL

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“La influencia creciente de Internet ha posibilitado la aparición de nuevas, potentes y estimulantes formas de comercio electrónico”

Mark Ferdman Freedom Interactive Design

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Diseño Web

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DISEÑO WEB

Introducción Información recopilada de la publicación: “Cómo triunfar en Internet: Guía para el éxito” Ed. Rob Ford/ Julius Wiedemann. TASCHEN A la hora de plantearse la creación de un E-commerce debemos tener en cuenta varios factores que harán que nuestra web tenga éxito. En primer lugar tendremos en cuenta los procedimientos de compra. En lugar de presentar al usuario una simple página de productos en la que compre haciendo clic, hemos de intentar crear una experiencia que ofrezca objetos y servicios personalizados para cada usuario. Tendremos en cuenta los siguientes puntos: 1. Establecer una conexión emocional con el usuario a través de la experiencia interactiva que está construyendo. 2. Concebir una estrategia que anime la participación del usuario. 3. El objetivo es obtener información sobre el visitante para personalizar su experiencia de compra.

Carrito de la compra El carrito de la compra es el elemento más importante de cualquier sitio Web de comercio electrónico. Es el escaparate de una tienda electrónica y debe presentar los productos bajo la mejor luz posible. Debemos analizar cuáles son las metas como empresa, cómo cree que lo utilizará el cliente potencial y cuáles calcula que son las expectativas del mismo.Se deben tener en cuenta: 1. Apuesta por la sencillez 2. Utilizar el código de los usuarios como “Ver cesta” o “Añadir al carrito” 3. Conocer a los clientes

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Sitios Web corporativos Un sitio web corporativo a menudo puede ser fuente de información sobre una empresa, además de convertirse en el cuerpo y alma de la misma. Se presenta la empresa al público global con una perspectiva general del negocio y la filosofía de la empresa, su historia y de su dirección. 1. Crear un índice de contenidos, y si es posible, un motor de búsqueda para ofrecer una visión general y facilitar el acceso a la información. 2. Crear secciones para los distintos usuarios finales. 3. Versiones en distintos idiomas para atraer a visitantes de todo el mundo.

Otros métodos de pago 1. Garantizar a cliente la protección de datos de pago. 2. Protéjase supervisando de cerca las compras. 3. Diseño de un formulario de pago lo más sencillo posible.

Catálogo de productos Buscar un modo innovador y llamativo de mostrar los productos de su cliente desde un punto de vista novedoso.

Sitios web promocionales Comunican de forma concisa e inteligente la información, haciendo uso de una interacción intuitiva, video en movimiento, animación, diseño sonoro, imágenes atractivas y, con bastante frecuencia, concursos, juegos y apuestas. 1. Trate de cautivar al público en los dos a cinco primeros segundos. 2. El mensaje básico de forma clara y directa. 3. Piense en lo que busca el usuario que visita su sitio web.Venta de servicios.

SSL(Secured Sockets Layer) Garantiza la transferencia segura de datos importantes como datos de tarjeta de crédito. Es un protocolo que permite encriptar los datos de su transmisión segura. Es el elemento más importante para una compra por Internet. 1. Asegúrese de que la información de registro del dominio coincide con los datos de su empresa (núm. DUNS) antes de solicitar su certificado. 2. Utilice una encriptación mínima de 128bits.

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DISEÑO WEB

Mi E-Commerce Objetivo: Creación de un espacio web orientado al mundo del surf, snowboard y el skate. Este e-commerce queremos que llegue a ser una web de referencia en el sector. Sus funciones básicamente será la de distribuir y venta de productos relacionados con el mundo de los deportes citados. Se venderan productos de gama media-alta de primeras marcas a precios competitivos. Además, ofreceríamos nuestros propios productos.

Estrategías Una vez creada la identidad gráfica de la marca. Esta marca reflejará en su imagen la filosofía y la imagen de nuestro e-commerce. Por otro lado, desarrollaremos la estructura de la web y su funcionamiento básico.

Tácticas y acciones Nuestro e-commerce tendrá un diseño atractivo, dotado con fotografías espectaculares que reflejen la filosofía de la web y del sector al que se dedican. Su difusión en medios complementarios, como en RRSS, medios impresos y audiovisuales. Además, tendrá unas fotografías de producto cuidadas, que muestren con la mayor fidelidad los productos ofertados. Crearemos eventos o concursos a través de RRSS (Facebook, instagram,etc..) para captar un mayor número de potenciales usuarios de nuestra web.

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Sites de referencia http://www.quiksilver.es/ Una marca de referencia en el sector al que nos queremos dedicar. Web con el menú en la parte superior que se aprecia con facilidad. Imágenes cuidadas. Aunque demasiado recargadas de menús, hace que nos perdamos fácilmente, además demasiados productos a la venta, esto nos confunde a la hora de decidir que comprar. Sus puntos fuertes, son su larga trayectoria y su posicionamiento de mercado.

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DISEÑO WEB

http://www.surfmarket.org/ Esta web es menos atractiva que la anterior. El menú está en la parte superior de la web, que se mantiene fijo. La navegación se produce en la parte inferior de la web. Además de vender productos, hace de intermediario en ventas de segunda mano. Las fotos no son cuidadas, y da sensación de desorden. No es atractiva para el usuario. Difícilmente captaría la atención de un público ajeno al sector.

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http://www.etniabarcelona.com/ Aunque este e-commerce no es del mismo sector que el que queremos crear, me gusta la navegación, la limpieza, el orden de los elementos y la calidad de la imágenes. Muy bien estructurada y elegante.

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DISEÑO WEB

http://www.hardgraft.com/ En este caso, al igual que el anterior, el e-commerce está muy bien estructurado.

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http://www.landsend.com Al igual que las anteriores, el menú de productos esta en la parte superior, que se mantiene fijo. La navegación se produce en la parte inferior de la web. Una vez presionamos alguno de los botones del menú superior se carga en la parte lateral izquierda las opciones dentro del menú. Las imágenes están muy cuidadas, la navegación es clara, y el proceso de compra está cuidadosamente desarrollado.

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DISEÑO WEB

http://www.kobaltshop.com En este caso, el menú se encuentra en la parte izquierda de la web, mientras que en la parte central se disponen ya los productos por toda la web. Es un e-commerce con un diseño más directo y visual. Al igual que los ejemplos anteriores el fondo es de un color claro, casi blanco. Entendemos que presentar los productos de manera clara y estructurada hace al usuario el proceso de búsqueda y compra más cómodo.

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DISEÑO WEB

Diseño e-commerce Para el diseño de nuestro e-commerce, hemos tenido varios factores en cuenta. El primero que ellos, consiste en la facilidad para navegar por nuestra web. El menú de nuestra web se encuentara fijo en la parte superior, cada vez que pasemos con el cursor por la parte superior de la web, nuestro menú aparecerá. La navegación se produce en la parte inferior de la web. En segundo lugar, queremos que las imágenes de nuestros productos se aprecien lo mejor posible, para que no se generen dudas al posible comprador de nuestros productos en cuanto a calidad o el diseño de nuestro stock. El proceso de compra debe ser claro y fácil de realizar. En conclusión, el desarrollo de la web nos ayudará a posicionarnos en el mercado más rápidamente. Los pilares básicos de nuestra marca deberán ser la calidad de los productos, una buena distribución y una plataforma e-commerce bien desarrollada.

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“Detrás de cada publicidad tiene que haber un fondo de verdad” Toni Segarra 126

Difusión publicitaria

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DIFUSIÓN PUBLICITARIA

Difusión publicitaria Para la difusión de nuestra marca contaremos con presencia en las principales RRSS actuales: Facebook, Youtube e Instagram. En ellas publicaremos novedades de nuestros productos y publicitaremos eventos deportivos en los que North surf culture colabore o organice. En nuestro perfil de youtube publicaremos videos promocionales de la marca. En el archivo digital de esta memoria se encuentra un video promocional que hemos confeccionado con videos de Youtube. Además, en el perfil de Facebook realizaremos concursos que generen visitas a nuestra página en Facebook. Uno de los concursos que hemos pensado sería un concurso de fotos de actividades relacionadas con la marca. El ganador recibiría alguno de nuestros productos o alguna participación en algún evento patrocinado por North surf culture. Otra de las estrategías sería generar visitas a nuestro perfil de Facebook , para ellos lanzaremos un mensaje que diga: -Dale al “me gusta” y entra en el sorteo. De entre los que participen, se sortearía aleatoriamente alguno de nuestros productos. Otra de las vías de difusión de la marca consistirá en la participación, patrocinio y organización de eventos deportivos relacionados con nuestra actividad. Eventos celebrados en nuestra comunidad como el Marisquiño (Vigo), el Pantín Classic (Ferrol) o el Rías Baixas Pro (A Lanzada) serán un buen escaparate en el que nuestra marca pueda promocionarse y captar potenciales clientes.

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DIFUSIÓN PUBLICITARIA

A continuación detallo los links de los videos que he utilizado para la confección del video promocional:

Audioslave - Be Yourself https://www.youtube.com/watch?v=EnhIIGfOw4A&feature=youtu.be Pintail Longboards Built by Original Skateboards http://www.youtube.com/watch?v=mXqmRAUsn9U Gony Zubizarreta en sus olas preferidas http://www.youtube.com/watch?v=2ehQJFZgbXg O Grove_Skatepark Galicia http://www.youtube.com/watch?v=hXsMsLxBMf4 Pantin Classic Galicia Pro Day 5 Highlights https://www.youtube.com/watch?v=o46CG9W_Xkw Classics: Lewis Marnell “5 Incher” Part https://www.youtube.com/watch?v=lr0d9p91CA8 World Cup Skateboarding - O´Marisquiño 2015 in Vigo, Spain https://www.youtube.com/watch?v=fn6o2-jO9Jc Surf en Costa da Morte https://www.youtube.com/watch?v=Y927sqZUNag Draw the line https://www.youtube.com/watch?v=PG9Bb73Tc9s&list=PLY1ISBBnebDG7EbrMP6OYrud8THKPsBm6 That’s It That’s All - Travis Rice (HD) / Snowboarding https://www.youtube.com/watch?v=SWv89oF6CBE

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En los carteles de eventos deportivos aparecerá el logotipo de North surf culture, como colaborador y/o patrocinador. En el ejemplo del cartel de O Marisquiño XV aparecerá el pictograma de la submarca dedicada al segmento de los skateboards.

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North surf culture organizará junto con otras empresas actividades deportivas como camps de surf o snowboards.

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Bibliografía “Diseñar para los ojos”. Joan Costa. Entrevista Giovanna Rivero.

“Cómo triunfar en Internet: Guía para el éxito” Ed. Rob Ford/ Julius Wiedemann. TASCHEN

Webgrafía http://www.trickon.com/bmx/articulo/el-arnette-omarisquino-xv-con-toda-la-artilleria/121293 http://www.socialancer.com/ideas-creativas-concursos-facebook/ http://graphicburger.com/mock-ups/ http://www.shutterstock.com http://www.pantinclassic.org/cartel-y-patrocinadores-del-pantin-classic-galicia-pro-2015/ http://www.pantinclassic.org/novedades-pantin-classic-pro-2014-cartel-oficial-web-tienda-online-y-muchas-mas-actividades/ http://www.todosurf.com/magazine/surfologia/como-fabricar-una-tabla-de-surf-surf-2171.htm

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MUCHAS GRACIAS ;)

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