OUR brand identity
Building elements Identity Mark Colors Typography Alterazioni vietate
identity mark Il logo “Tekas” è stato pensato per un’azienda giovane e innovativa, deve trasmettere fiducia, modernità e serietà al tempo stesso. Per far fronte a questo concept si è pensato di sviluppare il logo in orizzontale, in modo tale da infondere un senso di calma a chi lo osserva, le linee pulite e precise lo rendono facilmente leggibile e riconoscibile conferendo al tutto una sensazione di “trasparenza” che si traduce in fiducia nel marchio. La forma stilizzata dell’infinito si sviluppa sulla destra, che ideologicamente identifica il protrarsi nel futuro. Per come
è concepita, la forma riesce a dare un senso di profondità e tridimensionalità al logo in toto. Per garantire la leggibilità del logo anche su sfondi colorati si è pensato di aggiungere un bordo bianco che va a definire le forme principali del marchio, dalla scritta alla forma stilizzata del simbolo dell’infinito, arricchito da forme che evocano i cip dei comuni computer, concetto che si sposa con il business dell’azienda. Lo slogan “infinite solution” accompagna il marchio dando maggiore importanza alla filosofia aziendale.
80% 60% 40% 20% 5%
80% 60% 40% 20% 5%
C......100 M.....0 Y......0 K......0
R......0 G......158 B......224
PANTONE DS PROCESS CYAN U WEB # 009EE0
C......100 M.....100 Y......0 K......30
R......16 G......31 B......105
PANTONE DS 186-1U WEB # 101F69
80% 60% 40% 20% 5%
80% 60% 40% 20% 5%
C......85 M.....50 Y......0 K......0
R......11 G......114 B......181
PANTONE DS 203 2-U WEB # 0872B5
C......0 M.....0 Y......0 K......0
R......255 G......255 B......255
PANTONE OPTICAL WHITE WEB # FFFFFF
colors Per identificare il logo “Tekas” si è deciso di utilizzare diverse graduazioni di colore blu, steso sempre e solo per campiture piatte senza zone sfumate. Il blu in se racchiude svariati significati, ha un aspetto di modernità e vivacità. Il blu riflette il significato di pulizia perché è il colore dell’acqua, quindi è immediato il suo riferimento al cielo e al mare, è il colore più importante nella percezione visiva, da sicurezza e solidità. Il blu che induce alla calma e si connota come placida e profonda soddisfazione, denota uno stato di soddisfatto adattamento. Fissando a lungo questo colore si produce un effetto di quiete ed armonia.
Il blu si è quindi rivelato il colore perfetto per un’azienda come Tekas, ambiente affidabile ed estremamente professionale e formato, che vanta un rassicurante know-how da offrire ad ogni suo cliente trasmesso anche attraverso i colori istituzionali.
Primary typeface La font scelta per identificare tekas e la Calluna Sans, font lineare senza grazie con linee precise che alterna forme squadrate a forme più armoniose, il tutto con un appeal moderno.
Secondary typeface La font scelta per comporre lo slogan “infinite solutions” fa parte della famiglia Helvetica. Le sue linee diritte, precise e poco ingombranti conferiscono una ricercata eleganza allo slogan stesso.
Calluna Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghilklmnopqrstuvwxyz
Helvetica Neue Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghilklmnopqrstuvwxyz
typography La font scelta per il logotipo Tekas è la Calluna Sans Regular, font della famiglia “Sans serif” ovvero senza grazie. Si è quindi deciso di optare per una font chiara ed estremamente leggibile, per esprimere un messaggio che non deve essere frainteso ne tantomeno confuso. Le forme moderne della font stessa vanno a caratterizzare ulteriormente il logotipo, le forme ascendenti tagliate con linee diagonali rendono il tutto più movimentato, moderno e vanno a particolareggiare il marchio senza appesantirlo visivamente. Per quanto riguarda invece lo slogan aziendale “infinite solutions” si è optato per una font più istituzionale, Helvetica
Neue Thin, anch’essa facente parte della famiglia “Sans serif”. La font scelta, con il corpo estremamente leggero, le forme squadrate, precise vuole conferire pulizia, equilibrio e una sensazione di leggero “sussurro” al lettore dello slogan rendendo il messaggio in esso contenuto estremamente efficace.
Alterazioni vietate Il logo dovrà essere utilizzato così come viene fornito, non sono pertanto ammesse variazioni di qualsiasi natura. è vietato alterare il logo nella forma quindi non sono tollerate azioni di stretching che vanno a rompere le proporzioni del logo, sia nel logotipo che nel marchio figurativo. Non sono ammesse variazioni cromatiche di nessun genere, non è consentito inoltre intervenire sui colori aggiungendo sfumature nelle campiture. Sono vietate alterazioni di natura grafica con l’aggiunta di effetti quali ombreggiature, effetti di smusso, bagliori ecc. Le alterazioni sopra indicate non fanno eccezione nemmeno
per lo slogan aziendale che potrà figurare assieme al logo qualora venisse deciso. Il logo dovrà quindi figurare come indicato nelle pagine precedenti, in positivo o in negativo (qualora ce ne fosse l’esigenza) con o senza slogan aziendale.
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