de Marqtluifel r: o o en d LZ p r o O ontw OBERH DIO frontdesign U T S
Marqt citystores
INHOUDSOPGAVE
missie p4 concept p6 uitgangspunten p8 verbeelding p10 Marqtborden P14 flexibiliteit P16 plaatsing en maatvoering P18 materiaalkosten en opbouw P26 colofon P28
2
3
MISSIE
Marqt heeft een missie: ‘Echt eten toegankelijk maken’. Zij sterken hun missie aan met een sterk imago dat pleit voor begrippen als puur, eerlijk, persoonlijk, natuurlijk en vers. Ondanks dat deze woorden een groot publiek zullen aanspreken, komen zij nog niet bij iedereen aan. Dankzij een hoge drempel en dure uitstraling heeft het bewustzijn van de puur- en eerlijkheid van Marqt nog niet het beoogde effect gehad: echt eten toegankelijk maken voor iedereen. Zonder het sterke imago van marqt al te drastisch aan te passen maar toch voor een breder publiek te kunnen opvallen, zou de drempel voor het binnentreden bij een van de winkels lager gemaakt moeten worden. Door het enthousiasme van de echte Marqt niet alleen binnen, maar ook naar buiten toe uit te stralen, zal nederland nader kennismaken met marqt.
4
5
CONCEPT
S I R HIE
! T Q R A M
KENNIS MAKEN Om contact met iedere voorbijganger te maken, is het belangrijk de minimalisitsche huisstijl van Marqt niet te verwoorden als chique en duur, maar simpelweg als eerlijk en puur. Om wezenlijk kennis te maken met Marqt, dienen eventuele vooroordelen te verdwijnen en zal Marqt toegankelijker moeten worden. Laat mensen op straat al de kans krijgen om zelf en eerlijk te oordelen over oorspronkelijk, vers en lekker eten.
OPVALLEN Marqt zal de aandacht moeten trekken van een breder publiek op de stoep. Niet alleen met een kist sinaasappelen, maar door hun imago op de straat uit te stralen. Laat Marqt net als op een traditionele markt, buiten roepen wie zij is en wat er binnen te vinden is.
6
DIT IS
MARQ
T!
7
UITGANGSPUNTEN
LUIFE BUITEN IS BINNEN, BINNEN IS BUITEN! Op iedere gevel komt een moderne en passende luifel om niet alleen een universele (buiten)huisstijl te realiseren, maar ook met het oog op toegankelijkheid. Een luifel geeft een gevoel van beschutting en persoonlijkheid. De luifel kan buiten een beetje binnen maken.
LS
LEN
RIA E T A M
EERLIJK EN PUUR Door onafgewerkte materialen te gebruiken krijgt de gevel in tegenstelling tot zijn dure monumentale look een industriele uitstraling. De oorspronkelijke materialen relateren aan de pure producten.
van het seizoen
ziel en zaligheid
marqt
marqt
eerlijk eten marqt
MARQ
TBORD
EN
echt vers
marqt KENNISMAKING Het imago van Marqt zal zich meer dienen te vertalen in beeldvorming op de straat. Zoals traditionele marktborden uitschreeuwen wat een marktstal te bieden heeft, zal Marqt ook meer aan voorbijgangers kunnen laten weten wie zij is.
8
TIEK A M E TH
FLEXIBILITEIT EN VARIABEL Het ophangsysteem is niet alleen in de stemming van kerst, pasen, voetbal en een zoveel jarig bestaan te brengen, maar zal zich ook kunnen aanpassen aan seizoensproducten.
9
VERBEELDING
OVERTOOM, Amsterdam
LUIFEL BOVEN ENTREE Op de Overtroom hangt de luifel van Marqt boven de entree. De Marqtborden zijn, net als bij alle gevels, dwars op de gevel geplaatst zodat de borden zowel bij aan- als binnenkomst te lezen zijn. De luifel is drie meter diep. Hier is gekozen voor een diepere luifel om aan te sluiten op de grote monumentale entree. 10
UTRECHTSESTRAAT, Amsterdam
LUIFEL OVERSPANT ARCADE De luifels in de Utrechtsestraat zijn opgehangen tussen de ramen en ze overspannen de arcade. Lampen schijnen dag en nacht op de borden om de doorgang een vriendelijkere uitstraling te geven. Bovendien onstaat een interessant lichtspel zowel op de borden als op de straat. 11
GED. OUDE GRACHT, Haarlem
LUIFEL BOVEN ENTREE De Marqt op de ged. Oude Gracht heeft een moderne gevel. In dit voorbeeld is te zien dat de industriele en onafgewerkte materialen die gebruikt worden in de luifel ook passen bij de strakke witte buitenwand. Door de luifel en borden boven de entree te plaatsen is ondanks een terugliggende ingang duidelijk waar naar binnen gegaan moet worden. 12
HOFWEG, Den Haag
LUIFEL OVER ETALAGES De luifel in Den Haag maakt optimaal gebruik van de lengte van de voorgevel. Des te breder de gevel tenslotte, des te meer ruimte en kans voor het trekken van voorbijgangers.
13
MARQTBORDEN
ziel en zaligheid marqt
eerlijk eten marqt
persoonlijk marqt
van het seizoen marqt
1200 mm
ziel en zaligheid
echt vers
marqt
marqt
800 mm
echt eten KENNISMAKEN MET MARQT De borden die aan de liggers van de luifel hangen zorgen voor breuk in de monotome gevels en brengen levendigheid op de straat. Ook demonstreren zij aan voorbijgangers wat er binnen in de winkel gebeurt. Op ieder bord schijnt een lamp en de borden zijn opgehangen aan haakjes. Hierdoor kunnen ze gemakkelijk in de sfeer van speciale dagen of seizoensgebonden producten worden gebracht. Bovenal orden brengen de borden binnen naar buiten. geen b amen! 14
e voor d
r
marqt
vers brood marqt
?
15
FLEXIBILITEIT
EK/WK
KERST
PASEN FLEXIBILITEIT EN THEMATIEK Het is belangrijk voor een winkel zoals Marqt om zich aan te passen aan bepaalde seizoenen en activiteiten. Zonder al te veel aan te passen aan de gevel, kan de luifel in verschillende thema’s worden ingericht. Het grid speelt hierbij een cruciale rol, waar zowel de verlichting als de atributen aan opgehangen kunnen worden.
16
17
PLAATSING EN MAATVOERING
OVERTOOM, Amsterdam
3000 mm 1950 mm
4500 mm
18
19
UTRECHTSESTRAAT, Amsterdam
4100 mm
1800 mm
3600 mm
20
21
GED. OUDE GRACHT, Haarlem
2000 mm 1815 mm
3500 mm
22
23
HOFWEG, Den Haag
1660 mm
2000 mm
3500 mm
24
25
MATERIAALKOSTEN EN OPBOUW
HE100A staalprofiel Overtoom 183,60 Utrechtsestraat 816,00 Ged. Oude Gracht 204,00 Hofweg 734,40 Kolomtotaal TOTAAL
1938
Rooster 900 3000 1200 4500 9600
Platstaal 180 300 1080 1560
Lamp 200 1000 250 900 2350
verankering in gevel + beschermrubber staalstrip d=5mm stalen hoekprofiel (gelast) Philips-lamp QVF415 kopplaat + beschermrubber
15448 euro staalrooster maas 50X50 h=30mm d=2mm HE100A staalprofiel
uithangbord (dubbelzijdig bedrukt)
26
27
COLOFON
2012 Studio Oberholz Amsterdam TEAM Inez Tan Boris Popma Linda de Geus CONTACT studio.oberholz@gmail.com inez_tan@hotmail.com +316 10 25 53 10
28
29