Gideline Bauberg Gruppe by Sergey B

Руководство по использованию элементов фирменного стиля компании «Бауберг Групп» Разработано под руководством Амбарцума Амаякяна в 2010 году

Москва · www.amik.am

Содержание 1. Логотип 1.1 Варианты воспроизведения логотипа 1.2 Логотип на плашке, построение и пропорции логотипа 1.3 Защитное поле логотипа 1.4 Морфинг логотипа 1.5 Запреты в использовании логотипа

4 5 6 7 8

2. Фирменные цвета 2.1 Основное цветовое сочетание 2.2 Система построения цветового сочетания

9 10

3. Фирменная гарнитура

4.Фирменный эталонный узор 4.1 Сложный фирменный узор 4.2 Упрощенный фирменный узор 4.3 Запреты в использовании фирменного узора

12 14 15

5.Деловая документация 5.1 Визитные карточки 5.2 Стандартный бланк A4 5.3 Бланк письма А4 на нескольких страницах 5.4 Промо бланк, папка для бумаг А4 5.5 Конверты формата DL , С4, С5 5.6 Промо конверт формата DL 5.7 Бейдж, диск, ручка

16 17 18 19 20 21 22

6. Рекламные материалы 6.1 Система построения рекламных материалов

7. Оформление строительных площадок

Все описываемые в данном руководстве макеты, имеют соответствующие выйлы в прилогаемых директориях. Путь к ним указан в следующем виде: ../sources

1. Логотип

1.1 Варианты воспроизведения логотипа Общее описание Логотип «Бауберг Группе» представляет собой знак и шрифтовую часть — названия компании. Знак имеет пирамидальную форму, разделённую на несколько уровней. Графическую часть сопровождает фирменная надпись. Текстовая часть нарисована специально для фирменного стиля и набирать ее самостоятельно нельзя.

Концепция «Bau» — c нем. строительство, постройка, сооружение. «Berg» — с нем. гора. Название толкуется как «сооруженная, рукотворная гора». Таким образом, знак иллюстрирует этимологию названия — пирамиду, стилизованную под бархан.

Цветной вариант (основной) ../constants/logo_color_bauberg.eps

Одноцветный вариант ../constants/logo_2color_bauberg.eps

Чёрно-белый вариант ../constants/logo_bw_bauberg.eps

Способы воспроизведения В зависимости от способа воспроизведения логотип может быть изображён в 3-х вариантах: одноцветном, монохромном и полноцветном. Одноцветный вариант может быть окрашен либо в чёрный, либо в основной цвет компании или её подразделения. Шрифтовую часть допустимо использовать без знака, но в таком случае надпись располагается в одну строчку. Для подобных случаев предусмотрен отдельный исходный файл шрифтовой части.

Монохромный вариант ../constants/logo_mono_bauberg.eps

Шрифтовая часть ../constants/logo_type_bauberg.eps

1. Логотип

1.2 Логотип на плашке. Построение логотипа Плашка представляет собой прямоугольник с двумя закруглёнными углами либо сверху, либо снизу. Сторона с незакруглёнными углами снабжена утяжеляющей полосой.

../constants/logo_die.eps

Расположение закруглённых углов плашки и цветной полоски зависит от положения логотипа на формате. Плашка поворачивается цветной полосой к ближайшему от логотипа краю. Контур Контур плашки и полоса должны быть окрашены в основной цвет кампании, либо её подразделения.

14x

12x

15x

21x

24x 32x

Минимальный размер

Минимально допустимый размер воспроизведения логотипа в печати — 12х15 мм, на экране — 30x40 пикс. Логотип в минимальном размере может воспроизводиться только в одноцветном решении.

24x

1. Логотип

1.3 Защитное поле логотипа Защитное поле необходимо логотипу, чтобы остоваться удобочитаемым в неоднородной среде. В это поле не должно ничего попадать. Зашитное поле логотипа Зашитное поле логотипа на плашке

1. Логотип

1.4 Морфинг логотипа

Знак имеет возможность небольшого видоизменения. Это сделано для того, чтобы можно было создавать новые формы знака для новых подразделений. При этом эти знаки сохранят крепкую связь между собой и будут смотрится как части единого целого.

Механизм морфинга Механизм видоизменения заключается в мнимом вращении пирамиды вокруг своей оси.

Угол 75о

Градиент Каждый новый логотип также получает уникальный градиентный узор, при этом всегда сохраняется 8 цветовых ступений.

Измение цвета Каждый новый морфящийся логотип должен иметь уникальный цвет. (см. фирменные цвета стр. 9-10) Морфы знака имеют ограничения по размаху и не могут выходить за пределы этой рамки. ../constants/logo_unit.eps

1. Логотип

1.4 Запреты в использовании логотипа

Запрещено применять к логотипу цвета и цветовые сочетания не указанные в этом руководстве, как корпоративные.

Запрещено изменять положение и масштаб элементов логотипа отностильно друг друга.

Запрещено изменять масштаб плашки относительно логотипа, её форму, а также заполнять плашку каким-либо фоном.

Запрещено размещать логотип на неоднородном фоне, препятствующем нормальному восприятию логотипа без блашки.

Запрещено искажать и наклонять логотип.

2. Фирменные цвета

2.1 Основное цветовое сочетание Основным корпоративным цветом компании является оттенок фиолетового. Знак компании имеет эффект объёмности, создаваемый не только за счёт формы но и за счёт градции оттенков основного цвета компании. Исходя из этого, образуется система цветового деления.

../constants/swatches.ase

Основной цвет

PANTONE 2573 C

PANTONE 2583 C

PANTONE 257 C

PANTONE 258 C

PANTONE 2613 C

PANTONE 260 C

PANTONE 261 C

PANTONE 262 C

C: 35 M: 60 Y: 20 K: 0

C: 45 M: 75 Y: 20 K: 0

C: 25 M: 55 Y: 20 K: 0

C: 45 M: 85 Y: 20 K: 5

C: 45 M: 100 Y: 20 K: 10

C: 45 M: 100 Y: 20 K: 25

C: 45 M: 100 Y: 20 K: 45

C: 45 M: 100 Y: 20 K: 65

R: 177 G: 121 B: 151

R: 157 G: 87 B: 134

R: 197 G: 135 B: 158

R: 151 G: 63 B: 119

R: 145 G: 17 B: 102

R: 128 G: 15 B: 90

R: 105 G: 10 B: 73

R: 79 G: 2 B: 54

PANTONE Black 6 C

25%

C: 00 M: 00 Y: 00 K: 100

R: 000 G: 000 B: 000

40%

Градиент

15%

50%

65%

80%

90%

95%

2. Фирменные цвета

2.2 Система построения цветового сочетания Цветовое сочетание создаётся посредством регулирования процентного содержания оттенков, составляющих основной цвет. Изменению подвергаются 3 цвета из 4 по шкале CMYK, причём один из них — чёрный. Например, основной цвет основного цветового сочетания — фиолетовый меняет свой оттенок вследствие изменения процентного соотношения цветов Cyan, Magenta, и Black. Ниже проиллюстровано то, как должно изменяться процентное соотношении составляющих цвет оттенков, в зависимости от его положения слева направо.

Пример логотипа в желитом цветовом решении

Основной цвет

C M Y K

Основной цвет

C M Y K

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

3. Фирменная гарнитура

../fonts/

PT Sans Аа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

PT Sans Bold

Использование Для работы с деловой документацией разработан специальный файл стилей, который упрощает верстку текстовых материалов. Все документы, рекламные материалы должны набираться с использованием исключительно фирменной гарнитуры, как неотъемлемой части фирменного стиля компании.

Аа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

PT Sans Italic

PT Sans Caption

Аа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

PT Sans Bold Italic

PT Sans Caption Italic

Аа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

PTSans Narrow

PT Sans Caption Bold

Аа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

PT Sans Narrow Bold

PT Sans Caption Bold Italic

Аа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

4. Фирменный эталонный узор

4.1 Основной фирменный узор Эталонный узор Эталонный узор представляет собой стилизованное изображение гор. Многоуравневость и полупрозрачность создают массу интересных цветовых градаций и изгибов. Эти фрагменты данного узора создают стилеобразующую графику. В целом виде узор употребляется не может, возможна только его фрагментация. Узор должен менять свой оттенок в зависимости от основного цвета подразделения компании.

Пример использоапния. Обложка папки.

../constants/pattern.ai pattern_unit.ai

4. Фирменный эталонный узор

Пропорции фирменного узора на носителях Масштаб узора на формате пропорционально зависит от размера и пропорций сегмента. В один целый обьект-узор должно помещаться шесть одинаковых сегментов для вырезания. Т.е масштаб узора относительно сегмента составит 1:6.

Эталонный узор на фирменной сетке c выделением, используемого в примере на стр. 12, узора

4. Фирменный эталонный узор

4.2 Упрощенный фирменный узор Использование Упрощённый узор имеет более консервативный характер, он применяется в оформлении деловой документации, и как дополнительная графика в промо материалах, исключительно на светлых фонах ../Constants/Pattern_light.ai

Пример использоапния. Обложка папки.

4. Фирменный эталонный узор

4.2 Запреты в использовании фирменного узора

Запрещено произвольно изменять цвет узора.

Запрещено использовать узор вопреки правилам его масштабирования, описанным в данном руководстве.

Запрещено всячески деформировать и искажать узор.

Запрещено произвольно изменять цвет узора.

Запрещено пересечение линий узора между собой

Следует избегать ярко выраженной параллельности линий

5. Деловая документация

5.1 Визитные карточки Типографика

../business_doc/business_card_personal.ai business_card_corporative.ai business_card_back.ai

ФИО — PT Sans Bold 10,5 pt Должность — PT Sans 9,5 pt Контакты — PT Sans Caption 8 pt

5. Деловая документация

5.2 Стандартный бланк A4 Типографика

../business_doc/form.ai

Контакты — PT Sans Caption 10 pt Основной текст — PT Sans 12 pt Заголовки — PT Sans Regular24 pt Фирменная сетка: 5х5 мм

5. Деловая документация

5.3 Бланк письма А4 на нескольких страницах ../business_doc/form_quotation.ai

5. Деловая документация

5.4 Промо бланк, папка для бумаг А4 ../business_doc/form_promo.ai folder.ai

Варианты узора Обложка папки может меняться в соответствии с тем, как это было описано в разделе о фирменном узоре (стр. 12—13)

5. Деловая документация

5.5 Конверты формата DL , С4, С5 Чистые белые конверт рекомендуется использовать для информационных рассылок

../business_doc/envelope_dl.ai envelope_dl_pattern.ai envelope_c4.ai envelope_c5.ai

5. Деловая документация

5.6 Промо конверт формата DL Промо конверт рекомендуется использовать для рекламнопрезентационных рассылок

../business_doc/envelope_dl_promo_back.ai envelope_dl_promo_face.ai

5. Деловая документация

5.7 Бейдж, диск, ручка ../business_doc/badge.ai pen.ai cd_disc.ai cd_case.ai cd_case_promo.ai

6. Рекламные материалы

При создании рекламных макетов необходимо учитывать то, что возможная иллюстрация или фотография должна занимать приблизительно 75% площади формата. Вся текстовая информация помещается на белую плашку. Расположение логотипа

~70%

Пропорции цвета

На рекламных материалах логотип всегда помещается в одном из углов полосы

Необходимо учитывать, что в иллюстрации, как и во всём макете должен доминировать основной цвет компании или её подразделения. В данном случае этим цветом является фиолетовый.

Контур Контур границы информационной зоны должен быть плавным, повторяющим контуры эталонного узора.

Фирменный узор Дополнительные вставки между иллюстрацией и информационной зоной должны быть пластичны, в характере фирменного узора. Контуры узора, помещённые в эти вставки должны вторить их форме.

Упрощенный узор

Белая плашка

Дополнительный, упрощённый узор на белой плашке должен ложиться вдоль краёв плашки подчёркивая её пластику. Линий не должно быть много.

Белая информационная плашка может располагаться на макете либо с низу, либо с права, в зависимости от соотношения высоты и ширины макета. ../advertising/mdule_promo.ai

7. Оформление строительных площадок

Оформление билборда Изображение строящегося объекта помещается в правой части билборда, углы закругляются. В случае, когда фон изображения светлый, рекомендуется использовать 5-10 пиксельную рамку фирменного цвета. В правом нижнем углу изображения, на подложке фирменного цвета, располагается информация об адресе будущего объекта и его название. ../advertising/billboard.ai

Оформление бытовок Основной цвет экстерьера бытовки — белый или светло-серый. На бытовки наносится логотип, размер которого составляет около 1/24 площади поверхности. Возможно также нанесение прозрачной плёнкой упрощённого фирменного узора.

7. Оформление строительных площадок

Баннеры и растяжки В оформлении строительной территории возможно применение имиджевых баннеров. Их можно располагать на кранах, строящихся объектах и других поверхностях. ../advertising/baner_promo.ai

Ограждения На ограждения стройплощадок рекомендуется, также как на бытовки, наносить основной логотип компаниии. Логотип должен занимать около 1/24 площади ограждения.