Best in Fashion 2018

BEST IN

FASHION / EDITORIAL The Amethyst Edition

A

ποτίνοντας φόρο τιμής στο Ultra Violet, το χρώμα της χρονιάς σύμφωνα με την Pantone, το Fashion Daily δημιουργεί φέτος το «Best in Fashion - The Amethyst Edition».

Ευρηματικό και ευφάνταστο, το «Ultra Violet», αυτή η δραματική και απόκοσμη απόχρωση του μωβ, επικοινωνεί την αυθεντικότητα, την εφευρετικότητα, τη διορατική σκέψη και τον οραματισμό, δείχνοντας τον δρόμο προς το μέλλον. Πειραματισμός, αντισυμβατικότητα, πρόκληση να αφήσουμε το δικό μας μοναδικό αποτύπωμα στον κόσμο και να δοκιμάσουμε τα όριά μας μέσα από τη δημιουργική έκφραση, είναι οι βασικές αξίες που ενστερνίζεται. Έχοντας αυτές τις αξίες ως έμπνευση, το Fashion Daily δημιούργησε το Best in Fashion - The Amethyst Edition, αναδεικνύοντας τις εταιρείες και τα brands που υιοθετούν και ενσωματώνουν στο DNA τους, αλλά και στις δράσεις τους, αυτήν τη φιλοσοφία. Στην 4η χρονιά της φέτος, η ειδική έκδοση του Fashion Daily αναδεικνύει τα «διαμάντια» του Fashion & Beauty industry, επιβραβεύοντας την καινοτομία, τη δημιουργικότητα και την πρωτοπορία στις αγορές του Fashion, του Beauty και του Retail, θέτοντας έτσι τις βάσεις και τις τάσεις και για τη χρονιά που διανύουμε. Ευχόμαστε το Best in Fashion - The Amethyst Edition, μέσα από τις καλές πρακτικές που αναδεικνύει, να αποτελέσει πηγή έμπνευσης και κινητήριο δύναμη για όλους μας, προκειμένου να ανακαλύψουμε και να αξιοποιήσουμε τις δημιουργικές μας δυνάμεις, αφήνοντας παράλληλα το καινοτόμο στίγμα μας στον επιχειρηματικό χάρτη της χώρας μας.

Κατερίνα Βαλλογιάννη Αρχισυντάκτρια Έκδοσης

6

BEST IN FASHION 2018

BEST IN

FASHION /CONTENTS

10

BEST IN FASHION Οι πρακτικές των fashion brands που παρουσιάζονται σε αυτό το section μετατράπηκαν σε παραδειγματικά cases, χάρη στον στρατηγικό τους σχεδιασμό, την υψηλή αισθητική, την επικοινωνιακή τους δραστηριότητα και τον ανατρεπτικό επαναπροσδιορισμό της έννοιας της μόδας. Αν και διαφέρουν σε πολλά, τα fashion brands που επιλέχθηκαν και πρωταγωνιστούν στις σελίδες που ακολουθούν έχουν έναν κοινό παρονομαστή: τη συνειδητή προσήλωση στην καινοτομία σε κάθε επίπεδο της δυναμικής τους πορείας.

BEST IN BEAUTY Συνδυάζοντας την επιστημονική αρτιότητα με την καλλυντική πολυτέλεια, την τεχνολογία αιχμής με την υψηλή αισθητική, την απαράμιλλη ποιότητα των συνθέσεων με την καινοτομία στην επικοινωνία, τα beauty brands που ξεχώρισαν πέρυσι έφεραν στο προσκήνιο ένα διαφορετικό όραμα για την ομορφιά, μακριά από τα καθιερωμένα, αποδεικνύοντας ότι τα όρια τίθενται μόνο για να υπερβαίνονται.

70

BEST IN RETAIL Επενδύοντας στη φυσική, ψηφιακή, omnichannel ή και phygital εμπορική τους παρουσία, τα brands μόδας και ομορφιάς ανανέωσαν «εκ θεμελίων» την έννοια του retail, με άξονα την καινοτομία του store concept και επίκεντρο τη βέλτιστη καταναλωτική εμπειρία. Οι σελίδες που ακολουθούν επιχειρούν μια εκλεκτική περιήγηση στους χώρους πώλησης που ξεχώρισαν σε κάθε διάσταση του εμπορικού χάρτη τη χρονιά που πέρασε.

INTERNATIONAL TRENDS Δημιουργικές συνεργασίες, επιχειρηματικές επιλογές, λανσαρίσματα από διάσημες προσωπικότητες, αλλά και απρόσμενες στιλιστικές προτάσεις, συζητήθηκαν έντονα, άλλες εγείροντας προβληματισμούς, άλλες τροφοδοτώντας την ελπίδα, όλες, όμως, δίνοντας νέα τροπή στην πορεία της βιομηχανίας μόδας και ομορφιάς.

8

BEST IN FASHION 2018

34

84

BEST IN

FASHION /CONTENTS 04 .......EDITORIAL 06 .......ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ

10 ....BEST IN FASHION 12 12 14 14 16 16 18 18 20 20 22 22 24 24 26 26 28 28 30 30 30 32

.......Women’s Brand .......Kid’s Brand .......Men’s Brand .......Millennial Brand .......Luxury Brand .......Eyewear Brand .......Social Media Campaign .......Digital Campaign .......CSR Campaign .......Campaign .......Promotion .......Celebrity Collaboration .......Accessories / Jewlery Brand .......Lingerie Brand .......Innovative Launch .......Sports Brand .......Greek Fashion Brand .......Footwear Brand .......Swimwear Brand .......Fashion Event .......Fashion Event / Newcomer ....... Celebrity Collaboration / Accessories 32 .......Influencer Campaign

34 ....BEST IN BEAUTY 36 36 38 38 40 40 42 42 44 44 46 46 48 48 50 50 52 52 54 54 56 56 58 58

10

.......Beauty Brand / Mass .......Beauty Brand / Selective .......Beauty Brand / Pharmacy .......Youth Brand .......Beauty Brand / Direct Sales .......Personal Care Brand ....... Women’s Skincare Brand / Pharmacy ....... Women’s Skincare Brand / Selective .......Greek Brand ....... Women’s Skincare Brand / Mass .......Millennial Brand .......Luxury Brand .......Bodycare Brand .......Bodycare Brand / New Entry .......Men’s skincare brand .......Packaging .......Haircare Brand / Mass .......Haircare Brand / Pharmacy .......Celebrity Collaboration .......Haircare Brand / Professional .......Suncare Brand / Mass .......Suncare Brand / Selective .......Event .......Suncare Brand / Pharmacy

BEST IN FASHION 2018

60 60 61 61 62 62 63 63 64 64 65 65 66 66 67 67 68 68 69 69

.......Cosmetic Brand .......Cosmetic Brand / New Entry .......Women’s Perfume .......Men’s Perfume .......CSR Campaign .......Promotion .......Anti-Age Brand / Mass .......Anti-Age Brand / Selective .......Anti-Age Brand / Pharmacy .......Anti-Age Brand / Direct .......New Launch / Mass .......New Launch / Selective .......New Launch / Pharmacy .......New Launch / Direct ....... Innovative Beauty Launch / Selective ....... Innovative Beauty Launch / Pharmacy ....... Innovative Beauty Launch / Mass .......Campaign .......Digital Campaign .......Influencer Campaign

70 ....BEST IN RETAIL 72 72 73 73 74 74 75 75 76 76 77 77 78 78 79 79 80 80 81 81 82 82 83 83

.......Fashion Retailer .......Beauty Retailer .......Retail Store / Fashion .......Retail Store / Beauty .......Fashion eShop .......Fashion eShop / Accessories .......Fashion eShop / Shoe .......Beauty eShop ....... New Entry Physical Store / Fashion ....... New Entry Physical Store / Beauty .......New Entry eShop / Fashion .......New Entry eShop / Beauty .......Store Design .......Store Design / Beauty .......Concept Store .......Retail Campaign .......Shopping Destination ....... Shopping Destination / Fashion Event ....... Shopping Destination / Beauty Event ....... Shopping Destination / Seasonal Event ....... Shopping Destination / Family Destination .......Shopping Destination / Promo ....... Shopping Destination / Experiential Destination ....... Shopping destination / Best Design

84 .... BEST IN INTERNATIONAL TRENDS

Εκδοτης

Μιχάλης Κ. Μπούσιας ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ εκδοσεων

Δημήτρης Κορδεράς Aρχισυντακτρια

Κατερίνα Βαλλογιάννη

kv@boussias.com Συνταξη

Κατερίνα Νικολοπούλου Υπευθυνος Διαφηµισης

Βασίλης Κουτσαβλής

vkoutsavlis@boussias.com ART DIRECTOR

Γιώργος Τριχιάς ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ

Νατάσσα Θεοδοσίου Δημιουργικο εξωφυλλου

Γιώργος Τριχιάς IMAGE BANK

Shutterstock.com Τµηµα Συνδροµων

Αµαλία Ψιλούδη Θανάσης Μουτζίκος Bιβλιοδεσια - Εκτυπωση

Pressious - Αρβανιτίδης

Ιδιοκτησια

Boussias Communications Λογιστηριο

Δηµήτρης Φαραός Κωνσταντίνος Χασιώτης Αλέξης Σουλιώτης Τιµη εκδοσης

€20 ΓραµµατεΙα

Δήµητρα Σπανού Επικοινωνια

Κλεισθένους 338 Τ.Κ. 153 44 Γέρακας Τηλ.: 210 661 7777 Fax: 210 661 7778

www.facebook.com/fashiondailygr

Οι πρακτικές τους μετατράπηκαν σε παραδειγματικά cases, χάρη στον στρατηγικό τους σχεδιασμό, την υψηλή αισθητική, την επικοινωνιακή τους δραστηριότητα και τον ανατρεπτικό επαναπροσδιορισμό της έννοιας της μόδας. Αν και διαφέρουν σε πολλά, τα fashion brands που επιλέχθηκαν και πρωταγωνιστούν στις σελίδες που ακολουθούν έχουν έναν κοινό παρονομαστή: τη συνειδητή προσήλωση στην καινοτομία σε κάθε επίπεδο της δυναμικής τους πορείας.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Women’s brand Mat Fashion Με τη διεύρυνση ενός ήδη εντυπωσιακού δικτύου retail, περαιτέρω ενίσχυση του εξωστρεφούς χαρακτήρα της, καθώς και σημαντική χορηγική παρουσία έκλεισε η χρονιά για τη Mat Fashion. Μετρώντας 980 σημεία πώλησης σε 46 χώρες και 25 εταιρικά καταστήματα σε Ελλάδα, Κύπρο και Καζακστάν, η εταιρεία προσέθεσε

ένα νέο σημείο πώλησης στην πόλη Κωστάντζα της Ρουμανίας, στο City Park Mall, ένα από τα πιο σύγχρονα εμπορικά κέντρα της χώρας, όπως επίσης και στο μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο της Νότιας Ρωσίας, το Red Square Mall, στην πόλη Κρασνοντάρ. Εντός συνόρων, η μάρκα εγκαινίασε τρία καταστήματα, στη Θεσσαλονίκη (Τσιμισκή 32), στο Ηράκλειο Κρήτης (Ίδης 32), αλλά και στο Εμπορικό Κέντρο The Mall Athens (επίπεδο 2). Αξιοσημείωτη ήταν και η χορηγική δράση του real size fashion brand, το οποίο συμμετείχε στο δημοφιλές talent show The Voice of Greece ως επίσημος χορηγός ένδυσης, έχοντας επιμεληθεί τις εμφανίσεις αλλά και τα video 12 διαγωνιζόμενων.

Kid’s brand Marasil Εμπλουτίζοντας το ψηφιδωτό της παρουσίας της στη διεθνή και εγχώρια αγορά, η Maison Marasil εγκαινίασε νέα σημεία πώλησης στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Η πόλη Cassino της Ιταλίας φιλοξενεί πλέον ένα νέο κατάστημα της εταιρείας, σε ένα από τα πιο κεντρικά σημεία της αγοράς, σε μια έκταση 80 τμ. Πρόκειται για έναν σύγχρονο και υψηλής αισθητικής χώρο, στον οποίο διατίθενται οι μάρκες παιδικών ρούχων Marasil, Mandarino, Sprint, Pierre Cardin και Kitten. Μία ακόμη άφιξη σε ιταλικό έδαφος για τη μάρκα, το κατάστημα 80 τμ στην πόλη Κροτόνε ανταποκρίνεται

14

BEST IN FASHION 2018

πλήρως στη φιλοσοφία του brand identity του Maison Marasil. Επιπλέον, η εταιρεία Φράγκος ΑΕ συμμετείχε στη Διεθνή Έκθεση Ένδυσης και Αξεσουάρ CPM 2017 στη Μόσχα και επιλέχθηκε από τη διοργάνωση για να ξεκινήσει το Fashion Show με τις δημιουργίες Marasil. Στο εσωτερικό, τις πύλες του άνοιξε ένα νέο concept store του brand στο Χαλάνδρι με την Φράγκος - Maison Marasil να ανακοινώνει στο opening party και επίσημα τη στήριξή της στον Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό «Γιατροί του Κόσμου», με την κάλυψη των αναγκών σε παιδικό ρουχισμό σε ετήσια βάση.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Men’s brand Tommy Hilfiger Experiential runways και εντυπωσιακά launch events, μεταβολές σε επίπεδο branding αλλά και σημαντική φιλανθρωπική δράση. Αυτά είναι μερικά από τα στοιχεία που σηματοδότησαν το 2017 για την Tommy Hilfiger. Ο όμιλος μετονόμασε τις συλλογές Hilfiger Denim σε Tommy

Jeans, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στους millennials και Generation Z καταναλωτές, ενώ millennial προσανατολισμό είχαν και οι καμπάνιες, με έντονη την παρουσία influencers και τη διεξαγωγή ψηφιακών δράσεων. Στην Ελλάδα, η εταιρεία SARKK, αποκλειστικός διανομέας της

Millennial brand American Eagle Outfitters Προσέθεσε νέους κρίκους στη retail αλυσίδα της και βραβεύτηκε για την καινοτόμο επικοινωνία της. Η American Eagle Outfitters δημιούργησε το πρώτο της κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, στο πολυκατάστημα notos και για να το γιορτάσει δημιούργησε σε συνεργασία με την Minds και τη συμμετοχή πλήθους influencers μια digital καμπάνια, δίνοντας το λόγο σε νέα παιδιά που ζουν και δραστηριοποιούνται στη Θεσσαλονίκη. Στη συμπρωτεύουσα άνοιξε και το νέο American Eagle Outfitters Outlet στο One Salonica Outlet Mall, σε χώρο 440 τετραγωνικών μέτρων απόλυτα προσαρμοσμένο στη φιλοσοφία του brand. Εγκαίνια και στην Αθήνα, με την ΑΕΟ να ανοίγει τις πόρτες της στο πολυκατάστημα Golden Hall με ένα μεγάλο Christmas Opening Party, διαγωνισμούς και εκπλήξεις. Το brand διακρίθηκε για την καμπάνια λανσαρίσματος στα Εrmis Awards, αποσπώντας το αργυρό βραβείο στην κατηγορία Media. Η εκστρατεία είχε στόχο να γνωρίσει στο ελληνικό κοινό τη μάρκα και αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τα περιοδικά Cosmopolitan και Mirror. Αξιοσημείωτη και η επιλογή της μάρκας από το περιοδικό Οzon Raw και η συμμετοχή της στο Ozon Wishlist 17 με τον φωτογράφο Κώστα Σταυρόπουλο.

16

BEST IN FASHION 2018

Tommy Hilfiger στην Ελλάδα, την Κύπρο, τη Ρουμανία, τη Βουλγαρία, την Αλβανία και τη FYROM στήριξε ακόμη μια χρονιά σειρά φιλανθρωπικών ιδρυμάτων με δωρεές καινούριου ρουχισμού, υποδημάτων και αξεσουάρ. Η συλλεκτική καλοκαιρινή συλλογή Tommy Jeans ήρθε για πρώτη φορά στη χώρα μας και η άφιξή της γιορτάστηκε με ένα exclusive event, ενώ το τρίτο παγκόσμιο λανσάρισμα του TommyΝow πραγματοποιήθηκε στο Λονδίνο με το βιωματικό runway event Rockcircus. Όσον αφορά στους brand ambassadors, oι «The Chainsmokers» χρίστηκαν παγκόσμιοι πρεσβευτές του Tommy Hilfiger για την ανδρική Tommy Hilfiger συλλογή, ενώ συνεχίστηκε και η συνεργασία με τον Rafael Nadal. Αξιοσημείωτες και οι δημιουργικές συμπράξεις της μάρκας, μεταξύ των οποίων ξεχωρίζει αυτή με το εμβληματικό mountain lifestyle brand Rossignol.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Luxury brand Swarovski «Κινηματογραφική» χρονιά η περσινή για τη Swarovski με λάμψη, πολυτέλεια και δημιουργικές καινοτομίες. Ο οίκος γιόρτασε τα 10 χρόνια παρουσίας του στο θεσμό των Oscar, γεμίζοντας τη σκηνή με πάνω από 300.000 κρύσταλλα, ενώ αναφορικά με τις δημιουργικές της «πρεμιέρες», η εταιρεία ανακοίνωσε το λανσάρισμα του πρώτου της Android γυναικείου smartwatch σε συνεργασία με την Qualcomm

και δημιούργησε με την Cariaggi το Chrysalis, ένα exclusive νήμα ενισχυμένο με κρύσταλλα Swarovski. Εδραιώντας την παρουσία της στα εγχώρια καλλιτεχνικά δρώμενα, η Swarovski Hellas έγινε χορηγός στο video clip «Μια μέρα ξύπνησα» της Ευρυδίκης και διαμόρφωσε κάθε εμφάνιση της πρωταγωνίστριας, ενώ συμμετείχε στην παράσταση Εvita παρέχοντας τα κοσμήματα.

Eyewear brand Ray-Ban Τα 80 του χρόνια γιόρτασε πέρυσι το iconic eyewear brand Ray-Ban. Έχοντας ως σημείο εκκίνησης την ανάγκη των πιλότων του Α’ παγκοσμίου πολέμου να προστατεύονται από τον ήλιο, τα Ray-Ban εισήλθαν στην αγορά το 1938. Και αν τη δεκαετία του ‘80 η μάρκα μεσουρανούσε, βλέποντας τις πωλήσεις της να αυξάνονται από 18.000 ζευγάρια το 1980 σε 1.500.000 το 1987, η έκρηξη του ανταγωνισμού μετά το 1990 προκάλεσε απότομη προσγείωση στην πορεία της. Ωστόσο, το 1999 η Luxottica αγόρασε το brand Ray-Ban και εφάρμοσε ένα στρατηγικά σχεδιασμένο επενδυτικό πλάνο, αλλάζοντας ριζικά τις διαδικασίες παραγωγής, διάθεσης και επικοινωνίας. Ως αποτέλεσμα, το 2000, η Ray-Ban έφερνε τζίρο 252 εκατ. ευρώ για τη Luxottica, ενώ το 2014 το ποσό αυτό ανήλθε στα 2,06 δισ. ευρώ, με τα Ray-Bay να αντιπροσωπεύουν σήμερα το 5% της παγκόσμιας αγοράς γυαλιών ηλίου και οράσεως. Μέσα στο 2017, η ιταλική Luxottica και η γαλλική Essilor προχώρησαν σε συγχώνευση αξίας 46 δισ. ευρώ, δημιουργώντας έναν παγκόσμιο οίκο οπτικών με ετήσια έσοδα που θα ανέρχονται σε πάνω από 15 δισ. ευρώ. Η συγκεκριμένη συμφωνία φέρνει κοντά την κορυφαία κατασκευάστρια σκελετών γυαλιών Luxottica με την ηγέτιδα κατασκευάστρια φακών Essilor.

18

BEST IN FASHION 2018

Τα λανσαρίσματα του brand στην Ελλάδα συνοδεύτηκαν από ιδιαίτερες εκδηλώσεις παρουσία γνωστών influencers, ενώ οι καμπάνιες Brilliance for All και Be Brilliant είχαν διαδραστικό χαρακτήρα και έντονα ψηφιακή διάσταση, με κεντρικό πρόσωπο την πρέσβειρα Karlie Kloss και συμμετοχές από πολλούς celebrities. Η Swarovski έδωσε και πάλι το «παρών» στις παγκόσμιες Εβδομάδες Μόδας, συνεργάστηκε με πρωτοποριακούς καλλιτέχνες όπως οι Margaret Zhang, Arran Gregory και Hiroshi Yoshii, ενώ, γιορτάζοντας τα 10 χρόνια της Atelier Swarovski συνέπραξε με την Condé Nast για τη δημιουργία του Brilliant– The Story of Atelier Swarovski, ενός πολυτελούς βιβλίου με εισηγητές τους Karl Lagerfeld και Hubert de Givenchy.

KARLIE KLOSS

#BrillianceForAll ΜΕ ΤΗ ΣΥΛΛΟΓΗ ICONIC

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Social Media campaign #35Experiences by Folli Follie Προκάλεσε το παγκόσμιο ενδιαφέρον του χώρου της μόδας και δημιούργησε πρωτόγνωρο buzz στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το digital project #35Experiences by Folli Follie που

πραγματοποιήθηκε στην Ελλάδα, κατάφερε να προσελκύσει περισσότερους από 13 εκατ. χρήστες στα social media, με τη συμμετοχή έξι διεθνών fashion influencers και μίας διάσημης guest

προσκεκλημένης από την Ελλάδα.

H Alyssa Lynch, η Claura Kiehl, η Leonie Hanne (Ohh Couture), η Weylie, η Belen Hostalet, η Xenia Van Der Woodsen (Xenia Overdose) και η Κλέλια Ανδριολάτου αποτέλεσαν τη stylish ομάδα της Folli Follie, που ταξίδεψε από όλο τον κόσμο στην Ελλάδα για να ζήσει ένα ταξίδι ξεχωριστών εμπειριών στα νησιά του Αργοσαρωνικού, μαζί με τα κοσμήματα, τα ρολόγια και τα αξεσουάρ της Folli Follie. Η ενέργεια αγκαλιάστηκε με 1.320.000 likes και συζητήθηκε έντονα με πάνω από 10.000 σχόλια μόνο στο Instagram, ενώ οι συνολικές αναφορές της Folli Follie και του #35Experiences άγγιξαν τις 7.000 μόνο κατά την περίοδο 13-19 Ιουνίου. Οι επτά προσκεκλημένες φωτογραφήθηκαν από τη διάσημη ελληνίδα φωτογράφο Μαρίνα Βερνίκου.

Digital Campaign Nike Antetokounmpo @ All Star Game Σκόραρε στο παρκέ της ψηφιακής επικοινωνίας, καταφέρνοντας να δημιουργήσει viral περιεχόμενο άμεσα, επιτυγχάνοντας εντυπωσιακό reach και online visibility. Ο λόγος φυσικά για την επικοινωνία της Nike με πρωταγωνιστή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο. Με αφορμή τη συμμετοχή του στο All Star Game, η Nike δημιούργησε ένα κύμα υποστήριξης προς τον παίκτη στα social media, έχοντας ως βασικό όχημα ένα τεράστιο graffiti που δημιούργησε προς τιμήν του, στο γήπεδο όπου

20

BEST IN FASHION 2018

ξεκίνησε να παίζει μπάσκετ. Με βασικά εργαλεία μια θεαματική φωτογραφία με drone όπου ξεχώριζε το graffiti του Γιάννη σε δράση και ένα συλλεκτικό T-shirt με πρωταγωνιστή το Greek Freak, η Nike μονοπώλησε για δύο μέρες τα social media των ΜΜΕ και επιλεγμένων influencers που ευχήθηκαν «καλή επιτυχία» στον Γιάννη. Αξιοποιώντας μια σημαντική περίσταση για τον έλληνα αθλητή, συνδύασε δύο μοναδικά shareable assets, επιτυγχάνοντας να δημιουργήσει ομοιογένεια σε online και offline ενέργειες. Σε επίπεδο media, η επικοινωνία δεν περιορίστηκε στα αθλητικά ΜΜΕ, αλλά συμπεριέλαβε επίσης lifestyle και ενημερωτικά, αποβλέποντας στη μεγαλύτερη δυνατή κάλυψη, ενώ ως digital influencers, που συμμετείχαν χωρίς budget στην viral ενέργεια, επιλέχθηκαν micro-influencers αθλητικοί δημοσιογράφοι που έχουν διείσδυση στο κοινό εκείνων που παρακολουθούν τα σπορ και επώνυμοι, με μεγάλο followership για μεγαλύτερο reach.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL CSR Campaign Pandora - Greece Race for the Cure Συνεπής αρωγός του έργου του Συλλόγου «Άλμα Ζωής», η Pandora στήριξε για 6η χρονιά, ως επίσημος χορηγός, τη διοργάνωση Greece Race for the Cure, στο πλαίσιο των δράσεων εταιρικής κοινωνικής ευθύνης που υλοποιεί. Μέσα από αυτή τη συνεργασία, η Pandora ενισχύει το έργο του Πανελλήνιου Συλλόγου Γυναικών με Καρκίνο του Μαστού «Άλμα Ζωής» για την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση των γυναικών γύρω από τη νόσο. Team leader της Pandora Running Team στο 9ο Greece Race for the Cure ήταν η παρουσιάστρια Φωτεινή Γεωργίου. Επίσης, την παραμονή του αγώνα πραγματοποιήθηκαν στο Ζάππειο παράλληλες δράσεις και εκπλήξεις για μικρούς και μεγάλους με θέμα την πρόληψη και την προαγωγή της υγείας. Η Pandora χορήγησε το πρόγραμμα Yoga Training με την Yoga instructor Γιώτα Γαρουφαλλίδου και την ομάδα της. Κατά τη διάρκεια του διημέρου, οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να προμηθευτούν το special edition φούξια υφασμάτινο βραχιόλι με το σύμβολο με τη ροζ κορδέλα στην ειδική τιμή των 45 ευρώ, συμβάλλοντας έτσι ενεργά στην ενίσχυση του έργου του Συλλόγου «Άλμα Ζωής».

Τέλος, για έναν ολόκληρο μήνα μέρος των εσόδων από τις πωλήσεις επιλεγμένων κοσμημάτων Pandora διατέθηκαν για τους σκοπούς του Συλλόγου.

campaign Triumph - Σμαράγδα Καρύδη πλαίσιο της καμπάνιας «Find The One For Every You- Βρες το ιδανικό για κάθε σου εαυτό». Η Triumph επιθυμεί να εξυμνήσει την πολύπλευρη ζωή κάθε γυναίκας, η οποία αναγκάζεται να παίζει πολλαπλούς ρόλους στην καθημερινότητά της: εργαζόμενη, μητέρα, σύζυγος, αλλά και γυναίκα που αθλείται ή διασκεδάζει. Η Σμαράγδα Καρύδη είναι αυτή η γυναίκα, είναι η γυναίκα της Triumph. Εργάζεται

Αναγνωρίζοντας στο πρόσωπο της Σμαράγδας Καρύδη ένα σύμβολο έμπνευσης για τις γυναίκες της Triumph, η εταιρεία ανακοίνωσε πέρυσι τη συνεργασία της με την πολυτάλαντη ηθοποιό, στο

22

BEST IN FASHION 2018

στο θέατρο, στην τηλεόραση, αθλείται, φροντίζει το σπίτι και τον σύντροφό της και θα ήθελε πάντα να έχει σαν σύμμαχο ένα σουτιέν, που θα της δίνει λύσεις για κάθε πτυχή της ζωής της. Μαζί με την Triumph, θα δείξουν στις γυναίκες πώς να ανακτήσουν την αυτοπεποίθησή τους και θα τις συμβουλέψουν πώς θα βρουν την απόλυτη στήριξη και άνεση σε κάθε κομμάτι της ζωής τους.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Promotion H&M - Survivor Το reality τηλεπαιχνίδι Survivor επέλεξε η H&M για την προώθηση της καλοκαιρινής της συλλογής τη χρονιά που πέρασε, παρουσιάζοντας τις collection της στο πάρτι ένωσης του παιχνιδιού. Οι παίκτες και των δύο ομάδων επέλεξαν τα αγαπημένα τους κομμάτια και αξεσουάρ από τη συλλογή και δημιούργησαν το δικό τους ολοκληρωμένο outfit για το cocktail

party που τους περίμενε. Έντονα χρώματα και λευκά πουκάμισα, floral παντελόνες και φορέματα, σε συνδυασμό με παπούτσια και αξεσουάρ, ήταν οι fashion προτάσεις της H&M για τους παίκτες του Survivor. Αξίζει να σημειωθεί ότι το επεισόδιο του πάρτι ένωσης κατέγραψε νέο ρεκόρ τηλεθέασης για το Survivor, με 2.774.769 τηλεθεατές και 83,8% ποσοστό τηλεθέασης.

Celebrity Collaboration H&M - Erdem Μια πολλά υποσχόμενη αποκλειστική συνεργασία ανακοίνωσε το 2017 η Η&Μ. Η εταιρεία συνέπραξε με τον δημοφιλή σχεδιαστή Erdem, ο οποίος έχει έδρα το Λονδίνο. Ο Erdem σχεδίασε για την Η&Μ μια συλλογή για γυναίκες και, για πρώτη φορά, μια συλλογή για άνδρες, επανερμηνεύοντας τα σχεδιαστικά θέματα μερικών από τις δημοφιλέστερες συλλογές του, παίζοντας με τα μοτίβα, τα υφάσματα και την αριστοτεχνική δεξιοτεχνία που τον έκαναν γνωστό. Για την παρουσίαση της συλλογής Erdem X H&M, πραγματοποιήθηκε λαμπερό πάρτι στο Λος Άντζελες, στο ιστορικό γυναικείο club Ebell, με

24

BEST IN FASHION 2018

καλεσμένες μεταξύ άλλων τις Kirsten Dunst, Kate Bosworth και Zendaya Coleman. Στην Ελλάδα, η collection έκανε το ντεμπούτο της με exclusive fashion party, για τις ανάγκες του οποίου το Μουσείο Κυκλαδικής Τέχνης μεταμορφώθηκε σε έναν φαντασμαγορικό κήπο με πολύχρωμα λουλούδια. Εκτός από εκπροσώπους του Τύπου μόδας, στην εκδήλωση παραβρέθηκαν επώνυμοι και θαυμαστές των δύο brands. Το κοινό είδε τη συλλογή φορεμένη στον Leon of Athens, καθώς και στους Αθηνά Οικονομάκου, Αποστόλη Τότσικα, Γιάννη Στάνκογλου, Έβελυν Καζαντζόγλου, Ελένη Φουρέιρα, Ευαγγελία Αραβανή, Ισμήνη Νταφοπούλου, Κατερίνα Παπουτσάκη, Kώστα Μαρτάκη, Μαρία Ηλιάκη, Μαρίνα Σάττη, Τάμτα, Τζένη Θεωνά, Τζωρτζίνα Λιώση, Χάρη Ντάβλα και Χριστίνα Μπόμπα.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Accessories / Jewlery brand Axel Σημαντικές επενδύσεις στο κομμάτι του retail, offline και online, πραγματοποίησε η Axel τη χρονιά που πέρασε. Η εταιρεία ανανέωσε το ηλεκτρονικό της κατάστημα, με καινούρια εμφάνιση στην πλατφόρμα, εύχρηστα μενού και εύκολη πλοήγηση. Επίσης, το brand ενδυνάμωσε τον «στόλο» των φυσικών καταστημάτων του με τρία νέα σε Θεσσαλονίκη, Ρόδο και Πάτρα. Το κατάστημα στην οδό Τσιμισκή, στη Θεσσαλονίκη, συνδυάζει λιτές αρχιτεκτονικές γραμμές και στοιχεία σύγχρονης πολυτέλειας, ενώ στο κατάστημα της Ρόδου, σε έναν από τους κεντρικότερους δρόμους, πρωταγωνιστούν το ροζ και το λευκό και προσεχτικά σχεδιασμένα στοιχεία inox. Στην οδό Αγίου Νικολάου 2, στην Πάτρα, λιτές αρχιτεκτονικές γραμμές και στοιχεία σύγχρονης πολυτέλειας δημιουργούν ένα περιβάλλον που αποπνέει ανεπιτήδευτη θηλυκότητα. Τα εγκαίνια των καταστημάτων πλαισιώθηκαν από events παρουσία διάσημων προσωπικοτήτων. Ανεβάζοντας τη δημιουργικότητα «επί σκηνής», η Axel συμμετείχε στο Mad Walk 2017 by Aperol Spritz, ενώ συνέχισε το φιλανθρωπικό της έργο σχεδιάζοντας για πέμπτη συνεχή χρονιά σειρά ημερολογίων για τη στήριξη των σκοπών του Σωματείου «Οι Φίλοι της Μέριμνας, Αθήνα-Θεσσαλονίκη». Συνεπής στα ραντεβού με τα σημαντικότερα διεθνή fashion trade shows, η Axel έλαβε μέρος στην έκθεση Panorama Berlin, με τις συλλογές Φθινόπωρο/ Χειμώνα 2017-2018.

Lingerie brand BiC Απαντώντας στις απαιτήσεις του τρόπου ζωής σήμερα και τις ανάγκες της σύγχρονης γυναίκας, η BiC προχώρησε μέσα στο 2017 σε ένα καινοτόμο λανσάρισμα, έχοντας ως άξονα, τόσο την αισθητική, όσο και την άνεση. Υποστηρίζοντας τη μοναδικότητα κάθε γυναίκας και πιστή στο μήνυμα «Πάνω απ’ όλα γυναίκα», η BiC λάνσαρε στην ελληνική αγορά το νέο κολάν BiC Touch. Η εταιρεία είχε ως στόχο να προσφέρει στη σημερινή γυναίκα μια πρόταση που θα μπορεί να φορεθεί όλη μέρα, με το νέο κολάν BiC Touch, το οποίο είναι απόλυτα αδιαφανές και συνδυάζει εφαρμογή, ελαστικότητα, ματ όψη και προσιτή τιμή. Το κολάν BiC Touch είναι διαθέσιμο στα super markets, αλλά και στα Hondos Center σε δύο χρώματα, μαύρο και γκρι.

26

BEST IN FASHION 2018

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Innovative Launch Gant - Tech Prep Συνδυάζοντας την τάση για active lifestyles με την υψηλή της αισθητική, η Gant παρουσίασε το Tech Prep σε μια συλλογή ανδρικών πουκαμίσων. Μέσω καινοτόμων χαρακτηριστικών στα υφάσματα, η Gant εμπλούτισε το διαχρονικό της στυλ με τη νέα τεχνολογία, σχεδιασμένη ειδικά για να υποστηρίζει

έναν δραστήριο τρόπο ζωής. Το Tech Prep διασφαλίζει ότι ο άνδρας που το φορά δείχνει πάντα καλοντυμένος, ενώ είναι η πρώτη φορά που αυτά τα χαρακτηριστικά έχουν χρησιμοποιηθεί σε μια preppy συλλογή. Η τεχνολογία αυτή προσδίδει στα πουκάμισα τρία βασικά προσόντα: γρήγορο στέγνωμα, ύφασμα που αναπνέει και απομάκρυνση του ιδρώτα. To Tech Prep είναι μια συνθετική μικροΐνα υψηλής απόδοσης που απομακρύνει τον ιδρώτα από το σώμα προς την επιφάνεια του υφάσματος όπου και εξατμίζεται. Επίσης, τα ρούχα Tech Prep έχουν ύφανση που επιτρέπει την κυκλοφορία του αέρα και της θερμότητας του σώματος μέσα από το ύφασμα, ευνοώντας τη διατήρηση μιας δροσερής θερμοκρασίας. Παράλληλα, τα πουκάμισα Tech Prep απορροφούν ενεργά την υγρασία από την επιδερμίδα και τη μεταφέρουν από το σώμα στην εξωτερική επιφάνεια του ρούχου.

Sports brand Intersport Η αναβάθμιση του customer experience σε όλα τα κανάλια πώλησης ήταν ο βασικός γνώμονας της δραστηριότητας της Intersport το προηγούμενο έτος. Η Intersport Ελλάδας αποτέλεσε το πρώτο από τα μέλη της διεθνούς οικογένειας της Intersport που λάνσαρε νέο store concept, ανακαινίζοντας το κατάστημά της στο The Mall Athens, συνδυάζοντας την καινοτομία και την τεχνολογία με την πλούσια γκάμα προϊόντων και τη γνώση του εξειδικευμένου προσωπικού. Εκτός από τη φυσική της παρουσία, η εταιρεία ανανέωσε και την ψηφιακή, δημιουργώντας ένα νέο e-shop σε σχεδιασμό και υλοποίηση της Lighthouse. Το ηλεκτρονικό κατάστημα διαθέτει πρωτοποριακά χαρακτηριστικά και σύγχρονο design, προσανατολισμένο στη mobile φιλοσοφία. Παράλληλα, επενδύοντας στο brand loyalty και στις αγορές του εξωτερικού, η Intersport λάνσαρε το πρόγραμμα customer loyalty «Score for More» στη Ρουμανία, σε συνεργασία με την Qivos. Υψηλές επιδόσεις και στον κοινωνικό στίβο σημείωσε η αλυσίδα αθλητικών ειδών, μέλος του ομίλου Fourlis, προσφέροντας για έβδομη χρονιά δωρεάν αθλητικό εξοπλισμό σε περισσότερους από 5.000 μαθητές της Βορείου Ελλάδος, ενημερώνοντας παράλληλα για τα οφέλη του αθλητισμού. Τέλος, αξίζει να αναφερθεί ότι η MullenLowe Athens ανέλαβε το δημιουργικό για την offline και digital επικοινωνία της Intersport, μετά από spec.

28

BEST IN FASHION 2018

It’s a big and wonderful world.

Dress to be ready.

Never Stop Learning.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Greek Fashion Brand Funky Buddha Έτος πολύπλευρης ανάπτυξης ήταν το 2017 για τη Funky Buddha. Η ελληνική εταιρεία ανακοίνωσε την υπογραφή συμφωνίας με την Amazon για τη λειτουργία online stores, η διαχείριση των οποίων θα γίνεται από ένα fulfillment center στη Γερμανία, μέσω της Amazon.

Παράλληλα, το brand εγκαινίασε ένα νέο κατάστημα στην Κω, στο πιο εμπορικό σημείο της πόλης, στην οδό Ελευθερίου Βενιζέλου, το οποίο φιλοξενεί την αντρική και γυναικεία συλλογή, καθώς και ένα κατάστημα στην πόλη της Καλαμάτας. Σε ένα εντυπωσιακό διώροφο κτίριο στεγάζει την αντρική και γυναικεία συλλογή της Funky Buddha και προτείνει ένα διαφορετικό shopping experience. Χάρη στις επιδόσεις και τις αναπτυξιακές της πρωτοβουλίες για το 2016, η Funky Buddha τιμήθηκε στην 9η εκδήλωση απονομής των Βραβείων Franchise με τα βραβεία «Best International Expansion» και «Be Spoken Franchisor». Στα πλάνα της εταιρείας εντάσσεται άλλωστε και η επέκτασή της με τρία νέα σημεία πώλησης στην Ολλανδία, αλλά και η κυκλοφορία αρωμάτων που θα φέρουν την υπογραφή της.

Footwear brand Migato Μονοπάτια ανάπτυξης επεφύλαξε το 2017 για τη Migato. Η εταιρεία έθεσε και επίσημα στη διάθεση του κοινού το νέο της concept store στην Ερμού, γιορτάζοντας το opening με ένα εντυπωσιακό event με προσκεκλημένους

30

BEST IN FASHION 2018

ανθρώπους του καλλιτεχνικού χώρου. Η μάρκα εγκαινίασε, επίσης, το ανακαινισμένο της κατάστημα στον Κορυδαλλό, το οποίο είναι βασισμένο στο ανανεωμένο σχεδιαστικό retail concept της. Εδραιώνοντας την ψηφιακή της παρουσία, η Migato «έτρεξε» διαδραστικές καμπάνιες στα social media με βασικό μήνυμα το #followMI και βρέθηκε στα σημαντικότερα runway events. Το brand στήριξε την Bridal Fashion Week, η οποία πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της Bridal Expo 2017 στο Ζάππειο, προσφέροντας τα υποδήματα για τις νυφικές επιδείξεις γνωστών ελλήνων σχεδιαστών μόδας και ήταν χορηγός για δεύτερη χρονιά του Yes-I-Do Catwalk, στο πλαίσιο της New Life Expo Wedding. Επιπλέον, ανέλαβε την επίσημη χορηγία υποδημάτων για την επίδειξη

μόδας New Generations Fashion Lines, έλαβε μέρος στις πασαρέλες της Athens Xclusive Designers Week και χορήγησε τα υποδήματα και στις επιδείξεις νέων σχεδιαστών για τα New Designers Awards.

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Swimwear brand Elegance

για οτιδήποτε καινούριο και ενδιαφέρον, μέσα από εκθέσεις που γίνονται παγκοσμίως και έχουν ως αντικείμενο το μαγιό και το ρούχο. Ιδιαίτερα τον περασμένο χρόνο, παρά τις δύσκολες συνθήκες της αγοράς, επένδυσε σε ταξίδια ανά τον κόσμο, επισκεπτόμενη εκθέσεις και εταιρείες σε Ευρώπη, Αμερική, Κολομβία και Βραζιλία. Με αυτόν τον τρόπο, διασφάλισε συνεργασίες και τοποθετήσεις των brands της στα καλύτερα καταστήματα σε τουριστικούς προορισμούς, νησιά και resorts, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για περαιτέρω εξέλιξη στο μέλλον.

Η κατηγορία του μαγιό αποτελούσε ανέκαθεν το δυνατό σημείο της επιχείρησης Elegance εδώ και 40 χρόνια, ως αποτέλεσμα ομαδικής δουλειάς και αγάπης για το αντικείμενο. Μέσω του δικτύου καταστημάτων της, η εταιρεία είχε τη δυνατότητα να αφουγκραστεί τις ανάγκες της αγοράς, να εξειδικευτεί στο είδος και να καταφέρει να δημιουργήσει μια συλλογή από εταιρείες που καλύπτουν κάθε γυναίκα ξεχωριστά, ανεξάρτητα από τον σωματότυπο, το στυλ ή το budget που διαθέτει. Παράλληλα, η εταιρεία Elegance ενημερώνεται διαρκώς

32

Fashion Event

Fashion Event / Newcomer

JP Gaultier @ Μουσείο Μπενάκη

Andydote

Ήταν αναμφίβολα ένα από τα γεγονότα που συζητήθηκαν περισσότερο τη χρονιά που πέρασε. Η επίδειξη μόδας του κορυφαίου γάλλου σχεδιαστή Jean Paul Gaultier πραγματοποιήθηκε τον Νοέμβριο στο Μουσείο Μπενάκη Ελληνικού Πολιτισμού, έχοντας φιλανθρωπικό προσανατολισμό και στόχο την οικονομική υποστήριξη του Ιδρύματος. Με την καλλιτεχνική υπογραφή του ίδιου του δημιουργού, στους χώρους του νεοκλασικού κτιρίου της οδού Κουμπάρη και σε διάλογο με τις αυθεντικές συλλογές και φορεσιές, παρέλασαν εβδομήντα διαφορετικά looks, πολλά από τα οποία θύμιζαν έντονα Ελλάδα. Στη συνέχεια, παρουσιάστηκαν μοντέλα με επιρροές από το Παρίσι, ενώ το show έκλεισε με τον «κορσέ», signature-work του σχεδιαστή. Στην επιτυχία αυτής της εκδήλωση συνέβαλαν περισσότεροι από εκατόν πενήντα επαγγελματίες-εθελοντές στο backstage του ντεφιλέ, ενώ η βραδιά ολοκληρώθηκε με δείπνο προς τιμήν του designer, παρουσία όλων των υποστηρικτών της πρωτοβουλίας.

Έναν νέο θεσμό υποδέχτηκε το 2017 η ελληνική σχεδιαστική σκηνή. Η Andydote Fashion Fair, η πρώτη εμπορική έκθεση ελληνικών Designer brands, πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά πέρυσι, με στόχο να καταστεί όχημα ανάδειξης των ελλήνων δημιουργών στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Στην πρώτη της διοργάνωση συμμετείχαν 33 σχεδιαστές, οι οποίοι παρουσίασαν τις προτάσεις τους για το κόσμημα, τα ρούχα, τα παπούτσια, τις τσάντες και τα αξεσουάρ στους εμπόρους του κλάδου, αλλά και στο κοινό. Την έκθεση επισκέφθηκαν περισσότεροι από 1.500 επιχειρηματίες, bloggers και trendsetters, ενώ την τελευταία ημέρα της διοργάνωσης, η οποία ήταν αφιερωμένη στο κοινό, οι επισκέπτες της έκθεσης ξεπέρασαν τους 2.000. Το winter edition της έκθεσης φιλοξένησε 44 designers, με προσκεκλημένους εκπροσώπους των ηλεκτρονικών και έντυπων media, ενδυματολόγους, στυλίστες, φωτογράφους μόδας, αλλά και προσωπικότητες από την ελληνική βιομηχανία της μόδας και των τεχνών. Τα δύο Mid-Season Parties που διοργανώθηκαν υπό την ομπρέλα της Andydote Fashion Fair ανανέωσαν τη δυναμική του θεσμού, λειτουργώντας σαν γέφυρες μεταξύ των δυο εμπορικών εκθέσεων μόδας Ιανουαρίου και Σεπτεμβρίου.

BEST IN FASHION 2018

Elegance

Life begins over again with the Summer F. Scott Fitzgerald

BEST IN

FASHION /BEAUTY/ RETAIL Celebrity Collaboration / Accessories Omega - George Clooney Εξαιρετικά παραγωγική ήταν η συνεργασία της Omega με τον διάσημο ηθοποιό George Clooney. Η εταιρεία ωρολογοποιίας γιόρτασε την 60η επέτειο του εμβληματικού ρολογιού Speedmaster σε μια εκδήλωση με επίτιμους καλεσμένους τον George Clooney και τον πρώην αστροναύτη Buzz Aldrin. Τίτλος της βραδιάς ήταν το «Lost in Space», ως φόρος τιμής στην κληρονομιά του Speedmaster στην εξερεύνηση του διαστήματος. Στο ίδιο πλαίσιο, η Omega δημιούργησε το ντοκιμαντέρ μικρού μήκους με την ονομασία Starmen, στο οποίο πρωταγωνιστούν ο George Clooney και Buzz Aldrin. Το video, σχεδόν 7 λεπτών, δείχνει τη συνάντηση των δύο ανδρών σε ένα σινεμά στο Λονδίνο. Συγκεκριμένα, ο George Clooney γνωρίζει τον ήρωα της παιδικής του ηλικίας, τον αστροναύτη Buzz Aldrin.

Παρακολουθούν μαζί το πρωτότυπο υλικό από την αποστολή Apollo 11 στο φεγγάρι, μοιράζονται αναμνήσεις και ξαναζούν την ιστορική προσελήνωση. Στη συνάντηση αυτή, πρωταγωνιστικό ρόλο έχει και ο εμβληματικός χρονογράφος της Omega, Speedmaster.

Influencer campaign Calzedonia - #GirlGangInMykonos Ένα fun και λαμπερό digital project πραγματοποίησε η Calzedonia στη Μύκονο, διαχέοντας το καλοκαιρινό της mood μέσα από τα social media. Στο πλαίσιο του #GirlGangInMykonos project, 11 διάσημες bloggers από Ευρώπη, Αμερική και Ασία ταξίδεψαν στο κοσμοπολίτικο νησί για να ζήσουν μαζί ως Calzedonia #GirlGang τις πιο διασκεδαστικές στιγμές του καλοκαιριού.

34

BEST IN FASHION 2018

Φόρεσαν με το δικό τους ιδιαίτερο στυλ τα κομμάτια της beachwear collection αλλά και customized μαγιό που δημιούργησε το brand αποκλειστικά για εκείνες και πραγματοποίησαν ποικίλες δραστηριότητες στο νησί, τις οποίες μοιράστηκαν στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ψηφιακή ενέργεια έτρεξε στα social media της Calzedonia (Facebook και Ιnstagram) αλλά και σε αυτά των bloggers και πέτυχε απήχηση που έφτασε τους 10 εκατ. followers. Συγκεκριμένα, το brand κέρδισε 10.000 νέους followers στο @calzedonia σε δύο μέρες, ενώ με το hashtag #GirlGangInMykonos πραγματοποιήθηκαν 500 δημοσιεύσεις στο Instagram.

Συνδυάζοντας την επιστημονική αρτιότητα με την καλλυντική πολυτέλεια, την τεχνολογία αιχμής με την υψηλή αισθητική, την απαράμιλλη ποιότητα των συνθέσεων με την καινοτομία στην επικοινωνία, τα beauty brands που ξεχώρισαν πέρυσι έφεραν στο προσκήνιο ένα διαφορετικό όραμα για την ομορφιά, μακριά από τα καθιερωμένα, αποδεικνύοντας ότι τα όρια τίθενται μόνο για να υπερβαίνονται. Οι επόμενες σελίδες ανήκουν σε αυτά.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Beauty brand / Mass L’Oréal Paris Μια μίξη δημιουργικών συνεργασιών και εντυπωσιακών λανσαρισμάτων συνέθεσαν τη φόρμουλα της δραστηριότητας της L’Oréal Paris για το 2017. Το brand συνεργάστηκε με τον εμβληματικό οίκο Balmain, για μια capsule collection για τα κραγιόν Color Riche, που αποτελείται από τρεις σειρές. Οι τρεις συλλογές εκφράζουν διαφορετικές προσωπικότητες γυναικών, δίνοντας τη δυνατότητα σε κάθε μία να βρει την απόχρωση που ταιριάζει στο στυλ της. Η Glamazone Collection ξυπνάει τον αισθησιασμό, η Couture Collection αποτελεί ωδή

στην υψηλή ραπτική, ενώνοντας στοιχεία του ιστορικού οίκου και της L’Oréal Paris, ενώ η Rock Collection αναδεικνύει τη δυναμική πλευρά κάθε

γυναίκας. Επιπλέον, η L’Oréal Paris λάνσαρε την Infaillible Total Cover, την πρώτη παλέτα concealer για color correction 24ωρης κάλυψης, την παλέτα ρουζ Infaillible Blush Paint με πέντε αποχρώσεις και τη mascara False Lash Superstar XFiber για x-treme εφέ ψεύτικων βλεφαρίδων. Στο πεδίο του skincare, η μάρκα λάνσαρε τη Revitalift Laser Renew Double Care για ενυδάτωση, σύσφιξη και μείωση των ρυτίδων, όπως και τη σειρά καθαρισμού προσώπου Pure Clay Gels, με τρία είδη άργιλου. Σε επικοινωνιακό επίπεδο, η L’Oréal Paris παρουσίασε τη νέα της καμπάνια για το Elvive, ενώνοντας τις celebrities Jennifer Lopez, Julian Moore, Barbara Palvin, Doutzen Kroes και Blake Lively με την ελληνίδα σταρ Ελένη Μενεγάκη.

Beauty brand / Selective Smashbox Με διευρυμένο προϊοντικό κωδικολόγιο και ένα φρέσκο πρόσωπο στα social media, η Smashbox έθεσε νέα δεδομένα στην αγορά ομορφιάς επιλεκτικής διανομής. Η μάρκα βρήκε το πρώτο της Smashbox Girl στο πρόσωπο της Αμαλίας Κωστοπούλου, η οποία πρωταγωνίστησε στη digital καμπάνια της εταιρείας, υπό την επίβλεψη της Goldie Πανοβλέπη, Senior Makeup Artist & Education Executive της Smashbox σε Ελλάδα και Βαλκάνια. Το brand ανανέωσε τις συλλογές του δίνοντας έμφαση στο πλούσιο χρωματολόγιο και στην αναλλοίωτη ποιότητα που διατηρεί αψεγάδιαστο το camera ready look και παρουσίασε το Photo Finish Foundation Primer Radiance με υαλουρονικό οξύ, με στόχο να αναπαράγει τη λάμψη που έχει το δέρμα την ώρα του ηλιοβασιλέματος. Στις νέες αφίξεις συμπεριλαμβάνονται επίσης το Be Legendary Liquid Metal, ένα μεταλλικό υγρό gel για τα χείλη, το κραγιόν Be Legendary Triple Tone με εφέ ombré και το Primerizer, primer εμπλουτισμένο με niacinamide και υαλουρονικό οξύ. Ξεχωριστή ήταν και η χριστουγεννιάτικη συλλογή animated δώρων της Smashbox, για την οποία συνεργάστηκε με τη βραζιλιάνα εικονογράφο Ana Strumpf.

36

BEST IN FASHION 2018

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Beauty brand / Pharmacy Lierac Επιβεβαιώνοντας ακόμη μια χρονιά τη θέση της μεταξύ των κορυφαίων της προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς, η Lierac Paris δημιούργησε νέες, τεχνολογικά εξελιγμένες προϊοντικές προτάσεις και συμμετείχε ενεργά σε σημαντικά γεγονότα της ελληνικής fashion σκηνής. Το brand εμπλούτισε τη σειρά Hydragenist με τρία νέα προϊόντα για ενυδάτωση και επαναπύκνωση και συγκεκριμένα ένα αναζωογονητικό ενυδατικό mist που λειαίνει την επιδερμίδα σε κλάσματα δευτερολέπτου, μία μάσκα προσώπου που επανατροφοδοτεί την επιδερμίδα με νερό άμεσα και ένα balm χειλιών ενυδάτωσης και επαναπύκνωσης. Το 2017, το Σύμπλοκο Hydra O2 της σειράς έγινε πιο αποτελεσματικό από ποτέ, συνδυάζοντας oxygen-like μεταλλικά στοιχεία, υαλουρονικό οξύ, φύλλο vernonia και συγκέντρωση βιταμινών. Παράλληλα, η Lierac Paris στήριξε χορηγικά την έκθεση που διοργάνωσε το περιοδικό Γυναίκα, στο περιθώριο της Athens Xclusive Designers Week (AXDW) με τη συμμετοχή δέκα καλλιτεχνών, οι οποίοι επέλεξαν εξώφυλλα από το αρχείο του περιοδικού για να φιλοτεχνήσουν πρωτότυπες δημιουργίες.

Youth Brand NYX Δυναμική είσοδο στην ελληνική αγορά πραγματοποίησε η μάρκα επαγγελματικού μακιγιάζ NYX Professional Makeup της L’Oreal μέσα στο 2017, εγκαινιάζοντας τρία σημεία πώλησης στην Αθήνα. Το brand από το Λος Άντζελες που σημειώνει επιτυχία

38

BEST IN FASHION 2018

σε όλη την Ευρώπη άνοιξε το πρώτο του κατάστημα επί ελληνικού εδάφους στο κέντρο της πρωτεύουσας, στην οδό Μητροπόλεως. Στα εγκαίνια, η προσέλευση των fans της μάρκας ήταν εντυπωσιακή, ενώ παρευρέθησαν και πολλοί influencers, οι οποίοι μετέφεραν τον παλμό στους followers τους. Λίγους μήνες μετά, τις πύλες του άνοιξε και δεύτερο κατάστημα NYX στην αγορά της Γλυφάδας, στην οδό Αγγέλου Μεταξά, τα εγκαίνια του οποίου γιορτάστηκαν με street party, happenings και πολλά giveaways. Τέλος, το brand έθεσε σε λειτουργία και τρίτο κατάστημα στην Αθήνα, στην κεντρική πλατεία στο Μοναστηράκι.

Ακολουθήστε µασ:

lierachellas

lierac_hellas

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Beauty brand / Direct sales Oriflame Έτος-ορόσημο ήταν για την Oriflame το 2017. Η σουηδική εταιρεία καλλυντικών γιόρτασε την επέτειο των 50 χρόνων λειτουργίας της και επέλεξε την Ελλάδα για τη διεξαγωγή του Jubilee Conference, στο οποίο συμμετείχαν 6.000 στελέχη της από τις 63 χώρες όπου δραστηριοποιείται. Η γεωγραφική επιλογή δεν ήταν τυχαία, καθώς η χώρα έχει συμβάλει σημαντικά στην ανάπτυξη της εταιρείας από τα πρώτα χρόνια της δραστηριότητάς της και έχει αποτελέσει βασικό εκπαιδευτικό κέντρο για τα στελέχη της παγκοσμίως. Δύο κρουαζιερόπλοια διέσχισαν το Αιγαίο με προορισμό την Αθήνα, όπου πραγματοποιήθηκε το μεγαλύτερο Business Conference που έχει διοργανώσει η εταιρεία. Ο εορτασμός πραγματοποιήθηκε στο κλειστό των ολυμπιακών εγκαταστάσεων του Tae Kwon Do, παρουσία όλης της διοίκησης και των

ιδρυτών της, Jonas & Robert af Jochnick. Σε επίπεδο λανσαρισμάτων, το 2017 ξεχώρισε η ολοκληρωμένη αντιγηραντική σειρά NovAge Bright Sublime, μια προηγμένη αντιγηραντική γκάμα που στοχεύει τις χρωματικές ατέλειες και τις ρυτίδες.

Eπίσης, η Oriflame έχρισε την γυμνάστρια Pilates Μάντυ Περσάκη brand ambassadress των Wellness by Oriflame, των προϊόντων ευεξίας και ισορροπημένης διατροφής, που βασίζονται σε φυσικά συστατικά και στοχεύουν στη διατροφική ισορροπία.

Personal Care brand Duo Εξαιρετικά δημιουργική χρονιά ήταν η περσινή για το Duo. Το brand λάνσαρε το «Love Academy by Duo», μια νέα ψηφιακή καμπάνια με την υπογραφή της 4 Wise Monkeys, που δημιούργησε μεγάλο buzz στα social media, με διασκεδαστικό και

40

BEST IN FASHION 2018

ταυτόχρονα εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Σε 10 YouTube videos 7-10 λεπτών το καθένα, οι YouTubers Manos, Jeremy, Κοντοπίδης, Vibrator, Konilo, Βενετία και Zoe κάθισαν στα θρανία του Love Academy by Duo για ιδιαίτερα μαθήματα

με την sex coach Ειρήνη Χειρδάρη, ενώ σημαντικό ρόλο έπαιξε και το κοινό, καθώς οι YouTubers κάλεσαν τους χρήστες να κάνουν τις δικές τους ερωτήσεις με comments κάτω από τα videos. Όλο το content διοχετευόταν σε εβδομαδιαία βάση και μέσα από τις Facebook και Twitter σελίδες του Duo, προσφέροντας συνεχή ροή χρήσιμης πληροφορίας στο νεανικό κοινό και διατηρώντας ένα constant user engagement με το brand. Τα αποτελέσματα ξεπέρασαν κάθε προσδοκία: μόνο τα πρώτα 4 videos στο YouTube είχαν πάνω από 1.000.000 organic views και user engagement με 4.500 ερωτήσεις και comments, 45.000 likes και 4.600 shares. Η καμπάνια διακρίθηκε για την πρωτοτυπία και την αποτελεσματικότητά της με σειρά βραβείων στα Social Media Awards 2017.

WWW.ORIFLAME.GR

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Women’s Skincare brand / pharmacy Κορρές Συνεχίζοντας την παράδοση της καινοτομίας στη βάση της επιστημονικής έρευνας, η Κορρές λάνσαρε το 2017 τη συλλογή Μαύρη Πεύκη 3D, που αναστρέφει τη βαρύτητα. Η επιτυχημένη σειρά ανανεώθηκε με βάση μια νέα πτυχή της διεθνούς επιστημονικής έρευνας που εστιάζει στο ρόλο της δομής της

ελαστίνης σε σχέση με τη γήρανση του δέρματος. Τα ευρήματα αυτά οδήγησαν την Κορρές στην ανακάλυψη νέων ισχυρών φυσικών δραστικών συστατικών με τη δύναμη να αναστρέψουν την αποδόμησή της. Το καινοτόμο 100% φυσικό δραστικό σύμπλεγμα ElastiLift-3D, η νεότερη καινοτομία της μάρκας στην

αντιγήρανση, επαναφέρει την αρχιτεκτονική του προσώπου μέσω της ενδυνάμωσης της δομής της ελαστίνης, για ορατό 3D αποτέλεσμα. Ανανεώνει την ελαστικότητα, την αντοχή και την υφή του δέρματος και προσφέρει σύσφιγξη, επανορθώνοντας το περίγραμμα του προσώπου, ενώ μειώνει την εμφάνιση των ρυτίδων. To σύμπλεγμα ElastiLift-3D συνδυάζεται με πολυφαινόλες Μαύρης Πεύκης που ενδυναμώνουν το συνδετικό ιστό του δέρματος. Εκτός από κρέμα ημέρας, κρέμα νύχτας, κρέμα ματιών, serum προσώπου και active oil, η συλλογή περιλαμβάνει και το καινοτόμο Super Serum Ματιών, το πρώτο προϊόν με το φυσικό complex Defeye Gravity που εφαρμόζεται σε ολόκληρη την περιοχή των ματιών για εντυπωσιακή ανόρθωση και στο άνω βλέφαρο, για ξεκούραστο βλέμμα και φρεσκάδα στην έκφραση του προσώπου με την πρώτη εφαρμογή.

Women’s Skincare brand / Selective Sensai Αντιπροσωπεύοντας την πεμπτουσία της ιαπωνικής τέχνης της ομορφιάς και της φροντίδας της επιδερμίδας, το Sensai μεταφέρει τη λογική του skincare της Ανατολής στις γυναίκες όλου του κόσμου. Στην καρδιά του πολυτελούς brand, παρόν σε όλες τις συνθέσεις, το πανάκριβο και πολυτελέστατο μετάξι Koishimaru, η χρήση του οποίου κάποτε ήταν αποκλειστικό προνόμιο της Αυτοκρατορικής Οικογένειας. Ολοκληρωμένες σειρές skincare, πρωτοποριακές φόρμουλες περιποίησης μαλλιών, εξειδικευμένες συνθέσεις για το σώμα, προϊόντα μακιγιάζ υψηλής αισθητικής και premium αρωματικές επιλογές συνθέτουν το ευρύ φάσμα προτάσεων της μάρκας. Από τις αποτελεσματικότερες και πιο αγαπημένες, είναι η σειρά Sensai Cellular Performance Extra Intensive, η οποία προσφέρει απτά, γρήγορα αποτελέσματα, βοηθώντας την επιδερμίδα να επανακτήσει τη χαμένη της ελαστικότητα και ενυδάτωση με μία μόλις μέρα χρήσης. Τα προϊόντα Sensai διατίθενται στην Ελλάδα κατ’ αποκλειστικότητα στα πολυκαταστήματα notos και το notos.gr.

42

BEST IN FASHION 2018

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Greek brand Frezyderm Τριάντα χρόνια επιτυχημένης παρουσίας στον χώρο της ομορφιάς συμπλήρωσε πέρυσι η ελληνική εταιρεία σχεδιασμού, παραγωγής και διακίνησης δερμοκαλλυντικών και ιατροτεχνολογικών προϊόντων, Frezyderm. Η εταιρεία γιόρτασε τη δημιουργική της δραστηριότητα στην εγχώρια και διεθνή αγορά με μια ξεχωριστή εκδήλωση αφιερωμένη στους εργαζόμενους και τους συνεργάτες της, με δημιουργικό concept «Frezyderm 30 years made of stars».

O χώρος του Μουσείου Βορρέ μεταμορφώθηκε ειδικά για το event σε ένα σκηνικό βγαλμένο από αστέρια, ενώ οι Ιωάννης και Ευθύμιος Αναστασίου, υιοί του ιδρυτή της Frezyderm, μοιράστηκαν στιγμές από τα πρώτα βήματα της εταιρείας που ιδρύθηκε το 1986. Η χρονιά σημαδεύτηκε και από σημαντικές βραβεύσεις, καθώς η εταιρεία κέρδισε τον τίτλο του Superbrand στην κατηγορία Προσωπικής Περιποίησης για το 2016, έλαβε τιμητική διάκριση στην εκδήλωση «Οι Πρωταγωνιστές της Ελληνικής Οικονομίας» στην κατηγορία Greek Business Champions, και, μαζί με τη Sleed, απέσπασε το Platinum και το Gold βραβείο στην κατηγορία Best Use of Social Media in Pharma, Health & Beauty στα Social Media Awards 2017. Συμπληρώνοντας το παζλ μιας πλούσιας χρονιάς σε κάθε επίπεδο, η Frezyderm υποστήριξε χορηγικά διαφορετικές εκδηλώσεις, παρέχοντας πάντα συμβουλές και χρήσιμα tips ομορφιάς και υγιεινής.

Women’s Skincare brand / Mass Nivea H Nivea δημιούργησε το 2017 μία ακόμη φόρμουλα υψηλής αποτελεσματικότητας, συνδυάζοντας δύο πολύτιμα συστατικά.

To brand παρουσίασε πέρυσι μια νέα ολοκληρωμένη σειρά περιποίησης προσώπου, τη Nivea Q10 plus C, η οποία αναζωογονεί την κουρασμένη επιδερμίδα, ενώ ταυτόχρονα δρα αποτελεσματικά κατά των πρώτων ρυτίδων έκφρασης, χάρη στον συνδυασμό των ευεργετικών ιδιοτήτων δύο ισχυρών αντιοξειδωτικών, του συνενζύμου Q10 και της αγνής βιταμίνης C. Η βιταμίνη C είναι το συστατικό που χαρίζει λάμψη στην θαμπή όψη της επιδερμίδας, ενώ το γνωστό για την αντιρυτιδική του

44

BEST IN FASHION 2018

δράση συνένζυμο Q10 είναι αυτό που ανακουφίζει από τις πρώτες ρυτίδες έκφρασης. Σύμφωνα με έρευνες, ο συνδυασμός του Q10 με τη βιταμίνη C είναι πιο αποτελεσματικός για την τόνωση και αναπνοή των κυττάρων

της επιδερμίδας, καθώς και για το μεταβολισμό της ενέργειας από ότι το συνένζυμο Q10 μόνο του. Η σειρά περιλαμβάνει τρία προϊόντα, την κρέμα ύπνου, την κρέμα ημέρας και τη θεραπεία ματιών.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Millennial brand Schwarzkopf Pure Color Με 120 χρόνια εμπειρίας στο χώρο της περιποίησης μαλλιών, η εταιρεία Schwarzkopf λάνσαρε ένα brand με απόλυτα νεανικό «χρώμα». H νέα μόνιμη βαφή Pure Color σε μορφή gel που δεν τρέχει, σχεδιάστηκε ειδικά για τις νέες γυναίκες που βάφουν μόνες τα μαλλιά στο σπίτι, αναζητώντας ευκολία στην εφαρμογή και φυσικό αποτέλεσμα. Η επαναστατική φόρμουλα της Pure Color χαρίζει στα μαλλιά λαμπερό, έντονο χρώμα που διαρκεί και αντιστέκεται στο ξεθώριασμα. Ταυτόχρονα είναι εμπλουτισμένη με αλόη, κάκτο και έλαια jojoba, μοντέρνα και περιποιητικά φυσικά συστατικά, γνωστά για τις ευεργετικές τους ιδιότητες, που δίνουν στα μαλλιά την ενυδάτωση και περιποίηση που χρειάζονται. Η μοναδική καινοτομία της βαφής gel κάνει τη διαδικασία εύκολη και γρήγορη, καθώς, χάρη στη βελούδινη

και σταθερή υφή του gel, η βαφή αναμειγνύεται εύκολα, απλώνεται γρήγορα και ομοιόμορφα και δεν τρέχει κατά την εφαρμογή. Η Ρure Color, με 16 φυσικές αποχρώσεις, διατίθεται στα καταστήματα καλλυντικών και τα σούπερ μάρκετ.

Luxury brand Bobbi Brown Σε ριζική ανανέωση του επικοινωνιακού της προφίλ προχώρησε η Bobbi Brown, χωρίς ωστόσο να εγκαταλείπει την high-end φιλοσοφία της. Έχοντας ως στόχο να προσεγγίσει νεαρότερα κοινά, επένδυσε σημαντικά στην ανάπτυξη οικονομικής σειράς κραγιόν, ενώ για πρώτη φορά συνεργάστηκε με influencers για την οικοδόμηση μιας online κοινότητας. Το έργο της αναζωογόνησης του brand ανέλαβε η Sandra Main, Global President των La Mer και Bobbi Brown, η οποία αναγνώρισε την ανάγκη «συνομιλίας» με ευρύτερες ομάδες και συνακόλουθα τη σημασία αξιοποίησης των

46

BEST IN FASHION 2018

νέων καναλιών επικοινωνίας. Για την προώθηση του νέου της κραγιόν Crushed Lip Color, το brand προσέγγισε 25 influencers από 16 χώρες. Όσο για τα προϊοντικά της λανσαρίσματα, η Bobbi Brown αποδείχθηκε και το 2017 πολύ

δημιουργική, συνδυάζοντας την περιποίηση της επιδερμίδας με το χρώμα και τη λάμψη. Ανάμεσά τους ξεχώρισαν η θεραπευτική σειρά Bobbi Brown Remedies, η συλλογή Skin Glow, το Art Stick Liquid Lip, αλλά και η Extra Glow Collection.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Bodycare brand / New entry Barnängen Τη σκανδιναβική τεχνολογία στην ελληνική αγορά έφερε η Henkel, συστήνοντας το brand Barnängen στους έλληνες καταναλωτές. Η νέα μάρκα αφρόλουτρων και περιποίησης σώματος χρησιμοποιεί την τεχνολογία Cold Cream και ένα ειδικό σύμπλεγμα ενυδάτωσης από την Σκανδιναβία. Η τεχνολογία Cold Cream είναι ένα ενεργό σύμπλεγμα συστατικών φτιαγμένο από έλαια και ενυδατική κρέμα, το οποίο χρησιμοποιείται και από φαρμακευτικές εταιρείες για να προστατεύει το δέρμα από ερεθισμούς. Η σειρά Barnängen Caring, με γάλα βρώμης και 5% Cold Cream προστατεύει και διατηρεί τη φυσική ισορροπία του δέρματος, ενώ η Barnängen Nutritive, με Cloudberry και 7% Cold Cream, ανακουφίζει και ενυδατώνει

τις ξηρές επιδερμίδες. Η σειρά Barnängen Sensitive, με άνθη κουφοξυλιάς και 5% Cold Cream, φροντίζει τα ευαίσθητα δέρματα και η σειρά Barnängen Midsommer Glow, με έλαια λουλουδιών και ενυδατικό ορό προστασίας, περιποιείται τις ξηρές επιδερμίδες. Η σειρά Barnängen Sauna Relax, με εκχυλίσματα σημύδας και ενυδατικό ορό προστασίας, εξισορροπεί σώμα και πνεύμα, η σειρά Barnängen Midsommer Glacier Blow, με φυσικά άλατα θαλάσσης και ενυδατικό ορό προστασίας, αφήνει μια αίσθηση φρεσκάδας και αναζωογόνησης, ενώ το All Over Rescue Body Balm προσφέρει ενυδάτωση και απαλή περιποίηση στο δέρμα. Τα προϊόντα διατίθενται αποκλειστικά στα καταστήματα Hondos Center.

Bodycare brand Dove Μετέτρεψε την περιποίηση σώματος σε τελετουργία spa και διακρίθηκε γι’ αυτό. Το Dove λάνσαρε τη σειρά Dove DermaSpa με τέσσερις πολυτελείς πλατφόρμες: την Goodness, την Uplifted+, τη Youthful

48

BEST IN FASHION 2018

Vitality και τη Summer Revived, αξιοποιώντας την τεχνολογία Cell-Moisturisers. Πρόκειται για ένα καινοτόμο ενυδατικό και θρεπτικό σύμπλεγμα που περιέχει φυτικά έλαια,

τα οποία δρουν στην καρδιά των κυττάρων του δέρματος αφυπνίζοντάς τα, με αποτέλεσμα την εις βάθος ενυδάτωση της επιδερμίδας. Είναι άλλωστε η πρώτη φορά που το Dove χρησιμοποιεί τεχνολογία περιποίησης προσώπου σε μια σειρά περιποίησης σώματος. Παράλληλα με την προηγμένη σύνθεση, η νέα σειρά Dove DermaSpa φέρει και μοναδικά αρώματα, τα οποία δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με την Ann Gottlieb. Χάρη στην πρωτοποριακή αυτή γκάμα, το Dove διακρίθηκε για 8η συνεχή χρονιά στα βραβεία Prix De Beauté, στην κατηγορία Περιποίηση/ Αδυνάτισμα Σώματος Ευρείας. Επιπλέον, το brand δημιούργησε και τη σειρά περιποίησης σώματος Dove DermaSpa Cashmere Comfort. Η σειρά συνδυάζει τη δερματολογική φροντίδα με αίσθηση πολυτελούς περιποίησης spa, περιλαμβάνοντας προϊόντα που χαρίζουν ανακουφιστική αίσθηση.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Men’s skincare brand Noxzema Action Plus Επιδιώκοντας να προσφέρει πάντα προϊόντα που καλύπτουν και τις πιο απαιτητικές ανδρικές ανάγκες, το Noxzema ανέτρεψε τα δεδομένα στο πεδίο του men’s care με ένα καινοτόμο λανσάρισμα. Το brand παρουσίασε τη νέα κρέμα πολλαπλών δράσεων Noxzema Action Plus, που δημιουργήθηκε για να καλύψει τις επτά πιο σημαντικές, καθημερινές ανάγκες της αντρικής επιδερμίδας, τόσο της φρεσκοξυρισμένης όσο και αυτής με γένια τριών ημερών. Ως η πιο πρόσφατη προσθήκη στη γκάμα αντρικής περιποίησης του Noxzema, η Noxzema Action Plus μειώνει τους ερεθισμούς από το ξύρισμα, ενυδατώνει εντατικά χάρη στους περιποιητικούς παράγοντες που περιέχει και αναζωογονεί την επιδερμίδα καθώς περιέχει βιταμίνη Ε και προβιταμίνη Β5. Παράλληλα, συσφίγγει τους πόρους με το μοναδικό σύστημα skin tense και βελτιώνει την ελαστικότητα της επιδερμίδας με τη βοήθεια του υαλουρονικού οξέος.

Packaging Σειρά Ενυδάτωσης - Αντιγήρανσης Frezyderm Ιδιαίτερη και ξεχωριστή, η συσκευασία της ολοκληρωμένης σειράς ενυδάτωσης- αντιγήρανσης της Frezyderm έγινε σημείο αναφοράς για το packaging στην αγορά της ομορφιάς. Η καινοτομία της συσκευασίας αντανακλά την πρωτοπορία των

50

BEST IN FASHION 2018

προϊόντων, ενώ η τολμηρή επιλογή του περιέκτη που παραπέμπει σε δοκιμαστικό σωλήνα εργαστηρίου, ήταν το μέσο στο οποίο βασίστηκε ο σχεδιασμός. Η λιτή εικόνα με τον μετρητή οδηγεί τη σκέψη του καταναλωτή σε προϊόν ποιότητας και σοβαρής εργαστηριακής μελέτης, ενώ η αυστηρή όψη εξισορροπείται με την πολυτέλεια που προσδίδει το ασημί «δαχτυλίδι» στον λαιμό του περιέκτη, συναρμόζοντας την επιστημονικότητα της φόρμουλας με την premium αίσθηση που αναζητά η κάθε γυναίκα από τα καλλυντικά της. Στη σειρά κυριαρχεί το λευκό και το μεταλλικό ασημί, ενώ έχουν επιλεγεί απαλά χρώματα για τη διαφοροποίηση της κάθε κατηγορίας σε διακριτικό σημείο. Στο κουτί αποτυπώνεται το μεγαλύτερο μέρος του πρωτότυπου περιέκτη στην μπροστινή δεξιά όψη, ο οποίος συνεχίζει στο δεξί πλαϊνό μέρος του κουτιού και τονίζεται με τοπικό uv. Η ιδιαίτερη και clean-cut αισθητική της σειράς ήταν ακόμη ένας λόγος που τα σημεία πώλησης έδιναν ακόμη μεγαλύτερο χώρο για τοποθέτηση των προϊόντων, κερδίζοντας έτσι η Frezyderm ένα από τα μεγαλύτερα μερίδια σε επίπεδο merchandising. Για την ξεχωριστή αυτή πρόταση packaging, η εταιρεία διακρίθηκε με σειρά βραβείων στα Packaging Innovation Awards 2017.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Haircare brand / Mass Gliss Schwarzkopf Ξεχώρισε σε μια αγορά έντονου ανταγωνισμού και διαρκών προκλήσεων. Το Gliss από την Schwarzkopf επαναπροσδιόρισε την περιποίηση των μαλλιών στο σπίτι, λανσάροντας τη σειρά Gliss Fiber Therapy με Omegaplex. Η γκάμα φέρνει για πρώτη φορά στο σπίτι την τεχνολογία Plex, η οποία αποτελεί ιδανική λύση για τα ταλαιπωρημένα μαλλιά. Χάρη στην πρωτοποριακή της φόρμουλα, επανορθώνει τους σπασμένους δεσμούς στο εσωτερικό της τρίχας, για να ενδυναμώσει τη δομή και να προσφέρει βελτιωμένη συνοχή. Η σειρά υπόσχεται ανανέωση της ποιότητας των μαλλιών και προστασία της ίνας της τρίχας για μεγάλο χρονικό διάστημα απέναντι σε μελλοντικές φθορές. Μαζί με το σαμπουάν και το conditioner για ευκολότερο ξέμπλεγμα, η σειρά Gliss Fiber Therapy με Omegaplex περιλαμβάνει το καινοτόμο Repair-In-Oil Spray, το οποίο κάνει τα μαλλιά λαμπερά και απαλά. Η σειρά ολοκληρώνεται με τη μάσκα επανόρθωσης για περιποιητική φροντίδα για τα μαλλιά.

Haircare brand / Pharmacy Apivita Πιστή στη φιλοσοφία της ολιστικότητας με φυσικό χαρακτήρα, η Apivita «αναδόμησε» την αγορά του haircare με τις εξειδικευμένες προτάσεις της. Η εταιρεία παρουσίασε τη γκάμα περιποίησης μαλλιών Apivita Hair Care, μια σειρά σαμπουάν που δίνει λύση στις ανάγκες όλων των τύπων μαλλιών με φυσικό, ολιστικό και αποτελεσματικό τρόπο. Συγκεκριμένα, η σειρά Apivita Hair Care διαθέτει υψηλά ποσοστά φυσικότητας, έως και 100%, είναι εμπλουτισμένη με περισσότερα ελληνικά βιολογικά εκχυλίσματα, είναι silicon free, χρησιμοποιεί ανακυκλωμένες συσκευασίες και η παραγωγή των προϊόντων της γίνεται στις βιοκλιματικές εγκαταστάσεις της. Η αποτελεσματικότητά της αποδεικνύεται με 9 κλινικές μελέτες, με το νέο σύμπλοκο των εργαστηρίων της, Hippophae Tonic Complex, μια υπερτροφή για τα μαλλιά με αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα στον

52

BEST IN FASHION 2018

κύκλο ζωής της τρίχας. Για κάθε ανάγκη υπάρχει και μια ολοκληρωμένη φροντίδα με προϊόντα Pre Shampoo, Shampoo, After Shampoo. Ενδεικτικά, η σειρά περιλαμβάνει το λάδι

ενδυνάμωσης και τόνωσης Nature’s Hair Miracle, την Hair Loss Lotion, το Hair Loss Night Serum, την μαλακτική κρέμα Tonic Conditioner, το Oil Balance Shampoo και το Rescue Hair Oil.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Celebrity Collaboration STR8 - Αντετοκούνμπο Δυνατό «παιχνίδι» έπαιξε το STR8 στο «γήπεδο» της επικοινωνίας τη χρονιά που πέρασε. Στο πλαίσιο της αναπτυξιακής στρατηγικής του, ο όμιλος Σαράντη ανακοίνωσε τη συνεργασία του με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, για την προώθηση του σήματος STR8 σε παγκόσμιο επίπεδο με ορίζοντα πενταετίας. Η επίσημη παρουσίαση της συνεργασίας έγινε σε ειδική εκδήλωση στο Περιστύλιο του Ζαππείου, η οποία ξεκίνησε με video-αναδρομή στην ιστορία του Str8, από το λανσάρισμά του το 1998, μέχρι σήμερα, για να καταλήξει στις κορυφαίες στιγμές από την καριέρα του Γιάννη Αντετοκούνμπο στα γήπεδα του ΝΒΑ. Η καμπάνια του STR8 «Με Τα Μάτια Στο Στόχο» είχε ως πρωταγωνιστή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, ενώ στο πλαίσιο της συνεργασίας υλοποιήθηκαν διαφορετικές online και offline δράσεις.

Haircare brand / Professional Kérastase Πρωτοπόρος στον χώρο της επαγγελματικής περιποίησης μαλλιών, η Kérastase πρωταγωνίστησε στη σκηνή του haircare και το 2017. Σε συνεργασία με την εταιρεία Withings, το brand ανακοίνωσε τη δημιουργία της Kérastase Hair Coach, της πρώτης παγκοσμίως έξυπνης βούρτσας μαλλιών. Η έξυπνη βούρτσα της Kérastase χρησιμοποιεί πολλαπλούς αισθητήρες που αναγνωρίζουν την ποιότητα των μαλλιών κάθε γυναίκας, περιορίζοντας το ρίσκο ευαισθητοποίησής

54

BEST IN FASHION 2018

τους. Η έξυπνη βούρτσα συνδέεται με το κινητό για να παρέχει πληροφορίες για τα μαλλιά της κατόχου της και πώς να τα βουρτσίζει. Οι πληροφορίες συλλέγονται και παρουσιάζονται σε ειδικό application, που ταυτόχρονα παίρνει πληροφορίες για τα δεδομένα του περιβάλλοντος και παρέχει συνολική αξιολόγηση για την ποιότητα των μαλλιών. Το application προτείνει τρόπους για βελτίωση του βουρτσίσματος, προσωποποιημένες συμβουλές και τα κατάλληλα προϊόντα Kérastase που ταιριάζουν στις ανάγκες των μαλλιών της χρήστριας. Παράλληλα, ακολουθώντας την τάση της φυσικότητας, η μάρκα δημιούργησε τη σειρά Aura Botanica με προϊόντα 98% φυσικής σύνθεσης, για 48 ώρες θρέψης, 72 ώρες προστασίας από το φριζάρισμα και 4 φορές πιο λαμπερά μαλλιά. Η σειρά περιέχει έλαια καρύδας από τα νησιά Σαμόα και Argan, τα οποία εκχυλίζονται χειρωνακτικά, ενώ τα ενεργά συστατικά της προέρχονται από προμηθευτές επιλεγμένους με πνεύμα αλληλεγγύης.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Suncare brand / mass Carroten Έχοντας ταυτίσει το όνομά του με το ελληνικό καλοκαίρι, το Carroten παρουσίασε το 2017 τη νέα αντηλιακή σειρά Carroten Aquavelvet. Όλα τα προϊόντα της γκάμας είναι εμπλουτισμένα με το διπλό καινοτόμο Moisture Balance System, το οποίο περιέχει υαλουρονικό οξύ και βεταΐνη, μαζί με το τριπλό ενισχυμένο σύστημα προστασίας Carroten (UVB+UVA+IR), για ολιστική φροντίδα της επιδερμίδας. Το Aquavelvet Ενυδατικό Αντηλιακό Γαλάκτωμα Μαυρίσματος SPF6 περιέχει το ειδικά μελετημένο Tan Booster τριπλής δράσης που ενισχύει τη φυσική διαδικασία του μαυρίσματος, ενώ το Aquavelvet Ενυδατικό Αντηλιακό Γαλάκτωμα με SPF 30 και 50 προσφέρει πλούσια ενυδάτωση, ενδυναμώνοντας τον υδρολιπιδικό φραγμό της επιδερμίδας, καθ’ όλη την διάρκεια της έκθεσής της στον ήλιο. Το Aquavelvet Ενυδατικό Αντηλιακό Γαλάκτωμα Spray SPF30 προσφέρει εύκολη εφαρμογή χάρη στον ανάλαφρο και συνεχή μικροψεκασμό προς όλες τις κατευθύνσεις, ενώ το Aquavelvet Ενυδατικό Γαλάκτωμα για μετά τον ήλιο είναι εμπλουτισμένο με το διπλό σύστημα ενυδάτωσης

και καταπράυνσης με υαλουρονικό οξύ και αλόη, που προσφέρει περιποίηση της επιδερμίδας, για μαύρισμα που διαρκεί περισσότερο. Η καμπάνια του Carroten «ντύθηκε» με το τραγούδι «Ήλιους και Θάλασσες» της Τάμτα, ambassadress του Carroten song project 2017, για το video clip του οποίου η τραγουδίστρια μεταφέρεται σε ένα ονειρικό καλοκαιρινό σκηνικό με τη βοήθεια του Carroten Aquavelvet spray.

Suncare brand / Selective Shiseido H Shiseido δημιούργησε μια ολοκληρωμένη σειρά αντηλιακής προστασίας, ειδικά σχεδιασμένη για να καλύπτει τις ανάγκες και στην παραλία και στα σπορ και στην πόλη. Διαθέτοντας την καινοτόμο τεχνολογία Wet Force της Shiseido, η οποία δημιουργεί ένα προστατευτικό πέπλο που γίνεται ακόμη πιο αποτελεσματικό καθώς

56

BEST IN FASHION 2018

έρχεται σε επαφή με νερό, τα αντηλιακά υψηλής προστασίας Expert Sun Aging Protection SPF30 / SPF50+ για το πρόσωπο και το σώμα αντιμετωπίζουν τις αρνητικές επιπτώσεις της έκθεσης στις ακτίνες UV για την υγεία και την ομορφιά της επιδερμίδας. Συνδυάζοντας την εξειδίκευσή της στο μακιγιάζ με την αντηλιακή της τεχνογνωσία, η Shiseido σχεδίασε την Sports BB SPF 50+, ένα νέο foundation/αντηλιακό που προστατεύει, περιποιείται και ομορφαίνει την επιδερμίδα, ενώ συγχρόνως ενισχύει τη φυσική, αθλητική εμφάνιση. Τέλος, για προστασία στην πόλη, το Tanning Compact Foundation SPF6 είναι ιδανικό, καθώς ενισχύει την περιποίηση της επιδερμίδας, ενώ επιτρέπει το μαύρισμα σε χρυσούς/bronze τόνους και προσφέρει ένα ματ φινίρισμα στο μακιγιάζ.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Event BU - Βαγγέλης Κακουριώτης Τοποθετώντας στο επίκεντρο της στρατηγικής του τις experiential δράσεις, το BU μετέτρεψε το 2017 σε μια χρονιά με «άρωμα» μουσικής. Η μάρκα διοργάνωσε σειρά live events καθόλη τη διάρκεια του έτους, με πρωταγωνιστή τον brand ambassador Βαγγέλη Κακουριώτη, σε συνδυασμό με engaging ενέργειες στα social media. Ενδεικτικά, για την απονομή πλατινένιου δίσκου στον Βαγγέλη Κακουριώτη, το BU σε συνεργασία με τον Sfera 102,2 πραγματοποίησαν ένα BU Absolute Me Live Concert στο Athens Metro Mall, με την Γιώτα Τσιμπρικίδου και τον Παναγή Τζωρτζάτο. Οι συναυλίες δεν περιορίστηκαν στην Αθήνα, αλλά ταξίδεψαν και σε άλλες μεγάλες πόλεις. Έτσι, το BU σε συνεργασία με το Κοσμοράδιο 95,1 της Θεσσαλονίκης, παρουσίασε ένα live με τον Βαγγέλη Κακουριώτη, στο Hondos Center Apollonia Politia, ενώ ο δημοφιλής καλλιτέχνης εμφανίστηκε και στην Πάτρα στο υπερμάρκετ Σκλαβενίτης στην Περιβόλα, παρέα με τον τοπικό ραδιοφωνικό σταθμό Ρυθμό 94,9, στο πλαίσιο ενός ακόμα event. Η χρονιά έκλεισε με εορταστικό BU Absolute Me DJ Set με τη Ράνια Κωστάκη, στο Hondos Center στην Ομόνοια και ένα ξεχωριστό event, όπου το άρωμα B.U.Golden Kiss και ο Λάμψη 92,3 υποδέχθηκαν τον Βαγγέλη Κακουριώτη στο Athens Metro Mall.

Suncare brand / Pharmacy Apivita Εφαρμόζοντας την υψηλού επιπέδου τεχνογνωσία της, αυτή τη φορά, στο πεδίο της αντηλιακής προστασίας, η Apivita προσέφερε μια ακόμη παγκόσμια καινοτομία, την 3D Pro-Algae, την οποία

58

BEST IN FASHION 2018

ενσωμάτωσε σε τρεις εξειδικευμένες collections suncare. Για πρώτη φορά μια αντηλιακή σειρά συνδύασε τη χρήση μικροφυκών της Μεσογείου με το πατενταρισμένο εκχύλισμα πρόπολης,

προσφέροντας ταυτόχρονα αντηλιακή προστασία, προστασία από τη φωτογήρανση, αντιγηραντική και ενυδατική δράση. Η ενσωμάτωση του 3D Pro-Algae βοηθά ώστε η επιδερμίδα να είναι πιο ενυδατωμένη, πιο απαλή, πιο γεμάτη, πιο σφριγηλή και πιο νεανική από ποτέ. Στο πλαίσιο αυτό, η Apivita λάνσαρε τρεις εξειδικευμένες σειρές προσώπου. Η Oil Balance Light Texture Face Cream SPF 30 είναι αντηλιακή κρέμα προσώπου ελαφριάς υφής εξισορρόπησης της λιπαρότητας με SPF 30, με ελίχρυσο & 3D-Pro Algae και διατίθεται και σε tinted εκδοχή, με χρώμα. Η Anti-Spot Face Cream με SPF 50 PA++++ κατά των πανάδων, με κρίταμο και 3D-Pro Algae διατίθεται επίσης και σε tinted μορφή, ενώ η Anti-Wrinkle Light Texture Face Cream SPF 30 / PA++++, αντηλιακή αντιρυτιδική κρέμα προσώπου ελαφριάς υφής, διαθέτει ελιά και 3D-Pro Algae.

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Cosmetic brand Tom Ford Σε σημαντική επένδυση στην αγορά της ομορφιάς προχώρησε η Tom Ford Beauty, προβαίνοντας παράλληλα σε στρατηγικές κινήσεις για την υλοποίηση του αναπτυξιακού της πλάνου. Η μάρκα λάνσαρε τη σειρά κραγιόν Boys & Girls, μια συλλογή από 100 κραγιόν σε ειδικό μέγεθος (clutch-sized), με ονόματα εμπνευσμένα από ανθρώπους από τη ζωή του Tom Ford. Σε μια νέα εκδοχή της αρχικής συλλογής Lips & Boys, ο Tom Ford παρουσίασε τα 50 Boys και για πρώτη φορά αποκάλυψε τα Girls, 50 αισθησιακά lipsticks που φέρουν ονόματα γυναικών. Τα Boys

είναι μια συλλογή από 50 ζωηρές αποχρώσεις, 24 με πλούσιο κρεμώδες αποτέλεσμα, 16 κομψές μεταλλικές και 10 αποχρώσεις με ματ αποτέλεσμα. Τα Girls αποτελούνται από μια παλέτα 50 αποχρώσεων, όπου οι 25 διαθέτουν διάφανες συνθέσεις και οι υπόλοιπες αποχρώσεις διαθέτουν σύνθεση πλήρους κάλυψης. Σπάνια και εξωτικά συστατικά, όπως εκχύλισμα σπόρων σόγιας, βραζιλιάνικο butter Murumuru και έλαιο από άνθος χαμομηλιού συμβάλλουν στη δημιουργία μιας κρεμώδους υφής για απαλή εφαρμογή. Εκτός από τα λανσαρίσματα, εντυπωσιακή ήταν και η επιχειρηματική δραστηριότητα του οίκου. Το brand, που ανήκει στην Estée Lauder Cos, εγκαινίασε το πρώτο του φυσικό κατάστημα, στο Covent Garden στο Λονδίνο, με concept βασισμένο εξολοκλήρου στο όραμα του σχεδιαστή, συνδυάζοντας τεχνολογία και glamorous στοιχεία.

Cosmetic brand / New entry KatVonD Γνωριμία με το ελληνικό κοινό πραγματοποίησε το 2017 το brand καλλυντικών KatVonD, μέσα από την αποκλειστική του διάθεση στα καταστήματα Sephora και στο sephora.gr. Η Kat Von D Beauty είναι διάσημη καλλιτέχνιδα, μουσικός και tatoo artist. Δημιούργησε μια εμβληματική και τολμηρή μάρκα που προτείνει μια ολοκληρωμένη συλλογή μακιγιάζ με προϊόντα για τα μάτια, την επιδερμίδα και τα χείλη, που προσφέρουν μεγάλη διάρκεια και έχουν μεγάλη περιεκτικότητα σε χρωστικές για πλήρη κάλυψη. Οι ιδιαίτερες συσκευασίες που σχεδιάζει η ίδια καθιστούν την collection πρωτότυπη και αυθεντική, ενώ ξεχωρίζει επίσης χάρη στη δυναμική της παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα. Η συλλογή της Kat Von D Beauty περιλαμβάνει μεγάλη ποικιλία

60

BEST IN FASHION 2018

σε κραγιόν, με 41 αποχρώσεις σε ματ κραγιόν σε υγρή μορφή, 39 αποχρώσεις κραγιόν κλασικές αλλά και πιο ροκ σε ματ, σατινέ και γκλίτερ, 30 αποχρώσεις lip liners, προϊόντα contouring, υγρά eyeliners, σκιές ματιών, παλέτα highlighter, foundations, primers, πούδρες, αλλά και αξεσουάρ.

Women’s perfume Gucci Bloom Κλείνοντας το όραμα του δημιουργού του στο κομψό του μπουκάλι, το Gucci Bloom είναι το πρώτο άρωμα από τον Alessandro Michele και ενσαρκώνει τη σύγχρονη φιλοσοφία του οίκου, τιμώντας την αυθεντικότητα, τη ζωντάνια και την ιδιαιτερότητα των γυναικών. Η ταμπερρόζη που έχει συλλεχθεί αποκλειστικά από την Ινδία συνδυάζεται με γιασεμί, ενώ το εκχύλισμα γιασεμιού λαμβάνεται μέσω μιας αποκλειστικής μεθόδου εκχύλισης και μεταφέρει ένα φρέσκο άρωμα στο δέρμα. Το άρωμα διαθέτει συστατικά από το Rangoon Creeper, ένα φυτό που χρησιμοποιείται για πρώτη φορά στην παραγωγή αρωμάτων και το οποίο εκφράζει τον χαρακτήρα του αρώματος, καθώς αλλάζει βαθμιαία χρώμα από λευκό, σε ροζ και τελικά σε κόκκινο όταν ανθίζει. Μια vintage σκούρα ροζ απόχρωση επενδύει το τετράγωνο μπουκάλι, ενώ το

εξωτερικό κουτί επενδύεται εσωτερικά και εξωτερικά με Herbarium, ένα μοτίβο από κόκκινα και λευκά φύλλα, κλαδιά κερασιών και λουλούδια με περίγραμμα σε μαύρο χρώμα. Το λανσάρισμα του Gucci Bloom γιορτάστηκε με exclusive πάρτι στη Νέα Υόρκη, στο οποίο παρευρέθησαν η

ηθοποιός Dakota Johnson, η καλλιτέχνης Petra Collins και η ηθοποιός και μοντέλο Hari Nef, πρωταγωνίστριες της καμπάνιας του αρώματος που απαθανατίστηκε από τον Glen Luchford. Το Gucci Bloom διατίθεται στην ελληνική αγορά από τον όμιλο της Folli Follie.

Men’s perfume Dior Sauvage Very Cool Μια ξεχωριστή δημιουργία του François Demachy, το Sauvage Very Cool Spray που λάνσαρε πέρυσι ο οίκος Dior αποκαλύπτει την καινούρια διάσταση του Sauvage Eau de Toilette, με μια νέα, αρρενωπή και άμεση τεχνική εφαρμογής. Η πρώτη αίσθηση του αρώματος κυριαρχείται από περγαμόντο

Καλαβρίας, συνδυασμένη με μια έντονη νότα γκρέιπφρουτ, αλλά και λεβάντας που περιέχει νότες κάμφορας, τελειοποιώντας την αίσθηση καθαρότητας και ευεξίας. Η νέα σύνθεση έχει κλειστεί σε ένα καινοτόμο, κομψό μπουκάλι που είναι δυνατό και ανθεκτικό, αλλά ταυτόχρονα ελαφρύ και μπορεί να μεταφερθεί εύκολα παντού. Η δυνατότητα ψεκασμού προς οποιαδήποτε κατεύθυνση, ακόμα και με ανεστραμμένο μπουκάλι, κάνει την εφαρμογή του αρώματος γενναιόδωρη και εύκολη ανά πάσα στιγμή. Επιπλέον, η τεχνολογική καινοτομία του Sauvage Very Cool Spray βασίζεται σε μια πρωτότυπη τεχνική διαδικασία φιλική προς το περιβάλλον. Η σύνθεση προστατεύεται από το φως με μια ελαφριά θήκη αλουμινίου που κυκλοφορεί σε ένα μπουκάλι από άθραυστο αεροζόλ. Με κάθε ψεκασμό, η θήκη αλουμίνιου συμπιέζεται από τον αέρα που την περιβάλλει και αυτό χρησιμεύει ταυτόχρονα ως ένα οικολογικά υπεύθυνο προωθητικό, σε αντίθεση με τα κλασικά αεροζόλ. Το Sauvage Very Cool Spray διατίθεται στην ελληνική αγορά από την εταιρεία Parfums Christian Dior Hellas.

BEST IN FASHION 2018

61

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL CSR Campaign The Bodyshop - Forever Against Animal Testing Την πιο φιλόδοξη εκστρατεία που έγινε ποτέ κατά των πειραμάτων σε ζώα για τη βιομηχανία καλλυντικών ξεκίνησε πέρυσι η The Body Shop, σε συνεργασία με την Cruelty Free International. Στόχος της καμπάνιας «Forever Against Animal Testing» είναι να συγκεντρωθούν 8 εκατ. υπογραφές παγκοσμίως, ώστε να απαγορευθούν τα πειράματα σε ζώα σε όλο τον κόσμο. Πρόκειται για ένα ανοιχτό κάλεσμα για την απαγόρευση των πειραμάτων σε ζώα για την παραγωγή καλλυντικών προϊόντων και συστατικών, παντού και για πάντα, μέσα από μια διεθνή σύμβαση των Ηνωμένων Εθνών.

Όπως δήλωσε ο Jessie Macneil-Brown, Senior Manager International Campaigns and Corporate Responsibility της The Body Shop, «η Τhe Body Shop πιστεύει με πάθος ότι κανένα ζώο δεν πρέπει να βλάπτεται στο όνομα των καλλυντικών και ότι τα πειράματα σε ζώα είναι ξεπερασμένα, βάναυσα και περιττά. Αυτός είναι ο λόγος που έχουμε συνεργαστεί με την Cruelty Free International για να δημιουργήσουμε τη μεγαλύτερη και πιο φιλόδοξη εκστρατεία για την επιβολή μιας παγκόσμιας απαγόρευσης των πειραμάτων σε ζώα για τα καλλυντικά προϊόντα και τα συστατικά τους».

Promotion Carroten Song Project Μια ιδέα που ξεκίνησε το 2011 από την ομάδα της εταιρείας Σαράντης, το Carroten Song Project κυριάρχησε και το 2017 στο soundtrack του καλοκαιριού με πρωταγωνίστρια την Τάμτα και το τραγούδι «Ήλιους και Θάλασσες». Τη μουσική του Carroten Song υπογράφει ο Δημήτρης Κοντόπουλος και τους στίχους ο Νίκος Γρίτσης, ενώ για την αγγλική εκδοχή συνεργάστηκαν οι John Ballard, Ιωάννης Κουτσαυτάκης και Romy Papadea. Το τραγούδι «έντυσε» την τηλεοπτική και ραδιοφωνική καμπάνια του Carroten για το 2017 και κυκλοφόρησε από την Minos-EMI/Universal σε όλα τα ψηφιακά μέσα. Μέσα από τη σελίδα του Carroten στο Facebook παρουσιάστηκε το video clip, το οποίο σκηνοθέτησε ο Γιάννης Παπαδάκος με πρωταγωνίστρια την Τάμτα. Στο πλαίσιο του Carroten Song Project, διοργανώθηκε μεγάλο καλοκαιρινό πάρτι στο Island Club, όπου έγινε αναδρομή στην

62

BEST IN FASHION 2018

ιστορία του θεσμού και παρουσιάστηκαν η ambassadress και το νέο τραγούδι, ενώ το Carroten συμμετείχε στα Mad Video Music Awards 2017 by Coca-Cola and Aussie με το Carroten Song. Τέλος, το suncare brand διοργάνωσε τα καθιερωμένα πλέον Carroten Beach Parties, τα οποία κορυφώνονταν με live εμφάνιση της Τάμτα.

Anti-Age brand / Mass L’Oréal Paris Σταθερά προσανατολισμένη στη διαρκή εξέλιξη και των πιο προηγμένων συνθέσεών της, η Revitalift από τη L’Oréal Paris ανανέωσε πέρυσι τη σύσταση της Revitalift Laser. Η νέα φόρμουλα της Revitalift Laser, πλούσια σε pro-xylane και υαλουρονικό οξύ, μειώνει τις ρυτίδες, επαναφέρει την ομοιογένεια και αναπλάθει την επιδερμίδα του προσώπου. Η ελληνίδα παρουσιάστρια, Ελένη Μενεγάκη, που το 2015 εντάχθηκε στο roster των spokespersons της L’Oréal Paris, πρωταγωνίστησε στη νέα διαφημιστική καμπάνια, η οποία είχε επίκεντρο την ομορφιά και τη γυναίκα, ως σύμβολο δύναμης και αυτοπεποίθησης. Επιπλέον, η «οικογένεια» της Revitalift Laser μεγάλωσε με την προσθήκη της Revitalift Laser Renew Double Care, με βιταμίνη CG, η οποία αποτελεί αντιοξειδωτικό

συστατικό που ενεργεί στις βαθύτερες στιβάδες της επιδερμίδας. Η Revitalift Laser Renew Double Care διεγείρει την παραγωγή κολαγόνου, ενεργοποιώντας τους ινοβλάστες και βοηθά τόσο στην πρόληψη, όσο και στην επιδιόρθωση

των σημαδιών που ο ήλιος προκαλεί στην επιδερμίδα. Επιπλέον, περιέχει pro-xylane σε συγκέντρωση ρεκόρ, αναζωογονώντας και συσφίγγοντας την επιδερμίδα, προσφέροντας εντατική ενυδάτωση, ανάπλαση και σύσφιξη.

Anti-Age brand / Selective La Mer Υπηρετώντας με συνέπεια το οικολογικό της όραμα, η La Mer έκανε άλλο ένα βήμα προς την υλοποίησή του μέσα στο 2017, συνοδεύοντάς το με ένα ακόμη καινοτόμο λανσάρισμα. Η εταιρεία, που για πάνω από μια δεκαετία υποστηρίζει την προστασία των ωκεάνιων οικοτόπων με φιλανθρωπικές δωρεές, πρωτοβουλίες ευαισθητοποίησης και τοπικά έργα θαλάσσιων εξωραϊσμών, ενίσχυσε περαιτέρω τη δράση ΕΚΕ της, ιδρύοντας το La Mer Blue Heart Oceans Fund. Πρόκειται για ένα ταμείο που δίνει έμφαση στην υποστήριξη των Θαλάσσιων Προστατευόμενων Περιοχών και στην ενίσχυση των συνεχιζόμενων προσπαθειών διατήρησης των ωκεανών της La Mer ανά τον κόσμο. Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας αυτής, λάνσαρε τη συλλεκτική κρέμα Crème de la Mer, μια δημιουργία του Δρ.

Max Huber, η οποία περιέχει θαλάσσια φύκια που έχουν συλλεχθεί αποκλειστικά με το χέρι.

BEST IN FASHION 2018

63

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Anti-Age brand / Pharmacy Nuxe Έχοντας στην καρδιά της δραστηριότητάς της τον συνδυασμό επιστημονικής αρτιότητας, τεχνολογίας αιχμής και καλλυντικής πολυτέλειας, η Nuxe ξεχώρισε τη χρονιά που πέρασε στην κατηγορία της αντιγήρανσης, εμπλουτίζοντας τη σειρά ολικής αντιγήρανσης Nuxuriance Ultra. Η άφιξη της Nuxuriance Ultra SPF20 απαντά στην ανάγκη για καθημερινή προστασία από τις ακτίνες UVB (SPF20) και UVA (PA+++), για την καταπολέμηση της γήρανσης της επιδερμίδας και των κηλίδων. Με την πολυτελή υφή, το χαρακτηριστικό άρωμα και το υψηλό ποσοστό φυσικότητας, σήματα κατατεθέν της Nuxe, η Nuxuriance Ultra SPF20 υπόσχεται να γίνει ο σύμμαχος της επιδερμίδας όλες τις εποχές του χρόνου. Με εκατομμύρια φυτικά κύτταρα που δημιουργούνται με τον εγκλεισμό

δραστικών μορίων από άνθος κρόκου σε φυτικό κύτταρο μπουκαμβίλιας, αποκλειστική καινοτομία των εργαστηρίων της Nuxe, η σειρά ολικής αντιγήρανσης βοηθά την επιδερμίδα

να αναγεννηθεί, αποκαθιστά τη χαμένη σφριγηλότητα και πυκνότητά της, μειώνει τις ρυτίδες και επανασχηματίζει το οβάλ του προσώπου. Διατίθεται από τη Pharmathen.

Anti-Age brand / Direct Oriflame Εκφράζοντας τον καινοτόμο χαρακτήρα της σε κάθε της λανσάρισμα, η Oriflame παρουσίασε τη σειρά NovAge, για κλινικά αποδεδειγμένα νεανικότερη επιδερμίδα. Πρόκειται για μια ολοκληρωμένη γκάμα προϊόντων που επιταχύνουν την ανάπλαση της επιδερμίδας, ενισχύουν την ενυδάτωσή της και αναδεικνύουν την

64

BEST IN FASHION 2018

ομοιομορφία και τη λάμψη της. Μεταξύ των προϊόντων της σειράς ξεχωρίζει η προηγμένη θεραπεία 2 βημάτων Advanced Skin Renewing, η οποία προσφέρει εντατική και ταυτόχρονα ασφαλή απολέπιση με μικρο-απολεπιστικό γλυκολικό και λακτικό οξύ, ανανεώνοντας την επιδερμίδα ώστε να δείχνει σημαντικά νεότερη. Δημιουργεί μια πιο λεία υφή, ενώ χαρίζει ομοιόμορφο τόνο και λάμψη, μειώνοντας ορατά τις ατέλειες. Επίσης, η εντατική μάσκα νύχτας Intense Skin Recharge γίνεται ένα με την επιδερμίδα για όλη τη διάρκεια της νύχτας και προσφέρει ορατά πιο ξεκούραστη και νεανική επιδερμίδα. Αξίζει επίσης να αναφερθεί η NovAge Day Shield SPF 50 UVA /PA++++ Advanced Skin Protector, μία ανάλαφρη αλλά πανίσχυρη κρέμα πολλαπλής προστασίας.

New launch / Mass Catrice Comsetics Σε μια λαμπερή εκδήλωση πραγματοποιήθηκε το επίσημο λανσάρισμα της μάρκας καλλυντικών Catrice Cosmetics, τον Οκτώβριο του 2017. Η γκάμα της Catrice ανανεώνεται συνεχώς, με περισσότερες από 12 συλλεκτικές σειρές κάθε χρόνο, σύμφωνα με τις αποχρώσεις και τα trends κάθε εποχής. Τουλάχιστον μία συλλεκτική σειρά δημιουργείται κάθε χρόνο σε συνεργασία με κάποιον διάσημο designer, ενώ για το επίσημο launch στην Ελλάδα, η Catrice συνεργάστηκε με τη σχεδιάστρια μόδας Αθηνά Κόρδα. Η μάρκα ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Cosnova και διανέμεται στην ελληνική αγορά από την εταιρεία Armancon. Τα καλλυντικά Catrice διατίθενται σε περισσότερες από 60 χώρες και σε πάνω από 15.000

σημεία πώλησης παγκοσμίως και πλέον διατίθενται και στην Ελλάδα μέσω του δικτύου των καταστημάτων Hondos Center και επιλεγμένων καταστημάτων ομορφιάς.

New launch / Selective Lancôme - Matte Shakers Την υπογραφή της σε ένα ακόμη πρωτοποριακό προϊόν έβαλε τη χρονιά που πέρασε η Lancôme, αυτή τη φορά στην κατηγορία του μακιγιάζ. Το νέο υγρό κραγιόν Matte Shaker βασίζεται στην πρωτοποριακή τεχνολογία UTF (Εξαιρετικά Λεπτή Μεμβράνη), η οποία είναι εμπνευσμένη από την υφή των foundation. Χάρη σε αυτήν, η υφή του είναι δύο φορές πιο λεπτή, πιο έντονη σε σχέση με τα συνηθισμένα κραγιόν, με ασυναγώνιστη διάρκεια. Σχετικά με τη σύνθεσή του, περιέχει ανάστροφο γαλάκτωμα με υψηλή αναλογία πτητικών συστατικών, όπως νερό, οι οποίες εξατμίζονται κατά την εφαρμογή του, αφήνοντας μόνο τα απολύτως απαραίτητα: χρωστικές και πολυμερή. Και εκεί βρίσκεται το μυστικό της ασύγκριτης σταθερότητάς του. Η τεχνολογία αυτή εξασφαλίζει, μέσα σε ελάχιστα λεπτά, ανάλαφρη, φυσική αίσθηση, προσφέροντας παράλληλα πλήρη κάλυψη, ματ υφή και χρώμα μέγιστης διάρκειας. Με το βελτιωμένο απλικατέρ-cushion του, το Matte Shaker χαρίζει εύκολα έντονο αποτέλεσμα μέσα σε δευτερόλεπτα.

BEST IN FASHION 2018

65

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL New Launch / Pharmacy Vichy - Mineral 89 Νέα άφιξη στο ράφι του Φαρμακείου, το Mineral 89 αποτέλεσε αναμφίβολα ένα από τα πιο σημαντικά λανσαρίσματα του προηγούμενου έτους. Εμπεριέχοντας Ιαματικό Μεταλλικό Νερό της Vichy σε συγκέντρωση 89%, το Mineral 89 είναι ένα καινοτόμο προϊόν περιποίησης και ενίσχυσης της επιδερμίδας. Το Ιαματικό Μεταλλικό Νερό της Vichy είναι πλούσιο σε 15 απαραίτητα μεταλλικά στοιχεία, ικανά να ενισχύσουν τη φυσική άμυνα της επιδερμίδας. Το Mineral 89 επιπλέον περιέχει και υψηλή συγκέντρωση υαλουρονικού οξέος, μαζί με ελάχιστα ακόμα συστατικά που είναι απαραίτητα για τη σταθεροποίηση της σύνθεσης, τη διαφύλαξη της ποιότητάς της και την εξασφάλιση μη λιπαρής αίσθησης στην επιδερμίδα. Συνολικά, περιέχει 11 μόνο συστατικά, για να προσφέρει φροντίδα μέγιστης ανοχής, κατάλληλη ακόμα και για την πιο ευαίσθητη επιδερμίδα. Η σύνθεσή του είναι διάφανη και διαυγής και η ζελ υφή του απορροφάται εύκολα, καθιστώντας το Mineral 89 ιδανικό ως πρώτο βήμα στο πρόγραμμα περιποίησης της επιδερμίδας.

New Launch / Direct Avon - Mark. Μια νέα, πλούσια συλλογή προϊόντων λάνσαρε το 2017 η Avon, αντλώντας έμπνευση από την τέχνη. Η σειρά Μark. ήρθε για να προσφέρει υψηλή ποιότητα με πλήθος χρωμάτων και ποικιλία υφών, σε μία ευρεία γκάμα προϊόντων

66

BEST IN FASHION 2018

για τα μάτια, τα χείλη, το πρόσωπο και τα νύχια. Το λανσάρισμα ενέπνευσε τέσσερις γνωστές Ελληνίδες, οι οποίες μιμήθηκαν το εμβληματικό μακιγιάζ αγαπημένων προσωπικοτήτων που έχουν αφήσει το «σημάδι» τους στον καλλιτεχνικό, και όχι μόνο, χώρο. Η ηθοποιός Πηνελόπη Αναστασοπούλου, θαυμάζοντας το make-up στυλ της Amy Winehouse και τον τρόπο που τόνιζε την περιοχή των ματιών της, χρησιμοποίησε μεταξύ άλλων, την Spectralash Mascara για έντονο βλέμμα.

Η beauty blogger Σουζάνα Κεγγίτση μεταμορφώθηκε σε Brigitte Bardot, αποδίδοντας το σαγηνευτικό και σέξι βλέμμα της χρησιμοποιώντας μεταξύ άλλων το Gel Longwear Eyeliner από τη σειρά Mark. Επίσης, η ηθοποιός Τζένη Θεωνά χρησιμοποίησε τα προϊόντα Mark. για να μιμηθεί το έντονο και χαρακτηριστικό μακιγιάζ της Gwen Stefani. Τέλος, το artistic μακιγιάζ της Madonna των 90s αποτύπωσε η δημοσιογράφος Νίκη Χάγια, χρησιμοποιώντας μόνο τρία προϊόντα από τη σειρά Mark.

Innovative Beauty Launch / Selective Clinique - Pigment Drops Φέροντας την καινοτομία στο DNA της, η Clinique ενέταξε μια ακόμη πρωτοποριακή σύνθεση στην προϊοντική της βεντάλια. Το νέο Clinique BIY Blend It Yourself Pigment Drops που παρουσίασε πέρυσι, μεταμορφώνει οποιαδήποτε ενυδατική κρέμα σε BB, CC, ή υψηλής κάλυψης foundation, με την απλή προσαρμογή του αριθμού των σταγόνων που αναμειγνύονται. To BIY Blend It Yourself Pigment Drops υπόσχεται τέλεια κάλυψη, προσφέροντας παράλληλα την αίσθηση, το αποτέλεσμα και τα οφέλη της εκάστοτε ενυδατικής κρέμας. Περιέχει υψηλής συγκέντρωσης καθαρές χρωστικές ουσίες, οι οποίες αιωρούνται σε μια λεπτόρρευστη σύνθεση διπλής φάσης. Μόλις οι δύο φάσεις συνδυάζονται με ανακίνηση της συσκευασίας, η σύνθεση μετατρέπεται σε μια λεπτόρρευστη ουσία που μπορεί να μετρηθεί με ακρίβεια σε σταγόνες και αναμιγνύεται με μια ενυδατική κρέμα για να δημιουργήσει προσαρμόσιμη κάλυψη, διατηρώντας τα οφέλη φροντίδας της επιδερμίδας. Μια σταγόνα καθαρής χρωστικής ουσίας προσφέρει ελαφριά κάλυψη, ενώ δύο ή τρεις μια υψηλή, πιο πλήρη κάλυψη. Το Clinique BIY Blend It Yourself Pigment Drops διατίθεται στα καταστήματα καλλυντικών από την Estée Lauder Hellas.

Innovative Beauty Launch / Pharmacy Frezyderm - Cream Boosters Νέα διάσταση στην τάση της εξατομικευμένης προσωπικής φροντίδας έδωσε η Frezyderm τη χρονιά που πέρασε. Το brand λάνσαρε στην ελληνική αγορά τα Cream Boosters Velvet Concentrate, την πρώτη ολοκληρωμένη σειρά personalized καλλυντικών. Πρόκειται για μια σειρά με 14 διαφορετικούς κωδικούς υπερσυμπυκνωμένων συνθέσεων, ο καθένας με στοχευμένη δράση. Τα προϊόντα προσφέρουν ενίσχυση κάθε κρέμας καθημερινής φροντίδας, εμπλουτισμό της σύνθεσής τους, βελτίωση της όψης και της υφής της επιδερμίδας. Οι λειτουργίες που ενισχύουν είναι αντιγήρανση, λάμψη, σύσφιξη, λεύκανση, λιπόλυση, γέμισμα ρυτίδων, ελαστικότητα, αναδόμηση και αντιοξείδωση. Το Cream Booster χρησιμοποιείται μία ή δύο φορές την ημέρα για 10 ημέρες ή συνδυάζεται και με άλλο Cream Booster, ένα το πρωί και άλλο το βράδυ, ενώ ακολουθεί η καθημερινή κρέμα ή ορός. Όταν τελειώσει η χρήση ενός Cream Booster μπορεί να επαναληφθεί η χρήση του ή να ακολουθήσει διαφορετικό Cream Booster.

BEST IN FASHION 2018

67

BEST IN

BEAUTY/ FASHION / RETAIL Innovative Beauty Launch / Mass Nivea - Nivea Sun Protect & Moisture στις ίνες των ρούχων, επιτρέποντας την ευκολότερη αφαίρεσή τους, χωρίς να επηρεάζεται στο ελάχιστο η προστατευτική τους ισχύς. Η σειρά Nivea Sun Protect & Moisture, επιπλέον, εξασφαλίζει ενυδάτωση μεγάλης διάρκειας και υψηλής αποτελεσματικότητας προστασία, χάρη στην ανανέωση της σύνθεσής της με στόχο την 24ωρη ενυδάτωση και την προστασία της επιδερμίδας από την ξηρότητα, λόγω της έκθεσης στην υπεριώδη ακτινοβολία, της ζέστης, αλλά και της επαφής με το θαλασσινό νερό. Παράλληλα, τα φίλτρα προστασίας UVA/ UVB έχουν ενισχυθεί με ενυδατικά συστατικά, όπως η πανθενόλη και η γλυκερίνη. Η σειρά διαθέτει προϊόντα τόσο για ενήλικες όσο και για παιδιά σε μεγάλο εύρος SPF, από 20 έως και 50+, αλλά και τύπο συσκευασίας, όπως lotion, spray και trigger spray.

Τον γρίφο της «καθαρής» αντηλιακής περιποίησης έλυσε το Nivea Sun, παρουσιάζοντας τη λύση στο πρόβλημα των λεκέδων που αφήνει το αντηλιακό στα ρούχα. Μετά από 6 χρόνια ερευνών και 9 πατέντες ενσωμάτωσε στη σειρά Nivea Sun Protect & Moisture μια παγκόσμια καινοτομία για την ευκολότερη απομάκρυνση των λεκέδων από τα ρούχα, μετά την πλύση. Με τη βοήθεια της καινοτόμου σύνθεσής τους, τα αντηλιακά Nivea Sun παγιδεύουν τα κατάλοιπα των UV φίλτρων που δημιουργούν τους λεκέδες

Campaign Dove & Calzedonia - «Η ομορφιά δεν έχει ετικέτες» Όταν μια καμπάνια έχει ως στόχο να εμπνεύσει και να ενισχύσει την αυτοπεποίθηση κάθε γυναίκας δεν μπορεί παρά να ξεχωρίσει. Το Dove σχεδίασε πέρυσι ένα νέο κοινωνικό πείραμα, με τίτλο Beauty Has No Labels, θέλοντας να ενθαρρύνει τις γυναίκες να αγαπήσουν τον εαυτό τους και να αγκαλιάσουν το σώμα τους, χωρίς να δίνουν σημασία στο μέγεθος που αναγράφεται στην ετικέτα του μαγιό τους. Θέτοντας το ερώτημα «αν η ετικέτα έγραφε αυτό που εσύ νιώθεις, τι θα ήταν αυτό;», τo βίντεo παρουσιάζει αληθινές γυναίκες που επισκέφτηκαν ένα κατάστημα Calzedonia, προκειμένου να αγοράσουν το καινούριο τους μαγιό. Τα μεγέθη στις ετικέτες είχαν αλλάξει με λέξεις όπως «cute», «precious», «chic» ή «full of love», καταργώντας τα κλασικά μεγέθη. Αντικαθιστώντας τα απρόσωπα μεγέθη με κάτι ξεχωριστό για κάθε γυναίκα, το Dove προτρέπει τις γυναίκες να αναπτύξουν μια θετική σχέση με το σώμα και την ομορφιά τους και να πιστέψουν και οι ίδιες πως «είσαι ό,τι μέγεθος αισθάνεσαι».

68

BEST IN FASHION 2018

Digital Campaign Korres - Helping a Dane Η διαδικτυακή ενέργεια που λάνσαρε η Danish Cancer Society με τον τίτλο «Help a Dane», ήταν η αφορμή για να προβληθεί μια περισσότερο χιουμοριστική πτυχή της επικοινωνίας της Κορρές, χωρίς ωστόσο, να χαθεί η ουσία και σοβαρότητα του μηνύματος. Η καμπάνια της Danish Cancer Society απευθυνόταν σε πολίτες χωρών που επιλέγουν οι Δανοί για διακοπές, με στόχο να τους κινητοποιήσει, ώστε να «προστατέψουν» τους δανούς τουρίστες από τον καρκίνο του δέρματος. Το «Help a Dane» έγινε γρήγορα θέμα διαδικτυακής και όχι μόνο συζήτησης, κάτι που η Κορρές αξιοποίησε απαντώντας άμεσα, προτείνοντας στους Δανούς τη λύση στο πρόβλημά τους, δηλαδή τα αντηλιακά Κορρές. Με σεβασμό στην αρχική καμπάνια, η μάρκα μίλησε με παρόμοιο τρόπο και, διατηρώντας τον χαρακτήρα και τα επιμέρους στοιχεία του αρχικού video, ενέταξε την αντηλιακή

σειρά με τρόπο που ενημερώνει, χωρίς να προκαλεί. Η video-απάντηση αξιοποίησε τη λογική του real-time marketing και βγήκε live λίγες ημέρες μετά το λανσάρισμα της δανέζικης καμπάνιας. Το video λανσαρίστηκε στα επίσημα κανάλια της Κορρές σε Facebook και YouTube

και μέσα σε λίγες ώρες είχε αποκτήσει εξαιρετική organic δυναμική, με χιλιάδες shares και interactions, καθιστώντας το viral. H καμπάνια βραβεύτηκε στους σημαντικότερους θεσμούς επικοινωνίας και εντάσσεται στο πλαίσιο της ευρύτερης εκστρατείας Stop Sun Ageing της Κορρές.

Influencer Campaign Estée Lauder Double Wear Με τον καλύτερο τρόπο αξιοποίησε η Estée Lauder το οπλοστάσιο του influencer marketing. Έχοντας ως στόχο να επικοινωνήσει την αντοχή του Double Wear make up, συνεργάστηκε με τέσσερις ελληνίδες influencers για τη δημιουργία videos. Η Κατερίνα Καινούργιου, η Ισμήνη Νταφοπούλου, η Ελένη Τσολάκη και η Χρυσιάννα Ανδριοπούλου έθεσαν στο Double Wear τη δοκιμασία να τις συντροφεύσει σε κάθε καθημερινή δραστηριότητά τους, από το επαγγελματικό ταξίδι και το γυμναστήριο ως την έξοδο για φαγητό και ποτό και να μείνει στη θέση του, αναλλοίωτο. Οι influencers φόρεσαν το Double Wear το πρωί και διαπίστωσαν, αρκετές ώρες και δρομολόγια αργότερα, ότι ήταν σαν να το είχαν εφαρμόσει πριν από 10 λεπτά. Tον συντονισμό και την επιμέλεια του project είχε η Outstand και τα videos έχουν «ανέβει» στο κανάλι της Estée Lauder στο YouTube. Η digital καμπάνια για το Double Wear απέσπασε για την Estée Lauder και τη Mindshare το Bronze Βραβείο της κατηγορίας Best Native Advertising / Media στα Digital Media Awards 2017.

BEST IN FASHION 2018

69

Επενδύοντας στη φυσική, ψηφιακή, omnichannel ή και phygital εμπορική τους παρουσία, τα brands μόδας και ομορφιάς αλλά και τα shopping destinations ανανέωσαν «εκ θεμελίων» την έννοια του retail, με άξονα την καινοτομία του store concept και επίκεντρο τη βέλτιστη καταναλωτική εμπειρία. Οι σελίδες που ακολουθούν επιχειρούν μια εκλεκτική περιήγηση στους χώρους πώλησης που ξεχώρισαν σε κάθε διάσταση του εμπορικού χάρτη τη χρονιά που πέρασε.

BEST IN

RETAIL / FASHION / BEAUTY Fashion retailer Folli Follie Αξιοσημείωτη επένδυση στη φυσική της παρουσία και εικόνα πραγματοποίησε η Folli Follie το προηγούμενο έτος, τόσο στη διεθνή όσο και την εγχώρια αγορά. Στο εσωτερικό, η εταιρεία ανανέωσε το corner της στο Αttica στο Golden Hall, επανασχεδιάζοντάς το σύμφωνα με το μοντέρνο πρότυπο των Folli Follie concept stores παγκοσμίως. Στο διεθνές σκηνικό, η Folli Follie εδραίωσε την παρουσία της στο Λονδίνο με ένα Concept Pop-Up Store στο Selfridges & Co, ενώ επέκτεινε το δίκτυό της και στη Νότιο Αφρική, εγκαινιάζοντας δύο νέα Folli Follie New Concept Stores στην Πρετόρια και το Κέιπ Τάουν, στα εμπορικά κέντρα Menlyn Park και Canal Walk αντίστοιχα. Η μάρκα εγκαινίασε ένα ακόμη Concept Pop-Up Store, στη γαλλική πρωτεύουσα αυτή τη φορά και στο εμβληματικό πολυκατάστημα Galeries Lafayette, το οποίο, όπως και όλα της τα σημεία πώλησης, αντανακλά τη νέα, minimal σχεδιαστική προσέγγιση της Folli Follie.

Beauty retailer Sephora Greece Με 2.500 καταστήματα σε 34 χώρες και ηγετική θέση στο E-Commerce, η Sephora είναι πρωτοπόρος στο λανσάρισμα νέων αποκλειστικών brands, δημιουργεί και αναδεικνύει τις νέες τάσεις στην ομορφιά και προσφέρει

72

BEST IN FASHION 2018

στους καταναλωτές μοναδικές εμπειρίες αγοράς, εξειδικευμένες λύσεις και αποκλειστικές υπηρεσίες. Η Sephora Greece, με ένα δίκτυο 34 καταστημάτων και το πιο επιτυχημένο e-store καλλυντικών στην Ελλάδα, συνεχίζει

να ενθουσιάζει την ελληνική κοινότητα ομορφιάς, επενδύοντας στα καταστήματα με led οθόνες και λανσαρίσματα πολλών νέων αποκλειστικών μαρκών, όπως τα Kat Von D, Nars, Benefit, Too Faced, Make Up for Ever, καθώς και στην ενδυνάμωση των υπηρεσιών και εκπαίδευσης των πελατών στη χρήση των προϊόντων. Παράλληλα, εστιάζει στο e-commerce, με αναβάθμιση της εμπειρίας πλοήγησης και αγοράς, αλλά και με τη αποκλειστική διάθεση μαρκών (web exclu) σε ένα κανάλι διανομής ανοιχτό 24/7, όλο το χρόνο, για άμεση πρόσβαση. Τέλος, ενισχύει την πολυεπίπεδη επικοινωνία με τους καταναλωτές, με συνεχή αύξηση της επένδυσης σε digital κανάλια επικοινωνίας, με στόχο να γίνει το απόλυτο beauty love brand.

Retail store / Fashion Adidas BCS Kallithea Λειτουργικότητα, βιωσιμότητα και καινοτόμος σχεδιαστική προσέγγιση. Αυτά είναι τα «θεμέλια» του ανακαινισμένου καταστήματος Adidas BCS Kallithea, το οποίο σηματοδοτεί μία νέα εποχή στον τρόπο που οι καταναλωτές βιώνουν τη δημιουργικότητα και τα sports στα καταστήματα της Adidas. Πρόκειται για το πιο παλιό κατάστημα του brand στην Ελλάδα, το οποίο ξεκίνησε την λειτουργία του το 2002, και εκτείνεται σε τέσσερις ορόφους συνολικού εμβαδού 850τμ. Το κτίριο ανακαινίστηκε πλήρως τον Ιούλιο του 2017, έχοντας ως στόχο να θέσει τους πελάτες στο επίκεντρο. Η έμπνευση για τη διαμόρφωση και διακόσμηση του εσωτερικού του ήρθε από τα στάδια των αμερικανικών κολλεγίων και αποτελεί το νέο concept για τα καταστήματα της Adidas. Η είσοδός του θυμίζει τη φυσούνα των γηπέδων ενώ οθόνες προβάλλουν αθλητικά στιγμιότυπα. Τα δοκιμαστήρια έχουν μεταμορφωθεί σε αποδυτήρια, ενώ το εσωτερικό του καταστήματος έχει διαμορφωθεί σε στίβο όπου μπορούν οι καταναλωτές να δοκιμάζουν τα προϊόντα της Adidas. Με γνώμονα τη βιωσιμότητα, το κατάστημα διατηρεί κάποια από τα υλικά που είχε και πριν, μειώνοντας τις ανάγκες για νέα, ενώ οι κρεμάστρες και οι κούκλες είναι κατασκευασμένες από ανακυκλωμένα υλικά που έχει συλλέξει από τους ωκεανούς και επεξεργαστεί η συνεργαζόμενη με την Adidas, Parley for the Oceans.

Retail store / Beauty The BodyShop @ The Mall Athens Έχοντας ως βάση το τελευταίο πρωτοποριακό pulse design των καταστημάτων της εταιρείας, το νέο κατάστημα της The Body Shop στο The Mall Athens αναδεικνύει την εξειδίκευση του brand σε πρωτοποριακά προϊόντα και έχει σχεδιαστεί προκειμένου να προσφέρει μια μοναδική, διαφοροποιημένη εμπειρία στους πελάτες, όπως και όλα τα σημεία πώλησης της εταιρείας. Βασικός στόχος ήταν να δημιουργηθεί ένα ζωηρό, κοινωνικό μέρος αλληλεπίδρασης, σε συνδυασμό με ένα δυναμικό, φωτεινό και σύγχρονο boutique-style περιβάλλον λιανικής πώλησης, το οποίο να προσφέρει προσιτή πολυτέλεια στους επισκέπτες του. Η ιδιαίτερη ατμόσφαιρα του καταστήματος είναι ένα mix & match αποτέλεσμα που συνδυάζει

φυσικά συστατικά με μοντέρνα στοιχεία. Τα ουδέτερα, φυσικά χρώματα στο background και τους τοίχους συμβολίζουν τη σύνδεση με τα φυσικά προϊόντα του brand, ενώ ο λευκός φωτισμός led και τα κρεμαστά λευκά φωτιστικά διαμορφώνουν μια cozy ατμόσφαιρα. Τα λευκά γυάλινα ράφια αναδεικνύουν περισσότερο τα προϊόντα, για τα οποία δίνεται έμφαση στην παρουσίαση των βασικών συστατικών τους και τη σύνδεσή τους με το πρόγραμμα Εμπόριο με Κοινότητες. Τα μεγάλα τραπέζια σε ξεχωριστές «γωνιές» καθιστούν δυνατή μια μοναδική εμπειρία προσωποποιημένης εξυπηρέτησης, μοντέρνοι μαυροπίνακες σηματοδοτούν τα μηνύματα, ενώ τα έπιπλα είναι κατασκευασμένα από λευκή δρυ και ένα συνδυασμό από λευκό και μαύρο corian.

BEST IN FASHION 2018

73

BEST IN

RETAIL / FASHION / BEAUTY Fashion eShop Koolfly Με όραμα να καταστεί ένας διεθνής διαδικτυακός προορισμός μόδας, το Koolfly υιοθετεί μια πρωτοποριακή προσέγγιση στο online fashion retailing, τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Έχοντας ως κύριο πυλώνα

λειτουργίας του την προσφορά μιας μοναδικής εμπειρίας αγοράς στον επισκέπτη από την πρώτη στιγμή της πλοήγησης, το e-shop προβαίνει σε εκλεκτική επιλογή των brands και παρέχει μια πολύ μεγάλη γκάμα προϊόντων, φιλοξενώντας παράλληλα περιεχόμενο από fashion stylists για χρήσιμες πληροφορίες, προτάσεις για outfits από πολλά διαφορετικά brands και live chat με experts του χώρου της μόδας. Το υψηλού επιπέδου customer support συμπληρώνει η ταχύτητα της αποστολής και η δυνατότητα δωρεάν επιστροφών. Επενδύοντας τόσο σε τεχνολογικές υποδομές όσο και σε ανθρώπινο δυναμικό, τo Koolfly έχει επιτύχει εξυπηρέτηση υψηλών προδιαγραφών και αυξημένα επίπεδα ικανοποίησης των πελατών του, τόσο στην εγχώρια όσο και στη διεθνή αγορά. Το ηλεκτρονικό κατάστημα, άλλωστε, καταγράφει πωλήσεις εκτός Ελλάδος με παρουσία σε 60 χώρες, τη στιγμή που διατηρεί στενή συνεργασία με περισσότερα από 100 κορυφαία διεθνή fashion brands, προσθέτοντας στην γκάμα του διαρκώς νέες μάρκες που εμφανίζονται στην παγκόσμια αγορά.

Fashion eShop / Accessories Axel.gr Αποτυπώνοντας τον fashion forward χαρακτήρα της στην ψηφιακή της εικόνα, η Axel παρουσίασε πέρυσι το νέο της διαδικτυακό κατάστημα. Στο ανανεωμένο e-shop διατίθεται μια μεγάλη ποικιλία από τσάντες, παπούτσια, ρούχα και αξεσουάρ, ενώ ξεχωριστές ενότητες αποτελούν η παιδική συλλογή Axel Girl για κορίτσια 3-11 ετών, η νεανική σειρά Axel Concept και τα ασορτί σύνολα μαμάς-κόρης. Οι τελευταίες τάσεις της μόδας παρουσιάζονται μέσα από τις δύο νέες κατηγορίες, must-haves και what’s trending, ενώ, μέσα από το site, ο επισκέπτης μπορεί να δει τα νέα της μάρκας, τις αποκλειστικές προσφορές και τα events. Στο πλαίσιο της προώθησης του ανανεωμένου ηλεκτρονικού της καταστήματος, η Axel προσέφερε δωρεάν έξοδα αποστολής για όλες τις παραγγελίες εσωτερικού κατά τις πρώτες μέρες λειτουργίας του.

74

BEST IN FASHION 2018

Fashion eShop / Shoe Haralas.gr Νέα διαδικτυακή «βιτρίνα» λάνσαρε το brand Haralas της εταιρείας Λεμονής. Ένα ανασχεδιασμένο responsive website και e-shop, το νέο haralas. gr δημιουργήθηκε με γνώμονα την εικαστική αρτιότητα και την εκπλήρωση των αναγκών του σύγχρονου πελάτη,

συνδυάζοντας τα πλεονεκτήματα του online περιβάλλοντος με την ποιότητα και την οικειότητα που προσφέρει ένα φυσικό κατάστημα Haralas. Η νέα ιστοσελίδα χαρακτηρίζεται από ένα χαρούμενο και νεανικό look and feel, που συναρμόζει το μοντέρνο με το

κλασικό, ενισχύει το brand perception και εμπνέει το κοινό, μυώντας το στη μόδα. Τα χρώματα επιλέχθηκαν, έτσι ώστε να προβάλλουν το περιεχόμενο, σχηματίζοντας παράλληλα ένα ξεκάθαρο brand identity, ενώ η γραμματοσειρά αποπνέει κομψότητα, προσδίδοντας έναν τόνο πολυτέλειας, με τις ποιοτικές φωτογραφίες να αναβαθμίζουν την εμπειρία του επισκέπτη. Αποβλέποντας στην προσωποποίηση των υπηρεσιών του, το haralas.gr επιτρέπει στον χρήστη να δημιουργήσει προσωπικό λογαριασμό και λίστες με αγαπημένα προϊόντα, ενώ τα μενού έχουν δομηθεί με τέτοιο τρόπο, ώστε να δείχνουν ξεκάθαρα την αρχιτεκτονική της πληροφορίας στο site, με τη δυνατότητα αναζήτησης προϊόντων ανά μάρκα, είδος ή χρησιμοποιώντας έξυπνα φίλτρα.

Beauty eShop Galeriedebeaute.gr Εκπληρώνοντας την υπόσχεση για προσφορά omnichannel εμπειρίας, η Galerie de Beauté λάνσαρε το ηλεκτρονικό κατάστημα galeriedebeaute.gr. Το e-shop διαθέτει υψηλές ταχύτητες φόρτωσης, ενώ ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στον σχεδιασμό της mobile version, με εξελιγμένο user interface για την καλύτερη δυνατή πλοήγηση και ευκολία στη χρήση. Δημιουργήθηκε έξυπνη αναζήτηση με δυνατότητες διόρθωσης λαθών, autocomplete και autosuggest, καθώς και πολλαπλά φίλτρα που διευκολύνουν τον επισκέπτη να βρει αυτό που επιθυμεί. Τέλος, ενσωματώνει το CRM (Club de Beauté), ενώ επιτρέπει τη χρήση του φυσικού δικτύου για παραλαβές και επιστροφές παραγγελιών, αναβαθμίζοντας την καταναλωτική εμπειρία και εφαρμόζοντας μια πολυκαναλική προσέγγιση.

BEST IN FASHION 2018

75

BEST IN

RETAIL / FASHION / BEAUTY New entry physical store / Fashion Women’secret @ Χαλάνδρι Η δημοφιλής ισπανική αλυσίδα γυναικείων εσωρούχων και αξεσουάρ Women’secret έκοψε την κορδέλα του πέμπτου της καταστήματος στην Ελλάδα, σε έναν από τους πιο εμπορικούς δρόμους του Χαλανδρίου και το γιόρτασε με εκπτώσεις και προσφορές, καθώς και με πάρτι εγκαινίων. Εκλεκτοί προσκεκλημένοι, μεταξύ των οποίων οι Βίκυ Κάβουρα, Αντωνία Καλλιμούκου και Κατερίνα Γερονικολού, είχαν την ευκαιρία να δουν από κοντά τις νέες συλλογές του brand και να διασκεδάσουν με τις μουσικές επιλογές του 95.2 Athens DeeJay και του Μιχάλη Τσαουσόπουλου, που έπαιξε live. Το νέο κατάστημα φιλοξενείται σε ένα εντυπωσιακό κτίριο τριών ορόφων με μοντέρνο βιομηχανικό design, όπου στεγάζεται και η Springfield, η παγκοσμίου φήμης ισπανική αλυσίδα νεανικής, γυναικείας και ανδρικής ένδυσης.

New entry physical store / Beauty L’Erbolario Από τη φύση στο κέντρο της Αθήνας. Η L’Erbolario, διεθνώς αναγνωρισμένη εταιρεία στον τομέα των φυτικών καλλυντικών, εγκαινίασε το πρώτο της κατάστημα σε ένα από τα πιο εμπορικά σημεία της ελληνικής πρωτεύουσας, στην οδό Ερμού 55 & Καπνικαρέας 2. Σε τόνους γήινους και ζεστούς, σε αρμονία με το περιβάλλον και με έντονη ιταλική φινέτσα, το opening του καταστήματος τίμησε με την παρουσία του πλήθος κόσμου, beauty, fashion και lifestyle bloggers και δημοσιογράφοι. Σε ένα σκηνικό που έδινε την αίσθηση ενός ανθισμένου καταπράσινου κήπου, οι προσκεκλημένοι είχαν την ευκαιρία να γνωρίσουν την ιστορία της L’Erbolario και τις προτάσεις ομορφιάς της. Στο κατάστημα της L’Erbolario είναι διαθέσιμες οι αρωματικές σειρές,

76

BEST IN FASHION 2018

οι σειρές περιποίησης προσώπου, η παιδική σειρά, η αντηλιακή σειρά και η σειρά για τα κατοικίδια.

New entry eShop / Fashion Notos.gr Σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για τα πολυκαταστήματα notos, το notos.gr άνοιξε τις ψηφιακές του πόρτες το 2017, σε υλοποίηση της ATCOM. Το ηλεκτρονικό πολυκατάστημα αποτελεί το πρώτο βήμα για τη μετάβαση των notos σε ένα omnichannel πλαίσιο λειτουργίας και ανάπτυξης, με στόχο το notos.gr να καταστεί κορυφαίος προορισμός online shopping. Η νέα ιστοσελίδα των

πολυκαταστημάτων notos, δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην αρχιτεκτονική της πληροφορίας και στο design, καθώς και σε υποδομές που εξασφαλίζουν αυξημένες λειτουργίες personalization. Tο site σημείωσε ρεκόρ τζίρου και επισκεψιμότητας κατά τις ημέρες εκπτώσεων του Black Friday και υποδέχτηκε τα Χριστούγεννα με ακόμα περισσότερα functionalities και προϊοντικές επιλογές για τους καταναλωτές.

New entry eShop / Beauty Εsteelauder.gr Νέο hot spot στον διαδικτυακό χάρτη ομορφιάς, το esteelauder.gr ενισχύει την εικόνα της μάρκας και σηματοδοτεί την είσοδο της Estée Lauder στην αγορά του e-commerce. Με μια εύχρηστη πλατφόρμα που διευκολύνει την πλοήγηση του επισκέπτη, το νέο site προσφέρει εύκολες και άνετες αγορές από όλες τις συσκευές, δωρεάν αποστολή προϊόντων, παραλαβή σε μία εργάσιμη ημέρα για την περιοχή της Αττικής και σε δύο με τρείς ημέρες στην επαρχία, καθώς και δωρεάν δείγματα με αγορές. Επιπλέον, μέσα από την ενότητα Estée Stories που λειτουργεί ως blog, ο χρήστης μπορεί να διαβάσει ιστορίες της μάρκας, νέα για τα μοντέλα της εταιρείας, αλλά και να απολαύσει αναλυτικά «how to» videos. Τέλος, η ενότητα Privileges Club

δίνει τη δυνατότητα στις καταναλώτριεςμέλη του Loyalty club να συλλέξουν πόντους με τις αγορές τους στο e-shop,

καθώς και να εξαργυρώσουν τους πόντους τους με την πραγματοποίηση αγοράς.

BEST IN FASHION 2018

77

BEST IN

RETAIL / FASHION / BEAUTY Store design / FASHION Maison Marasil Concept Store Η λέξη Maison στα γαλλικά σημαίνει οικογένεια και συμβολίζει τις αξίες της παράδοσης, του σεβασμού και τις αγάπης. Σε αυτές τις έννοιες έδωσε υπόσταση η Maison Marasil με το νέο της concept store. Σε έναν από τους πιο πολυσύχναστους δρόμους στην περιοχή του Χαλανδρίου, σε έναν χώρο έκτασης 160τμ, ιδιαίτερα έπιπλα που σχεδιάστηκαν αποκλειστικά για το Maison Marasil προσδίδουν μια ασφαλή και παιχνιδιάρικη ταυτότητα, ενώ τα χαλιά σε ξύλινο δάπεδο, ο λειτουργικός φωτισμός και τα πολλά διακοσμητικά δημιουργούν μια ζεστή ατμόσφαιρα. Το στήσιμο των επίπλων έγινε έτσι ώστε να δημιουργεί μια φυσική διαδρομή για τους επισκέπτες, ενώ υπάρχουν διάσπαρτα παιχνίδια προκειμένου να απασχολούνται τα παιδιά. Χαρακτηριστικό σημείο του καταστήματος η γιγάντια σκεπή, σύμβολο σπιτιού, που αιωρείται από το ταβάνι, ενώ έκπληξη

αποτελούν και τα δοκιμαστήρια. Στο ταμείο περιμένουν γλυκά και ζαχαρωτά, με το μήνυμα «Dream like a child, Shine like a star», γραμμένο με νέον. Το μικρό σαλόνι στην καρδιά του χώρου αποτελεί ιδανικό σκηνικό για δημιουργικές δράσεις. Πολλοί και επώνυμοι καλεσμένοι παρευρέθησαν στο opening party, στο πλαίσιο του οποίου η εταιρεία Φράγκος - Maison Marasil ανακοίνωσε επίσημα τη στήριξή της στον Μη Κερδοσκοπικό Οργανισμό «Γιατροί του Κόσμου».

Store design / Beauty Attica Αναδεικνύοντας όλες τις σύγχρονες τάσεις, τα πολυκαταστήματα attica ξεχώρισαν στην αγορά της ομορφιάς τη χρονιά που πέρασε. Απολαμβάνοντας προνομιούχο θέση, το τμήμα καλλυντικών και αρωμάτων φιλοξενεί τους πιο δημοφιλείς οίκους. Οι καινοτόμες επιλογές και οι αποκλειστικές προτάσεις φιλοξενούνται σε ένα luxury περιβάλλον, το οποίο λαμβάνει παράλληλα υπόψη την υψηλή πιστότητα στη μάρκα που χαρακτηρίζει την αγορά της ομορφιάς. Σε αυτή τη λογική, συγκεντρώνει όλες αυτές τις μάρκες με την πλήρη γκάμα σε είδη μακιγιάζ, κρεμικά και αρώματα μαζί με niche οίκους ομορφιάς, όπως οι Dior, Lancome, Estee Lauder, La Prairie, Giorgio Armani, Tom Ford, Guerlain, La Mer, Bobbi Brown, Sisley, Dolce & Gabbana και Jo Malone. Παράλληλα, αναγνωρίζοντας την αυξανόμενη ενασχόληση του ανδρικού κοινού με τον τομέα των καλλυντικών, το attica επενδύει στην ενίσχυση του product mix με ανδρικές σειρές grooming από εταιρείες όπως οι Tom Ford, Chanel, Gucci, Hermes, Clinique, Zadig & Voltaire, Kiehl’s, Molton Brown, Acqua di Parma, ενώ έχει δημιουργήσει το concept του Carelab by attica, όπου οι καταναλωτές μπορούν να βρουν μια ευρεία γκάμα δερμοκαλλυντικών και φυσικών προϊόντων ομορφιάς, αλλά και να συμβουλευτούν φαρμακοποιούς για συγκεκριμένες ανάγκες τους. Τα Carelab by attica βρίσκονται μέσα στα τμήματα καλλυντικών στα attica City Link, Golden Hall και Τσιμισκή.

78

BEST IN FASHION 2018

Concept store Zakcret - Sneaker Cage @ Χαλάνδρι Κλείνοντας την αγάπη και τη γνώση για τα sneakers στο πιο ελκυστικό «κλουβί», η Zakcret SA άνοιξε τo πρώτο «Sneaker Cage» στο Χαλάνδρι, ένα εξειδικευμένο κατάστημα premium sneakers. Μελετώντας τις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτικού κοινού, δημιουργήθηκε ένας διαφορετικός αυτόνομος χώρος 400τμ με τρία επίπεδα, που στόχο έχει να ενημερώσει και εν συνεχεία να παρουσιάσει σε όλους τα καλύτερα premium sneakers της αγοράς. Στην ταράτσα του καταστήματος σχεδιάστηκε επίσης χώρος για την πραγματοποίηση events, ο οποίος φιλοτεχνείται από street artists. Δίνοντας μια νέα διάσταση στα καταστήματα sneakers, το Sneaker Cage, με instore διάδραση και πολλά digital στοιχεία, υπόσχεται διαρκείς εκπλήξεις και καινοτόμες ενέργειες.

Retail campaign 50 χρόνια Hondos Center Ένα «υπέροχο ταξίδι ομορφιάς» που κρατάει πενήντα χρόνια δεν μπορεί παρά να καθιερώσει τα Hondos Center ως έναν από τους σημαντικότερους προορισμούς shopping για την ομορφιά και τη μόδα. Τα πολυκαταστήματα συμπλήρωσαν πέρυσι μισό αιώνα παρουσίας στην ελληνική αγορά, συνοδεύοντας το καταναλωτικό κοινό από το 1967 με ποιοτικές επιλογές, έχοντας ταυτιστεί με την αγορά καλλυντικών, προϊόντων ομορφιάς και περιποίησης. Την επέτειο αυτή γιόρτασαν μαζί με τους φίλους τους στα καταστήματα Hondos Center, με κληρώσεις, εκπλήξεις και πολλή λάμψη, παρέα με τα μεγαλύτερα ονόματα της ομορφιάς και της μόδας, αλλά και δώρα συνολικής αξίας άνω των 7.500 ευρώ.

BEST IN FASHION 2018

79

BEST IN

RETAIL / FASHION / BEAUTY Shopping destination McArthurGlen Εντυπωσιακός ήταν ο απολογισμός του McArthurGlen για το 2017. Το εκπτωτικό χωριό κατέκτησε την πρώτη θέση των designer outlets της Ελλάδας, σύμφωνα με την ετήσια ευρωπαϊκή έρευνα αξιολόγησης outlet 2016, Ecostra και Magdus. Στην έρευνα έλαβαν μέρος 89 εταιρείες, οι οποίες αντιπροσωπεύουν 125 διεθνή brands και το εκπτωτικό χωριό ξεχώρισε τόσο για την εμπορική απόδοση, όσο και για την ιδιαίτερη αρχιτεκτονική και αισθητική του. Μεγάλη βαρύτητα έχει το γεγονός ότι τα αποτελέσματα προέκυψαν από μάρκες με τις οποίες το McArthurGlen συνεργάζεται, καταδεικνύοντας τις ισχυρές σχέσεις εμπιστοσύνης που έχει οικοδομήσει. Τη χρονιά που πέρασε, το McArthurGlen ενίσχυσε το brand mix του με ένα κατάστημα υποδημάτων Nak, το ιταλικό ανδρικό brand μόδας Harmond & Blaine, καθώς και με το πρώτο Guess outlet store στην Ελλάδα. Σε διεθνές επίπεδο, ο όμιλος McArthurGlen εγκαινίασε το 23ο designer outlet, στη Νότια Γαλλία, ενδυναμώνοντας με το Provence Designer Outlet την παρουσία του στην Ευρώπη. Άλλωστε, τα αποτελέσματα που ανακοίνωσε η εταιρεία δείχνουν ανάπτυξη με συνολικές πωλήσεις της τάξης των 4,5 δισ. ευρώ, έχοντας προσθέσει νέους χώρους λιανικής έκτασης 85.000 τμ.

Shopping destination / Fashion event Summer Fashion! Summer Beauty! @ The Mall Athens Συγκέντρωσε beauty experts, influencers και professional stylists, θέτοντάς τους στην υπηρεσία των επισκεπτών του. Για δεύτερη συνεχή χρονιά, το The Mall Athens διοργάνωσε το Summer Fashion & Summer Beauty event, από τις 8 έως και τις 24 Ιουνίου, φιλοξενώντας ειδικούς από το χώρο της μόδας και της ομορφιάς, με σκοπό να χαρίσουν τις πολύτιμες συμβουλές τους για τα trends του καλοκαιριού. Διάσημοι fashion editors αγαπημένων περιοδικών παρέα με γνωστούς influencers ενημέρωσαν το κοινό για τις νέες τάσεις της μόδας, επαγγελματίες στυλίστες βρίσκονταν εκεί για να βοηθήσουν σε στιλιστικές επιλογές, ενώ κορυφαίοι beauty editors ανέλαβαν να μοιραστούν tips ομορφιάς. Το κοινό είχε επίσης την ευκαιρία να απολαύσει ζωντανά μια live φωτογράφιση στον ειδικά διαμορφωμένο χώρο που στήθηκε για τις ανάγκες του event, αλλά και να λάβει μέρος σε happenings που περιλάμβαναν δειγματισμούς και κληρώσεις προϊόντων.

80

BEST IN FASHION 2018

Shopping destination / Beauty event Jo Malone - English OAK @ Attica Η μαγεία του δάσους έφτασε στην Αθήνα και πλημμύρισε τα Attica στο Golden Hall. Ο βρετανικός οίκος Jo Malone London γιόρτασε το λανσάρισμα της νέας συλλογής αρωμάτων The English Oak που κυκλοφόρησε πέρυσι στην ελληνική αγορά προσκαλώντας τους επισκέπτες του εμπορικού κέντρου Golden Hall στο Μαρούσι να τη γνωρίσουν. Για λίγες μόνο ημέρες, το Epping forest του Ρομπέν των Δασών, πηγή έμπνευσης της συλλογής Oak, μεταφέρθηκε στην κεντρική είσοδο του πολυκαταστήματος Attica στο Golden Hall, η οποία είχε μεταμορφωθεί σε ξέφωτο με αποξηραμένα φύλλα, ήχους πουλιών και τη μεθυστική μυρωδιά των δύο αρωμάτων The English Oak. Στο πλαίσιο αυτό και για περιορισμένο διάστημα, οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία με τις αγορές τους να δημιουργήσουν personalized κουτιά με συλλεκτικές σφραγίδες, εμπνευσμένες από τη σειρά Oak.

Shopping destination / Seasonal event Trends we love @ Golden Hall Το απόλυτο celebrity feeling δημιούργησε η ενέργεια «Trends we love» που διοργάνωσε το Golden Hall, σε συνεργασία με το περιοδικό InStyle. Από τις 16 Μαρτίου έως την 1 Απριλίου, fashion και beauty experts, επώνυμοι chefs και mixologists, καθώς και ειδικοί στη διακόσμηση βρέθηκαν στους χώρους του εμπορικού κέντρου, ενώ πολλές εκπλήξεις και δώρα περίμεναν το κοινό. Οι επισκέπτες είχαν τη δυνατότητα να φωτογραφηθούν σαν σε εξώφυλλο του InStyle, έχοντας απολαύσει ένα makeover από επώνυμους makeup artists ώστε να ποζάρουν και να πάρουν το δικό τους εξώφυλλο περιοδικού. Οι fashion editors του InStyle ανέδειξαν τις ανοιξιάτικες τάσεις, πρότειναν τα κοµµάτια-κλειδιά της σεζόν και έδωσαν δημιουργικές ιδέες, ενώ hair-artists επιμελήθηκαν τα µαλλιά

των καταναλωτών, σύµφωνα µε τα hair trends των fashion catwalks. Επίσης, beauty experts εφάρμοσαν τα σχέδια και τα χρώµατα της άνοιξης, γνωστοί mixol-

ogists και food experts αποκάλυψαν τις νέες τάσεις στα κοκτέιλ και το φαγητό, ενώ tech experts παρουσίασαν τα νέα τεχνολογικά hot items.

BEST IN FASHION 2018

81

BEST IN

RETAIL / FASHION / BEAUTY Shopping destination / Family destination River West Με ένα πλούσιο product mix και βιωματικές δράσεις για μικρούς και μεγάλους, το River West αποτέλεσε ιδανικό προορισμό αγορών και ψυχαγωγίας με την οικογένεια. Το εμπορικό κέντρο συνδύασε σημαντικές εμπορικές περιόδους με τη διοργάνωση παιδικών δραστηριοτήτων, όπως οι χειμερινές εκπτώσεις που συνοδεύτηκαν με δημιουργικά εργαστήρια και ομαδικά παιχνίδια για τους μικρούς του φίλους. Οι αποκριάτικες εκδηλώσεις που φιλοξένησε μετέφεραν τα παραδοσιακά έθιμα στους χώρους του, συνθέτοντας ένα ευχάριστο σκηνικό για γονείς και παιδιά, ενώ τα events για την ημέρα της γυναίκας έθεσαν τα θηλυκά μέλη της οικογένειας στο προσκήνιο. Οι ενέργειες που υλοποίησε σε συνεργασία με τον Σύλλογο «Αγκαλιά» για την ημέρα της μητέρας έστρεψαν τους προβολείς στις απανταχού μαμάδες, περιλαμβάνοντας φυσικά πολλές δραστηριότητες για τα παιδιά, ενώ οι πασχαλινές δράσεις, σε συνεργασία με τα Playmobil επεφύλαξαν εκπλήξεις για τους λιλιπούτειους επισκέπτες. Ανοίγοντας ένα παράθυρο στον κόσμο της Φυσικής για μικρούς και μεγάλους, το River West πραγματοποίησε την ενέργεια Big Bang, σε συνεργασία με το Planet Physics, ενώ τα χριστουγεννιάτικα events του, παρέα με τα Rabbids, το μετέτρεψαν σε αγαπημένο χριστουγεννιάτικο προορισμό για όλη την οικογένεια.

Shopping destination / Promo Νotος Θεσσαλονiκη - FAB Week Η εκδήλωση που έγινε θεσμός επέστρεψε για τέταρτη φορά στο πολυκατάστημα notos Θεσσαλονίκης. Το FAB Week by notos – F for Fashion, A for Art, B for Beauty – αποτέλεσε και πάλι την πλατφόρμα σειράς εκδηλώσεων στη Θεσσαλονίκη, με

82

BEST IN FASHION 2018

την παραγωγή να φέρει την υπογραφή της εταιρείας Minds Strategies. Στο πλαίσιο αυτό, η American Eagle έφερε το pop icon Βαγγέλη Κακουριώτη για ένα μοναδικό live concert στη στοά Χιρς, ενώ η ενέργεια We Are EquALL, τίμησε

τη μοναδικότητα του να είσαι διαφορετικός έχοντας φιλανθρωπικό χαρακτήρα, καθώς μέσω αυτής τα notos στήριξαν το Παιδικό Χωριό SOS Πλαγιαρίου. Υπό την ομπρέλα του FAB Week by notos, διοργανώθηκαν FAB Masterclasses με θέματα «Your social media lifestyle», «Know the food, Get the look!» και «Wake up, Your Make up!», κατά τη διάρκεια των οποίων experts από διαφορετικά πεδία μοιράστηκαν τις γνώσεις τους και αποκάλυψαν χρήσιμα tips καθημερινότητας. Τις εκδηλώσεις του FAB Week by notos, έκλεισε το απόλυτο φθινοπωρινό Fashion Show με το concept Fashion Forest Stories, το οποίο μεταμόρφωσε με εκατοντάδες δέντρα, κορμούς και φύλλα τη στοά Χιρς σε ένα μαγικό τοπίο για την παρουσίαση των νέων συλλογών των πολυκαταστημάτων notos, με τη στυλιστική υπογραφή του Στέφανου Μάλαμα.

Shopping destination / Experiential destination Athens Metro Mall Αποτέλεσε πλατφόρμα εμπειριών, αποδίδοντας με τον καλύτερο τρόπο την τάση του retailtainment. To Athens Metro Mall υλοποίησε ένα ευρύ φάσμα experiential δράσεων, προσφέροντας προστιθέμενη αξία στις επισκέψεις του καταναλωτικού κοινού. Στο πλαίσιο αυτό, φιλοξένησε μια σειρά BU Experience Live Radio events &concerts σε συνεργασία με το BU, με ζωντανές εμφανίσεις του Βαγγέλη Κακουριώτη και παράλληλες προωθητικές δράσεις, καθώς και ένα ρομαντικό Valentine’s Live stage για την Ημέρα των Ερωτευμένων. Ακόμη, στο πλαίσιο του MadWalk 2017 by Aperol Spritz διοργάνωσε ένα fashion party, με φωτογραφίσεις μόδας με hair styling και make up grooming από τους fashion experts του MadWalk by Aperol Spritz, παρέα με τον Μad radio 106,2. Σε συνεργασία με το Mad VMA 2017 by Coca-Cola and Aussie, το Athens Metro Mall υλοποίησε τη δράση «Dance Off Battle», δίνοντας το μικρόφωνο και πάλι στον ραδιοφωνικό σταθμό MAD, ενώ με αφορμή τους αγώνες του EuroBasket έδωσε την ευκαιρία στους επισκέπτες του να απολαύσουν μπασκετικές στιγμές και live αναμεταδόσεις διοργάνωσης, με τον Sport-FM

να σχολιάζει τους αγώνες της εθνικής ομάδας από το ειδικά διαμορφωμένο ραδιοφωνικό booth. Τα Christmas Live Stage events, με αγαπημένους έλληνες καλλιτέχνες, ολοκλήρωσαν με τον καλύτερο τρόπο μια χρονιά γεμάτη από memorable events και διαδραστικές ενέργειες.

Shopping destination / Best design Smart Park Πρόκειται για το μεγαλύτερο πάρκο της Ελλάδας. Καταλαμβάνει μια έκταση 91 στρεμμάτων, εκ των οποίων τα 30 στρέμματα έχουν διαμορφωθεί σε χώρους πρασίνου. Στα 36.500 τμ καταστημάτων φιλοξενεί τα ισχυρότερα brandnames του λιανικού εμπορίου της χώρας. Ο λόγος φυσικά για το Smart Park, μiα ανάπτυξη της εταιρείας REDS. Αυτό που κυρίως το διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό, είναι ο σχεδιασμός του, ο οποίος συνδυάζει την τυπολογία ενός Big Box Retail Park με αυτή ενός open air mall, ενώ κατά τη διάρκεια λειτουργίας του, η REDS, ως διαχειρίστρια εταιρεία πραγματοποιεί συνεχείς βελτιώσεις με σκοπό την αναβάθμιση της εμπειρίας των επισκεπτών. Ανταποκρινόμενη στο ενδιαφέρον νέων μισθωτών για επιπλέον διάθεση καταστημάτων, η REDS ξεκίνησε

την επέκταση της κτιριακής επιφάνειας, για τη δημιουργία επιπλέον 16.500 τμ προς ενοικίαση. Η επέκταση γίνεται τμηματικά με το πρώτο τμήμα της, για τη στέγαση 4 νέων μισθωτών, να παραδίδεται τον Δεκέμβριο του 2017. Με την ολοκλήρωση των επεκτάσεων, το Smart Park θα φτάσει

τα 53.500 τμ και θα είναι, όχι μόνο το μεγαλύτερο εμπορικό πάρκο στην Ελλάδα, αλλά και η δεύτερη μεγαλύτερη εμπορική ανάπτυξη στη χώρα εν γένει. Το εμπορικό πάρκο τιμήθηκε στα Retail Interior Awards με το χρυσό βραβείο στην κατηγορία Best Interior - Shopping Park.

BEST IN FASHION 2018

83

BEST IN

INTERNATIONAL TRENDS THE Landmarks

Γεγονότα και εξελίξεις που σηματοδότησαν το Fashion & Beauty Industry Άφησαν το στίγμα τους το 2017, με τον απόηχό τους να «δονεί» τo παγκόσμιο στερέωμα fashion & beauty και τη φετινή χρονιά. Δημιουργικές συνεργασίες, επιχειρηματικές επιλογές, λανσαρίσματα από διάσημες προσωπικότητες, αλλά και απρόσμενες στυλιστικές προτάσεις, συζητήθηκαν έντονα, άλλες εγείροντας προβληματισμούς, άλλες τροφοδοτώντας την ελπίδα, όλες, όμως, δίνοντας νέα τροπή στην πορεία της βιομηχανίας μόδας και ομορφιάς.

Σ

τις σελίδες που ακολουθούν, η έκδοση Best In Fashion 2018 συγκεντρώνει τις σημαντικότερες διεθνείς εξελίξεις του περασμένου έτους, δημιουργώντας τον χάρτη ενός ζωντανού οικοσυστήματος που δε σταματά να εξελίσσεται και να εκπλήσσει.

Αποδοχη της διαφορετικοτητας Σημαντικά βήματα προς την καταστρατήγηση των διαχωριστικών γραμμών και των προκαταλήψεων έγιναν το 2017 στους κόλπους των αγορών ομορφιάς και μόδας, με σημαντικούς τίτλους και brands να υιοθετούν ενεργά ένα μοντέλο ίσων ευκαιριών και αποδοχής της διαφορετικότητας. Μεταξύ αυτών, αξίζει σίγουρα να αναφέρουμε την ανάθεση της αρχισυνταξίας της βρετανικής Vogue στον Edward Enninful, ο οποίος έγινε έτσι ο πρώτος μαύρος που καταλαμβάνει τη συγκεκριμένη θέση για την έκδοση. Μια άλλη σφαίρα διακρίσεων τόλμησε να αγγίξει το περιοδικό Allure, με την ηγεσία του να δηλώνει ότι στις σελίδες του δεν πρόκειται να αναφερθεί ξανά ο όρος «αντιγήρανση», ο οποίος απεικονίζει τη γήρανση ως κάτι αρνητικό, στο οποίο πρέπει να αντιταχθούμε. Aντίστοιχα, υπήρξαν κινήσεις προς την ίδια κατεύθυνση και αναφορικά με τα σωματικά πρότυπα, με τη σταδιακή αποκαθήλωση των στερεοτύπων. Τις πασαρέλες κατέκλυσαν μοντέλα plus-size, με τα Α/Κ 2018 runway shows να καταγράφουν τον αριθμό ρεκόρ των 93. Η Ashley Graham έκανε το πρώτο της σόλο πρωτοσέλιδο

84

BEST IN FASHION 2018

για τη βρετανική Vogue, ενώ βρέθηκε στο εξώφυλλο των New York Magazine και Glamour, μεταξύ άλλων. Την κίνηση αυτή αγκάλιασαν και millennial brands, όπως τα Glossier και American Eagle, τα οποία αναπροσδιόρισαν τα κριτήρια σωματικών αναλογιών για την επιλογή των μοντέλων για τις καμπάνιες τους. Σε αυτό το πλαίσιο, οι εμβληματικοί όμιλοι Kering και LVMH ανακοίνωσαν ότι δεν θα συνεργάζονται με μοντέλα που φορούν νούμερο μικρότερο του US 2, ενώ οι γαλλικές αρχές αποφάσισαν ότι όλες οι διαφημίσεις που έχουν περάσει από photoshop θα πρέπει να φέρουν την ανάλογη σήμανση.

κτες» της βιομηχανίας της ομορφιάς, με μια κοινή πρωτοβουλία. Οι Clarins, Coty, Groupe Rocher και L’Oréal, σε συνεργασία με την EcoVadis, εταιρεία αξιολόγησης πρακτικών βιωσιμότητας σε εφοδιαστικές αλυσίδες, ανακοίνωσαν την έναρξη του Responsible Beauty Initiative (RBI), η οποία έχει σκοπό να ενισχύσει την πρόοδο που συντελείται σε ηθικά, κοινωνικά και περιβαλλοντικά ζητήματα κατά μήκος όλης της εφοδιαστικής αλυσίδας της αγοράς. Στόχοι της πρωτοβουλίας είναι η διάχυση καλών πρακτικών και διαδικασιών, αλλά και η δημιουργία ωφελειών για τους προμηθευτές.

Υπευθυνη επιχειρηματικοτητα

Λανσαρισματα απο online retailers

Παράλληλα με τις ενέργειες με κοινωνικό προσανατολισμό και επίκεντρο τον άνθρωπο, οι μάρκες προσέθεσαν και τον παράγοντα περιβάλλον στις επιχειρηματικές τους εξισώσεις. Ενδεικτικά, η Gucci, διάσημη για τα υποδήματα με γούνα καγκουρό και τα πανωφόρια αστρακάν, δήλωσε ότι σταματά τη χρήση γούνας, ακολουθώντας τα χνάρια των Calvin Klein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Hugo Boss και Stella McCartney. Στην ίδια κατεύθυνση αποφάσισε να κινηθεί και ο οίκος Versace, με την Donatella Versace να δηλώνει σε συνέντευξή της: «Δεν θέλω να σκοτώνω ζώα για να φτιάξω μόδα. Δεν αισθάνομαι πως είναι σωστό». Υπεύθυνο προσανατολισμό σε ολόκληρο το φάσμα της δραστηριότητάς τους επέλεξαν και τέσσερις σημαντικοί «παί-

«Αλώνουν» τα πεδία της μόδας και της ομορφιάς οι διαδικτυακοί retail κολοσσοί, ανατρέποντας τις ισορροπίες του ανταγωνισμού. Για παράδειγμα, το online κατάστημα Zalando ανακοίνωσε το 2017 την πρόθεσή του να εισέλθει στην αγορά ομορφιάς, λανσάροντας προϊόντα καλλυντικών, αρωμάτων και περιποίησης προσώπου. Το πρώτο βήμα έγινε ήδη με το διαδικτυακό soft launch του Zalando Beauty στη Γερμανία, ενώ φέτος το καλοκαίρι αναμένεται και το άνοιγμα beauty concept store στο Βερολίνο. Η Zalando δεν είναι ωστόσο η μοναδική, καθώς και άλλοι e-tailers ένδυσης έλαβαν την ίδια στρατηγική απόφαση. Η Asos γνωστοποίησε ότι βρίσκεται κοντά στη διάθεση της δικής της σειράς μακιγιάζ, η οποία θα κυμαίνεται οικονομικά μεταξύ 5 και 10 λιρών, ενώ και τo νεανικό ηλεκτρο-

νικό κατάστημα Boohoo λάνσαρε ήδη τη δική του συλλογή makeup, επίσης σε εξαιρετικά προσιτές τιμές, από 4 μέχρι 19 λίρες. Νέα private labels και από την Amazon, η οποία επέλεξε το χώρο του active wear για να επεκτείνει τη δραστηριότητά της. Ο «Γολιάθ» του ηλεκτρονικού εμπορίου διεύρυνε περισσότερο τη γκάμα των προτάσεών του με τις σειρές Rebel Canyon και Peak Velocity, με την πρώτη να περιλαμβάνει κυρίως ανδρικά φούτερ και φόρμες σε τιμές συχνά κάτω των 30 δολαρίων και τη δεύτερη να έχει περισσότερο high-end χαρακτήρα, προτείνοντας fleece με κουκούλα έναντι 79 δολαρίων και jogger παντελόνια κόστους 59 δολαρίων.

Η πρώτη γυναίκα creative director του Οίκου Givenchy είναι η Clare Waight Keller

Αλλαγeς δημιουργικων διευθυντων Εξαιρετικά έντονο ήταν το ρεύμα μεταβολών στα πρόσωπα των δημιουργικών διευθυντών για τα luxury brands τη χρονιά που πέρασε. Μεταξύ αυτών ξεχώρισαν η τοποθέτηση στη θέση της creative director της Givenchy της Clare Waight Keller, η οποία έγινε η πρώτη γυναίκα που καταλαμβάνει το πόστο αυτό για τον οίκο, αλλά και η άφιξη του Paul Surridge στον οίκο Roberto Cavalli, έξι μήνες μετά την αποχώρηση του Peter Dundas. Απευθείας από τα σχεδιαστικά γραφεία της Louis Vuitton, η Natacha Ramsay-Levi «προσγειώθηκε» στα ατελιέ της Chloé,

Eπάνω: Η Ashley Graham, πρωτεργάτης του κινήματος κατά του body shaming στον χώρο του modeling

Μία από τις τελευταίες δημιουργίες του οίκου Versace με γούνα, καθώς εντάσσεται πλέον στο κίνημα κατά της χρήσης της

Στιγμιοτυπα Αυλαία: Το 2017, ο κόσμος της μόδας και της ομορφιάς αποχαιρέτησε σημαντικές και, περισσότερο ή λιγότερο, αγαπημένες προσωπικότητες. Κάποιες εξ αυτών ήταν ο «πατέρας» του Playboy, Hugh Hefner, ο συνιδρυτής του οίκου Yves Saint Laurent, Pierre Bergé, η πρώην πρόεδρος του οίκου Fendi, Carla Fendi, αλλά και η κληρονόμος του «βασιλείου» της L’Oréal, Liliane Bettencourt. Τέλος εποχής: Η Colette, η διάσημη και πολύ ιδιαίτερη boutique της οδού Saint Honoré έκλεισε τον κύκλο της μετά από 20 χρόνια λειτουργίας. «Η Colette Roussaux ήθελε πλέον να πάρει τον χρόνο της και η Colette δεν υπάρχει χωρίς την Colette» ήταν η ανακοίνωση του brand στο Instagram, προκαλώντας θλίψη στον κόσμο της μόδας διεθνώς, συμπεριλαμβανομένων προσωπικοτήτων όπως ο Karl Lagerfeld.

Σκάνδαλα: Μετά τις θυελλώδεις αποκαλύψεις για τον μεγιστάνα της μεγάλης οθόνης Harvey Weinstein, οι οποίες άγγιξαν και τον «πλανήτη» μόδα, η Condé Nast International ανακοίνωσε ότι διακόπτει τις σχέσεις της με τον Terry Richardson. Ο διάσημος φωτογράφος είχε, επίσης, πολλάκις κατηγορηθεί για σεξουαλική παρενόχληση, με μια σειρά εκδοτικών τίτλων και brands να ακολουθούν το παράδειγμά της. Τέλος, εκτός της δίνης που συνταράσσει τους καλλιτεχνικούς κύκλους δεν κατάφεραν να μείνουν ούτε οι διάσημοι φωτογράφοι μόδας Bruce Weber και Mario Testino, έχοντας και οι δύο στο ενεργητικό τους καταγγελίες για απρεπή σεξουαλική συμπεριφορά από άνδρες μοντέλα.

BEST IN FASHION 2018

85

BEST IN

INTERNATIONAL TRENDS ενώ η ένταξη του Shayne Oliver στους κόλπους της Helmut Lang μεταφράστηκε άμεσα σε provocative σχέδια. Ωστόσο, η πιο ηχηρή ίσως μεταγραφή ήταν αυτή του Raf Simons στον οίκο Calvin Klein, προερχόμενος από τη σχεδιαστική «κεφαλή» του οίκου Dior. Έχοντας βαθύ σεβασμό για την τέχνη, την underground κουλτούρα και τον βιομηχανικό σχεδιασμό, ο Simons φέρει το βάρος υψηλών προσδοκιών, με πολλούς να περιμένουν από αυτόν μια τολμηρή ανανέωση της νεοϋορκέζικης fashion σκηνής.

Celebrity lines Ρόλο δημιουργού ανέλαβαν ηχηρά ονόματα του καλλιτεχνικού χώρου, τη στιγμή που οι collections που λανσάρουν celebrities φαίνεται να αποτελούν musthave από την πρώτη στιγμή της κυκλοφορίας τους. Ανάμεσα στις δημιουργικές προσπάθειες διασήμων που ξεχώρισαν πέρυσι είναι αναμφίβολα το ντεμπούτο της Gigi Hadid στο σχεδιασμό σειράς μακιγιάζ, για λογαριασμό της Maybelline. Πρέσβειρα του beauty brand από το 2015, το διάσημο μοντέλο αποφάσισε να εξελίξει τη συνεργασία λανσάροντας μια limited edition makeup collection αποτελούμενη από 30 κομμάτια. Πιο δημοφιλής επιλογή της συλλογής #GigixMaybelline αποδείχθηκε η πλήρης παλέτα Jetsetter, για selfie-ready look οποτεδήποτε, η οποία έγινε sold out σε μόλις 90’ μετά τη διάθεσή της στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αντίστοιχη ήταν και η υποδοχή της πολυαναμενόμενης σειράς Fenty Beauty από την Rihanna, της πιο inclusive σειράς μακιγιάζ που δημιουργήθηκε ποτέ. Άλλωστε, η σειρά κυκλοφόρησε σε 17 χώρες και περιλαμβάνει τον εντυπωσιακό αριθμό των 40 αποχρώσεων foundation, μαζί φυσικά με μια ευρεία γκάμα contour sticks και ευφάνταστων σκιών, μεταξύ πολλών άλλων. Το λανσάρισμα ενέπνευσε και άλλα brands που έσπευσαν να ακολουθήσουν το παράδειγμα της Rihanna όσον αφορά το εύρος των αποχρώσεών τους, με χαρακτηριστικότερη περίπτωση αυτή της Kylie Jenner, η οποία δημιούργησε για τα Kylie Cosmetics μια γκάμα Skin Concealer με 30 αποχρώσεις.

86

BEST IN FASHION 2018

Εκπλhξεις στα catwalks 1. M oschino: Τσάντα-ρολό τουαλέτας Το Fall/Winter 2017 show της Moschino είχε θέμα τα σκουπίδια και ο Jeremy Scott το απέδωσε με απροσδόκητα πιστό τρόπο. Τα μοντέλα εμφανίστηκαν στην πασαρέλα με outfits από χαρτόκουτα, αξεσουάρ από φτερά ξεσκονίσματος και τσάντες-ρολό τουαλέτας.

2. Y ves Saint Laurent: Ψηλοτάκουνα με ρόδες Επειδή ήδη για κάποιες το περπάτημα στα ψηλά τακούνια είναι «παιχνιδάκι», η Yves Saint Laurent αποφάσισε να πάει την πρόκληση σε άλλο επίπεδο, προσθέτοντας ρόδες. Σε σχεδιασμό του creative director Anthony Vaccarello, τα υβριδικά υποδήματα τέθηκαν προς πώληση τον Αύγουστο προς 1.995 δολάρια.

3. Gucci: Ψηλοτάκουνες μπότες-κάλτσα από latex Την άνοιξη του 2017 οι ψηλοτάκουνες μπότες - κάλτσα από latex που ο οίκος Gucci είχε παρουσιάσει ήδη από τον Σεπτέμβριο του 2016 έγιναν διαθέσιμες στους luxury retailers στην τιμή των 1.400 δολαρίων.

4. B alenciaga: Arena Extra Large Shopper Tote Bag Αν σας θυμίζει κάτι η νέα τσάντα του οίκου Balenciaga είναι επειδή μάλλον την είδατε σε κάποιο κατάστημα Ikea.

H τσάντα του brand, Arena Extra-Large Shopper Tote Bag, προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων, καθώς αποτελεί αντιγραφή της διάσημης μπλε τσάντας Frakta της Ikea που πωλείται στα ταμεία της προς 0,99 ευρώ. Ο οίκος Balenciaga τιμολόγησε το συγκεκριμένο μοντέλο στα 2.145 ευρώ. Πηγές: http://wwd.com, https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/fashion/g13974693/ weird-fashion-moments-2017/, https://fashionista.com/2017/12/biggest-fashion-newsstories-2017, http://www.fashionbloc.co.uk/2017/12/13/fashion-in-2017/