Brand News Speciale Branded Content 2016 by Redazione Brand-News

2016 SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

BRANDED CONTENT E NATIVE ADVERTISING SI CONFERMANO UN’ESPERIENZA POSITIVA E IN CRESCITA PER LE AZIENDE www.brand-news.it

Costi e Roi uniCi fReni a un uso anCoRa più intenso di uno stRumento di ComuniCazione appRezzato anChe peR la maggioRe CapaCità di segmentazione del pubbliCo. dalla nostRa RiCeRCa su un Campione di 400 pRofessionisti della ComuniCazione, maRKeting e deCisoRi aziendali PAG. 2 E 3

Online Survey via

PLAYERS’ PORTFOLIO DA PAG. 11 A PAG. 24

CROSS MEDIA BRANDED (PUBLITALIA/MEDIAMOND/DIGITALIA) FUSE MAGNOLIA FOX LAB UM STUDIOS RAI PUBBLICITÀ VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTIONS DIRETTAMENTE DA CANNES LIONS DA PAG. 4 A PAG. 10

le miglioRi Campagne di branded content pRemiate a Cannes lions

harVey Weinstein e maurice leVy. amazon e netflix assiCuRano a hollywood un bRillante futuRo

il segReto di Vice peR pRoduRRe Contenuti Che la gente vuole guaRdaRe

la filosofia di the onion sui Contenuti sponsoRizzati. la RiCetta di coca-cola peR RimaneRe Rilevante. la nuova seRie transformers di hasbro e machinima

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINricerca esclusiVa la percezione e l’utilizzo del branded content & entertainment da parte delle aziende

branded content e native advertising si confermano un’esperienza positiva per le aziende Costi e ROI unici freni a un uso ancora più intenso di uno strumento di comunicazione apprezzato anche per la maggiore capacità di segmentazione del pubblico. Le aziende apprezzano il branded content, lo hanno utilizzato e continueranno a farlo anche in futuro, sfruttandone tutte le possibili forme, dai contenuti originali di intrattenimento e informazione ai prodotti fisici brandizzati che diventano perno per azioni di PR. Lo conferma anche questa nuova edizione del sondaggio realizzato da BrandNews grazie a Toluna QuickSurveys che ha raccolto le risposte di 400 marketer tra AD e DG (9,2%), responsabili marketing (40%), responsabili comunicazione e media (35,2%), amministrazione e controllo (7,2%), PR (2%) e altro (6,4%).

Come nella precedente edizione la conoscenza del branded content registra ancora qualche lacuna presso il nostro campione (il 15,3% dice che il principale ostacolo all’utilizzo è l’essere poco informato in materia), e non tutti ne padroneggiano ancora ogni aspetto. Sanno però di poter contare su consulenti capaci di dominarne

la complessità: il 49,2% ha realizzato tali contenuti con agenzie creative (ma solo il 38,7% vi si rivolgerebbe ancora nel caso dovesse ripetere l’esperienza), l’11,3% direttamente con gli editori (cui in futuro però si rivolgerebbe l’8%), il 7,3% con produttori di programmi e format (che salgono al 12,1% delle risposte relativamente ai futuri progetti), mentre solo il 9,7% dice di aver condiviso il lavoro con agenzia di comunicazione ed editori. WEB SU TUTTI. Il 41,1% del campione Toluna QuickSurveys sceglierebbe i contenuti web nel caso volesse produrre in futuro branded content, il 22,6% opterebbe per la TV, il 15,3% considererebbe la realizzazione di app e servizi digitali, solo il 5,7% sceglierebbe contenuti editoriali (stampa e cross-mediali) e ancor meno (4,9%) contenuti audio. LA CHIAREZZA E LA SEMPLICITÀ dei contenuti insieme all’utilizzo di tecnologie innovative sono le caratteristiche più citate dal campione (rispettivamente 54% e 49,2%; si potevano esprimere 2 risposte), mentre il 25% punterebbe su produzioni di alta qualità in grado di competere con i migliori film e serie TV e il 30,7% sceglierebbe contenuti pensati per ottenere una diffusione virale. Interessante notare come il 12,1% punterebbe sulla presenza di star dei social (youtuber, blogger e influencer) contro solo il 5,7% di preferenze assegnate a personaggi della TV o dello spettacolo.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT 3 ricerca esclusiVa la percezione e l’utilizzo del branded content & entertainment da parte delle aziende VANTAGGI E SVANTAGGI. La capacità di segmentare

il pubblico (33,1%), quella di sviluppare più estesamente il messaggio rispetto ai tradizionali spazi media (21%), e più in generale la capacità di attrarre il pubblico (25,8%) sono i vantaggi più citati dal campione, mentre il 31,5% si fa scoraggiare nell’eventuale uso del branded content dall’incertezza su come misurare i risultati e il ROI, il 26,6% dalla complessità della realizzazione, il 21% dai costi considerati eccessivi. PER RICEVERE I RISULTATI COMPLETI DELLA RICERCA SCRIVERE AD ADMIN@BRAND-NEWS.IT

Questa ricerca è stata realizzata in partnership con Toluna Toluna è una Digital Market Research Agency leader nell’industria delle ricerche di mercato online, reportistica e visualizzazione dati in tempo reale. Con 22 uffici in Europa, Nord America e Asia Pacifico, Toluna lavora con istituti di ricerche di mercato leader, agenzie media, e brand in tutto il mondo. Dispone di una social voting community composta da più di 8 milioni di membri ed estesa su più di 46 paesi, che permette ai brand di ottenere consumer insight in tempo reale su cui basare decisioni per raffor-

zare il business. In Italia Toluna possiede il panel più grande a livello nazionale costituito da più di 220.000 iscritti. Toluna offre una suite tecnologica per condurre ricerche di mercato, consentendo alle aziende di creare sondaggi sia online che attraverso mobile, oltre che creare e gestire la propria online panel community. Tra i principali prodotti di Toluna: PanelPortalTM, SampleXpressTM, QuickSurveysTM, AnalyticsTM e MobileTM.

I BIG SPENDER

i grandi inVestitori apprezzano il branded content, troVano nelle agenzie di comunicazione un partner eccellente, Veri e propri hub di coordinamento che permettono di ridurre la complessità di progetti che diVentano sempre più ambiziosi Oltre al sondaggio realizzato grazie a Toluna QuickSurvey, BrandNews ha anche ascoltato responsabili marketing e comunicazione e media di un ristretto gruppo di big spender. Il giudizio nei confronti di branded content e native advertising è unanimemente positivo. Solo una piccola minoranza (poco più del 7,7%) confessa che non ripeterà l’esperienza in futuro e altrettanti dicono di non averlo ancora sperimentato, ma di volerlo fare in futuro. Le agenzie di comunicazione sono i partner preferiti, soprattutto come hub di coordinamento del progetto, insieme con le strutture di produzione di programmi e format televisivi e a editori e concessionarie. La soddisfazione è tale che, in futuro, un numero ancora maggiore di utenti affiderà il coordinamento di tali progetti alle agenzie, fermo restando il ruolo di produttori TV e concessionarie di pubblicità. Il web e la sua viralità sono particolarmente apprezzati dai big spender che in futuro contano di utilizzare più l’endorsement di influencer e youtuber che i tradizionali testimonial, il cui ruolo è evidentemente

considerato più funzionale agli spot TV, confermando così un sentiment espresso anche dal campione di Toluna QuickSurveys. Più che la complessità della realizzazione – superata grazie alla consulenza delle agenzie – è il costo, considerato troppo elevato, a frenare un uso più frequente del branded content insieme con l’incertezza su come misurare i risultati e il ritorno dell’investimento. Forse, l’esperienza è ancora troppo recente per permettere di definire KPI sui quali misurare i risultati ottenuti (vedi in proposito i suggerimenti di Mike McAvoy, President & CEO di Onion, che sul palco di Cannes Lions ha condiviso quanto realizzato negli ultimi anni con il dipartimento dedicato alla creazione di native advertising), forse manca la consapevolezza che a strumenti diversi corrispondono risultati differenti e altrimenti difficili da ottenere, soprattutto sul web con la diffusione di ad-blocker e bot. PER RICEVERE I RISULTATI COMPLETI DELLA RICERCA SCRIVERE AD ADMIN@BRAND-NEWS.IT

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT 2016 cannes lions le migliori operazioni di branded content & entertainment premiate al festiVal di cannes

lions entertainment, il new york times vince il grand prix per il reportage in realtà virtuale 'the displaced'. il video più impattante è di beyonce, il miglior uso della musica del retailer tedesco edeka Il reportage in VR è un contenuto squisitamente editoriale, ma ha agito come un’azione di marketing per rilanciare l’immagine del giornale aprendo nuove strade nel racconto delle notizie Espanso da semplice categoria di Cannes Lions a un vero e proprio festival tematico, la prima edizione dei Lions Entertainment ha premiato contenuti appartenenti a mondo diversi - intrattenimento puro, editoria, brand marketing - che ognuno a suo modo sono stati capaci di attivare conversazioni, influenzare comportamenti, cambiare la percezione di un brand. ll Grand Prix Entertainment è stato assegnato a 'The Displaced', il reportage in realtà virtuale del New York Times con regia di Chris Milk e prodotto da VRSE che racconta la storia di tre bambini profughi provenienti da Sud Sudan, est Ucraina e Siria ed è stato lanciato dal quotidiano con la distribuzione abbinata di 1 milione di visori Google Cardboard. «E' un prodotto editoriale e insieme branded content capace di far progredire la marca e l'azienda che l'ha creato- spiega Jae Goodman, Chief Creative Officer e Co-Head di CAA Marketing - è insieme contenuto ed esperienza, arte e promozione, che ha dato inizio a un nuovo modo di raccontare storie. Attraverso questo genere di contenuti un giornale storico come il New York Times, detto 'The Grey Lady', è stato capace di ringiovanire il modo in cui viene percepito dalle persone e ha aperto la strada a nuove modalità narrative. E' stato premiato anche con il GP Mobile, che in quel caso è riferito alla piattaforma di distribuzione». Le qualità necessarie che i progetti dovevano avere per passare la selezione erano la qualità eccellente dei contenuti, il forte legame con la marca, l'essere interessanti per l'audience a cui erano diretti senza essere interruttivi, e soprattutto essere pensati all'origine come intrattenimento, e non solo per averlo generato come effetto. La giuria ha sottolineato come oggi i mondi dell'entertainment, del media e del marketing tendano frequentemente a fondersi, di come le aziende abbiamo aumentato la propensione a investire in contenuti e come gli editori sempre più spesso partner nella loro creazione.

gp entertainment - nyt ‘the displaced’, Vrse.Works la

gp music - beyoncé ‘formation’, prettybird culver city

gp music - edeka ‘home for christmas’, Jvm hamburg

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

cannes lions le migliori operazioni di branded content & entertainment premiate al festiVal di cannes Al suo debutto assoluto, la categoria Entertainment for Music ha assegnato due Grand Prix: al video musicale 'Formation' di Beyoncé, prodotto da Prettybird, un gesto politico che affronta senza complessi e peli sulla lingua il tema della razza e la violenza della polizia, e a 'Home for Christmas' della catena di supermercati tedesca Edeka, ideata da Jung von Matt Hamburg, campagna che racconta la storia di un uomo che per riunire la famiglia a Natale non trova altro stratagemma che fingersi morto. «Abbiamo scelto di premiare il video di Beyoncé perché un'artista mainsteam, una delle più grandi del mondo, si è presa il rischio di parlare di un argomento controverso come quello razziale, portandolo anche sul palco del Super Bowl, toccando milioni di persone - spiega Josh Rabinowitz, EVP Director of Music di Grey Worldwide, presidente della giuria -. E' un contenuto socialmente rilevante, è arte e insieme un'azione promozionale per l'artista, che è una potenzia multimilionaria, e la casa discografica. Il migliore uso della musica è valso l'altro Grand Prix a Edeka: la canzone

originale 'Dad' di Neele Ternes se vogliamo è molto convenzionale, un brano strappalacrime che ha fatto piangere tutti, ma è stata uno dei punti di forza di una campagna che ha ottenuto risultati, influenzato il comportamento delle persone, le ha fatte aprire e condividere le loro esperienze». Per la giuria è stato molto complicato decidere quali progetti premiare, ma la scelta è caduta su quelli che più erano riusciti a toccare temi controversi e a scatenare dibattiti. La musica è parte di tutto questo, e vede rafforzato il suo valore come leva di comunicazione: come spiegato da Peggy Walter, VP director of celebrity di Leo Burnett Chicago, "La musica fa tendenza nel mondo del branding per la sua capacità di coinvolgere e toccare i tasti giusti. Non stupisce che la musica legata al branding continui a crescere, mentre il mercato musicale sia in crisi". Delle quattro shortlist delle agenzie italiane nessuna è riuscita ad aggiudicarsi un premio: erano Tempo ‘Happy tears’ di Proximity Milano e Heineken 'The Dilemma' (2 nomination, gli pluripremiata nelle altre categorie) e 'The Live Tube' di Publicis.

LIONS ENTERTAINMENT

nike Women ‘margot Vs lily, Wieden + Kennedy portland

ford ‘the family’, Very agency copenhagen

norton by symantec ‘the most dangerous town of the internet’, grey san francisco

ge ‘ge podcast theatre presents the message’, bbdo news york

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINcannes lions le migliori operazioni di branded content & entertainment premiate al festiVal di cannes

sc Johnson glade ‘the museum of feelings’, ogilvy & mather chicago usa

un presidents uni noodle ‘house of little moments’, adK taiwan

canada goose ‘out there’, caa marketing los angeles

microsoft Xbox ‘survival billboard’, mccann london

red bull ‘Kaleidoscope’, red bull media house

netflix ‘house of cards - fu2016’, bbh new york

lacta mondelez ‘love like there’s no tomorrow’, ogilvyone Worldwide atene

lidl ‘lebon’, ingo stockholm

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT cannes lions produzioni, intrattenimento, ott, tV, cinema

amazon e netflix assicurano allo storytelling hollywoodiano un brillante futuro. ma i big data arrivano solo a un certo punto

Quello tra l’industria del cinema e della pubblicità è un rapporto di lunga durata destinato a essere sempre più stretto e con profitto dei brand, parola del produttore di ‘Pulp Fiction’ Harvey Weinstein e di Maurice Levy, Chairman e CEO Publicis Groupe che ne hanno discusso sul palcoscenico di Cannes. Molto presto anche Apple e Google entreranno nel business dei contenuti di intrattenimento, aggiungendosi ad Amazon e Netflix nel “dare una spinta grandiosa” a questo settore. Parola di Harvey Weinstein, produttore da 82 Oscar con film come ‘Pulp Fiction’, ‘Good Will Hunting,’ ‘Inglorious Basterds’, che sul palco dei Cannes Lions ha risposto alle domande di Maurice Levy, Chairman e CEO Publicis Groupe, sul futuro dello storytelling a Hollywood e i vantaggi che possono trarne i brand ai tempi dello streaming e dello sharing. Il produttore è un convinto sostenitore del digital per l’impatto che ha avuto nell’ampliare la platea di fruitori e creatori di contenuti. Weinstein collabora a tutto campo con le nuove piattaforme: su Amazon sono approdate le nuove serie firmate The Weinstein

maurice levy, chairman e ceo di publicis groupe

contenuti anche per audience più piccole, cosa che i grandi broadcaster non sono più capaci di fare”. E in un prossimo futuro, per il produttore anche Apple e Google entreranno nell’industria dei contenuti. POTERE AL SOGGETTO.

Qualsiasi siano le dimensioni dei dispositivi da cui fruirne, il futuro dell’entertainment sarà sempre costruito sulla qualità di soggetto ed execution. “Per prendere le mie decisioni non uso i big data, solo la mia pancia”, ha detto Weinstein alla platea dei Cannes Lions, invitando le aziende che vogliono utilizzare il branharvey Weinstein, fondatore di the Weinstein company ded content a prendere Company come ‘Dottor Thorne’ firmato da Ju- qualche rischio e fidarsi, puntando a un’intelian Fellows, Netflix è stata preferita alla CBS grazione del brand “seamless”, evitando di come finestra TV dei film in esclusiva per gli esagerare con la presenza del brand nel film, USA, un accordo che secondo lo stesso citando Audi e Samsung tra i brand “smart” Weinstein sta permettendo di reinventare che hanno saputo gestire molto bene i loro l’esperienza della pay-TV perché “Netflix e product placement e Coca-Cola come la Amazon hanno avuto il coraggio di produrre marca con cui sogna di lavorare.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINcannes lions media, audience

il segreto del successo di vice: dimenticare il marketing, lavorare su contenuti che ci interessano e fare della soggettività il nuovo giornalismo

La parola chiave è autenticità, a prescindere dalla piattaforma che distribuisce i contenuti. Perché è l’unico modo per raggiungere le audience giovani, i più forti utenti di media della storia ma totalmente infedeli ai brand, usando il linguaggio giusto: il loro

shane smith, founder & ceo di Vice

spike Jonze, regista e co-president di Viceland

“Quando ho iniziato il cinema era il Santo Graal di tutti i contenuti, la TV era merda, e internet autentica merda: noi cerchiamo semplicemente di fare le cose migliori del mondo, non importa il canale che le distribuisce”. Shane Smith, CEO di Vice, ha annunciato a Cannes il prossimo approdo di Viceland in 44 Paesi e spiegato, insieme con il co-president Spike Jonze, la strategia di Vice. Il gruppo editoriale produce oggi 7mila contenuti al giorno per i più svariati canali con l’obiettivo di affermare il brand Vice in tutti i media. L’audience c’è: sono i Millennial e la Gen Y che amano l’autenticità del brand. E il termine autenticità è risuonato infinite volte nel discorso: “Facciamo solo cose che ci stanno a cuore, non vogliamo piacere a tutti”, ha detto Smith. L’unica cosa che teme sono i contenuti irrilevanti e inconsistenti (crap) e gli executive degli studios che vogliono mettere becco su tutto. Fare cose uniche, non imitare, essere onesti, ammettere gli errori: questo trova risonanza nella Gen Y nei Millennial. “Molte media company vogliono essere perfette, o percepite come tali, ma nessuno è perfetto, soprattutto i media”, ha sostenuto Shane secondo il quale tutto ciò non spaventa gli investitori di pubblicità perché sanno che si rivolgono ad audience che sono del tutto differenti da quelle del passato, del tutto infedeli ai brand. “Sono i più forti utenti di media nella storia, il problema è che devi cercare di raggiungerli nel modo giusto, con un linguaggio differente e se il brand ha paura di parlare il loro linguaggio, allora non riuscirà mai a raggiungerli” ha aggiunto.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT cannes lions natiVe adVertising

i contenuti sponsorizzati sono grandiosi, eccetto quando ammorbano. parola di the onion

La testata satirica USA è un case study di successo in fatto di native, soluzione contro l’adblocking

mike mcavoy, presidente e ceo di onion

Il rispetto del pubblico prima di tutto, questo conta più di ogni altra cosa per Mike McAvoy, presidente e CEO di Onion, testata satirica USA fondata 26 anni fa da due studenti declinata oggi anche in un canale di notizie online 24/7. Il problema, secondo McAvoy, è che “molti marketer non capiscono quanto intelligenti siano le audience”, e così non riescono a sfruttare tutta la potenzialità di native advertising e contenuti sponsorizzati “unica soluzione contro ad-blocking e bot”, ha detto nel corso del forum che ha tenuto a Cannes, aggiungendo però che “nella maggior parte dei casi fanno schifo”. The Onion usa la satira per criticare l’informazione USA, scandagliare le notizie e il tenore delle conversazioni. Per McAvoy un buon native advertising “funziona se fatto con brand editoriali che hanno a cuore i contenuti e per questo si guadagnano la fiducia delle persone”, se chi com-

missiona contenuti native ha chiari gli obiettivi che può raggiungere – “awareness e rispetto per il brand”-, se lavora con i partner giusti e se non perde mai di vista gli interessi del pubblico. Integrità è per McAvoy la parola chiave: “agenzie e clienti dovrebbero affidarsi a chi sa creare contenuti smart per audience smart, senza voler controllare ogni passaggio”. Nell’esperienza di Onion (13 milioni di persone raggiunte ogni giorno, 50 milioni ogni mese) non funzionano operazioni in cui “si cerca di usare troppe idee per lo stesso contenuto” e in cui si insiste sui contenuti della campagna di advertising; funzionano invece titoli affilati, contenuti assurdi, autoironia e idee semplici. “E se sta dalla parte giusta della satira, i brand non corrono alcun rischio”, ha detto. Altrimenti, meglio che tornino al buon vecchio 30”, che Millennial e Gen Y evitano però con cura.

La ricetta di Coca-Cola per rimanere rilevante sulle nuove piattaforme

Rimanere rilevanti per un pubblico su Reddit che ha fatto emergere il brand di teen è oggi più complesso che al di là dell'orgia di commercial del momai. «I codici e lo storytelling cammento, invitando un pubblico ipertargebiano ogni giorno (leggi Snapchat), tizzato a rispondere per vincere streaming ininterrotto, video senza l'edizione limitata. O l'alleanza con Vice pubblicità (vedi Netflix), musica per lo shop The Sprite Corner "che ha non-stop sono le modalità di confatto diventare i media gli storyteller sumo mediale dominanti tra i più della marca". Anche in un periodo sogiovani - spiega Emmanuel Seuge, vraffollato come il Natale il modo di farsi SVP content di The Coca-Cola emmanuel seuge, sVp content di notare si trova: con Babbo Natale su North America -. Sono necessarie the coca-cola north america Tinder, l'ultimo posto in cui penseresti di collisioni di storie, di approcci e di persone». Gli esempi di vederlo. Altre alleanze strategiche sono con le star (Macome Coca-Cola abbia abbracciato il marketing di conte- donna, Selena Gomez, Vince Staples) e startup emergenti nuti e le nuove piattaforme non mancano. Ad esempio, non capaci di offrire servizi rilevanti per l'audience: sin da tempi c'era solo lo spot del Super Bowl con l'Incredibile Hulk a non sospetti Coca-Cola ha sostenuto Spotify e ne ha anche lanciare le lattine in mini formato, ma anche un piccolo quiz facilitato il lancio in alcuni Paesi.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINcannes lions

branded content, digital, social data, social insight

la nuova serie dei transformers di hasbro e machinima nasce dai social data su misura per le piattaforme digitali A Cannes Lions Hasbro e Machinima hanno presentato la nuova serie digitale 'Transformers: The Combiner Wars' che verrà lanciata quest'estate e dà nuova vita al brand. Creata partendo dal social listening della nutrita fanbase e diretta principalmente a un pubblico adulto, verrà diffusa su piattaforme digitali e promossa attraverso la collaborazione di influencer del mondo gaming e tech

Sarà online dal 2 agosto la prima puntata di 'Transformers:

fumetti declinando il marchio in una prospettiva digitale - ha

The Combiner Wars', la nuova serie dedicata al popolare

spiegato Davis - . Lo storytelling è infatti stato pensato appo-

brand di Hasbro ideata e prodotta da Machinima. Prima serie

sitamente per le piattaforme digitali e social, con formati brevi

nativa digitale del franchise, conta 8 puntate dalla durata di

ma di grande qualità. La coerenza con lo stile grafico e la sto-

5 minuti distribuite negli USA sulla piattaforma di social en-

ria raccontata nei cartoni animati è un atto dovuto verso la

tertainment go90 (Verizon) e in Spagna e Portogallo da AMC

vasta e appassionata fanbase, il cui ascolto ha indicato l’op-

Networks; nei mesi a seguire verrà lanciata anche in molti altri

portunità di creare questo contenuto rivitalizzando il brand con

Paesi. A Cannes Stephen Davis, chief content officer di Ha-

formati nuovi, ha individuato il pubblico di riferimento e i suoi

sbro, e Chad Gutstein, ceo di Machinima, hanno raccontato

desideri». Sempre i social data hanno rivelato che questa audience è tendenzialmente maschile, nel 57% dei casi supera i 35 anni, propensa al gaming 9 volte in più rispetto alla media, apprezza i giocattoli, i cartoni animati, i fumetti, i videogame e i prodotti ad essi correlati. Consumer insight che hanno aiutato Machinima e Hasbro a mettere a punto anche il piano di lancio, che verrà condotto attraverso la mini serie 'prequel', coinvolgimento di influencer e collaborazioni con i creatori di contenuti con milioni di follower, diffusione di notizie e PR e quindi la presentazione agli eventi del settore. In ogni attività, il rispetto dei fan sarà un elemento centrale nella trasposi-

da sinistra monica Karo, omd usa, stephen davis, hasbro, chad gutstein, machinima

Se il target primario è appunto più che trentenne, non sono

i dettagli della creazione della serie, posizionamento e op-

esclusi anche due tipi di target secondario: i bambini figli dei

portunità per i brand in quella che diventerà una trilogia, an-

fan di vecchia data dei Transformers e i 18-24enni interessati

ticipata da un'altra miniserie di 4 episodi intitolata

a recuperare le storie del passato recente, quando pensano

'Transformers: Prelude to the Combiner Wars', che collega la

ne valga la pena.

storia raccontata dai cartoni animati a quella attuale e già di-

Non mancano le opportunità per i brand, spiega Gutstein:

sponibile su YouTube, Facebook e go90.

«Come i cartoni animati avevano gli spot pubblicitari, la serie

Il target primario della serie è infatti quello degli adulti, gli ex

potrà prevedere co-marketing, sponsorizzazioni e brand in-

bambini degli anni 80/90 che costituiscono il grosso della fan-

tegration. Ad esempio da parte di aziende tecnologiche, con

base dei Transformers. «'Transformers: The Combiner Wars'

prodotti che una volta erano fantascienza - come i dati o l'in-

va a coprire lo spazio vuoto lasciato da film, cartoni animati e

telligenza artificiale - e oggi sono realtà».

zione della storia sulle molteplici piattaforme digitali.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

PLAYERS’ PORTFOLIO

CROSS MEDIA BRANDED PAG. 12 FOX LAB PAG. 14 FUSE PAG. 16

MAGNOLIA PAG. 18

RAI PUBBLICITÀ PAG. 20 UM STUDIOS PAG. 22

VIACOM PUBBLICITÀ

& BRAND SOLUTIONS PAG. 24

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

CROSSMEDIA BRANDED (PUBLITALIA/MEDIAMOND/DIGITALIA) TEAM Andrea Scotti Calderini Responsabile del Team CrossMedia Branded, focalizzato nello sviluppo del pensiero creativo delle concessionarie Publitalia, Digitalia e Mediamond parte dei gruppi Mediaset e Mondadori, con l'obiettivo di dar vita a progetti sempre innovativi, crossmediali e in grado di sfruttare a pieno tutti i media parte del gruppo.

i brand al centro di un’offerta di contenuti crossmediali SERVIZI OFFERTI Content marketing e brand integration costruite sui valori di marca all'interno dei principali programmi e creando contenuti originali per conquistare fasce premium dei palinsesti News amplification e creative media plan per amplificare il messaggio dando credibilità e autorevolezza Native adv e attività di rewarding per aumentare la relazione con i consumatori sfruttando canali digital, radio e stampa Experiental mktg e eventi sul territorio entrano nella vita reale partendo dalle principali properties Mondadori e Mediaset

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA Creiamo progetti in grado di esondare i confini del piccolo schermo colonizzando tutti gli altri mezzi di comunicazione, con lo sguardo sempre rivolto alle marche e agli interessi dei consumatori. Siamo focalizzati nello sviluppo, creazione e produzione di contenuti per ogni canale e piattaforma, collaboriamo con un ampio gruppo di partner a cavallo tra agenzie, produttori e brand e siamo coscienti di essere in un momento unico per la nostra industry, dove media company e brand stanno ripensando le loro relazioni per aumentare e rendere ancor più rilevante il rapporto con i consumatori. Il contenuto è al centro di questo cambiamento e per questo gli dedichiamo le nostre migliori risorse. I nostri key point sono: - Forte relazione con gli editori che collaborano attivamente a tutti i progetti realizzati - Sviluppo crossmediale su tutti i media parte del gruppo - Audience e sguardo sempre rivolto ai consumatori con l'obiettivo di realizzare progetti per loro rilevanti

ALCUNI CLIENTI Amici - Enel, Vodafone, Fonzies Mamme al via - Bayer Uomini&Donne e Temptation Island - Caffè Borbone Coca-Cola Summer Festival Tu sì que vales - Costa Crociere Italian Pro Surfer - Corona, Nissan, Sector, PizBuin, Woopie Loopie Tim Music Live a casa tua Top Dj - Nissan, Perfetti, Samsung, Vodafone

CONTATTI Publitalia ’80 Palazzo Cellini – Milano2 Telefono: 02.21021 Email: monica.stabile@publitalia.it Sito: www.publitalia.it

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

MASTERCARD - UN VIAGGIO DA CAMPIONI

“Un Viaggio da Campioni” è un branded content originale basato sulla “priceless surprise” che fa vivere a ogni bambino un’esperienza unica durante le partite di Champions League scendendo in campo con l’idolo del cuore Amr medio 1.200.000 ind 8,8% share medio. Reach totale a target 38,70%, 22 mio contatti ind Popolarità raggiunta sui canali social 1,8 mio visualizzazioni video e oltre 350.000 click sui post

NIKE - THE SCIENCE OF SPEED

DANONE - SNOOZE! OGNI BENEDETTA MATTINA

“The Science of Speed” è un progetto dedicato alla scarpa Nike Mercurial sostenuto da Radio 105. Sono state organizzate numerose iniziative speciali per vivere esperienze straordinarie insieme ai campioni Nike Ronaldo, Vieri, Maldini e Zambrotta. L’evento ha avuto un’eco quotidiana nel programma “105-MI CASA” di Max Brigante con l’aiuto dell’inviata Valeria Oliveri. Radio 105 ha raccontato on air e on line le esperienze uniche vissute nello spazio Nike e ha messo in palio 2 pass per l’esclusivo party.

E’ un format originale di branded content realizzato per Activia Danone in continuità con la campagna adv. Il programma è caratterizzato dalla forte verve comica della protagonista Debora Villa e degli altri personaggi che intervengono. Ogni episodio nasce da una riflessione che la protagonista fa sul lavoro e la vita familiare davanti al suo frigorifero aperto. I dati ottenuti sono : Amr medio 420.000 ind – 3,2% share medio Coverage totale a target: 4.850.000 ind, 10 mio di contatti lordi generati. Facebook : 585.450 views

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

FOX LAB TEAM Emanuele Landi - Director Ad Sales and Brand Integration Antonella Panico - Manager Ad Sales and Brand Integration Gianna Camilli - Coordinator Ad Sales and Brand Integration Luca Di Leva - Coordinator Ad Sales and Brand Integration Lucrezia Scotti - Coordinator Ad Sales and Brand Integration Michele Ferrarese - Executive Creative Director Barbara Spanò - Manager Graphic Design Daniele Borgia - Executive Producer and Creative Manager Vittoria Festa - Executive Producer Carmine Daniele - Senior Producer Giulia Milizia - Producer

Creatività, innovazione, esperienzialità e la forza di un brand che trascende il concetto di canale tv SERVIZI OFFERTI

Iniziative speciali, branded content e native content dedicati. Progetti esclusivi su piattaforma tv e web ‘attention getting’ per innovazione e qualità. Nuove forme di comunicazione grazie al supporto di Fox Lab la creative business unit di Fox Networks Group Italy, un vero e proprio hub creativo a supporto non solo del mercato italiano ma di quello europeo.

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA Creatività, innovazione, esperenzialità e la forza di un brand che trascende il concetto di semplice canale televisivo. Fox offre ai suoi clienti e a tutta l’audience progetti originali e al tempo stesso dal linguaggio adattabile a diversi mezzi. Idee “disruptive” e dall’approccio multisensoriale, vicine al target dei canali e a quello dei clienti su tutti i media (web, social, tv, app, on demand). Il gruppo si avvale inoltre della forza di una factory interna che risponde in tempi rapidi all’esigenze di prodotti personalizzati, di alta qualità ad alto endorsement Fox, la cui efficacia viene moltiplicata grazie al fortissimo legame tra l’audience e i brand tv.

CLIENTI Molinari; Ford; Campari Jägermeister Nespresso; Unilever; Warner; Universal; Nissan; Hyundai; Nestlé; Sofidel; Vodafone; Kia; Calzedonia; Beiersdorf; Warner Bros.

CONTATTI http://www.foxlabitalia.it/ http://www.mondofox.it/

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT MOLINARI/BARTENDENCY

Bartendency è un progetto di branded content, un tour attraverso il nostro Paese alla scoperta dei locali più esclusivi e dei cocktail più originali con un’unica missione: trovare il miglior bartender d’Italia. In palio il titolo di Molinari Ambassador 2016. A giudicare i concorrenti, scelti attraverso il casting online su mondofox.it, sono stati la popolare radio star LaMario e il bartender di fama internazionale Alessandro Procoli che hanno valutato stile, tecnica di miscelazione e originalità dei cocktail proposti. Da Palermo a Torino, passando per Napoli, Bologna e Milano abbiamo visto 10 concorrenti sfidarsi a colpi di shaker per avere l’opportunità di partecipare alla finale di Roma. Oltre che su Fox, è stato possibile seguire il viaggio di Bartendency su www.mondofox.it/bartendency con contenuti speciali, backstage, curiosità e interviste e le ricette dei cocktail protagonisti del programma.

FORD/THE BLACKLIST

JÄGERMEISTER/OUTCAST

Dalle atmosfere, agli ambienti, alla grafica fino alla voce dello speaker, tutto ricorda il mondo di The Blacklist nel filler che vede protagonista il modello del Brand ST di Ford. Il filler da 35” porta per la prima volta il Brand ST di Ford al centro del mondo di The Blacklist, la serie che vede protagonista James Spader nei panni di Raymond "Red" Reddington. Con un ritmo incalzante e una grafica dedicata, vengono presentate, in modo innovativo, le caratteristiche del nuovo modello del Brand ST di Ford, integrando l’auto nelle atmosfere tipiche della serie crime di successo.

“Il brivido giusto per la tua notte” è con questo claim che Jägermeister ha scelto di sponsorizzare una “serata da brividi” legandosi in esclusiva ad Outcast, la serie evento in onda su Fox scritta dallo stesso creatore di "The Walking Dead". Un formato grafico dal forte impatto visivo che precede la serie durante tutto il periodo di messa in onda. Ad affiancare la campagna tv, un progetto digital ha unito i due brand anche sul mezzo web con una campagna su mondofox.it e sulla pagina Facebook di FOX con gif animate in co-branding rivolte al target comune.

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FUSE TEAM Fuse sta ampliando la struttura (8 risorse dedicate), definendo una market proposition innovativa e distintiva, e rivoluzionando l’offering in termini più consulenziali e creativi. Fuse è guidata da: Valentina Sansoni, responsabile della unit, affiancata da Roberta Lomuscio, Valentina direttore creativo, Camoni, account supervisor. Il team è composto da 4 account, 1 digital PR e 1 producer, che lavorano a stretto contatto con cliente, partner e fornitori.

integrazione delle attività nel processo strategico ed esperienza su branded, cross, eventi, sponsor SERVIZI OFFERTI Fuse è la divisione di OMG dedicata a Branded Entertainment e Unconventional Marketing. Il network internazionale, ha una consolidata esperienza nella creazione di branded content e progetti di comunicazione cross channel, realizzazione di eventi b2b e b2c, sviluppo e gestione sponsorizzazioni.

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA

Il team di Fuse lavora a stretto contatto con OMG Insight, OOH & Digital, integrando le attività nel processo strategico. Da marzo 2014 Fuse Italy è parte attiva dell’Osservatorio Branded Entertainment, iniziativa che si ripropone di diffondere know how e analisi dell’efficacia di questo innovativo canale. FUSE, che ha tra i suoi core market lo Sport&Entertainment, è tra i leader nella consulenza a livello internazionale con case di successo in ambito di Olimpiadi, Formula Uno, UEFA Champions League, oltre ad una forte expertise nella moda, musica e arte.

CLIENTI Carlsberg, Coop, Easyjet, Estèe Lauder, Hasbro, H&M, Intel, Lidl, Luxottica, McDonald’s, Pepsico, Psa, SC Johnson

CONTATTI Via Giovanni Spadolini, 5, 20141, Milano, Italia Tel: 0283307636 valentina.sansoni@omnicommediagroup.com www.fuseint.com

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT TUBORG STRAPPARTY

Tuborg Strapparty People Tour è una campagna integrata TV, online e on field. E’ un team di creators che porta Tuborg in giro per l’Italia e ne racconta i 6 mood attraverso challenge e prove, ma anche attraverso il divertimento di concerti e festival e dei fan che, ogni creator, ha selezionato per accompagnarlo lungo il viaggio. Tutto raccontato dai creators e dalle telecamere di MTV.

OAKLEY CYCLING CLUB Oakley Cycling Club è la voglia di creare una community di cycling lovers. Una community che ha voglia di incontrarsi e pedalare ma anche di raccontare a tutti le emozioni, la passione, le esperienze che si possono vivere in sella alle due ruote. 4 pedalate portano i cyclers attraverso percorsi in 4 domeniche tra giugno e ottobre. Pedalate guidate e costruite da un creator appartenente a questa community che diventa il protagonista di uno storytelling video. Come vive le due ruote, i suoi percorsi preferiti, il perché di quella pedalata.

MAISON GLADE Maison Glade è un viaggio alla scoperta del mondo delle fragranze Glade. Un big event con un percorso olfattivo all’interno della prestigiosa location dei Chiostri di San Barnaba, preceduto da un teaser sul territorio: un’installazione floreale nelle più importanti piazze di Milano. In collaborazione con un media partner e una selezione di influencer per amplificare il contenuto video e editoriale.

18 SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

MAGNOLIA TEAM

Leonardo Pasquinelli – Amministratore Delegato (nella foto) Ludovica Federighi – Responsabile Branded content unit (nella foto) Francesco Busdraghi – Direttore Commerciale Gustavo Christillin - Responsabile Business Development Daniela Bagattini – Responsabile Product Placement Danilo Bove – Responsabile Digital and social media Massimiliano Ferramondo – Responsabile comunicazioni

non solo programmi, non solo produzioni. le competenze di un gruppo presente in 17 paesi SERVIZI OFFERTI

NON SOLO PROGRAMMI TV - Sotto la guida di Ludovica Federighi la Branded Content Unit di Magnolia è una divisione creata ad hoc per far fronte alla crescente richiesta da parte di professionisti del settore pubblicitario, televisivo e delle aziende, di produzioni virate alla creazione di un racconto attorno ad un brand. NON SOLO PRODUZIONI - Product Placement, per l’inserimento di prodotti all’interno dei programmi - Digital, per la creazione e gestione di siti e pagine social dei programmi - Casting, con un database sempre aggiornato

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA Dal 2016 parte del network internazionale Banijay: multinazionale di 17 paesi e uno dei principali gruppi di produzione televisiva del mondo. La società, guidata da Leonardo Pasquinelli, rivisita gli strumenti tradizionali di promozione di un prodotto, creando contenuti multipiattaforma branded coerenti con i suoi valori. Magnolia mette così a disposizione tutte le proprie competenze nell’ambito della produzione televisiva – core business del gruppo – tra i clienti che vogliono investire sull’unconventional marketing e la rete. Due le principali strade seguite dalla Branded Content Unit: gli innovativi Adv Short Film e il Branded Content. Alcuni casi di successo: Voiello Master of Pasta e Samsung Maestros Academy (Gold Lion nella categoria PR, Bronze Lion nel Direct Marketing e Bronze Lion nella Promo&Activation dei Cannes Lions 2014 - International Festival of Creativity)

CLIENTI Samsung - Maestros Academy, Mixed Talents, Food Stories @Expo Voiello - Master of pasta Treccani - Le parole valgono Audi - Next destination Chicco – Ostetriche Pokerstar - Casa degli assi Mondadori – Donna Moderna Live Illy – Destination Unlocked: London Adv Short Film: Hotpoint Ariston, San Carlo, Fattorie Osella, Kenwood, Amadori, Finish

CONTATTI Magnolia Spa Via Tito Speri, 8 20145 Milano Telefono: 02455071 web: http://www.magnoliatv.it/bcu/

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT VOIELLO ‘MASTER OF PASTA’

Abbiamo creato la webseries Master of Pasta: dopo l’eliminazione, i concorrenti di Masterchef ricevevano una Mistery Box da Voiello, con gli ingredienti da usare per creare una ricetta. I giudici erano gli utenti online, che hanno decretato il Master of Pasta. Quest’ultimo a sua volta è stato sfidato da 8 food lovers in una seconda webseries spin-off, Tutti Contro Master of Pasta. https://www.masterofpasta.it/

TRECCANI ‘LE PAROLE VALGONO’

SAMSUNG ‘MIXED TALENTS’

Le parole valgono è una campagna istituzionale pensata per Treccani per ridare alle parole che usiamo il giusto peso, recuperandone lo spessore e la precisione. Lo spot mostra il goffo pentimento di un ragazzo che ha tradito la propria fidanzata e che non trova i termini giusti per scusarsi e farsi perdonare e si chiude con il claim "Le parole valgono", su cui si impernia tutta la campagna integrata (tv, web e social, con l’hashtag #leparolevalgono).

Samsung presenta Mixed Talents, il suo primo web mockumentary (www.samsung.com/it/launchingpeople). Protagonisti due talent: Edo Mossi, ex pilota di motocross, e Matteo Bruno alias Cane Secco, youtuber. I due selezionati accuratamente da Samsung per le loro peculiarità intraprenderanno un percorso che li porterà ad un passo dal futuro, ovvero all’ideazione e alla conseguente progettazione di qualcosa di unico: lo smart windshield. Un mix di esperienze personali e stimoli esterni per un viaggio ricco di sorprese e incontri con personaggi che li aiuteranno a portare a termine l’obiettivo della missione: aumentare la sicurezza di chi si muove sulle due ruote.

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RAI PUBBLICITÀ TEAM Lucia Lini, Direttore Iniziative Speciali in Rai Pubblicità, svolge l'intera carriera nel mondo dei media e dell'advertising, sviluppando una consolidata esperienza in strategie di comunicazione e progetti integrati sia per clienti nazionali che internazionali. Guida un team dedicato con professionalità che provengono da diverse esperienze tra cui agenzie di comunicazione e produzioni di format televisivi.

la forza dei brand del gruppo unita a servizi di supporto, sviluppo, creazione, approccio, controllo SERVIZI OFFERTI Supporto alle aziende nello sviluppo di progetti di comunicazione integrata al contesto di riferimento di Rai media company. Sviluppo di progetti creativi di storytelling e proposta di nuove modalità di pianificazione in grado di coniugare le esigenze di comunicazione valoriale delle aziende con le opportunità editoriali. Creazione di nuovi formati pubblicitari in linea con i trend emergenti. Approccio cross mediale che sfrutta la coerenza tra linguaggi e piattaforma.

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA I valori sono i tratti che identificano la personalità dei brand aziendali e del pubblico e sono anche “codici” che consentono di attivare una comunicazione. Con il Value Planning, strumento esclusivo di Rai Pubblicità, abbiamo ricostruito le 10 categorie valoriali maggiormente presenti nelle strategie di comunicazione per comprendere l’identità dei brand commerciali. Scegliamo e identifichiamo quindi i programmi e i contesti sulla base dei valori più affini ai brand così da elaborare la migliore content strategy. I progetti di branded entertainment vengono sviluppati sfruttando i diversi linguaggi propri dei contesti Rai: dal factual al talent, dal reality alla fiction, il tutto senza dimenticare la missione di servizio pubblico svolta da Rai.

CLIENTI Un viaggio lungo 100 anni - Ferrovie dello Stato Don Matteo 10 - Nestlé; Sogno Azzurro - Fiat The Voice of Italy - Huawei Festa del Cinema di Roma - Mazda Pechino Express - Samsung The Promise - Almo Nature Coppie in attesa - Huggies Linea Bianca - Ford TIMmusic Onstage Awards e Wind Music Awards - Wind

CONTATTI Rai Pubblicità via degli Scialoja, 23 Roma 06.36175225 lucia.lini@raipubblicita.it http://www.raipubblicita.it/

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT START! LA VITA A PORTATA DI APP

Un viaggio nell‘innovazione contemporanea con Federico Russo e Francesco Mandelli alla ricerca delle START UP italiane per conoscere i protagonisti e testarne l’incidenza sulla quotidianità e sullo stile di vita delle persone. Un contenuto editoriale in linea con lo spirito innovativo di TIM#WCAP, corporate accelerator promosso da TIM che seleziona e finanzia le migliori startup in ambito digitale.

SENTI CHI ABBAIA

IN POSTE “È ARRIVATA LA FELICITÀ”

Il racconto di storie di persone e dei loro amici a quattro zampe nella cornice del Foof, il primo parco-museo dedicato al cane. In ogni puntata due famiglie adotteranno un cucciolo torneranno al centro per una consulenza mirata. Il cuore della narrazione si sviluppa poi intorno al progetto Cani Eroi promosso da Novafood: iniziativa tesa a diffondere i reali impieghi nella società moderna del cane, il quale viene tutt'oggi utilizzato a fianco dell'uomo nella difesa della vita e nella protezione di persone in pericolo o difficoltà.

L’obiettivo di Poste era di rappresentare l’affidabilità e l’innovazione dei servizi, trasmettere la stabilità di un servizio che c’è da sempre ed è per tutti. Il contesto vincente è stato individuato nella fiction di Raiuno “E’ arrivata la felicità”. Valeria è un’impiegata, incinta e la sua compagna lavora come responsabile della sicurezza nel medesimo ufficio. Tramite Poste viene raccontata la storia di due donne, forti e innamorate, che lottano per la loro famiglia in un ambiente lavorativo efficiente ma umano, veloce ma sensibile.

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UM STUDIOS TEAM Giulia Mori, Head of UM Studios Claudio Di Rocco, Channel Strategist

dalla strategia alla creatività, le storie per le marche nascono già in un’ottica cross media SERVIZI OFFERTI UM Studios offre una consulenza completa nell’area del Branded Entertainment. Studiamo dal punto di vista strategico e creativo progetti di Content articolati e cross-mediali, attivando una ricca rete di risorse artistiche e produttive, e seguendo direttamente tutta la produzione fino all’on-air ed alla misurazione dei risultati. TV: Branded Entertainment, Brand Integration/Placement, Infomercial, Spot. DIGITAL: YouTube Creators Partnership, Web Serie, WhatsApp Activation, Social Contest, Digital Placement, Native Adv, Video Immersivi 360°.

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA UM Studios nasce dall’esigenza di supportare i Brand ad emergere dal grande affollamento pubblicitario. La nostra esperienza in questa area, sempre con una genesi a partire dalla Insight & Media Analysis, ci ha portato a sviluppare un metodo di lavoro flessibile, centrato sul Consumatore, mirato al risultato, e sempre al passo con i linguaggi più nuovi e le tecnologie più all’avanguardia. UM Studios Italia è parte di un network con sedi in tutto il mondo: questo ci consente di attingere a competenze e risorse che rispecchiano una sensibilità davvero globale, ma sempre con una grande attenzione alla rilevanza locale delle attività proposte. UM Studios dà vita a storie di marca con il consumatore al centro, attraverso la co-creazione di Contenuto con partner autorevoli nel panorama dei media. Il Contenuto di UM Studios nasce già trasversale a tutti i touchpoint: owned, shared, earned e paid media, e si articola tra Media Partnership e Custom Content, a seconda degli obiettivi, degli asset e delle risorse del Brand.

CLIENTI Johnson&Johnson: “Open space”, tv branded content (Listerine, Compeed, Be-Total, Le Petit Marseillaise) Johnson&Johnson: “Italian pro surfer”, tv brand integration (Piz Buin) Metro Italia Cash & Carry: “Cena di mezzanotte”, tv branded content Fabbri: “Masterchef”, tv brand integration Microsoft/Windows 8: web serie Microsoft/Xbox: “Best of the block”, tv branded content (Kinect) Jack Daniel’s: “Jack on tour”, tv branded content Galbusera: tv infomercial

CONTATTI UM Studios Milan Via Valtellina 15, 20159 Milano +39 342 3846268 giulia.mori@umww.com www.universalmccann.it

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT JOHNSON & JOHNSON: “OPEN SPACE”

Open Space è una Branded Tv Sit-Com ambientata in un ufficio, che include i principali prodotti di Johnson & Johnson in uno storytelling molto fresco e divertente, raccontandoli a partire dalle reali occasioni d’uso di ognuno. I brand coinvolti, leader nelle rispettive categorie, compaiono come sponsor del contenuto, che rimane al 100% votato all’intrattenimento/educational. Completa l’operazione una mini-serie di episodi infomercial che approfondiscono le tematiche di prodotto, attraverso gli stessi personaggi della Sit-Com. L’attività ha portato eccellenti performance sia in termini di awareness che di sell-out.

METRO ITALIA CASH & CARRY: “CENA DI MEZZANOTTE” “Cena di Mezzanotte” racconta una competizione tra Chef in un negozio Metro e nella MetroAcademy, la scuola di alta cucina di Metro. I concorrenti si sfidano a trovare i migliori ingredienti e a realizzare 3 ricette uniche, valutati da una giuria capitanata da Claudio Sadler. Il programma ha permesso di affermare l’eccellenza dell’offerta food Ultra Fresh di Metro, e le sue linee di prodotti a marchio, raggiungendo il pubblico dei Food Lover.

FABBRI Al fine di rendere il loro prodotto di punta - l’amarenanon solo una ‘ciliegina sulla torta’ ma un vero e proprio ingrediente, abbiamo costruito per Fabbri un progetto always-on di Brand Integration all’interno di tutti i principali Contenitori Cooking, televisivi e digitali, da Masterchef a Cucchiaio D’Argento a Giallo Zafferano. L’approccio ha messo in luce la versatilità del prodotto, promuovendone un utilizzo più vario e frequente.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTIONS

TEAM

Paolo Romano Direttore Generale Viacom Pubblicità & Brand Solutions Micaela Lodrini VP Brand Solutions & Trade Marketing

la forza di una media company globale e di brand unici rivolti a ogni target SERVIZI OFFERTI

Viacom è uno dei principali network globali produttori di contenuti di intrattenimento. Grazie al suo ampio portfolio di brand, property e alle innumerevoli piattaforme, sia di proprietà che di terzi, utilizzate per la distribuzione di tali contenuti, Viacom è in grado di raggiungere ogni tipologia di audience. I brand del gruppo sono complessivamente disponibili in oltre 3 miliardi di case in tutto il mondo e sono visti a livello globale da oltre 700 milioni di famiglie in circa 180 Paesi, tradotti in 40 lingue e distribuiti attraverso più di 200 canali TV gestiti a livello locale e più di 550 TV property sui media digitali e mobile.

FILOSOFIA / PUNTI DI FORZA Viacom International Media Networks Italia, guidata da Andrea Castellari, riscrive, anche nel nostro Paese, i modelli della cultura pop attraverso icone uniche e forme d’intrattenimento sorprendenti, appassionanti e coinvolgenti. Da Paw Patrol, Tartarughe Ninja, Spongebob passando per gli spettacolari eventi e show di MTV fino alle risate di South Park e Comedy Central e le grandi storie del cinema di Paramount Channel. Punto di riferimento per gli spettatori più curiosi e per i partner commerciali più esigenti, sempre alla ricerca di contenuti ed esperienze inedite e fuori dal comune. Formati di brand entertainment sviluppati on air, on line e on field che fanno sognare. Si crea così una forte identificazione tra brand televisivi molto conosciuti, i rispettivi target di riferimento (kids, millennials e story lovers) e i nostri partner commerciali.

SPECIALE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

SAMSUNG & SEAT @MTV DIGITAL DAYS 2015

Una perfetta collaborazione tra Seat e Samsung per il lancio di Ibiza Connect in occasione degli MTV Digital Days, evento dedicato alla tecnologia, all’innovazione e alla musica elettronica. Per permettere di sperimentare le caratteristiche dell’auto, è stato messo a disposizione un servizio di courtesy car ed è stata realizzata una video installazione emozionale dal forte impatto visivo per accompagnare lo show e le performance dei dj sul palco. E per valorizzare l’esperienza, sono stati realizzati video storytelling in onda su MTV nelle settimane successive all’evento.

MTV STYLE - THE HOTTEST SWIMSUIT

UNITED PRO FUTURE

E’ il nuovo branded content, on line su www.mtv.it/hottest, con Madh e Tina Baffy che, insieme a bellissimi giovani modelli, raccontano in 8 puntate, tra uno scatto fotografico di beachwear e l’altro, la splendida isola di Mykonos. Gli utenti, dopo aver visionato l’esclusiva top-selection delle linee beachwear più fashion, possono votare il costume must dell’estate, scegliendo tra quattro categorie: bikini, intero, fuori acqua e uomo. Make Up Sephora, outfit Yamamay e Jaked, orologi Hip Hop, gioielli Breil e valigie Carpisa: sfruttando la splendida cornice greca e i bellissimi modelli, per ciascun brand sono stati realizzati video emozionali da poter utilizzare sui propri canali.

United Pro Future è il primo contest italiano promosso da L’Oréal Professionnel dedicato agli hairstylist tra i 18 e i 30 anni, innovativi, appassionati, originali, desiderosi di far conoscere il loro talento e di riscrivere le regole dell’arte dell’hairstyling, live al Cosmoprof di Bologna. Digital branded content on line sul sito di MTV dal taglio immediato, autentico e aspirazionale suddiviso in clip dedicate alle giornate di gara, alle interviste dei giudici e degli ambassador del progetto. Per l’occasione MTV ha realizzato un’esclusiva music video chart dedicata al look delle pop star più “stylish” del momento che hanno conferito ancora più ritmo alla gara.