Campingtrender: De nære ting

De nære ting

Koronapandemien har gjort at flere nordmenn har fått opp øynene for Norge som ferieland. Det merket mange campingplasser denne sommeren. Men for å få de nye camperne til å komme igjen, må man satse på de riktige tingene fremover. Godt vertskap og særpreg er avgjørende for å lykkes ifølge trendforsker og kreativ leder Ole Petter Nyhaug i Opinion AS.

Tekst: Tore Kristensen

For campingbransjen kan nye trender hos nordmenn gi flere strenger å spille på. Den som knekker trendkoden, har muligheter for å nå nye besøksgrupper. Men det kommer ikke av seg selv. Ole Petter Nyhaug har i mange år forsket på trender i ulike sammenhenger. Bransjebladet Camping har tatt en prat med han for å høre om campingbransjen har noe å hente. Trendforskeren karakteriserer seg selv som en bygutt og ikke akkurat den største camperen, men da han fikk presentert fasilitetene på Furusand Camping i Tønsberg ble han imponert over utviklingen i bransjen. – Furustrand – jøss, er det sånn camping har blitt? Da er camping også for meg! sa han under NHO Reiselivs campingkonferanse i begynnelsen av november.

− Legg vekt på tilknytning til det lokale gjennom mat, kultur, landskap, miljø og glem ikke menneskelig kontakt og sjarm, mener Ole Petter Nyhaug, partner og kreativ leder i Opinion. (Foto: Opinion AS)

DET LETTVINTE OG ENKLE VINNER

Han mener at forventningen om sømløshet er utrolig viktig for folk. Ting skal være lettvint, alt på et sted og enkelt tilgjengelig. Kundeopplevelsen er den nye merkevaren og den enkleste løsningen vinner. Campingbransjen må hjelpe folk med å velge. − De som kommer til å vinne er de som er gode på det. Vi har ikke dårlig tid, vi har for mange valg. Vi må være til stede når folk ønsker å finne oss, sier Nyhaug.

− Hvordan kan campingbransjen tilrettelegge for at folk velger nettopp dem i havet av valg? − Det handler om å være tydelige og gjøre det enkelt å finne fram både digitalt og fysisk. Det må være enkelt å velge uten kompliserte prosesser med f.eks. bestilling. Man kan ikke si at «camping er for alle» eller «hos oss er det som å bo på hotell», da blir det utydelig. Man må rendyrke ett budskap eller en verdi og sørge for at dette er unikt annerledes fra alternativene.

LAVE SKULDRE

I en undersøkelse gjort av Opinion har de funnet at folk ønsker balanse mellom jobb og fritid, balanse i verden og bærekraft blir viktigere og viktigere. Folk vil ha tilbake livet sånn som det var før. 71 % ønsker et mindre kommersielt samfunn. 50 % ønsker seg et enklere liv, med færre eiendeler og mindre press for å være vellykket. Hele 80 % i Norge er villig til å endre atferd eller livsstil. − Tror du camping har noe ekstra å spille på i en sammenheng der folks ønske om harmoni og bærekraft er viktige elementer? − Ja, det tror jeg. Camping oppfattes nok som noe mindre «kommerst» og som en enklere ferieform, med lave skuldre og mindre status- og prestasjonsjag. Samtidig har jo bransjen og campingplassene selv gått i retning av nettopp økende «luksus», komfort, status og forbruk. Så det må nok antagelig skilles mellom tilbud til de som vil ha komfort og «luksus», og de som vil ha harmoni, balanse og bærekraft. Jeg tror ikke de to gruppene går så godt sammen på samme sted. Det er også et viktig poeng med det sosiale, at man kommer tett på andre mennesker og kan være til stede sammen. Det er en slags «anti-digital» følelse knyttet til camping som appellerer til veldig mange nå, mener han.

DET NÆRE ER EKSOTISK

Nyhaug er også opptatt av forventningen om autentisitet. Bransjen bør spille på tillit, trygghet og det lokale særpreget som for eksempel Nord-Norge med nordlysturisme – det unike. Det nære er eksotisk. Han mener at bøndene burde komme og selge egne produkter på campingplasser. Det er viktig å ta vare på norsk landbruk og norsk kulturlandskap. Folk har fått øynene opp for Norge som ferieland, men vertskapet og særpreg er avgjørende. − Mange reisende i dag finner inspirasjon på Instagram. Finn det stedet på deres campingplass som er mest Instagramvennlig og legg det ut på nett, er rådet fra trendforskeren. − Det er laget noen TV-serier (bl.a. fra

Hvor går veien fremover for campingbransjen? I en undersøkelse fra Opinion finner de at 74 % av nordmenn har mistet noe på veien i det digitale samfunnet og vil ha tilbake menneskelig kontakt. Kanskje er det hyggelige fellesskapet man finner på en landets campingplasser et godt veivalg?

Hvis du ønsker å trekke flere gjester er det viktig å satse på tilknytning til det lokale gjennom mat, kultur, landskap og miljø i følge trendforsker Ole Petter Nyhaug. (Foto: Visit Norway-Innovasjon Norge)

Larkollen) der grilldressen er blitt symbo- på menneskelig kontakt og sjarm. «Bjuda ha tilbake menneskelig kontakt. 47 % vil ha let på den tradisjonelle camperen. Kan på» rett og slett, skape personlige opple- et enklere liv med færre eiendeler og mer campingplassens rykte som «Harry» bli en velser og menneskemøter. Bli kjent med fokus på tilstedeværelse. utfordring? folk lokalt, vertskapet, naboene. Dette er − Ja, det er nok allerede en utfordring og fortrinnet til camping, det sosiale og at man − Det er et paradoks at man må være tilgjenhar vært det lenge. Det er mange som ikke kommer tett på. gelig på alle digitale plattformer for å kunne vurderer camping som feriealternativ fordi selge seg inn som et feriealternativ. Hvordan de ikke identifiserer seg med «kulturen» og − Hva er den viktigste enkeltfaktor som skal kan man gjøre dette på en god måte overfor imaget. Men det er i endring, ikke minst i år til for å nå nye gjester? mennesker som ønsker å komme seg bort fra på grunn av korona, hvor mange unge også − Det er umulig å svare generelt på, annet skjermen? har oppdaget «moderne camping», «glam- enn dette, som forså vidt er veldig banalt: − Folk ønsker ikke å komme bort fra ping» og bobil-ferier, så jeg tror kanskje Forstå gjestenes behov og forventninger skjermen «på generelt grunnlag», men de omdømmet er litt i ferd med å bedres. og levér på det. ønsker å være mindre «avhengig» av den, og heller fokusere mer på − Hvordan kan man få til å selge inn camping som et kult «Furustrand – jøss, er det menneskelige relasjoner og tilstedeværelse. Når og bærekraftig alternativ? det gjelder tjenester som å − Vektlegge at man forbru- sånn camping har blitt? Da er søke og bestille ferier digiker litt mindre ressurser med talt, så er dette noe man denne ferieformen, at det krever mindre reising (ikke camping også for meg!» absolutt ønsker å fortsette med. Det er selvsagt ikke fly) og at man kan støtte lokal- «enten-eller» her. Så det er miljøer og lokale matprodusenter. Bruk av FELLESSKAP BLIR VIKTIGERE helt nødvendig å være tilgjengelig på digitale telt, naturmaterialer fremfor «spikertelt» Det er viktigere å høre til et sted, enn å plattformer for å treffe folk som skal planog bobiler kan også bidra her, mener han. finne sin egen stil. Nyhaug forteller at vi legge ferien. Men når man kommer frem til har mista menneskelig kontakt i korona- feriemålet, er det nok mange som ønsker å − Hva skal til for å selge seg inn som et auten- tiden og at folk, også de unge, faktisk vil skru av og fokusere på andre ting. Men ofte tisk feriealternativ? komme seg bort fra skjermen. I Opinions er det ikke så lett, sier Nyhaug som råder − Tilknytning til det lokale gjennom undersøkelse finner de at 74 % har mistet campingbransjen til å ha fokus på det sosiale, mat, kultur, landskap, miljø og legg vekt noe på veien i det digitale samfunnet og vil nære, enkle og praktiske med alt på ett sted.

Lokal mat og fantastisk natur er trekkplaster for fremtidens campingturister. (Foto: Visit Norway-Innovasjon Norge)

Totalleverandør av lekeplass

Milas har trygge og godkjente lekeapparater til store og små lekeplasser. Vi er behjelpelige med hele prosessen fra planlegging til montering. Våre apparater kan også monteres på egenhånd ved hjelp av våre monteringsanvisninger. Ta kontakt med oss for en uforpliktende befaring. milas@milas.no • 31291060 • www.milas.no