Sprikende forventninger til årets høstsesong

Oppdatert situasjonsanalyse for norsk reiseliv 16. september 2022: Sprikende forventninger til årets høstsesong

Frem mot sommeren var det stor optimisme å spore i reiselivet, men nå som høsten står for tur ser fremtidsutsiktene betraktelig dårligere ut. Hovedårsaken til den svekkede optimismen er at bedriftene opplever flere utfordringer med renteøkninger, og skyhøye kostnader på varer og strøm - som er vanskelig for mange reiselivsbedrifter å håndtere.

Det er store variasjoner når det gjelder bedriftenes markedssituasjon og fremtidsutsikter. I Oslo svarer nær halvparten at markedssituasjonen er god (landsgjennomsnittet ligger på 1 av 4), mens i andre enden av skalaen finner vi Agder med 4 av 10 som melder om en dårlig markedssituasjon.

Også når det gjelder bookinger for høsten er det noen reiselivsbedrifter som har flere bookinger de neste månedene (også her skårer Oslo høyt), mens andre har færre. Hovedårsaken til færre bookinger er bortfall av arrangementer, men det er også mange som melder om bortfall av konferanser, og norske og utenlandske turister. Det er fortsatt stor mangel på ansatte i reiselivet, men tallet har gått litt ned siden begynnelsen av sommeren da nær 7 av 10 reiselivsbedrifter meldte at de manglet folk.

NHO Reiselivs undersøkelse er gjennomført 6. - 13. September blant 538 medlemmer av NHO Reiseliv. Det er verdt å merke seg at undersøkelsen ble gjennomført før regjeringen la frem en strømstøtteordning som gir direkte støtte til de bedriftene som er hardest rammet (16. 09. 2022). Vi er derfor spente på resultatene av neste undersøkelse (oktober) - om regjeringens strømstøtteordning påvirker hvordan bedriftene vurderer deres fremtidsutsikter. “god”. Nå i september svarer 26 prosent det samme. Andelen har gått ned med 10 prosentpoeng. 52 prosent svarer “tilfredsstillende” mens 20 prosent svarer dårlig. Det er en økning fra 10 prosent som svarte det samme i sommer. (Figur 1a)

I opplevelses- og kulturbransjen er det en høyere andel som svarer at markedssituasjonen er dårlig: 26 prosent. (Figur 1b)

MARKEDSSITUASJON

Svekket markedssituasjon for mange i reiselivet, men det er variasjoner

Det er færre reiselivsbedrifter som sier at de har en god markedssituasjon nå enn tidligere i sommer. I juli svarte 36 prosent at de vurderte markedssituasjonen som

Det er noen fylker som skårer spesielt høyt på god markedssituasjon: Møre og Romsdal (1 av 2 bedrifter vurderer markedssituasjonen som god, Oslo (nær halvparten, 47 prosent), og Trøndelag (1 av 3). I andre enden av skalaen ligger Agder med 4 av 10 bedrifter som melder om en dårlig markedsituasjon.

MARKEDSUTSIKTER

Dårligere fremtidsutsikter i reiselivet

Andelen reiselivsbedrifter som vurderer markedsutsiktene de neste 6 månedene som bedre/økning fortsetter å falle. Før sommeren, i mai, svarte godt over halvparten (55 prosent) at de trodde på en bedre/økning det neste halve året. I juli svarte nær 4 av 10 (38 prosent) det samme, i august var tallet nede i 1 av 4 (25 prosent), mens nå er tallet nede i 2 av 10 (21 prosent).

FIGUR 1A

FIGUR 1B

FIGUR 3 FIGUR 2

FIGUR 4

(Figur 2)

Andelen som tror på en forverring/ nedgang, har også økt betydelig siden august fra 23 prosent til 34 prosent i september. I uteliv og camping svarer så mange som 44 og 43 prosent at de forventer en forverring.

Det er noen regionale forskjeller som det er verdt å merke seg:

Oslo ligger godt over gjennomsnittet med 31 prosent som vurderer fremtidsutsiktene som gode. 22 prosent svarer dårlig. I Vestland er det også større optimisme å spore med 29 prosent som melder om gode fremtidsutsikter (22 prosent dårlig). Det samme gjelder Trøndelag med 24 prosent som svarer god, og 20 prosent dårlig.

I noen fylker er bildet motsatt: I Agder vurderer kun 14 prosent fremtidsutsiktene som gode, mens halvparten tror på en forverring. I Vestfold og Telemark (5 prosent god / 53 prosent dårlig) og i Innlandet (15 prosent god, 44 prosent dårlig) er det også større pessimisme enn landsgjennomsnittet.

(Figur 3)

BOOKINGNIVÅ

Store variasjoner når det gjelder bookinger for høsten

På spørsmål om hvordan bookingnivået er for de neste tre månedene sammenlignet med 2019 svarer 21 prosent bedre, 32 prosent uendret mens 31 prosent svarer dårligere.

(Figur 4) Andelen som svarer dårligere, har sunket fra 37 prosent i august. Servering (36 prosent), uteliv (46 prosent) og opplevelser og kultur (40 prosent) har en høyere andel som svarer at de har dårligere bookingnivå.

Det er verdt å merke seg at blant de største bedriftene, de som har 50 ansatte eller flere, svarer flertallet (4 av 10) at de har bedre bookingnivå for høsten sammenlignet med 2019. Kun 2 av 10 svarer at de har dårligere bookingnivå. Det er altså flest små bedrifter som opplever at de har færre bookinger denne høsten enn normalt.

(Figur 5) I Oslo melder 4 av 10 om flere bookinger enn normalt

Det er også store fylkesvise variasjoner. I Oslo melder 4 av 10 (39 prosent) om flere bookinger enn normalt, mens 22 prosent melder om et dårligere bookingnivå. På andre enden av skalaen ligger Agder med over halvparten (52 prosent) som melder om færre bookinger. Kun 14 prosent

FIGUR 5

melder om bedre. Også i Troms og Finnmark er det mange som sier de har færre bookinger: 45 prosent, mens 18 prosent melder om flere bookinger for høsten.

Bortfall av arrangementer er en av årsakene til færre bookinger

Vi har også spurt hva bedriftene tror er årsaken til at de opplever et lavere bookingnivå for høsten enn de de hadde i 2019. Av de som har et lavere bookingnivå (3 av 10) svarer de følgende: ■ Bortfall av konferanser (11 prosent) ■ Bortfall av arrangementer (24 prosent) ■ Bortfall av yrkesreisende (8 prosent) ■ Bortfall av norske fritidsreisende (17 prosent) ■ Bortfall av utenlandske gjester (14 prosent) I opplevelses- og kulturbransjen melder så mange som 4 av 10 (41 prosent) at bortfall av arrangementer er hovedårsaken til færre bookinger.

PERSONELLMANGEL

Positiv utvikling, men fortsatt stor mangel på ansatte

Det er fortsatt stor mangel på ansatte i reiselivet, men tallet har gått litt ned siden begynnelsen av sommeren da nær 7 av 10 reiselivsbedrifter meldte at de manglet folk.

Blant opplevelser- og kulturbedriftene er det en høyere andel som svarer at de har mellom 25 og 50 prosent lavere omsetning; 2 av 10 bedrifter.

I august hadde andelen sunket til 55 prosent, og nå i september er tallet 52 prosent. Det er en positiv utvikling, men det er fortsatt er en stor andel som mangler ansatte, og konsekvensene for de som mangler folk er alvorlige: 6 av 10 har lavere omsetning på grunn av mangel på personell.

Blant større bedrifter med 50 ansatte eller flere svarer nær 8 av 10 at de har lavere omsetning på grunn av mangel på folk. 3 av 10 har mellom 6 og 10 prosent lavere omsetning, mens 35 prosent har mellom 11 og 25 prosent lavere omsetning. 1 av 10 sier de har mellom 25 og 50 prosent lavere omsetning.

Servering er den bransjen som sliter aller mest med bemanning: 64 prosent mangler ansatte og av disse svarer 7 av 10 (69 prosent) at de har lavere omsetning som følge av dette.

Les hele undersøkelsen på https://www. nhoreiseliv.no/tall-og-fakta/medlemsundersokelse

NHO Reiseliv er campingbedriftenes viktigste støttespiller når det gjelder kvalitetssikring, utvikling og målrettet markedsføring.

Om lag 200 campingbedrifter er medlem i NHO Reiseliv. I likhet med andre deler av reiselivet er campingnæringen i vekst. Mange campingplasser har oppgradert sine anlegg og tilbyr utleiehytter av høy standard. Campingbedriftene har god standard på sanitæranlegg og øvrige fasiliteter, og trekker til seg stadig nye kundegrupper. Camping er en bransje i vekst som satser sterkt på kvalitet, opplevelser og nye kundegrupper. Campingbedriftene bidrar til stor verdiskaping lokalt og regionalt.

Kontaktinfo NHO Reiseliv Camping: Jarle Buseth Bransjesjef camping E-post: jarle.buseth@nhoreiseliv.no Tlf.: 48225797

Avdelingsleder camping Jan Henrik Larsen E-post: jan-henrik.larsen@nhoreiseliv.no Tlf.: 92879932

NHO Reiseliv har over 3 400 medlemsbedrifter og er den største arbeidsgiver- og næringsorganisasjonen for reiselivet i Norge. Vi arbeider målrettet for å fremme interessene til norsk reiseliv. Vi samler og styrker norsk reiseliv. Vi arbeider for å gi våre medlemmer arbeidsvilkår og utviklingsmuligheter som styrker reiselivsnæringen, slik at hvert enkelt medlem kan oppnå økt lønnsomhet og sunn vekstkraft for sin bedrift. NHO Reiseliv er reiselivseksperten som er talerør og toneangivende nærings- og arbeidsgiverorganisasjon for hele reiselivet i Norge.

NHO Reiseliv Næringslivets Hus Middelthuns gate 27 0368 Oslo Postadresse NHO Reiseliv Postboks 5465, Majorstuen 0305 Oslo Sentralbord: 23 08 86 20 E-post: post@nhoreiseliv.no