Manual da Marca 1
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SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO
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VERSÃO PRINCIPAL E HORIZONTAL
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NEGATIVO E POSITIVO
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TONS DE CINZA
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VERSÕES SOBRE FUNDO COLORIDO
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VERSÕES COM DESCRITIVO
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VERSÃO SEM TAGLINE
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ÁREA DE PROTEÇÃO
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TAMANHO MÍNIMO
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CORES
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TIPOGRAFIA
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ESTILO FOTOGRÁFICO
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USOS INDEVIDOS
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APLICAÇÕES
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APRESENTAÇÃO
olinda 4
Neste manual estão contidas as diretrizes que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca da cidade de Olinda. O uso das regras determinadas irá colaborar para geração de autenticidade na comunicação visual da marca, desenvolvendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos.
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APRESENTAÇÃO
olinda 6
Olinda é uma cidade rica histórica e culturalmente, cheia de diversidade e alegria e busca sempre inspirar a quem ela visita e vive, procura transmitir para todos toda sua animação, arte e cultura, fazendo assim a experiência de quem estar na cidade ser vibrante e inesquecível. Olinda visa passar uma imagem descontraída e regional mas também moderna. A cidade de Olinda tem como missão transmitir para todos, cultura, diversidade, arte e alegria.
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VERSÃO PRINCIPAL E HORIZONTAL A marca de Olinda possui elementos que destacam e possuem importância para a cidade, estes elementos são: O farol da cidade; o casario do centro histórico; o pictograma da igreja, representando as diversas igrejas históricas da cidade; o mar, que foi um elemento importante para a reconstrução de Olinda, e o sol, elemento encontrado na bandeira de Pernambuco e que também abrange a cidade Olinda com seu belíssimo pôr do sol A versão horizontalda marca foi construída de forma que os elementos simbólicos da marca ficam em menor proporção em relação a tipografia da marca, ela deve ser aplicada quando o uso da versão principal for inviável. Nenhum desses elementos simbólicos devem ser alterados de formas que não estejam estabelecidas neste manual, deve-se preservar a integridade e legibilidade da marca em qualquer situação.
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POSITIVO E NEGATIVO
As versões em positivo e negativo são utilizadas apenas em casos onde haja limitações técnicas e/ou de visibilidade. Nesses casos a marca deve possuir contorno preto na parte branca da mesma.
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TONS DE CINZA
Quando não for possível aplicar o selo colorido por limitação de tecnologia de impressão, como em impressos a laser, jornais, fax etc., deve-se usar preferencialmente a versão em escala de cinza.
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VERSÕES SOBRE FUNDO COLORIDO
A aplicação da marca sobre fundos coloridos deve ser cuidadosa, as cores da marca devem sempre manter contraste com relação ao fundo. em situações em que o fundo possuir cores iguais ou semelhantes a algumas das cores da marca deve-se alterar os elementos da marca que possua a cor igual ou semelhante ao fundo para a cor branca.
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VERSÃO COM DESCRITIVO
Além da versão principal a marca de Olinda possui versões com descritivos que devem ser aplicadas em casos em que existam a necessidade de comunicar o descritivo da cidade. A marca possui descritivos em três idiomas; português, espanhol e inglês.
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VERSÃO SEM TAGLINE
A marca de Olinda possui uma versão sem tagline que deve ser usadas em casos em que a redução mínima da versão principal da marca seja ainda insuficiente.
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ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção tem como intuito garantir a melhor visualização e percepção da marca. A área de proteção estabelecida para a marca é da altura do “O” maiúsculo de “Olinda!” em relação ao campo tracejado demonstrado ao lado.
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Exemplo de aplicaçaõ da área de proteção.
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TAMANHO MÍNIMO
O tamanho mínimo visa a preservação da legibilidade da marca em versões reduzidas. A marca com tagline possui um tamanho mínimo de 60mm x 60mm ou 169px x 169px, uma redução maior que 6cm fica inviável, devido a tagline que perde sua legibilidade, por isso em peças gráficas em geral em que exista a necessidade de uma redução maior que 6cm deve ser utilizado a versão reduzida da marca sem tagline que é de 20mm x 20mm ou 55,63px x 55,63px.
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6cm 6cm
169px 169px
2cm 2cm
55,63px 55,63px
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CORES
As cores são um aspecto importante da marca, logo devem ser mantidas em qualquer situação, exceto as exceções especificadas neste manual. As cores que identificam a marca da cidade de Olinda devem ser aplicadas conforme as escalas apresentadas ao lado.
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CMYK: C3 M5 Y92 K0 RGB: R225 G228 B0 Web: # ffe400 Pantone: Yellow C
CMYK: C99 M85 Y34 K27 RGB: R33 G50 B92 Web: #21325c Pantone: 282 C
CMYK: C33 M25 Y26 K5 RGB: R178 G178 B178 Web: #b2b2b2 Pantone: 7536 C
CMYK: C69 M60 Y56 K66 RGB: R51 G51 B51 Web: #333333 Pantone: Neutral Black C
CMYK: C0 M0 Y0 K0 RGB: R255 G255 B255 Web: #ffffff Pantone: 663 C
CMYK: C0 M0 Y0 K100 RGB: R0 G0 B0 Web: #000000 Pantone: Black 6 C
TIPOGRAFIA Tipografia Principal
Lavanda Regular
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ABCDEFGHIJKL M NOPQ R S T U V W X Y Z 0123456789 a j s b k t c l u d m v e n w f o x g p y h q z i r 26
Tipografia secundรกria Gotham Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 27
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ESTILO FOTOGRÁFICO
O estilo fotográfico da marca busca transmitir toda a alegria, diversidade e cultura da cidade de Olinda, o conceito de “respirar cultura”, por isso deve-se utilizar fotografias com cores vivas e alegres, que mostrem os diversos atrativos da cidade e toda sua cultura.
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ESTILO FOTOGRÁFICO
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USOS INDEVIDOS
As ilustrações ao lado demonstram os tipos de utilizações indevidas da marca, é importante não utilizar a marca das maneiras demonstradas para preservar e garantir o impacto visual e a legibilidade da mesma
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Não rotacionar
Não alterar a ordem dos simbolos
Não alterar as cores
Não deformar
Não usar contorno
Não alterar a posição da tagline
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APLICAÇÕES
A seguir alguns exemplos de aplicações da marca para divulgação e promoção da mesma.
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ITENS DE PROMOÇÃO
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ITENS DE DIVULGAÇÃO
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olinda
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respire
Diagramação e Projeto Gráfico BÁRBARA NUNES
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cultura
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