CAMPAÑA BTL
CYNTHIA HERNÁNDEZ
ÍNDICE
Brief creativo.........................................1 Bocetos.................................................2 Presentación............................................3 Mecánica..................................................4 Divulgación/promoción.............................6 Trámites legales.......................................7 Contenido gráfico.....................................8 Presupuesto.............................................9 Ejecución................................................10
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BOCETOS: (BTL BARBIE)
(BTL HOT WHEELS)
2
Presentación de campaña
Categoría BTL Street promotion: promociones de marca que se hacen en la calle, haciendole al cliente una experiencia de marca
Objetivos Objetivos: Fomentar que los niños interactuen con juguetes de manera recreativa con la intención estimular sus habilidades y creatividad sin el uso excesivo de tecnología.
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Mecánica//campaña publicitaria
Campaña
Fecha de inicio:
Sábado 01 de Diciembre
Hora de inicio: 8:00am
Finalización: 22:00pm
Duración apróximada de montaje:1 hora Duración apróximada para retirar campaña:1 Hora Duración de exposición:14 horas (de 9am a 10pm) Culminación de campaña: Sábado, 22 de Diciembre
Campaña
Fecha de inicio: Hora de inicio: 6:00am
Sábado 05 de Enero Finalización: 20:00pm
Duración apróximada de montaje: 3 horas Duración apróximada para retirar campaña:2 Horas Duración de exposición: 12 horas ( de 9am a 8pm) Culminación de campaña: Sábado 26 de Enero
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Barbie: caja de cartón 180x80cm triple corrugado, Impresión sobre cartón a color, impresión de sticker del logo. Se colocará En el parque madero de la ciudad de Hermosillo, Sonora en una zona bastante concurrida por el target. La publicidad la colocarán los encargados de la campaña, la misma empresa mattel. La publicidad durará apróximadamente tres semanas y será reirada por el ayuntamiento del estado una vez que ya haga caducado el tiempo establecido con anterioridad.
Hot wheels: Auto de modelo, impresión de stickers para el auto impresión de publicidad cartón corrugado. La publicidad se colocará en el parque madero en la ciudad de Hermosillo, Sonora. La publicidad la colocarán los encargados de la campaña, la misma empresa “Mattel”. La publicidad durará apróximadamente tres semanas y será retirada por la misma empresa una vez que el límite de campaña haya expirado ya que se trata de algo con más valor.
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Divulgación y promoción Divulgación Divulgación
Divulgación ATL: Se optó por divulgar la campaña por medio de redes sociales ya que actualmente es el medio con mayor impacto en la gente. Se utilizarán especialmente redes sociales como youtube y facebook. Youtube: Se implementará el uso de comerciales en los vídeos con las reacciones de las personas ante la publicidad btl despertando la curiosidad del target Facebook: Se colocará publicidad referente a la campaña en la red social “facebook” con contenido gráfico y multimedia de las reacciones de las personas ante la publicidad btl despertando así la curiosidad del target.
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Trámiteslegales legales Trámites
Ambas campañas de publicidad se llevarán a cabo con un permiso previo dado por la autoridad competente. La categoría en la cual se clasificarán mis anuncios es en al temporal, ya que no excederá de cuarenta y cinco días. Y su finalidad de contenido es un anuncio de publicidad o propaganda en espacios exteriores, ya que su objetivo es la difusión de la marca promoviendo su venta y será perceptible desde la vía pública. Se requerirá de un permiso especial en el caso de campañas btl ya que es considerada zona prohibida la instalación de publicidad plazas públicas y todos los lugares con acceso público, espacios urbanos públicos de valor patrimonial e histórico (En este caso parque Madero y catedral)
7
contenido grรกfico
8
Presupuesto Presupuesto Barbie Cantidad
Personal
3
COSTOS
Descripción
Duración
Por día
Total
2
Técnicos
21 días
$600
$12,600
1
Seguridad
21 días
$400
$8,400
Transporte:
1
Renta de auto para transporte
21 días
$1000
$21,000
Impresión:
1 c/u
Impresión sobre cartón y stickers
21 días
$700
$700
Contrato:
21
Permiso especial para istalar campaña
Uno por día
$4,200
$88,200
Comida, combustible, IVA
21 días
$1,300
$27,300
Otros
Hot wheels
=158,200 Cantidad
Personal
5
COSTOS
Descripción
Duración
Por día
Total
3
Técnicos
21 días
$300
$6,300
2
Seguridad
21 días
$400
$8,400
Maquinaria:
1
Renta grua para transportar
21 días
$4,000
$84,000
Auto replica:
1
Auto de exhibición
21 días
$37,800
Impresión:
1
impresión cartelón para campaña
21 días 21 días
$1,800 $200 $100
$100
$4,200
$88,200
$2,200
$46,200
1
Contrato: Otros
21
sticker para auto
Permiso especial Uno por día para istalar campaña
Comida, combustible, IVA
21 días
$200
=271,200
9
Ejecución Ejecución
Semana 4
Semana 3
Semana 1
Diciembre Semana 4
Semana 3
Semana 2
Semana 1
Noviembre Semana 4
Semana 3
Semana 2
Actividades
Semana 1
Octubre
Semestre II: 2018 B Semana 2
Semestre I: 2018 A
Recopilación de información Construción de planeamiento (bocetos, ideación)
Revisión de planteamiento y aprobación de campaña
visita a sitios para localizar ubicación de campaña Tramites legales, permisos
Realizar impresiones, Renta de artículos necesarios instalación de campaña Divulgación (ATL) Exposición de campaña Desinstalación de campaña
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