Universidad Estatal de Sonora Valor, Inteligencia y Determinaci贸n
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
ÍNDICE Parte 1
Parte 2
Introducción
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La identidad
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Definición Relación: Marca – Logotipo. Icono - símbolo Retícula y proporciones · Retícula detallada · Isotipo y tipográfico Área de protección · Isotipo y tipográfico · Ejemplos Reducción mínima permitida Slogan institucional Color corporativo Inicial institucional - aplicaciones de color y una tinta. Usos incorrectos Tipografías
6 7 8 9 10 11 12 13 14 - 15 16 17 - 18 19
Las aplicaciones
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Consideraciones previas Papelería básica Uniforme institucional Uniformes deportivos Pendones Transporte Artículos promocionales
28 29 - 36 37 - 39 40 - 51 52 53 54-55
20 - 21 22 - 23 24 -26
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - HALCONES / UES
INTRODUCCIÓN Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones básicas para el uso del sistema de identidad visual desarrollada para la mascota representativa de la Universidad Estatal de Sonora. Cabe mencionar que la omisión de estas normas crea un riesgo para el buen funcionamiento y la percepción óptima de la identidad desarrollada. En caso de posteriores actuaciones gráficas no incluidas en este manual se deberá hacer uso de las normas básicas de utilización aplicadas al nuevo diseño. La aplicación correcta en casos no contemplados dependerá de la UES.
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - HALCONES / UES
PARTE 1 LA IDENTIDAD
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PARTE 1 LA IDENTIDAD
La identidad se define como un conjunto de atributos y valores que toda organización, institución o cualquier individuo posee: su personalidad, razón de ser, espíritu o alma. La imagen que refleje la institución a través de la personalidad, la identificará de las demás, y colocará en mayor o menor escala. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
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DEFINICIÓN La identidad visual desarrollada para Halcones, mascota representativa de la UES, se basa en un icono – expresión gráfica de una especie animal propia de la región, plasmado así con las siglas de su nombre en plural: Halcones, y de esta manera brinde a la institución una imagen dinámica, distintiva y con personalidad. Se ha creado una identidad visual que connota fuerza por su forma, colores y tipografía. El símbolo representa algo más allá por las características del ave conocida como Halcón de Harris, el objetivo es representar valor, inteligencia y determinación. Acompañada de una tipografía con identidad única que solamente ha sido diseñada en sus propios caracteres tipográficos que conforman la palabra Halcones. La aplicación que se conforma con esta serie de elementos visuales (símbolo y tipografía) está compuesta de sólo tres tintas directas para reducir problemas de impresión y reproducción. El resultado es un sistema de identidad visual versátil, potente, reconocible y memorable, dotando a cada una de las piezas de una personalidad propia y coherente. En este manual se establece la normalización de su uso que, junto con el sistema tipográfico y compositivo conformarán la identidad de la mascota institucional.
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PARTE 1 LA IDENTIDAD
RELACIÓN: MARCA - LOGOTIPO La marca puede cambiar de logo, pero el logo no puede cambiar de marca. El logotipo representa a la marca o institución, ésta habla de todo lo que se desarrolla o genera ; productos, servicios, emociones, experiencias, personalidad, estilo, filosofía, etc. La Universidad lo alimenta y refuerza por medio de cualidades que existen y se desarrollan dentro de ella. A su vez representa mejoras y logros, proyectando con esa mejora un gran avance en la estructura y la organización.
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PARTE 1 LA IDENTIDAD
ÍCONO - SÍMBOLO Por voluntad de la comunidad universitaria, a partir de 2013 el Halcón de Harris es la mascota oficial de la UES. Esta especie, es una de las aves más grandes del desierto sonorense (Sonora-Arizona), se desplaza a lo largo de todo el estado, comúnmente habita las planicies desérticas (Puerto Peñasco y Sonoyta), pasando por el matorral desértico, la zona costera (Caborca –Hermosillo –Obregón) y los límites de la selva baja (Álamos y Huatabampo). El adulto tiene un plumaje pardo oscuro a excepción de las plumas terciarias que son de color rojizo, el final de la cola es blanca, tiene una longitud de 60 centímetros y una envergadura alar de 1.2 metros; su peso medio es de 900 gramos. Tiene garras fuertes y afiladas. Pico corto y curvo. Alas anchas, redondeadas que al volar planean mucho. Es un ave rapaz de comportamiento silencioso y paciente, es de carácter sociable; vive en grupos familiares, similar a las manadas de lobos, incluso llega a cazar en grupo. Su sociabilidad se evidencía en la cría de los polluelos, que es compartida por todos los miembros. Es un vivo ejemplo de atributos que se busca predominen entre los profesores, estudiantes y personal de apoyo de la UES: el halcón de Harris es un ave con valor, inteligencia y determinación.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
RETÍCULA Y PROPORCIONES Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. Símbolo, logotipo y nombre de la institución conservarán siempre las siguientes proporciones y composición.
1x
Alto de logotipo: 9x
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Ancho del nombre de la institución: 9x
Ancho de logotipo: 11x MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
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PARTE 1 LA IDENTIDAD RETÍCULA Y PROPORCIONES
RETÍCULA DETALLADA El símbolo, logotipo y nombre de la institución conservarán siempre las proporciones dentro de una construcción geométrica, respetando así sus dimensiones al momento de hacer el diseño a escala.
Logotipo agrupado. 8x 1x
5x
3x
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11x
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1x
PARTE 1 LA IDENTIDAD RETÍCULA Y PROPORCIONES
ISOTIPO Y TIPOGRÁFICO Proporciones por separado. 1x
8x
Isotipo.
6.5x
1x
11x
Tipográfico.
3x 1x
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PARTE 1 LA IDENTIDAD
ÁREA DE PROTECCIÓN La construcción gráfica de la marca Halcones establece unas proporciones inalterables. Para evitar la confusión visual se precisa un área de protección mínima que no podrá ser sobrepasada por otro elemento gráfico. Reserva mínima de espacio alrededor del logo, simbolo y nombre de la institución.
1x
Área de seguridad: 2x
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PARTE 1 LA IDENTIDAD ÁREA DE PROTECCIÓN
ISOTIPO Y TIPOGRÁFICO Zona de protección individual. 1x
Isotipo.
Área de seguridad: 2x
Tipográfico.
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Área de seguridad: 2x MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
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PARTE 1 LA IDENTIDAD ÁREA DE PROTECCIÓN
EJEMPLOS Logotipo integrado.
Isotipo.
Isotipo maximizado.
Tipográfico.
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PARTE 1 LA IDENTIDAD ÁREA DE PROTECCIÓN EJEMPLOS
Patrocinadores. Logotipo
La utilización del isotipo y su área de protección es libre, cuidando sus proporciones como única regla. De igual manera se puede aplicar sobrepasando las dimensiones de la superficie de uso, siempre y cuando se pueda observar el área de los ojos y el pico. Ejemplo.
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PARTE 1 LA IDENTIDAD
REDUCCIÓN MÍNIMA PERMITIDA La dimensión a la mínima escala indica el menor tamaño en el que se puede reproducir para su adecuada lectura. Logotipo en conjunto Reducción mínima vertical: 1 cm Reducción mínima horizontal : 1.5 cm
1 cm 1.5 cm Logotipo individual nombre HALCONES Reducción mínima vertical: 1.3 cm Reducción mínima horizontal : 3.8 cm
1.3 cm 3.8 cm
Logotipo individual halcon gráfico Reducción mínima vertical: 1 cm Reducción mínima horizontal : 1.5 cm
1 cm 1.5 cm
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
SLOGAN INSTITUCIONAL La frase que identifica al slogan es: SOY HALCÓN, SOY UES. La aplicación del slogan esta realizada en dos versiones: Versión en dos líneas y en una línea para cuestiones de espacio. Tipografía Brandon Grotesque - Medium para la frase: SOY HALCÓN Tipografía Brandon Grotesque - Bold para la segunda frase SOY Tipografía Cibreo para UES Tipografía y su proporción al valor x como medida estándar para su aplicación en escala. “SOY HALCÓN, SOY” a 2x y “UES” a 3x 1x 2x
Versión 2 líneas Sobre fondos claros
SOY HALCÓN, 3x SOY
SOY HALCÓN, SOY
Versión 2 líneas Sobre fondos oscuros
SOY HALCÓN, SOY
SOY HALCÓN, SOY
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PARTE 1 LA IDENTIDAD SLOGAN INSTITUCIONAL
Versión 1 línea Sobre fondos claros
SOY HALCÓN, SOY SOY HALCÓN, SOY Versión 1 línea Sobre fondos oscuros
SOY HALCÓN, SOY SOY HALCÓN, SOY Versión 2 líneas sobre fondos oscuros, para mayor impacto visual se puede hacer uso del slogan con texto en formato 3D.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
COLOR CORPORATIVO El naranja, azul, amarillo y blanco son los colores corporativos primarios utilizados siempre para presentar la identidad visual de Halcones.
Naranja: Tinta directa: Pantone 1375c CMYK: c4-m37-y100-k0 RGB: r255-g158-b21 Color web: #FF9E15
Amarillo: Tinta directa: Pantone Yellow C CMYK: 100-100-28-20 RGB: r255-g221-b0 Color web: #FFDD00
Azul: Tinta directa: Pantone 547c CMYK: c90-m69-y41-k28 RGB: r0-g57-b49 Color web: #002F3B
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
INICIAL INSTITUCIONAL Este elemento funciona como refuerzo para la identificaci贸n de la identidad. La letra H se utiliza en aplicaciones como una etapa avanzada en el posicionamiento de la identidad.
Usos correctos en aplicaciones de color y una tinta.
Usos correctos en aplicaciones de una tinta.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD INICIAL INSTITUCIONAL
RETÍCULA Y ÁREA DE PROTECCIÓN Altura: 8x 1x Área de seguridad: 2x
Altura: 9x
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
USOS INCORRECTOS El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de la identidad visual, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión. 1. Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos o que los alterne.
x
x
x
SOY SOY
N, Ó C HAL
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x
x
2. Nunca se distorsionarán las formas. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos sólidos.
x
x x Universidad Estatal de Sonora
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x
x
x
x
x
SOYÓN, x C HAL SOY
x
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x
PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD USOS INCORRECTOS
4. La marca no deberรก colocarse sobre fondos con tramas. Se debe procurar siempre colocarlo sobre fondos de color plano para su total legibilidad.
x
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SOY HALCร N, x SOY
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
TIPOGRAFÍAS Para la construcción del logotipo de la parte tipográfica de la marca, se ha creado una tipografía única y auténtica con la cual se identificará el logotipo HALCONES.
La versión tipográfica algunas veces se acompaña con el nombre de la Universidad escrito siempre con la tipografía secundaria llamada Cibreo.
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Ejemplo.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS La tipografía corporativa básica para textos en piezas de comunicación es la familia Brandon Grotesque en sus versiones mediana y negrita.
Tipografía para títulos Brandon Grotesque regular
Tipografía para títulos Brandon Grotesque bold
Tipografía para textos largos e institucionales Myriad Pro regular o semi bold
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD LA IDENTIDAD TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
La tipografía del logotipo UES, así como el nombre: Universidad Estatal de Sonora, siempre tiene que aplicarse con la fuente original, llamada Cibreo.
Tipografía con aplicación en uniformes deportivos. Se utilizará para personalizar el nombre y número del jugador. Fuente original, llamada Sportiva.
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PARTE 2 LAS APLICACIONES
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PARTE 2 LAS APLICACIONES
CONSIDERACIONES PREVIAS Las aplicaciones descritas a continuación constituyen el medio más importante para transmitir los valores de la Institución, por lo que es esencial el respeto de su normalización. A modo de guía para la correcta implantación del sistema de identidad, en este manual quedan definidos los esquemas básicos de composiciones, estructuras y elementos que integran en todo caso la identidad de Halcones. Del mismo modo, estas aplicaciones deben tomarse como referencia en caso de que surja la necesidad de desarrollar nuevas piezas no contempladas en este manual.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
HOJA MEMBRETADA Deberá seguir el esquema que se ha realizado para la identidad de Halcones. Consta de un diseño sencillo que destaca las características principales del logotipo. Especificaciones: Nombre: Hoja membretada Archivo: HALCONEShoja.ai Tamaño final: Tamaño carta / 8.5 x 11 plgs Materiales: Papel Bond blanco 90g Método de impresión: Offset, tintas directas Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo * El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartulinas: bond, clásico premier, papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES HOJA MEMBRETADA
SOY HALCÓN, SOY
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
SOBRE CORPORATIVO Deberá seguir las siguientes indicaciones: Nombre: Sobre corporativo Archivo: HALCONESsobre.ai Tamaño final: 9.4 x 4.1 plgs. Materiales: Papel Bond blanco 90g Método de impresión: Offset 2x0, tintas directas Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES SOBRE CORPORATIVO
Sobre parte trasera
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Sobre parte frontal
SOY HALCÓN, SOY
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
TARJETA DE PRESENTACIÓN Deberá contener las siguientes especificaciones: Nombre: Tarjeta de presentación Archivo: HALCONEStarjetaA.ai HalconestarjetaB.ai Tamaño final: 3.5 x 2plgs Materiales: por definir Método de impresión: Offset, tintas directas Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES TARJETA DE PRESENTACIĂ“N
Tarjeta parte fontal
Tarjeta parte trasera
UES.MX
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ING. JUAN R. GONZALES Director General
Tel: (662) 218.1515 Cel:(662) 157.848 mail: Juanr.g@halconesues.com
Tarjeta parte fontal
Tarjeta parte trasera
ING. JUAN R. GONZALES Director General Tel: (662) 218.1515 Cel:(662) 157.848 mail: Juanr.g@halconesues.com
UES.MX
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
CARPETA CON SOLAPA La carpeta deberá contener las siguientes especificaciones: Nombre: Fólder corporativo Archivo: HALCONESfolderA.ai, HALCONESfolderB.ai Tamaño final: 18x 11.9 plgs Materiales: por definir Método de impresión: Offset, Selección color. Tintas: Pantone 547-U, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo Acabados: Solapa y pegado.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES CARPETA CON SOLAPA
SOY HALCÓN, SOY
Carpeta exterior
Dobléz
Dobléz
Carpeta interior
Dobléz
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Dobléz
PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
UNIFORME INSTITUCIONAL Las camisas son para uso diario, sirven para identificar a las personas que laboran en la Institución y deberán vestirla en eventos oficiales para reforzar la identidad de Halcones. Consta de un diseño bordado, en la cual se incluyen, logo de la UES, Halcones y slogan institucional. Especificaciones: Camisa tipo Polo. Color azul marino o color blanco. Nombre: Polo y camisa HALCONES Archivo: HALCONESpolo.ai, HALCONEScamisa.ai Tamaño final: Opcional Materiales: Dry fit Método de impresión: Por definir Tintas: Por definir Acabados: Por definir
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORME INSTITUCIONAL
Camisa tipo Polo, color azul marino
Camisa tipo Polo, color blanco
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORME INSTITUCIONAL
Camisa de vestir, color azul marino
Camisa de vestir, color blanco
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
UNIFORMES DEPORTIVOS Las aplicaciones promocionales de la marca serán utilizadas para promoción y a su vez uso del estudiante y/o equipos. Especificaciones: Nombre: Playera HALCONES Archivo: HALCONESplayeraA.ai, HALCONESPlayeraB.ai Tamaño final: Opcional Materiales: Dry fit Método de impresión: Por definir Tintas: Por definir Acabados: Por definir
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
PLAYERA PARA ENTRENAMIENTO DEPORTIVO Playera blanca Halcones
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
PLAYERA PARA ENTRENAMIENTO DEPORTIVO Playera azul Halcones
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE BASEBALL El uniforme de baseball de Halcones está compuesto por los colores de la marca, tendrá el logotipo en la parte frontal de la camiseta (solo la palabra Halcones), el número del jugador, el nombre de la Universidad Estatal de Sonora escrito con la tipografía Cibreo y el slogan institucional en la parte derecha. Tendrá el número en la parte trasera correspondiente al jugador y su apellido en la parte superior del mismo. En el casco se manejará solo el halcón como icono y en la gorra la inicial institucional y el nombre completo de la universidad.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE BASEBALL VERSIÓN NARANJA
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE BASEBALL VERSIÓN AZUL
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE HALTEROFILIA El uniforme para halterofilia (levantamiento de pesas) de Halcones, está compuesto por los colores institucionales, lleva el logotipo completo y el nombre de la UES, así como el slogan institucional en la parte frontal del uniforme. Propuestas de dos colores.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE FOOTBALL SOCCER (frente) El uniforme de football de Halcones está compuesto por los colores institucionales, lleva el logotipo completo de Halcones y el nombre de la Universidad , así como el slogan institucional en la parte frontal del uniforme. Propuestas de dos colores.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE FOOTBALL SOCCER (espalda)
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE BASKETBALL El uniforme de basketball de Halcones está compuesto por los colores institucionales, lleva número de jugador, logotipo versión tipográfica, nombre de la Universidad en la parte frontal del uniforme.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE HANDBALL El uniforme del handball Halcones está compuesto por los colores de la marca, incluye el logotipo en la parte frontal de la camiseta, asi como el logo de la UES y el slogan institucional. La tipografia para los números y letras es Sportiva.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS
UNIFORME DE JUDO O KARATE El uniforme de judo o karate Halcones, está compuesto por los colores que deben de llevar cada uno por las reglas del mismo deporte, tendrá el isotipo del halcón en la parte frontal junto con el logotipo de la UES, y en la parte trasera sólo deberá llevar el logo tipográfico con la palabra Halcones, ya que éste uniforme no se puede saturar de diseño.
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
PENDONES Pendones verticales. Van de 3 en 3, incluye en la parte superior de la derecha el logo de la UES, el isotipo incrustado en la parte inferior derecha, el logotipo versi贸n tipogr谩fica en el centro y el slogan en la parte izquierda.
UES.MX
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
TRANSPORTE Autobús Halcones
WWW.UES.MX
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
BOLÍGRAFO Especificaciones: Nombre: Bolígrafo Archivo: HALCONESboligraf.ai Tamaño final: 5.9 plgs de largo (incluyendo tapa) Materiales: Por definir Método de impresión: Serigrafía. Tintas: Pantone 547-U, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Dirección URL - Brandon Grotesque Nombre de la Institución - Cibreo
WWW.UES.MX
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PARTE PARTE 1 LA 1 IDENTIDAD 2 LA IDENTIDAD LAS APLICACIONES
MOUSE PAD Especificaciones:
Nombre: Mouse Pad Archivo: HALCONESmoupad.psd Tamaño final: 8.7 x 6.9 plgs Materiales: Por definir Método de impresión: Por definir Tintas: CMYK 4 tintas Acabados: Por definir Tipografía: Texto - Brandon Grotesque Texto UES - Cibreo
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL PRIMERA EDICIÓN MAYO DEL 2013 MANUAL REALIZADO POR:
VISORSTUDIO Contacto: Móvil: 6621 506152 hola@visorstudio.com www.visorstudio.com