MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL
Estudo da Marca A marca é mais que um simples nome ou símbolo, ela se origina na satisfação de desejos ou necessidades e s p e c í fi c a s d o c o n s u m i d o r. Ela é uma das formas pela qual a empresa se cominica c o m o p ú b l i c o c o n s u m i d o r.
Normatização Este manual apresenta, documenta e normaliza a utilização d a i d e n t i d a d e v i s u a l d a Eqmix. É fundamental respeitar os critérios básicos de aplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque.
Apresentação A construção da logo "Eqmix" buscou sintetizar, de forma harmônica, princípios e características que fazem parte da atuação da empresa no mercado, tais como modernidade, flexibilidade, estabilidade e comprometimento com seus clientes e colaboradores. Os formatos geométricos triangulares foram escolhidos por darem a sensação de acolhimento e proteção, possibilitando que diferentes características se integrem de forma natural, quase como extenção de si mesma. A escolha das cores privilegiou a intencionalidade da "Eqmix", de se demonstrar uma empresa forte no ramo da construção civil, por isso o uso de cores contrastantes, amenizadas pelos meios tons. A tipografia, moderna e pouco usual, reforça a ideia de harmonia e sinergia da logo. Os triângulos estilizados em conjunto, reforçam sua comparação a um telhado que protege e acolhe numa composição única, moderna alegre e intensa. Como resultado final, temos a construção de uma marca forte, porém de fácil leitura e memorização, que premia a criatividade e a simplicidade num processo de misturas agradáveis e harmônicas.
Inspiração
Construção Civil
Equipe/União
Cobertura/Proteção
Serviço/Trabalhadores
Assinaturas Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: vertical, logotipo isolado e horizontal.
Vertical
A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé
Logotipo Isolado
de livros. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas sem a altura necessária, lombada de livros etc.)
Horizontal
Cores
Colorido
Preto/Branco
C:0 | M:80 | Y:95
| K:0
C:0 | M:50 | Y:100
| K:0
C:15 | M:100 | Y:90 C:0 | M:35 | Y:85
| K:10
| K:0
C:0 | M:0 | Y:0 | K:80 C:0 | M:0 | Y:0 | K:60 C:0 | M:0 | Y:0 | K:50 C:0 | M:0 | Y:0 | K:30
Negativo
Colorido
Preto/Branco
C:0 | M:80 | Y:95
| K:0
C:0 | M:50 | Y:100
| K:0
C:15 | M:100 | Y:90 C:0 | M:35 | Y:85
| K:10
| K:0
C:0 | M:0 | Y:0 | K:80 C:0 | M:0 | Y:0 | K:60 C:0 | M:0 | Y:0 | K:50 C:0 | M:0 | Y:0 | K:30
Construção
Construção
Visibilidade - Desfoque
ResistĂŞncia Colorido
ResistĂŞncia Preto / Branco
Área de Proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja. O módulo X equivale à altura do ‘Triâmgulo Menor’, e a área de proteção é definida obtida por 2X. Medida X
Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • A m a rc a d e v e s e r a p l i c a d a s o b re u m a á re a d e c o r homogênea da imagem; • O respiro definido na Área de Proteção deve ser r e s p e i t a d o , d e f o r m a q u e o b j e t o s fi g u r a t i v o s o u quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; • A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da Eqmix.
Versão em Outline A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado, conforme o modelo a seguir:
construção da marca para versão em linhas
Redução Máxima Em Outline
16 mm As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca — a serem escolhidas de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação.
7 mm
A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação. Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das suas assinaturas, comforme estabelecido ao lado.
9.6 mm
Padrão com a Marca Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção, o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo.
Padrão com Grafismo Esta padronagem foi desenvolvida a partir do símbolo da marca. É importante manter o equilíbrio entre as figuras preenchidas de cor e as figuras vazadas (em outline), para que a a p l i c a ç ã o s e ma nt e nha ha rmônic a .
Papelaria - Pepel Timbrado
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