Contenido Introducción 5 Timeline análisis 6 Concepto Inspiración 8 Planimetría Retícula 10 Proporciones 12 Aplicaciones de Color 14 Composición Cromática 22 Usos Incorrectos 23 Tipografía Corporativa 24 Recursos Gráficos 25 Otros recursos/ elementos de apoyo 26 Aplicativos impresos 29 Tarjeta de presentación 31 Membrete 33 Sello 35 Pendón 37 Backing 39 Valla 41 Packing 43 Carpeta/ Sobre 45 Publicidad/ Indumentaria/ Souvenir 47 Uniforme 49 Buso 50 Balón 51 Chaqueta 52 Vehículo 54 Stand 55
Introducción Este manual de identidad reúne todos los estándares de diseño y de identidad corporativa, necesarios para establecer un mensaje visual claro y definido, que se pueda aplicar a todos los materiales que se utilicen para la proyección institucional. Por tanto, este documento suministra las disposiciones para el uso apropiado del logo, su ubicación, tamaño y tipos del letras oficiales. Es la herramienta que regula el uso correcto de la imagen, fortaleciendo la precisión del mensaje de la marca y su eficacia. Con el fin de proyectarnos como un equipo de excelencia, lo invitamos a utilizar este manual y le solicitamos su cooperación en la implementación y cuidado de nuestra identidad corporativa.
Timeline/ análisis
Como se muestra en la figura anterior el escudo actual del Club Atlético Bucaramanga está hecho del modelo francés moderno, de la que se restan dos terceras partes laterales y que contienen las letras A y B separadas por un punto cada una. Debajo de ellas, en el centro del escudo, está la figura de perfil de un leopardo en color blanco; el cual se apoya sobre una línea curva, alargada en color negro fusionándose con los bordes de la silueta del leopardo. La parte inferior, que ocupa el tercio restante, es de color verde oscuro. Este escudo es usado desde el año 1999, un poco más de 20 años.
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El Club Atlético Bucaramanga desde sus inicios quiso plasmar en un escudo esa pasión, tradición, “garra” y coraje que lo caracterizan, pero su escudo fue hecho de manera empírica, usando elementos con proporciones y formas que no tienen unidad, así mismo, no se ha mantenido un único emblema o directrices y normas de diseño para el manejo de la imagen del club a través de los años
Los primeros colores, fueron propuestos ya que eran los colores de “moda”, pero según Monseñor Héctor Rueda Hernández, estos colores eran “del vaticano”por tanto, se deció usar los colores de la bandera de Bucaramanga, de allí su otro seudónimo: Auriverdes.
El leopardo se agregó debido a un comentarista deportivo, que en la época destacó al equipo con este apodo, por lo aguerridos (bravos) en el campo de fútbol. Además de esto según un sondeo realizado como parte de este análisis a seguidores y conocedores históricos del club y el fútbol en general, destacaron palabras como: - Pasión - Aguerrido - Fortaleza - Sentimiento Como dato relevante, la hinchada popular del equipo es conocida como Fortaleza Leoparda, fundada en 1998 por jóvenes “aguerridos” en la forma de apoyar al equipo y en gran porcentaje, predomina la perceción hacia esta barra brava, como personas no gratas y/o vinculadas a actividades delictivas. Por tanto se hace necesario un replanteamiento no solo en la parte gráfica, sino en la percepción de marca.
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Concepto/ Inspiración El concepto es una idea abstracta que define, por excelencia, la personalidad de la marca, por ello buscamos abstraer y llevar a cabo la síntesis de los elementos para encontrar la esencia o ADN que debe caracterizarla. El ADN es la razón de ser de la marca, el por qué existe, el entorno en el que se desarrolla y la función que cumple dentro del mercado, es el insumo vital para comunicar el producto o servicio de una forma efectiva y que los clientes no se lleven solo una imagen en la mente, sino que también en su corazón. En este caso se se realizó una investigación de los aspectos relevantes del Club Atlético Bucaramanga por medio de la recolección de antecedentes, contexto, falencias y oportunidades para definir directrices y fundamentos para el rediseño de la identidad visual y corporativa. Con un concepto claro y una base sólida en el lineamiento gráfico de la identidad de marca del club, se obtuvieron las siguientes conclusiones:
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ELEMENTOS APOYO CONCEPTUAL
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Planimetría/ Retícula La planimetría es la manera para justificar la composición de todo elemento representado en una superficie, por tanto, aquí tendremos los elementos reticulares o módulos partiendo de la secuencia Fibonacci que se aplicará en el escudo, dando una estructura sólida y justificable a la representación gráfica de la marca.
1.
Se plantea desde la secuencia Fibonacci elementos de composición básicos (círculos y cuadrados) para determinar con ellos las proprociones de la heráldica.
2.
Con los elementos resultantes se procede a determinar una zona segura (E) y plasmar dentro del área principal (A) las alturas necesarias para la composición.
3.
Con la forma de la heráldica definda determinamos las zonas de diseño (verde claro), distancias para tipografías y otros elementos (verde oscuro y magenta) y distancias o zonas seguras (amarillo).
4.
Se determina una jerarquía visual en las cuales las letras A.B. son las de mayor peso visual, complementado con el espacio 1 y 2, generando así una composición armónica y ordenanda.
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Para la composición final se usó una cuadrícula de 5 x 5 módulos en los que uniformemente se realizó los trazos dinámicos y circulares para generar movimiento y que estos fueran armónicos y técnicamente bien elaborados, facilitando así su reproducción en escala.
En este caso el valor X plasmado es de 1 cm. Es de normativa y gran recomendación técnica siempre disponer de un espacio de seguridad (color verde) al momento de escalar o reducir el escudo ya que esto ayuda a generar un correcto uso de la imagen y no interrumpirla con otros elementos gráficos.
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Proporciones Como se expresa en el apartado anterior, la zona de seguridad (delimitada por cuadros verdes) y que se obtiene de la secuencia Fibonacci expuesta anteriormente, es vital para conservar una correcta utilización de la marca, por tanto, esta dimensión se deberá mantener respecto a elementos que acompañen el escudo. En este caso utilizamos como valor de referencia, X= 0,5 cm y exponemos algunos ejemplos del uso de estas proporciones.
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ESCUDO SOLO COLORES PLENOS
Aplicaciones de Color
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Las diferentes versiones de color nos permiten aplicar la marca con versatilidad y adaptรกndola a la necesidad de cada superficie o medio en el que se aplica, por tanto, a continuaciรณn describimos las diferentes maneras en las que se usarรก:
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ESCUDO SOLO UNA TINTA
VERTICAL
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ESCUDO/TIPOGRAFÍA SOLO COLORES PLENOS
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ESCUDO/TIPOGRAFÍA SOLO UNA TINTA
HORIZONTAL
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ESCUDO/TIPOGRAFÍA SOLO COLORES PLENOS
HORIZONTAL
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ESCUDO/TIPOGRAFÍA SOLO UNA TINTA
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Composición Cromática
La descripción de color es muy específica, se deberá mantener el color lo más preciso posible, tanto en tonalidades y como en la aplicación de todos los elementos corporativos y de la misma forma, utilizar siempre los archivos digitales para evitar rehacer o construir de cero el logo original. El color deberá usarse en la aplicativos de cintas de corte, telas, fórmicas y diferentes materiales que se asemejen a los todos y colores originales según el caso particular. Aquí se encontrará especificaciones y valores cromáticos CMYK / RGB / Pantone / Hexadecimal para mantener una uniformidad cromática al momento de aplicar la marca.
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Usos Incorrectos Para la debida aplicación de la marca se debe tener algunos parámetros y sugerencias de aplicación, estas son las siguientes:
Los colores de la imagen usada sobre colores similares de fondo debe conservar el contraste y normas en este manual.
La diagramación, proporciones y disposición no se debe modificar.
Nunca se deberá cambiar las institucionales o modificar con parecidas.
fuentes fuentes
El color del escudo no deberá cambiarse, deberá regirse por los parámetros expuestos en este manual.
El color de la tipografía no se debe cambiar.
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Tipografía Corporativa
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La fuente o tipografía utilizada reúne 3 valores que contribuirán a que la forma visual del Logotipo consiga una comunicación oportuna, funcional y una rápida legibilidad-permanencia en el tiempo.
Recursos Gráficos
Los elementos de diseño o recursos gráficos son la representación de la constructividad y versatilidad que debe tener la marca, por ello, aquí encontraremos una serie de elementos que se usarán en los diversos medios (digitales e impresos) para fortalecer el concepto expuesto anteriormente.
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Otros recursos/ elementos de apoyo
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Como un refuerzo y apoyo de los conceptos, tecnicismos y normas expresas en este manual, se plantean estos elementos como parte de la marca debido a la relevancia de los mismos dentro del ecosistema en el que se desarrolla.
VERSIĂ“N CONMEMORATIVA 70 AĂ‘OS
ELEMENTOS CAMISETAS
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Aplicativos impresos
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Tarjetas Tarjeta de de presentaciรณn 31
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Membrete 33
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Sello 35
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Pendรณn 37
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Backing 39
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Valla 41
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#Somos Leopardos atleticobucaramanga.com.co
Packing 43
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Carpeta/ Sobre 45
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Publicidad/ Indumentaria/ Souvenir
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Uniforme 49
Buso 50
Balรณn 51
Chaqueta 52
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Vehículo
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Stand 55